中国网络视频行业总体分析 一、 中国网络视频行业发展现状 1、 现状一：快速增长的市场 】酢阴甜視搀用 F 3人】■■—占序」 <22006.61 iFt^j^orch Inc. www 」re$gnch.uum.uri 2006-2010年中国网络视顎市场规模及増长率 5±1：用户讨费指跑综衩頻运査裔逼垃FD 趨視頻冃艮务 代II 在线童视点胳）汕用户喘養帯的收入 注￡金业时费指悶 貉視頻运苣商逼过网集视叛运营从企业潇叢片的广吉收人 ?2007.11 iResearch Inc 2005-2010年中国网民与中国网绪视魏用户规模 6QCOO XCCQ 40030 OTOO 20CCO 1CCCO D 137OQ 111Q0 7770 53>30 200S 21CC0 3990 543Q I7D10 322D 2006 3C07 41315 卫4刖 3C08e 309CO 2S5甜 201Ce www .ire^earch .com cn 273C& 匚二I 企业忖掛市场规模 血元） 匚二I 个人忖费市场规模（亿元） T —増隹率（%）
2、用户需求拉动 2007年中国网络视频用户属性分布 2007年中国网络视频用户接触视频的途径
2007年中国网第视频用户对观频的偏好 祥桶述：N=4O44r 于2CCP 平11月通过汇虻1（社区用户调瞬慕序 www .i re search .com .cn 3、 用户快速增长 ?2007.12 i Research Inc. □育分比〔閃）
?KMJ 2 iRes-eorch Inc. wwvv .iresearch.-cotn 2002-2010年中国宽带上网用户数及増长率 www .irese arch com cn 4、用户观看习惯的发展 200产年中国冏民观看电视的时间明显减少 粹铜出 440% 于2007^11月逼边Uiel （社E ：用戸调研漲得 ?2008.01 iResearch Inc 比两罕艘少了许梦 51,帮
影响网络视频发展的主要因素 摘要:网络视频是在网络上以视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等。本文在阐述了网络视频的定义后，分别从网络传播环境、观众个体、视频信息以及传播方式这四个不同的角度，深入分析了影响网络视频发展的主要因素。 关键词: 影响、网络视频、发展、因素。 从行业和应用来看，网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等途径，跻身于仅次于音乐、网上聊天的新型互联网应用。在网络视频广告主流化的趋势下，预计网络视频市场将在未来几年实现飞跃式增长，整体市场规模有望于2014年接近200亿元。 资料表明，网络视频在2007年-2010年期间将进入高速发展阶段，在这一阶段中，网络视频的商业模式、产业链均趋于成熟，各个视频网站将由原来的注重技术和流量过渡到更注重用户体验上来，这样市场竞争也随之升级。然而目前网络视频的发展还存在一些问题。 一、网络传播环境 （一）信息环境的影响。 信息爆炸的时代，我们生活在一个媒介创造出的信息环境中，例如，我们出门坐的公交车、出租车内都有各种新闻广告，在上班办事过程中等候电梯时还会碰到各种各样的楼宇电视宣传，回到家中打开电视，或翻看报纸、收听广播、上网冲浪及打开手机时，都会碰到各式各样的信息，我们就是生活在一个充满信息的环境中。有一种效应叫做“墙纸效应”，当人们进入一个墙壁上贴满壁纸的400平米的房间时，就不会再注意到壁纸的存在。当上述信息严重过量时，由于不同的信息之间会相互干扰，这就导致人们对所有信息下意识地采取一种漠视的态度。信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力，因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏，当网民对网络视频己经司空见惯，对形形色色的视频已经产生了免疫之后，就会大大降低了视频传播的有效性。可见，在信息环境的影响下，要想实现有效的传播，网络视频就必须不断创新，创造出能够吸引观众眼球独特的传播形式，才能在激烈的网络视频大战中脱颖而出。 （二）版权问题的影响。 视频领域网络上已经是盗版横流，版权问题是目前大多数视频网站挥之不去的阴影。据不完全统计,目前国内80%以上的网络视频内容都是未经正版授权的。评价视频内容价值的唯一标准是大家愿意看。大家愿意看得是制作精良的原创作品，现在几乎每一个视频网站都号称自己是最原创的，但实际是视频的原创门槛很高，而原创并且具有价值的门槛更高。制作视频要技术更要艺术，使得单纯搞技术或是搞创作的制作原创视频网站内容都不太现实。视频网站都号称自己是海量内容，这个情况带来的问题是，每天上传的大量视频内容需要专人审查，防止别有用心的网民或竞争对手上传一些极端的东西，造成的不良后果，再加上巨额网络带宽及设备投入，在保证良好用户体验的前提下，视频网站的生存需要很大资金的投入。 而在2007年由国家广播电影电视总局与信息产业部联合颁发的56号令《互联网视听节目服务管理规定》，规定视频网站必须为国有独资或国有控股单位，而且网上传播的影视剧必须取得相关许可证等，使得很多视频网站、视频内容的合法性出了问题。 二、观众个体特性
