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谈会展文案写作
作者：张凡
来源：《中国会展》2017年第19期
展会策划书文案写作结构和要求
会展预备阶段的文案简介 展会策划书文案写作结构和要求 会展预备阶段的文案 会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 （一）《展会立项策划书》的概念：
所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的内容结构： 一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。
节目创意文案写作要求一、作业要求 二、具体要素 1、节目播出信息 节目策划方案所设想的播出平台、播出时段，以及播出时长、集数、播出方式等 要充分考虑节目类型、投资的量级与什么平台、何种时段最为匹配。 建议要合理，不能不自量力，也不能过于保守 2、节目背景 参数提出节目创意的社会文化背景或其他目 的。背景最好能从社会潮流、文化形象或是平 台的实际需求等因素出发
3、节目简介 简明而要的总结节目的核心创意和表现形态 寥寥数行中药勾勒出节目的叙事线，包括主要参与者、节目的推荐方式、节目的出口等（卖点总结、类似广告语） 4、节目定位 明确节目说反映的核心价值和社会意义 5、节目主要参与者 将要在节目中出场的主要任务，他们的构成和角色，以及在节目中的功能（用关系图表示） 简要描述参与者的来源、挑选标准、角色定位等 给出参与者差异化标签
6、节目环节与流程 节目将由哪些环节构成，每个环节的节目内容以及各个环节之间的逻辑等。 运用流程图来理出各个环节之间的推进关系
7、节目舞美、装置 对节目整体舞美风格的描述，如果有装置应特别指出，最好有示意图 8、节目亮点 1）陈述这档节目最吸引人的地方，为什么。需要高度的提炼性与有深度的表达 2）节目亮点的论述可建立在与同类型节目的比较基础上，在比较中显示特殊之处
9、制作团队架构 说明遮挡节目的制作力量，配置方式，需要搭配怎样的外部资源等。 在提案阶段，制作团队架构不需要描述的非常详细，目的在于让人大致了解该节目的量级。可以附上制作团队主要成员的简历。 10、节目竞争力分析 分析节目与平台的契合度，对节目收视率、广告招商潜力、口碑等层面做出预判。 以数据未寄出。数据来源包括：专业调查统计机构、电视机构内部资料、传媒行业刊物、网络资料等。
创意广告文案写作 1. 衣衣依依不舍--服装广告 2. 有口皆杯碑--酒类广告 3. 一步到胃位--胃药广告 4. 乐在骑其中--赛马/摩托车广告 5. 百衣依百顺--电熨斗广告 6. 烧稍胜一筹--快餐店广告 7. 随心所浴欲--热水器广告 8. 闲贤妻良母--洗衣机广告 9. 咳刻不容缓--止咳药广告 10. 大石事化小，小石事化了--治结石病广告 11. 百闻不如一键见不“打”不相识--打印机广告 12. 香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下…斑?，请勿…痘?留 13. 有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。 14. 音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。 15. 饺子铺：“无所不包”。 16. 石灰厂：“白手起家”。 17. 当铺：“当之无愧”。 18. 帽子公司：“衣帽取人”。 19. 观光理发店：“一毛不拔”。 1. 美好祝福来自今日——广东今日集团有限公司 2. 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩.——椰树牌椰汁 3. 今年夏天喝什么?蔬菜汁——蔬菜汁 4. 非常可乐,非常选择.——非常可乐
5. “七喜:非可乐.”——七喜饮料 6. 生活就是一场运动,喝下它.——Gatorade饮料 7. 汽车要加油,我要喝红牛.——红牛饮料 8. 何不试试喝津威——津威饮料广告 9. 妈妈我要,娃哈哈果奶.——哈果奶广告 10. 我的眼里只有你.——娃哈哈纯净水喜乐,风味独好. 11. 天天饮喜乐,健康又快乐.——喜乐广告 12. 健力宝饮料:祝你挑战人生.——健力宝广告 13. 露露一到,众口不再难调.——露露杏仁露广告 14. 给我最爱的宝宝.——雀巢全脂奶粉广告 15. 晶晶亮,透心凉.——雪碧 16. 美国TANG果珍:您也来一杯吧!美国TANG果珍广告 17. 太空时代的饮品.——果珍 18. 果茶还是大亨好.——大亨果茶广告 19. 曾是珍贵礼物,如今滴滴传真.——强力芒果汁 20. 喝汇源果汁,走健康之路.——汇源果汁 21. 清雅品位高贵气质.——千惠珍珠茶 22. 天天饮百津,健康又开心.——百津饮料 23. 豪门果茶新一代,人人喝了人人爱.——豪门果茶 24. 泉心泉意.——甘泉天然矿泉水 1. 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福! 2. 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水! 3. 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 4. 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 5. 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!oh!my god!
