自考00853广告学二试题

全国2010年1月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（a ）

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.广告是非人员的销售推广活动

2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ）

A.流通时间

B.销售年增长率

C.知名度

D.渠道覆盖率

3.广告活动最基本的功能是（C ）

A.营销功能

B.经济功能

C.传播功能

D.社会功能

4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c）

A.罗威尔

B.古腾堡

C.帕尔默

D.艾尔

5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）

A.亚洲广告协会

B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会

D.国际广告协会

6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ）

https://www.doczj.com/doc/4912959146.html,P理论

B.整合行销传播理论

C.定位理论

D.品牌形象论

7.下列关于广告传播的说法错误的是（C）

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

8.广告运作的本质是（A）

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.为企业盈利，促进产品销售

D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）

A.读者集中稳定、针对性强

B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高

D.反复阅读，有效期长

10.“达格玛法”主要用来测定广告的（D）

A.传播效果

B.媒介接触效果

C.销售效果

D.心理变化效果

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者行为学的主体内容包括（ABCDE）

A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

B.内部因素与消费者行为之间的相互作用

C.消费者的决策过程

D.消费者行为的学习

E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（ACDE ）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（ACE）

A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C.美化环境，丰富人们的文化生活

D.提高企业产品的销量，为企业赢利

E.正确引导人们的价值观

14.广告预算的基本方法有（ABCE）

A.销售百分比法

B.竞争均势法

C.量力而行法

D.销售单位法

E.目标与任务法

15.广告创意应遵循的原则包括（ABDE）

A.真实性原则

B.独特性原则

C.时效性原则

D.艺术性原则

E.合理性原则

16.广告时间策略包括（CDE ）

A.提前推出

B.中间推出

C.拖拉推出

D.即时推出

E.延时推出

17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（BCDE）

A.电话调查法

B.语言联想法

C.语句完成法

D.绘画测定法

E.SD测定法

18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（ABCDE ）

A.客户部

B.创作部

C.媒介部

D.调研部

E.行政部

19.广告管理法规的特点包括（ABCDE ）

A.目的性

B.规范性

C.概括性

D.强制性

E.稳定性

20.国际广告发展总体趋势有（ABCD）

A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差

异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.品牌广告

22．USP理论

23．抽样调查

24．广告审查

25．预期受众

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告代理的双重代理性质。

27．简述广告的基本心理战术。

28．简述广告媒介计划的内容。

29．简述国际广告的意义。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述现代广告对社会的影响。

31．试述广告主题与定位之间的关系。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

全国2009年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的定义说法错误的是(D )

A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.从艺术角度来看，广告创造真实

2.广告得以产生并发展的直接原因是( C)

A.广告传播有用的信息

B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D.广告有助于公益事业的发展

3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在(B )

A.20世纪20年代

B.20世纪30年代

C.20世纪40年代

D.20世纪50年代

4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( A)

A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

B.对广告主资格进行审查

C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )C

A.理解性

B.概括性

C.选择性

D.相对性

6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( B)

A.真实性原则

B.节约性原则

C.艺术性原则

D.政策性原则

7.我国广告审查制度正式建立于( C)

A.1991年12月

B.1993年1月

C.1995年2月

D.1996年2月

8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A)

A.艾尔父子广告公司

B.罗威尔广告公司

C.帕尔默广告公司

D.雷纳德广告公司

9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A)

A.传播效果

B.社会效果

C.销售效果

D.长期效果

10.POP广告指的是( D)

A.直接媒介广告

B.户外媒介广告

C.特种媒介广告

D.售点广告

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.现代广告事业的任务包括(BCDE )

A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

B.传播经济信息，沟通产销

C.活跃市场，指导消费

D.促进国际贸易交往

E.促进精神文明建设

12.影响广告预算的因素包括( ABCDE)

A.产品生命周期

B.竞争对手

C.销售目标

D.广告媒介和发布频率

E.企业财务负担能力

13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(ACE )

A.原材料方面的优点或特点

B.商品的潜在消费者群体

C.商品的制造过程

D.商品的价格

E.商品的使用价值

14.广告文案的内容要素包括( ABCDE)

A.广告主题

B.广告标题

C.广告口号

D.广告正文

E.广告附文

15.网络广告媒介的传播优势主要体现在(ABDE )

