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全国 2018 年 10 月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码: 00853
一、单项选择题(本大题共10 小题,每小题 1 分,共 10 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.公元前 1000 年,在以下哪个国家首都散发的“广告传单”,是迄今为止发现并保存下来世
界上最早的广告物 ?()
A. 古希腊
B. 古埃及
C.古罗马
D. 古印度
2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )
A.1987 年
B.1990 年
C.1994 年
D.1995 年
3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是 ( )
A. 詹姆斯·韦伯·扬
B. 菲利普·科特勒
C.斯迪夫·韦伯
D. 大卫·奥格威
4.下列中不是广告创意方法的是 ( )
..
A. 形象创意法
B. 直觉创意法
C.发散创意方法
D. 收敛创意法
5.最早实行“公开合同”制,将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%的广告公司是 ()
A.DDB 广告公司
B. 奥美广告公司
C.艾尔父子广告公司
D.BBDO 广告公司
6.1984 年,提出“大市场营销”理论的是( )
A. 约翰·霍华德
B. 菲利普·科特勒
C.尤金·麦卡西
D. 唐·舒尔茨
7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( )
..
A. 心理变化效果
B. 广告表现效果
C.销售效果
D. 媒介接触效果
8.广告信息调查包括主题调查和 ( )
A. 市场调查
B. 媒介调查
C.广告效果调查
D. 文案调查
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9.我国对广告主的管理,主要实行的是()
A. 注册制度
B. 验证管理制度
C.合同制度
D. 登记制度
10.我国最早的全国性消费者组织是1983 年 8 月在北京成立的()
A. 全国消费者委员会
B. 中国消费者协会
C.全国消费者联合会
D. 全国用户委员会
二、多项选择题(本大题共10 小题,每小题 2 分,共 20 分 )
在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.我国古代音响广告的使用工具包括( )
A. 拨浪鼓
B. 唤头叉
C.铁滑连
D. 竹板
E.响盏
12.直邮广告媒介的特点包括( )
A. 自主性
B. 直接性
C.非公开性
D. 高覆盖率
E.灵活性
13.广告文案的内容要素包括( )
A. 广告主题
B. 广告标题
C.广告口号
D. 广告正文
E.广告附文
14.下列属于广告构图的原理的是 ( )
A. 对比
B. 视觉导向
C.调和
D. 节奏构成
E.比例
15.广告标题的形式有很多种类型,其中包括( )
A. 新闻式
B. 对话式
C.故事式
D. 比喻式
E.提醒式
16.目前有关收视率调查的主要方法有( )
A. 语言联想法
B.SD 测定法
C.日记式调查法
D. 电话调查法
E.机械调查法 .
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17.国际广告一体化策略的优势表现在()
A.执行便利
B.经济节省
C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象
D. 避免广告资源分散、形象混乱
E.能够满足各国显著的文化差异
18. 广告运作的内部环境因素包括 ( )
A. 广告主
B. 广告代理公司
C.广告媒介
D. 消费者
E.竞争对手
19. 广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )
A. 广告创意的艺术性
B. 广告形式的艺术性
C.广告风格的艺术性
D. 广告效果的艺术性
E.广告目标的艺术性
20. 广告预算的方法包括 ( )
A. 销售百分比法
B. 量力而行法
C.竞争均势法
D. 产品替代法
E.目标与任务法
三、名词解释题(本大题共 5 小题,每小题 4 分,共20 分)
21. 广告运作
22. 广告主
23. 广告每千人成本 (CPM)
24. 广告受众
25. 抽样调查
四、简答题(本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20 分)
26.简述广告在现代经济体系中的地位。
27.什么是 POP 广告?它的功能有哪些?
28.如何坚持广告的真实性原则?
29.简述广告创意的特征。
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五、论述题(本大题共 2 小题,每小题10 分,共 20 分)
30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。
31.请论述广告效果的特性。
六、综合应用题(本大题共10 分)
32.请指出以下五个例子的定位策略,并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子:( 1)艾维斯定位为“我们第二,但更努力”。
(2)华龙面推出“煮着吃”的方便面。
(3)七喜( 7up)汽水定位为“非可乐”。
(4)巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
(5)美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。
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全国10月高等教育自学考试广告学二试题
全国10月高等教育自学考试广告学(二)试题 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创立于() A.1928年B.1938年 C.1948年D.1958年 2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?() A.产品特点B.广告预算 C.传播效益D.竞争对手的特点 3."品牌经理制"最早于1929年出现于美国的() A.可口可乐公司B.万宝路公司 C.麦氏咖啡公司D.P&G公司
4.按传播内容可把广告媒介分为() A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介 C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介 5.当前市场调查最常见的统计分析软件是() A.SSPS B.SPSS C.SSSP D.PSSS 6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是() A.感知阶段B.理解阶段 C.确信阶段D.行动阶段 7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的() A.一体化策略B.当地化策略
C.经济一体化策略D.全球化策略 8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?() A.销售B.营销 C.推销服务D.塑造形象 9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和() A.直邮广告B.电梯广告 C.店头广告D.空中广告 10.适合用"渐进型"频率发布广告的商品有() A.季节性商品B.节日性商品 C.新影片上映D.日常商品 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中有二个至五
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规 P317 一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机 关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策 规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广 告社会监督的多层次协同管理. 三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告 行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广 告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义 (领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序, 保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容 (识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理4对广告信息 的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发 放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和 布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害. 八.广告业务档案制度 (应用)-------是指广告经营者对广告主所提供的关于 主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到 的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质 (识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的 一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以
1.小学英语知识点总结 一、字母及音标 知识重点是单元音和双元音的区分,难点是清辅音和浊辅音的区分。 二、词汇 掌握一定量的词汇,对词汇训练题及阅读理解、写作都是非常重要的。小升初对词汇的考察几乎贯穿到了所有题目。 三、词法 词法部分主要在词法运用上来体现,多以选择题、用所给单词的恰当形式填空的形式出现。 (一)名词的数和格 1.名词的数:名词分为可数名词和不可数名词。可数名词变复数 不可数名词量的表示:a+表示这些东西的单位+不可数名词,如a cup of tea。如果为了表示“多个”的概念,我们就将表示这些东西的单位变成复数即可。如3 cups of tea。 姓氏的复数形式前面加表示“······一家”。如,the Whites.
