香奈儿广告分析

Gucci简介
• “Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。 他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系 列标志性产品，其中包括著名的竹包。 GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的 流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、 性感、现代的品质。它是现代奢华的终极 之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行 业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡 香水、男士香水和后来推出的Envy me2香 水等性感、魅力非凡的香水。
竞争对手－ GUCCI
GUCCI 。是一间意大利时 装品牌，由古驰奥· 古驰在 1921年于佛罗伦斯创办。 古驰的产品包括时装、皮 具、皮鞋、手表、领带、 丝巾、香水、家居用品及 宠物用品等 ，古琦品牌时 装一向以高档、豪华、性 感而闻名于世，以“身份 与财富之象征”品牌形象 成为富有的上流社会的消 费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅。 古琦现在是意大利最大的 时装集团。
Chanelの发展
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。 • 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装 品牌Chanel宣告正式诞生。 • 1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼(Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成 为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历 久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 • 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她 的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
五号香水（圣诞限量版）
• 一件隐藏于手袋中的 珍宝。黑色漆面管身， 镶嵌以奢华金边，内 藏了一支N°5香水。 简洁的线条，镌刻有 香奈儿的永恒印记， 仿若珍贵珠宝。在指 尖轻按间，难以抗拒 的气息，萦绕周 身……
视频广告（1）（2）
平面广告
广告策略分析
广告背景： Chanel Ｎｏ．５是世界上最著名的香 水之一。 广告目标：提高知名度，提升销售额。让Chanel成 为一种文化，而不是简单的香水产品。 目标市场消费群：上流社会人群、高等生活水平女 式。 消费者最大的难题：价格比较高，国内可以购买的 商场都是大城市，一般城市没有销售点。
淡香水
• 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。花香调乙醛，一束丰 富的花束，内含橙花油、 香油树花、格拉斯茉莉、 五月玫瑰、檀香木、香根 草、香草等，散发的是无 尽的女人香。 这是第一款 含有如此高比例乙醛的香 水（萃取自科学研究的高 科技成份），并结合多款 花香。 永恒的经典。典雅、 诱人、现代的香水。现代 感十足，轻巧的包装相当 实用。
消费者认知
• • • • • • １全世界上最受欢迎 ２全世界销售第一 ３“我只穿Ｎ°5入睡”——玛丽莲.梦露 4闻起来像女人的香水 广告主张： 高雅、简洁、精美
市场分析
• 1确定目标市场-个性化的女性 • 2利益定位-独特的典雅体验 • 3 产品、价格、终端、沟通给以典雅体验。 属性定位：合成香水。价值定位：自由。 • 4保障：关键流程、生产流程、流程保障： 在确定目标顾客群之后，还要具体细分目 标顾客，了解不同目标顾客在营销组合要 素各方面的需求。
可补充式喷装淡香水
• 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。 花香调-乙醛，一束 丰富的花束，内含橙花油、 香油树花、格拉斯茉莉、 五月玫瑰、檀香木、香根 草、香草等，散发的是无 尽的女人香。 这是第一款 含有高比例乙醛成份的香 水（萃取自科学研究的高 科技成份），并结合多重 的花香。永恒的经典，展 现典雅、诱人、现代的一 款香水。
视频广告（一场命中注定的邂逅）
• 强烈的视觉感 • 与品牌内涵紧密结合 • 传达了一种高尚、飘逸和典雅
低调奢华版
• 仿若初识的悸动…… 香精、 香水、淡香水以及低调奢 华版香水……每一种香氛 演绎都展现了N°5的微妙 变化。如今，香奈儿调香 师贾克•波巨的全新创作— 低调奢华版香水，以细致 透明的和谐感，为这个永 恒经典的符号注入低调优 雅的诠释，为N°5传奇续 写辉煌。
香奈儿
Chanel No.5
第五组
目录
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香奈儿简介 Chanelの发展 Chanel No.5主题
Chanel 香水
视频广告—一场命中注定的邂逅 香水系列 视频广告—1、失踪篇 2、奢华篇 平面广告 广告策略分析 总结
香奈儿简介
• 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在 法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她 的香水与时装。 香奈儿是一个有80多年经 历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、 简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 40年代就成功地将“五花大绑”的女装推 向简单、舒适，这也许就是最早的现代休 闲服。
• 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的
简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。 • Coco Chanel1971年逝世后 ，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他 一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个 高峰。
• 2005/2006 的秋冬系列开始男装上市。
Chanel NoLeabharlann Baidu5（主题）
超越时代的永恒芳华
香水
• 一种充满女人味，具现代 视野，独一无二的经典香 味。 花香调——乙醛，一 束丰富的花束，内含橙花 油、香油树花、格拉斯茉 莉、五月玫瑰、檀香木、 香根草、香草等，散发无 尽的女人香。 N°5香水 并非单纯改变浓度，而在 香味上做出全新的诠释， 仍忠于原创香水的精髓与 香调成份。