A.融合了传统广告媒介的优点

B.与现今朝阳产业有着天然联系

C.具有完善的广告效果评估系统

D.价格相对低廉，有利于中小企业开发

E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

l6.广告受众的特性包括( ABCE)

A.多重角色的扮演者

B.占有主导地位

C.互动性

D.被动性

E.具有群体观念

l7.现场广告媒介的功能包括(BCDE )

A.覆盖面广，有效到达多数目标受众

B.提醒或唤起消费

C.改变消费者购买动机

D.树立商店形象

E.制造营销气氛

18.广告销售效果测定的方法包括( BDE)

A.事前测定法

B.店头调查法

C.事后测定法

D.销售地域测定法

E.统计法

l9.对广告经营者的管理内容包括(ABCDE )

A.审批登记管理

B.广告业务员证制度

C.广告合同制度

D.广告业务档案制度

E.广告经营单位的年检注册制度

20.广告公司代理佣金的收费制度包括( A BCD)

A.协商佣金制

B.实费制

C.效益分配制

D.议定收费制

E.定额收费制

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.理性诉求广告

22.产品生命周期

23.消费者行为

24.广告运作

25.达格玛理论

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.简述USP理论的内容。

27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

28.简述媒介组合的作用。

29.举例说明什么是种类定位。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

六、综合应用题(本大题共10分)

32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。

全国2009年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（B ）

A.商业广告是有偿的

B.广告是面对面的人员销售推广活动

C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权

2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（C ）

A.五金机械

B.字画装裱店

C.“戒烟丸”和“白鸽票”

D.客栈

3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（A）

A.上海

B.广州

C.北京

D.武汉

4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用

的广告策略是（D ）

A.价格定位

B.对象定位

C.外形定位

D.使用方法定位

5.广告运作的根本目的是（C）

A.促进社会经济和财富增长

B.塑造良好的企业形象

C.销售

D.广而告之

6.广告信息表达的重点是（B ）

A.语言信息

B.直接信息

C.构图、色彩信息

D.间接信息

7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（A ）

A.毛评点

B.千人成本

C.收视率

D.到达率

8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（C ）

A.统计法

B.日记调查法

C.投射法

D.销售地域测定法

9.中国最大的全国性广告行业组织是（B ）

A.中国广告学会

B.中国广告协会

C.中国广告同业公会

D.中国广告联合会

10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（C ）

A5％ B.10％

C.15％

D.20%

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ABDE ）

A.消费者(consumers)

B.成本(cost)

C.传播(communication)

D.创意(creativity)

E.媒介(channels)

12.广告的心理功效包括（ABCDE ）

A.感觉和知觉

B.吸引注意

C.增强记忆

D.促进联想

E.说服消费者

l3.间接信息在广告中的作用包括（ACDE）

A.强化企业形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

14.消费者参与程度较低的购买类型有（CD ）

A.复杂型购买

B.和谐型购买

C.多变型购买

D.习惯型购买

E.冲动型购买

15.产品生命周期包括（acde ）

A.产品导入期

B.产品发展期

C.产品成长期

D.产品成熟期

E.产品衰退期

16.广告预算分配的方法包括（ABCDE）

A.按不同的市场和地区分配

B.按产品种类分配

C.按时间分配

D.按传播媒介分配

E.按顾客类型分配

17.广告创意的具体方法包括（ABCD ）

A.形象创意法

B.直觉创意法

C.发散创意法

D.灵感创意法

E.去伪存真法

18.直邮广告具有的特点包括（BCDE ）

A.高效性

B.自主性

C.直接性

D.非公开性

E.灵活性

19.广告频度决策中，变动频率的类型有（CDE ）

A.均匀序列型

B.延长序列型

C.波浪型

D.渐进型

E.递减型

20.国际广告市场环境主要是指目标国的（ABCD ）

A.经济环境

B.政治环境

C.法律环境

D.文化环境

E.社会环境

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.企业广告

22.整合行销传播

23.广告策划

24.创意

25.广告受众

四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分）

26.简述现代广告业的特点。

27.简述广告调查的具体内容。

28.简述广告文案的内容要素。

29.举例说明什么是竞争对手定位。

五、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分）

30.试述广告的营销功能。

31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？

六、案例分析题(本大题共10分)

32.阅读以下案例：

1954年，达?彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。

一天，罗瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰?麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟?瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。

