农业旅游资源定量评价研究
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一般的评价模式有定性评价和定量评价,其中定性评价是对旅游度假区景观资源进行实地调查、摄影、资料收集,结合相关专家的考察评价最终做出的评价;定量评价则是运用科学的方法选取评价指标,建立评价体系,运用数学方法确定各评价指标的权重,然后用数学运算中和实际调查资料及专家评分,最终得出评价结果。
通过对相关文献的査阅,国内大部分研究都釆用定性与定量评价相结合的方法,但也有针对评价对象的特征釆用定性或者定量评价的方法。
在定量分析法中,常釆用模糊分析法、层次分析法(AHP)、德菲尔法、灰色关联法、语义分析法等数学方法进行结果分析。
《风景名胜区管理暂行条例实施办法》对景观资源定义为:具有观赏、文化或科学价值的山河、湖海、地貌、森林、动植物、特殊地质、天文现象等自然景物及文物古迹、革命纪念地、历史遗址、园林、建筑、工程设施等人文景物以及他们所处的环境和风土人情等。
层次分析法(The analytic hierarchy process,AHP)【3i】是美国运筹学家、匹斯堡大学Satty最早提出的,是对非定量事件作定量分析的一种简便方法,也是人们对主观判断做客观描述的一种有效方法。
目标层综合评价层评价因子层ProjectTarget ComprehensiveFactor evaluationevaluationlevel evaluation levellevellevel观赏价值CI、季相性Dl、奇特性D2、美景度D3、自然性D4、鼓岭旅景观资源质量文化价值C2、知名度D5、文化传播D6、历史条件D7、科普教育游度假 B1科学价值C3、D8、科学考察D9、森林音效D10、空气质量D11、区景观保健价值C4气候舒适度D12资源评环境条件自然环境C5、绿化程度D13、大气环境D14、噪声环境D15、垃价B2人为环境C6圾环境D16、建筑景观协调度D17A 开发条件区位条件C7、地理位置D18、可达性D19、游览通达性D20、食B3服务设施C8 宿设施D21、交通设施D22、会议设施D23。
科学地评价旅游资源在国外已有 30 多年历史,在我国也有 10 多年的历史了,形成了不同的学派和评价的方法。
下面从定性评价和定量评价两方面来做具体介绍:1 .定性评价方法这是一种描述性评价方法,又称经验法,是评价者在收集大量的旅游资源信息的基础上,凭经验通过人们的感性认识,主观判定旅游资源的价值。
一般采用民意测验法和专家评议法。
(1)卢云亭的“三三六”评价法即三“大价值” 、三“大效益”和六“大开发条件” 。
三大价值指历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值;三大效益指经济效益、社会效益和环境效益;六大条件指景区的地理位置和交通条件、景物或景类的地域组合条件、景区旅游容量条件、施工难易条件、投资能力条件、旅游客源市场条件。
(2)黄辉实先生的“六字七标准”评价法黄辉实提出评价资源应从资源本身和资源所处环境来评价,从资源本身来评价采用六字标准:美、特、奇、名、古、用;从资源所处环境来评价则有七项标准:季节性、污染状况、资源联系、可进入性、基础结构、社会经济环境、客源市场。
(3)体验性的定性评价法该方法是评价者(旅游者或专家)对于旅游资源的质量进行个人综合体验。
根据评价的深入程度及评价结果的形式,又可分为一般体验性评价和美感质量评价。
一般体验性评价是通过统计旅游者或旅游专家有关旅游资源 (地)优劣排序的问卷回答,或统计旅游资源(地)在旅游报刊、书籍上出现的频率,从而确定一国家或地区最佳旅游资源(地) ,其结果能够表明旅游资源 (地)的整体质量和大众知名度。
美感质量评价是一种对旅游资源美学价值的专业性评估,这类评价是在旅游者或旅游专家一般体验性评价基础上进行深入分析,建立规范化的评价模型。
其评价结果多具有可比性的定性尺度。
其中对于自然风景视觉质量评价较为成熟,目前比较公认的有四个学派,即:专家学派、心理物理学派、认知学派 (心理学派)、经验学派(现象学派)。
