网络营销期末考试题

《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。

这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。

这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。

A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。

这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。

4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。

A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。

A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。

A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。

网络营销期末考试题一、填空题1.彩色图像在存储、显示、打印有不同方式。

常用的彩色模式有（）和（）两种。

答案1：_________答案2：_________ [填空题] *空1答案：CMYK空2答案：RGB2.平面广告设计其构成素可分为（）和（）两部分。

答案1：_________答案2：_________ [填空题] *空1答案：语言文字空2答案：非语言文字3.色阶是表示图像（）的指数标准，也就是我们说的（）。

答案1：_________答案2：_________ [填空题] *空1答案：亮度强弱空2答案：色彩指数4.广告插图指广告之中除（）以外的其它内容，它包括摄影照片，（），漫画，图表，（）的造型，符号等一切（）的对象。

答案1：_________答案2：_________ 答案3：_________答案4：_________ [填空题] *空1答案：文字空2答案：插画空3答案：抽象空4答案：图形化二、不定项选择题1．以下对网络营销概念的理解正确的有（）。

*A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分(正确答案)B.网络营销是建立在互联网基础之上的(正确答案)C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动(正确答案)D.网络营销就是电子商务2.常见的网络营销形式有（）。

*A.报刊营销B.邮件营销(正确答案)C. 微信营销(正确答案)D.电视营销3.下面不属于网络营销职能的是（）。

[单选题] *A.网站推广B.网络品牌C.资源合作(正确答案)D.销售促进4.下面不属于网络营销基础职能的是（）。

[单选题] *A.网上调研B.网络品牌(正确答案)C.客户关系D.客户服务5.下面不属于无站点网络营销方法的是（）。

[单选题] *A.微信营销B.微博营销C.论坛营销D.搜索引擎营销(正确答案)6.以下属于网络营销特点的有( ）。

*A.多媒体性(正确答案)B．经济性(正确答案)C．高效性(正确答案)D．交互性(正确答案)7.按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基本方式分为（）。

一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。

1.在上网用户中，（）收入者上网人数最多。

A、中、高B、低、高C、中、低D、中2.以下叙述中正确的是（）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者3.E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性4.主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（）A、网络广告B、站点推广C、销售促进D、公共关系5.为使企业站点容易被搜索到，应该（）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字6.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务7.下列（）是网络广告。

A、横幅广告B、路牌广告C、灯箱广告D、公交车身广告8.廉价商品一般采用（）定价方法A、尾数B、整数C、特价D、习惯9.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A、百度B、新浪爱问C、googleD、雅虎10.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。

A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、ＢＢＳ11.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性1.与传统营销相比，网络营销特征是（）。

A、双向互动B、超前、高效C、低成本D、人性化2.拍卖竞价策略的方式包括（）A、竞价拍卖B、竞价拍买C、集体议价D、组合定价3.网络营销的低成本优势主要表现在（）A、没有店面租金成本B、没有商品库存压力C、很低的行销成本D、更多的中间渠道１1.4C指的是、成本、便利、。

2.E-mail营销有、通过电子邮件传递信息、的三个基本因素。

3.网络广告定位策略主要包括抢先定位、、、品牌形象定位、企业形象定位和文化定位。

1.网络营销服务有哪些特点2.简述搜索引擎营销的作用２。

0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。

正确√，错误×）（）1. 计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。

（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。

（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。

（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。

（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。

（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。

（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。

（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。

（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。

（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。

（）12. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。

（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。

在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。

（）14. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。

（）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。

（）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。

（）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。

《网络营销》期末考试题一一、单选题（共40题，40分）1、4P营销中( )是重要的一个因素。

根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

（1.0）A、产品B、渠道C、促销D、价格正确答案： D2、4C营销理论以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素。

以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素( )。

（1.0）A、渠道B、沟通C、成本D、需求正确答案： A3、4R营销理论中的“关系”是指( )。

（1.0）A、加快顾客投诉处理B、企业及时回应顾客需求C、企业获得合理回报D、企业与顾客建立的长期而稳固的关系正确答案： D4、我国最早产生的电子商务模式是( )。

