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网络视频发展现状及促进措施
发布人：圣才学习网发布日期：2010-09-08 15:33 共人浏览[大] [中] [小]
作者：尚邵湘文章来源于网络
一、网络视频影响力明显提高
十年以前，网络视频只不过是个想法而已，大多由医生或律师等专业人员在有限的、封闭的环境下使用。那时，网络连接速度缓慢、带宽有限且视频设备笨重昂贵。过去几年中，有关网络视频将会兴起的说法层出不穷，但直到互联网用户快速增长之后才真正得以实现。
到了今天，录制、上传和观看网络视频的用户已遍及全球，各种视频站点和服务已达数千种之多。时至今日，如果在新闻、娱乐或信息网站上找不到一个视频，那才是不正常的事情。从大型广播公司和网站，到视频博客主（Vlogger）乃至祖母级的老年人，所有人都在使用视频记录和浏览新闻事件或人生大事、美好回忆及精彩故事。
中国互联网络信息中心（CNNIC）08年7月发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民数量、宽带网民数量以及CN域名注册量均为世界第一，互联网大国规模初显。CNNIC的数据显示，截至2008年6月底，网民总数达到2．53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一；中国网民中接入宽带比例为84．7%，宽带网民数已达到2．14亿人；截至7月22日，我国CN域名注册量1218．8万个，超过德国“．de”域名，成为全球第一大国家顶级域名。CNNIC发布网络视频调查报告显示，我国使用网络视频的网民高达1．6亿，相当于每1．3个网民中就有一个网络视频用户。网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。
08年9月，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的北京奥运传播效果研究报告（以下简称《报告》）显示，互联网在北京奥运会上是网民首选的奥运媒体。本次调查共包括5000余个有效电话调查，4680个网上问卷调查，对9家网站391小时全样本流量记录。《报告》显示，79．8%的网民选择互联网，69．3%选择电视，这说明互联网的影响力已经超过传统媒体跃居第一。《报告》调查显示，奥运期间，网民上网时长增长25%，平均每天花在互联网上的时间为3．39个小时，而其中的1．63小时花在了奥运相关内容上。以此计算，奥运网民平均每周花在互联网上的时间为23．8小时。依据今年6月底的数据，我国网民平均每周上网时长为19小时，由此可见奥运带来的网民资讯消费大大增加。
国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心发布的《网络传播数据日报》显示，在奥运开幕式的四个小时内，有3200多万网民通过9家奥运合作网站/服务商观看了奥运开幕式的视频和信息。8月8日全天的数据显示，获得直接或间接授权合作的9家奥运网站/服务商当日站与站之间不重复的独立用户数达到1．61亿人，其中奥运频道的独立用户数达到7932万人。此外，从反映网站访问深度的页面浏览数指标来看，8月8日奥运指标网站全站人均页面浏览数为7．2页，高出位居第二的非奥运类参考网站群（4．3页）人均页面浏览数67．6%。其中，搜狐人均页面浏览数达到7页，高出位居第二的腾讯网站人均页面浏览数（4．89页）达43．1%。DCCI通过问卷采集的数据统计显示，互联网用户在赛程开始之后选择媒体方面，选择搜狐等网站的比率仅比选择中央电视台低10多个百分点，其差距远小于开幕式直播媒体的使用选择率差距。DCCI分析认为，开幕式结束之后，互联网用户媒体选择可能发生反向逆转，综合来看，互联网可能超越电视成为互联网用户的首选。
在本次奥运网络报道中，60%为传统图文报道，40%为新型互联网信息，如博客、视频等。其中搜狐推出的赛事系统以及新浪推出的5个外语的奥运版，都是历史之首创。此外，被各家网站采用频率最高的是一种“弹窗快讯”，奥运期间的追踪数据显示，弹窗快讯共弹出14亿次，通过弹窗点击的首次浏览量共
5．6亿次，占全部奥运资讯6．7%。调查数据显示，在各类互联网资讯中，奥运网络视频的受关注程度明显提升。11%的受访者表示只选择网络视频观看奥运比赛，这部分人每天上网时间为3．32小时。据估计此类受众的人数接近2300万。
二、网络视频广告迅猛发展促进了利润增长
随着全球网络媒体发展强劲，网络广告收益增长迅速，从07年开始掀起一股新冲击波，新一轮网络媒体发展高潮正在到来，一场真正的较量正在加速升级。根据DCCI互联网数据中心发布的最新数据分析表明，视频广告增长显著加速，视频广告是互联网广告市场上的一支生力军。2007年下半年增长速度达90．5%。2007年中国网络广告市场规模104．1亿元，只有美国的7%，中国互联网市场还有很大的发展空间。由于网络视频视听习惯，能够更好的吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，更多的广告主对试水网络视频广告表现出浓厚兴趣。
2008年是网络视频的营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形，视频软广告成为重要的广告样式之一。截至08年6月20日，2008年新浪的广告主数量为1052个，为四大门户之首；二季度广告收入为6450万美元。搜狐二季度广告收入达到了历史高点，为41 70万美元。另外，新浪提供的数据显示，在新浪投放广告的奥运赞助商客户数量占全部奥运赞助商的59．4%，占2008奥运合作伙伴客户数的63．6%。奥运开始之前，各门户均先后公布了各自的网络营销理念，以此迎合广告主的需求。腾讯发布了“腾讯智慧”，从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航和差异化的定位四个方面，提出新的高效在线营销解决方案；搜狐则提出了搜狐矩阵理念，将资讯、游戏、社区等产品整合在一起；百度公布了“聚磁理念”，将中小企业与奥运相关的关键字搜索集聚到一起；新浪提出的网络营销理念则注重效果与前瞻性的结合，帮助客户衡量媒体价值和营销策略的合理性，进而实现企业营销效果的最大化。
Burst Media的最新调查显示，网络视频广告正在越来越多的年轻人所接受。在接受调查的2600位回答者中，年龄在18到24岁的人对于流视频内广告具有很强的容忍性。57%的人看完了广告内容，有38．5%的人对于流视频广告比标准广告要关注。
