2016年家庭游戏娱乐行业分析报告

2016-2017年年中国游戏产业分析报告目录第一章2016 年中国游戏产业整体状况1.1 中国游戏市场规模1.2 中国游戏用户规模1.3 自主研发网络游戏市场实际销售收入及增长率1.4 中国游戏企业状况1.5 中国游戏产品状况1.6 中国游戏产业用户状况分析第二章中国游戏产业细分市场发展状况2.1 中国客户端游戏状况2.2 中国网页游戏状况2.3 中国移动游戏状况第三章中国游戏产业链分析3.1 政策法规3.2 VR 游戏3.3 电子竞技游戏3.4 游戏直播3.5 游戏与媒体融合3.6 海外市场第一章2016年中国游戏产业整体状况1.1 中国游戏市场规模1.1.1 中国游戏市场实际销售收入2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，增长率相对上年有所放缓，但销售收入增量保持稳定。

中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏继续保持高速增长，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。

1.1.2 中国游戏收入构成按细分市场划分，2016年，移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

按玩法特征不同，游戏产品可分为电子竞技游戏与非电子竞技游戏。

2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占比30.5%，电子竞技游戏已经成为游戏产业重要的一部分。

1.2 中国游戏用户规模2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，增长率小幅上升。

移动游戏多个细分市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，而基于游戏产品的泛娱乐，也加速了这一进程。

1.3 自主研发网络游戏市场实际销售收入及增长率2016年，自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1182.5亿元，同比增长19.9%。

在发展最快的移动游戏领域，自主研发网络游戏占据了重要地位，市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用IP尤其是客户端游戏IP，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化，并间接推动自主研发网络游戏市场销售收入的增长。

2016年我国网络游戏行业市场规模及发展趋势分析一、引言网络游戏作为一种新兴娱乐方式，近年来在我国市场蓬勃发展。

本文将对2016年我国网络游戏行业的市场规模及发展趋势进行详细分析。

二、市场规模分析1.2016年我国网络游戏市场总体规模根据相关数据统计，2016年我国网络游戏市场总收入达到X亿元，同比增长X%。

这一数字显示出我国网络游戏市场的巨大潜力和增长空间。

2.不同类型游戏的市场份额根据游戏类型的分类，我们可以看到不同类型游戏在市场中的份额分布。

2016年，手机游戏占据了我国网络游戏市场的X%，成为市场的主导力量。

其次是网页游戏，占据X%的市场份额。

而客户端游戏和其他类型游戏分别占据了X%和X%的市场份额。

3.不同平台的市场份额在不同平台上，网络游戏市场的份额分布也有所不同。

2016年，手机游戏在移动端市场上占据了X%的份额，而网页游戏在PC端市场上占据了X%的份额。

同时，客户端游戏在PC端市场上占据了X%的份额。

4.地区差异在我国，网络游戏市场在不同地区也存在一定的差异。

以2016年为例，一线城市的网络游戏市场规模最大，占据了X%的份额。

其次是二线城市，占据了X%的份额。

三线城市和农村地区的份额分别为X%和X%。

三、发展趋势分析1.移动游戏市场的快速增长随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动游戏市场在2016年继续保持快速增长。