2 .定量评价方法定量评价方法是指评价者在掌握大量数据资料的基础上,运用科学的统计方法和数学评价模型,通过分析、计算,用具体的数量来表示旅游资源及其环境等级的方法。
乡村旅游资源评价研究报告1. 引言乡村旅游作为一种新兴的旅游形式,旨在通过提供独特的自然和人文资源吸引游客,带动乡村经济发展。
然而,在开展乡村旅游项目之前,对乡村旅游资源进行全面评估和评价是至关重要的。
本报告旨在研究乡村旅游资源评价的方法和工具,以及评价结果对乡村旅游开发的指导作用。
2. 研究方法为了评价乡村旅游资源的质量和潜力,我们采取了以下研究方法:2.1 数据收集我们首先收集了相关乡村旅游资源的数据,包括自然资源、人文资源、交通便利度和旅游设施等方面的信息。
这些数据可以通过现场调查、问卷调查和网络搜索等方式获取。
2.2 评价指标制定基于收集到的数据,我们制定了一套评价指标体系,用于评价乡村旅游资源的各个方面。
这些评价指标包括自然景观、文化遗产、乡村风貌、交通便利度、旅游设施和服务等。
每个评价指标都根据重要程度进行了权重设置。
2.3 评价模型构建根据评价指标,我们构建了一个评价模型,将不同指标的评价结果综合计算,得到每个乡村旅游资源的综合评价结果。
评价模型可以是定量的或定性的,具体根据乡村特点和评价目的选择适当的模型。
2.4 数据分析和结果解释通过对收集到的数据进行分析和计算,我们得到了每个乡村旅游资源的评价结果。
同时,我们对结果进行解释和分析,指出每个资源的优点和不足之处,为乡村旅游开发提供指导意见。
3. 评价结果根据我们的研究方法,评价结果如下:3.1 自然景观评价经过评估,我们认为有两个乡村旅游资源拥有独特而美丽的自然景观,适合开展旅游活动。
这些资源分别是A村和B山。
A村位于山脚下,环境优美,有丰富的自然生态资源;B山则是一个高山景区,山上有植被茂盛的森林和瀑布。
这些自然景观将成为吸引游客的重要亮点。
3.2 文化遗产评价在考察乡村旅游资源的文化遗产方面,我们发现C镇和D村都有丰富的传统文化和历史遗迹。
C镇有一座古老的寺庙和传统的手工艺,吸引了很多文化爱好者。
D村则以其古老的民居和民俗活动而闻名,游客可以体验到传统的乡村生活。
旅游资源评价研究述评作者:傅彬马维雄康嫄洁来源:《旅游纵览·行业版》2013年第08期本文通过介绍了旅游资源评价的定义,对国内外旅游资源评价研究进展进行了综述研究,并对国内外旅游资源评价研究进行了对比分析和总结。
旅游资源是旅游开发的基础和前提,旅游资源评价作为旅游资源开发利用前期的必要工作环节,对提高旅游规划针对性和旅游资源开发科学性,实现区域旅游业的合理开发和持续发展具有重要意义。
一、旅游资源评价的定义刘代泉,汪瑞军(2004)认为旅游资源评价是在旅游资源调查基础上对区域旅游发展潜力进行的评估。
甘枝茂,马耀峰(2000)认为旅游资源评价以合理开发利用和保护旅游资源并实现社会经济效益最大化为目标,通过特定的分析方法,综合判断和评估区域内旅游资源价值及其开发条件的过程。
二、国外旅游资源评价研究进展从上世纪50年代起,旅游资源评价成为国外旅游地理学、旅游经济学等社会科学领域的研究在重点。
进入80年代,其分析方法开始呈现定量化和多学科融合的趋势,模糊聚类分析法(FuzzyClusterAnalysis)、层次分析法(AnalytichierarchyProcess)、主成分分析法(Principalcomponentsanalysis)、熵值法(Entropyvaluemethod)等定量研究方法和以GIS为代表新研究技术的在旅游资源评价中广泛应用。
国外旅游资源评价研究最大的特色在于在强调旅游资源的景观价值的同时,还特别注重旅游资源货币价值的分析,旅游资源的货币价值逐步形成理论体系,费用支出法(Expensepaymentmethod)、市场价值法(MarketValuationMethod)、旅行费用法(TravelCostApproach)、享乐定价法(HedonicpriceApproach)在旅游资源货币价值评价中得到广泛应用(Wilman,1980;Smith&Desvousges&McGivney,1983;Peters,1989;etc)。