据分析，中国视频网站广告市场在2009年有望达到近40亿元，视频内容正在从早期自由分享向商业化转型。eMarketer曾预测，未来4年后，网络视频广告市场总额将达到43亿美元。由于越来越多的消费者使用高速互联网连接，在最近数年中业界人士非常看好视频广告市场的前景。从电视网络到电影公司在内各大媒体公司纷纷试验将内容搬到网上的各种方法。
统计数据显示，2008年视频网站营收规模增长来自于三种力量的驱动：视频网站将运营重点从用户、流量的拓展转向广告销售，视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升。
三、防盗工作成效卓著
北京奥运前夕，国家版权局、工业和信息化部、国家广播电影电视总局召开新闻发布会，公布了由三部门联合下发的《关于严禁通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的通知》。通知要求各地加强对辖区内经合法许可或备案的互联网和移动平台的监管，发现互联网和移动平台非法转播奥运赛事及相关活动的，将依法从快、从严处理。
北京奥运会新媒体转播防盗版工作取得了成功，数据显示奥运期间90%以上盗版来自海外。中国在奥运比赛期间几乎实现了“零盗版”，这是一个奇迹。北京奥运会首次将开闭幕式和比赛视频授予互联网和手机等新媒体转播机构。央视网作为中国中央电视台的官方网站，成为奥运会新媒体转播商。为了使奥运视频转播权益最大化，经国际奥委会同意，央视网将视频播放权售予搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站以及悠视等视频网站，而这些网站能够获得视频授权的前提是必须保证保护视频内容不会向非授权者泄露。
以往受制于版权不清晰，网络视频经常遭到起诉，所以即便视频网站能够吸引的流量很大，广告商仍然不敢在视频网站上投放广告。奥运会之后可以发现，视频网站通过正版授权，破除了行业瓶颈，终于得以进入行业成熟期。
目前相关部门在严格审发牌照的同时，开始了对版权的严格控制。国家版权局版权管理司副司长许超
表示，国家版权局将采取五项措施对盗版行为予以打击，其中就包括针对目前法律中一些跟不上时代发展的条款，特别是互联网出现后带来的新问题，完善相关法律法规。可以预见，在将来网络视频内容的监管上，国家将加大力度扶持正版资源，打击盗版行为。
四、网络视频遇到的问题
1．互联网行业投资减缓
来自投资研究机构投中集团公布的数据显示，08年第一季度，内地互联网投资案例数量为14个，同比减少了50%；投资金额为7031万美元，同比减少了40%；而7月份，投向互联网行业的投资呈现案例数量下降、平均单笔投资金额上升的特点。进入08年8月，相继有几家互联网公司宣布获得风投：乐视网获得5200万人民币，饭统网获得400万美元；鼎程传媒获得来自联想和高盛联合4亿元投资。
出现这种分化的原因是互联网细分子行业的前景出现了分歧。由于宏观经济不景气，南方出现中小企业倒闭的现象，这直接影响了为中小企业服务的电子商务企业盈利前景。这一分化从风投的选择中可见一斑。08年二季度，没有一家电子商务企业获得风投，而获得风投最多的企业类型是视频网站和社区网站。
目前在谈投资的时候，投资人基本都会把“资本市场不好”挂嘴边，投资行为也非常谨慎。业内人士认为，除了资本市场整体前景不明之外，互联网行业自身阶段性的发展规律也是导致行业投资热情锐减的原因。从上一轮互联网泡沫破灭之后的生机恢复，到如今过去四、五年的时间，按照互联网自身的发展规律，应该出现新的商业模式以推动行业整体走上更高的台阶，以完成上一阶段的更新换代。而目前互联网各细分行业内涌现的新模式不多，这也就意味着不久的将来，也许会出现更多新的、更有市场优势的模式，因此投资人处于徘徊等待之中。
2．盈利水平极低
尽管国内形式各异的分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频、搜索视频和视频博客等视频网站已多达数百家，花样繁多，然而，这种表面的热闹并不能证明视频产业的兴旺，相反，这个市场似乎还是混战、一锅粥，找不到有效的赢利模式，前景不乐观。目前国内网络视频厂商只有2%能做到盈亏持平，其余98%都在亏损。也许再过几年，大部分难以赢利、仅依靠烧钱度日的中小网络视频厂商将面临转型、重组或倒闭的危险。
目前视频网站这个行业同质化严重，泡沫盛行，盲目追随成功者的脚步使整个行业陷入“克隆”之困。国内多数网络视频都是从“西天”取经回来，以“YouTube”为样板进行复制，大多属于近亲繁殖，从页面到服务内容，再到赢利模式，都是似曾相识。没有精准的竞争策略与有效的商业赢利模式，赢利模式单一，仍以网络广告、用户服务费为主。在目前国内网络广告“僧多粥少”、用户仍习惯于免费服务的情况下，网络视频业距离成熟商业模式仍然有相当差距。
专家介绍称，目前网络视频的运营成本支出主要有三部分：带宽、服务器、市场推广，其中以带宽最甚。据悉，国内运营网站所需要的成本是美国的3～4倍，要达到如美国最大视频网YouTube现在的流量，一家网站每年要向电信运营商支付的费用是2．4亿元左右，这对规模还较小的视频企业来说无疑是天价，赢利是有心无力。
3．盗版问题仍然严重
从网络视频出现到发展壮大的历程中，众多视频网站都或多或少地在版权问题上纠缠不清，版权官司屡见不鲜。“土豆网”去年就曾被电影《疯狂的石头》网络传播授权方“新传在线”告上了法庭。国内一家在线影院捷报网，也因擅自播放部分有版权争议的电影，被美国五大电影公司起诉，并索赔300多万元人民币。不可否认，在网络视频发展初期，作为一个新生事物，对于版权问题有所疏漏，是正常的。如今，网络视频已经得到了迅猛的发展，用户和市场都日趋成熟。如果再不能处理好版权问题，而只想靠盗版、侵权以及各种“打擦边球”的方式，网络视频的发展将产生恶性循环，视频网站自身也难以发展壮大。
国家新闻出版总署就曾指出，网络一定要发展，但发展的前提绝不是以牺牲知识产权为代价。如果网民不树立起著作权的保护意识，最终的受害者不是那些著作权人，而是分享著作权的消费者，因为没有人敢把原创的东西再拿到网络上去了。市场环境已经明确地告诉我们，靠盗版侵权拿来的内容吸引用户眼球，维持网站的生存，这已经行不通了。如果有大量没有版权的影视内容充斥在网站上，尽管可能会有较高的
流量，但仍会令广告客户望而却步。只有静下心来把内容做精做细做出特色，才是发展壮大网络视频产业的唯一选择。
五、促进网络视频的发展
1．发展视频内容