中国视频监控行业的发展、现状及未来 （一）中国视频监控行业发展概要 从上世纪80年代初，北京天安门广场安装第一批监控系统开始，中国的安防产业经历了引进、模仿、消化吸收、创新的发展过程。经过30年的发展，中国的安防企业已经达到2万多家，从业人员约100万人;行业总产值达到2300多亿元。其中，安防产品产值约为1000亿元，安防工程市场和服务市场约为1300亿元，全行业实现增加值800多亿元。其中安防电子产品发展较快，年均增长25%左右。 在中国安防产业的构成中，视频监控占据了较大比重，约占55%、出入口控制占15%、防盗报警占12%、其他类别占18%。中国视频监控产品的生产厂商主要集中在广东地区、江浙地区以及京津地区，其中广东地区约占70%，而深圳就集中了约65%的厂商，是国内视频监控产品的发源地和制造基地;江浙地区约占12%，京津地区约占10%，其余地区合计约占8%。国产品牌视频监控产品市场占有率达到六成左右，但高端市场被国际视频监控品牌牢牢占据。国内厂商的产品出了满足国内中低端市场的需求，还有大量产品OEM到国际市场，中国已经成为世界视频监控产品生产大国。 回顾中国视频监控行业的发展，以视频监控技术的发展为轨迹，视频监控行业发展可以分为几个时期： 2005年以前为模拟监控时代; 2005--2008年为数字监控时代; 2009至今，为IP网络监控时代，并朝着高清智能化时代发展。
2005年以前，视频监控长期处于模拟视频监控时代。在这一时期，中国国内的视频监控产品厂商的生产研发能力比较弱，产品主要靠模仿后低价参与市场竞争，厂商的研发基本维持在一些低端技术的研发上，主要资金用于购买机芯、镜头组装摄像机。市场上的视频监控产品以国外品牌为主。国外视频监控产品中国代理商的数量非常多。 模拟时期，视频监控产品的主要类型基本和现在的视频监控产品类型一致。以前端摄像机为例，彩色一体机、道路专用摄像机、日夜转换摄像机、防水型摄像机、红外摄像机、高速球、黑白/彩色枪机、球机、半球等产品当时都已具备，清晰度多以480线为主，甚至当时也有了网络摄像机和网络视频服务器。这一时期的存储问题主要靠录像设备解决。硬盘录像机是最主要的存储产品，包括嵌入式硬盘录像机、PC式硬盘录像机，出现了数字硬盘录像机、矩阵、DVR,有一部分企业做视频采集卡。监视器为黑白/彩色CRT为主，产品较单一。 当时的视频监控设备品牌大都是国外品牌，如索尼、迪奥徕卡、飞利浦、JVC、三星、松下、霍尼韦尔、YAKO、安特、柯士(Camstar)、日立、美国艾斯卡普、美国波尔、韩国大宇、日本精工、腾龙、Computar、富士能、德国博世、派尔高、日本高崎等等。总体而言，这一时期的视频监控产品品牌少，产品种类少，国产品牌更少，国内企业正处于从代理商向生产商转型期。国外产品和品牌基本处于一统天下的局面。 2005年至2008年，数字视频监控技术得到了较大的发展，并很快从数字视频监控向IP网络视频监控的方向发展。国内厂商在这一时期得到了较快发展。杭州海康威视、天津亚安、天地伟业、嘉杰电子、大华、大立、汉邦高科、先进视讯、视霸安保、深圳维智达科技、常州明景、上海冠林、卓扬科技、研祥智能、皓维电子、恒业国际、宏天智、景阳科技、深圳万佳安、图敏科技、创维群欣、三田、深圳威视讯、南京冠之林、红苹果、深圳视鑫达、中晖盈科、昱鑫电子、深圳永辉、日森电子、深圳缔佳、深圳百安信、三立视讯、广州保千里、深圳佳信捷、丽泽智能、深圳威特、深圳智敏、华北工控、响石、博康、英飞拓
2010年网络视频领域发展趋势 网络视频行业,始终是一个竞争激烈、热门消息不断的领域,也是一个在技术、内容与营销等方面创意最多的领域,并且是企业重组经常发生的领域,同时还是国家相关部门监管的重点领域。过去的2009年是这样,崭新的2010年仍然会延续这些特点。据相关统计预测,2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人,占整体网民比例将达到94%,网络视频的使用几乎覆 盖所有网民,逐渐成为互联网基础性服务与应用。研究网络视频的发展趋势对于把握整个互联网的发展方向具有重要的意义。 正版高清走俏,视频营销创新 作为一种新型媒体,网络视频行业始终在技术、内容与营销方面走在创意革新的前列,2010年,这一趋势将继续延续。带宽的不断提高、传送技术水平的提升,将为我们带来更为高清的网络视频大餐,“内容为王”仍将是网络视频企业经营者的不懈追求,网络视频营 销的方式与渠道将会全面开花。 技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然
网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距,但是随着互联网带宽的不断提高,加上网络视频传送技术水平的提升,网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。 目前,土豆网有高清品牌“黑豆”;酷6网有“高清影院”频道,并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频;搜狐有“高清影视剧”栏目;六间房有“高清影院”频道;56网有“高清剧场”频道;迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外,2010年1月,网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容,百度则宣布正式组建独立网络视频公司,全面进军正版高清网络视频领域。相信,在2010年,各网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然,足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。 将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟,“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律,这一点,已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者深刻理解。2010年,各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。 相关数据显示,优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容;土豆网宣称2010年将投入1亿元
