（2012届）
本科毕业设计（论文）资料
题 目 名 称：
浅析网络视频广告的发展现状
及未来趋势 学 院（部）：
文学与新闻传播学院 专 业：
广告学 学 生 姓 名：
王琦 班 级：
广告081 学号0745******* 指导教师姓名：
李莹 职称 讲师 最终评定成绩：
湖南工业大学教务处
2012届
本科毕业设计（论文）资料第一部分毕业论文
（2012届）
本科毕业设计（论文）
题目名称：浅析网络视频广告的发展现状
及未来趋势
学院（部）：文学与新闻传播学院
专业：广告学
学生姓名：王琦
班级：广告081 学号0745******* 指导教师姓名：李莹职称讲师
最终评定成绩：
2012 年5 月
摘要
网络视频广告作为一种新兴的广告形式，它凭借内容丰富，形式新颖，互动性强，定位精准等特点引起了众多广告主的关注和青睐。网络视频广告还运用其独特的超越传统网络广告方式的优势推动着网络营销新时代的到来。随着网络视频广告形式多元化，市场规范化，与传统媒体融合等方面的发展，网络视频广告的前途将更加广阔。论文主要内容分为前言、正文和结论三大部分，其中正文又分为三部分。第一部分主要阐述网络视频广告的概念、发展背景和条件，总结网络视频广告的主要形式和特点，分析其特点所赋予的优势。第二部分是网络视频广告的现状分析，了解网络视频广告的发展规模及规模，分析其对企业网络营销和消费者决策的影响，剖析其发展的不足。第三部分主要是针对网络视频广告的发展现状，探讨弥补其不足的改进措施，通过相关方面的分析来预测网络视频广告的未来发展趋势。
关键词：网络视频广告；网络营销；未来趋势
ABSTRACT
Online video advertising as a new form of advertising, it is caused by virtue of the rich in content and form of novel, highly interactive, precise positioning, the attention and favor of many advertisers. Online video advertising to the use of its unique advantages beyond traditional online advertising methods to promote a new era of network marketing. With the diversity in forms of online video advertising market standardization, and traditional media integration aspects of development, the future of online video advertising will be more broad. The main contents preface, body and conclusion, which the body is divided into three parts.The first part described the concept of online video advertising, the development of the background and conditions, summary of the main forms and characteristics of online video advertising, analysis of the advantages conferred by its characteristics. The second part is the status of online video advertising to understand the size and scale of the development of the online video advertising,and analyze its impact on the corporate network of marketing and consumer decision-making, to analyze the development of deficiencies. The third part of the current development of the online video advertising to explore to make up for its lack of improvement measures, through the relevant aspects of the analysis to predict future trends of online video advertising.
Key words:Online video advertising; Network marketing; Future trends
目录
前言 (1)
一网络视频广告概述................................. 错误！未定义书签。
（一）网络视频广告相关概念......................... 错误！未定义书签。
1 网络视频...................................... 错误！未定义书签。
2 网络视频广告.................................. 错误！未定义书签。
（二）网络视频广告发展的背景和条件 (2)
1 互联网高速发展，新媒体异军突起 (2)
2 网络技术日趋成熟，视频网站突破瓶颈 (2)
3 视频网站用户数量庞大，增长趋势明显 (3)
4 视频广告目标定位精确，受广告主青睐 (3)
（三）网络视频广告的主要类型 (4)
1 贴片式视频广告 (4)
2 流媒体视频广告 (4)
3 病毒式视频广告 (4)
4 植入式视频广告 (5)
5 UGA模式视频广告 (5)
（四）网络视频广告的特点 (6)
1 覆盖范围广泛，不受时空限制 (6)
2 表现形式丰富，信息容量大 (6)
3 互动性强，用户体验程度高 (6)
4 目标定位精准，有利降低成本 (6)
5 效果直观可测，方便追踪评估 (7)
（五）网络视频广告的特点所赋予的优势 (7)
1 拥有广阔的投放平台 (7)
2 能吸引更广泛的广告主 (7)
3 提升企业网络营销效果 (8)
4 与电视广告形成互补 (8)
5 帮助企业完善品牌建设 (8)
二网络视频广告发展现状分析 (9)
（一）网络视频广告发展程度及规模 (9)
（二）网络视频广告的发展所带来的影响 (11)
1 网络视频广告对企业网络营销的影响 (11)
2 网络视频广告对受众消费决策的影响 (12)
（三）现阶段网络视频广告的不足 (12)
1 视频网站差异化定位不明确 (12)
2 正版化与低成本产生矛盾 (13)
3 易损失互动意愿低的潜在消费者 (13)
4 市场环境不够规范 (13)
三网络视频广告未来发展趋势预测 (13)
（一）网络视频广告形式多元化 (13)
（二）视频广告高清化，广告内容化 (14)
（三）广告投放站点定位差异化 (14)
（四）网络视频广告市场更加规范化 (15)
（五）网络视频广告与传统电视广告融合 (16)
（六）微电影成为网络视频营销新方向 (16)
1 微电影的定义 (16)
2 企业微电影营销 (17)
3 微电影广告的优势 (17)
4 微电影广告案例分析 (17)
结语 (19)
参考文献 (20)
致谢 (21)
前言
根据中国互联网络信息中心的数据，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%[1]。在互联网高速普及和发展的今天，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值，网络营销有着广阔的发展空间。作为一种新兴的网络营销方式，网络视频广告随着视频和数字技术的不断发展和成熟，越来越引起视频网站、广告代理商、企业的注意。从整个网络视频广告行业发展状况来看，网络视频广告对企业的网络营销策略的制定实施以及对广告受众的消费决策都有着重要的影响，有必要对这个新的营销领域进行深入研究。
近年来，网络视频广告成为网络广告增长最快的领域之一，众多企业对网络视频广告给予了极大的热情和关注，他们看中它拥有互联网和电视二者的优点，并逐渐增加在网络视频广告方面的投入，然而，当视频网站高速发展之时，随之而来的也有许多的挑战。在网络视频广告的挑战面前，更多企业看中的是他所存在的机遇，因为视频网站和广告商们都坚信，网络视频网站的春天已经来临。本篇论文从总结网络视频广告行业的发展条件和现状着手，了解其特点，向正在采用网络视频广告这一网络营销模式的企业以及大量将来会使用这一模式的潜在广告主分析发掘网络视频广告所能带来的积极影响，通过这些相关方面的分析来预测网络视频广告的未来发展道路，对他们了解怎样最大程度的发挥网络视频广告的优势，规避其不足，满足企业自身营销需求，实现产品或服务的推广目的有着重要意义。
[1] 中国互联网络信息中心(CNNIC).第29次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].
https://www.doczj.com/doc/7718671403.html,/zt2012/CNNIC29/,2012-1-16.
一网络视频广告概述
（一）网络视频广告相关概念
1 网络视频
网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV、MOV 等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime等播放器播放和观看的视频文件内容。21 世纪初，在美国的一些音乐分享类网站中出现了最早的网络视频[1]。
2 网络视频广告
网络视频广告是一种新兴的网络广告形式，采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台[2]。网络视频广告是网络视频的伴生物，近年来呈现出迅猛的发展态势。它应用面广泛, 本文中的网络视频广告服务商主要包括以下几种类型: 视频分享类(如优酷网、土豆网、酷6等)、P2P 流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。
（二）网络视频广告发展的背景和条件
1 互联网高速发展，新媒体异军突起
数字化被认为是媒介发展的大趋势。在互联网时代，不断有基于数字技术的新媒体涌现。这些新媒体在技术的支持下，往往都具备创新性和混合媒介的特性，而伴随着flash技术、Web2.0、P2P技术的出现和应用，这些数字新媒体中也涌现了丰富的网络广告形式，其中最突出的便是网络视频广告。互联网的迅猛发展，为依托于互联网传播平台的新媒体的迅速发展提供了有利条件。在众多的网络新媒体中，网络视频脱颖而出，展现出旺盛的生命力。随着网络视频类媒体的发展，其广告价值也逐渐突现。
2 网络技术日趋成熟，视频网站突破瓶颈
网络技术的不断革新使视频内容更加丰富，清晰度更高，网上传输视频成本下降，
[1] 张莹．网络视频广告研究[J]．宁波大学学报（人文科学版），2010,(4)：26-29.