欢迎阅读 会展文案课后习题答案 一．填空。 1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。 12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。 22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。 24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。
竭诚为您提供优质文档/双击可除会展文案第二版课后训练设计的答案 篇一：会展文案教学大纲 《会展文案》课程教学大纲 本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课，对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的讲授，并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行具体文案 写作提供一个可直接借鉴的范文库，增强学生实践指导性。课程按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分析。同时，还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析，完成学生对会展文案写作的实践指导。三、课程能力标准要求 通过本课程的学习，学习者应该形成：
（1）具备会展计划、组织与相关文案写作能力； （2）具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力；（3）具备会展实施及会展实施阶段文案的写作能力；（4）具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作能力（一）理论知识要求 （1）具备会展实务操作知识 （2）具备应用文写作的基本理论知识与技巧 （3）熟悉展会市场调查、可行性分析、立项的基本知识理论（4）熟悉招展、招商等展会营销宣传方面的理论知识理论（5）熟悉展前准备、现场操作相关知识理论（6）熟悉展后总结、评估、反馈的相关知识理论 （7）掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关知识（二）实作技能要求 结合会展策划其他专业课程学习、实践，结合应用文写作课程的知识理论，通过本课程中所涉展会各阶段文案写作知识理论的学习，大量引进案例分析和写作模具，一方面引导学生在课堂上模仿写作训练，一方面与校企合作单位建立深入联系，积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。建构专业学习与专业写作的桥梁，通过与其他专业教师沟通，建立专业学习与专业文案写作密切结合的写作训练机制，使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来，使文案写作能力在习得中不断提高。
创意写作基础知识复习汇总 新祥旭考研：十年专注考研一对一辅导 专业一（写作） 一、古文改写 二、微小说写作 1.关键词 2.续写 三、散文缩写 四、以关键词为题作文 五、艺术作品（文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、 戏剧、电影）推荐 六、宣传文案写作 专业二（文学基础） 一、中国古代文学 （一）诗歌 1.诗经 2.离骚 3.汉乐府 4.陶渊明 5.李白（“三李”：李白、李贺、李商隐创作对比） 6.杜甫 7.李商隐 8.温庭筠 9.苏轼 10.李清照 11.辛弃疾 （二）小说 1.魏晋小说 2.唐传奇 3.三国、水浒、西游 4.红楼梦 5.聊斋志异 6.儒林外史 （三）戏剧 1.西厢记 2.牡丹亭 3.琵琶记 4.桃花扇 5.长生殿 （四）散文 1.庄子 2.论语 3.孟子 4.史记 二、中国现代文学 （一）主要作家 1.鲁迅（《呐喊》、《彷徨》、《野草》熟读理解）
2.沈从文（与郁达夫、废名、汪曾祺联系对比论述） 3.老舍 4.张爱玲、萧红（对比论述） 5.巴金 6 茅盾 7.曹禺 8.艾青 9.郭沫若 10.钱钟书 （二）诗歌派别 1.后期新月派 2.现代派（戴望舒、卞之琳、何其芳的创作） 3.七月派 4.九叶派（穆旦、郑敏等诗人创作） 三、中国当代文学 1.中国当代文学思潮的主要特征 2.新时期“人学”思潮的论争 3.现代主义与现实主义的不同 4.新时期现代主义文学创作的特征 5.寻根文学的审美倾向 6.后现代主义 7.新中国成立后现代小说经历的历史意义转折 8.1957 年“干预生活”潮流中的突破与拓展 9.五六十年代的“反潮流小说” 10.“地下小说” 11.“伤痕小说”的特点 12.“反思小说”的特点 13.“改革小说”演进的四个阶段 14.80 年代小说观念和文体变革的总趋势 15.通俗小说的发展的原因 16.贺敬之、郭小川的政治抒情诗 17.李季《王贵与李香香》的意义 18.新时期西部诗的特点 19.“归来的诗人” 20.“后朦胧诗”的特征 21.中国话剧现实主义传统的特点 22.“第四种剧本”的特征 23.《霓虹灯下的哨兵》的艺术特色 24.老舍“京味”话剧的艺术特色 25.当代历史剧创作的主要特点 26.新时期“社会问题剧”的特点与发展 27.新时期话剧的探索 28.当代话剧创作的出路和可提供的借鉴 29.散文包含的五个表现层面 30.1961 年“散文年”散文创作的特点 31.“十七年”散文的模式 32.杨朔散文的特征 33.秦牧散文特征 34.刘白羽散文创作三时期 35.新时期后散文创作两阶段 36.《随想录》的思想特色