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策
目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)
2010年网络视频监控产业链各主体的发展现状 视频监控产业的主要参与者包括芯片厂商、设备制造商、软件提供商、系统集成商、电信运营商以及终端用户。视频监控中用到的芯片主要包括用于摄像机中捕捉图像信息并进行光电转换的芯片、图像传感器，还有用于数字硬盘刻录机、视频服务器和网络视频摄像机中视频压缩的芯片。视频监控系统用到的设备主要有模拟摄像机、数字硬盘刻录机、视频服务器、网络摄像机、监视器以及云台、线缆等。软件主要包括系统软件和视频管理软件等。系统集成商则提供完整的软硬件视频监控解决方案。 设备制造商 在安防行业，硬件设备的制造商始终是行业发展基础。 网络视频监控业务的发展，主要涉及的主要硬件产品为网络摄像机（IPCamera）、网络视频服务器(NVR)和客户端。 有数据表明，从2008年到2012年，随着网络视频监控的快速增长，网络摄像机和网络视频编码器的年复合增长率有可能达到45%和18%，而DVR的年均复合增长率则仅为7%左右。随着网络视频监控应用的普及，IP前端的系列化和丰富化在2009年到2010年也将得到大幅度提升，尤其是各种各样的网络摄像机的大量涌现。 Axis（安讯视）的网络视频产品目前拥有业界最好的品质和全球第一的市场占有率。很多传统摄像机厂商如索尼、松下等将通过自主研发、外部合作等多种方式实现向网络摄像机厂商转变，甚至会通过与平台商的合作提供网络视频监控整体解决方案。 网络摄像机市场尚处于成长期。广大厂商正努力把网络视频服务器的市场经验转移到网络摄像机上。网络摄像机（无线网络摄像机除外）目前主要在室内环境中使用，在网吧、营业厅、连锁店、大厦、娱乐场所等这些平安城市首先重点建设的地方有较广泛的应用。而随着网络摄像机技术的日益成熟稳定以及价格的降低，网络摄像机有望进入民用市场。但目前高品质，低价格的硬件产品还不多。 软件提供商 过去的数十年，中国视频监控软件经历了四个阶段： 2000年以前，模拟设备大行其道，CCTV包含了模拟摄像机、磁带录像，在这样的系统中几乎看不到视频监控软件的身影。 2000年至今，随着IT行业的迅猛发展，视频设备升级换代。人们借计算机更快更强的处理能力，对于视频进行更好的采集、压缩、传输，不但提升了图像显示的质量，同时也可以实现同一界面下的多画面显示。这是一个模拟数字混合的时期，视频采集卡及硬盘录像机及附带的软件是重要的组成部分。 2005年中旬，中国互联网网民突破1亿，标志着中国互联网普及率显著提高，而
中国网络视频行业发展的三个阶段 经过分析认为，目前国内的网络视频产业正处于成长期（高速发展期）。网络视频在国内诞生于2004 年（最早为基于P2P 流媒体技术的P2P 直播服务，在校园等小范围内流行），随着风险投资的大量进入，视频网站数量开始迅速膨胀。2006年之前为国内网络视频行业的初始期，2007-2010 年为成长期，2011 年及以后为成熟期。 图1 中国网络视频行业发展阶段 初始期（2004-2006 年） 在该阶段，网络视频产业经历初创之期的小众应用后，凭借一些热点事件（如转播欧洲杯/世界杯、超女，一些流行的恶搞视频等），网络视频在网民中流行，覆盖率迅速提高；网络视频的受关注吸引了大量的投资进入，网络视频厂商数量开始暴增，但整个市场的竞争处于一种无序状态，政府没有相关政策来引导，商业模式也非常不清晰。 成长期（2007-2010 年） 前期过快发展导致的一些问题开始出现。如厂商竞争同质化，很多厂商开始出现生存危机，一些厂商开始退出市场；版权问题凸显，官司不断，政府开始进行监管等等。而经济危机的出现更使得网络视频厂商们开始静下心来探索有效的盈利模式和市场模式。在该阶段，市场上主流的厂商竞争格局已经基本确立、主流的商业模式也已经基本
