《C广告公司》PPT课件

2.媒体竞卖
1993年1月1日，全国各大媒体纷纷提价 报纸买断 中央电视台“标王”
3.外资广告公司的进入
1986年，美国电通公司与中国国际广告公 司合资，注册成立中国大陆第一家中外合 资广告公司：电扬广告公司 1996年中国大陆有250多家跨国广告公司 世界排名前五位的广告公司均进入中国 1995年中国十大广告公司，跨国公司占一 半，其营业额占前十位的60%
广告公司
媒体
广告代理制试行前规则：
广告公司
广告主
媒体
第三节 现代广告探索期的动荡 与发展（1992—1996年）
一、市场的分化、重组与混乱
1.全民办广告
92年以前广告经营单位与从业人员平 稳发展。 93、94年经营单位每年净增一万多个， 从业人员净增十万多人。 95年全国广告经营单位48082个，广 告从业人员477371人。
第五节 广告理论研究与广告教育
一、中国CI实践
CIS: 第一层是VI（视觉识别），它对于 企业来说，好比一个人的脸面 第二层是BI（行为识别），它就好 象一个人平日的所作所为 第三层是MI（理念识别），它在 CIS中的地位，如同一个人的灵魂
80年代早期中国大陆从国外引进CI 理论 1987年“新境界”公司推动并完成 基础设计“太阳神”CI计划，自此， 中国开始了CI实践。
四、广告教育的兴起、办学方向
1. 1983年6月厦门大学新闻传播系的创办成为
中国大陆第一个广告学专业
2. 1983年后众多高等院校均开设广告学专业 3. 90年代后期，已有近百所高校开设广告专业，
中国广告教育初步形成以新闻、艺术创作、 商业经贸为主体的多元格局
4. 93、95年北京广播学院、厦门大学分别开

数据
关闭文件：使用fclose()函 数，关闭打开的文件
程序调试技巧和方法
单步调试：逐行执行代码， 观察变量值和程序状态
异常处理：使用try-catch 语句捕获和处理异常，避免
程序崩溃
代码审查：与他人共同审查 代码，发现潜在问题
断点调试：设置断点，逐 步执行代码，观察变量值
和程序状态
打印调试：在关键位置打 印变量值，观察程序状态
数组的定义：使用关键字 "int[]"、"char[]"等定义数
组
添加标题
数组的访问：通过数组下标 访问数组元素，下标从0开始
添加标题
数组的修改：可以通过数组 下标修改数组元素
数组的查找：可以使用查找 算法在数组中查找元素，如
二分查找、顺序查找等
字符串的处理和操作
字符串的定义：由字符组成 的序列，用双引号括起来
嵌套控制结构
概念：在一个控制 结构中嵌套另一个 控制结构
应用场景：循环嵌 套、条件嵌套等
语法：使用{}、() 等符号表示嵌套关 系
示例：for(int i=0;i<10;i++){if(i %2==0){...}}
函数和程序结构
函数的定义和调用
函数的定义：函数是完成特定任务的独立代码块，可以重复使用。 函数的调用：在程序中使用函数名和参数列表来调用函数。 函数的参数：函数可以接受参数，参数可以是变量、常量或表达式。 函数的返回值：函数可以返回一个值，返回值可以是任何类型的数据。
数据类型和运算 符
变量和常量
变量：在程序运行过程中可以改变的值
常量类型：整型、浮点型、字符型、布 尔型等
常量：在程序运行过程中不能改变的值

<<C语言程序设计>>
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1.1 程序宏观框架结构及构成
1.1.2 程序的构成
1．标识符 〔2〕预定义标识符
预定义标识符是指已经被C语言系统预先定义好了的具有特定含义 的标识符
如程序代码中的函数名printf、scanf，以及预处理命令define、 include。
<<C语言程序设计>>
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1.2 程序开发过程及环境
1.2.1程序开发过程 1.2.2程序开发环境
<<C语言程序设计>>
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1.2 程序开发过程及环境
1.2.1程序开发过程
用C语言编写的程序称为源程序，不能被计算机直接识别 和执行，需要一种担任翻译工作的程序，即编译程序。通 过编译程序把C语言程序代码转换为计算机能够处理的二 进制目标代码。
#include <stdio.h>
//包含标准输入输出头文件
void main( )
//主函数
{ int a,b,c;
//定义整型变量，长a宽b周长c
printf("请输入矩形的长和宽："); //调用输出函数，显示提示语
scanf("%d%d",&a,&b);
//数据输入，从键盘输入a、b值
c=2*(a+b);
【引例1】程序编写如同写作文一样，有其标准的框架结构？ 【引例2】编写好的程序如何在计算机中运行？
<<C语言程序设计>>
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1.1 程序宏观框架结构及构成
1.1.1程序框架结构 1.1.2 程序的构成