[2] 石心竹．数字化进程中的网络视频广告研究[J]．现代商贸工业，2008,(12)：335-336.
同时视频观看加方便快捷，创新的用户体验度，也使得视频网站吸引力越来越大。网络技术的日新月异为网络视频广告的迅速成长提供了土壤。
迄今为止，视频网站巨头Youtube还只是在一小部分的视频中插入广告，这其中包括技术上的原因和政策上的原因，技术的缺陷是可以克服的，而政策上的难题，诸如“版权”等问题成了视频网站最大的“绊脚石”。不过目前，由于网络视频的迅速成长，依靠“版权”对视频网站进行管理整顿已成为视频网站的必经之路。而在中国，2008 年《互联网视听节目服务管理规定》的出台成为影响中国网络视频行业发展的关键因素。以往擦边球的做法不再可能，规范化、版权化已经是绕不过去的门槛，必须面对。曾经版权混乱、泥沙俱下的中国视频网站，正在走向正版化、有序化、高清化，版权“瓶颈”终于可以放开，这为网络视频广告的进一步发展排除了障碍。
3 视频网站用户数量庞大，增长趋势明显
视频网站有着庞大的受众群体，受到越来越多广告商的关注，网络视频广告有着广阔的发展空间。
据中国互联网信息中心统计数据显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，年增长4354万人，年增长率18.1%[1]。而这个数字正随着中国网民数量的增长而继续增大。
网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发邮件、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。有如此之大的用户规模作支撑，网络视频能发挥极大的广告价值。
4 视频广告目标定位精确，受广告主青睐
根据调查，中国视频网站访问量年龄分布中，20-24、25-29和30-34占据前三的位置。从整体来看，目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁，占所有网络视频用户的59%。目前中国网民共有4.85亿人，其中20-29岁占据总上网人口的30.8%[2]。
网络视频用户年龄上的特点使其用户偏好非常明显，音乐、IT、手机、游戏、时尚产品是视频用户的偏好产品。网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更能精准地发挥了这一特性。在世界金融危机的形势下，企业主更加注重营销投资回报，采用成本更低、有效覆盖面更广、传播更精准的营销策略。在此背景下，网络视频广告因其独特的优势受到越来越多广告商的青睐。
[1] 中国互联网络信息中心(CNNIC)．2010年中国网民网络视频应用研究报告[EB/OL].
https://www.doczj.com/doc/7718671403.html,/html/1298347425d2577.html, 2011-2-22.
[2] 艾瑞网．网络视频备受亲睐的深层剖析［EB/OL］.
https://www.doczj.com/doc/7718671403.html,/30/20111209/158634.shtml,2011-12-9.
（三）网络视频广告的主要类型
1 贴片式视频广告
视频贴片广告（又称PRE-ROLL视频插播广告）。这是一种在视频区域内的强制性广告形式。在播放广告时，视频内容就要停下。它一般分为前、中、后，三种插播形式。用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段数秒钟的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间等待缓冲的时间（中播广告）和节目播放完毕后（后播广告）。广告主通过这种广告可以获得客观、全面的广告受众数据。它的弱点是互动性不强，而且容易使部分没有耐心的受众转移[1]。
在纷繁的网络营销形式中，视频贴片广告逐渐成为广告主的新宠。与电影贴片广告类似，视频贴片广告，是在视频播放前加载时，向潜在用户定向展示企业产品、服务，推广企业信息的一种营销方式。视频贴片广告具有覆盖面广、关注程度高、无时空局限性等优势，而且适当长度的贴片广告不仅不会影响用户观看视频的体验，而且还能吸引潜在客户，激发观看者对产品的兴趣和购买欲。
2 流媒体视频广告
所谓的“流媒体”是指“把连续的影像和声音经过压缩处理后存放在媒体服务器上,使得用户可以一边下载一边即时地观看收听,而不需要等到整个压缩文件下载到本地后才可以使用的视音频传输压缩技术”。流媒体视频广告一般应用于网站的页面上，比如搜狐、网易、新浪等大型的门户网站都经常有这样的广告形态出现[2]。
流媒体视频广告的优点是广告位置相对固定，在某种意义上说能够丰富网站页面的表现形态，使静态的页面增添了动态的美感，而且这种广告的优势是可以充分利用网站当前页面内容吸引人气，使这部分人在获取有用的信息时，增加广告有效群体的绝对数量。
3 病毒式视频广告
病毒式视频，是指一段视频剪辑通过网络共享，像病毒一样传播和扩散以非常快的速度在互联网上流传。一般情况下，病毒式视频广告是以视频分享网站为病毒源，利用电子邮件、即时通讯、论坛博客等方式转载，并流行起来。广为流传的病式毒视频，往往是极具创意和幽默感的。
病毒式视频广告是一种重要的网络视频营销模式。如何找到合适品牌诉求的“病毒”是企业和营销人需要重点思考的问题。进行视频创意时需要尽力使广告更加生动
[1] 张莹．网络视频广告研究[J]．宁波大学学报（人文科学版），2010,(4):26-29.
[2] 孙利．简论网络视频广告的新形式[J]．新闻爱好者，2010,(21)：35-36.
有趣才能更好地吸引消费者眼球。
例如，作为联合利华公司旗下的多芬(Dove)美容品牌“真美运动”的重要一环，“蜕变”系列网络短片一经推出，就红极一时。在“蜕变”这个1分多钟的广告中，观众将会亲眼看见毫不上相的面孔如何在化妆师、摄影师和Photoshop软件的帮助下，变成了公路广告牌上美若天仙的超级模特。广告最后的字幕写道：“毫无疑问，我们的美感已经被扭曲了。”由于这个“揭密”视频妙趣横生、夺人眼球，该片通过网络渠道传播时，引发了消费者的积极互动，在吸引眼球的同时，也向公众准确地传递了该品牌“自然美”的概念，获得了非常好的营销效果。
4 植入式视频广告
植入式视频广告是将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中，受众可通过互联网进行下载、收藏以及进行二次传播的视频，视频内容往往具有非常吸引受众的亮点。高度整合的视频植入营销则是视频情节、背景和道具等都与品牌主张或产品信息高度结合，而这种方式越来越受广告主的欢迎，成广告主利用视频网站的进行营销传播的重要广告模式[1]。
例如，美的与优酷网合作的“私家厨房”，内容是教授各种营养食品的制作，其中使用的工具都是美的产品，在视频中频频出现美的LOGO，伴随着厨师的解说和示范，既把食品制作讲解清楚了，还把美的产品的使用方法也展示出来，而且还能在适当的时机指出该产品的优点，加深了潜在消费者对该产品的认知。植入式视频广告通过高度整合的方式，使得整个视频变成用户乐意观看的广告，用户在没有任何心里抵触的情况下，接受了广告内容，感受到了品牌的价值。并且，随着网络技术的发展，视频超链接技术的应用，在视频中直接让广告受众点击相应视频中物品链接宣传或销售网站达到宣传与促销的方式，将弥补以往植入式广告某些缺陷。
5 UGA模式视频广告
UGA 模式，即User Generate Advertising，它是由广大网友参与制作广告，通过网友拍摄的原创视频中植入客户产品内容元素，把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合在一起的视频广告模式[2]。
UGA模式能让广告主通过该网提供的娱乐平台征集原创而又充满娱乐性的广告创意，将客户宣传潜移默化的传递给网友，达到娱乐网民和宣传产品的双重目的，并通过该平台传播，从而以传统媒体无法完成的运作形式精彩演绎了视频网站的商业价值，这种模式达到了视频网站、作者、广告主三方共赢的结果。
[1] 张文峰．网络视频广告及其发展探析［EB/OL］.
https://www.doczj.com/doc/7718671403.html,/2010/03/221059106129-4.shtml,2010-3-22.
