2012年攻读硕士学位研究生入学考试试题(7.15)科目名称：传播实务及研究方法一、名词解释：（请任选4题，每题10分，共40分）1、公民媒体2、健康传播3、双盲实验（doubble-blind experiments）4、媒介近用权5、世界图像6、视觉素养二、简单题：（共2题，每题15分，共30分）1、请简述视觉说服作为一种传播活动的特征。
2、简述因果关系形成的三个条件三、论述题：（共2题，每题20分，共40分）1、什么是社交媒体？请分析社交媒体可能在哪些方面改变政府或企业的公共关系？2、请说明纵向（Longitudinal）研究的主要类型的基本要求，并说明纵向研究相对于横向研究的优势在哪里？四、案例分析（共1题，40分）2011年6月21日，新浪微博上一个名为“郭美美Bady”的网友颇受关注，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，其真实身份也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会会长的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。
受郭美美事件影响，近期社会捐款降五成，民政部最新统计数据似乎也印证了这一点。
今年6月，全国社会捐款为10.2亿元，但是6月下旬“郭美美事件”第一系列事件发生后，社会捐款书数以及慈善组织捐款数额均出现锐减。
其实。
全国7月份社会捐款数为5亿元，和6月相比降幅超过50%。
慈善组织6到8月接收的捐款数额降幅更是达到86.6%。
在上述背景下，多家中国的公益组织和基金会（如中国红十字会、宋庆龄基金会等）都面临社会舆论的质疑。
请分析：1、你认为这反映了中国舆论的什么特征（尽可能结合相关研究进行阐述）？1、如果请你为某基金会设计传播方案，以促进其公众的沟通并重塑平牌，你认为可以从哪几个方面入手？2、该传播方案至少应该包含哪些部分？中山大学传播学考研初试第一经验贴前序：虽然一战以几分差距惜败，但我并不气馁，抱着坚持不放弃的精神继续二战。
在个人不懈努力及育明教育老师的精心指导下，终于2015年以笔试第一总分第一的成绩考上中山大学。
自己的努力能够开花结果感到非常惊喜，蓦然回首，发现自己一路跌跌撞撞，不知不觉间已经走了这么长的路也感触良多。
希望这些经验对2016考研的学弟学妹们有所帮助，让大家能少走弯路，早日考上自己心仪的学校^ ^1.英语英语阅读要做到大量模拟练习+真题精读精炼。
我在整个考研的前期和中期坚持每天做四篇英语阅读，整个考研做了将近两千篇的阅读练习，长期坚持下来培养了良好的阅读语感。
张剑的黄宝书出版后就可以开始真题分析了，十年的真题一篇一篇，一段一段，一句一句，一个一个单词的分析，至少六遍以上，要知道选择某个答案的原因，错误选项的陷阱设在哪里，其中有些文章要达到背诵的效果，真题的阅读文章都是很经典很地道的英语，背诵下来可以为后面的作文写作积累素材，越是熟练真题文章就越能领悟出题老师的意思。
2.政治我觉得政治的话是我的优势学科，最后政治80。
我就看了红宝书和历年的真题以及肖秀荣的最后押题。
政治我背诵的也不多，可能还是以理解为主。
感觉今年题目还是不难的。
建议好好真题，好好分析一下出题的趋势和答案各个选项。
我政治也没有参加什么辅导班，就是自己摸索的。
其实经常考的点就那么几个。
3.专业课专业课比较复杂，且容我来慢慢介绍。
概况：1.中大专业课均无参考书目。
2.专业课一（新闻传播学基础）是考中大传设学院的新闻学和传播学都要考的一门课。