广告创意与文案写作 【内容提要】广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。 【关键词】广告创意；创意主题；创意形象；创意风格 广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。 广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排
第5章会展运作阶段的文案(下) 【本章导读】 本章主要介绍会展运作阶段的展会宣传推广计划、会展广告文案、展会通讯和会展记录4种文案。通过本章学习，要求了解展会宣传推广计划的特点、会展广告媒体的选择、展会通讯的作用，掌握展会宣传推广计划的内容、会展广告文案的写作、展会通讯的内容、会展记录的格式。 【关键词汇】 展会宣传推广计划会展广告文案展会通讯会展记录 5.1 展会宣传推广计划 【训练要领】 展会宣传推广计划在展会策划和营销工作中起到重要的作用，也对展会的发展和各方面的工作具有重要的影响，具有整体性和计划性的特点，宣传推广的方式多样，可灵活组合。 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作 5.1.1 展会宣传推广计划的含义 展会宣传推广计划就是简要介绍展会宣传推广的手段、办法、范围和渠道以及展会计划如何扩大其影响的措施等。 5.1.2 展会宣传推广计划的特点 一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点： 1)整体性 与展会招展宣传推广和展会招商宣传推广不同，展会宣传推广服务于整个展会，是一种整体的宣传推广工作。 2)阶段性 展会宣传推广是随着展会筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤、分阶段逐步实现的。 3)计划性 展会宣传推广的任务多，阶段性强，这就要求在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到展会筹备工作各方面对宣传推广的需要，给展会筹备工作以强有力的全方位的支持。 4)服务性 展览本质上是一种服务，它属于服务业的范畴。 5.1.3 展会宣传推广计划的内容 基于展会宣传推广的整体性和计划性等特点，几乎所有的办展机构都将展会的招展宣传推广和招商宣传推广纳入展会宣传推广计划中，由展会负责宣传推广的部门来统一制订和实施。 1)广告 广告包括在专业杂志、大众媒体、网站户外媒介(如户外广告牌、交通工具等)、包装媒介等上面做的各种广告。 2)软件文章和图片 软件文章和图片包括在专业报纸杂志、网站、广播电视等媒体上刊登的各种对展会的评论、报道、特写和消息以及相关图片等。 3)直接邮寄 直接邮寄包括办展机构向其客户直接邮寄的各种展会宣传资料，如展会宣传单、展会说明、观众邀请函等。 4)新闻发布会 新闻发布会是展会在社会上进行展会形象宣传推广的主要方式，是媒体获得新闻的重要途径。
邮件营销中文案应该怎么写 12月2日消息,邮件营销对于各个大企业来说都是很重要的,也 是联系客户维系客户的重要方法,但是邮件营销也是比较有难度的, 你需要让你的邮件能够在“邮海”里脱颖而出,吸引住客户让他们点击才可以! 华企商城了解到,研究显示,一封邮件从收件箱众多邮件中脱颖而出,获取用户注意的时间仅为2秒.邮件从被用户打开,传递关键信息,吸引用户注意,与用户进行互动,并促使用户采取行动,在这一系列的过程中,用户停留时间仅为为5-20秒.邮件营销文案内容对品牌与用户建立联系,产生互动和转化都至关重要,错过这几秒,可能就错失了一个潜在销售机会.调研数据显示,目前国内品牌的邮件营销文案95%以上由企业营销人员写作,仅有极少一部分品牌在文案创意写作上主动寻求专业邮件营销服务机构的指导,而企业的邮件营销文案创意人员,由于在专业基础和创意上的缺乏,邮件营销文案质量呈现良莠不齐. 从技术角度,邮件营销文案创意和普通文案写作一样,需具备基础的文案写作功底,及掌握文案写作的基本技巧.笔者认为针对邮件特 殊性,在文案创意上总体遵照的原则是:选择有“煽动性”的语言、 内容表述精短集中、使用主动语态、要点明确、紧跟行动号召按钮.华企商城多年经验总结出具体操作中,需要注意以下方面: 主题行/预览摘要/标题/副标题 主题行对用户参与和行动非常重要.与报纸的头条一样,邮件营销文案的主题行要求简短而有冲击力,包含重要优惠信息、利益点或新闻,同时邀请用户行动,营造紧迫性.由于受邮件客户端的限制,通常 仅有位于邮件前部的词语易被注意,所以邮件的关键内容应该尽量放在主题行前部.实际操作中,应该给每一个内容模块设置一个简洁、 朗朗上口的标题.而主题行字数(包含空格)并非一定要控制在50字 以下.