（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。

最大利润问题
探究活动
解：设少年宫人数为x人,营业额为y元,则 营业额 = 人数 x 票价 y=x[800-10(x-20)] =x[800-10x+200] =800x-10x2+200x =-10(x-50)2+25000答：当少年宫的人数为 50人时，少年宫可以获得最大的营业额。
导入新课
讲授新课
典例精析
例1 写出下列抛物线的最值.（1）y=x2-4x-5;
解：(1)∵a=1＞0，对称轴为x=2,顶点坐标为（2，-9）, ∴当x=2时，y取最小值，最小值为-9;
(2)y=-x2-3x+4.
(2)∵a=-1＜0，对称轴为x= ,顶点坐标为（ ， ）, ∴当x= 时，y取最大值，最大值为 ;
最大利润问题
问题分析
总利润=每件商品利润×销售数量每件商品利润=售价-进价
【解析】 (1) 设：每件商品的售价为x元(x为正整数)，每个月的销售利润为y元。上涨后每件利润：(50+x-40)=(x+10)元，销售量为(210-10x)件商品（2) 根据题意可知y=(50+x-40)(210-10x)=(10+x)(210-10x) =-10(x-5.5)2+2402.5, 当x=5.5时，y有最大值, ymax = 2402.5（3) 设y=2200,解得x的值。然后分情况讨论解决
-3
(-2,-2) ●
● (2,-2)
4米
讲授新课
解：建立如图所示坐标系,
由抛物线经过点（2，-2），可得
● (2,-2)
设二次函数解析式为
讲授新课
知识要点
解决拱桥问题的一般步骤
(1)根据题意建立适当的直角坐标系；(2)把已知条件转化为点的坐标；(3)合理设出函数解析式；(4)利用待定系数法求出函数解析式；(5)根据求得的解析式进一步分析、判断并进行有关的计算.

奥妮公司定位30岁以上的人群和少数老年人。因为他们都有购买力。而且都是伴 随着周润发英雄形象成长起来的。
4
周润发“百年润发”
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个 青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、 分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱 慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助 于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表 现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有 着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百 年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把 中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 “100年润发”中。 它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言万语。
4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他 没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表 演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年 润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 5.在“国货当自强”的“良缘”下，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰， 明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大的提升，在产品的优质保 证下，早早地迎来了成长期。
植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密，所以百年润发，或者说是奥妮的 立足点比对手更高远，它不光立足于现代，更放眼于将来，就是时过百年仍不失为潮 流;“植物”又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点，挖掘到别人没有开采的“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎的一场柔情的浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 的裸露叫卖要高雅，而且含天然植物、中草药成分正是奥妮的最大特色。

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我们是一支有梦想的团队。我们来自五湖四海，因为一个共同的梦想：做一家真
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目录
CONTENTS
1
关于企业
2
产品介绍
3
市场分析
4
前景展望
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情况 • 建立AE的评价与管理制度
31
第四节 国际4A在中国
32
4A简介
• 4A的本意是美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）的缩写。
• 它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告 代理商协会。该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15% 的佣金(commission)给广告公司作为媒介代理费，以 促进广告主雇佣广告公司提供专业服务。因为广告主直接 找媒介购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一 样，广告主并不能因此而省钱。
• 主要构成人员有：策划创意总监、文案、 美术设计、制作人员等。
9
10
3、媒介部
• 开展媒介研究工作；负责与媒介部门联系和沟通， 代理媒介广告版面和时间；根据客户部和创作部 的意见，为企业主制定合理的媒介计划。
• 媒介策划是至关重要的，因为广告主进行传播的 唯一途径是通过某种媒介。随着新媒介的开发利 用，受众的选择余地增大，现在传统主流媒介到 达的受众比过去更少，而价格却更高，但广告主 可以考虑的媒介载体却更加丰富，加之整合营销 传播和关系营销的大势所趋，因而整个媒介工作 显得更加重要。
• 广告公司是广告产业的重要组成部分，广告公司的出现和 发展是广告产业形成的标志。
• 广告公司是接受企业或者相关机构的委托向其提供广告设 计、制作、代理服务的法人及其他经济组织或者个人。所 谓广告经营者，主要是指广告公司。
• 从广告主的角度来考查，广告公司是广告活动的承办者和 操作者，帮助广告主完成整体广告运作，为广告主节省大 量的人力、物力和财力；从媒介的角度来看，广告公司是 媒介的销售者，帮助媒介公司销售媒介的版面、时段，从 中获取较高的媒介佣金；就广告受众的角度而言，正是由 于广告公司的存在，现代广告传播活动才成为可能，受众 才可以接受各种各样的广告信息，提高自己的消费质量。

