香奈儿广告分析

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。

三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。

5号香水由此诞生。

这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。

它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。

她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。

这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。

2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。

用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。

品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。

香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。

同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。

何时进入中国：1995年进入中国。

香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。

由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。

基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。

她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。

这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。

香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。

凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。

1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。

1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。

在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。

在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。

香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。

香奈儿经典广告语赏析看看这些香奈儿广告，有你熟悉的吗？1、Fashion passes, style remains.时尚会过去，但风格永存。

2、Don't spend time beating on a wall,hoping to transform it into a door.不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。

3、In order to be irreplaceable,one must always be different.想要无可取代，就必须时刻与众不同。

4、I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.我爱奢侈。

奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。

粗俗是我们语言中最丑的一个词。

我从事设计就是为了对抗粗俗。

5、Look for the woman in the there is no woman, there is no dress.记得要寻找穿衣服的女人。

如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。

6、Some people think luxury is the opposite of is not. It is the opposite of vulgarity.有些人认为奢侈的反义词是贫穷。

事实上不是这样。

奢侈的反义词是粗俗。

7、Innovation! one cannot be forever want to create classics.创造！人不能永远创造。

我想做的是制作经典。

8、A girl should be two things: classy and fabulous. 每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。

香奈儿广告策划引言香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其经典而精致的设计和高品质的产品而闻名。

作为市场营销领域的一份子，我们将为香奈儿设计一份广告策划，旨在进一步提升品牌形象、扩大市场份额并吸引新的客户。

公众形象香奈儿一直以来都以其卓越的品质和独特的设计风格而备受赞誉。

为了进一步巩固品牌形象，我们建议在广告中突出以下几个关键点：1.传统与现代的融合：在广告中展示香奈儿的传统与现代相结合的设计风格，强调品牌对时尚界的影响力和创新能力。

2.精致与奢华的体验：通过展示香奈儿产品的细节和质感，让消费者感受到品牌所带来的奢华和精致。

3.独立自信的女性形象：香奈儿一直以来都以鼓励女性独立、自信和追求自我为核心价值观。

在广告中展示强大的女性形象，激发女性消费者的共鸣。

广告内容为了吸引新客户并保持现有客户的忠诚度，我们建议在广告中采用以下策略：1.故事叙述：通过一个引人入胜的故事情节，将观众带入香奈儿的世界。

故事情节可以围绕一个女性角色展开，讲述她的成长故事和如何通过香奈儿的产品实现自己的梦想和追求。

2.环境设置：选择具有代表性的场景，并通过精心布置和灯光设计来突出香奈儿产品的美感和奢华。

场景可以是一个时尚秀场、一家高级酒店或者一个精致的别墅。

3.音乐选择：选取一首旋律优美、令人动容的音乐作为背景音乐，以增强广告的情感吸引力。

4.叙述方式：采用温情而激励人心的叙述方式，通过文字和声音来传达香奈儿所代表的价值观和品牌精神。

媒体选择为了达到最佳的营销效果，我们建议在以下媒体渠道投放广告：1.电视广告：选择在时尚、生活和女性受众较多的电视节目中投放广告，以最大程度地吸引潜在客户。

2.网络广告：在社交媒体平台和时尚网站上投放广告，以覆盖更广泛的受众群体，并提高品牌曝光度。

3.杂志广告：在高档时尚杂志和女性杂志中投放广告，以吸引有购买力的潜在客户。

4.户外广告：在市中心的商业区和高端购物中心周围投放户外广告牌，以增加品牌的可见度和认知度。

从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品品牌在市场上的影响力越来越大。

作为奢侈品市场中的一员，香奈儿一直以其独特的品牌形象和广告策略引领着市场潮流。

其品牌广告中所展现的视觉表达，不仅是产品本身的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。

本文将对香奈儿品牌广告策略进行解读，从视觉表达的角度深入剖析奢侈品广告的魅力所在。

要解读香奈儿品牌广告的视觉表达，我们需要了解香奈儿品牌的核心理念。

香奈儿品牌一直以来的核心理念是“经典、优雅、简约”，这也是其在广告策略中所展现的核心元素。

在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到简洁大方的画面布局，优雅高贵的形象展示，以及经典款式的产品呈现。