目前在国内，每两个网民中就有一个经常点击视频。可以说，观看视频已经成为了很多网民的习惯，而好的视频内容无疑是吸引网友的关键。北京奥运期间，网络视频的传播内容也首次超过电视，除了电视台提供的内容外，视频网站以及门户网站的视频频道制作了大量原创内容。对于视频分享网站来说，内容是根本，尤其是那些原创内容一直都是最吸引网友眼球的。视频企业之间的竞争，归根结底就是“内容”的竞争，优秀有版权保障的内容才是企业真正的核心竞争力。
用户上传内容比例的逐渐提高，将有可能成为视频分享网站真正分享视频市场果实、跨越版权墙的阶梯和道路。网络视频分享网站内容趋于差异化，专业、垂直视频应用将使部分视频服务成功落地，部分视频网站将尝试性地进行视频分享与P2P技术的某种结合。优酷网主打资讯和原创视频，我乐网的网友自拍视频以及六间房和土豆网的影视片段，四大分享网站的视频差异吸引了不同用户群体。
从长远来看，未来用于录制视频的工具将越来越小、越来越便宜，个人媒体设备将无处不在、互联互通，更多人将有机会录制更多视频，与圈内朋友乃至全球所有人共享。YouTube联合创始人兼CEO Chad Hurley在谷歌的官方博客上发表了“预测网络视频未来”的相关文章，他认为人们将成为其视频和媒体体验的主角，越来越多的消费者将变成创造者。
未来一两年内，只有少量能够提供优秀用户体验的网站才能继续生存发展，并将出现爆炸式增长，而大量服务模式雷同、内容千篇一律、用户体验差的视频网站将面临用户流量和盈利的困局，从我们的视线中消失。
2．促进技术创新
本届奥运会开幕式吸引超过3000万同时上网人数，规模如此之大为全球首次，对互联网技术能否保证观看的流畅性，提出了极大挑战。为此，承担了搜狐、央视网、腾讯等网络传播保障的CDN服务提供商C hinaCache表示，目前进行的一系列技术、网络、人员、安全保障、应急响应等资源的整合，保证了首日开幕式的顺利播出。CDN（内容分发网络）是互联网的一项新技术，其目的是通过在现有网络架构中增加一层新的网络架构，将网站的内容发布到最接近用户的网络“边缘”，使用户可以就近取得所需的内容，以解决网络拥挤的状况，提高用户访问网站的响应速度。
3．促进行业洗牌
无论从政策监管、行业自身优胜劣汰而言，2008年都将是一道分水岭。监管政策的出台与实施从客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，部分在2007年底未拿到投资项目的企业将可能退出市场。前五家网站已经分食了88%的用户流量以及超过90%的视频收入。市场集中度进一步提高，第一阵营与第二阵营之间差距拉大。更多拥有大量版权资源的电视台和影视公司将介入视频分享市场，视频分享网站竞争压力加大。视频网站与门户网站、电视传媒背景网站等其他力量之间将有一定整合。
作为互联网基本应用的视频服务的高度扩展是摆在视频网站面前的一个重大课题，这意味着独立的视频网站或者视频网站完全以视频服务为基础在短期内是可行的，但是从长期而言，有可能像独立的BSP（博客服务提供商）一样被更综合的互联网服务提供商，比如门户、更有资源实力的传统电视媒体力量双重挤压而走向边缘化。
（作者单位：武汉大学新闻传播学院）
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网络视频广告优势及未来发展趋势：
时间：2011-03-07 11:53:48 来源：作者：我要投稿
网络视频广告除了网络广告本身所具有的优势外，广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势：接触时间长、用户黏性高;与传统电视互补。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题，
逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代，内容版权合法化将推动广告增长。
一、视频广告模式告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式。即摆脱以视频硬广告为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等新的营销模式。现在的网民掌握了更多的网络资源，对自主性要求更高，对广告信息更加敏感和警惕，广告稍有“冒犯”即引至反感甚至攻击。同时网民的参与性更加强烈，使用软广告的形式有利于网民对广告信息的接受，引导网民参与还可以加深体验品牌、更充分发挥互联网的参与互动特性。
二、版权内容得到重视，内容合法化网络视频广告增长新动力。随着国家对视频行业监管力度的加大，版权问题一直困扰着众多网络视频网站，但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟近来各大视频网站纷纷推出高清频道，并加强影视版权的合作或购买，一方面这满足了网络视频用户的正版诉求，带给用户良好的体验，进而不断增加了用户粘度;另一方面，这将促进网络视频媒介与更多大品牌广告主的合作，积极带动网络视频广告的增长，因为正版高清视频能够给广告主更多的信任感，解决广告主对视频广告质量差、用户关注度低的疑虑。
三、视频分享网站UGC模式日趋淡化，而UGA广告前景却看好。随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少，用户生成内容产生的视频在多数视频分享网站中不再成为主流。视频分享网站将更多的购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境。
在互联网仍然快速发展的今天，大众传播受众一边在日益丰富的媒体环境下不断分化，一边在细分媒体和细分网络社区悄然重聚，国内领先的视频网站已经洞察到这一先机，加大融资力度抢滩圈地，并提升自身的品牌形象，以增强网站的吸引力。
中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为
中国网络视频行业总体分析 一、 中国网络视频行业发展现状 1、 现状一：快速增长的市场 】酢阴甜視搀用 F 3人】■■—占序」 <22006.61 iFt^j^orch Inc. www 」re$gnch.uum.uri 2006-2010年中国网络视顎市场规模及増长率 5±1：用户讨费指跑综衩頻运査裔逼垃FD 趨視頻冃艮务 代II 在线童视点胳）汕用户喘養帯的收入 注￡金业时费指悶 貉視頻运苣商逼过网集视叛运营从企业潇叢片的广吉收人 ?2007.11 iResearch Inc 2005-2010年中国网民与中国网绪视魏用户规模 6QCOO XCCQ 40030 OTOO 20CCO 1CCCO D 137OQ 111Q0 7770 53>30 200S 21CC0 3990 543Q I7D10 322D 2006 3C07 41315 卫4刖 3C08e 309CO 2S5甜 201Ce www .ire^earch .com cn 273C& 匚二I 企业忖掛市场规模 血元） 匚二I 个人忖费市场规模（亿元） T —増隹率（%）