[2] 戎彦．酷6网UCA模式研究[J]．现代物流（中旬刊），2010,(02)：85-86.
例如，百事公司打造的“百事我创，周杰伦广告创意征集”活动。百事公司利用网络和其它方式接受人们的影视广告策划，然后把所有投稿放置在网上经由网友们票选，最终《贸易起源篇》视频广告脚本以最高得票数获胜。不仅如此，广告中的两名配角也由全体网民推荐并投票产生。
在网络时代，利用网友们的智慧来进行创意活动，进行一场全民头脑风暴，既能为品牌造势，又能促进品牌也消费者的互动，提升消费者的品牌忠诚度。
（四）网络视频广告的特点
1 覆盖范围广泛，不受时空限制
网络视频广告是基于互联网平台发布的，不受时间、空间的影响，可以全天24小时发布广告，并且互联网所覆盖的世界各地都能接收到广告信息。只要广告投放的视频网站平台大，视频点击率高，广告的传播范围就会越大。
2 表现形式丰富，信息容量大
网络视频广告能运用先进的媒体技术，将文本，图像，音频，视频等多种元素融合在一起，它能表现出更多、更精彩的广告内容，向关注者提供更多的有价值的信息，它比其他网络广告形式内容更丰富，表现力更强。受众还能通过点击广告进入更大的广告附属宣传页面，受众也就能体验更多样的形式和获得更大的信息量，广告也能达到更加全面和深入的宣传效果。
3 互动性强，用户体验程度高
首先，受众可以采用留言回复或发表评论的方式，发表对网络视频广告的感受及体会。广告商也能从中搜集受众的信息回馈，为改善产品，制定营销策略提供依据。
其次，网络视频广告完全摆脱电视只能看不能点的不足，让受众能够进入客户网站，进行更加全面的互动，从而得到更生动的体验。
最后，受众还能主动将其认为有趣，精彩的网络视频转发在博客或论坛中，或者分享给自己的好友。网络视频广告能利用这种主动性的“病毒式传播”获得更大范围的传播。
4 目标定位精准，有利降低成本
视频网站可以通过技术手段，分析出受众的观看习惯及视频类型，以及依据地区、职业、年龄等要素确定用户属性，从而能够比较精确地找到企业所定位的潜在消费者。根据广告主所界定的目标受众和制定的媒介策略，将广告投放在不同属性的网络视频上，使广告具有更强的针对性和适用性，从而节约广告商的广告预算费用，实现广告
的高校回报。
5 效果直观可测，方便追踪评估
网络视频广告能非常便捷的采集受众的操作信息，包括视频及广告的点击次数，转载数，评论数、评论内容等。从这些信息可以分析出受众对广告的关注和接受程度。广告商根据这些反馈数据，可以采集和更新受众信息，检测广告投放效果；还可以了解到品牌偏好度、受众和广告互动时长以及购买意向等指标。
（五）网络视频广告的特点所赋予的优势
“视频”与“互联网”的结合，让网络视频广告这种创新营销形式具备了两者的优点，而网络视频广告本身所具有的独有的特质使其比其他传统网络广告更有优势。网络视频广告的特点推动了其在广告市场的异军突起。
1 拥有广阔的投放平台
网络视频广告是基于互联网投放发布的，这一特性让网络视频广告拥有更加广阔的投放平台。随着网络的发展，越来越多的专业视频网站涌现在我们的面前，例如：土豆网、优酷网、六间房等等，国外的视频网站更是不胜枚举。专业视频网站的诞生给网络视频广告提供了更好的平台，而且使网络视频广告的投放走向一个更加系统化专业化的路线。网络视频广告发展离也不开网络视频的迅猛发展。而现在，随着随着互联宽带的普及和视频压缩技术的进步, 网络视频变成了普通人都可以随时随地进行制作的事情。而不再是专业人员的特殊工作。世界网络的便利与普及, 使这些专业视频节目或者是个人业余的视频都各自拥有大批的观众。当然，技术的发展同样也带动了网络视频广告的全速发展更重要的是, 网络上数以亿计的视频与观看人群, 为网络视频的播放提供了广阔的平台与发展良机。
2 能吸引更广泛的广告主
网络视频广告投入费用较低，收益较稳定，这就意味网络视频广告能吸引更广泛的广告商。网络视频广告相对于电视广告的要求要低很多，成本费用和制作费用也更加低廉。在广告投放站点不同所引起的收费差异上，网络视频广告也明显比电视广告要占据较大的优势。这种优势不仅体现在陈本费用上，同时也体现在投放费用上。低廉的价格所带来的却是非常高的性价比，一支点击率高视频广告可以让公司以非常小的成本获得很大的回报。毫无疑问，那些被电视广告的高价位所阻挡的中小型客户以及准备削减广告预算的客户，都有可能成为网络视频广告的积极投放者。
3 提升企业网络营销效果
网络视频广告的形式新颖，互动性、体验性强等特点，提高了企业网络营销的效果。由于网络视频广告融合了视频、音频和互动于一体，将网络广告的形式提升到一种新境界。第一，与传统网络广告的动画和文本的简单表现形式相比，更富于表现力和感染力，因此更容易吸引受众注意，受众的接受程度也会提高。第二，与传统媒体广告的单向传播相比，网络视频广告能够通过即时有效的互动吸引目标受众参与体验式交流，从而无形中强化广告效果。第三，通过用户的分享和转载，优秀的网络视频广告能够得到更大范围的传播。以上的这些因素，都能有效提升企业网络营销的效果，促进企业产品或服务的销量。
4 与电视广告形成互补
网络视频广告具备网络营销的互动性，低廉性等特点使其与电视广告形成了互补关系。电视广告由于成本、时长以及互动性的限制，使得其广告效果的发挥受到了影响，受众只能对产品或有初步的了解。而网络视频发展出与传统电视差异显著的新特征。网络视频的核心特征是覆盖广、互动性强，具体体现在传播方式、便携性、频道资源、传播范围等各个方面都要优于传统电视广告模式。新媒体对传统媒体的优势在网络视频中得到充分体现。网络视频广告的用户接触时间、接触地点、接触方式比传统电视更具优势，选择性更强。广告主可以选择网络视频广告对电视广告作为补充，成为电视广告的延伸。网络视频广告与电视广告互补能更全面、丰富的表达企业的产品或服务的核心理念，满足企业的营销需求，达到最优的宣传效果。
5 帮助企业完善品牌建设
网络视频广告提高了受众体验和参与程度，也带来更多样的数据指标，借助网络视频广告，广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息，最为重要的是还可以了解到品牌偏好度、购买意向等数据指标。这些指标对品牌建设至关重要，而旧网络广告除了记录点击率，无法搜集这些深度数据。相比之下，传统网络广告尽管也具备一定程度的受众参与性，但其参与程度远不及网络视频广告的参与程度，搜集到的信息量化程度和可测性也不如网络视频广告搜集到的数据，传统网络广告大都通过统计广告的点击量等简单指标数据来衡量广告的优劣和效果，没能像网络视频广告一样真正建立一个受众和广告的沟通平台，搜集以上提及的有利于品牌建设的深度信息。这些深度信息对企业的品牌建设有至关重要的作用。
二网络视频广告发展现状分析
（一）网络视频广告发展程度及规模
随着互联网的迅猛发展，网络技术不断革新，网民人数的持续增长，网络市场的日渐成熟，网络视频广告得到了前所未有的发展，市场规模不断扩大大，展现出了巨大的潜力和发展空间。
网络视频广告在网络广告市场的兴起已是不争的事实，至少有两个方面可以表现出这种迹象，一方面是网络视频广告市场的受众规模，另一方面是网络视频广告行业的收入状况。网络视频广告凭借互联网这片肥沃的土壤绕茁壮成长起来，进入其发展的成熟期。
以下是网络视频广告受众和收入的相关调查数据：
2011年，在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频行业的发展势头相对良好。根据中国互联网络信息中心的数据显示：2011年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下滑。相比之下，网络视频的用户规模则较上一年增加了14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%[1]。
艾瑞调查数据显示：2010年美国网络广告规模达到了99.1亿美元的水平，其中品牌图形广告占比62.9%，视频广告占比14.3%，富媒体广告占比15.5%，赞助广告占比7.2%。预计在未来5年里，网络广告规模将不断扩大，其中视频广告在整体的广告费用中的比例将进一步增加，而品牌图形广告和富媒体广告所占比例有不同程度的下降，未来，网络视频广告将成为第二大网络广告形式[2]。
[1] 中国互联网络信息中心(CNNIC)．第29次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］．
https://www.doczj.com/doc/7718671403.html,/zt2012/CNNIC29/,2012-1-16.
