全国2012年10 月高等教育自学考试
广告学(二)试题
:00853
选择题部分
注意事项:
1. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的
位置上。
2. 每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选
涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10 小题,每小题 1 分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“ 答题纸”的相应代码涂黑。多涂或未涂均不得分。
1.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到D
A. 50万港元以上
B.100万港元以上
C. 500 万港元以上
D.1000 万港元以上
2.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为B
A.10%
C. 16.7%
3. 我国第一个全国性的广告管理法规是
A.《广告法》
C. 《广告管理暂行条例》
4. 国际广告协会的简称是A
A. IAA
C.WAN
5. 消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时,参与程度较高,如住房、汽车等,这种购买类型属于
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.习惯型购买
6.1979 年3月5日,率先在全国恢复商业广告业务的电台是B
A.北京人民广播电台B?上海人民广播电台
C.中国国际广播电台
D.中央人民广播电台
7. 按媒介的覆盖范围划分,《人民日报》是C
A.国际性媒介
B.地方性媒介
C?全国性媒介 D.区域性媒介
8. 下列属于间接广告信息的是B
A.语言
B.情节错涂、
B.15%
D.20%
C
B. 《广告管理条例》D.《广告管理条例施行细则》
B.IIA
D.WNA
C. 仰视型受众 E .现实受众 15. 直邮广告的形式主要有
A .商品目录 C. 价目表 E .展销会赠券 D. 平视型受
众
ABCDE
B. 招贴画
D. 明信片
16. 创意实现中形式化的过程包括 ABC
A .文本化 B.媒介选择与组合
C. 视觉化
D.意境化
E. 理念化
17. 广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有 ABCDE C.构图 D.声音
9.广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是 A
A .拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出
10. 上海开始出现霓虹灯广告的时间是 D A . 1924 年 B.1925 年
C.1926 年
D.1927 年
二、多项选择题(本大题共 10 小题,每小题 2 分,共 20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将 涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11. 国际广告的特点有 ACE
A .市场活动范围广大 B.市场环境单纯
C.市场活动范围多元
D.市场活动范围统一
答题纸 的相应代码涂黑。错 E .市场环境纷繁多异
12.今后相当长的时期内,广告行业代理公司发展的方向有 AB
A .综合型广告代理公司 C. 广告制作公司 E .媒介购买代理公司 13.广告效果的特性有 ABCDE
A .时间推移性 C. 效果累积性 E .间接效果性
B.专项服务型广告代理公司 D.公关咨询公司
B. 效果复合性
D.竞争性
14.按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括 BCD
A .潜在受众 B.俯视型受众
全国2010年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是(C ) A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的(A ) A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是(C ) A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是(A ) A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是(D) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(A ) https://www.doczj.com/doc/dc9438728.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是(A ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是(A) A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利,促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是(B ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速,时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读,有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的(A ) A.传播效果 B.媒介接触效果
