第一章会展文案概述
复习思考题
一、名词解释
1、会展
指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。2、会展业
会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。
3、会展文案
会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。
二、简答题
1、会展文案的特点
1）写作目的的明确性
2）写作内容的专业性
3）写作项目的全面性
4）写作结构的规范性
5）写作活动的时效性
6）写作文字的国际化
2、会展文案的写作要求
1）主题明确集中
2）材料真实可靠
3）表达方式使用正确
4）结构严谨规范
5）语言精练准确
三、判断题
1、除了会议和展览，会展可以理解为MICE，即会议、奖励旅游、大型会议和展览会。（×）
2、2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办必将成为推动和引领中国会展经济发展的两大引擎。（√）
3、至今，中国已形成了华北、华东和华南三个会展经济产业带。（×）
4、会展业隶属于服务行业，它能带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展。（√）
5、会展文案的作用分别有提供信息服务、记录会展活动、实现沟通交流和促进规范管理等。（√）实训题
实训项目：感受会展，感受会展文案。
实训目的：通过实训使学生了解会展活动涉及到的文案写作环节，使学生对会展文案写作具备初步的感性认识。
实训学时：6学时。
实训内容和步骤：
1、利用网络或其他媒介查找近期某个展会信息。
2、收集展会的广告宣传文案。
3、现场收集展会相关的参展说明书等展会文案资料。
4、请学生认真阅读收集到的文案并分别谈谈这些文案的写作用途。
实训观测点：
1、会展活动哪些环节需要拟写会展文案；
参考：会展活动按操作过程、文案形成的时间阶段，以下环节分别要拟写相关的文案：1）会展计划、组织阶段文案
会展计划、组织阶段文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的相关的文案，它们为会展活动成功举办奠定了基础。
（1）会展市场调研文案
（2）会展项目立项可行性研究报告
（3）会展立项策划书
（4）会展计划
（5）会展申办报告
2）会展运作阶段文案
运作阶段文案是会展文案写作的一个重要阶段的工作，是一次会展活动能否取得成功的关键。会展运作文案涉及范围较广，主要包括：
（1）会展招展和招商文案
（2）会展招标投标文案
（3）参展商、观众邀请函
（4）会展信息发布稿
（5）参展说明书
（6）会展相关活动策划案
（7）会展意向书
（8）会展宣传推广文案
（9）会展契约文案
3）会展实施阶段文案
会展实施阶段文案主要是指会展活动实施过程中涉及到的相关文案，它们是进一步宣传和推广会展活动的有力方式和工具。
（1）会展新闻稿
（2）会展记录
（3）展会通讯
（4）会展简报
4）会展总结、反馈阶段的文案
这个阶段的文案主要针对会展后期的相关活动而形成，通过各种文案的写作，能不断成功的总结经验，吸取失败的教训，及时调整今后工作的方向和策略，以提高下一次展览会的举办水平与质量，是促进会展活动不断提高的关键所在。
1）展后调查问卷
2）会展评估报告
3）展后总结报告
4）展后信函
2、会展文案的作用；
参考：
1）提供信息服务
2）记录会展活动
3）实现沟通交流
4）促进规范管理
3、重视会展文案的写作。
案例分析
享受多彩动漫，打造品质生活
第四届中国国际动漫节将于2008年4月28日至5月3日在杭州休博园举行。自2005年以来，杭州已成功举办了三届中国国际动漫节，中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一〃五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一。
第四届中国国际动漫节的主题为“多彩动漫，品质生活”宗旨是“动漫的盛会，人民的节日”。本届中国国际动漫节将继续围绕“国家级、国际化、专业化”的要求和打造“世界会展品牌、动漫专业品牌、大众文化品牌”的目标，在吸收前三届有益经验的基础上，大力创新，再上层次。本届动漫节的主场馆设在杭州休博园，第一次将多彩动漫与主题公园相结合，并首次尝试在夜间局部开放。组委会精心准备了二十余个活动与项目，而动漫彩船巡游将是本届动漫节开幕式的一大亮点。
本届动漫节包括四大板块内容：会展部分、论坛部分、大赛部分、活动部分。会展部分主要是中国国际动漫产业博览会；论坛部分包括中国国际动漫产业高峰论坛、国际动画节杭州峰会、动漫产业信息发布会暨项目签约仪式；大赛部分主要是指中国国际动漫节2008“美猴奖”；活动部分包括第四届中国国际动漫节开幕式、中国COSPLAY超级盛典、“天眼杯”全国少年儿童漫画大赛、浙江省原创动漫作品展评暨民间动漫嘉年华等。
产业博览招展顺利展区搬至动漫新馆
动漫产业博览会历来为中国国际动漫节的核心内容，已经成为国内规模最大、参与人数最多的动漫类专业展会，上一届共有43万人参与动漫产业博览会，今年的参与人数预计超50万人。