旅游资源定性评价方法与分级一、定性评价(1)“三三六”评价法:即三大价值(旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值和科学考察价值);三大效益(旅游资源开发的生态效益、社会效益和经济效益);六大条件(影响旅游资源开发的地理位置条件、景观地域组合条件、环境容量条件、客源市场条件、投资条件和施工条件)。
(2)“六字七标准”评价法:主要是从旅游资源本身和资源所处环境两个方面考虑。
对旅游资源本身采用六字评价:美、古、名、特、奇、用;对旅游资源所处环境的评价标准是:季节性、污染状况、联系性、可进人性、基础结构、社会经济环境、市场状况等。
二、旅游资源的分级系统在体现旅游资源单体规模时,新的分类以等级来区别。
一个单体根据其本身特征可归纳为某个景型之某级类。
本着不使问题复杂化及定量评价简捷化,设定景型的规模分三个等级:景域(field)、景段(segment)、景元(site)(见表2)。
景域、景段、景元分别是体现大、中、小规模或重要性的概念。
规模分级的“景域—景段—景元”与属性分类的“景系—景类—景型”概念有着严格的区别。
属性分类系统中的“景系、景类、景型”三者之间是包含和从属关系,即“景系”包含“景类”,“景类”包含“景型”。
而分级体系中的“景域、景段、景元”在特征方面是一个并列关系,互不包容和从属。
只是体现其规模与空间尺度。
表2中小写字母a,b,c代表资源属性分类中的景系,小写字母加阿拉伯数字表示属性分类中的景类,小黑点后面的数字表示景型在景类内的编号。
在属性分类前冠以大写字母A,B,C,代表规模等级分类。
如Aa1.01表示自然景系(a)地文景类(a1)第一景型(.01)中的景域(A)。
“景域”、“景段”、“景元”作为基类“景型”的三个规模,但并非所有的基类“景型”都有这三个规模,不同的“景型”据其特点可能只有其中的一个或两个规模等级,只有少数景型具有三个规模等级。
如瀑布,既有大型瀑布群(景域),又有大中型瀑布(景段)和小型瀑布/人工瀑布(景元)。
旅游资源评价的方法旅游资源评价方法一般分为定性评价和定量评价两种。
一、定性评价定性评价是以客观的、系统的、专业的方法,对旅游资源的重要性、质量和数量等特性,进行客观定性描述、评价和分析,以实现旅游资源利用管理的可行性。
它通常采用实地调查法、专家访谈法、量表分析法、学者评分法和其他定性分析方法,进行旅游资源的定性分析和评价。
(1)实地调查法实地调查法是定性评价旅游资源最常用评价方法之一,是采用现场调查的方法,结合现场观察、采访等方法,把握形态特征、资源结构等指标,考察其可科学遵守旅游发展规律,进行有效保护和发展,以满足业主使用需求。
(2)专家访谈法专家访谈法主要是通过访谈技术,从现有旅游资源的形态特征、形状、分布与衍生特征及勘测改造调整后的特征和功能,以及拟定的旅游资源管理规划,依据专家意见评价旅游资源状况,以此看出旅游资源发展的前景及其对其的影响。
(3)量表分析法量表分析法是一种重要的定性评价方法。
采用该分析法时,对被测资源采用从0到10分以上或1到4分以上的量表,按照专家访谈、调查研究结果进行评分,利用一定的期望点得分评价方法来确定各项分析指标的得分。
(4)学者评分法学者评分法,其基本思想是根据相关的学术研究,建立评价旅游资源可持续利用的指标系统,并根据各项指标进行评分。
以此决定旅游资源可持续利用程度,为旅游管理增添参考价值。
实景评价法是一种定量评价旅游资源的重要方法,它采用客观的现场调查,特别是采用影象技术、地理信息技术等信息处理技术,把旅游资源可视化后,根据不同的定量指标,进行旅游资源定量化和实地化评价和管理,发掘旅游资源的实际效果,准确判断旅游景区的ポジション、形状和状态等,以便为利用管理设计提供参考。
(2)优势比较法优势比较法是宏观定量评价中发挥重要作用的方法。
通过识别和对比不同旅游资源的定量指标,如景观质量、美学价值、资源负荷等,以确定最适宜的旅游资源开发利用和规划措施。
SWOT分析是一种定量评价方法,它将旅游资源管理和利用过程中环境内外的资源优势与不足因素和机会与威胁,分别纳入内部环境的“SIL”(strength,weakness,opportunity)和外部环境的“THR”(threat)四大衡量指标。