2、用户需求拉动 2007年中国网络视频用户属性分布 2007年中国网络视频用户接触视频的途径
2007年中国网第视频用户对观频的偏好 祥桶述：N=4O44r 于2CCP 平11月通过汇虻1（社区用户调瞬慕序 www .i re search .com .cn 3、 用户快速增长 ?2007.12 i Research Inc. □育分比〔閃）
?KMJ 2 iRes-eorch Inc. wwvv .iresearch.-cotn 2002-2010年中国宽带上网用户数及増长率 www .irese arch com cn 4、用户观看习惯的发展 200产年中国冏民观看电视的时间明显减少 粹铜出 440% 于2007^11月逼边Uiel （社E ：用戸调研漲得 ?2008.01 iResearch Inc 比两罕艘少了许梦 51,帮
影响网络视频发展的主要因素 摘要:网络视频是在网络上以视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等。本文在阐述了网络视频的定义后，分别从网络传播环境、观众个体、视频信息以及传播方式这四个不同的角度，深入分析了影响网络视频发展的主要因素。 关键词: 影响、网络视频、发展、因素。 从行业和应用来看，网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等途径，跻身于仅次于音乐、网上聊天的新型互联网应用。在网络视频广告主流化的趋势下，预计网络视频市场将在未来几年实现飞跃式增长，整体市场规模有望于2014年接近200亿元。 资料表明，网络视频在2007年-2010年期间将进入高速发展阶段，在这一阶段中，网络视频的商业模式、产业链均趋于成熟，各个视频网站将由原来的注重技术和流量过渡到更注重用户体验上来，这样市场竞争也随之升级。然而目前网络视频的发展还存在一些问题。 一、网络传播环境 （一）信息环境的影响。 信息爆炸的时代，我们生活在一个媒介创造出的信息环境中，例如，我们出门坐的公交车、出租车内都有各种新闻广告，在上班办事过程中等候电梯时还会碰到各种各样的楼宇电视宣传，回到家中打开电视，或翻看报纸、收听广播、上网冲浪及打开手机时，都会碰到各式各样的信息，我们就是生活在一个充满信息的环境中。有一种效应叫做“墙纸效应”，当人们进入一个墙壁上贴满壁纸的400平米的房间时，就不会再注意到壁纸的存在。当上述信息严重过量时，由于不同的信息之间会相互干扰，这就导致人们对所有信息下意识地采取一种漠视的态度。信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力，因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏，当网民对网络视频己经司空见惯，对形形色色的视频已经产生了免疫之后，就会大大降低了视频传播的有效性。可见，在信息环境的影响下，要想实现有效的传播，网络视频就必须不断创新，创造出能够吸引观众眼球独特的传播形式，才能在激烈的网络视频大战中脱颖而出。 （二）版权问题的影响。 视频领域网络上已经是盗版横流，版权问题是目前大多数视频网站挥之不去的阴影。据不完全统计,目前国内80%以上的网络视频内容都是未经正版授权的。评价视频内容价值的唯一标准是大家愿意看。大家愿意看得是制作精良的原创作品，现在几乎每一个视频网站都号称自己是最原创的，但实际是视频的原创门槛很高，而原创并且具有价值的门槛更高。制作视频要技术更要艺术，使得单纯搞技术或是搞创作的制作原创视频网站内容都不太现实。视频网站都号称自己是海量内容，这个情况带来的问题是，每天上传的大量视频内容需要专人审查，防止别有用心的网民或竞争对手上传一些极端的东西，造成的不良后果，再加上巨额网络带宽及设备投入，在保证良好用户体验的前提下，视频网站的生存需要很大资金的投入。 而在2007年由国家广播电影电视总局与信息产业部联合颁发的56号令《互联网视听节目服务管理规定》，规定视频网站必须为国有独资或国有控股单位，而且网上传播的影视剧必须取得相关许可证等，使得很多视频网站、视频内容的合法性出了问题。 二、观众个体特性
网络营销试题（一） 试题(A) 一、填空题(20空，每空0.5分，共10分) 1．网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。 2．软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________，而强势营销的主动方是________。 3．市场调研是企业进行市场预测的________和。 4．网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息，充分利用网络调研的优势，加强与__ __的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于__ __。 5．企业内部网采用了因特网的__ __技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。 6．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为_ ___(First View)。 7．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。 8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的__ __。 9．电子货币主要有两种形式：________和________。 二、单项选择题(10题，每题1分，共10分) 1．网络营销广告____年发源于美国。 A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000 2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。 A)商业 B)人才 C)国家 D)实力 3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统 4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。 A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C 5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。 A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络 6．____不是组成广告的因素。