移动游戏的便携性和易操作性成为吸引用户的主要因素。

预计未来几年，移动游戏市场将继续保持高速增长。

2.虚拟现实技术的应用虚拟现实技术在2016年开始逐渐应用于游戏领域，为玩家提供更加沉浸式的游戏体验。

虚拟现实游戏的出现为整个游戏行业带来了新的发展机遇。

3.电竞市场的崛起电子竞技作为一项新兴的竞技活动，在2016年得到了广泛关注和发展。

电竞游戏的市场规模逐年增长，吸引了大量的观众和投资。

预计未来几年，电竞市场将继续呈现出良好的发展势头。

4.游戏直播的兴起游戏直播平台在2016年取得了巨大的成功，吸引了大量的用户和投资。

2016年热门行业分析2016年是一个充满挑战和机遇的年份，在这一年里，不少行业经历了大幅度的变化和发展。

以下是对2016年热门行业的分析：1. 互联网：互联网行业依然是2016年最热门的行业之一。

随着移动互联网的普及，互联网在各个领域的应用不断增加。

在线购物、在线支付、社交网络、分享经济等互联网相关的服务逐渐受到人们的欢迎。

同时，互联网创业也成为了投资的热点，吸引了大量的投资和创业者。

2. 金融科技：金融科技是另一个热门的行业。

在2016年，移动支付持续快速增长，刷脸支付、指纹支付等新的支付方式也开始逐渐流行起来。

P2P借贷、虚拟货币等金融科技领域也得到了快速发展。

金融科技的兴起，对传统金融行业产生了很大的冲击，传统金融机构纷纷寻求与金融科技公司合作，以适应新的市场环境。

3. 新能源：随着环境污染问题的日益严重，新能源行业得到了快速发展。

太阳能、风能、地热能等新能源技术的不断创新和成熟，使得新能源成为了替代传统能源的重要选择。

此外，电动汽车也成为了人们关注的焦点，电动汽车产业链的相关领域也得到了快速发展。

4. 健康养生：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，健康养生行业也成为了热门行业之一。

保健品、健身器材、健康咨询等相关领域的市场需求大大增加。

此外，互联网的发展也使得健康养生行业与互联网相结合，出现了很多新的商机和创新服务。

5. 文化创意产业：2016年是我国文化创意产业蓬勃发展的一年。

电影、音乐、游戏、设计等文化产业受到了广大消费者的青睐。

中国电影市场的迅速扩大，游戏产业的快速增长，为文化创意产业的发展提供了不少机会。

总而言之，2016年是一个充满机遇的年份，互联网、金融科技、新能源、健康养生、文化创意产业等行业都得到了快速发展。

随着科技的进步和社会需求的不断变化，这些行业的发展前景将更加广阔。

同时，这也需要行业从业者不断学习和创新，以适应不断变化的市场环境。

2016年娱乐消费行业分析报告目录一、经济结构转型升级，娱乐消费春风已至 (6)1、国际经验显示，人均GDP达到7000美元带动娱乐消费兴起..72、我国娱乐消费产业将迎来爆发期 (9)（1）国民收入持续增长，娱乐消费提升空间巨大 (9)（2）消费新贵崛起，引领娱乐消费新趋势 (10)（3）网络基础设施的逐步完善助力娱乐消费升级.12二、热门娱乐消费细分行业梳理 (13)1、影视动漫、互联网、体育、旅游子领域景气度上行 (13)2、新三板相关细分领域具备投资价值 (15)三、娱乐消费大幕初启，六大行业正待掘金..171、优质内容供给与映播技术升级双轮驱动发展 (17)（1）中国电影产业蓬勃发展，年底有望突破400亿元大关 (17)（2）产业步入良性发展，供给质量提升，需求日益旺盛 (18)（3）政策红利推动电影产业各环节加速发展 (19)（4）中国电影制作、发行、放映、电影后市场四个部分构成 (20)（5）在制作端，国产优质内容供给增多推动观影消费增长 (21)（6）在发行端，国际合作日趋深化，宣发实力决定成败 (22)（7）在放映端，3D和IMAX技术引领观影体验升级 (23)（8）中国电影市场规模未来还将持续扩大，供需两旺的现状有望延续.23 2、电视剧产业精品剧、网络剧成为未来制播发展方向 (24)（1）电视剧行业剧情、喜剧、爱情类题材剧更受青睐 (24)（2）政策推动电视剧行业向精品剧、网络端方向发展 (25)（3）电视剧产业链由三个环节构成：制作、发行、播映 (26)（4）热门IP成为制胜法宝，精品剧需求日益旺盛 (27)（4）网络端成未来电视剧主要播放渠道 (28)3、动漫产业优质IP资源及新媒体平台引领发展新方向 (30)（1）我国动漫产业快速发展，市场需求旺盛 (30)（2）海外动漫作品影响深远，国产优质IP资源亟待发掘 (31)（3）产业政策鼓励国产原创IP开发 (31)（4）动漫产业主要由制作、发行、播映以及衍生品市场四部分组成 (32)（5）动漫产业变现渠道多样.33（6）精品IP将成为我国动漫产业链中的核心资源 (34)（7）互联网助力新媒体平台强化渠道端价值 (35)4、社交网络走向成熟，社交产品精细化、垂直化成为发展趋势365、体育消费大幕开启，全民健身需求旺盛，竞技体育方兴未艾42（1）媒体传播和场馆经营打造产业链上游生态圈 (42)（2）全民健身需求释放助推体育资源及运动O2O平台发展.436、在线旅游发展迅猛，资源跨界带来高附加值 (44)（1）综合性OTA平台优势持续扩大，三大商业模式融合度提升 (46)（2）逐步打造“旅游+影视/演艺/体育”等多元化泛娱乐生态 (46)经济结构转型升级，娱乐消费春风已至。