生态旅游分类与评价指标研究随着生态旅游市场的不断扩大和游客对旅游质量的提升要求,生态旅游的分类和评价指标也逐渐成为了研究的对象。
本文将探讨生态旅游的分类及其评价指标的研究现状,并提出相应的改进和完善建议。
一、生态旅游的分类生态旅游是指以自然风光、生态环境等为主要景观资源,以保护环境、弘扬文化、提高人民生活质量为目的,开展的一种旅游活动。
按照旅游主体、景点类型以及旅游内容等维度可以将生态旅游分为多个类别。
1.按照旅游主体分生态旅游可以分为自然生态旅游、农业生态旅游和文化生态旅游。
自然生态旅游指以自然景观资源为主,以绿色生态旅游为主题,以自然生态保护和环境保护为宗旨的旅游活动;农业生态旅游以自然生态环境与农业文化、种植业文化、畜牧业文化或狩猎文化为主要内容;文化生态旅游则以历史人文价值或文化底蕴为主要旅游内容。
2.按照景点类型分生态旅游可以分为山水生态旅游、自然保护区生态旅游、动物保护区生态旅游、生物多样性保护区生态旅游、海洋生态旅游、水资源生态旅游等。
每种生态旅游的景区类型各有其特色,旅游者可以根据自身需求进行选择。
3.按照旅游内容分生态旅游可以分为生态观光旅游、生态体验旅游、生态文化旅游等。
生态观光旅游强调对景区资源进行观赏、游览,由此获取视觉上的美感;生态体验旅游中旅游者将会有机会与大自然亲密接触,感受自然之美,亲身体验当地人文生态,相较于景点玩乐体验更让人难忘深刻;而生态文化旅游的核心内容则关注历史故事、文化底蕴等与文化景点的文化旅游吻合。
二、生态旅游的评价指标评价,本质上就是对一定内容进行分析或审定的过程。
对于生态旅游的评价指标而言,就是对生态旅游进行真实、全面、准确的定性或定量评价,以客观评价为基础,提供额定意见并协助提高生态旅游满意度和质量。
1.评价指标的基本要素评价指标的基本要素包括客观性和科学性。
客观性是评价指标有效性的关键,而科学性则可以提高评价指标的可靠性和科学性。
2.评价指标的数量与质量评价指标的数量与质量可以直接反映指标的可用性和准确性。
◎谭根梅柳军胡汉辉基于层次分析法的乡村旅游资源评价———以千年古村:江西婺源江湾村为例一、研究的缘起生态旅游作为一种旅游观念和旅游方式的兴起,使我国许多地方的乡村旅游得到了快速发展。
江湾,与一些历史文化名山、名水、名城相比,显然在资源禀赋上相差甚远,然而就是这么一个小山村,被誉为“最后的香格里拉”、“中国最美丽的乡村”,近年来,吸引了众多的国内外游客,成为江西乡村旅游发展的一道亮彩。
是什么原因成就了它的成功?江湾应如何在激烈的旅游竞争中,发挥特色,走好乡村旅游的可持续发展之路?因此,有必要对其旅游资源进行分析和评价,寻找原因和答案。
二、江湾旅游资源概述江湾,千年古村,国家级文化与生态旅游区、江西省爱国主义教育基地。
位于江西省婺源县东部,距婺源县城28公里,距黄山市93公里。
始建于隋末唐初,古称“云湾”,因山高河湾,终年云雾缭绕而得名。
北宋神宗元丰二年(公元1079年)“萧江”第八世祖江敌迁来云湾,子孙逐渐繁衍成为云湾的巨族,后改名为江湾。
自唐以来,江湾便是婺源通往皖、浙、赣三省的交通要塞,为婺源东大门。
江湾山水环绕、风光旖旎、文风鼎盛、群贤辈出,孕育了明代户部侍郎江一麟、清代经学家、音韵学家江永,清代著名教育家、佛学家江谦等一大批学士名流,村人著述88种,任七品以上仕宦有25人,是婺源书乡代表,村中至今保存完好有“三省堂、敦崇堂、培心堂”等民居。
历史的积淀,岁月的浓墨,古村古风古韵,极具历史价值和观赏价值。
至该地可与村中房东老乡同吃同住,价格便宜,随品当地特色菜。
所在地婺源县有红、绿、黑、白四色特产。
红色为荷包红鲤鱼、绿色为婺绿(茶)、黑色为龙尾砚台、白色为江湾雪梨。
即“品绿带黑吃红白”。
三、层次分析法在旅游资源评价中的应用层次分析方法(TheAnalyticHierarchyProcess,AHP),是由美国运筹学家匹兹堡大学萨迪(T.L.Saaty)教授在20世纪70年代初期提出的。
AHP法是一种定性和定量相结合的、系统化、层次化的分析方法。
