西南科技大学硕士研究生学位论文第III页
目录
绪论 (1)
一、研究背景与意义 (1)
（一）研究背景 (1)
（二）研究意义 (1)
二、国内外研究现状 (2)
（一）国内研究现状 (2)
（二）国外研究现状 (3)
三、研究内容与方法 (4)
（一）研究内容 (4)
（二）研究方法 (5)
第一章植入式广告的概述 (7)
一、植入式广告的概念 (7)
二、植入式广告的类型 (8)
（一）电影电视中植入 (8)
（二）网络平台植入 (9)
（三）报刊杂志等书籍中植入 (9)
三、植入式广告的特征 (10)
（一）隐蔽性 (10)
（二）强制接受性 (10)
（三）运作流程随意性 (10)
四、植入式广告存在的法律问题 (11)
（一）植入式广告法律地位不明确 (11)
（二）造成不正当竞争 (13)
（三）损害消费者合法权益 (15)
（四）损害社会公共利益 (16)
第二章植入式广告法律规制现状 (18)
一、我国对植入式广告规制的立法现状 (18)
二、规制植入式广告的法律障碍 (19)
（一）法律法规缺乏控制力和执行力 (19)
（二）审查监督机制效用发挥难 (23)
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（三）法律责任认定和落实困难 (23)
第三章植入式广告法律规制的域外考察 (26)
一、美国对植入式广告的法律规制 (26)
二、欧盟对植入式广告的法律规制 (28)
三、英国对植入式广告的法律规制 (29)
四、日本对植入式广告的法律规制 (30)
第四章完善我国植入式广告法律规制的建议 (31)
一、确立植入式广告法律规制的指导原则 (32)
（一）适当提示原则 (32)
（二）保障节目编辑独立性原则 (32)
（三）商品类型化管理原则 (32)
（四）特殊群体保护原则 (33)
二、完善植入式广告立法 (33)
（一）立法路径选择 (33)
（二）建立信息披露制度 (34)
（三）对植入式广告进行类型化管理 (34)
三、优化植入式广告审查监督制度 (36)
（一）完善植入式广告准入制度 (36)
（二）发挥广告主体自律效用 (37)
（三）发挥社会监督效用 (38)
四、建立广告公益诉讼机制 (39)
（一）受案范围 (40)
（二）广告公益诉讼制度的当事人 (41)
（三）广告公益诉讼的举证责任 (43)
结论 (44)
致谢 (46)
参考文献 (47)
攻读硕士学位期间发表的学位论文及研究成果 (51)
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绪论
一、研究背景与意义
（一）研究背景
随着我国社会经济的大力发展，广告业迅速崛起，成为新经济增长点。植入式广告作为广告新发展热点，呈现出相同的态势，尤其是在2015年新修订的《广告法》和2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》对传统广告加大管控的局面下，相关主体纷纷转向寻求植入式广告这种更具经济性的新兴商业广告模式。然而随着媒体商业化和产业化加速发展，广告相关主体为了攫取利益，不顾观众感受，利用法律漏洞，疯狂植入各种广告，造成侵犯消费者合法权益，侵犯其他经营者权益以及侵犯社会公共利益的严重后果，暴露出植入式广告法律地位不明确、相关法律法规缺乏执行力、植入式广告监督审查机制缺位以及责任认定困难等一系列问题，使得植入式广告在实际操作中游离于法律法规的监管体系之外。正是基于对植入式广告发展现状的担忧，本文将植入式广告的法律规制作为研究对象，提出完善植入式广告相关法律法规、优化监管机制和建立公益诉讼机制的建议。
（二）研究意义
1、理论意义
从我国学者对植入式广告法律规制研究来看，目前基本上处于学术起步阶段，仅有一篇具有代表性的专著，没有相关的博士论文，硕士论文也寥寥无几，期刊论文就几十余篇。在这样一种研究少，研究浅和缺乏创新的现状下，本文首先界定植入式广告的概念，研究植入式广告的法律属性，明确其属于商业广告范畴，进一步探讨该形式存在的合法性问题；其次研究现行法律法规对植入式广告进行规制的适用性和必要性以及规制过程中暴露的一系列问题；最后提出完善现行广告法律规制体系的建议，寻求植入式广告受《广告法》等相关现行法律法规规制的合法化进路，为广告法律规制的健全和完善提供学术参考，为植入式广告市场有序运行提供理论支撑。