2016年网络游戏行业分析报告2016年8月目录一、行业管理 (5)1、行业监管体制和主管部门 (5)（1）政府主管部门 (5)（2）行业自律组织 (6)2、行业主要法律法规和相关政策 (7)（1）行业主要法律法规 (7)（2）行业相关政策 (9)二、行业基本情况 (10)1、行业介绍 (10)（1）单机游戏 (11)（2）网络游戏 (11)（3）电视游戏 (11)2、行业发展现状 (12)（1）中国游戏行业发展现状 (12)①发展历程 (12)②市场规模 (12)③市场结构 (14)④海外销售情况 (15)（2）网页游戏市场发展现状 (16)（3）移动游戏市场发展现状 (17)3、行业发展趋势 (18)（1）市场多元化发展 (18)（2）大企业控场、中小企业承压的竞争格局将延续 (18)（3）现有用户价值深挖与新兴市场开拓并重 (19)（4）移动游戏产业市场空间巨大 (19)三、行业上下游情况 (20)1、网络游戏产业链 (20)（1）游戏研发商 (20)（2）游戏发行商 (20)（3）游戏渠道商 (21)（4）研发服务商 (21)（5）第三方支付渠道商 (21)2、行业上下游的关系 (21)四、进入行业的主要障碍 (22)1、资质壁垒 (22)2、技术壁垒 (22)3、人才壁垒 (23)4、品牌壁垒 (23)5、资金壁垒 (24)五、行业风险特征 (24)1、市场竞争风险 (24)2、互联网安全风险 (25)3、技术更新换代风险 (25)4、监管及政策变化风险 (25)六、影响行业发展的因素 (26)1、有利因素 (26)（1）行业法律体系日益完善 (26)（2）国家大力推动文化产业发展，支持网络游戏产业提升 (26)（3）行业技术水平不断提升 (26)（4）关联行业的飞速发展 (27)（5）互联网和移动终端用户的快速增长 (27)2、不利因素 (28)（1）技术人才匮乏且流动过于频繁 (28)（2）竞争环境中存在不规范现象 (28)七、行业周期性、季节性、区域性特征 (29)1、周期性特征 (29)2、季节性特征 (29)3、区域性特征 (30)一、行业管理1、行业监管体制和主管部门目前，我国网络游戏开发与运营服务行业主要由政府部门和行业自律组织共同管理。

2016年影视游戏行业分析报告2016年3月目录一、行业分析：文娱产业迎来黄金时代，影游联动释放发展活力 (4)1、游戏行业：网游市场具备较大市场空间，移动游戏高速增长将占据主流 5（1）整体规模：全球网游市场稳步增长，中国有望超越美国排名第一 (5)（2）细分市场：端游红利仍然存在，电视游戏破冰萌芽 (6)①端游 (6)②手游 (7)③电视游戏 (8)2、影视剧行业：文化需求带动产业增长，互联网注入年轻态基因 (9)（1）电视剧&网剧：网台联动重焕电视剧活力，网剧逆袭势不可挡 (9)（2）电影：2015 年中国电影市场突破440 亿，年轻群体成为观影主力 (12)（3）综艺：户外真人秀进入井喷之年，纯网综艺悄然崛起 (14)3、影游互动：“花千骨”模式引燃市场，深度联动或成发展趋势 (16)二、完美环球：影视先行登陆资本市场，游戏回归开拓完美征程.. 181、完美影视先行借壳上市，依托精品影视剧奠基娱乐市场 (18)2、完美世界拆除VIE，游戏巨头回归 (19)3、贯通影游，综合文化娱乐集团崛起在即 (21)4、游戏、影视双擎驱动巨舰完美起航 (22)（1）多次创业成功的管理团队 (22)（2）完美世界：网游巨轮回归致力打造国际化的互动娱乐优质品牌 (24)①国内网游标杆级企业，研发能力首屈一指 (24)②产品品类多元，制作水准顶尖 (25)③扬帆出海，连续7年中国网游海外出口市场收入第一 (28)（3）完美环球：热播剧制作领军企业，优质创作资源支撑持续发展 (29)①管理模式：围绕人才展开业务，多种形式绑定优质资源 (29)②电视剧&网剧业务：精品热播剧制作领军 (32)③电影业务：“自有+引进”开拓国内市场，携手环球影业直通好莱坞 (34)④艺人经纪业务：与影视剧业务协同发展，建立良性循环 (35)⑤综艺业务：加盟《极限挑战》，综艺首秀反响不俗 (37)⑥资本运作：子公司天津完美传播与盛景嘉成共同出资设立影视投资基金 (37)5、娱乐大生态蓝图初成，动力充足待逐浪争雄 (39)（1）IP开发、孵化、运营能力突出，多产业协同塑造泛娱乐生态 (39)（2）影游项目储备丰沛，配套融资支持发展 (40)（3）员工持股与股权激励并举，大股东参与定增彰显信心 (44)一、行业分析：文娱产业迎来黄金时代，影游联动释放发展活力随着“互联网+“的不断延伸，以及生而娱乐的年轻一代崛起，文娱产业在2015 年继续风生水起。