杭州休博园内新建的动漫馆将作为本届动漫产业博览会的主场展馆，目前建设工程进展顺利，所有的工程即将完成并交付使用。本届产业博览会，共设1400余个展位，将全面覆盖原创、播出、制作、出版、教育、技术、衍生产品开发等动漫产业链各环节，并设专业观众日。在展区的划分和设计上，开辟内地原创馆、动漫国际馆、卡通天地馆，目前博览会的招展工作已基本完成。同时，将在博览会现场设立“朱德庸日”、“韩国日”等多个主题日活动。
本届动漫产业博览会已有15家国家基地、15个国家和地区的动漫企业确定参展。包括中央电视台、宏梦卡通等老牌企业；重庆视美、南京软件园等去年批准的新锐基地；中国美术学院、浙江传媒学院等院校代表以及上海文广等强势媒体都将参展。博览会新增澳门展台，而全球最大的玩具零售商美国反斗城将首次参展。
——资料来源http://203.208.33.101/
第四届中国国际动漫节闭幕 67万人参展掘金50亿元
红网杭州5月4日讯（记者刘怡斌）连日来，第四届中国国际动漫节精彩纷呈、高潮迭起，把春天的杭州装扮得更加迷人，为生活品质之城增添了无穷魅力。5月3日，第四届中
国国际动漫节在这动漫之都、人间天堂圆满落下帷幕。
本届动漫节，是在杭州市委、市政府提出打造全国文化创意产业中心的战略目标后的第一届动漫节；是国家广电总局明确把动漫节长期落户杭州后的第二届动漫节；是首次移师萧山区休博园举办，也是在奥运之年举办的动漫节，中国国际动漫节组委会精心策划和组织实施了会展、论坛、大赛、活动四大板块的20多项内容，无论是会展规模还是成效，都超过往届，取得了圆满成功，向国家广电总局提出的“国际化、专业化、品牌化、顶级化”的目标，又迈进了一大步。
作为本届动漫节的主体活动之一，产业博览会按照动漫产业链各环节进行科学布展，并先后推出了“韩国日”、“香港日”、“澳门日”、“朱德庸日”和“杭产动漫日”等多个主题日活动；动漫产业高峰论坛邀请了30多位国内外业界、学界领军人物，围绕产业发展中的热点问题开展深入研讨，并首次设立“两岸三地高端论坛”，取得了丰项成果；10个国家的12个知名动漫节组织机构负责人参加了国际动漫节杭州峰会，发表了“互助宣言”，被国家广电总局领导和中外专家称为“具有历史性的意义”；“美猴奖”参赛作品数量突破3000件，质量也有较大提高。
动漫节共吸引了37个国家和地区的嘉宾参与，近300家中外动漫企业参展。据不完全统计，67.2万人次参加了动漫节的各项活动，仅产业博览会参观人数就达40.3万人次。特别是本届动漫节在室内外、白天晚上都安排了活动，并采取向社区工作者、外来务工人员等社会各界赠送门票，开设免费公交，在市区影院免费放映动漫电影等多种方式，吸引群众参与，充分体现了“动漫的盛会、人民的节日”的宗旨。同时，市、区两级密切协作，加强组织、管理和安全保卫工作，实现了办一届“亲民、安全、务实”的动漫节的目标。
本届动漫节的成功举办，进一步打响了“中国国际动漫节”的品牌，进一步提升了杭州“动漫之都”的辐射力和影响力，有效地汇聚了全国动漫产业的信息流、资金流、人才流，有力地宣传了杭州打造“全国文化创意产业中心”的目标和举措，为动漫产业、文化创意产业的发展搭建了重要的平台。据不完全统计，动漫节上签约项目34个，总金额为48.85亿元人民币以及2371万美金，其中博览会现场成交额为7.85亿元人民币以及2371万美金。同时，动漫节也为人民群众特别是广大青少年提供了一场动漫文化的盛宴。
世界动画协会秘书长芙斯娜?多尼科维奇女士说，中国国际动漫节虽然年轻，却充满活力，尤为难得的是把动漫产业与动漫艺术对接起来，非常成功。
——资料来源http://203.208.33.101/ 思考：
1、以上两则文案分别体现了会展文案写作的哪些特点？
参考：
1）写作目的的明确性
2）写作内容的专业性
3）写作项目的全面性
4）写作结构的规范性
5）写作活动的时效性
2、以上文案符合会展文案写作的哪些要求？
参考：
1）主题明确集中
2）材料真实可靠
3）表达方式使用正确
4）结构严谨规范
5）语言精练准确
3、以上两则文案分别属于哪种会展文案类型？其写作对于会展活动的开展具有哪些作用？
参考：会展新闻稿，又称会展消息，是用简洁明快的文字迅速及时反映新近发生的会展事件的一种新闻文体，能较好地对展会活动进行宣传、推广及总结。
第一章会展概要 一、教学目标 通过本项目的学习，了解会展的含义、起源和发展、构成，熟知其特征，掌握会展业的作用、展览会的构成要素及各要素在展览活动中的作用。 二、教学重点 通过本项目的学习，重点掌握会展业的作用、展览会的构成要素在展览活动中的作用。 三、教学难点 本项目学习的难点是我国会展业的格局中的五大产业带的形成与发展。 四、教学方法 讲授法、案例分析法、讨论法。 五、教学课时 4课时 案例导入 1.南京：平均五天就有一个展会 P1 2. 南昌会展营业额7年增10倍，平均2天就有一个展会[案例101] [案例101] 南昌会展营业额7年增10倍平均不到两天就有一场展会 “追会”成不少市民周末生活新常态 2014-12-26 05:46:20 来源：中国江西网-江西手机报 编辑：周珺作者：陈文秀 “开着直升机，在城市上空撒钱”，这句话常被用来形容成功的会展业带来的效益。今年以来，南昌市举办大大小小各类展会约190个，展出面积达180