思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。

全国2008年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（C）

A．产品广告B．品牌广告

C．务实性观念广告D．企业广告

2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（B）

A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（B）

A．北京B．上海

C．广州D．成都

4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（B）A．1979~1982年B．1983~1994年

C．1995~1999年D．2000年至今

5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（D）

A．《广告须知》B．《中国报学史》

C．《报业管理概论》D．《新闻学》

6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（A）

A．菲利普?科特勒B．尤金?麦卡西

C．约翰?霍华德D．唐?舒尔茨

7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（A）

A．对象定位B．竞争对手定位

C．文化象征定位D．种类定位

8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（B）A．达格玛法B．使用“态度量表”

C．提示法D．回忆法

9．节日性广告常用的广告发布频率是（B）

A．波浪型B．渐进型

C．递减型D．均匀序列型

10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（B）

A．1949年10月1日B．1995年2月1日

C．1996年1月1日D．1997年7月1日

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．广告媒介的必备条件包括（ACD）

A．能够承载信息B．具有创新性

C．处于流动状态D．具有信息复制功能

E．具有吸引力

12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（ABCD）

A．取得合法的代理资格B．具有全面代理能力

C．具备有效的管理机制D．具有相应的经济实力

E．拥有热情开朗的员工队伍

13．广告管理法规的制定原则包括（ACDE）

A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

B．强制性原则

C．切合广告业发展实际的原则

D．规范化原则

E．有利于广告业健康发展的原则

14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（ADE）

A．每条广告都必须给消费者提供一个主题

B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

E．提出的主题要有足够的力量感动消费者

15．广告效果的特性是（ABCDE）

A．时间推移性B．效果累积性

C．间接效果性D．效果复合性

E．竞争性

16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（BD）

A．企业的目标消费者等同于广告受众

B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C．目标消费者的总量大于广告受众的总量

D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（BCDE）

A．媒介的覆盖区域B．各类媒介的优缺点比较

C．各类媒介的费用档次D．同以前广告活动的连接

E．竞争对手运用媒介的情况

18．广告构图的原则是（ACDE）

A．以少胜多B．感染力强

C．主次有序D．虚实相生

E．活泼有致

19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（ABCDE）A．广告是社会繁荣的指标之一

B．广告是生产与消费的润滑剂

C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

D．广告能够间接促进人们生活品质的改进

E．广告表现往往直接反映本地文化

20．广告文案的创作要求是（ABCD）

A．主题鲜明，标题精当B．事实为本，选材集中

C．结构严密，语言生动D．感染力强，鼓动性强

E．前后呼应，整体感强

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21．感性诉求广告

22．广告管理

23．介质受众

24．每千人成本

25．广告的心理功效

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告定位的意义和作用。

27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

28．简述4C理论的内容。

29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。

31．简述现代广告的一般运作程序。

六、综合应用题（本大题10分）

32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。

全国2008年1月高等教育自学考试广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．以下从艺术角度陈述广告定义的是( )

A．广告是宣传手段 B.广告以说服的方式诉求

C．广告巧传真实 D.广告是营销尖兵

2．1960年，尤金·麦卡西提出"针对目标市场，利用可控因素展开营销策略"，其中的"可控因素"指的是( )

A．4C策略 B.4P策略

C．经济、政治、法律、技术环境因素 D.6P组合

3．1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是( )

A．艾尔父子广告公司 B.美国广告协会

C．美国广告学会 D.发行稽察局(简称ABC)

4．总部设在美国纽约的国际广告协会创建于( )

A．1928年 B.1938年

C．1948年 D.1958年

5．最早提出"市场营销管理"概念的人是( )

A．尤金·麦卡西 B.菲利普·科特勒

C．约翰·霍华德 D.斯科特

6．以下选项对"广告创意的特征"的正确表述是( )

A．以广告主题为核心 B.是广告主题的出发点和基础

C．是广告的表达重点 D.是广告信息的焦点

7．最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是( )

A．英国 B.法国

C．日本 D.美国

8．在我国，实行国家定价管理的对象是( )

A．广告代理费 B.广告制作费

C．户外广告场地费 D.广告设计费

9．"品晶亮，透心凉"是以下哪一个品牌的广告口号( )

A．娃哈哈B.雪碧

C．农夫山泉 D.青岛(啤酒)

10．产品的生命周期的判断标准通常是( )