2016游戏行业现状分析2016年是游戏行业发展的重要一年，下面是对该行业现状的一些分析：1. 国内游戏市场规模不断扩大。

2016年，国内游戏市场规模达到2179亿元，较上年增长22.24%。

随着智能手机的普及，移动游戏成为主要增长引擎，占据整个游戏市场的较大比重。

2. 游戏玩家人数不断增加。

据统计，2016年中国游戏玩家总数达到5.8亿人。

尤其是90后玩家的崛起，他们更乐于接受新技术和新游戏形式，推动了整个游戏市场的发展。

3. 移动游戏成为主流。

随着智能手机的快速普及，移动游戏开始占据游戏市场的主导地位。

移动游戏具有方便、随时随地可玩的特点，迎合了现代人的生活习惯。

4. 跨界合作频繁。

2016年，游戏行业与文化、娱乐等产业的跨界合作现象更加频繁，如游戏与电影、动漫的结合，共同推出各类衍生品和周边产品。

这种跨界合作不仅拓宽了游戏的市场影响力，也为其他产业带来了新的增长点。

5. 游戏产业结构不断优化。

随着游戏市场的不断扩大，游戏公司也在不断调整产业结构，加强自研游戏的研发能力。

同时，越来越多的优秀游戏公司开始涌现，提高了整个游戏行业的竞争力。

6. 游戏行业监管加强。

随着游戏市场的迅速发展，游戏行业的监管也变得更加重要。

2016年，相关部门出台了一系列政策措施，加强对游戏市场的监管，如加强对游戏内容的审查、限制游戏时间等等，以保护未成年人的身心健康。

总体而言，2016年是我国游戏行业发展快速、市场规模不断扩大的一年。

随着移动游戏的流行，跨界合作的频繁进行以及游戏产业结构的不断优化，相信未来游戏行业还将有更加广阔的发展前景。

同时，加强游戏行业的监管也是必不可少的，以促进行业的健康发展。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、行业概况81、网络游戏的概念及主要特点8（1）社区互动性8（2）大众参与性9（3）技术领先性9（4）游戏参与的即时性10（5）知识产权保护措施的相对有效性10 2、网络游戏的细分11（1）按照画面效果分类11①3D 游戏11②非3D 游戏（2D 游戏和25D 游戏）12③3D 游戏与2D 游戏的主要区别12 （2）按照游戏类型分类13①客户端游戏14②网页游戏15③移动网络游戏16④主机网络游戏17二、行业内涵及与上下游行业的关系181、网络游戏的业务模式18（1）游戏开发18（2）游戏运营19（3）产业型游戏企业—兼具游戏开发和运营202、网络游戏运营的收费模式203、网络游戏行业的产业链分布及上下游行业22（1）网络游戏行业的产业链情况22（2）网络游戏上下游行业情况23三、行业主管部门、监管体制及产业政策241、行业主管部门和监管体制24（1）文化部25（2）国家新闻出版广播电影电视总局25（3）工业和信息化部25（4）游戏工委252、主要产业政策26（1）国家相关监管部门出台的产业政策26①《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》26②《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》27③《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》28④《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》28⑤《新闻出版业“十二五”时期发展规划》29⑥《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》30⑦《文化产业振兴规划》30（2）地方政府出台的产业政策313、主要法规31（1）互联网行业的相关法规32（2）软件行业的相关法规32（3）网络游戏行业的相关法规33四、行业内企业的核心竞争力341、游戏开发的核心竞争力34（1）游戏引擎概述35（2）3D 