湖南卫视《向往的生活》广告价格及湖南卫视节目广告投放

第四季节目名称：《向往的生活》第四季播出平台：湖南卫视节目时长：90分钟节目形态：大型实境户外真人秀播出时间:2020年二季度周五晚22：00档播出形态:季播12期ONTENTS2017西双版纳2020.03P A G E05T H E F O U R T H S E A S O N6EGAP情感迁移彰显超强带货力B AC K T O F I E L D节目是窗，品牌是光《向往的生活》收视高稳，堪称慢综艺之王节目高度吸睛在电视收视整体低迷的情况下收视首屈一指连续14期同时段排名第一52城平均收视率1.34最高收视1.71第三季收视依然火爆，霸主地位不容撼动《向往的生活》第三季收视数据收视份额保持第一热门话题榜第一综艺榜第一微博热搜榜第一总榜单第一全民热议不断扛鼎话题冠军跨圈层触达口碑爆表节目影响力遍布全网，话题爆表，广告逆天平台播放量累计总播放量32亿微博讨论量605w阅读量73.9亿相关话题阅读量150亿百度指数最高达10276315(一般节目4000000左右)豆瓣评分8.2(一般节目评分在7左右)猫眼评分8.7(一般节目评分在7左右)西双版纳傣族自治州，位于云南省最南端，地处热带北部边缘，与老挝、缅甸山水相连，邻近泰国和越南。

那里有神秘的热带雨林，浓厚的傣族风情，特色的傣族建筑，还有丰富的热带水果和美味的傣家美食！第四季，我们将去往“热带水果之乡”西双版纳！这一季，您将看到与前三季截然不同的农事活动！这一季，您将看到具有傣族特色的节庆风俗！这一季，您将看到传统傣寨里的日常生活！何炅张子枫彭昱畅黄磊小H 小O蘑菇屋的动物家人Etiam porta蘑菇屋的动物们，迎来新的朋友也将展开全新的故事!陶虹+海清(沙溢+王砚辉) 沈腾(和他的朋友)周迅(和她的朋友)罗志祥+张艺兴孟京辉+史航+陈明昊那英(和她的朋友)吴昕+于谦杜海涛+沈梦辰许魏洲+朱元冰（彭彭的亲密好友）白敬亭(和他的朋友) 欧阳娜娜(和她的朋友) 宋丹丹+杨紫饮品类家用电器类手机电子产品类第四季适用客户护肤品及化妆品类厨房辅助类产品快销品APP日化产品电商行业汽车类《向往的生活》x 江中猴姑米稀连续两年冠名《向往的生活》，在网络上成为热门话题，幵几度脱销。

