植入式广告及其监管机制
陈文涛，张梦珺，任嘉宁
【摘要】摘要：在市场经济和营销手段不断变革的背景下，植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义。但由于植入式广告具有隐蔽性，我国目前几乎没有对其识别的标准，这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束。这种规避不仅架空了广告的监督审查制度，对广告市场的经济秩序构成了严重威胁，还对消费者权益造成潜在的损害。面对这一危机，本文将讨论植入式广告的概念和特征，探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下，以广告经营者的主动披露制度，行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管，并理清监管体系下广告主、广告经营者（发布者）、消费者的权利义务关系。
【期刊名称】学术探索
【年(卷),期】2012(000)003
【总页数】3
【关键词】植入式广告；隐蔽性；《广告法》；监管；披露
一、植入式广告的定义
广告（advertising）作为最常见的一种营销传播（marketing communication）工具自20世纪初开始不断发展壮大。而在广告大行其道的时代，随着万斯《隐藏的说客》的横空出世，消费者对于广告的“反消费意识”被唤起。这种“反消费意识”使消费者对广告萌生了“免疫力”，而这又催生了隐形广告的发展，以此弱化“免疫力”。植入式广告（Product Placement）就是一种普遍的隐形广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让