游戏引擎的先进性和复杂性36（3）游戏引擎的取得方式37①授权取得38②根据开源引擎修改39③自主研发39（4）我国游戏引擎技术水平的现状40①具备完全自主研发游戏引擎能力的公司不多40②自主研发游戏引擎的通用性普遍不强40③仅有少数几家公司掌握了成熟3D 游戏引擎技术41（5）目前我国游戏引擎应用的特点及发展趋势41①国外游戏引擎在国内的应用将增加42②国内企业自主研发或与国外企业合作开发引擎的意愿强烈42③引擎跨平台研发技术将为游戏市场发展提供动力432、游戏运营的核心竞争力43（1）用户流量的取得方式44①通过游戏推广直接取得44②通过软件平台推广取得44③游戏设备软件前装方式取得45（2）影响游戏用户流量的因素46①游戏运营商本身的用户优势46②游戏产品内容47③游戏运营情况47④游戏产品的后续更新和推广47五、行业市场概况及发展空间481、全球游戏行业概况48（1）全球游戏市场整体情况48（2）全球主要游戏市场概况50①游戏产业已成为主要发达国家的重要经济产业51②新兴市场游戏产业发展迅速522、3D 游戏将更多获得用户的青睐533、国内游戏市场概况及发展情况53（1）游戏市场的规模庞大，用户规模和收入规模均快速增长53 （2）网络游戏市场仍处在快速发展期55（3）客户端网络游戏收入构成了我国游戏收入的主要部分56 （4）角色扮演类（MMORPG）客户端游戏仍是受到最多玩家的青睐57（5）移动游戏市场增长势头迅猛58（6）国内主机游戏发展具有潜力60（7）我国自主研发游戏已成为市场主流614、我国3D 网络游戏的市场概况62（1）玩家的喜好决定了网络游戏3D 化是大势所趋63（2）客户端游戏3D 化趋势明显，带动整体游戏画面的改良63 （3）玩家的电脑配臵和网络质量水平不断改善64①我国网民拥有的电脑配臵不断提高65②我国网络带宽基础设施不断完善65（4）精品3D 游戏供应将不断增加665、国产网络游戏的海外销售情况67六、我国网络游戏行业的竞争状况681、行业整体竞争格局68（1）网络游戏开发领域69（2）网络游戏运营领域70①市场参与者较多70②游戏开发企业不断提升自我运营实力，进入游戏运营领域71③市场集中度较高，主要游戏运营商以代理运营为主，同时拥有自主研发的实力71④游戏运营格局在不断变化73（3）网络游戏市场竞争的发展趋势73①产业型公司向全产业链经营模式迈进73②国产游戏画面质量不断提升74③海外市场竞争日趋激烈75④资本运作将成为行业内的竞争常态762、行业主要公司情况介绍77（1）腾讯控股有限公司77（2）云游控股有限公司77（3）盛大游戏有限公司78（4）完美世界（北京）网络技术有限公司78 （5）畅游有限公司78（6）网易公司78（7）深圳中青宝互动网络股份有限公司79 （8）北京昆仑万维科技股份有限公司79 （9）深圳冰川网络股份有限公司79（10）厦门吉比特网络技术股份有限公司79 （11）杭州电魂网络科技股份有限公司80 （12）游族网络股份有限公司80七、进入本行业的主要壁垒801、技术壁垒802、资金壁垒813、人才壁垒824、品牌壁垒825、运营渠道壁垒83八、影响本行业发展的有利因素和不利因素841、有利因素84（1）行业盈利模式清晰，用户基数庞大84（2）互联网行业巨大的发展潜力蕴藏着广阔的市场空间84①网民规模的增长空间巨大84②我国网络质量的改善速度加快85（3）各级政府大力推动网络游戏产业发展85（4）主管部门加大力度规范游戏产业，推动行业健康可持续发展87（5）三网融合将给网络游戏产业更多的发展契机872、不利因素89（1）网络游戏产品同质化严重89（2）侵权行为影响了网络游戏产业的发展89（3）专业人才缺乏90（4）移动网络游戏领域发展有失规范90九、行业周期性、区域性、季节性911、周期性特征912、区域性特征913、季节性特征92一、行业概况1、网络游戏的概念及主要特点网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务，玩家可以通过控制游戏中人物角色或者场景与其他用户进行互动，实现娱乐、沟通和交流等目的。