湖南电视台广告收费标准湖南电视台是湖南省的一家重要媒体机构，拥有广泛的影响力和良好的声誉。

作为企业和品牌推广的重要平台，湖南电视台的广告收费标准备受到各界关注。

针对此问题，我们特别整理了湖南电视台广告收费标准的相关信息，以供广告客户参考。

首先，湖南电视台广告收费标准主要根据广告播放时段、广告时长、广告内容和广告投放频次等因素来进行定价。

一般来说，湖南电视台的广告时段分为黄金时段、高峰时段、平峰时段和夜间时段，不同时段的广告费用有所不同。

黄金时段通常指的是晚间黄金档，是收视率最高的时段，因此广告费用也相对较高。

高峰时段和平峰时段的广告费用相对较低，夜间时段的广告费用最为经济实惠。

其次，广告时长也是影响广告收费的重要因素。

一般来说，广告时长越长，广告费用也越高。

在湖南电视台，常见的广告时长包括15秒、30秒、45秒和60秒，不同时长的广告费用也有所不同。

此外，广告内容的制作和播放形式也会对广告费用产生影响，比如特效广告、插播广告、植入广告等，都会根据具体情况进行定价。

最后，广告投放频次也是影响广告收费的重要因素之一。

在湖南电视台，广告客户可以根据自身需求选择不同的广告投放频次，比如单次播放、每日播放、每周播放等，不同的投放频次也会对广告费用产生影响。

总的来说，湖南电视台广告收费标准是根据多种因素综合而成的，具有一定的灵活性和可操作性。

广告客户可以根据自身的需求和预算，选择合适的广告时段、时长和投放频次，以实现最佳的宣传效果。

同时，湖南电视台也会根据客户的需求提供相应的广告策划和定制服务，帮助客户更好地实现品牌推广和营销目标。

综上所述，湖南电视台广告收费标准是一个综合考量多种因素的系统，为广告客户提供了多样化的选择和灵活的定价方式。

希望广告客户能够根据自身需求和预算，选择合适的广告策略，实现品牌宣传的最佳效果。

回报描述：A、授权1、授予企业《天天向上》独冠名称号2、授权允许冠名企业在市场推广活动中，使用《天天向上》联合LOGO等相关素材用于品牌宣传3、有效期：自《授权书》下发日至合同结束期止B、频道宣传栏目宣传片栏目宣传片植入，将企业LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO1、宣传片内企业广告视觉表现形式：形式：宣传片内容+落幅+5秒企业广告片（2/3屏、无声）落幅描述：联合LOGO演绎2、宣传片内企业广告声音表现形式：落幅配音：***“天天向上”（只含企业名称）5秒企业广告片配音：***（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）C、频道包装1.欢迎进入形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅配音：欢迎进入***“天天向上”（只含企业名称）2、冠名标版+15秒企业硬广形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告及企业LOGO，冠名标版后紧接15秒企业硬广1条配音：“天天向上”由***冠名播出（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入后D、栏目包装1、冠名片头形式：片头内容+落幅落幅表现：联合LOGO演绎2、开关版形式：开关版落幅中出现联合LOGO演绎配音：***“天天向上”下节更精彩/ 现在继续（只含企业名称）位置：插播广告段播出前后3.转场形式：联合LOGO演绎4、片尾压屏形式：企业5秒广告片（无声、2/3屏）位置：片尾正一1、片尾鸣谢形式：片尾滚屏及固定位置出现企业LOGO2、角标提示形式：使用统一标识的联合LOGO（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合LOGO）时长：占“天天向上”时长的30％左右3、节目解说词+字幕条解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“天天向上”（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）4、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步5、现场广告位在节目录制现场合适的位置体现企业LOGOE、植入*包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含栏目包装、包装植入G、硬广配置在节目首播时段第一、二广告插播窗口中，各插播1条15秒企业硬广（正一位序）。

“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究2020年4月“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文关键词：营销策略，向往，综艺，研究，市场“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文简介：摘要：当下综艺节目层出不穷,但纵观近年来综艺节目的变化,其制作和发展更趋于理性化。

文化类、观察类综艺节目热度不减,同时,慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。

其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起,收视和口碑俱佳,成为了一档“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文内容：摘要：当下综艺节目层出不穷, 但纵观近年来综艺节目的变化, 其制作和发展更趋于理性化。

文化类、观察类综艺节目热度不减, 同时, 慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。

其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起, 收视和口碑俱佳, 成为了一档现象级节目。

除了节目本身的生活气息所散发的吸引力以外, 也离不开其营销策略。

节目的乡土情怀与治愈文案解锁了青年受众群体心理, 同时从媒介营销出发, 实现了与新媒体的互动传播, 达到了节目内容与品牌共赢的传播效果。

关键词：《向往的生活》; 慢综艺; 营销策略;一、慢综艺的异军突起《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实类节目。