贵州省农文旅一体化发展综合评价研究1. 引言1.1 贵州省农文旅一体化发展综合评价研究意义贵州省农文旅一体化发展是贵州省旅游业发展的重要组成部分,也是推动农村经济转型升级、增强农民收入的重要途径。
对于贵州省来说,开展农文旅一体化发展综合评价研究具有重要意义。
通过开展一体化发展综合评价研究,可以帮助深入了解贵州省农文旅业发展的现状,发现存在的问题和瓶颈,为进一步制定发展策略提供依据。
研究贵州省农文旅一体化发展的政策支持,可以为政府部门提供参考,指导政策的制定和调整,促进相关政策更好地服务于农文旅一体化发展。
展望贵州省农文旅一体化发展的未来,可以为相关企业和机构提供发展方向和思路,促进行业整体跨越式发展。
2. 正文2.1 贵州省农文旅一体化发展的现状分析贵州省地处西南地区,自然风景优美,民族文化丰富,是一个非常适合发展农文旅一体化产业的地区。
近年来,贵州省政府高度重视农文旅一体化发展,提出了一系列政策措施,推动相关产业的融合发展。
1.农业:贵州省农业以绿色有机农业为主导,种植业和畜牧业取得了显著成就。
2.文化:贵州省拥有深厚的历史文化底蕴,少数民族文化独具特色,吸引了大量游客。
3.旅游:贵州省的自然景观和民俗风情备受游客青睐,旅游业发展迅速。
1.产业融合不够:农业、文化和旅游产业之间协同发展不够紧密,合作机制尚未完善。
2.资源利用不均衡:一些地区农业资源得不到充分利用,文化和旅游资源开发不够平衡。
3.服务水平不高:农文旅一体化发展中的服务设施和服务水平有待提升,影响了游客体验。
贵州省政府出台了一系列扶持政策,支持农文旅一体化产业的发展,包括财政补贴、税收优惠、土地政策等方面的支持措施。
贵州省农文旅一体化发展潜力巨大,未来将继续推动各产业深度融合,打造更多具有地方特色的农文旅一体化产品,吸引更多游客和投资。
六、农文旅一体化发展综合评价研究方法对于农文旅一体化发展的综合评价,可以结合指标体系、统计分析、专家评审等方法,从多个角度全面评估贵州省农文旅一体化发展的水平和效果。
旅游资源评价1. 引言旅游资源评价是一个评估和判断旅游目的地的吸引力和可持续发展潜力的过程。
旅游资源的评价对于旅游业的发展和旅游目的地的规划和管理都起着重要的作用。
本文将介绍旅游资源评价的概念和意义,并探讨一些常用的旅游资源评价方法。
2. 旅游资源评价的意义旅游资源评价对于旅游业的发展和旅游目的地的规划和管理都具有重要的意义。
首先,旅游资源评价可以帮助旅游业界和政府了解旅游目的地的吸引力和竞争力,从而制定相应的营销和发展策略。
其次,旅游资源评价可以帮助旅游目的地的规划和管理者更好地评估旅游资源的价值和潜力,为旅游开发和资源配置提供科学依据。
此外,旅游资源评价还可以促进旅游业的可持续发展,保护和利用旅游资源,提高旅游目的地的可持续竞争力。
3. 旅游资源评价的方法3.1 SWOT分析SWOT分析是一种常用的旅游资源评价方法,它将旅游目的地的优势、劣势、机会和威胁进行系统的分析和评估。
通过对目的地的内外部环境进行SWOT分析,可以发现目的地的潜在优势和问题,并制定相应的解决方案。
3.2 问卷调查问卷调查是一种常用的定量评价方法,通过向游客进行问卷调查,了解他们对旅游目的地的满意度、期望和需求。
问卷调查可以帮助评价目的地的各种服务和设施,发现问题并改进。
3.3 专家评估专家评估是一种定性评价方法,通过邀请相关领域的专家对旅游资源进行评估和判断。
专家评估可以借助专业知识和经验,更全面地评价旅游资源的品质和潜力。
4. 旅游资源评价的指标体系在进行旅游资源评价时,需要建立相应的指标体系来评估旅游资源的各个方面。
旅游资源评价的指标体系可以包括自然资源、人文资源、设施资源、服务质量等方面的指标,以便全面评估旅游资源的吸引力和竞争力。
5. 旅游资源评价的案例分析以某个旅游目的地为例,通过上述的评价方法和指标体系进行旅游资源评价。
通过对旅游目的地的SWOT分析、问卷调查和专家评估,可以得出对旅游资源的评估结果,并提出相应的改进建议。
旅游的定向性定量性
旅游资源具有吸引力的定向性:就某项具体旅游资源而言,它对某些游客来说可能吸引力很大,但对另外一些旅游者来说可能并没有多大的吸引力甚至根本没有;凡是能够造就对旅游者具有吸引力的环境的自然事物、文化事物、社会事物或其它任何客观事物都可构成旅游资源。