[2] 艾瑞视点．2015年美国视频广告市场份额将达32.3%［EB/OL］．
https://www.doczj.com/doc/7718671403.html,/29/20110804/146221.shtml，2011-8-8.
根据艾瑞发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿增长至13.6亿，复合增长率高达92%，预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，视频广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿[1]。
[1] 艾瑞咨询．2009-2010年中国在线视频行业研究报告［EB/OL］．
https://www.doczj.com/doc/7718671403.html,/viewpoints/117805.shtml，2010-6-25.
（二）网络视频广告的发展所带来的影响
1 网络视频广告对企业网络营销的影响
网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式，越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。网络营销正在改变着传统的营销方式，对企业的发展带来重大的机遇。网络视频广告正通过自身特点和优势推动着企业网络营销向多元化方向发展。
第一，网络视频广告的发展促进网络营销更加专业化。
网络视频广告一系列的优点和特质正在推动着网络营销的专业化进程，网络视频广告内容新颖，感官冲击力强，用户体验程度高提高了网络营销的效果；所具有的互动性的特点能够将受众和广告商联系得更加紧密；网络视频广告的信息搜集能力让消费者数据库的真正建立成为可能，并且这种数据库是可以有针对性地面向各个类别的用户进行数据搜集的，这在网络营销逐渐专业化的时代具有尤其重大的意义。
网络营销最终将从大众化走向定制化，基于每个有价值的消费者利益和需求来设计的网络营销方案才能够最大化实现顾客满意度和企业所提供的产品或服务的商业价值。网络视频广告的出现让网络营销更加有效地满足企业的专业化营销需求。
第二，网络视频广告的发展促进网络营销更加个性化。
个性化营销是指企业根据不同顾客的需要，以信息技术为支撑，分别设计不同的产品并提供相应的个性化服务的营销模式。个性化营销强调在观念上充分关注每个顾客的区别于他人的个性，并以互联网等信息技术为支持，识别每个顾客的个性化需要，做出相应独特营销反应[1]。
网络视频广告技术的成熟可以将各种可获得的资源联系在一起，形成完备的数据库从而提供实大量的受众信息。网络视频广告平台实现了企业与消费者的一对一互动和个性化网络营销服务。企业只有在与消费者个体进行一对一互动的基础上，才能真正了解每个消费者的个性化需求，提供真正的个性化产品和服务。网络视频广告由于其技术上的先进性，为网络营销活动带来新的生命力，它能够对消费者信息进行采集和更新，因此对建立和完善客户数据库是相当有益的。
第三，网络视频广告的发展促进网络营销更加理性化。
互联网深入人们的生活加剧了网络消费者购买与消费行为的理性化趋势。在这一趋势下，有效的网络营销需要更准确的人口统计数据和消费者偏好信息作为支撑。网络视频广告平台营造的企业与消费者的互动平台能够创建覆盖面广、实时添加有效新信息、定期筛选剔除无效信息的顾客数据库的优秀平台，提高了企业网络营销人力物
[1] 刘翠萍．基于互联网的个性化营销研究[J]．电子商务，2006,(36)：70-71.
力财力等资源的利用效率，避免了企业网络营销资源的浪费和无效闲置，逐渐实现企业网络营销决策理性化。
2 网络视频广告对受众消费决策的影响
消费者在网上进行决策的过程可以分为五个阶段：确认需要、信息搜集、评估选择、购买、购后行为。这五个阶段与消费者在传统渠道中购买产品时所经历的阶段类似。但是消费者在不同的阶段显示出区别于在传统渠道购买产品过程的特征[1]。
从消费者在网上进行决策的五个过程可以分析出网络视频广告对受众消费决策的影响：
第一，对受众确认需要过程的影响：网络视频广告的感官冲击力，立体震撼的效果容易诱发他们的购买欲望和需求，而其所蕴涵的丰富产品服务信息以及其他关联信息能够更好地满足他们理性判断的需要。
第二，对受众信息搜索过程的影响：网络视频广告信息的关联度高的特点有效地联结了网上消费者需求产生和信息搜集这两个决策阶段，在消费者需求产生之后可以很便捷地获得大量关联性很强的产品或服务信息，从而满足受众进行信息搜索的需求。
第三，对受众评估选择过程的影响：随着技术的更新和改进，网络视频广告表现形式更新颖内容更丰富，互动性更强，受众能获得更详细，更立体的产品或服务信息，这直接影响受众对产品或服务的比较评估阶段。
第四，对受众购买行为的影响：网络视频广告实际上是一个整合的信息和交流平台这个平台的互动性特点能够吸引越来越多的消费者参与消费经历和产品信息的讨论和分享，平台信息容量的扩大和参与人数的增加所产生的网络效应能够有效降低消费者对网上购买的不安全感，逐步建立对交易过程的信任，从而决定购买产品或服务。互动和信息沟通平台也能够让消费者对过去购买经历发表评价信息，能强化营销效果。
第五，对受众购买行为的影响：网络视频广告提供的互动和信息沟通平台也能够更大限度提醒或者促进消费者对过去的网上消费经历发表评价信息。
（三）现阶段网络视频广告的不足
1 视频网站差异化定位不明确
视频网站同质化是视频行业的缺点之一。在用户群体和内容资源无大的区别的情况下，视频网站只能依靠降低价格来拉拢广告主，由此陷入恶性循环。视频网站缺乏差异化的战略定位，所以还未能打造出特征鲜明的核心用户群，不能建立自身核心优势，网络视频广告对广告主的吸引力还不够。
[1] 安圣惠．网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J]．商业时代，2008,(22)：23-25.
2 正版化与低成本产生矛盾
由于现阶段国家政策加大了对打击盗版的力度，更加强调版权和著作权的保护，规范网络视频版权，视频网站不得已被普及版权意识，开始大量购买正版影视剧集的网络版权。而购买大量正版视频需要大量资金支持，使得视频网站普遍提高网络视频广告的价格，这也直接增加了广告主的投放成本，影响了网络视频广告的市场竞争力。
3 易损失互动意愿低的潜在消费者
网络视频广告互动性高的特点能够将受众和告商联系得更加紧密，通过数据分析，营销人员能够知道该用户是否是他们的潜在消费者，就能够对这些潜在消费者进一步的针对性强的营销策略，这也就意味着，对于那些互动意愿不高的消费者，网络营销人员无法了解他们的偏好，无法搜集他们的消费数据，网络营销人员可能会因此忽视这部分潜在消费者，他们尽管没有给厂商任何反馈信息，但他们可能还是受到了网络视频广告的影响，对产品或服务乃至企业形象有了积极的认识。
4 市场环境不够规范
网络法律体系不健全，信服度低。病毒的横行，垃圾广告的蔓延等，降低了消费者对网络视频广告的信服力度。而出现了一些需要维权的问题，我国又无健全的网络相关法律可依，这可能会让非法的网络营销活动有机可乘，危害大部分企业营销活动的效果。这也是网络视频广告现阶段发展的一大障碍。
三网络视频广告未来发展趋势预测
（一）网络视频广告形式多元化
网络视频广告模式告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式。即摆脱以视频硬广告为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等新的营销模式。现在的网民掌握了更多的网络资源，对自主性要求更高，对广告信息更加敏感和警惕，广告稍有“冒犯”即引至反感甚至攻击。同时网民的参与性更加强烈，使用软广告的形式有利于网民对广告信息的接受，引导网民参与还可以加深体验品牌、更充分发挥互联网的参与互动特性。
随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络视频广告形式也在蓬勃发展。现在诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络视频广告的表现形式也
中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为
未来网络发展趋势
随着技术的进步,特别是 IT 和 IP 技术的发展,以及电信,IT,媒体和消费电子等行业之间的 融合,电信业正面临着巨大的变革. 未来 3-5 年是电信业转型的关键时期.伴随着业务转型的需要,宽带化,分组化,融合(包括 产业融合,业务融合,网络融合)和移动化成为电信网络的主流趋势.All IP 架构,FMC 是未来网 络发展的目标,而 IMS,IP 电信化,无缝移动性和 NG-SDP 等技术,是支撑未来运营商完成转型的 核心技术.