节目的形式别具一格，节目内容注重回归生活本真，探寻人生哲理。

主持人和坐客嘉宾利用农居传统生产工具种植和采摘农产品，自给自足。

守拙归田园的生活方式带给观众一幅劳动光荣、自力更生、温情待客的田园生活图景。

《向往的生活》将情景置于返璞归真的自然，感受劳动带给人的愉悦，用美食勾勒起简单纯朴的人物关系。

悠然自得的生活节奏和秀美的田园风光，使节目开播之初就受到多方关注。

繁忙的都市生活给现代人带来了精神压力，让人们向往远离喧嚣的农村，呼吸新鲜自然空气，寻找内心的声音。

当下电视节目娱乐化盛行不衰，综艺节目多是以快节奏、多悬念制造话题提高收视率。

这也使得这档以慢为基调的综艺节目火爆台网。

湖南电视台娱乐广告招商方案尊敬的广告商：湖南电视台作为湖南省最具影响力和收视率的电视台之一，致力于提供高质量的娱乐节目给广大观众。

我们诚挚地邀请您参与我们的娱乐广告招商方案，与我们一起共同分享湖南电视台带来的商业机遇。

一、湖南电视台概况湖南电视台拥有广泛的覆盖面和庞大的观众群体。

我们在湖南省内设有多个频道，涵盖综合、新闻、财经、体育、娱乐等各类节目，每天持续提供优质内容给观众。

针对不同的目标群体，我们还有专门的频道，例如儿童频道、电影频道和健康频道等，为您的广告投放提供更多选择。

二、娱乐节目资源湖南电视台以丰富多样的娱乐节目而闻名，例如：1. 《快乐大本营》：湖南电视台旗舰综艺节目，已经成功举办多季，收视率连年领先。

广告商可以在节目中嵌入产品广告、播放品牌宣传片等，实现品牌曝光。

2. 《我是歌手》：以歌唱比赛为主题的音乐综艺节目，参与的明星阵容强大，备受年轻观众喜爱。

此节目为广告商提供了很好的品牌推广机会。

3. 《声临其境》：湖南电视台最新推出的真人秀节目，通过模仿演绎明星的声音和表情，吸引了大量观众的关注。

广告商可以与节目合作，进行广告投放或者整合营销。

三、广告合作方式1. 广告植入：您的产品或品牌可以在湖南电视台的娱乐节目中进行植入，与节目内容融合，自然而又不突兀地引起观众的注意。

2. 广告投放：我们为您提供弹幕广告、片中广告、插播广告等多种形式的广告投放方式，确保您的广告在湖南电视台的节目中得到充分曝光。

3. 节目赞助：您可以选择对特定娱乐节目进行赞助，获得广告曝光和品牌宣传的机会。

我们将与您合作，个性化定制广告方案，帮助您最大化地实现推广效果。

四、合作优势选择与湖南电视台合作的优势：1. 广告效果显著：湖南电视台的娱乐节目拥有庞大的观众群体和高收视率，为广告商提供了广阔的潜在市场。

2. 多样化的节目内容：我们推出的娱乐节目多样化，适应不同观众群体的需求，使您的广告能够更准确地传递给目标受众。

湖南电视台娱乐广告招商方案尊敬的各位商家和品牌代表们：大家好！我代表湖南电视台娱乐频道诚挚邀请您参与我们的广告招商项目。

湖南电视台娱乐频道作为湖南省各类娱乐活动及综艺节目的首选合作伙伴，致力于为观众带来高品质、多元化的娱乐内容。

我们诚信、专业的工作态度，凭借广大观众群体的支持与喜爱，为您的品牌推广提供稳定而广阔的平台。

一、频道概况：湖南电视台娱乐频道是湖南省的四个全国性电视频道之一，拥有2000万以上的观众群体，能够全面覆盖湖南省及周边地区。

频道立足于娱乐新闻、综艺节目和电影电视剧的播出与宣传，内容涵盖明星八卦、音乐盛典、真人秀、综艺节目、电视剧、电影播出等，覆盖各个年龄层次的观众，提供多维度的广告招商空间。

二、媒体优势：1. 高收视率：湖南电视台娱乐频道一直以来都是湖南省收视率最高的娱乐频道，无论是黄金档还是非黄金档，都具备出众的竞争力，并且拥有忠实的观众粉丝。

2. 广告效果明显：我们拥有一支经验丰富的广告团队，能够为您量身定制广告解决方案，确保您的品牌形象能够准确传达给观众，并达到预期的推广效果。

3. 跨平台传播：我们与湖南电视台旗下的其他频道及各大网络媒体合作，能够将您的广告信息通过多个平台覆盖到更广泛的受众群体当中。

三、广告合作方式：1. 广告实施策略：根据您的品牌定位和推广需求，我们将为您提供多样化的广告形式，包括电视广告、爆破广告、场景植入、赞助活动等，以及广告宣传的时间、频次和位置等具体安排。

