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产品认识与广告定位策略引言在当今竞争激烈的市场环境中，产品的认识与广告定位策略对于企业的成功至关重要。
产品认识是指企业对自身产品的深入理解，并能准确地将其特点和优势传达给消费者。
而广告定位策略则是针对特定目标消费群体，将产品定位于特定的市场位置，从而吸引目标消费群体的注意力和购买欲望。
本文将从产品认识和广告定位策略两个方面进行分析，帮助企业制定更有效的产品推广战略。
产品认识在进行产品推广之前，企业必须对自身产品有深入的认识。
产品认识包括以下几个方面：产品特点和优势首先，企业要明确产品的特点和优势。
产品的特点是指产品的功能、性能、用途等方面的特点；而产品的优势则是指相对于竞争对手的独特之处，以及给消费者带来的价值。
企业要通过深入研究和市场调查，了解目标消费群体的需求和偏好，将产品的特点和优势与目标消费群体的需求紧密结合，以便更好地进行产品推广。
目标市场和消费群体其次，企业要清楚地了解目标市场和消费群体。
目标市场是指企业所选择的主打市场，即企业希望在其中取得成功的市场；而消费群体则是指企业的目标客户群体，即企业希望吸引和满足的消费者。
企业要对目标市场和消费群体进行深入分析，了解其需求、偏好、购买习惯等方面的信息，以便更好地定位产品和进行推广。
竞争对手分析最后，企业还需要进行竞争对手分析。
竞争对手分析是指对于同一市场中的竞争对手的研究和了解。
通过对竞争对手的产品特点、定价策略、销售渠道等进行研究，企业可以了解到竞争对手的优势和劣势，从而更好地制定自身的推广战略。
广告定位策略产品认识是为广告定位策略提供基础和前提。
广告定位策略是指企业根据产品特点和目标消费群体，将产品定位于特定的市场位置，从而吸引目标消费群体的注意力和购买欲望。
以下是几种常见的广告定位策略：产品特点定位产品特点定位是指将产品的特点和优势作为售卖点，突出产品与竞争对手的差异化。
例如，如果企业的产品具有某项特殊的功能或性能优势，可以将其作为广告宣传的焦点，吸引目标消费群体的注意力。
广告产品策略广告产品定位策略在广告中,通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点,确立商品在市场竞争中的方位,促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略;是产品定位策略在广告中的运用;包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略;广告产品实体定位策略,是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益,使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法;其方法主要有：一功效定位,即在广告中突出产品的特殊功能,使该商品在同类产品中有明显的区别和优势,以增强选择性要求;如药物牙膏,有的突出防治牙疼的功效,有的突出防治牙周炎,有的突出防治牙根出血;二品质定位,即在广告中突出商品的良好的具体品质,如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时,强调打气一次,保持三个月的优良品质;性能、定型、用途等方面与同类产品相近时,突出强调产品廉价的特点;这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法;三市场定位,即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上;广告目标市场策略在广告中根据不同目标市场的特点,采取的相应的宣传手段和方法;包括无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略;无差别市场广告策略,是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体,作相同内容的广告;在无差别市场中消费者对商品的需求具有共性,而消费弹性又较小,运用此策略,有利于运用各种广告媒体宣传同一的商品内容,能通过提高消费者对产品的知名度的了解,达到创牌子的目标;差别市场广告策略,是在一定时期内,针对细分的目标市场,运用不同的媒体,作不同内容的广告;在差别市场上,消费者对同类产品质量、特性要求各有不同,强调产品个性,消费弹性较大;运用这种策略,有利于突出产品个性特点,满足不同消费者的不同需要,达到扩大销售的目的;集中市场广告策略,是指在一定时期内,广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上;这种集中市场广告策略,只追求在较小的细分市场上有较大份额,适用于财力有限的中小企业;广告推出时间策略广告时间策略之一;指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的策略;一般有提前推出、即时推出、延时推出这三种;一提前推出策略,即广告早于商品进入市场,目的在于事先制造声势,先声夺人,让消费者在商品未上市时就翘首以待,等到商品在市场就出现时,即可形成旺销;这种策略适用较广泛;它适用于全新商品和劳务的推出;适用于人们已熟悉的老商品经过更新换代或部分改进后重新上市的商品;适用于季节性商品中旺季到来之前提前做广告,并延伸到旺季的到来;二即时推出的策略,即广告与商品同时推向市场;此种策略适用于老商品,供求平衡或销偏紧张的商品;三延时推出策略,指广告晚于商品进入市场;一般情况下,这种策略适用于还没有把握的新商品,为谨慎经营,让商品先行于市面上,根据情况或多或少地做广告,针对消费者的反应再做广告;另一种情况是,商广告产品定位策略在广告中,通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点,确立商品在市场竞争中的方位,促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略;是产品定位策略在广告中的运用;包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略;广告产品实体定位策略,是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益,使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法;其方法主要有：一功效定位,即在广告中突出产品的特殊功能,使该商品在同类产品中有明显的区别和优势,以增强选择性要求;如药物牙膏,有的突出防治牙疼的功效,有的突出防治牙周炎,有的突出防治牙根出血;二品质定位,即在广告中突出商品的良好的具体品质,如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时,强调打气一次,保持三个月的优良品质;性能、定型、用途等方面与同类产品相近时,突出强调产品廉价的特点;这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法;三市场定位,即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上;广告目标市场策略在广告中根据不同目标市场的特点,采取的相应的宣传手段和方法;包括无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略;无差别市场广告策略,是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体,作相同内容的广告;在无差别市场中消费者对商品的需求具有共性,而消费弹性又较小,运用此策略,有利于运用各种广告媒体宣传同一的商品内容,能通过提高消费者对产品的知名度的了解,达到创牌子的目标;差别市场广告策略,是在一定时期内,针对细分的目标市场,运用不同的媒体,作不同内容的广告;在差别市场上,消费者对同类产品质量、特性要求各有不同,强调产品个性,消费弹性较大;运用这种策略,有利于突出产品个性特点,满足不同消费者的不同需要,达到扩大销售的目的;集中市场广告策略,是指在一定时期内,广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上;这种集中市场广告策略,只追求在较小的细分市场上有较大份额,适用于财力有限的中小企业;广告推出时间策略广告时间策略之一;指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的策略;一般有提前推出、即时推出、延时推出这三种;一提前推出策略,即广告早于商品进入市场,目的在于事先制造声势,先声夺人,让消费者在商品未上市时就翘首以待,等到商品在市场就出现时,即可形成旺销;这种策略适用较广泛;它适用于全新商品和劳务的推出;适用于人们已熟悉的老商品经过更新换代或部分改进后重新上市的商品;适用于季节性商品中旺季到来之前提前做广告,并延伸到旺季的到来;二即时推出的策略,即广告与商品同时推向市场;此种策略适用于老商品,供求平衡或销偏紧张的商品;三延时推出策略,指广告晚于商品进入市场;一般情况下,这种策略适用于还没有把握的新商品,为谨慎经营,让商品先行于市面上,根据情况或多或少地做广告,针对消费者的反应再做广告;。