这些元素无不体现了香奈儿品牌的核心理念，同时也是其视觉表达的重要组成部分。

香奈儿品牌广告的视觉表达中融合了奢侈品与生活方式的结合。

在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些具有艺术感和生活情趣的画面，比如一位优雅女士与优美的自然景致相融合，或者是一些具有情感色彩的人物形象展示。

这些画面不仅能够展现产品的质感和品味，更能让消费者感受到奢侈品与生活方式的完美结合，从而激发其对品牌的向往和追求。

香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了情感与故事的表达。

在香奈儿品牌广告中，我们常常能看到一些温情的情感表达和丰富的故事情节，例如一对恋人在优美的建筑中相会、一个家庭在温馨的氛围中团聚等。

这些画面不仅能够吸引消费者的目光，更能够触及其内心深处的情感和渴望，从而让品牌形象更加贴近消费者的情感需求。

香奈儿品牌广告的视觉表达中强调了产品的细节和工艺的展示。

在香奈儿品牌广告中，我们经常能看到一些对产品细节的特写镜头和对工艺工艺的展示，比如皮质材料的纹理、珠宝的闪耀光芒等。

这些镜头不仅能够展现产品的精湛工艺和高品质，更能够让消费者深刻感受到品牌所追求的极致品味和享受。

香奈儿品牌广告策略中的视觉表达不仅仅是产品的展示，更是一种文化和生活方式的呈现。

从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。

香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。

香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。

除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。

香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。

香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。

1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。

香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。

在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。

这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。

香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。

2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。

广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。

2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。

通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。

从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达近年来，香奈儿品牌以其独有的品牌魅力和广告策略占据了奢侈品行业的领导地位。

香奈儿品牌的广告宣传以视觉表达为主，这种方式更为生动、直观地展现了品牌的核心价值和形象。

下面我们从香奈儿品牌的广告策略中探讨奢侈品广告的视觉表达。

一、简约高贵的视觉风格香奈儿品牌的广告从视觉上看，非常简约而高贵，一般都是黑、白、灰三种颜色的搭配，大气而不失细腻。

这种简约的呈现方式凸显品牌的高端、优雅、稳重的形象，也突显了品牌对产品制作工艺和品质要求极高的特点。

二、以明星代言品牌在奢侈品广告中，明星代言是一种常见的宣传方式。

香奈儿品牌也不例外，一直拥有着最顶尖的品牌代言人，如范冰冰、基思·理查兹、克里斯汀·斯图尔特等。

这些明星除了有着极高的知名度外，还拥有不俗的演技和时尚品味，这保证了广告诉求的传达效果。

三、注重品牌核心价值的传达香奈儿品牌的广告也非常注重品牌的核心价值的传达。

从视觉上，广告宣传因为背景、服装、道具等，能够展现出品牌的历史背景、文化内涵、时尚趋势等，传递的信息鲜明而直接，有力地激发了消费者的品牌认知和品牌忠诚度，形成了品牌形象的深度体验。

四、大胆创意的设计香奈儿品牌广告在表达奢华、高雅的品牌形象和品牌理念的同时，也大胆运用各种创意元素以提升广告的艺术价值。

如将平凡的事物与奢侈品进行巧妙地联想，或是将奢侈品本身装饰成艺术品或梦幻场景，这种独特手法吸引了更多的目光，也让广告在更加注重审美的时代有了更为广泛的应用前景。

在国内外奢侈品市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传成为品牌推广不可或缺的一部分。

香奈儿品牌以其卓越的广告策略所取得的成就，不仅为奢侈品品牌树立了优雅、高贵、梦幻的形象，也为奢华生活方式和文化成就做出了自己的贡献。

香奈儿N°5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析摘要：香奈儿N0 5香水广告情节描述及对香奈儿N0 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。