A．购买者人数的变化 B.消费者对产品的态度

C．产品知名度 D.产品销售量年增长率

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．按广告的直接目的分类可以把广告划分为( )

A．产品广告B．观念广告

C．企业广告 D.品牌广告

E．价值广告

12．视听率的调查方法主要有( )

A．日记式调查法 B.室内测定

C．电话调查法 D.机械调查法

E．观察法

13．以下选项对广告营销功能表述正确的是( )

A．广告帮助产品流通 B.广告增加产品使用量

C．广告增加新顾客 D.广告增加产品销售成本

E．广告增强排他性

14．广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义( )

A．广告创意的艺术性 B.媒介使用的艺术性

C．广告形式的艺术性 D.广告风格的艺术性

E．促销活动的艺术性

15．广告运作的内部环境包括( )

A．广告主及其产品和服务 B.广告媒介

C．消费者 D.竞争对手

E．经济环境

16．商店广告的形式包括( )

A．柜台广告B.商品包装广告

C．墙面广告 D.地面广告

E．动态广告

l7．广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括( ) A．态度量表法 B.语句完成法

C．绘画测定法 D.SD测定法

E．语言联想法

l8．通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点( ) A．社会监督主体较为单一

B.广告社会监督组织具有"官意民办"性质

C．广告受众的社会监督行为具有自发性

D.社会监督主体广泛

E．具有无形的权威性

19．广告代理的收费制度有( )

A．协商佣金制 B.实费制

C．效益分配制 D.议定收费制

E．协商标准制

20．以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是( ) A．以媒介选择为标志 B.分为全国性广告和国际性广告

C．仅仅是一种运用媒介的区别 D.反映了广告主的营销策略E．与广告策划有密切关系

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．务实性观念广告

22．广告构图

23．广告预算的销售百分比法

24．纯粹受众

25．消费者行为

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征。

27．罗瑟·瑞夫斯提出的"独特的销售主题"的三个要点。

28．简述菲利普·科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。

29．广告设计制作中提高消费者注意的方法。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．论述整合行销传播的基本观点。

31．论述社会文化环境对广告运作的影响。

六、综合应用题（本大题共10分）

32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。

宣传广告学二试题自学考试00853

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.doczj.com/doc/4912959146.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学（二）试题 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创立于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司

4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．当前市场调查最常见的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（） A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略

C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（） A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用"渐进型"频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 C．新影片上映D．日常商品 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五

广告学二复习资料

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规 P317 一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机 关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策 规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广 告社会监督的多层次协同管理. 三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告 行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广 告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义 (领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序, 保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容 (识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理4对广告信息 的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发 放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和 布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害. 八.广告业务档案制度 (应用)-------是指广告经营者对广告主所提供的关于 主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到 的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质 (识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的 一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以

2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析

全国2019年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司 4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略 C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 1

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国 10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.当前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( ) A.国际广告协会 B.全球广告协会 C.美国广告协会 D.欧洲广告协会 2.刊登中国报刊史上第一条戏剧广告的是( ) A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》 C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》 3.最早使用“品牌经理制”的公司是( ) A.P&G公司 B.联合利华公司 C.BBDO公司 D.智威汤逊公司

4.提出DAGMAR法的美国学者是( ) A.科特勒 B.格利 C.奥格威 D.施拉姆 5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( ) A.广告媒介 B.广告公司 C.广告受众 D.广告主 6.中国历史上播出的第一条外商电视广告是( ) A.参桂补酒 B.人头马酒 C.瑞士雷达表 D.劳力士金表 7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( ) A.徐宝璜 B.戈公振 C.甘永龙 D.米怜 8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( ) A.对象定位 B.使用方法定位 C.种类定位 D.成分定位

9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( ) A.纯粹受众 B.潜在受众 C.积极选择型受众 D.仰视型受众 1O.中国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( ) A.5％ B.1O％ C.15％ D.20％ 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ) A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN” B.英国广播公司简称“BBC” C.伦敦国际联播网简称“MBC”

广告学二(复习版本)