（1.0）A、B2CB、C2CC、B2BD、C2B正确答案： A5、( )被看作是对传统的二八定律的颠覆。

（1.0）A、长尾理论B、有效需求C、巴莱多定律D、凯恩斯定律正确答案： A6、“划分核心产品、外围产品和外延产品”属于电子商务产品创新的( )阶段。

（1.0）A、产品概念阶段B、产品推广阶段C、产品定义阶段D、产品设计阶段正确答案： C7、“借助于互联网络、信息通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的活动”指的是( )。

（1.0）A、网络营销B、战略管理C、网络金融D、市场营销正确答案： A8、( )是把需要传达给客户的信息,制作成图文并茂的E-mail,通过专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。

（1.0）A、电子邮箱营销B、博客营销C、微信营销D、直播营销正确答案： A9、按搜索引擎的工作方式划分, Google(谷歌)搜索引擎的类型为( )。

（1.0）A、元搜索引擎B、单词搜索引擎C、全文搜索引擎D、目录索引搜索引擎正确答案： C10、机器人搜索引擎的优点是( )。

（1.0）A、维护量大B、无需人工介入C、信息量少D、返回信息过多正确答案： B11、Web的本意是蜘蛛网和网,在网页设计中称为网页。

网络营销基础与实践试卷
一、填空 (2*10=20
1、从工作原理来分 ,常有的搜寻引擎有两类 :、。

2、一个完好的公司网站区分为四个构成部分:、、、。

3、用户对网站的相信程度是网站的。

4、搜寻引擎营销策略设计包含和。

5、SEO 的中文含义是。

二、判断 (1*5=5
1、网络营销就是在网上买卖商品的交易活动。

(
2、网络营销环境是静态的,包含内部环境和外面环境。

(
3、从技术的角度来看 ,域名是 IP 地点的助记符号。

(
4、BBS 议论法属于网上间接检查法。

(
5、网络花费者购置行为的心理动机主要表此刻两个方面:理智动机和感情动机。

(
三、名词解说 (3*5=15
1、网站易用性
2、允许 Email 营销
3、RSS
4、网站 PR 值
5、网站易用性
四、简答 (8*5=40
1、简述网络营销与传统营销对比有哪些优胜性?
2、简述网络营销的环境。

3、简述网络营销导向的公司网站建设的基来源则。

4、简述搜寻引擎营销的任务。

5、Email 营销中的内部列表和外面列表的差别。

五、阐述 (20 分,两道题任选其一。

1、联合现实生活 ,试述我国网民的基本特点。

并针对此特点在网络营销中应采用哪些策略吸引网上花费者。

2、联合生活实质 ,阐述影响网络花费者网上购物的要素有哪些?并举例说明。

《网络营销课程》期末试卷一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、广州日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、心理定价7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、高价策略D、低价策略9.产品生命周期不包括（ ）A 、萌芽期B 、导入期C 、成长期D 、成熟期10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（ ）A 、公众号B 、微信群C 、小程序D 、朋友圈二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．网络营销三板斧包括（ ）A 、微信公众号营销B 、自媒体营销C 、社会化媒体营销D 、第三方平台营销2．马斯洛在对人的基本需求研究的基础上把其划分为( )A 、生理需求B 、安全需求C 、社会需求D 、受尊重需求3．任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A 、人口B 、购买力C 、购买欲望D 、生产能力 4．新媒体包括( )A 、互联网媒体B 、移动互联网媒体C 、报纸媒体D 、电视媒体 5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A 、先易后难B 、先封闭后开放C 、先必填后选填D 、先选填后必填三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法2．微博和微信的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品生命周期包括哪四个阶段？根据下图所示，说出便利店、超市、百货各处于生命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，得分共30分）1．电子商务专业准备建立一个专业网站。