万平方米。平均不到两天就有一个展会，反映出南昌会展业的红火。 12月25日，记者从南昌市会展办获悉，经过7年的发展，南昌市会展业的营业额从2007年的250万元，已增长到今年的3000余万元。 今年的展会也更加高端，仅“国字头”的就有6场，这在全国都排名前列。不过，展馆场地缺乏、酒店接待能力不足、缺少优势产业支撑，仍成为南昌会展经济“蛋糕”做大做强的掣肘。 12月5日，本报主办的2014年“抄底购车节”吸引众多市民光顾。 逛展会成南昌人周末生活新常态 为了买车参观江南都市报车展，陪着儿子看南昌动漫活动周，带着父母逛绿色食品博览会……回顾今年的周末安排，市民沈先生发现，逛展会成了主要活动之一。 12月5日，本报主办的2014年“抄底购车节”在南昌国际展览中心举办。作为江西2014年度最后一场汽车盛宴，吸引了5.2万人次观展，短短3天成功卖出3280辆车！惊艳的数据，出人意料的收获，让众多参展车商连连惊叹。 沈先生就在当天的车展上选购了一辆合资品牌汽车，“江南都市报举办的车展我年年都追，因为车型全，让利多，很值得一看。” 第三届世界低碳生态博览会、中国教育装备展示会、全国测绘地理信息技术装备展览会……今年南昌的各种展会“你方唱罢我登场”。南昌市会展办主任胡星说，2008年，南昌市的展会数量是97个，展会面积50万平方米，交易金额19亿元。而今年全年举办大大小小各类展会预计可达到190个，展出面积达180万平方米。平均不到两天就有一个展会，反映出了南昌会展业的热闹非凡。 会展业对于经济带动效应可以达到1∶10 “如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一个描绘会展经济的常用比喻。由此可见，办展会可不是为了“图热闹”，而是实实在在对城市经济有巨大的拉动作用。 一场展会究竟能够带来多大的经济效益？胡星表示，会展可有效集聚人气、财气、商气，拉动旅游、餐饮、住宿、商贸、交通等行业的发展。通常的说法是，会展业对于经济的带动效应可以达到1∶10，也就是会展业每收益1元，就可带动相关产业收益10元。 “比如今年举办的全国教育装备展，外地来了五六万人，这五六万人的吃喝住行购物娱乐全在南昌，仅酒店就赚得盆满钵满。”胡星告诉记者，此外，参加商业展的客商大多属于高端商务群体，他们“不差钱”，有消费能力和消费需求。吃地方美食、住最好的酒店，还会忙里偷闲到周边的景点逛逛，“对第三产业拉动作用相当大。” 展馆硬件设施差距依然不小 纵向比，南昌会展经济发展迅猛。横向看，差距依然不小。 “展馆硬件设施的不足，让南昌错失了承办许多大型品牌展会的机会。”胡星说，合肥、武汉、南京等周边城市都建成室内展示面积12万平方米以上的新场馆，而南昌只有国展中心和省展览中心两个专业展馆，室内展示面积仅7.5万平方米，已很难满足当前一些全国大型品牌展会的需求。 今年10月在南昌举办的中国教育装备展示会，3000多个展位全部爆满，因展馆面积不足，只能劝退部分参展商。 此外，南昌会展专业人才匮乏，导致整体竞争力不强。目前，南昌高等院校开设会展专业的也屈指可数。这些都成为南昌会展经济“蛋糕”做大做强的掣肘。
会展文案复习资料 会展概论的内涵：是指在一定的地域空间，许多问聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。 会展市场营销理论：麦卡锡的4Ps理论，即买方理论：产品（product）、价格（price）、地点（place）促销（promotion）；罗伯特．劳特伯恩的 4Cs理论：即卖方理论：顾客问题的解决（customer solution）、顾客的成本（customer cost）、便利（convenience）和传播（communication）。 会展市场营销的理论放映在参加贸易性展览会上，表现为四个内涵和特征：1、以展览作为交流手段（交流过程意味着相互交换新闻和信息）；2、以展览作为价格手段（如何使用价格手段取决于客户构成、企业规模、办公地点及运输距离等情况）；3、以展览作为分销手段（简单分析分销手段构成的各个方面，即可以看出参加贸易展览会意义重大）；4、以会展作为产品组合（企业必须着重考虑选择哪些类别的产品参加展出）。 会展生命周期理论：1、引入期（作为新项目的会展并不为参展商所熟悉和了解，市场、技术和管理上尚存在很大的不确定性，因而其宣传、推广、开拓市场等工作任务非常艰难，风险也相对较大）；2、成长期（即会展日趋成熟、发展的时期，此时参展商已经认识到其有效的技术管理和优良的服务姿态，占为销量逐渐上升，利润呈现最大化）；3、成熟期（从会展成长期后期开始，市场增长率减缓，展位销售势头减缓，展位的价格和会展的利润滑坡。其阶段表现为同类主题会展竞争趋向白热化，会展之间并购现象会出现）；4、衰退期（在这个阶段，会展伴随着产业的衰退而衰退，比如全球IT展览会随着网络的发展，产业会展功能需求减小，会展规模缩小，这一阶段会展利润很低，会展本身存在着新一轮的创新，一符合参展商产品市场开拓的需求）。 会展传播理论：拉斯威尔的传播模式： Who 谁 Say what 说了什么 In which channel 通过什么渠道 To who 向谁说 With what effect 有什么效果 会展的功能：1、联系和交易功能（会展孕育巨大商机，具有联系和交易功能）； 2、整合营销功能（会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁的纽带作用）； 3、调节供需功能（会展可以视为信息市场，信息得以交换，企业参展产品的信息实为市场信息，是市场经济的重要资源）。 会展文案概论：是指因会展活动的需要而产生并在会展管理和举办过程中使用，