业务发展趋势
在新的产业融合背景下,运营商以带宽出租(如批发和专线业务等)和语音服务为主的业务已 不能适应未来用户的需求和市场竞争的需要.随着全球信息化程度的提高,运营商需要开展新的业 务,即面向消费者用户的 Multi-play 业务和面向商业用户的 ICT 服务.其中,IPTV 是面向家庭用户 和消费者用户最重要的业务切入点和关键点.而以网络为依托,为方案设计,业务托管,业务外包, 业务咨询乃至商业流程外包等提供高水准的综合解决方案,是满足未来商业用户需求的关键.
运营商的商业模式将从"Bit Pipe"向"Service"转变.这表现在,面对消费者市场,其商业 模式从"分享用户的通讯消费(Share of communication minutes) "向"分享用户的所有消费行为 (Share of total consumer spending) "转变;面向商业用户市场,其商业模式从"提供租用线路" 向"帮助用户优化商业流程"转变.在这一转变的过程中,开放合作和价值链的整合能力成为运营 商致胜的关键.
谈中国广告未来发展方向 摘要 通过参照《中外广告史》和《一个广告人的自白》，我了解到中国广告学高等教育确实存在师资力量欠缺、教学欠规范、理论研究相对滞后等问题。我国广告学高等教育不过20多年的历史，在某些层面自然不具有可比性，若论与社会实践的结合度，以及广告学高等教育的社会参与度与活跃度，在我国高等教育领域，至少是只得我们自许的。 中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就，按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？我们却不得而知。 关键字：广告，未来，发展。 每一个广告人想必对奥格威都非常熟悉，出生英国的奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉，他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持他们必须有助于销售，他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。在这里我谈论到奥格威是想说明大卫的著作之所以受到长期的欢迎，这证明了他的观点不及指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的就建议。 中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建活动，而奥格威在20世纪50年代早期推广的“品牌形象”这一概念的时候曾说：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种发杂的象征符号作贡献，及对品牌声誉所作的长期投资的一部分。”他的意思是，除了产品所具有的有形特性，产品的无形特性-----支持品牌形象的情感价值，也是一项重要的资产。今天，在中国，这个事实正在被越来越多的人意识到，人们越来越清楚的意识到，不管是现在还是未来，中国品牌想要和西方品牌同场竞技，就必须运用产品的无形特性这一工具。虽然不能说奥格威的所有观点都正确，但确实他的有些东西值得我们去借鉴，也是对中国未来广告发展方向提供了经验。 在这里，我们虽然探讨了品牌形象对中国广告业发展方向的重要性，但值得一提的是中国广告市场发展的前景着实让人堪忧，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的是短期合作和一次性合作。在这样一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。这样的一种不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略性建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以这个的企业和中国的广告公司很难跟外国企业有长期的合作可能性。当然，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户的关系上，一定意义上是以完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者生产营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建社性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。 广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以生产为主，在某种程度上可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界线，重新开始。但是这个时候，在新的市场思想或品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，他前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和本
中国未来几年的房地产发展趋势 六月二十六日《21世纪经济报道》第三版上发表了一篇文章——《樊钢：未来三十年中国仍将快速增长》。该文章提出了四个重要观点：其一，中国过去三十年的经济快速增长是真实的；其二，经济的快速增长有技术进步和生产率提高等背景因素的支持；其三，发达国家都曾经历过长时期的增长（例如英国持续了七十年，美国持续了六十年等）；其四，由于尚未完成城市化和工业化，中国未来至少还存在三十年的快速增长空间。 如果说中国经济的未来至少还有三十年的快速增长空间，我们就完全有理由认为——中国的房地产业未来也至少还有三十年的增长空间，以下的若干理由应当足以说明这个推论。 1.经济成长：中国经济已经持续多年呈两位数增长，经济的持续增长必然带来城市发展、住房扩大、投资增加和流动性过剩。中国百姓的平均收入几乎每4年就会提升一倍，人们购房和投资的能力也随之增加，而对改变住房的量与质最为迫切的中产阶级的家庭数量更呈“崛起”之势； 2.支柱产业：以其对经济影响的比重和所拉动的相关行业的数量（超过90个）而言，房地产业已经是今后肯定还会长期是国家和大多数各类城市的重要支柱产业； 3.人口存量：中国的人口已经超过了13亿人，并且还在增长中。在中国巨大的人口和家庭总量中，目前还有相当大的比例（约70%）尚未真正解决好住房问题； 4.人口增量：中国每年的人口增量约有1,000万人，这是一个接近澳大利亚（其国土面积与中国接近）全国人口总量的数量，仅此人口增量所引起的每年住房增量约为1亿平方米（考虑了城市化比率）； 5.人口质量：中国的人口质量在发生改变。随着经济技术的发展，人均寿命在增长（同1995年相比，当今中国人口平均寿命增长了近2岁），健康状况在提升，知识结构在改善，因而人们对所需住房的量和质的要求也在发生改变; 6.人口结构：人口老龄化已经成为必然趋势，中国60岁以上的人口已经超过了3亿。人口平均寿命的延长对房地产市场有直接的影响，“银发族”已开始出现对家庭式居住和非家庭式居住等不同居住类型的选择； 7.换房需求：当前全球最大的建筑工地和住房市场都在中国。在激烈的竞争之下，居住产品正在不断地升级和换代，吸引着有条件的人们去投资。中国当前商品住房市场中最主要的结构是改善性需求，即换房居住的需求。尚有过半数的居民对现有的住房条件不满意。目前中国城市的人均住房面积约26平方米，此数并不大，还有提高的必要。而人均居住面积每提高1平方米，全国就会新增13亿平方米的住房需求； 8.第二套房：随着中产阶级和财富人群的发展（中国中产阶层在社会中所占的比例为11.9％，社会科学文献出版社推出的《中国中产阶层调查》公布了这一数据。），有能力购
中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009