形成，厂商们开始努力耕耘市场，并达到依靠自身实现盈利。 成熟期（2011 年-） 市场上的产业链已经成熟，各个环节分工明确，在市场上的子领域内出现相对垄断的企业，行业进入门槛开始增高。同时，在商业模式上开始寻求新的突破。 When you are old and grey and full of sleep, And nodding by the fire, take down this book, And slowly read, and dream of the soft look Your eyes had once, and of their shadows deep; How many loved your moments of glad grace, And loved your beauty with love false or true, But one man loved the pilgrim soul in you, And loved the sorrows of your changing face; And bending down beside the glowing bars, Murmur, a little sadly, how love fled And paced upon the mountains overhead And hid his face amid a crowd of stars. The furthest distance in the world Is not between life and death But when I stand in front of you
论中国网络视频行业版权之争与发展现状 从2005 年起，中国网络视频行业进入蓬勃发展期。随着国外视频分享业务逐步走向成熟，众多创业者和投资人将目标锁定于中国网络视频市场，数百家提供网络视频服务的企业使用免费内容争夺受众与市场。但是，随着相关版权制度的出台，各视频网站不得不删除未获得版权的视频内容，中国网络视频行业由此开始了从“版权黑洞”到“版权竞争”的过渡时期。优酷、土豆、乐视等视频网站经过几轮融资获得了过亿资本，从而推动了各视频网站之间在版权市场打响了激烈的价格战。即便如此，2008 年至今，各视频网站的营收情况欠佳，经营前景令人堪忧。本文从各视频网站的版权之争出发，从用户规模、市场需求、营收情况三方面来对当前中国网络视频行业的发展现状进行研究，旨在为中国网络视频行业未来发展提供有益的反思与参考。 一、内容版权之争 据中国互联网信息中心最新发布的报告显示，中国网络视频行业的发展势头相对良好，2011 年网络视频使用率明显走高，这主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。2011 年各大视频网站大量购买热播影视剧和电视节目，创造了视频收视率的新纪录。“目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好
的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、网络 视频行业的运营成本大幅攀升。”其中，以热播电视剧的版权价格 攀升最为明显。 2008 年，《金婚》、《士兵突击》等大热剧当时售出的网络播放版 权为3000 元/集；《武林外传》80 集独家播放权花费了 20 万元， 即2500 元/集；热播剧《潜伏》的网络版权费为 1 万元/集。2009 年热播剧《我的青春谁做主》网络售价为 2 万/集，《神话》3 万/ 集；《我的团长我的团》43 集的首轮播放权售出不到 500 万的价格，即 10 万元/集。2010 年《借枪》《步步惊心》约 10 万元/集，《西游记》的价格开始升至 28 万元/集。2011 年，90 多集的电视 剧《新还珠格格》的首播版权售出 3000 万元，合 33 万/集;湖南卫 视热播的《太平公主秘史》（45 集）以总价 5000 万元卖出网络播 放版权，合 111 万/集；《宫锁珠帘》以 185 万元/集的价格被腾 讯视频购入。在 2011 年第28 届电视剧飞天奖和第 14 届华表奖颁 奖仪式举办期间，搜狐网购买了电视剧《沉浮》的版权，此剧 还未开拍就卖出了每集超过一百万，30 集总价超过 3000 万的高价。 图1 2008 年至2011 年电视剧网络播放版权价格变化图 资料来源：新闻、评论等。 二、用户规模与需求 2005 年至今，中国网络视频用户规模不断扩大。据中国互联网 络信息中心(cnnic)最新发布的《第 29 次中国互联网络发展状况
浅谈移动视频发展现状与趋势 摘要：随着移动互联网的蓬勃发展，通过移动终端观看网络视频的用户数持续上升，各大视频网站纷纷采取措施来赢得更多的用户数、占据更大的市场份额。本文主要从国内移动视频的发展现状、主流视频网站移动化的运作以及制约移动视频发展的因素进行分析，探讨了移动视频未来的发展趋势。 abstract： with the development of mobile internet， the number of people who are using the internet video is increasing from observing the mobile terminal， many different video websites are taking efficient measures to appeal more users to gain more profit， and in order to occupy a larger market share. in this article， it just discusses the trend of mobile video in the future from the view of the development of the domestic mobile video， the operation of mainstream video sites and some factors restricting the development of mobile video. 关键词：移动视频；发展现状；趋势 key words： mobile video；present situation；trend 中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1006-4311（2013）22-0250-02 1 国内移动视频发展现状 相对于传统的网络视频形成的品牌影响力，移动视频观众的增长