主要文案写作模板 一、公务函 构成：感谢――回复――设想――观点――展望 二、项目提案 构成：１、项目背景（我们对客户需求的理解） ２、行业看法 ３、企业所面临问题的初步诊断 ４、项目的功能和实施价值 ５、项目目标和实施范围 ６、项目实施的步骤分解 ７、项目应提交的各阶段成果 ８、项目合作方式和组织办法 ９、项目实施计划和费用情况 １０、项目后续工作模块 附件、敬告客户语 要求：图文并茂，留有余地，注意包装，信息覆盖度要大 三、项目工作计划（阶段性） 原则：目的明确性、内容针对性、全局关联性、内容安排的有序性、时间的紧凑性，方法的多样性、配合的有效性 构成：设目标――限时间――提要求――立方法――立步骤――预结果――找资源――定评估 四、市场走访工作报告 构成：１、工作方式 ２、工作目的
３、走访行程 ４、实施负责人和其他成员 ５、工作方法和手段 ６、主要工作成果 ７、基本结论 ８、市场反映的主要问题列举 ９、过程存在问题 １０、下一步工作计划 五、个人出差汇报 构成：１、出差背景简况 ２、出差目的 ３、行程和同行人员 ４、主要工作 ５、主要工作方法 ６、出差成效 ７、总体分析 ８、差旅的得失分析 六、项目组出差工作简报 构成：１、项目名称 ２、项目目标 ３、项目要求 ４、工作原则 ５、主要工作内容 ６、工作方法 ７、工作手段
七、
八、客户文案确认书 重点构成：１、提交成果确认（时间）２、费用提醒 九、项目组工作评估表 构成：１、项目名称 ２、项目组长、组员 ３、目标分解 ４、脉络整理 十、项目研究工作简报 构成：１、问题归类 ２、问题点 ３、问题点描述 ４、问题解析 ５、应对策略
第一章会展文案概述 复习思考题 一、名词解释 1、会展 指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。2、会展业 会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。 3、会展文案 会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。 二、简答题 1、会展文案的特点 1）写作目的的明确性 2）写作内容的专业性 3）写作项目的全面性 4）写作结构的规范性 5）写作活动的时效性 6）写作文字的国际化 2、会展文案的写作要求 1）主题明确集中 2）材料真实可靠 3）表达方式使用正确 4）结构严谨规范 5）语言精练准确 三、判断题 1、除了会议和展览，会展可以理解为MICE，即会议、奖励旅游、大型会议和展览会。（×） 2、2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办必将成为推动和引领中国会展经济发展的两大引擎。（√） 3、至今，中国已形成了华北、华东和华南三个会展经济产业带。（×） 4、会展业隶属于服务行业，它能带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展。（√） 5、会展文案的作用分别有提供信息服务、记录会展活动、实现沟通交流和促进规范管理等。（√）实训题 实训项目：感受会展，感受会展文案。 实训目的：通过实训使学生了解会展活动涉及到的文案写作环节，使学生对会展文案写作具备初步的感性认识。 实训学时：6学时。 实训内容和步骤： 1、利用网络或其他媒介查找近期某个展会信息。 2、收集展会的广告宣传文案。 3、现场收集展会相关的参展说明书等展会文案资料。 4、请学生认真阅读收集到的文案并分别谈谈这些文案的写作用途。
文案创意写作—中国项目咨询在线 企业名称：中国项目咨询在线 联系人：余经理 电话：010-******* 电子邮件：2669619868@https://www.doczj.com/doc/e013434425.html, 企业官网：https://www.doczj.com/doc/e013434425.html, 经营范围：工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、 资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务 一、目前高职院校广告设计专业课程设置的特点 广告，作为商品经济发展的产物，是广告主建立与完善品牌个性、增加市场占有率的有力武器。同时，广告作为一种以艺术的形式传播营销信息的工具，要能够打动消费者，其自身的设计就必须了解消费者的审美需求，同时也能够以文字与图形元素从众多同类产品的广告中脱颖而出，从而吸引和打动消费者。文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝，这也就需要广告设计专业学生具备综合创 意设计能力。但在目前高职艺术院校广告设计专业的课程设置中，文案创意课程课时量不足，学校与学生的不重视，阻碍了广告设计专业学生综合设计能力的提高。 (一)高职院校广告设计专业过分重视设计技术 教育部在关于加强高职高专教育人才培养工作的意见中明确规定：“(高职高专)以培养高等技术应用性专门人才为根本任务。”因此，高职艺术院校为了适应现代社会对技术性人才的需要，纷纷削减理论课程的课时量，加大实践课程力度， 以期培养出具备较强动手能力的设计人才。经过多年的课改实践，高职院校理论与实践课程的比例基本保持在lt1左右。