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.广告行为的主体是广告主1-22 2.下列关于广告学的性质表述错误的是1-23~25广告学既是自然科学，也是人文科学 3.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的2-40《信使报》 4.中国最早刊登广告的中文报刊是遐迩贯珍2-40 5.被誉为“现代广告公司的先驱”的是2-42 艾尔父子广告公司 6.双方正在打电话，突然电话中途没声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是机械噪音3-50 7.提出UPS理论的广告大师是罗斯瑞夫斯3-54 8.ROI理论的提出者是著名的广告大师3-55威廉·伯恩巴克 9.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是2009年4-60 10.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是4-62 英国 11.广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和5-77 广告媒介调查 12.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言，图案和声音6-91 13.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位使用或运用6-100 14.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的11-193实力媒体 15.国际广告协会创办于11-205 1938年 16.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪60年代12-212 17.在我国，实行国家定价管理的对象是12-220 广告代理费 18.智·威·汤逊广告公司隶属于13-233 WPP集团 19.英国最著名的广告集团WPP 14-250 20.当今世界上广告业最发达的国家是美国14-250 21.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于美国 22.原始广告的类型主要分为实物广告和叫卖广告 23.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营 24.广告经营单位从业许可证，广告经营单位年检合格证，广告经营单位审批许可证，广告经营单位年检注册证 25.广告与生俱来的本质功能是宣传功能，沟通功能，传递信息，营销功能 26.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为宣传自身形象，利益最大化，服务社会大众，营销自身产品 27. 28.现代广告运作最为基本的模式是由广告主广告媒介和广告代理公司构成的 2.广告运作的外部环境因素包括5-75 A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境 3.下列关于企业广告费用的表述正确的有5-85 A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85% B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15% E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用 4.广告的直接信息包括6-91 A.语言C.图案E．声音 5.平面广告的编排技巧包括6-107 A.标准型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型 6.网络广告的应用形式包括7-124网站，e-mail，搜索引擎，博客和播客，社交网站和微博（网络商店） 7.影响媒介计划的外部因素包括8-135产品的特点，竞争对手的特点，目标市场的特点，广告文本的特点，经销系统的特点（广告预算） 8.影响广告媒体策划的内部因素包括8-136 A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性（可行性） 9.影响消费者行为的主要因素包括9-161 A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素 10.消费者购买方式包括9-164复杂性购买，习惯性购买，多变性购买，和谐型购买 11.广告受众的个性心理特征包括9-168能力，气质，性格 12.广告效果的特性主要表现在10-175 A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性 13.广告传播效果的测定主要包括10-178广告表现效果，媒介接触效果，心理变化效果 14.广告行业组织的主要职能包括11-205 A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织 成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流 15.我国的广告管理系统的构成包括12-209广告行政管理，广告社会监督机制，广告审查制度，广告行业自律制度 16.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括12-213

10月全国自考广告学(二)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（） A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（） A.1985年 B.1986年 C.1987年 D.1988年 3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误 ．．的（） A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语COMMUNICA TION C.大约20世纪初开始使用 D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（） A.品牌营销 B.产品营销 C.IMC D.网络营销 5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%

C.能否引起受众的兴趣 D.广告的曝光次数是否足够 9.中国消费者协会成立于（） A.1980年12月 B.1983年12月 C.1984年12月 D.1985年12月 10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（） A.20世纪30年代 B.20世纪40年代 C.20世纪50年代 D.20世纪60年代 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（） A.市场调查公司 B.广告制作公司 C.电脑技术服务公司 D.媒介购买公司 E.广告代理公司 12.报纸媒介的缺点 ．．包括（） A.时效性强 B.注意力差 C.单调 D.专门性强 E.制作复杂 13.电视媒介的不足 ．．之处在于（） A.内容转瞬即逝 B.制作复杂 C.收费昂贵 D.难以传播抽象信息 E.受众被动接受，影响传播效果 14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（） A.即时推出 B.延时推出 C.节令时机推出 D.反季节推出 E.拖拉推出 15.广告公司媒介部门的人员必须（） A.具有丰富的媒介知识 B.熟悉各种媒介特征 C.掌握各有关媒介的情况 D.同各有关媒介保持密切关系 E.同媒介建立良好的关系 2