凡是对旅游者具有吸引力能够吸引旅游者来访的各种客观事物
均可构成旅游资源。
定性评价方法的特点:简便易行,但主观性较强,结果较抽象,难以反映资源价值之间的局部差别,应用效果不好。
定量评价方法的特点:较定性评价结果更直观、简洁、准确,应用效果好。
但操作起来往往有一定困难,尤其是有些关联因子难以量化,也带有主观色彩,影响量化的准确度。
乡村旅游的定量测评方法综述方亮【摘要】近年来,国内外乡村旅游的定量理论研究成果日益丰富.乡村旅游的定量测评方法主要有层次分析法、服务质量模型、统计分析、顾客满意度指数分析、灰色关联分析和模糊数学理论法等.通过分析提出乡村旅游定量研究方法中存在的问题,表现为创新研究方法较少、缺乏趋势定量研究、局限于传统统计软件、动态分析少、综合研究方法欠缺等特征.【期刊名称】《长春大学学报(社会科学版)》【年(卷),期】2014(024)007【总页数】4页(P888-891)【关键词】乡村旅游;定量测评方法;综述【作者】方亮【作者单位】黄山学院经济管理学院,安徽黄山245041【正文语种】中文【中图分类】F592乡村旅游的概念最先由国外提出,D.Gilbert (1990)曾分析乡村旅游的形式[1],Bramwell B、Lane B(1994)对乡村旅游要素做出研究[2],从上个世纪90年代初我国开始研究乡村旅游。
目前,理论界对乡村旅游的定义还没有形成统一认识,研究人员主要围绕活动的内容和特征、活动的场所、活动的主体等方面界定了乡村旅游。
同时,对乡村旅游评估和测评的定量研究也是方法多样、观点繁多。
本文对乡村旅游的定量测评方法进行初步的综述,总结出以下各种观点。
1.1 层次分析法(AHP)层次分析法(AHP)是美国运筹学家A.L.Saaty教授于20世纪70年代提出的一种定性与定量相结合的决策分析方法。
层次分析法将复杂的决策系统层次化,通过逐层比较各种关联因素的重要性来为最终的决策提供定量的依据。
其步骤为:建立层次结构模型、构造成对比较阵、一致性检验、计算组合权向量并做组合一致性检验、构造判断矩阵。
层次分析法和模糊数学法有类似之处。
我国有较多研究人员采用此方法对乡村旅游的影响因素、旅游资源进行评价。
层次分析方法也是我国研究人员用来进行乡村旅游产业评价研究的主流方法之一。
张晶等(2007)、谭根梅等(2007)、于洪贤(2007)、尹占娥(2007)、林雄斌等(2010)、何格(2012)等对乡村旅游资源评价时采用层次分析法建立了乡村旅游资源评价模型。
科技进步与对策·12月号·2005R2=0.350.30.20.1500.450.20.10.20.050.550.30.10.050!""#$%%&R3=0.750.20.05000.650.20.050.100.70.050.200.05!""#$%%&R4=0.80.050.100.050.20.40.20.10.10.450.350.050.050.10.50.250.150.10!"""#$%%%&则经计算有,赋予考核评分向量K=(90,75,60,40,20)T后,最终得分为F=70.74655﹤75,故可判定其品牌竞争力处于一般和较强之间,接近较强状态。
也可利用该值与其它品牌的竞争力评价得分进行比较,从而估算出不同品牌间竞争力的量化差异。
3结束语本文对品牌竞争力的模糊评价进行了初步探讨,具体操作时则应根据企业所处行业的情况和市场竞争的态势,将相关的指标予以调整、细化,并可以继续分层进行三级和四级评价,以求指标群体能够综合反映企业品牌的真实状况,为品牌竞争力的评价提供客观、准确的信息,从而提高评价的整体可信度。
另外,尽量选择本行业内的专家参与品牌竞争力评价,在评估过程中对权重、指标的测评上采用统计分析与层次分析相结合的方法,也能够最终使评价结果更接近于企业品牌竞争力的真实状况,为进一步的品牌经营决策提供可靠的信息支持。