2.名词所有格 表示人或物品所属关系时,我们就需要使用名词所有格。它的构成有以下规则: (二)动词 表示动作和状态的词叫做动词。通常词的学习与时态结合起来学习,它分为:一般现在时“三单”人称V. + s/es; 一般过去时V. + ed; 现在进行时V. + ing 。 (三)形容词、副词 形容词和副词的比较级和最高级的构成规则:通常词尾+er / est 。 比较级和最高级不规则变化的形容词和副词:many/much-more-most; good/well-better-best; bad/badly-worse-worst; little-less-least 形容词和副词的比较级和最高级的用法:比较级用于二者的比较,表示“更······”之意。而最高级用于三者或三者以上的比较。表示“最······”。两者比较时句中有than 。形容词最高级前一定要有the ,而副词最高级前则不需要。 (四)代词:人称代词和物主代词 1. 人称代词的宾格 2.名词性物主代词
全国2010年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是(C ) A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的(A ) A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是(C ) A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是(A ) A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是(D) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(A ) https://www.doczj.com/doc/db915009.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是(A ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是(A) A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利,促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是(B ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速,时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读,有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的(A ) A.传播效果 B.媒介接触效果
《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规P317 一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.------------------------------------ 广告管理的系统构成(识记): 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自 律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义(领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容(识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,
在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害 八.广告业务档案制度(应用)-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质(识记)广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点(领会) P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则(领会) P336 1.与我国<宪法>及国家其他法律,法规不相抵触的原则. 2.切合广告业务发展实际的原则. 3.规范化原则 4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. (领会) P338 十一.广告管理法规的内容(识记) P339 第一章广告概述 一.广告概念的核心内容(领会) P5 1. 广告必须有明确的”广告主” (也称”广告客户” )它是广告行为的主体. 2. 商业广告是有偿的 3. 广告是非人员的销售推广活动. 4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的. 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.
全国2019年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于() A.1928年B.1938年 C.1948年D.1958年 2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?() A.产品特点B.广告预算 C.传播效益D.竞争对手的特点 3.“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的() A.可口可乐公司B.万宝路公司 C.麦氏咖啡公司D.P&G公司 4.按传播内容可把广告媒介分为() A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介 C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介 5.目前市场调查最常用的统计分析软件是() A.SSPS B.SPSS C.SSSP D.PSSS 6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是()A.感知阶段B.理解阶段 C.确信阶段D.行动阶段 7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的() A.一体化策略B.当地化策略 C.经济一体化策略D.全球化策略 8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?() A.销售B.营销 C.推销服务D.塑造形象 9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和()A.直邮广告B.电梯广告 C.店头广告D.空中广告 10.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有() A.季节性商品B.节日性商品 1
1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则,必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言,用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成:HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10.
标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN,它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.
标记用于显示所有者的地址和联系信息 13.元素用于格式化文本块中的内容 14.元素用于以预定义的格式显示文本 15.和 元素是用于组织内容的块标记 16.HTML 支持多种标记,如、、、、 和,这些标记可用于格式化HTML 文档的内容 17.列表用于从逻辑上组织数据 18.列表分为无序列表和有序列表 19.
标记用于绘制横跨页面的水平线 20.插入到网页的图像被称为嵌入式图像 21. 标记用于将图像插入到HTML 文档中 22. 标记的BACKGROUND 属性可用来将图像用作背景 23.超链接或链接是到另一个文档或文件(图形、音频、视频)或到同一文档的另一部分的连接 24.在HTML 中,可以使用表格控制网页中文本和图像的位置 25.使用标记可以在HTML 文档中创建表格;单元格用
标记定义,表中的行用 标记定义。 26.BORDER 属性可指定表格的边框的宽度 27. 元素可以给表格添加说明 28. 标记用于指定每一列的标题 29.COLSPAN 和ROWSPAN 属性分别用于创建跨多行或多列的单元格 30.水平对齐(ALIGN) 和垂直对齐(V ALIGN) 属性用于控制单元格中内容的对齐方式BGCOLOR 属性用于指定表格或单元格的背景颜色,而要添加表格的边框颜色,则要使用BORDERCOLOR 属性 CELLSPACING 属性可指定单元格之间的间距,CELLPADDING 属性指定表格单元格边框与该单元格中文本之间的间距 31.HTML 表单是文档的一部分,包含称为控件的表单元素 表单用于接受用户的输入并提供一些交互式操作