2. 合理定价：根据您的广告规模和时长，我们将提供合理的定价方案，确保您获得最大的广告宣传效果和收益。

3. 广告效果评估：我们将定期跟踪和评估您的广告效果，并提供相应的数据及报告，以供您进行进一步的市场分析和调整。

四、合作案例：我们与许多知名品牌和企业成功地合作过，包括饮料、汽车、电子产品、时尚品牌等。

他们通过湖南电视台娱乐频道的广告宣传，取得了广泛的品牌知名度和市场份额的提升。

选择湖南电视台娱乐频道作为您品牌的宣传合作伙伴，将为您带来巨大的商业利益。

湖南卫视招商方案1. 概述湖南卫视是中国广播电视总局直属的全国级综合性卫星频道，成立于1997年，总部位于湖南省长沙市。

湖南卫视以丰富多样的内容和创新的节目制作而闻名，是中国内地电视行业的重要一员。

为了进一步发展业务，湖南卫视诚邀各界合作伙伴共同参与招商合作，共同开创成功的商机。

2. 湖南卫视的优势湖南卫视作为中国内地最具影响力的卫视之一，具备以下独特的优势：2.1 广阔的影响力湖南卫视覆盖全国范围，观众基数庞大。

根据最新数据显示，湖南卫视的日均收视人数超过5000万，是国内收视率最高的卫视之一。

广泛的影响力将为合作伙伴提供广阔的宣传平台，为产品和品牌推广提供机会。

2.2 优秀的内容创作能力湖南卫视一直致力于打造优秀的节目内容，凭借创新的节目形式和高质量的制作团队，成功推出了多个具有影响力的综艺、剧集和文化节目。

合作伙伴将有机会与湖南卫视共同合作开发优质内容，共享业界认可的IP资源。

2.3 多平台覆盖湖南卫视在传统电视领域的影响力与其在新媒体平台上的布局相辅相成。

除了传统电视节目播出，湖南卫视还在互联网、移动端等新媒体平台上持续输出优质内容。

合作伙伴可根据需求选择合适的平台进行资源整合和推广，实现多渠道曝光。

3. 合作机会湖南卫视诚邀各界合作伙伴共同参与招商合作，以下是可供选择的合作机会：3.1 节目赞助合作伙伴可选择赞助湖南卫视的具体节目，以获得广告曝光和品牌宣传的机会。

湖南卫视将根据赞助方的需求，提供优质的广告资源和定制化的合作方案。

3.2 广告投放合作伙伴可在湖南卫视的节目中投放广告，以实现产品或品牌的宣传与推广。

湖南卫视将为合作伙伴提供全方位的广告投放服务，包括广告创意、制作和播放。

3.3 内容合作合作伙伴可与湖南卫视进行内容合作，共同开发高质量的电视剧、综艺节目等。

湖南卫视将提供制作团队和资源支持，与合作伙伴共同打造具有影响力的作品。

3.4 新媒体推广合作伙伴可选择在湖南卫视的新媒体平台上进行推广，包括官方网站、移动APP、微信公众号等。

湖南卫视电视台广告投放2024最新广告价格表一商传媒为您提供湖南卫视2024全新广告价格，可以优先选择时段，为您匹配高性价比的广告资源，制定整合性的媒体投放策略及优化的量身定制传播方案。

湖南卫视介绍湖南卫视作为全国省级卫视的领头羊，连续八年覆盖人口居省级卫视第一。

湖南卫视在娱乐节目的发展中，重视人文关怀元素的适当导入，不仅能够缓解和释放人们心中的压力，还能在一定程度上传递正能量、改变社会的不良风气等，能在观众心中留下深刻的印象，使节目有生命力。

2021年湖南卫视更是升级荧屏编排和创新方向，精心创作播出格调高雅、凸显青春力量的优秀文艺作品，引导青年紧随时代步伐、彰显青春责任担当，弘扬社会主义核心价值观、厚植青年爱党爱国的深厚情怀。

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湖南电视台广告部为您提供湖南卫视2024年最新广告价格表湖南卫视2024年广告刊例价格表湖南电视台广告投放流程1.沟通了解需求您有广告投放的意向，但不了解应该如何投放电视广告：我们将向您了解企业概况、产品、宣传需求等信息，为您制定出初步的投放方案和大体预算，供您参考进行下一步决策。