参考文献:[1]白玉.论品牌经营的基本功能及其战略模式的选择[J].武汉理工大学学报,2002,(4):136-139.[2]邴红艳.品牌竞争力影响因素分析[J].中国工程科学,2002,5(5):79-87.[3]李洪兴,汪培庄.模糊数学[M].北京:国防工业出版社,1994.112-132.[4]王瑛,张立军.企业形象的模糊综合评价[J].财经理论与实践,2003,5(3):103-105.[5]姜启源.数学模型(第2版)[M].北京:高等教育出版社,1993.305-335.(责任编辑:高建平)收稿日期:2005-04-04作者简介:梅虎(1974-),男,安徽南陵人,博士研究生,研究方向为管理科学与工程、旅游管理。
摘要:在建立农业旅游资源评价指标的基础上,以桂林三处典型的农业旅游资源为例,运用AHP法获取指标权重,再用模糊数学五分制记分法求出三处农业旅游资源的综合评价结果,并对其进行排序,将结果与统计资料比较,验证了该定量评价方法对农业旅游资源评价具有较高的实用性、科学性和合理性,并可以用于不同地区推广。
关键词:农业旅游资源;层次分析法;模糊记分法;评价中图分类号:F590.3文献标识码:A文章编号:1001-7348(2005)12-0142-02梅虎1,2,朱金福1,汪侠3(1.南京航空航天大学民航学院,江苏南京210016;2.南京航空航天大学经济与管理学院,江苏南京210016;3.南京大学城市与资源学系,江苏南京210093)农业旅游资源定量评价研究0前言农业旅游资源评价是一项十分复杂的工作,影响评价的主客观因素很多,采取何种评价方法,使评价结果能够客观地反映不同农业旅游资源的价值,从而为投资决策提供科学的依据,是非常有意义的。
目前在农业旅游资源评价方面还没有进行专项评价的文章,特别是定量评价。
而建立农业旅游资源定量评价有以下几点作用:①规范农业旅游资源评价工作;②明晰农业旅游资源的质量;③确定农业旅游资源的开发规模;④为合理利用资源、发挥整体宏观效益提供经验,为确定不同旅游区的建设顺序、步骤及重点等准备条件[1]。
因此,有必要建立一种科学的评价方法。
本文在建立农业旅游资源评价指标的基础上,以桂林三处典型的农业旅游资源(阳朔乡村旅游资源、恭城观光农业旅游资源、金车农家乐旅游资源)为例,采用AHP法确定评价指标的权重,再用模糊数学五分制记分法求出三处农业旅游资源的综合评价结果。
1用AHP法确定农业旅游资源评价指标权重[2]1.1农业旅游资源评价指标选择客观上,由于影响旅游资源评价的指标1422005·12月号·科技进步与对策趣味程度S2便利度S1奇特度S4愉悦度S3完整度S5教育科普S7科学考察S6宗教朝拜S9历史文化S8民俗文化S11修闲娱乐S10安全可靠S13便捷S12费用S14观赏特征F2参与价值F1文化特征F4科学价值F3环境容量F6景点组合F5饮食F8交通通讯F7导游服务F10旅游商品F9人员素质F11资源价值C1景点规模C2旅游条件C3农业旅游资源评价评价综合层C评价项目层F总目标层O评价因子层S附图农业旅游资源评价层次指标很多,不同学者选用的指标差异也较大,本文将农业旅游资源评价指标归并为4个层次———评价目标层(O层)、评价综合层(C层)、评价项目层(F层)、评价因子层(S层),不同层次间的指标便构成农业旅游资源评价的多目标决策树[3],见附图。
1.2农业旅游资源评价指标量化过程(1)应用德尔菲法获取各指标的标定值。
首先确定询问主题和设计意见征询表,本文选择了与旅游专业相关的教师、研究生等专业人士30人(人员以10 ̄50人为宜[4],最后有效调查问卷为26份),按判断矩阵的标度理论,进行两指标间相对重要性的定性比较,从而得到评价指标标定值的原始数据。
鉴于不同专家对指标间相对重要性的看法不一,经2次反馈后,最后获取指标间比较的最终标定值。
(2)构建判断矩阵。
根据已经得出的指标间相对于上一级指标重要性的比较标定值Uij和Uji=1/Uij(其中,Uij=9为极不重要;Uij=8为很不重要;Uij=7为不重要;Uij=6为稍不重要;Uij=5为重要性相同;Uij=4为稍微重要;Uij=3为明显重要;Uij=2为重要得多;Uij=1为极其重要),建立各指标间相对重要性的标定值判断矩阵A。
A=u11u12…u1nu21u22…u2n…………un1un2…unn!"""#$%%%&C1C2C3C113.5382.077C21/3.53811/1.231C31/2.0771.2311本文以综合评价层C为例,建立判断矩阵如上,其它层次判断矩阵省略。