互联网+未来发展的趋势 从现状来看，“互联网+”处于初级阶段，是个都在热谈但是没有落实的理论阶段。各领域针对“互联网+”都会做一定的论证与探索，但是大部分商家仍旧会处于观望的阶段。从探索与实践的层面上，互联网商家会比传统企业主动，毕竟这些商家从诞生开始就不断用“互联网+”去改变更多的行业，他们有足够的经验可循，可以复制改造经验的模式去探索另外的区域，继而不断的融合更多的领域，持续扩大自己的生态。 互联网+真正难以改造的是那些非常传统的行业，但是这不意味着传统企业不做互联网化的尝试。很多传统企业都在过去几年就开始尝试营销的互联网化，多是借助B2B、B2C等电商平台来实现网络渠道的扩建。更多的线下企业还停留在信息推广与宣传的阶段，甚至不会、不敢或者不能尝试网络交易方面的营销，因为他们找不到合适的方案来解决线下渠道与线上渠道的冲突问题。还有一些商家自搭商城，但是成功的不是太多。但是自创品牌，通过电商平台销售经营的服装及零食等商家已经摸索出了一条电商之路。 与传统企业相反的是，当前“全民创业”时代的常态下，与互联网相结合的项目越来越多，这些项目从诞生开始就是“互联网+”的形态，因此它们不需要再像传统企业一样转型与升级。“互联网+”正是要促进更多的互联网创业项目的诞生，从而无需再耗费人力、物力及财力去研究与实施行业转型。可以说，每一个社会及商业阶段都有一个常态以及发展趋势，“互联网+”提出之前的常态是千万企业需要转型升级的大背景，后面的发展趋势则是大量“互联网+”模式的爆发以及传统企业的“破与立”。 本文尝试结合互联网线上线下的常态，做一个“互联网+”发展趋势的预测，希望对正在关注“互联网+”的朋友有所启发。 趋势一：政府推动“互联网+”落实 “互联网+”是全国性的，就如“三个代表”一样，各地政府都会提出建设主方案，然后招标或者外包给能够帮助企业做转型的服务型企业去具体执行。在今后长期的“互联网+”实施过程中，政府将扮演的是一个引领者与推动者的角色。 一是发现那些符合政策并且做的好的企业并立为标杆，起到模范带头作用。 二是挖掘那些有潜力的企业，在将来能够发展成为“互联网+”型企业，算是案例。
未来广告行业的发展趋势 几十年的风风雨雨，中国的广告界经过了一个起伏跌宕的发展阶段。企业对广告公司的期望越来越明确，广告公司对自身的审视也越来越清晰。广告公司该何处去？这是每个人都需要思考的问题。 笔者作为在广告行业浸淫多年的从业者，亲眼看到了各种广告公司的起起落落。窥一斑而见全豹。这里就以深圳广告公司为例，阐述广告公司的变迁过程。 深圳的广告公司经历了这样几个发展阶段。 第一阶段，是国营及股份制的广告公司独领风骚的年代。 在上世纪八十年代末九十年代初，深圳建立特区已有十来年，积累了大量资金，显示出勃勃生机，也出现很多著名企业和品牌。这些企业急需要实力相当的广告公司为其服务。当时，市场竞争不是很激烈，所以许多产品还处于供不应求的阶段（如彩电、冰箱等）。所以广告公司的任务比较简单，只需向消费者宣传产品即可。其工作一般倾向于外部传播，如拍摄影视，制作平面，发布媒体等，对产品定位、品牌的长期塑造等考虑得比较少，更遑论企业内部策略了。所以在初期，广告公司都是以大型国营企业为主。当时著名的广告公司有国企、旅广、美广、威格等。国企广告是深圳第一家与国际广告公司（智威汤逊）合资的公司，引进了先进的广告理念，也培养了一大批人才。旅游广告、美术广告公司发挥专长，创意了许多不错的平面广告，威格广告在当时媒体代理中也有一定影响力。总之，这是一个带有一些计划色彩的广告公司唱戏的时代。 到了第二阶段，即九十年代中期。 由于以上深圳各公司的机制不够灵活，服务单调乏力，理念迅速落伍，许多优秀广告人磨练了一段时间后，纷纷跳槽出来，成立自己的广告公司。这批人成了今天一些著名广告公司的掌门人。以前那些大型广告公司逐渐解体，小型广告公司层出不穷。这些小广告公司一般沿用在母公司学到的知识，也基本以广告制作、媒体代理为主，很少牵涉到企业策略。由于小公司实力有限，不能承揽一切，所以纷纷外向合作，如影视、印刷、公关外包等。自己只做最核心的一块，即创意和媒体代理。大家的运作模式比较相同。为了抢饭碗，大家就拼命比创意。期间涌现了许多优秀的民营广告及策划公司，如国威、采纳、黑狐、同路、力创、鼎成、风火等。 在第二阶段，还有一个特点，就是深圳的设计公司多如牛毛。这是因为，深圳良好的创业环境，所以吸引了大批美术院校的毕业生，他们或者在设计公司、广告公司打工，或成立自己的工作室，自己当老板。 到了第三阶段，即九十年代中后期。 广告行业的格局发生了一定的变化。由于中国企业的成熟，企业对广告公司的需求，已经不仅仅满足于一些设计和广告，而需要更高的策略指导。但是深圳的广告公司，在这方面，则先天不足。在九十年代中期，国际排名前20位的广告公司纷纷进驻中国，深圳虽然是中国特区，但毕竟地处边陲，辐射力不够。所以这些国际4A公司纷纷在广州、北京、上海等大城市落脚。他们带来先进的广告理念，品牌模式，以及操作方法，这些都令国内企业耳目一新。一些国内有发展前途的大型企业都奔国际4A去了。这样，冷落了深圳的广告公司，他们只有挖掘本土资源。深圳的房地产业红红火火，深圳的广告公司转而为房地产服务。所以深圳的房地产广告全国领先，画面精美、气势宏大，创意叠出。同时也涌现了一大批优秀的广告公司，如博思堂、尽致、太一等。所以，这一阶段，是房地产广告公司领衔的时代。但是，广告公司专门为房地产服务却始终不能介入房地产企业的营销决策，只能做一些边缘工作……在这一阶段，不管是深圳还是广州广告公司都面临着一种困惑，那就是争夺对企业的“话语权”。此时的广告公司无法深入企业的“内心”，从事的是企业下游的工作，无法进入企业的企业战略的制定、组织架构的重组、销售队伍的培训、品牌管
房地产市场现状及未来发展趋势 苏州房地产市场是中国房产的重要支流，国家的宏观政策及经济形势都会对苏州现在及未来房地产产生影响。 随着经济的持续快速发展，苏州城镇居民家庭收入增长较快。城镇居民人均可支配收入的增加，居民的住房状况也不断改善，人均住房面积从以往的十几平方米上升到现在的几十平方米，年均增长率达到5%左右。较北京等一线城市相比，苏州的房地产市场较为稳定。 即使温总理给我们留下的“限购令”，但苏州的房市丝毫未受其影响。楼市政策微调不可触及底线。北京、上海、天津、武汉、厦门等城市放宽普通住宅标准，重庆、合肥、南京等提高住房公积金贷款额度，还有其他地方政府从税费减免、购房补贴、户籍限制等方面对“刚性需求”给予保护。中央在限购等方面的政策导向仍然严厉，在坚持房地产调控的前提下，不触及“限购”、不明显鼓励购房、顺应房地产市场发展的政策微调其生存的可能性较大。 2007年8月，国家在保障性住房的政策上，国务院发布《国务院关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》，提出了住房保障制度目标和框架。其核心内容是要“加快建立健全以廉租住房制度为重点、多渠道解决城市低收入家庭住房困难的政策体系”。今后一段时间，保障性住房将成为中国住房供给中发展的重点，住房供应结构将改变原来单一商品房供给体系，将会形成针对不同收入水平下的分层次的住房供应体系，以满足不同居民的购房需求。对于苏州，从短期来看，目前保障性住房的投入相对很小，短期增加的供应有限，受益者是原本就不参与商品房市场的低收入人群，房价上涨的推动力基本不受影响；同时，房地产业一直以来都是政府财政收入的重要部分，短期内减少财政收入增加支出，执行上存在很大困难，今后保障性住房建设能否按照规划执行就要看政府的决心及其财政投入；中长期来看，国家政策上规定“保障住房建设用地占总土地供应70%”、信贷、税收等政策，明确了国家对于房地产业的产业方向，从源头上引导保障性住房的建设，未来保障性住房力度将持续加大，对市场的影响会逐渐显现，结构性的调整将引起