2014年电视网络视频节目行业分析报告 2014年4月
目录 一、行业监管体系 (5) 1、行业监管部门 (5) （1）中宣部 (5) （2）文化部 (5) （3）国家新闻出版广电总局 (6) 2、行业监管主要法律法规及政策 (6) 二、行业发展历程 (8) 1、国际发展概况 (8) 2、国内发展概况 (10) 三、行业整体发展繁荣 (13) 1、文化产业发展繁荣 (13) 2、广播影视产业发展繁荣 (13) 3、电视节目行业发展概况 (14) （1）总体市场情况 (14) ①生产量和覆盖率稳步提升 (14) ②从业机构数量日益增多，竞争较为充分 (15) ③节目交易市场逐渐成熟 (16) ④电视收视格局两极分化严重 (17) （2）非新闻及影视剧内容生产市场逐年扩大 (18) （3）综艺益智与专题服务节目较具市场潜力 (20) （4）纪录片产业发展概况 (22) ①国际纪录片产业现状 (22) ②我国纪录片产业现状 (23) ③我国纪录片市场情况 (24) （5）品牌服务市场概况 (25) （6）电视剧市场概况 (27) 4、视频节目行业的发展前景 (29)
（1）制播分离的进一步深化将推动视频节目的市场化和专业化 (29) （2）管理与制作模式正在变革 (29) （3）资本进入将会带来社会制作机构整合化发展 (30) （4）出口需求的增加将为行业发展提供更大的机遇 (30) （5）新媒体为视频节目生产者带来更加广阔的市场 (30) 5、视频节目行业的发展缺陷 (31) （1）创新不足，同质化严重 (31) （2）娱乐泛滥、精品缺失 (31) （3）供求匹配度不高，结构性过剩 (31) （4）版权保护难以实施 (32) （5）出口乏力，亟待国际市场开发 (32) 四、行业的特征 (32) 1、潮流性特征 (32) 2、区域性特征 (33) 3、宣教性特征 (33) 4、不具有明显的季节性和周期性特征 (34) 五、行业竞争格局 (34) 1、涉及参与者众多 (34) 2、较为特殊的竞争格局 (35) 六、行业上下游情况及其影响 (35) 1、行业的上游情况及其影响 (35) 2、行业的下游情况及其影响 (36) 七、行业发展的有利和不利因素 (37) 1、有利因素 (37) （1）视频节目制作在内的文化产业大发展大繁荣成为我国当前的战略任务 (37) （2）制播分离有助于加强社会制作机构参与市场竞争的公平性 (40) （3）三网融合促进新媒体的进一步发展 (40) （4）消费者需求逐步扩大给社会制作机构带来了新的机遇 (41)
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/523833375.html, 浅谈网络视频的发展现状及技术 作者：毛琬月 来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第12期 摘要：计算机技术和网络通讯技术的不断发展，为我国的网络视频提供了良好的发展平台。网络视频也因此得到了较快的发展，并呈现出规模不断扩大的趋势。网络视频作为一种新兴产业将对一个国家或地区的社会经济发展产生重要的推动作用。本文对当前我国网络视频的发展现状及技术进行了阐述和探讨。 关键词：网络视频；发展现状；技术 中图分类号：TP393文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2010)24-0198-02 一、前言 网络视频是指基于互联网环境下所进行的在线播放视频服务。随着时代的进步和宽带业务的不断普及应用，传统中的图像信息和单纯的文字信息已不能满足当前人们的精神需求，希望能通过互联网看到集影音及图文于一体的视频信息的网民日益增多。 基于计算机技术、网络通讯技术以及多媒体技术的网络视频，已成为当今世界最具潜力的高新技术之一，并以锐不可挡的发展之势给传统媒体带来了革命性的改变。随着互联网的迅速发展与普及应用，网络视频的发展规模也不断扩大，并已经成为目前我国互联网行业最具发展前景、最重要的服务内容之一，它对我国社会经济的发展起着重要的推动重要。然而，伴随网络视频的不断发展，许多诸如版权、资金以及视频内容等方面的问题也日益突出。正确认识当前我国网络视频的发展现状，对于引导和促进网络视频的健康、快速发展具有重要而深远的现实意义。 二、当前我国网络视频的发展现状 我国自2005年以来，网络视频得到了迅猛的发展，各种视频网站如雨后春笋般兴起。据我国互联网络信息中心统计显示，截止到2010 年6月，我国的网民数量已超过4.2亿，并因 此使我国成为全球网民规模最大的国家，其中宽带网民数量超过1.8亿。宽带技术的飞速发展为网络视频的发展提供了良好的基础条件。当前，我国网络视频的发展现状主要表现为以下几个方面。 （一）网络视频地位显著提升