(3)计算权重。
用方根法求出判断矩阵A的最大特征根所对应的特征向量W,W=(W1,W2,…,Wn)T,其中:Wi=nj=1’uijn(÷ni=1)nj=1’uijn(*+W的各分量即为各指标的权重分配。
以综合层C为例计算如下,判断矩阵综合层C相对于目标层O的排序权重,见表1。
C1C2C3C113.5382.077C21/3.53811/1.231C31/2.0771.2311,1×3.538×2.0773(=1.9441/3.538×1×1/1.2313(=0.6121/2.077×1.231×13(=0.840,C1的权重为1.944/3.396=0.572C2的权重为0.612/3.396=0.180C3的权重为0.840/3.396=0.248同理求得判断矩阵项目层F相对于综合层C的排序权重及判断矩阵因子层S相对于项目层F的排序权重。
(4)层次单排序及一致性检验。
为确保层次单排序的可信度,还需计算判断矩阵A的最大特征根λmax,以进行判断矩阵的一致性检验。
λmax=1nni=1)(AW)iWiCR=CIRI=λmax-nn-1RI其中:(AW)i表示向量AW的第i个元素,CR为检验值,CI为一致性指标,RI为判断矩阵的平均随机一致性指标。
以C层为例进行一致性检验如下:AW=13.5382.0771/3.53811/1.2311/2.0771.2311!""#$%%&0.5720.1800.24!""#$%%&8=1.7240.5430.74!""#$%%&5,(AW)1=1.724(AW)2=0.543(AW)3=0.745,λmax=1nni=1)(AW)iWi=13×1.7240.572+0.5430.180+0.7450.248*+=3.012,CR=CIRI=(3.012-3)/(3-1)0.58=0.006计算得到随机一致性比率CR远远小于0.1,因此可以认为层次单排序结果是满意的,否则需要调整判断矩阵标定值的取值。
其他层次判断矩阵也以相同方法检验,经计算所得结果满足一致性。
(5)量化权重。
假定以100分按权重赋予各个指标分值,结合以上计算得到农业旅游资源评价指标的量化权重,见表2。
从表2可以看到,农业旅游资源评价指标中评价综合层的资源价值权重最高,旅游条件次之,景点规模再次之;评价项目层中参与程度权重占绝对主导地位(这与我们感性上认识的农业旅游参与程度高于传统的观光旅游参与程度是一致的),景点组合、观赏价值、文化价值和环境容量等权重次之;评价因子层中权重较高的是趣味程度、便利度等指标。
凭借此表,即可对农业旅游资源进行系统、科学、全面的评价。
2农业旅游资源评价2.1评分标准的确定确定了评价体系中各指标的权重,还需对每一指标按分级给定评分标准。
本文采用模糊数学五分制记分法[5],评分标准见表2。
2.2评价根据表2,本文选择了与旅游专业相关的教师、研究生等专业人士30人(最后有效调查问卷为25份),对恭城观光农业旅游资源、阳朔乡村旅游资源和金车农家乐旅游资源评价计分,再用简单加权平均法将评价计分数据与各指标的权重相乘求和便得到评价结果(分值):恭城观光农业旅游资源79.58分、阳朔乡村旅游资源91.64分、金车---------------.--.---------------.--.评价与预测中国科学评价研究中心合办143科技进步与对策·12月号·2005TheStudyonQuantitativeEvaluationofAgriculturalTourismResourceAbstract:Thispaper,onthebasisofestablishinganindextoagriculturaltourismresource,appliesAnalyticalHierarchyProcess(AHP)togettheirweightsandusesthreetypicalagriculturaltourismspotsinGuilinasex-ample.Keywords:agriculturaltourismresource;AHP;fuzzy;evaluation农家乐旅游资源68.54分。