中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009
中国视频监控行业的发展、现状及未来 （一）中国视频监控行业发展概要 从上世纪80年代初，北京天安门广场安装第一批监控系统开始，中国的安防产业经历了引进、模仿、消化吸收、创新的发展过程。经过30年的发展，中国的安防企业已经达到2万多家，从业人员约100万人;行业总产值达到2300多亿元。其中，安防产品产值约为1000亿元，安防工程市场和服务市场约为1300亿元，全行业实现增加值800多亿元。其中安防电子产品发展较快，年均增长25%左右。 在中国安防产业的构成中，视频监控占据了较大比重，约占55%、出入口控制占15%、防盗报警占12%、其他类别占18%。中国视频监控产品的生产厂商主要集中在广东地区、江浙地区以及京津地区，其中广东地区约占70%，而深圳就集中了约65%的厂商，是国内视频监控产品的发源地和制造基地;江浙地区约占12%，京津地区约占10%，其余地区合计约占8%。国产品牌视频监控产品市场占有率达到六成左右，但高端市场被国际视频监控品牌牢牢占据。国内厂商的产品出了满足国内中低端市场的需求，还有大量产品OEM到国际市场，中国已经成为世界视频监控产品生产大国。 回顾中国视频监控行业的发展，以视频监控技术的发展为轨迹，视频监控行业发展可以分为几个时期： 2005年以前为模拟监控时代; 2005--2008年为数字监控时代; 2009至今，为IP网络监控时代，并朝着高清智能化时代发展。
2005年以前，视频监控长期处于模拟视频监控时代。在这一时期，中国国内的视频监控产品厂商的生产研发能力比较弱，产品主要靠模仿后低价参与市场竞争，厂商的研发基本维持在一些低端技术的研发上，主要资金用于购买机芯、镜头组装摄像机。市场上的视频监控产品以国外品牌为主。国外视频监控产品中国代理商的数量非常多。 模拟时期，视频监控产品的主要类型基本和现在的视频监控产品类型一致。以前端摄像机为例，彩色一体机、道路专用摄像机、日夜转换摄像机、防水型摄像机、红外摄像机、高速球、黑白/彩色枪机、球机、半球等产品当时都已具备，清晰度多以480线为主，甚至当时也有了网络摄像机和网络视频服务器。这一时期的存储问题主要靠录像设备解决。硬盘录像机是最主要的存储产品，包括嵌入式硬盘录像机、PC式硬盘录像机，出现了数字硬盘录像机、矩阵、DVR,有一部分企业做视频采集卡。监视器为黑白/彩色CRT为主，产品较单一。 当时的视频监控设备品牌大都是国外品牌，如索尼、迪奥徕卡、飞利浦、JVC、三星、松下、霍尼韦尔、YAKO、安特、柯士(Camstar)、日立、美国艾斯卡普、美国波尔、韩国大宇、日本精工、腾龙、Computar、富士能、德国博世、派尔高、日本高崎等等。总体而言，这一时期的视频监控产品品牌少，产品种类少，国产品牌更少，国内企业正处于从代理商向生产商转型期。国外产品和品牌基本处于一统天下的局面。 2005年至2008年，数字视频监控技术得到了较大的发展，并很快从数字视频监控向IP网络视频监控的方向发展。国内厂商在这一时期得到了较快发展。杭州海康威视、天津亚安、天地伟业、嘉杰电子、大华、大立、汉邦高科、先进视讯、视霸安保、深圳维智达科技、常州明景、上海冠林、卓扬科技、研祥智能、皓维电子、恒业国际、宏天智、景阳科技、深圳万佳安、图敏科技、创维群欣、三田、深圳威视讯、南京冠之林、红苹果、深圳视鑫达、中晖盈科、昱鑫电子、深圳永辉、日森电子、深圳缔佳、深圳百安信、三立视讯、广州保千里、深圳佳信捷、丽泽智能、深圳威特、深圳智敏、华北工控、响石、博康、英飞拓
网络广告的现状 摘要 网络作为新兴的广告传播媒体,随着网络的不断普及,也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道:付费企业的数目在迅猛的增长,这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明:82%的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告,在经过前两三年网络低谷的时期后,目前:网络广告面对现在的回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢? 关键词:网络广告、广告业、网络 引言 广告是一种由企业或个人付费,以说服的方式,通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观人类历史,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态(如舞蹈、声音(如叫卖、火光(如烽火等进行广告传播,后来又发明和运用语言与文字,扩大了广告传播的浓度与广度,到广播、电视等大众传播媒体的出现,使人类广告传播再次发生质的变化,在广告传播媒介不断发展的同时,19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告,再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。 网络广告发展 1946年,第一台计算机的诞生,及计算机网络的发展,还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在,于1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT&在内的14家企业的广告。从此,网络经济时代在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志之外开辟了广告的新天地。至今,短短八年时间,网络广告来取得了闪电式增长。1995年,美国的网络广告支出为5000万美元,1999年达到了46.2亿美元。 国内网络广告业也在不断发展、完善,1997年,至1998年间第一次出现网络广告至今,也有五个年头了。其间潮起潮落,网络也经历了许多风风雨雨。在1999年,网络广告的收入达到了近1亿元人民币。