网络视频发展现状及趋势探讨 ____李超（中国传媒大学MBA 2010级） 【内容摘要】网络视频的媒体价值和商业价值在近年获得快速提升，已成为网络媒体的重要形式之一。本文分析了当下网络视频的发展现状，揭示了行业发展问题，并就其发展趋势进行探讨。 【关键字】视频；网站；现状；趋势； 业界公认2006年是我国网络视频发展的元年，一年时间内200多家视频网站破壳而出，然而转瞬间网络视频的投资就由“炙手可热”变成了“烫手山芋”。经过五年的风起云涌、大浪淘沙，到2011年初，仅仅剩下了40多家比较知名的视频网站。在波澜起伏的同时，网络视频的媒体价值和商业价值却稳步获得提升，现已发展成为重要的网络媒体形式。 一、网络视频文化 第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年底，我国网络视频用户规模达2.84亿人，年增长率为18.1%，在网民中渗透率约为62.1%。 网络媒体的受众相对于选择大众媒体的受众来说，有明显的年轻化、个性化、时尚化倾向，比较容易接收新鲜事物，也更积极表达自己的观点。网络视频的受众在某种程度上更爱表达和展现自己，并乐于与他人分享。 网络视频的分享文化行为大致可归为以下三类：（1）映射社会现状类。关注社会热点，讽刺社会弊政，挑战强权等等，多以恶搞的、批判的分享视频体现出来，如对躲猫猫、范跑跑、李刚等事件的报道等；（2）展示个人才华类。对生活、工作事件加以挖掘，创意思维，以展示个人娱乐、精神追求和分享为主，功利性较弱，如烟盒自制变形金刚、真人版俄罗斯方块、《俗套》、《80后记忆》等；（3）草根明星路线类。通过特色表演或原创作品，娱乐大众生活，希冀以此走上草根明星之路，如旭日阳刚、DODOLOOK、后舍男孩、林家小妹、“一日一囧”、“蘑菇点点”等。 网络视频包含了原创分享、影视剧点播、动漫卡通点播、网络直播、新闻资讯等多种形式。其中，网络分享视频的制作主体主要有两类：一是数量最多的、完全个人行为的视频作品；二是团队合作的视频作品。
网络视频发展史 网络视频自诞生以来，就成为一个竞争白热化的领域。从早期的用户、流量和带宽之争、到后来的版权口水战、再到版权资源的抢购潮，而后逐步回归理性，开始走向多元化的发展道路。视频网站的发展，荡尽了许多人的青春年华，也磨灭了去住了许多人的狂野，逐步成为成年人的游戏，这个行业也进入强者竞争的“寡头时代”。 曾经中国的视频行业明星无数，如今却都一一陨落，只有少数企业坚持走到了今天，并且有了自己的优势和发展方向。它们如何走到今天？现在，除优土，PPS以外，搜狐、爱奇艺、乐视等视频网站依然占据一定的市场，它们又是凭什么立住脚跟？未来视频行业的竞争又是怎么样的光景呢？我们也许能从历史的那些瞬间找到答案。 2006~2008 视频缘起 2006年，YouTube被google天价收购后，这家美国的视频分享网站进入中国人的视野。很多人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机，纷纷仿效，一时间国内视频网站呈爆炸式发展。网络视频行业虽然诞生的时间不是很长，但发展却非常迅速。除去专业的视频网站（优酷、土豆、56网、乐视、PPlive）、一些门户网站（搜狐、新浪、网易）也开始进入该领域。他们的主要模式便是视频分享，在短时间内聚集了大
量的人气和流量。 最开始，56网拥有最广泛的用户，通过视频上传、相册视频、美女直播等栏目，将网站打造成为国内最大的视频和相册分享平台，每日的活跃用户超过千万。 不过，2008年6月3日，56网突然不能访问，原因不明；6月4日，网站称是因为机房线路故障；6月8日网站首页出现官方公告，表示关闭网站是对系统进行维护升级，没给出重开时间。 网民对真正的关站原因议论纷纷，很多人认为56网被关闭是因为没取得视频牌照，时逢广电总局公布第二批《信息网络传播视听节目许可证》，即视频牌照。也有消息人士认为56网的关停，原因在于其在政府关系方面存在重大缺陷。事隔一个多月之后，56网重新上线。一个月的关停，不过此时已是元气大伤。 优酷、土豆在56消失的那个月横空出世。优酷以其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求。 2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。 2007年4月，沈阳一场突如其来的大雪给传统媒体树立了
（2012届） 本科毕业设计（论文）资料 题 目 名 称： 浅析网络视频广告的发展现状 及未来趋势 学 院（部）： 文学与新闻传播学院 专 业： 广告学 学 生 姓 名： 王琦 班 级： 广告081 学号0745******* 指导教师姓名： 李莹 职称 讲师 最终评定成绩： 湖南工业大学教务处
2012届 本科毕业设计（论文）资料第一部分毕业论文
（2012届） 本科毕业设计（论文） 题目名称：浅析网络视频广告的发展现状 及未来趋势 学院（部）：文学与新闻传播学院 专业：广告学 学生姓名：王琦 班级：广告081 学号0745******* 指导教师姓名：李莹职称讲师 最终评定成绩： 2012 年5 月
摘要 网络视频广告作为一种新兴的广告形式，它凭借内容丰富，形式新颖，互动性强，定位精准等特点引起了众多广告主的关注和青睐。网络视频广告还运用其独特的超越传统网络广告方式的优势推动着网络营销新时代的到来。随着网络视频广告形式多元化，市场规范化，与传统媒体融合等方面的发展，网络视频广告的前途将更加广阔。论文主要内容分为前言、正文和结论三大部分，其中正文又分为三部分。第一部分主要阐述网络视频广告的概念、发展背景和条件，总结网络视频广告的主要形式和特点，分析其特点所赋予的优势。第二部分是网络视频广告的现状分析，了解网络视频广告的发展规模及规模，分析其对企业网络营销和消费者决策的影响，剖析其发展的不足。第三部分主要是针对网络视频广告的发展现状，探讨弥补其不足的改进措施，通过相关方面的分析来预测网络视频广告的未来发展趋势。 关键词：网络视频广告；网络营销；未来趋势