网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。

答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。

网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。

2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。

答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。

这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。

3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。

它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。

此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。

网络营销期末考试试卷一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销与传统营销相比，其最大的优势是：A. 价格更低廉B. 覆盖面更广C. 互动性更强D. 广告投放更自由2. 以下哪项不是网络营销中常见的内容营销形式？A. 博客文章B. 视频教程C. 产品目录D. 社交媒体动态3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目标是：A. 增加网站流量B. 提高网站美观度C. 降低网站维护成本D. 增加网站广告收入4. 社交媒体营销中，以下哪项策略最有助于建立品牌忠诚度？A. 频繁发布广告B. 及时回复用户评论C. 只发布正面信息D. 限制用户互动5. 网络营销中，数据分析的主要用途是：A. 增加网站点击率B. 优化营销策略C. 减少营销成本D. 提高广告投放效率6. 以下哪项不是网络营销中常用的用户行为分析工具？A. Google AnalyticsB. SEMrushC. PhotoshopD. Hotjar7. 网络营销中，电子邮件营销的主要目的是什么？A. 增加社交媒体关注者B. 促进产品销售C. 提高搜索引擎排名D. 增加网站访问量8. 以下哪项不是网络营销中的内容策略？A. 教育性内容B. 娱乐性内容C. 交易性内容D. 互动性内容9. 网络营销中，病毒式营销的特点是：A. 需要大量的广告投入B. 依赖于用户之间的传播C. 需要专业的营销团队D. 依赖于搜索引擎优化10. 以下哪项不是网络营销中的社交媒体平台？A. FacebookB. LinkedInC. WeChatD. Yahoo二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销中用户参与度的重要性及其对企业营销策略的影响。

2. 描述一下网络营销中搜索引擎营销（SEM）的基本流程。

3. 请解释网络营销中社交媒体营销的策略，并举例说明。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某电子商务网站希望通过网络营销提高其在线销售。

请分析并提出一个综合的网络营销策略，包括但不限于SEO、内容营销、社交媒体营销和电子邮件营销。

网络营销期末考试试卷一、单选题（共25题，每题2分，共50分）1. 在进行网络营销推广时，以下哪个是重要的目标？A. 提高网站的访问量B. 增加粉丝的数量C. 提升转化率D. 扩大市场份额2. 下列哪一项是网络营销的基本特点？A. 大众传播B. 个性化定制C. 周期性推广D. 地域限制3. 在进行网络竞争分析时，以下哪个指标是评估对手网站流量的关键指标？A. 点击率B. 跳出率C. IP数量D. 访问时长4. 网络营销中的2B市场指的是？A. 企业对消费者的市场B. 企业对企业的市场C. 消费者对消费者的市场D. 消费者对企业的市场5. 在进行网络品牌建设时，以下哪个是关键因素？A. 广告投入B. 售后服务C. SEO优化D. 用户口碑6. 在进行网站的优化时，以下哪个因素对排名影响最大？A. 网站内容质量B. 网站外链数量C. 网站排版布局D. 网站域名年限7. 以下哪个不属于网络广告的形式？A. 横幅广告B. 文字广告C. 视频广告D. 纸媒广告8. 在进行网络推广时，以下哪个渠道可以达到精准用户？A. 微博推广B. 微信推广C. QQ推广D. 外链推广9. 在网络营销中，以下哪个工具可以帮助掌握用户行为？A. CRM系统B. ERP系统C. CMS系统D. SEO系统10. 对于一个新建网站来说，以下哪个指标最能衡量网站的用户粘性？A. 页面浏览量B. 平均访问时长C. 用户转化率D. 独立访客数量11. 在进行网络推广时，以下哪项不是SEM的基本策略？A. 优化网站内容B. 设置关键词C. 进行竞价排名D. 发布软文12. 在进行网络推广时，以下哪个渠道可以获得用户的推荐？A. 微信朋友圈B. 微博推广C. 直接访问D. 搜索引擎13. 网络营销中的2C市场指的是？A. 企业对消费者的市场B. 企业对企业的市场C. 消费者对消费者的市场D. 消费者对企业的市场14. 以下哪项不是网络推广的基本方式？A. SEO优化B. SEM推广C. 社交媒体营销D. 广告投放15. 在进行电子邮件营销时，以下哪一项是重要的原则？A. 频繁发送邮件B. 忽略退订请求C. 内容长篇大论D. 发送个性化邮件16. 在进行网络广告投放时，以下哪个指标可以评估广告效果？A. 点击率B. 浏览量C. 曝光量D. 完播率17. 在进行网络推广时，以下哪项是SEO的基本方法？A. 投放广告B. 写软文C. 优化网站D. 发布微博18. 在进行网络推广时，以下哪个渠道可以衡量用户评论和反馈？A. 微博推广B. 微信推广C. 网站留言板D. 电子邮件19. 网络营销中的转化率指的是什么？A. 网站浏览量/用户数量B. 用户订单数量/访客数量C. 点击广告数量/网站访问量D. 发送邮件数量/收到回复数量20. 网络营销中的UGC是指什么？A. 用户购买决策B. 用户市场敏感度C. 用户生成的内容D. 用户反馈与建议21. 在网络营销中，以下哪个指标可以评估用户的忠诚度？A. 跳出率B. 会员数量C. 重复购买次数D. 点击广告链接率22. 在进行社交媒体营销时，以下哪个渠道可以帮助企业与用户进行互动？A. 微博推广B. 微信推广C. 视频分享平台D. 网站论坛23. 在进行网络推广时，以下哪项是关键的营销环节？A. 广告投放B. 用户研究C. 网站设计D. 客户服务24. 在进行网络推广时，以下哪项是SEO优化的基本目标？A. 增加流量B. 提升排名C. 提高点击率D. 扩大覆盖范围25. 在进行网络推广时，以下哪项不属于常见的社交媒体营销方法？A. 创建微博账号B. 发布微博广告C. 进行微信推广D. 购买QQ空间广告位二、判断题（共10题，每题2分，共20分）1. 网络营销是一种利用互联网进行产品销售和推广的营销方式。