世界已被互联网占领，互联网未来10年将如何变化与发展? 1.互联网全球普及 根据国际电信联盟最近统计，全球互联网用户总数已经达到20亿人;而联合国公布的最新统计数字显示，世界人口在2011年底突破70亿大关。所以到2020年毫无疑问会有更多的人使用互联网。据国家科学基金会(National Science Foundation)预测，2020年前全球互联网用户将增加到50亿。联合国估计2020年世界人口将为75亿，大部分人将使用互联网。 2.互联网将成为物联网 到2020年，互联网预计将成为一个设备网络而不再只是一个计算机网络。根据CIA World Factbook 2009的统计，今天的互联网拥有大约5.75亿台主机电脑。而美国国家科学基金会则预计未来会有数十亿个传感器连接到互联网。在物联网上，每个人都可以应用电子标签将真实的物体上网联结。学校班车将接入互联网，父母可实时了解孩子上学或放学途中的情况。 3.互联网将成为无线网络 目前移动宽带网的用户已经呈现出爆发式增长的迹象，据Informa公司统计，2009年第二季度，全球移动宽带的用户数突破了2.57亿人。这表明3G，WiMAX等高速无线网络的普及率已经比去年同期增长了85%左右。近年来，亚洲地区是无线宽带网用户最多的地区，不过用户增长率最强劲的地区则是在拉丁美洲地区。按Informa预计，到2014年，全球无线宽带网的用户数量将提升到25亿人左右。 4.社交网络的巅峰 基于Web2.0技术的社交网络是万维网技术的最新应用，很大程度上改变了社会生态。Facebook自2004年2月4日上线以来，用户数量已经超过了已经超过了8亿，至今并未呈现出减缓的迹象，Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram以及Google+还会继续增长。美国新媒体公司Wetpaint联合创始人兼CEO本·埃洛维茨(Ben Elowitz)在TechCrunch撰文称，未来十年内，社交网络将与搜索引擎全面整合，成为一位不知疲倦的个人助理，为用户规划日常生活，提高决策效率。 5.SoLoMo将主导互联网 2010年，中国手机用户数量达到了7.38亿，全球手机用户数量已经超过了50亿。2011年5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。未来十年内随着智能手机和平板电脑等移动终端的普及，进入移动互联网时代。 随着社交网络和移动互联网的兴起，Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的)三概念的结合，也称社交本地移动，代表着未来互联网发展的趋势。LBS已经成为连接真实世界与虚拟网络的一道桥梁，SoLoMo将引领未来十年移动互联网走势。 6.互联网变得越来越轻 互联网正在变得越来越轻，意味着轻量、轻松、轻快、轻简、傻瓜化、碎片化，主要有四个方面。 智能手机、平板电脑等种种手持移动终端轻量化，人人都可随身携带一个图书馆。 微博(micro blogging)、轻博(light blogging)等新媒体的兴起，展示形式更加简洁、便捷，网络表达方式在变轻。 轻游戏崛起，网络娱乐方式轻简化，风靡全球的轻度社交类游戏《愤怒的小鸟》《偷菜》《抢车位》是多么的简单、轻松。 软件应用更轻了，从各种应用市场(App Store)里可以直接下载各种应用，不像以前那样需要拷贝光盘或软盘，还有许多是基于云服务的在线应用。 7.大数据时代 未来的十年将是一个“大数据”引领的智慧科技的时代。随着社交网络的逐渐成熟，移动带宽迅速提升，云计算、物联网应用更加丰富。更多的传感设备、移动终端接入到网络，由此产生的数据及增长速度将比历史上的任何时期都要多和快。 互联网上的数据流量，尤其是高清图像和高清视频流量，迅猛增长。2012年华为报告指出未来十年网络容量提升千倍，每个移动终端也会达到Gb级的连接速度。思科预计，到2012年，互联网每个月的流量将会增加44艾字节(exabyte，109GB)，仅每月的增量就是今天互联网流量的一倍多。 8.云计算大行其道 2009年，市场调研公司ABI Research在一份名为《移动云计算》的报告中提出，云计算不久将成为移动世界中的一股爆破力量，最终会成为移动应用的主导运行方式。根据Gartner的调查，到2015年，将有超过40%的CIO期望将其大部分IT运行在云中。 物联网也离不开云计算，物联网中的网络传输和管理服务就会利用到云计算。一位美国专家曾经预测说，全球只要5台计算机就可以满足人们的日常生活需要了。 9.语义网的春天 从20世纪80年代万维网之父蒂姆·伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)提出万维网(WWW)构想以来，互联网进入飞速发展阶段。网络信息的沟通方式，从“人际交流”延伸至“人机交流”，语言科学与计算机科学结合的语义网，将是对目前互联网的一种扩展。 2010年Google收购了一家语义技术领先公司Metaweb。Metaweb运营着一个开放的语义信息数据库Freebase。Freebase和维基百科类似，不同的是，它完全专注于结构化数据及个人用户可行性操作。 2010年Facebook也公布了一个大规模的新平台Open Graph(开放图谱)，让Facebook里的每个物件都拥有独特的ID。通过Open Graph把其他社交网站建构的网络给连接起来，将创造一个更聪明、更与社交连接、更个人化也更具语意意识的网络。 10.虚拟世界脱胎换骨 作为将来的网络系统，林登实验室于2003年推出的第二生命(second life)得到了很多主流媒体的关注。Second Life是一个基于因特网的虚拟世界，2011年美国虚拟社区Second Life年收入达1亿美元。 第二人生在一个巨大的Debian服务器阵列上模拟了一个平面的，类似地球的世界，被称为Grid。平台只提供土地，土地上的一切由人自己决定，网民可以像建主页一样建设自己的“世界”，并能与其他人的“世界”相连，最终形成一个巨型的“虚拟世界”，全世界各 地的玩家可以相互交流。未来10年，虚拟世界将会得我们的现实生活更加数字化。 未来十年，将是移动互联网普及应用、云计算技术大行其道、SoLoMo占主导、虚拟世界脱胎换骨的十年。除了以上的变化，未来还有三网合一、网络电视、富媒体应用、电商社区化、带宽提速、实时搜索、3D互联网、5G技术、人工智能等各种趋势和突破。
中国广告行业发展前景及规模预测 （一）有利因素 1、政府规划政策支持广告业的发展 《广告产业发展“十三五”规划》，提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50 个年广告营业额超20亿元的广告企业。要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力，产生200 个年经营额超亿元的骨干广告企业。要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，促其向专、精、特、新方向发展，满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业，支持广告工作室等形式的小微广告企业。 政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政 策予以重点倾斜。 2、互联网发展能有效推动智能营销 互联网发展推动新媒体时代的到来，媒介渠道不断增多，信息无限放大，使注意力资源成为一种更具价值的资源。由此，获取受众的注意力成为品牌主营销重点，智能营销，精准投放能更有效地获取受众的注意力，能创造出多场景情境，帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚，提升广告的转化率。因此，互联网发展能有效推动智能营销，给广告业带来发展新机遇。 3、新技术的发展能促进广告行业的业态升级 网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用，不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体，具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征，能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式，成为未来广告业的重要增长点，而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合，创造新的媒体使用方式，挖掘出更多的广告价值，促进广告行业的业态升级。 4、“一带一路”给广告行业带来机会 “一带一路”的推进，沿途国家国际贸易的发展，带来广告业的国际化发展机遇增多，也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。 （二）不利因素 1、广告流量欺诈与数据造假现象引发广告业的不正当竞争 广告流量欺诈与数据造假背后，潜藏着巨额的不正当获利，并由此对市场正常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。国内，以收视率作假为例，欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易，裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体平台等各方参与机构，破坏了原有规范的市场经营秩序，使整体行业中的各方参与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。同时，广告流量欺诈与数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性，无法真实呈现广告的传播效果和媒体及内容信息的传播价值，妨碍了整体市场的公平交易，