2024/1/28
17
情景模拟教学法实践举例
01
02
03
创设情景
根据《zcs》教学内容， 创设相关情景，让学生在 模拟的环境中学习和实践 相关知识。
2024/1/28
角色扮演
让学生扮演《zcs》中的 相关角色，通过模拟对话 、表演等形式，加深对知 识点的理解和应用。
实践操作
组织学生进行与《zcs》 相关的实践操作，如实验 、调研等，提高学生的实 践能力和综合素质。
28
欣赏点
课文在传授知识的同时，注重培养学 生的审美情趣和艺术修养。通过生动 有趣的插图和实例，引导学生感受汉 语拼音的美感和韵律感，激发学生的 学习兴趣和积极性。同时，课文还鼓 励学生通过模仿和练习，逐渐掌握汉 语拼音的发音和书写技巧，提高学生 的语言能力和综合素质。
2024/1/28
15
04
教学方法与手段探讨
11
03
课文分析与解读
பைடு நூலகம்
2024/1/28
12
课文背景及作者简介
2024/1/28
课文背景
《zcs》是一篇关于汉语拼音的课文，主要介绍了声母z、c、s的 发音、书写以及相关词汇。该课文是小学语文教材的一部分，旨 在帮助学生掌握汉语拼音基础知识。
作者简介
该课文的作者为教育专家和语言学家，具有深厚的汉语语言学背 景和丰富的教学经验。他们通过精心设计和编排，将汉语拼音知 识以生动有趣的方式呈现给学生，帮助学生更好地学习和掌握汉 语拼音。
引导学生对问题进行深入分析，评价 作者观点，提出个人见解，培养学生 的批判性思维。
2024/1/28
22
跨文化交际能力拓展途径
文化知识传授

工作人员多，分工较细，广告工作程序比较 复杂。例如，日本的朝日新闻社的广告组织 和美国的米尔瓦基报社的广告组织。
精选课件ppt
37
朝日新闻社广告组织结构图
精选课件ppt
38
三、广播电视广告组织结构 电视台
新闻部 编辑部 业务部 财务部
广告科 （组）
业务人员
编导 精选课件ppt
美工
财会 39
广告团体
广告公司
7
❖地区型组织的特点； ❖按地区分工的原则设立广告组织。可按市
场区域，也可按生产单位所在地划分。优 点：因地制宜，灵活快速，针对性强。适 宜于产品品种单一，同时又销往不同的地 区市场的企业。
精选课件ppt
8
3、产品型组织
广告部（科）
A产品
B产品
C产品
D产品
广告室（组） 广告室（组） 广告室（组） 广告室（组）
❖即组织对广告活动的效果进行测评。
精选课件ppt
4
企业广告组织的基本形式
1. 功能型组织
广告部 （科）
调研室 设计制作 广告管理 媒体室 （组） 室（组） 室（组） （组）
促销室 （组）
新闻室 （组）
······
广告公司
精选课件ppt
5
❖功能型组织的特点； ❖即按照企业广告的职能，或者说是按照广
精选课件ppt
40
精选课件ppt
3
❖2、实施广告计划；
❖（1）、三大任务：
❖根据企业营销目标和广告要求设计制作广告； ❖根据企业市场营销的具体情况及时发布广告； ❖进行有效的广告管理，做好宣传工作。
❖（2）、发布广告的三种情况：
❖委托广告公司发布广告； ❖委托广告媒体组织发布广告； ❖企业利用自己的媒体发布广告。

43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”

促进合作与发展
• 会议活动可以为冲突和矛盾的协调解决提供条件。通过会议活动， 形成一系列的惯例和规则，约束和规范各方的行为，有利于协调、 减缓各类冲突和矛盾，促进各方发展。
1.2会议的基本内容
1.2.3会议的分类
1）按会议的性质分
1）法定性会议。这是根据有关法律、法规必须举行的会议，以及特定组织为履行法定职责而 举行的会议，如各级人民代表大会、股东大会、学会会议等。 （2）非法定性会议。这是法律和法规允许的，法定性会议以外的会议，如新闻发布会、经贸 洽谈会等。
会展业的内涵
筹办各 种国际 国内会 议
筹办各 种国际 国内展 览会
筹划并安 排奖励会 议和奖励 旅游活动
筹办各 种节事 活动
提供会 展活动 内在服 务
提供会 展活动 外在服 务
图1-1 会展业的内涵模型
会展业，就是指利用各种会议、展览、奖励旅游和节事活动资源，并为相关活动提供策划、 设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。会展业虽 然属于第三产业范畴，但却有着特殊性，因为其直接为第一和第二产业服务，因此我们说会 展产业是一个边缘产业，产业的关联度较高，乘数效应较大。
第一章 绪论
1.1会展的基本概念
会展活动在国外已经有了几百年的历史，在工业革命早期，英国、法国、德国等欧洲发达国家的会展活动 已经初具规模；第二次世界大战后，随着德国、英国、美国和日本等国家经济的崛起和不断壮大，这些地 区的会展经济得到了快速的发展，而中国随着市场经济体制的完善和经济实力的增强，特别是二十世纪九 十年代以来，会展活动有了长足的进步。会展业不但日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要 载体，而且成为一个重要的新型服务产业。
• 主要有三种形式：一是会展企业作为主办者自行策划并组织会展；二是会展企业受主办者的委托，全 面承办会展，为主办者提供全方位的社会化服务；三是会展企业向主办者提供某一方面的会展服务。