您有明确的广告投放计划（投放栏目、投放时间、投放周期、投放预算等）：我们将为您提供专业建议，根据您企业的宣传目的、预算、周期等制定广告投放方案。

2.商定投放方案我们与您进一步沟通，调整媒体资源，优化广告排期，双方商定广告投放方案。

3.签订广告合同签订合同，确定付款方式及播出广告片的相关要求。

4.整理企业资质、广告片备审我们将为您的广告片整理出需提供的具体资质明细单，请您按照明细单准备相关资料。

同时，将您已确认的广告片版本转录至广告部规定的蓝光光盘备审。

5.资料及广告片送央视审核一商媒体为您办理广告片审核相关事宜。

6.电视台报审系统报播广告片及资料核审通过后，即按照合同签定的排期计划报播广告。

一商传媒提供媒介研究、品牌策划与广告创意、媒介计划与购买、节目及影视剧植入、互联网整合营销等全方位的整合传播服务，为企业的品牌传播提供优化的解决方案。

各大媒体广告价格大盘点终版引言广告是商业世界中不可或缺的一环，它能够为产品或服务带来曝光度、知名度和销售额的增加。

而媒体广告作为广告宣传的主要手段，是商家们宣传产品或服务的重要平台。

然而，不同媒体的广告定价存在较大差异，因此本文将对各大媒体广告价格进行一次终版盘点，以便广告主根据需求选择适合的媒体进行投放。

电视广告价格电视广告作为传统媒体广告的代表，被广告主们广泛选择。

根据统计数据，电视广告价格受到广告的时段、频次、播放的地域和电视台的知名度等多个因素的影响。

一般情况下，黄金时段的电视广告价格更高，如晚间的20:00-22:00之间。

根据不同电视台的知名度，价格也有所不同，比如央视价格相对较高，而地方频道价格相对较低。

具体价格如下表所示：电视台价格（元/秒）央视10000-30000卫视5000-20000地方频道1000-5000广播广告价格广播广告是一种传统的媒体广告形式，以其音频信息传播方式更适合一些特定的受众群体。

广播广告与电视广告一样，价格受到广告时段、频次、播放地区和电台知名度等因素的影响，但相对于电视广告来讲，广播广告价格普遍较低。

下表是几个常见广播电台的广告价格范围：电台价格（元/秒）全国性广播电台300-1000地方性广播电台100-400网络广告价格随着互联网的快速发展，网络广告已经成为广告投放的重要方式之一。

网络广告的形式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、原生广告等。

网络广告的价格一般由点击率、展示次数或固定时期内的费用等多种因素决定。

以下是几种常见的网络广告形式及其价格范围：•横幅广告：100-1000元/天•弹窗广告：0.01-0.1元/次•原生广告：1000-5000元/篇报纸广告价格尽管报纸行业受到互联网的冲击，但报纸广告仍然具有一定的市场份额。

报纸广告价格一般根据广告位置、版面大小和发行量等因素来定价。

以下是几个常见报纸的广告价格范围：报纸价格（元/篇）大型报纸500-5000地方性报纸100-1000杂志广告价格杂志广告与报纸广告类似，也是一种传统的媒体广告形式。

说明:
1.表中所列广告播出时间为大致时间,具体播出时间以媒体最终节目编排为准。

2.凡下单周五黄金档季播节目、周五周六22点档季播节目(不含《向往的生活》) 或《快乐大本营》插播15秒硬广1条，配置该节目周末下午( 12:00-18:00 )重播15秒硬广1条。

如该节目在周末下午无重播,则配置同等时段(周末下午12:00-18:00) 15秒硬广1条。

湖南卫视，昵称芒果台，湖南广播电视台下属的电视频道，1997年1月1日上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等栏目。

主要栏目：《世界大不同》《都市1时间》《寻情记》《9点档插》《十点档》《湖南新闻联播》《子夜车站》等。

综艺节目《向往的生活》特色浅析作者：王静来源：《新媒体研究》2018年第19期摘要《向往的生活》以其新颖的节目形式赢得了广大观众的喜爱与欢迎，获得了豆瓣8.2分，猫眼8.7分的好评。

并凭借其节目中浓厚人文情怀的凸显；田园式生活场景的营造；劳动与美食共存的满足与幸福感；花鸟虫鱼，鸟语花香，日出而作，日落而栖的自然意境描绘，使得整个节目整体上充满了诗的韵味，家的温馨。