内容涉及新闻学和传播学的知识，题型大致分为简答、论述、分析三种题型。
满分150分，考试时间三个小时。
3.专业课二（传播实务与研究方法）是考传播学的考生需考的一门课，这门更注重理论和实际的结合。
题型大致分为名词解释、简答、论述、案例分析。
4.两门专业课均不考新闻史5.2015年的传播学进入复试的总分数线是380，英语65。
与新闻学的分数线相比高出不少。
二、参考资料总汇专业课书单：（横线部分是看的比较多的，其余属于拓展了解的部分）1.基础部分：郭庆光《传播学教程》：我复习的脉络就来源于这本书刘海龙《大众传播理论：范式与流派》：对批判学派的描写比较详细李彬《传播学引论》：对传播学的两个学派对比总结的比较好李良荣《新闻学概论》：新闻学入门必看。
陈力丹《新闻理论十讲》：来自陈力丹上课的总结，内容风格比较随意，对复习新闻学有帮助。
任悦《视觉传播概论》：视觉传播属于中大考试范围，一般会在复试里考，可是今年初试复试都没有考相关内容，不知道明年考试会怎么样。
巴兰,戴维斯《大众传播理论：基础、争鸣与未来》：传播学经典著作，可是由于是国外译著，内容总感觉比较散，不好找重点。
沃纳·赛佛林《传播理论：起源、方法与应用》：评价同上。
罗杰斯《传播学史》：对传播学发展过程的一个介绍，包括起源，奠基人，发展历史之类的，适合入门阅读，内容可读性比较强。
但不适合用作复习参考书，其实我是把它当做小说来看的，看一遍就放下了。
艾尔巴比《现代社会研究方法》：中大很看重对研究方法的考察，15年的专业课二考了相当多的有关内容。
这本书是研究方法的经典，但因为太厚了而且结构比较散，我是看了育明教育老师总结的知识点，当初在复习的时候经学长介绍，报了育明教育专业课的辅导班，专业课方面做得确实不错，讲解及透彻，总结的又全面，对我的复习帮助很大。
风笑天《现代社会调查方法（第四版）》：也可以看作上本书的简洁版，更有条理一点，但是与艾书相比薄了很多，也删了一些内容。
洛厄里、德弗勒《大众传播效果研究的里程碑》：对经验学派的14个经典研究的详细描述，中大很喜欢让人答某实验的研究过程，这本书很值得参考。
朱同丹《公共关系原理与实务》：老师告诉我考试会考公共关系的内容，就看了这本书，复试笔试的时候考了。
2.延伸部分：石磊《新媒体引论》：把传播学的经典理论与新媒体环境结合在一起，而考试题目通常都是理论结合现实，个人感觉这本书很有用。
孙祥飞《新闻传播学研核心热点问题80讲》：这就是微博上很火的传播小王子的书。
书中内容分为了不同专题，还有练笔题目以及答题思路。
他好像每年都会根据变化来调整书的内容，建议考试前看一下。
陈力丹《舆论学/舆论导向研究》：以舆论为研究对象探讨了一系列问题，适合扩展知识。
刘海龙《宣传：观念、话语即其正当化》：关于宣传的专著，感兴趣的可以看。
卡茨等《媒介研究经典文本解读》：解读了一系列有关媒介研究的经典文章，值得一看。
其中很多论文都出自经典理论的创始人，而教科书上的很多理论都是直接出自此类论文。
这是近距离接触经典的好方法。
适合拓展阅读，一些经典的话可以在答题里引用来增加印象分。
不过我在答题时有没用到文章中的语句，就记不太清了。
麦克卢汉《理解媒介》：麦氏的作品本来就充满隐喻，翻译成中文更是晦涩难懂。
感兴趣的可以看看，但对复习的帮助不是很大。
勒庞《乌合之众》：复习群体传播那一章时出于好奇就看了这本书，有助于更好地理解集合行为，不过这本书专注于研究集合行为，对要复习大量新传内容的考生来说可能有点深奥。
但是感兴趣的话建议读一下，会对集体的心理和行为有个更深刻的认识。
弗洛伊德《梦的解析》：这本书也是出于好奇。