香奈儿N0 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同时传达了香奈儿N 5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。

让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。

这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。

第一部分概述一、香奈儿N 5香水创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。

5号香水由此诞生。

这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。

它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。

一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。

二、香奈儿N 5香水广告故事情节片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。

痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。

一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。

尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。

第二部分案例分析一、香奈儿N。

5香水广告策划分析1.广告的目标目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。

香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。

玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。

在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。

一种气味香浓，令人难忘的女人。

”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。

关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。

据说，香奈儿女士选择了第5号样本。

原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。

原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。

原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。

由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。

香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。

2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。

3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。

4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。

5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。

6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。

7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。

8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。

吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。

一种气味香浓，令人难忘的香水。

强烈得像一记耳光一样令你难忘。

”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。

灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。

香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。

1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。

大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。

等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。

这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。

女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。

画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。

休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。

画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。

女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。

叛逆的优雅，简单的美丽——香奈儿5号香水视频广告分析中国语言文学学院 201140016 刘俊美一、品牌与品牌创始人简介（一）品牌独特性在香水界，神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。

ChanelNo.5敢于突破传统，不断创新，缔造了多个“第一”，彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。

CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，不试图重现鲜花香味，融合奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。

勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时，说道：“我不要模仿鲜花香味的香水，我就是要一款人工合成人工设计的香水。

”CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵，尽显简单优雅。

长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上，看似一个光溜溜的药瓶，简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。

香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。

这是一款鼻子调制出来的香水。

香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。

这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。

1953年，CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。

香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。

这是第一款以数字命名的香水，数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。

，其充满勇气与突破。

香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝，唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇，唯有个性才是品牌生存的灵魂。

（二）品牌创始人CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿，是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。

20世纪初，堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。

香奈儿的时装革命，就是从简约入手，突破传统、抛弃束缚，不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰，重塑了上流社会的新时尚。

从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达奢侈品广告的视觉表达是一个关键的策略手段，能够通过吸引人的视觉效果来引起观众的注意，传达奢华、高贵、独特等品牌形象。

香奈儿的广告策略注重在视觉表达中展现品牌的奢华和高贵。

香奈儿的广告常常采用高质感的摄影、珠光闪烁的宝石等元素，通过色彩鲜艳、光线明亮的画面效果来突出品牌的奢侈感。

广告中通常会出现华丽的服饰、配饰和化妆品，展现品牌产品的高品质和精细制作。

香奈儿的广告策略注重品牌形象的塑造。

香奈儿一直以来都强调自己的非凡品味和独特风格，其广告中常常出现优雅、自信、富有魅力的形象代言人，如经典的时尚偶像玛丽莲·梦露和格蕾丝·凯莉。

这些形象代言人的出现，使观众对香奈儿品牌产生认同感，并将品牌与优雅、时尚等价值观联系在一起。

香奈儿的广告策略还注重在视觉表达中传达品牌的创新和独特性。

在很多广告中，香奈儿采用了不同寻常的角度、构图和视觉效果，如倾斜的摄影角度、模糊的背景、或者是动态的画面效果。

这些创新的视觉表达方式，不仅能够吸引观众的眼球，还能够展示香奈儿的创新精神和与众不同的品牌形象。

香奈儿的广告策略注重通过视觉表达来讲述品牌的故事和情感。

香奈儿的广告往往通过具有故事性的画面来传递品牌的情感和价值观，如浪漫的爱情故事、追求梦想的青春故事等。

这些故事情节不仅能够引发观众的情感共鸣，还能够加深观众对品牌的记忆和认同。

奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告策略中体现得淋漓尽致。

通过突出品牌的奢华和高贵、塑造品牌的形象、传达品牌的创新和独特性以及讲述品牌的故事和情感，香奈儿成功地吸引了观众的眼球，传递了品牌的价值观，并与观众产生情感共鸣。

这些都是奢侈品广告视觉表达的重要要素，也是奢侈品品牌广告成功的关键因素之一。