2010年网络视频领域发展趋势 网络视频行业,始终是一个竞争激烈、热门消息不断的领域,也是一个在技术、内容与营销等方面创意最多的领域,并且是企业重组经常发生的领域,同时还是国家相关部门监管的重点领域。过去的2009年是这样,崭新的2010年仍然会延续这些特点。据相关统计预测,2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人,占整体网民比例将达到94%,网络视频的使用几乎覆 盖所有网民,逐渐成为互联网基础性服务与应用。研究网络视频的发展趋势对于把握整个互联网的发展方向具有重要的意义。 正版高清走俏,视频营销创新 作为一种新型媒体,网络视频行业始终在技术、内容与营销方面走在创意革新的前列,2010年,这一趋势将继续延续。带宽的不断提高、传送技术水平的提升,将为我们带来更为高清的网络视频大餐,“内容为王”仍将是网络视频企业经营者的不懈追求,网络视频营 销的方式与渠道将会全面开花。 技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然
网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距,但是随着互联网带宽的不断提高,加上网络视频传送技术水平的提升,网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。 目前,土豆网有高清品牌“黑豆”;酷6网有“高清影院”频道,并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频;搜狐有“高清影视剧”栏目;六间房有“高清影院”频道;56网有“高清剧场”频道;迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外,2010年1月,网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容,百度则宣布正式组建独立网络视频公司,全面进军正版高清网络视频领域。相信,在2010年,各网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然,足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。 将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟,“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律,这一点,已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者深刻理解。2010年,各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。 相关数据显示,优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容;土豆网宣称2010年将投入1亿元
网络广告的主要形式有以下几种 1、横幅广告 横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、通栏广告 通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。 3、弹出广告 弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 4、按钮广告
按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。 5、画中画广告 画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 6、对联广告 对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。 7、文本链接广告 文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 8、擎天柱广告
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策
目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)
2010年网络视频监控产业链各主体的发展现状 视频监控产业的主要参与者包括芯片厂商、设备制造商、软件提供商、系统集成商、电信运营商以及终端用户。视频监控中用到的芯片主要包括用于摄像机中捕捉图像信息并进行光电转换的芯片、图像传感器，还有用于数字硬盘刻录机、视频服务器和网络视频摄像机中视频压缩的芯片。视频监控系统用到的设备主要有模拟摄像机、数字硬盘刻录机、视频服务器、网络摄像机、监视器以及云台、线缆等。软件主要包括系统软件和视频管理软件等。系统集成商则提供完整的软硬件视频监控解决方案。 设备制造商 在安防行业，硬件设备的制造商始终是行业发展基础。 网络视频监控业务的发展，主要涉及的主要硬件产品为网络摄像机（IPCamera）、网络视频服务器(NVR)和客户端。 有数据表明，从2008年到2012年，随着网络视频监控的快速增长，网络摄像机和网络视频编码器的年复合增长率有可能达到45%和18%，而DVR的年均复合增长率则仅为7%左右。随着网络视频监控应用的普及，IP前端的系列化和丰富化在2009年到2010年也将得到大幅度提升，尤其是各种各样的网络摄像机的大量涌现。 Axis（安讯视）的网络视频产品目前拥有业界最好的品质和全球第一的市场占有率。很多传统摄像机厂商如索尼、松下等将通过自主研发、外部合作等多种方式实现向网络摄像机厂商转变，甚至会通过与平台商的合作提供网络视频监控整体解决方案。 网络摄像机市场尚处于成长期。广大厂商正努力把网络视频服务器的市场经验转移到网络摄像机上。网络摄像机（无线网络摄像机除外）目前主要在室内环境中使用，在网吧、营业厅、连锁店、大厦、娱乐场所等这些平安城市首先重点建设的地方有较广泛的应用。而随着网络摄像机技术的日益成熟稳定以及价格的降低，网络摄像机有望进入民用市场。但目前高品质，低价格的硬件产品还不多。 软件提供商 过去的数十年，中国视频监控软件经历了四个阶段： 2000年以前，模拟设备大行其道，CCTV包含了模拟摄像机、磁带录像，在这样的系统中几乎看不到视频监控软件的身影。 2000年至今，随着IT行业的迅猛发展，视频设备升级换代。人们借计算机更快更强的处理能力，对于视频进行更好的采集、压缩、传输，不但提升了图像显示的质量，同时也可以实现同一界面下的多画面显示。这是一个模拟数字混合的时期，视频采集卡及硬盘录像机及附带的软件是重要的组成部分。 2005年中旬，中国互联网网民突破1亿，标志着中国互联网普及率显著提高，而