但是，在注重实践能力训练的同时，高职院校忽略了另外一个问题——理论课程的重要性。在C蕞见>中同样指出：“以培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案，毕业生应具有基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面较宽、素质高等特点。”也就是说，离职高专的技术型人才需具备两方面的素质：实践素质以及理论素质。因此，在强化学生实践能力的同时，拓展知识面、提高学生的综合素质同样不可或缺。以某职业学院广告设计专业的课程设置为例，书籍装帧、包装设计、平面广告是该专业的三大组成部分。软件课程可分为计算机辅助设计一与计算机辅助设计二，主要进行Photoshop、A1等设计软件的学习，每门课课时均为96课时。而且课时量远远高于其他广告文案创意以及广告专业基础课程的课时。 (二)学生综合素质不高且忽视文案写作 作为“印在纸上的推销术(约翰?E?肯尼迪)，广告以其富有创意和感染力的画面及文字对消费者产生巨大的影响力。作为一名广告设计专业的学生必须对广告、 消费者、市场有着较为深刻的理解，要洞悉消费者的内心，时刻把自己置于一个消费者的地位去考量广告的实用性与吸引力。同时，具体到广告作品的设计，创作者必须要有明确的设计思想以及自身对艺术的思考，否则永远无法成为出色的广告综合设计人才。而这一切都建立在对文案写作、文案创意能力的驾驭上。须知，广告同样是一个“内容为王”的行业。文案与画面同样重要。在江苏省高考招生中，高职艺术院校的专业统考分数与普通艺术类院校相比低了许多，
北京嫄策划工作室 我们用创意引爆你的市场文案的写作方法与步骤解析 辛辛苦苦创作出的"艺术杰作",自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上不去,问题出在那里?有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"靶心"瞄得不够准。 那么,怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢? 一、作足基础调研,知道我是谁 你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 二、想好对消费者的承诺,知道我能做什么 紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。 三、为文案定个基调,想好准备谈什么 有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。 这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,
这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是" 有渴望,就喝奥林",围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。 四、想个富有吸引力的标题,展开特别的话题 1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点: ①故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文; ②新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人,广告标题一 定要有新奇性; ③新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。 2、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。 ①拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,相当生动。 ②逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响。例如,威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。 ③情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返
第一部分会展预备阶段的文案 第一节会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 第二节会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 （一）《展会立项策划书》的概念： 所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的内容结构：
一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。 4、展会工作人员分工计划。 5、展会招展计划 6、展会招商计划。 7、展会宣传推广计划。 8、展会筹备进度计划。 9、展会服务商安排计划。 10、展会开幕和现场管理计划。 11、展会期间举办的相关活动计划。 12、展会结算计划。 （三）展会立项策划书的写作要求： 1．展会名称 展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。