从2005年起，中国网络视频行业进入蓬勃发展期。随着国外视频分享业务逐步走向成熟，众多创业者和投资人将目标锁定于中国网络视频市场，数百家提供网络视频服务的企业使用免费内容争夺受众与市场。但是，随着相关版权制度的出台，各视频网站不得不删除未获得版权的视频内容，中国网络视频行业由此开始了从“版权黑洞”到“版权竞争”的过渡时期。优酷、土豆、乐视等视频网站经过几轮融资获得了过亿资本，从而推动了各视频网站之间在版权市场打响了激烈的价格战。即便如此，2008年至今，各视频网站的营收情况欠佳，经营前景令人堪忧。本文从各视频网站的版权之争出发，从用户规模、市场需求、营收情况三方面来对当前中国网络视频行业的发展现状进行研究，旨在为中国网络视频行业未来发展提供有益的反思与参考。 一、内容版权之争 据中国互联网信息中心最新发布的报告显示，中国网络视频行业的发展势头相对良好，2011年网络视频使用率明显走高，这主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。2011年各大视频网站大量购买热播影视剧和电视节目，创造了视频收视率的新纪录。“目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、网络视频行业的运营成本大幅攀升。”其中，以热播电视剧的版权价格攀升最为明显。
2008年，《金婚》、《士兵突击》等大热剧当时售出的网络播放版权为3000元/集；《武林外传》80集独家播放权花费了20万元，即2500元/集；热播剧《潜伏》的网络版权费为1万元/集。2009年热播剧《我的青春谁做主》网络售价为2万/集，《神话》3万/集；《我的团长我的团》43集的首轮播放权售出不到500万的价格，即10万元/集。2010年《借枪》《步步惊心》约10万元/集，《西游记》的价格开始升至28万元/集。2011年，90多集的电视剧《新还珠格格》的首播版权售出3000万元，合33万/集;湖南卫视热播的《太平公主秘史》（45集）以总价5000万元卖出网络播放版权，合111万/集；《宫锁珠帘》以185万元/集的价格被腾讯视频购入。在2011年第28届电视剧飞天奖和第14届华表奖颁奖仪式举办期间，搜狐网购买了电视剧《沉浮》的版权，此剧还未开拍就卖出了每集超过一百万，30集总价超过3000万的高价。 图1 2008年至2011年电视剧网络播放版权价格变化图 资料来源新闻、评论等。 二、用户规模与需求 2005年至今，中国网络视频用户规模不断扩大。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示（以下简称“报告”），2011年中国网络视频用户数量增至25亿，年增长率达到16%。
网络视频发展状况分析与建议 目录 一、网络视频的相关介绍 1、网络视频格式介绍 2、网络视频的播放方式 二、网络视频网站分类和特点 1、p2p视频网站 2、p2p下载网站 3、视频分享网站 4、电信平台网站 5、仿hulu模式网站 6、收费视频网站 7、垂直视频网站 8、网吧视频网站 9、门户视频网站 10、视频搜索网站 三、网络视频管理政策 1、管理规定 1）2000年《互联网信息服务管理办法》（国务院292号令） 2）2004年《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（广电总局39号令） 3）2007年《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局、信息产业部令第56号）4）2009年《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》（广发〔2009〕22号）5）2010年《关于开办网络广播电视台有关问题的通知》（广发〔2010〕43号）6）2010年《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》 2、相关许可证 1）互联网新闻信息服务许可 2）经营性网站备案信息 3)《信息网络传播视听节目许可证》 4) 增值电信业务经营许可证 5) 广播电视节目制作经营许可证 6) 网络文化经营许可证 四、网络视频业务发展趋势 1、政策变化 2、内容变化 3、技术变化 4、平台变化 5、经营变化 6、资本运作变化 五、重点案例分析 1、中国网络电视台 2、凤凰新媒体 六、网络视频业务的发展建议 1、加强与管理部门的沟通 2、加强和渠道的沟通 3、重视门户网站的建设 4、加强无线增值业务的开拓 5、加强自制节目的二次开发， 6、加强版权市场运作