2017年1月高等教育自学考试学校管理学试题 (课程代码 00448) 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题l分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.决定学校管理学的特定研究对象及其研究范围的是 A.学校管理活动的特殊性 B. 学校教育活动的特殊性 C.学校管理要依据客观规律 D.学校管理活动和教育活动的不等同性2.研究者通过参加学校管理活动,对其活动中的原始事件进行记录,并分析记录结果,从而得出结论的方法叫 A. 调查研究法 B.人种志研究法 C.比较研究法 D.案例研究法 3.学校管理工作应当遵循的行为准则是 A.学校管理思想 B.学校管理目标 C.学校领导体制 D.学校管理原则 4.学校管理工作的导向是 A.学校管理思想 B.学校管理目标
C.学校管理过程 D.学校管理手段 5.主要研究学校日常行政工作重要问题的会议是 A.校务会议 B.教学例会 C.校长会议 D.行政会议 6.协助校长组织领导后勤事务工作的职能机构是 A.政教处 B.校长办公室 C.总务处 D.教导处 7.校长负责制的核心内容是 A.校长对学校工作全面负责 B.党支部保证监督 C.教职工民主管理 D.校长的职位内涵和职责内涵 8.自新中国成立到1985年教育体制改革,我国曾实行过多少种领导体制? 种种种种 9.学校管理过程的中心环节是 A.教学 B.计划 C.实施 D.目标 10.检查阶段的管理活动可分为平时检查和阶段检查,经常检查和集中检查,其划分依据是
A.内容 B.主体 C.形式 D.时间 11.学校管理活动过程的一个周期的终结环节是 A.计划 B.实行 C.总结 D.检查 12. 学校民主管理主要的、基本的组织形式是 A.班级制度 B.管理例会制度 C.教职工代表大会 D.教学例会制度 13.学校管理者在学校管理过程中能时时体现教育性,处处着眼于育人的行为准则是指 A.教育性原则 B.民主性原则 C.规范性原则 D.系统性原则 14.学校管理方法可分为基本的管理方法和特殊的管理方法,其划分依据是 A.对象范围的不同 B.所运用方法的量化程度不同 C.管理对象的性质不同 D.所运用方法的主次不同 15.通过对学校成员进行政策、法律等知识的宣传和理想等信念的教育,提高他们的认识,为实现学校目标而努力的学校管理方法是 A.思想教育方法 B.行政管理方法 C.法律管理方法 D.咨询参与方法
1.小学英语知识点总结 一、字母及音标 知识重点是单元音和双元音的区分,难点是清辅音和浊辅音的区分。 二、词汇 掌握一定量的词汇,对词汇训练题及阅读理解、写作都是非常重要的。小升初对词汇的考察几乎贯穿到了所有题目。 三、词法 词法部分主要在词法运用上来体现,多以选择题、用所给单词的恰当形式填空的形式出现。 (一)名词的数和格 1.名词的数:名词分为可数名词和不可数名词。可数名词变复数 不可数名词量的表示:a+表示这些东西的单位+不可数名词,如a cup of tea。如果为了表示“多个”的概念,我们就将表示这些东西的单位变成复数即可。如3 cups of tea。 姓氏的复数形式前面加表示“······一家”。如,the Whites.
2.名词所有格 表示人或物品所属关系时,我们就需要使用名词所有格。它的构成有以下规则: (二)动词 表示动作和状态的词叫做动词。通常词的学习与时态结合起来学习,它分为:一般现在时“三单”人称V. + s/es; 一般过去时V. + ed; 现在进行时V. + ing 。 (三)形容词、副词 形容词和副词的比较级和最高级的构成规则:通常词尾+er / est 。 比较级和最高级不规则变化的形容词和副词:many/much-more-most; good/well-better-best; bad/badly-worse-worst; little-less-least 形容词和副词的比较级和最高级的用法:比较级用于二者的比较,表示“更······”之意。而最高级用于三者或三者以上的比较。表示“最······”。两者比较时句中有than 。形容词最高级前一定要有the ,而副词最高级前则不需要。 (四)代词:人称代词和物主代词 1. 人称代词的宾格 2.名词性物主代词
全国2019年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于() A.1928年B.1938年 C.1948年D.1958年 2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?() A.产品特点B.广告预算 C.传播效益D.竞争对手的特点 3.“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的() A.可口可乐公司B.万宝路公司 C.麦氏咖啡公司D.P&G公司 4.按传播内容可把广告媒介分为() A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介 C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介 5.目前市场调查最常用的统计分析软件是() A.SSPS B.SPSS C.SSSP D.PSSS 6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是()A.感知阶段B.理解阶段 C.确信阶段D.行动阶段 7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的() A.一体化策略B.当地化策略 C.经济一体化策略D.全球化策略 8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?() A.销售B.营销 C.推销服务D.塑造形象 9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和()A.直邮广告B.电梯广告 C.店头广告D.空中广告 10.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有() A.季节性商品B.节日性商品 1