20春《汉语创意写作》作业_4 一、单选题 ( 每题5分, 共10道小题, 总分值50分 ) 1.下列不属于文章社会作用的是（）。(5分) ? A. 认识 ? B. 教育 ? C. 审美 ? D. 娱乐 正确答案：D 2.写作过程四要素中的写作客体就是（）。(5分) ? A. 作者 ? B. 世界 ? C. 作品 ? D. 读者 正确答案：B 3.（）在题材上基本不受限制。(5分) ? A. 小说 ? B. 戏剧 ? C. 散文
? D. 诗歌 正确答案：C 4.在我国，真正意义上的“小说”概念，到什么时候才得以确 立（）。(5分) ? A. 东汉 ? B. 魏晋 ? C. 晚明 ? D. 晚清 正确答案：D 5.把文学文体分为诗歌，小说，散文和戏剧，这种“四分法” 是（）。(5分) ? A. 我国古代的分法 ? B. 西方古代的分法 ? C. 西方现代的分法 ? D. 中西方现代的分法 正确答案：D 6.被称为最独特的电影语言和电影剧作的特殊技巧是（）。 (5分)
? A. 结构技巧 ? B. 蒙太奇 ? C. 叙述技巧 ? D. 表达技巧 正确答案：B 7.关于意图制导的意义的说法不正确的是？(5分) ? A. 意图制导对写作并不是充分而必要的 ? B. 意图制导决定思想、情感的走向 ? C. 意图制导照耀着写作过程的始末 ? D. 意图制导体面文章的主要职能 正确答案：A 8.梅兰芳表演体系又被称为（）。(5分) ? A. 写意派 ? B. 体验派 ? C. 表现派 ? D. 写实派 正确答案：A 9.应用文的语言功夫主要体现在（）。(5分)
【本章导读】 会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能够为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈和贸易的快速而有效的平台。本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。 【关键词汇】 会展会展文案 1.1 会展概述 【训练要领】 会展作为一门新兴而朝阳的产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。 1.1.1 会展的含义 1)会展和会展业 随着社会和经济的快速发展，近年来，“会展”一词呈现了高频点击率，会展也日渐成为一门新兴而朝阳的产业。 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作 2)国际会展业发展现状 会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。 3)中国会展业发展现状 中国的会展业发展到现在，取得的成绩有目共睹。 1.1.2会展的作用 曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。 1)传递汇集信息 会展活动提供的是一个人流、物流及信息流高度集中的平台，即使是在信息技术和手段高速发展的今天，会议和展览等会展活动的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可替代的作用。可以说，会展活动在某种程度上甚至就是一个信息市场。 2)促进贸易合作 会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。 3)带动经济发展 会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。 4)提高知名程度 “过去博鳌是个小渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在博鳌是个‘会议城’，吸引的是来自世界各地的精英。”为半渔半农集镇。是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。 5)增加就业机会 会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。 1.2 会展文案概述 【训练要领】 会展文案是结合会展活动需要而产生，具有鲜明的特点及充分的作用，其根据会展操作过程、文案形成的时间、阶段划分为不同的类型，在写作上应注重把握相关的写作要求。
会展文案格式 篇一：《会展创意与文案写作》课程标准 《会展创意与文案写作》课程标准 学时：64 学分：4 开课对象：会展策划与管理专业课程类别：专业基础课一、说明（一）课程性质 《会展创意与文案写作》是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基础课程。它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。《会展文案》课程是会展策划与管理专业学生在完成《会展概论》、《会展营销》、《会展实务》等专业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。 （二）课程目标 本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。 学生需具备的职业能力目标为： 1．使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的能力。 2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。