[标签:标题] 篇一：会展文案调研报告 调研报告 题目： 专业：旅游管理（国际会展）学号：姓名：保健食品市场调查研究12110315025 韩晴 目录 内容摘要 (2) 引言或导语 (2) 一、调研的基本情况 (2) 社会调研的目的 (2) 社会调研的时间 (2) 社会调研的地点 (2) 调研的方式 (2) 调研的内容 (2) 调研的过程 (3) 二、调研中发现的问题 (3) 1、保健食品安全问题 (3) 2、保健食品成本增加，价格过高 (3) 3、保健食品过度包装，失去其实用价值 (4) 4、保健食品的管理问题 (4) 三、解决问题的建议 (4) 四、结语 (5) 内容摘要 随着我国经济水平的提高，科学技术的飞速发展，越来越多的人注重对自己身体健康的保养，以至保健食品热兴起，针对保健食品的安全，作用等进行调研，了解保健食品的现状。简单提出自己的建议，分析在调研过程中消费者的想法，站在消费者、企业得角度考虑市场前景。使保健食品市场健康发展。 情况调查 引言或导语 随着生活水平的提高，以及亲朋好友对保健食品的需求增加，我对保健食品市场产生了浓厚的兴趣。因此对此进行调查研究，了解保健食品的基本情况，存在问题。并针对问题提出自己的建议，这不仅让我的兴趣以及好奇心得到满足，还为保健食品市场献上自己微薄的力量。随着保健食品热兴起，保健品市场中的问题逐渐显现出来，通过消费者的反应，针对主要问题进行分析，希望能缓解保健食品市场存在的问题。 一、调研的基本情况 社会调研的目的：随着我国经济水平的提高，科学技术的飞速发展，越来越多的人注重对自己身体健康的保养，以至保健食品热兴起，针对保健食品的安全，作用等进行调研，了解
欢迎阅读 会展文案课后习题答案 一．填空。 1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。 12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。 22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。 24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。
竭诚为您提供优质文档/双击可除会展文案第二版课后训练设计的答案 篇一：会展文案教学大纲 《会展文案》课程教学大纲 本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课，对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的讲授，并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行具体文案 写作提供一个可直接借鉴的范文库，增强学生实践指导性。课程按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分析。同时，还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析，完成学生对会展文案写作的实践指导。三、课程能力标准要求 通过本课程的学习，学习者应该形成：
（1）具备会展计划、组织与相关文案写作能力； （2）具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力；（3）具备会展实施及会展实施阶段文案的写作能力；（4）具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作能力（一）理论知识要求 （1）具备会展实务操作知识 （2）具备应用文写作的基本理论知识与技巧 （3）熟悉展会市场调查、可行性分析、立项的基本知识理论（4）熟悉招展、招商等展会营销宣传方面的理论知识理论（5）熟悉展前准备、现场操作相关知识理论（6）熟悉展后总结、评估、反馈的相关知识理论 （7）掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关知识（二）实作技能要求 结合会展策划其他专业课程学习、实践，结合应用文写作课程的知识理论，通过本课程中所涉展会各阶段文案写作知识理论的学习，大量引进案例分析和写作模具，一方面引导学生在课堂上模仿写作训练，一方面与校企合作单位建立深入联系，积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。建构专业学习与专业写作的桥梁，通过与其他专业教师沟通，建立专业学习与专业文案写作密切结合的写作训练机制，使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来，使文案写作能力在习得中不断提高。