中国网络视频行业发展的三个阶段 经过分析认为，目前国内的网络视频产业正处于成长期（高速发展期）。网络视频在国内诞生于2004 年（最早为基于P2P 流媒体技术的P2P 直播服务，在校园等小范围内流行），随着风险投资的大量进入，视频网站数量开始迅速膨胀。2006年之前为国内网络视频行业的初始期，2007-2010 年为成长期，2011 年及以后为成熟期。 图1 中国网络视频行业发展阶段 初始期（2004-2006 年） 在该阶段，网络视频产业经历初创之期的小众应用后，凭借一些热点事件（如转播欧洲杯/世界杯、超女，一些流行的恶搞视频等），网络视频在网民中流行，覆盖率迅速提高；网络视频的受关注吸引了大量的投资进入，网络视频厂商数量开始暴增，但整个市场的竞争处于一种无序状态，政府没有相关政策来引导，商业模式也非常不清晰。 成长期（2007-2010 年） 前期过快发展导致的一些问题开始出现。如厂商竞争同质化，很多厂商开始出现生存危机，一些厂商开始退出市场；版权问题凸显，官司不断，政府开始进行监管等等。而经济危机的出现更使得网络视频厂商们开始静下心来探索有效的盈利模式和市场模式。在该阶段，市场上主流的厂商竞争格局已经基本确立、主流的商业模式也已经基本
形成，厂商们开始努力耕耘市场，并达到依靠自身实现盈利。 成熟期（2011 年-） 市场上的产业链已经成熟，各个环节分工明确，在市场上的子领域内出现相对垄断的企业，行业进入门槛开始增高。同时，在商业模式上开始寻求新的突破。 When you are old and grey and full of sleep, And nodding by the fire, take down this book, And slowly read, and dream of the soft look Your eyes had once, and of their shadows deep; How many loved your moments of glad grace, And loved your beauty with love false or true, But one man loved the pilgrim soul in you, And loved the sorrows of your changing face; And bending down beside the glowing bars, Murmur, a little sadly, how love fled And paced upon the mountains overhead And hid his face amid a crowd of stars. The furthest distance in the world Is not between life and death But when I stand in front of you
论中国网络视频行业版权之争与发展现状 从2005 年起，中国网络视频行业进入蓬勃发展期。随着国外视频分享业务逐步走向成熟，众多创业者和投资人将目标锁定于中国网络视频市场，数百家提供网络视频服务的企业使用免费内容争夺受众与市场。但是，随着相关版权制度的出台，各视频网站不得不删除未获得版权的视频内容，中国网络视频行业由此开始了从“版权黑洞”到“版权竞争”的过渡时期。优酷、土豆、乐视等视频网站经过几轮融资获得了过亿资本，从而推动了各视频网站之间在版权市场打响了激烈的价格战。即便如此，2008 年至今，各视频网站的营收情况欠佳，经营前景令人堪忧。本文从各视频网站的版权之争出发，从用户规模、市场需求、营收情况三方面来对当前中国网络视频行业的发展现状进行研究，旨在为中国网络视频行业未来发展提供有益的反思与参考。 一、内容版权之争 据中国互联网信息中心最新发布的报告显示，中国网络视频行业的发展势头相对良好，2011 年网络视频使用率明显走高，这主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。2011 年各大视频网站大量购买热播影视剧和电视节目，创造了视频收视率的新纪录。“目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好
的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、网络 视频行业的运营成本大幅攀升。”其中，以热播电视剧的版权价格 攀升最为明显。 2008 年，《金婚》、《士兵突击》等大热剧当时售出的网络播放版 权为3000 元/集；《武林外传》80 集独家播放权花费了 20 万元， 即2500 元/集；热播剧《潜伏》的网络版权费为 1 万元/集。2009 年热播剧《我的青春谁做主》网络售价为 2 万/集，《神话》3 万/ 集；《我的团长我的团》43 集的首轮播放权售出不到 500 万的价格，即 10 万元/集。2010 年《借枪》《步步惊心》约 10 万元/集，《西游记》的价格开始升至 28 万元/集。2011 年，90 多集的电视 剧《新还珠格格》的首播版权售出 3000 万元，合 33 万/集;湖南卫 视热播的《太平公主秘史》（45 集）以总价 5000 万元卖出网络播 放版权，合 111 万/集；《宫锁珠帘》以 185 万元/集的价格被腾 讯视频购入。在 2011 年第28 届电视剧飞天奖和第 14 届华表奖颁 奖仪式举办期间，搜狐网购买了电视剧《沉浮》的版权，此剧 还未开拍就卖出了每集超过一百万，30 集总价超过 3000 万的高价。 图1 2008 年至2011 年电视剧网络播放版权价格变化图 资料来源：新闻、评论等。 二、用户规模与需求 2005 年至今，中国网络视频用户规模不断扩大。据中国互联网 络信息中心(cnnic)最新发布的《第 29 次中国互联网络发展状况
本科生毕业论文(设计) 网络广告的现状及发展趋势 姓名王** 学号 专业信息管理与信息系统100703班
指导教师陈俊慧 2013年1月4日 摘要 本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状