（三）设计思路 本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导作用、又能体现学生认知主体作用。 本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中的实际操作技能。同时，以职业能力为依据，通过课堂的讲授、 案例分析、分组讨论、现场模拟等项目组织教学，以培养学生独立撰写会展文案的写作能力。 （四）内容框架 本课程的内容主要从实践和理论两大模块进行教学，实践模块主要包括课堂实践训练，如案例分析、情景模拟、角色扮演，且包括社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参与企业组织的展览和会议活动。理论模块分六个模块进行教学，分别是会展计划组织阶段文案、会展运作阶段的文案（上）、会展运作阶段的文案（中）、会展运作阶段文案（下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段的文案。 （五）教学时数分配 （六）教学方式
广告创意与文案写作 x佚名 广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60 英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。 广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题，并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。 广告文案对广告创意表现的过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点，形象因素将转化为文案的具象化表现形式，创新因素将转化成文案的审美风格。 一、广告作品的创意主题表现 广告主题是广告的中心思想，它在于向消费者传达销售信息，告知产品知识和品牌特点，以引起消费者的兴趣和好感，说服消费者改变或建立消费观念，
1会展文案的特点：1.写作目的的明确性；2写作内容的专业性；3写作项目的全面性；4写作结构的规范性。 2会展文案的种类：1会展计划，组织阶段文案 2会展运作阶段文案 3会展实施阶段文案 会展总结，反馈阶段文案 3会展文案的写作要求：1主题明确集中；2材料真实可靠；3表达方式使用正确；4结构严谨规范；5语言精练准确。 4会展市场调研的特点：1专业性要求高；2访谈和研究对象复杂；3政策性很强；5问卷项目的设计：1问卷类型a封闭式问卷b开放式问卷c混合式问卷2问题类型a事实性问题b主观性问题c趋向性问题d解释性问题3问题格式a是否式b 选择式c填入式d排列式e量表式 6调查问卷的制作要求1问卷中所有的题目都和研究的目的符合 2 问卷尽可能简短，其长度只要足以获得重要资料即可，填答时间最好在30分钟以内，否则问卷太长会影响填答者得态度 3问卷的题目要由一般至特殊，并具有逻辑性 4 问卷的指导语或填答说明要清楚，没有歧义 5 问卷的编辑格式要清楚，翻页要顺手，指示符号要明确，不致有瞻前顾后的麻烦 7会展项目可行性评估的基本内容:1会展项目概况；2主办或承办单位的基本情况和条件；3可行性分析论证4结论和建议 8展会立项策划书的结构和写法:1展会名称2展会地点3办展机构4办展时间5展品范围6办展频率7展会规模8展会定位9展会价格和展会初步预算10人员分工。宣传推广计划11展会进度计划。现场管理计划和相关活动计划 9会展计划的结构与写法：1文字式表格式条目式2标题。正文（前言主体）落
款 10会展申办报告的基本内容1会展活动的名称2主办单位和承办单位的名称及分工3历届会展活动的基本情况4本届会展活动的背景，目的，意义，条件5举办时间和地点6会议人数，展览面积7经费来源8申办国外展9会展联系人，联系办法10附件。形式a文章式b表格式标题，主送机关，正文，附件，落款和日期 11会展招展方案的基本内容1产业分布特点2展区和展位划分3招展价格4招展函的编制与发送5招展分工6招展代理7招展宣传推广8展位营销办法9招展预算10招展总体进度 12招展函的写作内容1展会性质2展会市场前景介绍展会情况简介3展会具体 4展会的相关活动 5参展办法，办理手续，展会的规定和联系方式。 13会展招标公告：是招标人在获得招标管理机构备案后，以公开行文的方式邀请不特定的法人或者其他组织投标的文件 14参展商邀请函的结构和写法：1标题2称谓3正文4落款5发出日期 15观众邀请函的内容1展会的基本内容2展会招展情况3展会期间计划举办的相关活动4参观回执表写作要求：简洁，集中吸引观众 16会展信息发布稿的含义：是大型展会的组织者用简洁明了的文字及时向参展商，专业观众，新闻媒体发布新近发生的会展信息的一种文体 17参展说明书的含义：是办展机构将会展筹备，开幕以及参展商参加会展时要注意的相关问题汇编成以方便参展商做参展准备的一种小 18参展说明书的主要内容：1前言2展览场地基本情况3会展基本信息4会展规划5展位指南6展品运输指南7会展旅游信息8相关表格 19会展接待方案的基本内容：1接站与引导2报到与签到3看望与会见4 食宿和