《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。

（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。

（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。

（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。

（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。

下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。

网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）第一篇：网络营销策划期末考试试卷及答案《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。

A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。

A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。

A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现（）。

A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。

（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。

（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。

（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。

《网络营销》期末考试试卷及参考答案一、论述：本大题共8个小题，每小题9分，共72分。

1、简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的营销活动。

试谈谈网络营销有何特点？网络营销就是网上销售么？其能完全替代传统的市场营销么？2、问卷调查中，开放式问题是人们经常使用的一种问题形式。

试谈谈开放式问题的优缺点。

3、域名是企业的网上品牌。

一个好的域名会给客户留下深刻的印象，会给企业带来无限的商机。

结合实际谈谈域名命名的原则及基本策略。

王冬冬老师最近新建了一个校园论坛，网站板块主要包括学习园地、休闲娱乐、谈天说地、勤工助学、跳蚤市场等，苦于想不到一个好的域名，试为其设计一个网站域名。

4、为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫视界(Visually Smart)的营销计划。

该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片，为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活，英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作，用5个月的时间建立了Museum of Me网站。

只要登陆网站，将它与你的Facebook账户授权连接，在几秒钟的时间内，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。

这个创新在短时间内迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天时间内，用户量就超过了100万。

英特尔全球整合营销经理Pam Didner表示：“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情，并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。

”谈谈英特尔采用了何种推广方法？该方法有哪些特点？5、目前微博有多火？相信大家都有感受。

微博可以让你找到失散多年的亲人、可以让你的行李失而复得、可以卖出滞销的瓜果蔬菜、可以让贫穷山区的孩子吃上午饭、可以营救被拐卖的儿童、可以保护自己的家园不受侵犯、可以让贪官污吏的丑行曝光于天下。

请你谈谈企业如何利用好微博。

6、列举网络广告三种最主要的计价模式，分析其基本含义，并谈谈关键词广告一般采用何种计价模式。

《网络营销》试卷一一、单项选择题（每题1分，共20题，合计20分）1.下列属于数字化产品的是（）。

A.股市行情分析B.农产品C.电子图书D.远程医疗2.某电商平台推出“搜索比价”销售，说明其网络营销定价目标是（）。

A.维持生存B.追求市场份额C.追求利润最大化D.应付和防止竞争3.公共关系是一项（）的促销方式。

A.一次性B.偶然C.短期D.长期4.4Ps营销理论，是从（）这一主体出发来研究市场营销问题的。

A.生产者B.消费者C.管理者D.服务者5.网络商品直销的最大优点在于（）。

A.可以从网上判断商品的质量优劣，可以直接感知实物B.能够有效地减少交易环节，大幅度地降低交易成本，从而降低消费者所得到的商品的最终价格C.有效缩短生产周期，提高了生产效率D.能够有效地减少售后服务的技术支持费用6.搜索引擎优化中常见的标签中不包括（）。