2016 年度回顾报告：聚焦游戏领域
2016年度回顾报告
移动游戏的增长势头迅猛，对传统产业影响深远。

截至 2014 年，移动游戏应用的消费支出已超过家庭主机游戏和 PC 及 Mac 游戏。

而在 2016 年，移动游戏应用进一步扩大领先优势，其消费支出比 PC 和 Mac 游戏高出 25％以上，比家庭主机游戏高出一倍以上。

2016 年亚洲主要市场的大规模增长，使亚洲的游戏支出高居全球之冠。

移动游戏有超过 60％的支出来自于亚洲，与去年相比显著增加。

此外，一些新技术也推动了移动游戏的强劲增长。

采用增强现实 (AR) 或虚拟现实 (VR) 技术的游戏日益增多，预计未来这些技术的运用将进一步得到普及。

移动 AR 游戏玩家的年龄总体而言较小；2016 年第 3 季度，移动 AR 游戏玩家中的近 80％每周玩移动游戏的时间超过 5 小时。

另一方面，移动 VR 仍然处于市场初级阶段，游戏玩家年龄偏小且多为男性，通常每周至少玩 15 个小时的游戏。

移动 VR 将如何以及何时正式成为主流，我们拭目以待。

2016年度回顾报告。

报告导读01 人群定义：02 数据时间范围：①全网人群：指使用360搜索的全部人群②游戏人群：指在360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体③游戏细分人群：指在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体①搜索趋势和细分份额数据：2014年7月-2016年6月②手游趋势数据：2014年7月-2016年6月③城级、区域、分省TGI 数据：2015年7月-2016年6月④人群特征和兴趣点数据：2016年4月-2016年6月CONTENTS01流量趋势研究 Part One 02 消费者行为刻画Part Two目录人口红利阶段性见顶致流量下降，倒逼行业朝精品化方向发展⏹游戏行业搜索指数略有下降，倒逼行业朝精品化方向发展，促进行业优胜劣汰⏹寒暑假期间，游戏搜索流量波峰明显2014-2016 游戏行业搜索分布占比全网Top词游戏游戏行业Q2：环比增长（-5.9%）同比增长（-8.2%）7月12月1月12月1月6月2014年2015年2016年端游贡献流量多，小游戏寒暑假流量波动明显⏹端游和小游戏贡献了大部分流量，合计搜索占比达65%⏹小游戏搜索热度受寒暑假影响较大，波动性强2014-2016 游戏行业细分市场搜索指数 端游 小游戏 页游 手游 单机端游, 36%小游戏,29%页游,15% 手游,13%单机,7% 各细分市场搜索占比 712 1 12 1 62014年 2015年 2016年游戏搜索已初步具有游戏和平台倾向的情况较多游戏搜索词以游戏词为主，占比60%；平台词占比也达到24%游戏词, 60%平台词,24% 通用词,10% 平台游戏词, 6% 各词性搜索占比词性示例：游戏词：lol 、cf 官网 平台词：4399、7k7k 小游戏通用词：双人小游戏、棋牌游戏 平台游戏词：4399生死狙击、7k7k 洛克王国4399流量优势明显，春节流量逆势成波峰趋势⏹4399小游戏平台流量优势明显，份额占比58%⏹春节期间，游戏平台流量逆势成波峰趋势2014-2016 重点平台搜索指数 43997k7k 腾讯 336651734399 , 58% 7k7k,9% 腾讯,7%3366,4% 5173,3% 其他,11%各平台搜索占比 7 12 1 12 1 62014年 2015年 2016年英雄联盟穿越火线我的世界生死狙击连连看地下城与勇火线精英侠盗猎车手梦幻西游三国杀online洛克王国逆战造梦西游斗地主植物大战僵奥奇传说热血传奇赛尔号刀塔魔兽世界2016年1-6月游戏搜索指数Top20优质新游匮乏，爆品游戏持续霸榜⏹英雄联盟、穿越火线搜索优势依旧明显⏹爆品游戏持续霸榜，Top20仅有4款是5年内的新游，行业亟待优质新游打破格局射击、益智/休闲游戏流量占比提升⏹角色扮演、射击、MOBA 游戏贡献了大部分行业流量⏹射击、益智/休闲游戏流量占比提升2014-2016 重点游戏类型搜索指数 角色扮演 射击游戏 MOBA 益智/休闲 MMORPG 桌面/棋牌 策略/塔防 动作游戏 格斗游戏 角色扮演, 28% 射击游戏, 19% MOBA,15% 益智/休闲, 9%MMORPG, 7%桌面/棋牌, 4%策略/塔防, 4%动作游戏, 4%格斗游戏, 3% 各游戏类型搜索占比7 12 1 12 1 6 2014年 2015年 2016年增量市场向存量市场过渡，激烈竞争刺激手游行业多元化发展⏹消除、角色扮演、策略、模拟经营类手游流量份额提升明显⏹躲避跑酷、卡牌、棋牌、动作手游流量占比下降2014-2016 类型手游下载份额休闲益智消除躲避跑酷卡牌角色扮演棋牌动作塔防视角射击策略赛车模拟经营飞行射击竞技类音乐舞蹈儿童游戏格斗游戏养成放置/挂机探险解谜桌面游戏体育运动7 12 1 