【本章导读】 会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能够为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈和贸易的快速而有效的平台。本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。 【关键词汇】 会展会展文案 1.1 会展概述 【训练要领】 会展作为一门新兴而朝阳的产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。 1.1.1 会展的含义 1)会展和会展业 随着社会和经济的快速发展，近年来，“会展”一词呈现了高频点击率，会展也日渐成为一门新兴而朝阳的产业。 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作 2)国际会展业发展现状 会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。 3)中国会展业发展现状 中国的会展业发展到现在，取得的成绩有目共睹。 1.1.2会展的作用 曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。 1)传递汇集信息 会展活动提供的是一个人流、物流及信息流高度集中的平台，即使是在信息技术和手段高速发展的今天，会议和展览等会展活动的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可替代的作用。可以说，会展活动在某种程度上甚至就是一个信息市场。 2)促进贸易合作 会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。 3)带动经济发展 会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。 4)提高知名程度 “过去博鳌是个小渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在博鳌是个‘会议城’，吸引的是来自世界各地的精英。”为半渔半农集镇。是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。 5)增加就业机会 会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。 1.2 会展文案概述 【训练要领】 会展文案是结合会展活动需要而产生，具有鲜明的特点及充分的作用，其根据会展操作过程、文案形成的时间、阶段划分为不同的类型，在写作上应注重把握相关的写作要求。
会展文案格式 篇一：《会展创意与文案写作》课程标准 《会展创意与文案写作》课程标准 学时：64 学分：4 开课对象：会展策划与管理专业课程类别：专业基础课一、说明（一）课程性质 《会展创意与文案写作》是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基础课程。它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。《会展文案》课程是会展策划与管理专业学生在完成《会展概论》、《会展营销》、《会展实务》等专业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。 （二）课程目标 本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。 学生需具备的职业能力目标为： 1．使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的能力。 2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。
（三）设计思路 本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导作用、又能体现学生认知主体作用。 本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中的实际操作技能。同时，以职业能力为依据，通过课堂的讲授、 案例分析、分组讨论、现场模拟等项目组织教学，以培养学生独立撰写会展文案的写作能力。 （四）内容框架 本课程的内容主要从实践和理论两大模块进行教学，实践模块主要包括课堂实践训练，如案例分析、情景模拟、角色扮演，且包括社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参与企业组织的展览和会议活动。理论模块分六个模块进行教学，分别是会展计划组织阶段文案、会展运作阶段的文案（上）、会展运作阶段的文案（中）、会展运作阶段文案（下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段的文案。 （五）教学时数分配 （六）教学方式
会展文案课后习题答案集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）
会展文案课后习题答案 一．填空。 1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。
12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规
会展文案课后习题答案 一．填空。 1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。 12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。 22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。 24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。 25、（广告预测）决定广告规模。