广告学 复习题

广告学复习题 1.广告的概念：adverture(静态的)愿意为注意、诱导、披露。现在是advertise、advertising(动态的) 2.广告的科学含义：通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式对商品服务或观念进行社会化、群体化的传播，从而有效的影响公众，促成整体营销计划的活动。 3.广告按自然属性的分类： 4.广告的构成要素: ①广告主体，指为推销商品或者提供劳务、自行或者委托他人设计制作发布。②广告信息，指广告的主要内容包括：商品信息、劳务信息、观念信息。③广告媒介，指传递广告信息的物体，凡能在广告与广播对象之间起媒介作用的物资都可以称之为媒介或媒体。④广告费用，指广告活动中所需的各种费用，市场调研费用、广告设计费用、广告制作费用，广告媒介使用租金、广告机构公费和人员工资等项目。⑤广告客体，包括社会的人、消费者、传播的受众（实体客体、目标客体）⑥广告管理，广义包括：经营管理和社会管理，狭义广告管理就是指社会管理，而社会管理又划分为法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理。 5.广告调查方法：指广告调查人员收集各种广告信息材料时所采用的具体方法。常用的调查方法：文献法、实验法、访问法。广告调查包括：①市场状况的调查②市场竞争性调查③消费者调查④企业形象调查⑤广告媒体调查 1）文献法是调查者利用文献资料进行广告调查的方法。在调查时要了解文献资料的来源，并进行评估、收集和整理。 2）观察法是广告调查人员在现场对调查对象的情况直接观察记录而获取第一手资料的调查方法。 3）实验法主要是通过小规模的实验来了解产品销售情况及其消费者的评价意见。 4）访问法就是广告调查人员直接询问调查对象，通过有目的的交谈获得调查所需材料的一种调查方法。反问法分为两种：一种访问者按问卷提纲或问卷进行访问；一种是座谈会，通常由访问者提问和掌控会场。 5）问卷法，将广告调查的内容设计成调查问卷表发给（或邮寄）被调查者，被调查者按要求填写问卷表后寄回该表，从而收集材料的一种调查方法。完整的问卷包括：①标题设计②问卷说明信设计③问卷内容设计④答案的设计 7.广告定位的方法：实体定位法，指在广告宣传中，以产品的质量、性能、用途、造型、价格、包装、服务、维修等某一方面的独特性来定位，强调广告商品与同类商品的不同之处及其带给消费者的更大利益，突出商品的新价值。实体定位包括：①功效定位②品质定位③市场定位④价格定位。 8.观念定位：就是突出商品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念的广告策略。观念定位包括：①逆向观念定位②是非观念定位③流行观念定位④个体成功观念定位。1）功效定位即在广告中突出宣传商品的特异功效，使该产品与同类产品形成明显的区别，以增加竞争力。例如：保洁公司为海飞丝、飘柔和潘婷三种洗发水进行了不同的定位。功效定位多用于功能性的产品，比如冰箱、空调、洗衣机等家用电器。 2）品质定位。通过广告强调商品所具有的与众不同的优良品质。例如：康师傅方便面吧广告定位在“香喷喷、好吃看得见”上。 3）市场定位，当广告商品的品质、性能、造型等方面与同类产品相差不大，没有独到之处可以吸引消费者，可采用价格的广告宣传来击败对手，争取消费者。分为高价定位和低价定位。 9 .影观念定位就是突出商品的心意义，改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念的广告策略。

0085广告学二试题知识点整理

00853广告学二 第一章 一、单项选择题 1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。 A.导入期 B. 成长期 C.成熟期 D. 衰退期 2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。 A历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学 3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D.衰退期广告 4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D. 衰退期广告 5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。 A.英国 B.中国 C.日本 D.韩国 6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 9.网络广告属于（C）。 A.印刷媒介广告 B.电子媒介广告 C.数字互联媒介广告 D.户外媒介广告 10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。 A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。 A.产品广告 B .品牌广告 C.企业广告 D. 价格广告 12.广告行为的主体是（A）。 A.广告主 B .广告信息 C.广告媒介 D.广告代理商 13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。 A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚 C.增强排他性 D. 增加知名度 二、多项选择题 1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE) A.药品广告 B.公益广告 C.政治宣传广告 D. 征婚启事 E.政府公告 2.理论广告学主要研究的是（ABC）。 A.广告与消费者的关系 B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系 C.广告在社会中的作用 D.广告事业的变迁规律 E.广告媒介的发展史 3.应用广告学研究的内容是（CDE）。 A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式 E.广告商品促销中的活动规律 4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。 A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.专业广告 5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。

web 考试重点 笔记

1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则，必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言，用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成：HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10. 标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.

标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN，它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.