《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规P317 一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.------------------------------------ 广告管理的系统构成(识记): 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自 律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义(领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容(识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,
在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害 八.广告业务档案制度(应用)-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质(识记)广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点(领会) P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则(领会) P336 1.与我国<宪法>及国家其他法律,法规不相抵触的原则. 2.切合广告业务发展实际的原则. 3.规范化原则 4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. (领会) P338 十一.广告管理法规的内容(识记) P339 第一章广告概述 一.广告概念的核心内容(领会) P5 1. 广告必须有明确的”广告主” (也称”广告客户” )它是广告行为的主体. 2. 商业广告是有偿的 3. 广告是非人员的销售推广活动. 4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的. 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 1.广告行为的主体是广告主1-22 2.下列关于广告学的性质表述错误的是1-23~25广告学既是自然科学,也是人文科学 3.下列报纸中,刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的2-40《信使报》 4.中国最早刊登广告的中文报刊是遐迩贯珍2-40 5.被誉为“现代广告公司的先驱”的是2-42 艾尔父子广告公司 6.双方正在打电话,突然电话中途没声音了,这种妨碍信息传播效果实现的噪音是机械噪音3-50 7.提出UPS理论的广告大师是罗斯瑞夫斯3-54 8.ROI理论的提出者是著名的广告大师3-55威廉·伯恩巴克 9.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是2009年4-60 10.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是4-62 英国 11.广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和5-77 广告媒介调查 12.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息,包括语言,图案和声音6-91 13.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位使用或运用6-100 14.我国第一家专业媒介购买公司,是1996年在北京成立的11-193实力媒体 15.国际广告协会创办于11-205 1938年 16.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则,由国际广告协会发表于20世纪60年代12-212 17.在我国,实行国家定价管理的对象是12-220 广告代理费 18.智·威·汤逊广告公司隶属于13-233 WPP集团 19.英国最著名的广告集团WPP 14-250 20.当今世界上广告业最发达的国家是美国14-250 21.1905年,世界上第一家广告行业组织成立于美国 22.原始广告的类型主要分为实物广告和叫卖广告 23.在我国,任何广告经营单位都必须经过年检注册,取得以下哪项证书后,才有资格继续经营广告业务,否则为非法经营 24.广告经营单位从业许可证,广告经营单位年检合格证,广告经营单位审批许可证,广告经营单位年检注册证 25.广告与生俱来的本质功能是宣传功能,沟通功能,传递信息,营销功能 26.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为宣传自身形象,利益最大化,服务社会大众,营销自身产品 27. 28.现代广告运作最为基本的模式是由广告主广告媒介和广告代理公司构成的 2.广告运作的外部环境因素包括5-75 A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E.社会文化环境 3.下列关于企业广告费用的表述正确的有5-85 A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85% B.广告制作费用约占广告费用总额的5%~15% E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用 4.广告的直接信息包括6-91 A.语言C.图案E.声音 5.平面广告的编排技巧包括6-107 A.标准型C.文字主导型D.图案主导型E.漫画型 6.网络广告的应用形式包括7-124网站,e-mail,搜索引擎,博客和播客,社交网站和微博(网络商店) 7.影响媒介计划的外部因素包括8-135产品的特点,竞争对手的特点,目标市场的特点,广告文本的特点,经销系统的特点(广告预算) 8.