巧妙地把人、景、情、色、香、味诠释的淋漓尽致，具有一定的感染力与情感上的共鸣与思考。

关键词人文情怀；人物角色；真实体验中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0147-02“采菊东篱下，悠然见南山”这种寄情于山水，不问世俗的思想情感是诗人所追求生活的一种超然心境。

而现在随着生活节奏的加快，人们基本上忙碌于工作，不敢轻易的放松自己，面对多姿多彩的生活有种心有余而力不足之感。

在这种情况下，湖南卫视与合心传媒在2017年全新推出了一档大型的生活服务纪实节目《向往的生活》，至今已有两季播出，据了解其第三季正在筹备当中。

该节目播出以其新颖的节目形式和制作理念赢得了广大观众的喜爱与好评。

此节目力图给观众营造了一处心灵的休憩之地，宁静之所，在舒适的节目氛围中去感受自然原生态的静谧，体验回归田园生活的淡然与本真。

这无疑是给当今处于浮躁现状的人们所提供的一味调和剂。

本文就该节目成功的原因，分析其所具有的特色之处。

1 人文情怀的凸显：关注社会现实此档节目中暗含着对目前人们心理问题的疏解、生态环境的保护、情感问题的治愈等，具有一定的社会意义及浓厚的人文情怀，寓教于乐。

通过此档节目，观众可以真切的感受到其节目对人细微情感的探寻与捕捉，易使广大观众引起一定情感上的共鸣与熏陶。

《向往的生活》通过一顿饭的价值不仅展现了人与自然和谐共生的理念，以劳动为美，创造美好生活，弘扬了时代主旋律，传递了社会正能量。

而且通过嘉宾与主持人之间无所顾忌敞开心扉的谈论，表达了彼此之间对生活和情感的认知、对人生的感悟以及对生活琐碎事件的吐槽等。

向往的生活广告植入在这个快节奏的社会里，人们总是忙碌于工作和生活的琐事中，很少有时间去追寻内心深处的向往和梦想。

然而，每个人心中都有一个向往的生活，一个理想中的自己。

如果有一则广告能够植入我们的内心，让我们重新审视自己的生活，那该多好啊！这则广告可能会是这样的，“想象一下，每天早上醒来，你不再被闹钟吵醒，而是自然地醒来，享受清晨的阳光和新鲜的空气。

你可以悠闲地喝杯咖啡，或者做一次简单的早晨瑜伽，开始你美好的一天。

”。

这样的生活是多么令人向往啊！在这个广告植入下，我们或许会停下来思考，我们是否真的过上了自己向往的生活呢？或许我们会发现，我们一直在为了别人的期待和社会的压力而活着，而忽略了自己内心真正的向往。

这则广告还可能继续说道，“在这个理想的生活中，你可以有足够的时间和家人相处，和朋友聚会，或者一个人静静地享受独处的时光。

你可以追寻自己的兴趣爱好，学习一门新技能，或者去探索世界的每一个角落。

”。

这样的生活是多么美好啊！我们或许会开始思考，我们是否真的给自己足够的时间去享受生活，去追寻自己的梦想呢？或许我们会意识到，我们一直在为了物质和功利而奔波，而忽略了生活中真正重要的东西。

这个向往的生活广告植入，或许会让我们重新审视自己的生活，重新思考自己的向往和梦想。

也许，我们会开始懂得放慢脚步，停下来欣赏生活的美好，追寻内心深处真正的向往。

或许，我们会开始重新规划自己的生活，朝着向往的生活迈出坚定的步伐。

无论如何，这个向往的生活广告植入，都将给我们带来一次心灵的触动，让我们重新审视自己的生活，重新思考自己的向往和梦想。

让我们一起向往美好的生活，追寻内心深处的向往和梦想，让生活更加精彩！。

218广告创意综艺节目中植入式广告的发展策略研究——以《向往的生活4》为例何玲艳（重庆大学 新闻学院，重庆 400044）摘要：随着媒介形式的增加，当前传统广告市场的饱和度较高，广告主的选择有限，因此各种平台、媒介植入式广告开始受到广告商的追捧。