及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。 关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势
Abstract According to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and
浅谈移动视频发展现状与趋势 摘要：随着移动互联网的蓬勃发展，通过移动终端观看网络视频的用户数持续上升，各大视频网站纷纷采取措施来赢得更多的用户数、占据更大的市场份额。本文主要从国内移动视频的发展现状、主流视频网站移动化的运作以及制约移动视频发展的因素进行分析，探讨了移动视频未来的发展趋势。 abstract： with the development of mobile internet， the number of people who are using the internet video is increasing from observing the mobile terminal， many different video websites are taking efficient measures to appeal more users to gain more profit， and in order to occupy a larger market share. in this article， it just discusses the trend of mobile video in the future from the view of the development of the domestic mobile video， the operation of mainstream video sites and some factors restricting the development of mobile video. 关键词：移动视频；发展现状；趋势 key words： mobile video；present situation；trend 中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1006-4311（2013）22-0250-02 1 国内移动视频发展现状 相对于传统的网络视频形成的品牌影响力，移动视频观众的增长
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
网络广告的现状及发展趋势分析 【摘要】:在全球化的联网时代 ,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具 ,随着企业及网民对网络广告的接受程度的增高 ,网络广告将 有一个前所未有的发展机遇 ;网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑 ;网络成为继 传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升 ,有望成为第一大类型广告。 世界已进入网络时代 ,当今网络技术的发展一日千里。网络广告代表了广告发展的一种新趋势,它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具。 【关键词】网络广告,现状,发展 网络广告作为新兴的广告产业随着网络的发展同时起步,它丰富了广告的形式和内容,并赢得了生存市场,虽然网络广告现在所占的市场份额还很小,但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。 一.网络广告的内涵 1.网络广告的概念。简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。网络广告 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 .2.网络广告的特点。其一,网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式,客户可以针对自己的兴趣爱好,了解特定广告更详细的信息,这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说,网络广告综合了声音、图像等众多形式,大大提高了网络广告效果。
其二,网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势,它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息,厂商总是能得到有价值的信息,从而进一步减少用户和广告商的距离。其三,网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率,广告商能查明有多少人看了广告,许多人感兴趣的广告是什么,从而进一步了解了广告的详细信息。因此,相对于其他形式的广告,网络广告能更好的跟踪广告观众的反应,及时了解用户和潜在的用户。 其四,网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网,网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接人,任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。 3.网络广告的内涵 一.目前网络广告的发展状况 1.网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时,面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等。由于以上的综合原因,中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地,是对传统广告媒体的补充,但只有掌握了网络广告的特点,扬长避短,才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带来无限的商机。 2.网络广告市场的监管机制不完善 虽然网络广告有众多优势,但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为,虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费