一、网络视频的相关介绍 所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。 1、常用视频格式介绍 1）MPEG/MPG/DA T MPEG是Motion Picture Experts Group 的缩写。这类格式包括了MPEG-1, MPEG-2 和MPEG-4在内的多种视频格式。MPEG-1正在被广泛地应用在VCD 的制作和一些视频片段下载的网络应用上面，大部分的VCD 都是用MPEG1 格式压缩的( 刻录软件自动将MPEG1转为.DA T格式)。MPEG-2 则是应用在DVD 的制作，同时在一些HDTV（高清晰电视广播）和一些高要求视频编辑、处理上面也有相当多的应用。 2）A VI A VI，音频视频交错(Audio Video Interleaved)的英文缩写。A VI这个由微软公司发表的视频格式，在视频领域是最悠久的格式之一。A VI格式调用方便、图像质量好，压缩标准可任意选择，是应用最广泛的格式。 3）MOV QuickTime原本是Apple公司用于Mac计算机上的一种图像视频处理软件。MOV是Quick-Time专用的数字视频格式。 4）ASF ASF (Advanced Streaming format高级流格式)。ASF 是MICROSOFT 为了和Real player 竞争而发展出来的一种可以直接在网上观看视频节目的文件压缩格式。ASF使用了MPEG4 的压缩算法，压缩率和图像的质量都很不错。 5）WMV WMV是微软推出的一种流媒体格式，它是在“同门”的ASF（AdvancedStreamFormat）格式升级延伸来得。在同等视频质量下，WMV格式的体积非常小，因此很适合在网上播放和传输。WMV的主要优点在于：可扩充的媒体类型、本地或网络回放、可伸缩的媒体类型、流的优先级化、多语言支持、扩展性等。 6）NA VI n A VI是New A VI 的缩写，是一个名为Shadow Realm 的地下组织发展起来的一种新视频格式。它是由Microsoft ASF 压缩算法的修改而来的（并不是想象中的A VI），改善了原始的ASF 格式的一些不足，让NA VI 可以拥有更高的帧率，是一种去掉视频流特性的改良型ASF 格式。 7）3GP 3GP是一种3G流媒体的视频编码格式，主要是为了配合3G网络的高传输速度而开发的，也是目前手机中最为常见的一种视频格式。其核心由包括高级音频编码(AAC)、自适应多速率(AMR) 和MPEG-4 和H.263 视频编码解码器等组成，目前大部分支持视频拍摄的手机都支持3GPP格式的视频播放。 8）REAL VIDEO REAL VIDEO （RA、RAM）格式由一开始就是定位就是在视频流应用方面的，它可以在用56K MODEM 拨号上网的条件实现不间断的视频播放，其图像质量相对较差。 9）MKV MKV是一种新的多媒体封装格式，也称多媒体容器(Multimedia Container)，它可将多种不同编码的视频及16条以上不同格式的音频和不同语言的字幕流封装到一个Matroska Media文件当中。MKV最大的特点就是能容纳多种不同类型编码的视频、音频及字幕流。 10）FLV FLV 是FLASH VIDEO的简称，FLV流媒体格式是一种新的视频格式。由于它形成的文件极小、加载速度极快，使得网络观看视频文件成为可能，它的出现有效地解决了视频文件导入Flash后，使导出的SWF文件体积庞大，不能在网络上很好的使用等缺点。
4月7日，土豆网的首页头条新闻是“太湖船难现场船老大面对哀求拒绝救人”；当天，优酷网的头条也是“太湖游艇撞船现场驾驶员拒绝搜救。”再看两家网站的电视剧频道，排名前三位的电视剧有两部是重复的。 重叠的内容必定导致重叠的客户群。长此以往，资源损耗、双方互博的局面难以避免。这就好像一对夫妻的结合，优势互补是最佳选择。强势的老公找个温柔的老婆，是维持良好家庭关系的秘诀。 可惜的是，整整一个月已经过去，两家公司高度同质化的局面毫无改观，这难免让人对于其未来产生了担忧。 另一个需要破解的谜题是，两家联姻能否改变视频网站连年亏损的尴尬局面。目前来看，网络视频公司的商业模式都是买内容、卖广告，广告收入是其主要收入来源。这种商业模式短期内不太可能有大的改变，付费视频目前在国内发展缓慢，大力推广并不现实。 近期，有信息披露，百度在向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件中披露了旗下视频网站奇艺的运营状况。文件显示，百度目前持有奇艺53.05%的股权，计入百度的累计亏损额达1.1985亿元人民币。 可见，整个视频行业尚未建立健康的商业模式。优酷和土豆依然面临搜狐、腾讯等强大的竞争对手，烧钱买流量的局面相当时期不会改变。 优酷和土豆是两家具有长期亏损经验的上市公司。其中优酷2011财年营业利润亏损超过1.8亿美元，土豆在亏损方面表现得更出色，在2011财年营业利润亏损接近2亿美元。 当然，互联网行业中不乏先赔后赚的成功案例，其中还不乏一些伟大的公司，但两家公司窟窿却是越来越大。 优酷2011年的营业额接近9亿美元，比2010年增长了131%，但同年它的成本也增长了98%，如果优酷的成本组成中除了电影电视片源的采购制作份额之外还有一些其他资产采购，那么基本上可以说优酷公司所从事的业务边际收益几乎不变也就是说不论公司做到多大，它的规模效应几乎显现不出来，对市场也没有定价权利，且很难看到赚钱的希望。 值得庆幸的是，双方的联姻对于解决日益高涨的版权成本无疑是一件好事。至少，双方之间激烈的版权战将告终结。最近，上海市浦东新区人民法院称，3月31日收到了优酷网对于土豆的撤诉申请。优酷表示要“撤回对土豆网的全部起诉”。 另一则值得关注的消息是，刚刚结束的春季电视节目推介会上，许多影视制品没有实现成交，反而遭到了视频网站的冷遇。首都电视节目制作业协会会长尤小刚甚至认为，今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。“这和优酷土豆合并的消息也许不无关系。”业内人士认为。 新闻背景 优酷与土豆宣布合并 优酷网（NYSE：YOKU）和土豆网（Nasdaq：TUDO）共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将退市。