A.titleB.keywordsC.descriptionD.head7.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）。

A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件8.以下属于网络广告优势的是（）。

A.网络广告的创意困难B.网络广告的效果评估困难C.网络广告形式灵活，界面具有交互性D.可供选择的广告位置有限9.（）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A.中间商B.供应商C.批发商D.零售商10.在进行网络市场调查时，切忌提（）问题。

A.有奖问题B.有针对性C.需要花很长时间才能完成回答D.带普遍性11.实施病毒式营销的过程中，首要步骤是（）。

A.方案的规划和设计B.信息源和传递渠道的设计C.原始信息发布D.效果跟踪管理12.微博营销与博客营销的不同主要表现在（）。

A.以内容为基础B.信息传播模式C.非原创性D.草根性13.以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式是（）。

A.知识营销B.电子邮件营销C.事件营销D.社会化营销14.关于独特卖点的描述不正确的是（）。

A.独特卖点提炼可以帮助商家应对产品同质化问题B.提炼独特卖点可以给消费者一个选择商品的理由C.“老少兼宜”是一种行之有效的独特卖点表述D.“非油炸”可以作为一种独特卖点来提炼15.企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（）特点。

网络营销期末试题及答案网络营销是当今商业中的重要组成部分，通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务。

下面是网络营销期末试题及答案的介绍。

一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？a) 品牌推广b) 销售增长c) 市场调研d) 成本控制答案：d) 成本控制2. 以下哪种方式不属于网络营销的常见手段？a) 搜索引擎优化（SEO）b) 社交媒体营销c) 电视广告d) 内容营销答案：c) 电视广告3. 哪个指标不是衡量网络营销效果的重要指标？a) 转化率b) 网站流量c) 社交媒体粉丝数d) 用户满意度答案：d) 用户满意度4. 以下哪个不属于网络营销的优势？a) 广告投放更加精准b) 成本相对较低c) 覆盖范围有限d) 实时交流和进一步互动答案：c) 覆盖范围有限5. 哪个是有效提高网站的搜索引擎排名的方法？a) 写好的标题和描述b) 目标关键字的密集堆积c) 购买大量关键字链接d) 大量使用图片和视频答案：a) 写好的标题和描述二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。

答案：错误2. 社交媒体是网络营销的一种重要手段。

答案：正确3. 网络营销的优势之一是可以实时与用户互动。

答案：正确4. 内容营销不包括使用博客和视频来推广产品或服务。

答案：错误5. 网络营销的目标只是为了销售产品，无需进行市场调研。

答案：错误三、简答题1. 请简要介绍一下网络营销的基本原理和流程。

网络营销的基本原理是通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务，以实现品牌推广和销售增长的目标。

其流程一般包括以下几个步骤：a) 市场调研：了解目标市场和受众群体的需求和喜好，确定网络营销的方向和目标。

b) 制定营销策略：根据市场调研结果，制定相应的网络营销策略，包括选择适合的网络平台和工具，确定营销内容和形式等。

c) 执行营销计划：按照制定的策略和计划，执行相关的网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。

d) 监测与优化：定期监测网络营销效果，根据反馈和数据分析结果进行相应的优化和改进，以提高营销效果和达到预期目标。

《网络营销》期末考题（含答案）《网络营销》期末考题一、单选题1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要（A）A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，下列属于用户主动获取信息的是（D）A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail营销D、搜索引擎营销4、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C）A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型，下列哪些不包含在内（D）A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，简称网址。