影响广告媒体策划的内部因素包括8-136 A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E.灵活性(可行性) 9.影响消费者行为的主要因素包括9-161 A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素 10.消费者购买方式包括9-164复杂性购买,习惯性购买,多变性购买,和谐型购买 11.广告受众的个性心理特征包括9-168能力,气质,性格 12.广告效果的特性主要表现在10-175 A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E.竞争性 13.广告传播效果的测定主要包括10-178广告表现效果,媒介接触效果,心理变化效果 14.广告行业组织的主要职能包括11-205 A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织 成员的共同利益E.开展对外活动,加强对外交流 15.我国的广告管理系统的构成包括12-209广告行政管理,广告社会监督机制,广告审查制度,广告行业自律制度 16.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括12-213
西华师范大学高等教育自学考试省考课《学校管理学》试卷答案 一、名词解释(本大题共10小题,每小题3分,共30分) 1、学校聘任制:是校长根据工作需要和职务要求,用签订合同和发放聘书的形式,聘用教师在一定时期内在学校任教、任职的制度。 2、教学管理:是管理者依据学校教育目标,遵循教育规律,不断强化正确的教学、合理组织教学活动要素,使教学活动有序高效运转,从而提高教学效益的过程。 3、德育管理:是学校管理者依据学校德育学和管理学的科学原理和方法,从实际出发,通过一定方式和手段有效地组织、调控学校德育工作,以实现学校德育目标的的活动。 4、目标管理:目标管理是用目标体系组合全体成员,以目标指导每个人的工作和行为的一种管理思想、管理制度和管理方法。 5、教学质量管理:是指为保证培养目标而对教学过程和效果进行组织、协调、指导和控制的活动。它与教学工作质量共同构成教学质量的基本保证。 6、学校领导体制:是指学校内部的机构设置、领导权限划分和隶属关系的组织体系及其制度的总称。 7、学校规章制度:学校规章制度是学校成员在贯彻教育方针,实现教育目标的过程中所必须遵循的行为规范或准则。它多以简明的文字条规或正式文件的形式由权力部门公之于众,成为相关人群共同遵守的规定、法规等。 8、学校管理过程:为实现以育人为中心的预期目标而循序展开的一系管理职能在主客体的相互作用中发生、发展和演变的基本程序。 9、教务行政管理:主要是指对组织协调教学活动、建立和维护正常的教学秩序等教学事务方面的管理活动。它为教育学服务,是教学活动得以
正常运转的中枢。 10、校长负责制:是指学校工作由校长统一领导和全面负责,党支部(或总支)在学校的核心地位和监督保证,教代会民主参与管理的学校内部的根本组织制度。 二、简答题 (本大题共5小题,每小题6分,共30分) 11、我们应树立哪些现代学校管理理念? (1)开放观念; (2)战略观念; (3)创新观念; (4)系统观念; (5)竞争观念; (6)素质教育观念。 12、学校组织机构设置的原则是什么? (1)精干效率原则; (2)统一指挥原则; (3)管理幅度原则; (4)职权责统一原则; (5)系统平衡原则。 13、简述学校管理过程的特点。 (1)以育人为本的教育性; (2)按阶段循序发展的稳定性和程序性; (3)目标成果形成的综合力和养成性; (4)目标控制的复杂性和困难性。 14、教学管理的任务是什么? (1)端正教学思想; (2)是健全教学组织; (3)完善管理制度; (4)稳定教学秩序;
1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则,必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言,用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成:HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10.
标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN,它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.
标记用于显示所有者的地址和联系信息 13.元素用于格式化文本块中的内容 14.元素用于以预定义的格式显示文本 15.和 元素是用于组织内容的块标记 16.HTML 支持多种标记,如、、、、 和,这些标记可用于格式化HTML 文档的内容 17.列表用于从逻辑上组织数据 18.列表分为无序列表和有序列表 19.
标记用于绘制横跨页面的水平线 20.插入到网页的图像被称为嵌入式图像 21. 标记用于将图像插入到HTML 文档中 22. 标记的BACKGROUND 属性可用来将图像用作背景 23.超链接或链接是到另一个文档或文件(图形、音频、视频)或到同一文档的另一部分的连接 24.在HTML 中,可以使用表格控制网页中文本和图像的位置 25.使用标记可以在HTML 文档中创建表格;单元格用
标记定义,表中的行用 标记定义。 26.BORDER 属性可指定表格的边框的宽度 27. 元素可以给表格添加说明 28. 标记用于指定每一列的标题 29.COLSPAN 和ROWSPAN 属性分别用于创建跨多行或多列的单元格 30.水平对齐(ALIGN) 和垂直对齐(V ALIGN) 属性用于控制单元格中内容的对齐方式BGCOLOR 属性用于指定表格或单元格的背景颜色,而要添加表格的边框颜色,则要使用BORDERCOLOR 属性 CELLSPACING 属性可指定单元格之间的间距,CELLPADDING 属性指定表格单元格边框与该单元格中文本之间的间距 31.HTML 表单是文档的一部分,包含称为控件的表单元素 表单用于接受用户的输入并提供一些交互式操作