1会展文案的特点：1.写作目的的明确性；2写作内容的专业性；3写作项目的全面性；4写作结构的规范性。 2会展文案的种类：1会展计划，组织阶段文案 2会展运作阶段文案 3会展实施阶段文案 会展总结，反馈阶段文案 3会展文案的写作要求：1主题明确集中；2材料真实可靠；3表达方式使用正确；4结构严谨规范；5语言精练准确。 4会展市场调研的特点：1专业性要求高；2访谈和研究对象复杂；3政策性很强；5问卷项目的设计：1问卷类型a封闭式问卷b开放式问卷c混合式问卷2问题类型a事实性问题b主观性问题c趋向性问题d解释性问题3问题格式a是否式b 选择式c填入式d排列式e量表式 6调查问卷的制作要求1问卷中所有的题目都和研究的目的符合 2 问卷尽可能简短，其长度只要足以获得重要资料即可，填答时间最好在30分钟以内，否则问卷太长会影响填答者得态度 3问卷的题目要由一般至特殊，并具有逻辑性 4 问卷的指导语或填答说明要清楚，没有歧义 5 问卷的编辑格式要清楚，翻页要顺手，指示符号要明确，不致有瞻前顾后的麻烦 7会展项目可行性评估的基本内容:1会展项目概况；2主办或承办单位的基本情况和条件；3可行性分析论证4结论和建议 8展会立项策划书的结构和写法:1展会名称2展会地点3办展机构4办展时间5展品范围6办展频率7展会规模8展会定位9展会价格和展会初步预算10人员分工。宣传推广计划11展会进度计划。现场管理计划和相关活动计划 9会展计划的结构与写法：1文字式表格式条目式2标题。正文（前言主体）落
款 10会展申办报告的基本内容1会展活动的名称2主办单位和承办单位的名称及分工3历届会展活动的基本情况4本届会展活动的背景，目的，意义，条件5举办时间和地点6会议人数，展览面积7经费来源8申办国外展9会展联系人，联系办法10附件。形式a文章式b表格式标题，主送机关，正文，附件，落款和日期 11会展招展方案的基本内容1产业分布特点2展区和展位划分3招展价格4招展函的编制与发送5招展分工6招展代理7招展宣传推广8展位营销办法9招展预算10招展总体进度 12招展函的写作内容1展会性质2展会市场前景介绍展会情况简介3展会具体 4展会的相关活动 5参展办法，办理手续，展会的规定和联系方式。 13会展招标公告：是招标人在获得招标管理机构备案后，以公开行文的方式邀请不特定的法人或者其他组织投标的文件 14参展商邀请函的结构和写法：1标题2称谓3正文4落款5发出日期 15观众邀请函的内容1展会的基本内容2展会招展情况3展会期间计划举办的相关活动4参观回执表写作要求：简洁，集中吸引观众 16会展信息发布稿的含义：是大型展会的组织者用简洁明了的文字及时向参展商，专业观众，新闻媒体发布新近发生的会展信息的一种文体 17参展说明书的含义：是办展机构将会展筹备，开幕以及参展商参加会展时要注意的相关问题汇编成以方便参展商做参展准备的一种小 18参展说明书的主要内容：1前言2展览场地基本情况3会展基本信息4会展规划5展位指南6展品运输指南7会展旅游信息8相关表格 19会展接待方案的基本内容：1接站与引导2报到与签到3看望与会见4 食宿和
第一章会展文案概述 复习思考题 一、名词解释 1、会展 指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。2、会展业 会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。 3、会展文案 会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。 二、简答题 1、会展文案的特点 1）写作目的的明确性 2）写作内容的专业性 3）写作项目的全面性 4）写作结构的规范性 5）写作活动的时效性 6）写作文字的国际化 2、会展文案的写作要求 1）主题明确集中 2）材料真实可靠 3）表达方式使用正确 4）结构严谨规范 5）语言精练准确 三、判断题 1、除了会议和展览，会展可以理解为MICE，即会议、奖励旅游、大型会议和展览会。（×） 2、2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办必将成为推动和引领中国会展经济发展的两大引擎。（√） 3、至今，中国已形成了华北、华东和华南三个会展经济产业带。（×） 4、会展业隶属于服务行业，它能带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展。（√） 5、会展文案的作用分别有提供信息服务、记录会展活动、实现沟通交流和促进规范管理等。（√）实训题 实训项目：感受会展，感受会展文案。 实训目的：通过实训使学生了解会展活动涉及到的文案写作环节，使学生对会展文案写作具备初步的感性认识。 实训学时：6学时。 实训内容和步骤： 1、利用网络或其他媒介查找近期某个展会信息。 2、收集展会的广告宣传文案。 3、现场收集展会相关的参展说明书等展会文案资料。 4、请学生认真阅读收集到的文案并分别谈谈这些文案的写作用途。
