一胜九败读书笔记-读后感大全马云佩服两位企业家，一位是星巴克的舒尔茨，一位是优衣库的柳井正，2022年柳井正再次登顶日本首富，优衣库的母公司迅销集团目前是日本市值第九大的上市公司，《一胜九败》写于2022年，阐述了优衣库的发展历程和柳井正的经营思想。
年轻时并不出众柳井正出身于商人家庭，父亲主要从事服装及建筑生意，属于小地方的“老板”级人物。
柳井正性格内向，看上去也不适合做生意，尽管父亲管教严厉，但他小时候既不想取得最好的学习成绩，又对未来没有什么打算，也没什么特别爱好。
柳井正上的是名校早稻田大学，不过他也没在学校好好上过课，整天看电影、打弹子、旅游、喝茶，不过干的最多的还是打麻将，临近毕业时还想的是最好能不工作。
毕业后，在父亲的逼迫下，柳井正硬着头皮去超市当了店员，干了十个月觉得无聊，就把工作辞了，去东京学英语口语去了，终日“游手好闲”，还想着要结婚。
父亲同意他结婚，不过条件是“回家”，回家后，柳井正就给家里的服装店帮帮忙，不过后来跟店员都闹翻了，只剩一个店员没辞职。
这时候父亲没怪他，反而将公司完全交到他手里，25岁的他，突然有了豁出去把公司经营好的使命感，后来又在服务顾客的过程中体会到了将商品卖出去的成就感，意外的发现自己还挺能干的。
柳井正认为，虽然自己有一堆缺点，但还有个长处，就是“能对自我进行客观分析和评价”。
追求本质优衣库能取得如今的成功，与柳井正对事物本质的不断探究密不可分。
企业的本质柳井正认为企业组织就是一个聚集了人、财、物等生产要素，去把握商业机会的形态，不是一个永恒不变的实体，而是一个有生命期限的生命体，如果赚不到钱、商业机会不再存在，企业就可能消亡。
企业的事业就是生意，不能只停留在“安定”与“形式”上。
企业需要不断创新，催生新事物，挖掘顾客需求，生产更好的商品来满足顾客。
生意的本质优衣库的前身是卖男士西服的，柳井正在经营过程中，对其生意模式进行了深入探究。
卖西服的这个生意，受众狭窄，针对20岁以上男士，而对于量体裁衣、销售技巧等要求很高，也有着价格高、毛利高、低周转的生意特征，库存风险是困扰这个生意的难题。