众多植入式广告里，综艺节目植入式广告以其灵活多样、轻松有趣的特点深受大家喜爱。

与传统的广告相比，综艺节目植入式广告更能降低消费者对广告的抵触与反感，从而潜移默化地影响受众。

本文以综艺节目《向往的生活4》为研究对象，试图讨论在当前泛娱乐环境下综艺节目植入式广告存在的一些问题，阐述综艺节目植入式广告未来可持续发展的策略。

关键词：综艺节目；植入式广告；发展策略；《向往的生活4》中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0218-022020年5月8日湖南卫视推出《向往的生活4》——彩云篇，《向往的生活》作为系列综艺节目，前三季农夫篇、江南篇、湘西篇都获得了较好的反响，它以“躲避繁忙都市生活的压力与烦躁，回归本心”作为节目的定位，依靠其独特的内容和形式获得大众追捧。

当前的综艺节目类型多样，《向往的生活》避开了同质化是它取得成功的关键。

然而，节目第4季开播以来，植入式广告过度成为受众讨论的话题中心，然而，这次受众、媒体的评论与前三季的反响截然不同，过多的植入式广告使得观众对节目的期待值大大降低，节目口碑下滑。

一、综艺节目植入式广告的发展背景随着技术的发展，各类媒体平台数量增加，广告主的选择范围也越来越广。

媒体平台在向个性化、精细化转变，综艺节目题材也在朝着多元化的方向发展，这也为广告主提供了更精准的投放渠道和投放选择。

中国市场调研的数据指出，2020年，中国植入式广告的市场规模将达到68亿元。

2018年的数据显示：电视综艺节目总计有140多档，其中包含600多个品牌广告植入，每一档节目平均约植入5个广告品牌。

综艺节目类型多样、传播渠道呈现矩阵化和系统化特点、广告植入方式灵活多样、品牌互动性高，因此，综艺节目植入式广告的发展潜力大，品牌传播价高。

说明:
1.表中所列广告播出时间为大致时间,具体播出时间以媒体最终节目编排为准。

2.凡下单周五黄金档季播节目、周五周六22点档季播节目(不含《向往的生活》) 或《快乐大本营》插播15秒硬广1条，配置该节目周末下午( 12:00-18:00 )重播15秒硬广1条。

如该节目在周末下午无重播,则配置同等时段(周末下午12:00-18:00) 15秒硬广1条。

湖南卫视，昵称芒果台，湖南广播电视台下属的电视频道，1997年1月1日上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等栏目。

主要栏目：《世界大不同》《都市1时间》《寻情记》《9点档插》《十点档》《湖南新闻联播》《子夜车站》等。

向往的生活正常版和plus版有什么区别综艺是生活的调剂品，有些综艺看得人捧腹大笑，也有些让人悲痛欲绝。

但是有些综艺会根据会员和普通用户产生两个版本，例如湖南卫视的向往的生活，那么向往的生活plus版有什么区别呢?向往的生活播放有四个版本：1、直播：与湖南卫视周五晚10:00开始同步在网上播出，直播是指与电视台同步，并不是现场直播。

2、普通版：一般在周五晚上12:00湖南卫视播完后更新，就是在电视湖南卫视的上播放的主片内容，也是最早出来的版本，属于主线内容，也就是电视上播的版本。

3、plus版：一般在周六中午12:00放出，相当于次日芒果tv的会员福利，会额外多出一些没有剪在普通版的镜头，但是为了故事的连贯，也会有一些重复镜头，不过广告很少。

plus版的长度根据额外内容的多少，有长有短，除了先导片，其他期数的plus版一般40min+，但是偶尔60min的也有，而与普通版重复的内容也是有多有少。

4、vip加长版：一般在周日中午12:00放出，就是：普通版+plus版，去掉重复的内容就是vip加长版，虽然这个版比较全，也没有重复镜头，但是弹幕较少。

《向往的生活》第四季以“综艺+助农直播”模式，拓展了综艺节目题材领域和价值空间。

带着观众领略各地风土人情，体味文化深沉力量，感受思想火花碰撞，潜移默化地影响观众的生活方式和价值理念。

在《向往的生活》第四季录制地云南西双版纳，以直播的形式为果农和商户解决销售问题。

直播累计售出滞销农产品近20万份，销售额达500余万元。

节目在短时间内取得突出的帮扶成果，既有赖于节目日积月累的影响力，又因为助农事业本身深入人心。

《向往的生活》在第四季中带领嘉宾体验归园田居生活，传递“自力更生”“劳有所得”的中华传统美德。