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熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。 学生需具备的职业能力目标为： 1．使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的能力。 2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。 （三）设计思路 本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导作用、又能体现学生认知主体作用。 本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中的
《互联网文案写作》课后习题参考答案 第1章 1．“内容电商时代”到来的表现在以下几点： （1）消费者在看内容的过程中购买商品，越来越多的消费者在看直播、读自媒体文章、刷微博、浏览帖子的过程中购买商品； （2）传统电商纷纷加入“社交内容”元素。淘宝、京东、唯品会等传统电商平台纷纷开始强调“社交”对“电商”发展的价值，从数据、内容、场景、直播及AI人工智能等方面分别加大了对“社交内容”元素的投入； （3）新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一。 2．互联网文案的发展趋势表现在以下几个方面： （1）从你去找消费者到消费者来找你； （2）从传统单向传播到融入消费者生活圈； （3）从单一发声到人人自媒体； （4）从语言规范到时尚多元。 3．所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括权威的消解、信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和用户思维等。 互联网文案的特点有：传播速度快、互动传播性强、发布成本低、渠道形式多元化、目标精准度高等。 4．互联网文案的作用主要有两个：一是促进产品销售，二是塑造品牌形象。 5．略。 第2章 1．互联网文案的创作包括以下几个步骤： （1）准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的； （2）构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报； （3）撰文阶段：互联网文案的写作； （4）修改阶段：互联网文案的评估及修订。 2．互联网文案的创作构思内容包括信息的梳理和主题的提炼、诉求方式的选择及文案风格的确定。 3．略。 4．略。 5．略。 6．略。 第3章 1．略。 2．提升文案注意力的方法有以下几种： （1）激发好奇心：在文案上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心里掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者
会展文案简答题 1、会展调查报告的内容包括哪些方面？ 一般由标题和正文两部分组成。 （一）标题。可以有两种写法，一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。 （二）正文。一般分前言、主体、结尾三部分。 1．前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。2．主体。是调查报告最主要的部分，详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。 3．结尾。写法较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。 2、编制会展招展函有哪些原则？ ①内容精确②简单实用③美观大方④便于传递 3、展会宣传推广计划有哪些任务？ ①促进展会招展招商 ②建立良好形象 ③创造竞争优势 ④协助业务代表和代理们顺利展开工作 ⑤指导内部员工如何对待客户 4、写作会展广告需要注意哪些问题？ ①真实性（传达信息来源于客观的现实基础；表现内容准确；形式虚构和信息真实之间的辩证关系。） ②原创性（内容体现与众不同的首创性；形式结构、语言风格特殊排列组合方面，体现与广告信息之间的独特组合和默契；以与目标受众之间的沟通、交流为原创目的；运用汉语言的特点，发展其优势。） ③有效性（针对不同媒体特性进行创造；针对不同受众的受传心态进行研究。） ④简洁性（广告用语讲究措辞得当，切不可过于修饰） ⑤明确性（广告内容要全面准确，以吸引观众的注意力和兴趣。） 5、简述会展评估的程序。 ①制定评估计划 ②收集分析数据 ③确定评估结果 ④编制评估报告