中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低
■胡葆森/文 中国房地产业起步于上世纪90年代初，至今已有25年的历史了。作为业内人士，我几乎目睹和参与了这一行业发展的全过程，对其发展的大脉络有些观察和思考，现予阶段性总结并呈上，以期与大家分享。 在25年的长期发展之后，中国的房地产业从起步、摸索、动荡、调整的过程中逐步趋于理性和成熟。这一过程又一次印证了发达国家已经总结出的一条规律——当一个国家的人均GDP 达到800~1000美元时，房地产业开始起步；达到3000美元时，行业发展开始加速；达到7000美元左右时，行业进入稳定增长期；达到12000~13000美元时，行业发展进入饱和期。2013年底，我国的人均GDP 已经接近7000美元，与发达国家总结出的规律完全契合。 再过十年，我国人均GDP 超过13000美元时，我国的房地产市场将达到供需的饱和点，行业的发展也将从顶峰开始回落。可是，作为近十四亿人口的大国，我国的城镇化率去年为53%，如不包括2.5亿非户籍人口，也只有36%，离实现70%的城镇化目标，还需要大约20年的时间。因此，我们有理由相信，作为城镇化推进的主要载体，我国房地产业在未来的15~20年内，仍有持续的增长空间。 当下： 细分时代已经到来 25年后的今天，中国房地产行业进入稳定增长期后，发展现状突出的特征就是“细分”。这种细分表现在以下几个方面。 1. 市场的细分。 当市场真正处于理性后，行业的基本属性开始发挥作用，商品的价值规律开始发挥作用，供求关系决定商品房价格短期内升降的经济学原理、城市开发总量与总体消费需求决定泡沫存在与否的道理，开始为人们所认知。
那些简单武断地预测中国房地产业何时崩盘的论断显得过于哗众取宠；一些所谓的专家学者关于“三四线城市泡沫大于一二线城市泡沫”的推断也不免显得过于草率。简言之，当市场的“六大主体”（政府、金融机构、开发商、媒体、消费者、专家学者）逐步成熟后，就不应该再像以往一样以“线”划线，以点及面，而应该根据不同城市的人口规模、地理位置、经济总量、供求状况、资源禀赋、政策导向、城市化水平等，区别判定每一个城市的市场状况。 例如：郑州、武汉、西安同属二线省会城市，武汉和西安的人口达到本省人口总数的20%左右，而郑州因设省会仅有60年历史，全市人口仅占本省人口总数的8%左右。由于地处全国交通枢纽位置，加之中原经济区、国家航空港经济综合实验区、高铁十字枢纽等有利因素，与武汉、西安相比，作为1.06亿人口的河南省省会城市，郑州城市化的提升空间势必大于其他两市。 即使在目前的市场环境下，三四线城市的发展也不均衡，一些四线县级城市如神木县等，因在建规模过大，供需严重失衡；但在一些城镇化快速推进的中西部人口大县，仍不乏“日光盘”案例。因此，我们在判定市场状况时，还是应回到它的基本面上，按照相关的基本指标对其做出细分和判断。 2. 开发商的细分。 在经过了二十多年的发展后，开发商阵营在不断地进行分化。 以企业概念区分，有价值观驱动型，也有商业利益驱动型；有战略导向型，也有机会导向型；有上市公司，也有非上市公司；有激进扩张型，也有稳健甚至保守型；有跨国、跨省扩张型， 也有区域发展型；有多业态综合开发型，也有单业态专业开发型。 2004年“8·31大限”后，房地产的资本属性日益显露，与资本市场完成对接的上市公司加快了在全国一二线城市的布局步伐，迅即拉开了市场格局调整的大幕。
展望互联网的未来发展趋势 互联网的到来也许并不像电，不像火那样让人顿时感到光亮，但它的影响却是“润物细无声”式的，很多人把互联网单纯等同于网上冲浪，如果你问他，没有互联网的话他会怎样，他也许会拍拍胸脯说，大不了我不斗地主，不聊QQ，不去淘宝，不逛论坛……云云，而实际上，互联网的应用绝不仅仅止于此，如果某一天你不能从银行转账，不能预订机票，遇到解决不了的问题不能随时随地Google一下……你会不会觉得非常不习惯？所以我们知道，互联网已经成为越来越多人生活中无法缺少的一环，既然如此，我们就来做个预言家，看看互联网在未来会有哪些看得见想得出的发展趋势。 互联网将进入全民时代 在未来，使用互联网的人一定越来越多，虽然这看上去是废话一般，但却是个不争的事实，也许以前因为经济、文化等因素致使很多像我们父母那一代的人无法接受互联网，但如今九年义务教育已经让文盲越来越少，而且电脑以及宽带费用也都个顶个地往下跌，一切都不是问题了，全民互联网时代自然也就来了，就像国家科学基金会所预测，2020年前全球互联网用户将增加到50亿。 电子计算机将不再“一家独大” 现如今电脑仍然是人们互联网应用的主体设备，而未来，这种情况将会得到改变，取而代之的是更多的城市基础设备，据国家科学基
金会预计,未来会有数十亿个安装在楼宇桥梁等设施内部的传感器将会被连接到互联网上,人们将使用这些传感器来监控电力运行和安保状况等，据估计，这数量要远远超过用户数量，何况计算机乎。 无线化是必然趋势 现在人们的生活、工作圈子已经得到了前所未有的扩大，今天这里明天那里，所以无线网络大受青睐，而在未来，一定有过之而无不及。按Informa预计，到2014年，全球无线宽带网的用户数量将提升到25亿人左右，所以说无线化是必然趋势毫不为过。 互联网的网络管理将更加自动化 除了安全方面的漏洞之外，目前的互联网技术最大的不足便是缺乏一套内建的网络管理技术。国家科学基金会希望科学家们能够开发出可以自动管理互联网的技术，比如自诊断协议，自动重启系统技术，更精细的网络数据采集，网络事件跟踪技术等等。 互联网技术对网络信号质量的要求将降低 随着越来越多无线网用户和偏远地区用户的加入，互联网的基础架构也将发生变化，将不再采取用户必须随时与网络保持连接状态的设定。相反，许多研究者已经开始研究允许网络延迟较大或可以利用其它用户将数据传输到某位用户那里的互联网技术，这种技术对移动互联网的意义尤其重大。部分研究者们甚至已经开始研究可用于在行
未来广告公司的发展趋势六 未来广告公司的发展趋势 几十年的风风雨雨中国的广告界经过了一个起伏跌宕的发展阶段。企业对广告公司的期望越来越明确广告公司对自身的审视也越来越清晰。广告公司该何处去?这是每个人都需要思考的问题。 笔者作为在广告行业浸淫多年的从业者亲眼看到了各种广告公司的起起落落。窥一斑而见全豹。这里就以深圳广告公司为例阐述广告公司的变迁过程。 深圳的广告公司经历了这样几个发展阶段。 第一阶段是国营及股份制的广告公司独领风骚的年代。 在上世纪八十年代末九十年代初深圳建立特区已有十来年积累了大量资金显示出勃勃生机也出现很多著名企业和。这些企业急需要实力相当的广告公司为其服务。当时市场竞争不是很激烈所以许多产品还处于不应求的阶段(如彩电、冰箱等)。所以广告公司的任务比较
简单只需向消费者宣传产品即可。其工作一般倾向于外部传播如拍摄影视制作平面发布媒体等对产品定位、的长期塑造等考虑得比较少更遑论企业内部策略了。所以在初期广告公司都是以大型国营企业为主。当时著名的广告公司有国企、旅广、美广、威格等。国企广告是深圳第一家与国际广告公司(智威汤逊)合资的公司引进了先进的广告理念也培养了一大批人才。旅游广告、美术广告公司发挥专长创意了许多不错的平面广告威格广告在当时媒体代理中也有一定影响力。总之这是一个带有一些计划色彩的广告公司唱戏的时代。 到了第二阶段即九十年代中期。 由于以上深圳各公司的机制不够灵活服务单调乏力理念迅速落伍许多优秀广告人磨练了一段时间后纷纷跳槽出来成立自己的广告公司。这批人成了今天一些著名广告公司的掌门人。以前那些大型广告公司逐渐解体小型广告公司层出不穷。这些小广告公司一般沿用在母公司学到的知识也基本以广告制作、媒体代理为主很少牵涉到企业策略。由于小公司实力有限不能承揽一切所以纷纷外向合作如影视、印刷、公关外包等。自己只做最核心的一块即创意和媒体代理。大家的运作模式比较相同。为了抢饭碗大家就拼命比创意。期间涌现了许多优秀的民营广告及策划公司如国威、采纳、黑狐、同、力创、鼎成、风火等。