宏观环境分析
人口环境分析
食缘饭店临近秦皇岛职业技术学院,人口结构以青年为主,而秦职院男女比例不均衡,男女比例约为3:7,而青年外出活动较多,在外边吃饭的时间和频率是比较高的。同时还临近北陵小区,人口以老龄人口为主,外出少,在外就餐时间和频率少。
政策环境:1、国家支持大学生自主创业,有一系列的政策支持,包括到资金、税收
地理环境
有利:食缘饭店在联丰路上,毗邻秦皇岛职业技术学院,学生外出就餐机会多,增加
了其潜在客户,有充足的的客源。
不利;1、在商业圈的边缘,地理位置比较偏,学生外出经过食缘附近得机会少。
经济环境:2、附近居民大多为退休老人,在此养老,有一定的退休金,收入水平较低,
秦职院学生,生活费靠其父母给予,没有额外收入,收入水平低。
内部环境分析
企业优势:决策者拥有专业的营销专业知识,学习创新能力强,
企业劣势:决策者初次创业,经验不足
顾客:主要客源为秦职院大学生以及在网吧上网的顾客,同时还有较少的附近居民
由于,原来饭店经营不善,食缘饭店又新开业,新老顾客都比较少。饭店主打聚会,
聚餐主题明确!
竞争者
由于地理位置远离其他饭店,较偏远,竞争力相对较弱,同时,与其相同相类似的饭
店比较多,竞争比较强。所在商圈范围内,饭店数量多,种类多,竞争激烈