单选：1-5 CDCAA 多选：1-5 ABC BC ABD ABC ABCD 判断题：×√√×√ 简答题： 1：①政治环境 ②经济环境 ③政策法律环境 ④社会文化环境 ⑤自然生态环境 ⑥技术环境 2：给会展营销带来机会 给会展营销带来威胁 是会展营销活动的资源基础 是制定营销活动战略与策略的依据 3：客观性 差异性 相关性 动态性 可变性 4：会展企业内部、目标客户、营销中介、会展服务商、-竞争者、社会公众等 5：含义：是运用系统分析的方法，将会展企业内部的优势与劣势、外部环境所带来的机会与威胁相互匹配并进行综合研究，在此基础上制定相应的发展战略。 核心思想：是指通过对会展项目的外部环境和内部条件的分析，明确会展项目可以利用的机会和可能面临的风险，并将这些机会和风险与项目的优势与劣势结合起来，形成会展项目管理的不同战略措施。 任务三 1.单选：ABCDC 2.多项选择题：(1)ABC (2) ABCD (3)ABCD (4) BCD (5) ACD 3.判断题：√××√√ 4.简答题 5.（1）会展顾客满意的含义有三种满意度、三个满意层次和五个满意方面。三种满意度是指：一是感知效果低于期望，会展顾客就会不满意；二是感知效果与期望相符合，会展顾客满意；三是感知效果超过期望，会展顾客会满意、高兴或欣喜。三个满意层次是指：一是物质满意层；二是精神满意层；三是社会满意层。五个满意方面是指：一是会展经营理念满意；二是会展行为满意；三是会展视听满意；四是会展产品满意；五是会展服务满意。 （2）一是测定会展顾客预期的服务质量（消费前）；二是测定会展顾客经历的服务质量（消费后）；三是测定会展顾客感知价值；四是测定总体会展顾客满意度；五是测定会展顾客抱怨；六是测定会展顾客忠诚度。 （3）会展企业可以通过会展顾客差异化和会展产品差异化两种方法来获得会展顾客忠诚。 （4）会展顾客服务质量观的培育和会展服务质量控制。 （5）在履行会展服务承诺时应注意：加强会展运行部门和营销部门的协调、加强会展二
一、名词解释 会展一一是在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。 会展业一一由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称为会展业(MICE industry)o 会展经济一一是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。 二、填空题 1.会议展览节事活动奖励旅游 2.综合性创新性集聚性技术性和艺术性区域差异性产业联动与效益性 3.专业类会展项目横向型展览会综合类会展项目 4.产品展示功能企业营销和宣传功能信息传播功能商贸洽谈功能 三、简答题 1.国际上将会展通称为MICE。其中，M代表会议(meeting)，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称，在时间上可以自由地临时组织，也可以有一定的固定模式，如年会、委员会议等。I代表奖励旅游(incentiveTour),专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。C代表大型会议(conference),是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。E 代表展览会(exhibition or exposition)和节事活动(event),分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节FI庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。 2.在经济上，会展活动不仅给会展举办地带来直接的经济效益，还建立起当地产业界与来自世界各地的专业人士的沟通渠道，从而有利于开拓对外商机。同时，会展的发展具有强大的产业联动作用，能够促进会展举办地产业结构的升级和优化，成为当地经济建设的助推器和加速器。发展会展还可以扩大会展举办国的政治影响力，提高会展举办地的知名度, 促进会展举办地基础设施的建设和居民综合素质的提高等，从而显著改善当地的生活环境。除了直接、间接收益外，会展活动还将给举办地带来持续的，无法计算的后续效益。例如，1970年日本大阪世博会之后形成了关西经济带，其后10年发展迅猛，促进了日本经济的增长。 3.1)根据会展的性质不同可将会展分为贸易类会展项目、消费类会展项目和综合类会展项目。 2)根据会展的内容不同分为综合类会展项目和专业类会展项目两类。 3)根据会展所涉及的区域范围不同分为国际会展项目和国内会展项目。 4)根据时间可将会展分为定期的会展项目和不定期的会展项目。 5)根据场地位置可分为室内展和室外展。 4.此题要点：会展的基本功能就是会展业最基础、最直接的功能，是会展经济得以发展的基石。会展的基本功能主要表现在4个方面，即产品展示功能、企业营销和宣传功能、信息传播功能和商贸洽谈功能。 四、讨论题(略)
会展文案课后习题答案 一.填空。 1会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。 12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有 （会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。 22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%左右。 23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。 24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。 25、（广告预测）决定广告规模。 26、在一般情况下，不要将广告集中在展览前几天，而应该在（3—4个月）前就开始并且持续刊登。 27、选择媒体主要看（媒体的对象）。