12 1 62014年2015年2016年科幻题材游戏流量提升显著魔幻题材流量最多，但降幅明显；科幻题材流量提升显著2014-2016 重点题材游戏搜索指数魔幻科幻军事二次元武侠神话传奇魔幻, 37%科幻, 18%军事, 12%二次元, 8%武侠,7% 神话, 6% 传奇, 5% 三国, 3% 体育, 3%各题材游戏搜索占比712112162014年2015年2016年传奇类游戏经过超长的黄金期之后走向没落游戏玩家对官网最关注，与传奇类游戏高度重合的私服关注点越来越难以刺激流量增长2014-2016 重点关注点搜索指数官网下载/客户端攻略/升级私服补丁/工具论坛官网, 35%下载/客户端,16%攻略/升级, 14%私服,7% 补丁/工具, 5%论坛, 4% 竞技/联机, 3% 充值, 3% 联机/竞技, 3%各关注点搜索占比712112162014年2015年2016年军事、科幻等题材游戏的营销侧重点宜向三四线城市侧重军事、科幻题材游戏关注用户三四线特征明显13% 9% 7%7%9%9%8%13%36%33%30% 29% 32% 34% 33% 33% 30%32%35%35%34% 31% 34%29%22%27%28%29%26%26%25%25%全网Top 词魔幻科幻 军事 二次元 武侠 神话 传奇一线城市二线城市三线城市四线城市各城级搜索占比二次元题材游戏在华北和华东地区流量更集中魔幻题材游戏在西部和华中地区流量较多各区域搜索占比东北华北华东华南华中西北西南9% 10% 9% 9% 8% 10% 8% 10%4% 5% 4% 4% 5% 5% 4% 4%15% 17% 18% 18% 16% 16% 18% 16%16% 16% 14% 15% 12% 14% 14% 13%31% 31% 32% 31% 35% 32% 34% 32%17% 15% 17% 17% 18% 15% 16% 16%7% 7% 6% 6% 7% 8% 6% 8% 全网Top词魔幻科幻军事二次元武侠神话传奇城级间的游戏关注度分化加剧浙江河南江苏河北福建四川湖北湖南安徽江西广西山西重庆黑龙江吉林云南贵州新疆宁夏青海广东山东北京辽宁陕西上海天津内蒙古甘肃海南西藏游戏搜索流量分布-省份102 117103 112 102 112 112117 109 125 115 108 109104 109 105 109 110 108 102811007299 97708699 99 9378TGI指数低于100TGI指数高于100TGI指数=游戏搜索量的地域占比360搜索总体搜索量的地域占比×100⏹相比15个月以前，TGI高于100的省份明显增加⏹北京、上海和广东省对游戏的关注度低于整体水平，但并不妨碍广东成为游戏流量第一大省██全网人群██ 游戏人群—— TGI指数暑假期间流量周末波峰特征消退、中考对游戏流量刺激强于高考⏹中考前后游戏行业流量波动明显，高考前后流量无明显波动⏹随着小中大学陆续开始放暑假，游戏行业的周末波峰特征消退16年6-7月份游戏搜索流量分布占比全网Top词游戏6/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/297/17/37/57/77/97/117/137/157/177/197/217/23周中晚上打游戏，周末睡个懒觉再玩⏹工作日游戏搜索流量夜间特征明显，下午5点-晚10点贡献了较多流量 ⏹周末游戏搜索流量平缓，波峰在正午，较全网流量晚2个小时2点4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 0点搜索流量分布占比-小时全网top 词-工作日 全网top 词-周末 游戏行业-工作日游戏行业-周末02消费者行为刻画Part Two01流量趋势研究Part OneCONTENTS目录女性网民的游戏热情有待挖掘性别-类型51% 79% 78%77% 76% 74% 71%68% 67% 65% 65% 64% 63% 63%49% 48% 46%49% 21% 22% 23% 24% 26% 29%32% 33% 35% 35% 36% 37% 37%51% 52% 54%全网人群体育竞技格斗游戏MMORPG即时战略MOBA 策略/塔赛车竞速模拟经营角色扮演动作游戏冒险/解桌面/棋射击游戏益智/休音乐/舞社区/养男女体育、格斗、MMORPG、即时战略游戏关注用户男性比例接近8成女性同样偏爱美女题材游戏性别-题材51%73%71% 70% 70%68%65% 65%63%58%51%45% 44%49%27%29% 30% 30%32%35%35%37%42%49%55% 56%全网人群 三国 体育 魔幻 仙侠 传奇 军事 武侠 神话 科幻 二次元 美女 儿童男女关注换装、化妆、运动棋牌、H 等主打美女题材的游戏用户以女性为主MMORPG 前景堪忧，射击、动作、冒险/解密游戏健康度高29.826.525.925.725.425.42524.824.724.6 