因为弗洛伊德的理论也是传播学的欧洲源头之一。
但由于我水平有限，还没看出这两者之间的联系在哪。
可能是潜意识理论吧。
没时间的话可以不看。
波斯曼《娱乐至死》：波斯曼研究的是媒介生态学，对电子媒介持悲观主义。
感兴趣的可以了解一下。
张志安《潜入深海》：主编是传设院的院长。
陈力丹《解析中国新闻传播学2014》：陈力丹这一系列的解析我都很喜欢看，主要内容是针对国内发生的典型新闻事件进行专业分析，有助于我们形成从专业角度看问题的思维方式。
学校图书馆里都会有，可以借来看一下，把其中认为不错的内容用笔记记下来。
张昆《政治传播与历史思维》：中大的好几个老师都是研究政治传播的，为了在面试的时候可以投其所好，就在复试准备阶段参考了这本书。
W.兰斯.本奈特《媒介化政治：政治传播新论》：政治传播的入门书，初试准备阶段没必要看。
跟大家强调一下，除了书单之外，期刊论文也是很重要的知识来源。
比如中大教授发表的论文，因为从这些论文里可以大致了解他们的研究方向以及研究内容，说不定某个问题就出现在试卷上了。
还有一些国内知名学者的论文，比如李良荣，陈力丹，张国良等，他们都会针对某个典型问题来发表自己的见解，比如前一段时间的媒介融合，大数据等，多看相关的学术论文对形成答题思路以及答题框架非常重要。
而论文可以去中国知网查。
在看论文的同时如果遇到比较新颖的观点建议记下来，总结的多了会对自己看问题很有帮助。
专业课复习经验总结我是跨专业，第一年由于对传播学的认识不足，花在公共课上的时间太多，导致专业课考的不理想。
二战期间，我反思了一下自身的不足，决定报一个专业课的辅导班，经学长介绍，报了育明教育，老师给我制定了学习计划，下面详细说一下：1 看书：对于专业课而言，看书很重要，笔记更重要。
书上的知识点虽然全，但是很琐碎，做笔记可以迅速帮你找到书上的要点，在之后的复习过程中可以直接看笔记。
对于跨专业的同学而言，我的建议是先入门，为了防止边看边忘的情况出现，你可以每天做着新笔记，同时往前翻看着自己做过的笔记，这样每天看，过不了太久就不会出现忘记的情况了。
而且书读百遍其义自见，就算你在做笔记的时候对内容半懂不懂，看得多了自然就理解了。
除了笔记，还可以多参考期刊论文，将传播学在当代发展的成果总结一下添加在笔记里，做到用发展的眼光看问题。
在答题时会更有内容写。
2 真题：看书做笔记只是第一步，接下来还要做真题。
建议大家不要只是看真题，以免形成眼高手低的问题。
更要认真去做。
在做题过程中，可以检验自己对基础知识的把握程度，以及发现自己在思考问题方面的不足。
由于文科的题目通常没有标准答案，言之有理即可。
育明教育的老师是一对一给我批阅指导的。
做的多了就会培养出做题的手感。
同时考研真题很容易出现和往年真题重复的情况。
所以一定要做真题，也许在考场上就会遇到一模一样的题目。
考研是一件考验人耐心和毅力的事情，其中的辛苦只有经历过的人才懂。
作为二战党，经历了第一年的懵懂，以及之后看到成绩时的痛苦，接着又要面对周围人的询问，以及自己对是否可以熬过二战的怀疑……过了几个月的辛苦准备后再次走进考场反而踏实许多，以平常心来面对一切。
查成绩发现自己总分第一，那个时候真的感觉自己所有付出都是值得的！希望所有看到这个帖子的研友都可以进入自己心仪的学校，实现自己的心愿~~祝大家早日金榜题名^0^2015年五阶段考研复习规划把考研作为一种娱乐，而不是被娱乐。
过程完美了，一切水到渠成，结果自然不错。
---------- 育明教育寄语第一阶段：预热（3月1日至7月1日）预热原因：育明教育老师认为考研复习比较理想的时间长度是6-9个月，因此从3月开始比较科学。