URL的发明者是（B）A、杰瑞?麦卡锡（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯纳斯?李C、菲利普?科特勒D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪个机构的简称（B）A、中国互联网实验室B、中国互联网络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C）A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OPtimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ）A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个（A ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言，（A ）直接影响着社群最终的良好发展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代，（A ）才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（C）为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（A ）A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（C ）A、广告B、打赏C、年费D、电商18、（D ）是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于（D）构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于（B ）A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性二、多选题1、下列哪些事件发生在网络营销诞生初期（1998年之前）？( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括（ABC ）A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网发展初期（2000年之前）网络营销的主要方法包括哪些（BC）A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、下列哪些属于网络营销服务市场的基础服务（ABC）A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比较，下列说法正确的是（ABC）A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客，微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒，下列哪些措施是合理的（ACD）A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销（SEO&SEM）的效果取决于多种因素的影响，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸引力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型，其中的常见包括（ABCD）A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括（ABCD ）等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站11、垃圾邮件可能对Email营销产生哪些影响（ABC）A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营成本D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些（BC）A、调查问卷设计简单B、调研成本低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括（ABCD）A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关（ACD）A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量15、网络市场调研的方法包括（ABCD ）A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上实验法16、在微博素材收集的过程中，主要可以选择（AC ）进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括（ABCD）几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ABCD）优势A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ABD ）等A、弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括（ABCD ）几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象（√）2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上（√）3、微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等（×）4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范围传播。

网络营销期末考试习题21数控技术与机器人合班、21级机械加工技术班一、选择题(每小题2分，共60分)1、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。

下列不属于营销市场三要素的是（） [单选题] *A消费主体B购买力C购买环境(正确答案)D购买欲望2、（）是实施网络软营销中的两个基本出发点。

[单选题] *A网络社区和网络礼仪(正确答案)B网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪D网络社区和网络消费者3、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。

以下那个顺序是正确的?（） [单选题] *A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B衰退期、介绍期、成熟期、成长期C衰退期、成长期、介绍期、成熟期D介绍期、成长期、成熟期、退期(正确答案)4、将凋查问卷的HIML文件附加在一个或几个网络站点的Web上由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（）。

[单选题] *A站点法(正确答案)B电子邮件法C随机IP法D视讯会议法5、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。

该类网站称为（） [单选题] *A 销售服点B信息手册性站点C娱乐驱动性站点D在线销售性站点(正确答案)6、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（）收取一定的交易费用。

[单选题] *A买方B卖方(正确答案)C买卖双方D免费7、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）。

[单选题] *A准确性高B实效性强(正确答案)C便于存储D方便性8、（）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。

[单选题] *A 免费商务信息B低费用的信息(正确答案)C标准信息费的信息D优质优价的信息9、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（）。

[单选题] *A 域名是企业在网络上的地址体现B域名相当于在网上的一种企业商标C企业可以同时申请多个域名D 网络上可能存在两个相同的域名(正确答案)10、通常网络广告是以（），嵌在网页中，用以表现广告内容。

网络营销期末考试题1，电子商务与网络营销的区别？a研究范围不同：电子商务的内涵很广，核心是电子化交易，网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。

网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容。

b高度关注重点相同：网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推展，电子商务的标志之一则就是同时实现了电子化交易。

电子商务中的一个重要环节，尤其在交易出现之前，网络营销充分发挥着主要的信息传达促进作用。

从这种意义上说道，电子商务可以被看做就是网络营销的高级阶段，一个企业在没全然积极开展电子商务之前，同样可以积极开展相同层次的网络营销活动。

c所以说道，电子商务与网络营销实际上又就是密切联系的，网络营销就是电子商务的组成部分，同时实现电子商务一定就是以积极开展网络营销为前提。

2，为什么信用卡支付会成为新兴经济体的一大难题？a信用卡普及程度低；b网上支付的安全信较低；c消费者对网络购物的状态。

3，互联网的隐私权受哪些威胁？互联网公开了他人隐私；非法利用用户信息；骗取用户信息以为他用；非法购买他人信息。

4，一手数据和二手数据的优缺点。

一手数据的优点：针对性弱；真实可信；说服力弱。

缺点：花费小；且难于赢得；资源来源较窄。

二手数据的优点：省时，省事，省钱；不易引起竞争对手的注意；资料来源广；便于分析比较。

缺点：部分可得性；缺乏针对性；缺乏时效性。

5，差异化与定位有什么不同？差异化这对的就是产品，定位针对的就是顾客认知。

6，许可营销与病毒营销的差异？许可营销是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得顾客的“许可”，再通过邮件的方式向顾客传递信息。

病毒营销是利用用户口碑传播的原理，在互联网上进行网站推广或产品推广。

许可营销事先征得顾客同学，而病毒营销却没有。

7，网络营销计划的7步骤：形式分析；网络营销战略规划；经营目标；网络营销战略；实施计划；预算；评估方案。