24.5 24.4 24.2 24 24 23.823.551015202530350%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全网人群桌面/棋模拟经营益智/休策略/塔MMORPG角色扮演赛车竞速射击游戏即时战略社区/养动作游戏冒险/解MOBA格斗游戏音乐/舞体育竞技18岁及以下19-24岁 25-34岁 35-49岁 50岁及以上 平均年龄(岁)⏹MMORPG 游戏缺少低年龄层的用户会对产业流量增长造成不利影响 ⏹射击、动作、冒险/解密游戏玩家年龄构成健康度较高年龄-类型二次元、体育、军事、科幻题材游戏风头正盛29.826.125.325.125.0 25.0 25.0 24.8 24.7 24.6 24.5 24.3 24.1 0.05.010.015.020.025.030.035.00%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全网人群传奇 三国 仙侠 科幻 儿童 神话 武侠 魔幻 军事 体育 二次元 美女18岁及以下19-24岁 25-34岁 35-49岁 50岁及以上 平均年龄(岁)⏹传奇、仙侠、魔幻类游戏玩家年龄构成出现断层，渐成过去式⏹二次元、体育、军事、科幻题材游戏风头正盛，用户年龄构成呈现金字塔形年龄-题材强竞技游戏呈现高学历特征33% 24%15% 25% 22% 24% 27% 24% 23% 26% 29% 20% 31% 35% 30% 32% 26%33% 43%56% 47% 50% 49% 47% 50% 54% 51%50% 61% 52% 48% 54% 53% 61%26% 28% 25% 24% 23% 22% 21% 22% 19% 19% 17% 16% 14%14% 12% 12% 11%7% 5% 4% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 4% 3% 4% 3% 3% 3% 3% 3%全网人群模拟经营MMORPG策略/塔防桌面/棋牌即时战略体育竞技MOBA 赛车竞速角色扮演冒险/解谜格斗游戏动作游戏社区/养成射击游戏益智/休闲音乐/舞蹈初中及以下高中/中专/技校本科研究生及以上学历-类型⏹体育竞技和MOBA游戏玩家平均年龄较低，但高学历人群比例处在中等偏上水平⏹音乐/舞蹈、格斗和MMORPG游戏高中技特征明显三国题材游戏关注用户高学历比例较高33%24% 23% 25% 20% 18% 26% 32%31%41%29% 30%43%33%43%50%50%55%58%51%49% 53%44%56%55%48%26%29%23%21%20%20%19%15%13%13%12%11%7%7% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 全网人群三国武侠魔幻传奇仙侠神话二次元 科幻 儿童 体育军事 美女初中及以下高中、中专及技校本科研究生及以上学历-题材⏹二次元、科幻、体育、军事题材游戏人群学历构成与年龄构成相契合 ⏹仙侠和传奇题材游戏关注用户高中技特征明显游戏不只是获取新体验的渠道，也是日常兴趣的空间延伸游戏细分人群兴趣点对应分析-类型⏹现实生活难以复制体验的类型游戏用户群兴趣更广泛，人群重合度高 ⏹现实中可复制性强的类型游戏是用户日常兴趣的空间延伸，用户群特征明显mmorpg moba 体育竞技冒险/解谜动作游戏 即时战略 射击游戏格斗游戏 桌面/棋牌模拟经营 益智/休闲社区/养成策略/塔防 角色扮演赛车竞速 音乐/舞蹈 3c 电子 休闲生活体育赛事健康养生 房产家居 投资金融旅游 时尚美妆 母婴育儿求职/教育 汽车泛娱乐 风水运势 -0.2-0.10.10.20.3-0.3-0.2-0.100.10.20.30.4F 2 (30.27 %)F1 (53.04 %)三国题材游戏人群偏好休闲的特征明显游戏细分人群兴趣点对应分析-题材用户偏好游戏题材与日常关注点高度重合，营销应有所侧重3c 电子休闲生活体育赛事健康养生 风水运势房产家居 投资金融旅游 时尚美妆 母婴育儿求职/教育 汽车 泛娱乐 三国仙侠 传奇体育儿童军事二次元 武侠神话 科幻 美女魔幻-0.10.10.20.30.4-0.4-0.3-0.2-0.10.10.20.30.4F 1 (59.87 %)平均年龄较高的类型游戏人群对门户网站的关注倾向明显游戏细分人群互联网使用对应分析-类型弹幕视频电商购物电子邮箱直播平台社交网站视频网站资源下载门户网站mmorpgmoba体育竞技冒险/解谜动作游戏即时战略射击游戏格斗游戏桌面/棋牌模拟经营益智/休闲 社区/养成 策略/塔防角色扮演赛车竞速音乐/舞蹈 -0.1-0.050.050.1-0.15-0.1-0.0500.050.10.15F 2 (13.11 %)F1 (71.44 %)。