金典牛奶广告语
1. 金色的滋味，尽在金典牛奶。
2. 金标牛奶，带给您充满活力的一天。
3. 金典牛奶，喝出优雅品质生活。
4. 乳品领域的黄金选择，只有金典牛奶。
5. 金典牛奶，满满爱意，一杯倾心。
6. 坚持品质的选择，选择金典牛奶。
7. 金典牛奶，始终如一的好味道。
8. 金典牛奶，呵护您与家人的健康。
9. 选择健康，选择金典牛奶。
10. 品味金典，品质享受。
11. 金典牛奶，让您的生活更美好。
12. 给自己一个健康的选择，选择金典牛奶。
13. 高品质，高营养，尽在金典牛奶。
14. 金典牛奶，健康喜悦的源头。
15. 使用金典，享受大自然的馈赠。
16. 金典牛奶，健康成长的助力。
17. 味蕾的款待，源自金典牛奶。
18. 金典牛奶，口感丝滑，滋味醇香。
19. 全家共享幸福时刻，喝上金典牛奶。
20. 金典牛奶，从牧场到餐桌的纯净之选。
21. 金典牛奶，给您的身心灵注入能量。
22. 金典牛奶，让您每天都充满活力。
23. 坚持品质，坚守自然，金典牛奶。
24. 金典牛奶，品味质朴自然的美好。
25. 选择真实的味道，选择金典牛奶。
26. 金典牛奶，让您的生活更加美味可口。
27. 享受味蕾的奇妙旅程，与金典牛奶同行。
28. 金典牛奶，细腻口感，让您回味无穷。
29. 高品质，高健康，尽在金典牛奶。
30. 金典牛奶，质朴自然的好滋味。
31. 健康生活从金典牛奶开始。
32. 金典牛奶，浓醇香甜，是您最佳的选择。
33. 选择饮用金典牛奶，享受天然好滋味。
34. 金典牛奶，用心呵护每一口。
35. 想要健康，就选择金典牛奶。
36. 金典牛奶，品质生活的选择。
37. 质量保证，健康之选，金典牛奶。
38. 纯正品质，让您品味真实的幸福，金典牛奶。
39. 金典牛奶，妈妈的第一选择。
40. 金典牛奶，给孩子健康成长。
41. 金典牛奶，独特的味道满足您的天性。
42. 享受纯净的好口感，选择金典牛奶。
43. 金典牛奶，为您注入自然之美。
44. 金典牛奶，健康之选，幸福之源。
45. 只有金典，才能给您顶级的享受。
46. 金典牛奶，营养滋补的首选。
47. 选择金典牛奶，保护您和家人的健康。
48. 金典牛奶，每天都有明星般的味道。
49. 金典牛奶，让您的生活充满欢乐。
50. 爱家人，爱自己，就选择金典牛奶。
伊利牛奶广告语 伊利牛奶广告语 伊利广告词也是家喻户晓，更是冠名了《爸爸去哪儿》，《奔跑吧兄弟》等节目，谜语网为您整理了伊利那些脍炙人口的广告词。 1.奶珍品我选金典。 2.珍选唯金典。 3.喜欢你，没道理，伊利巧乐滋。好牛，好奶!好伊利! 4.伊奶浓香,利国利民;好牛好草,奶源天成 5.新口味、新感觉、全新的服务打造您健康的明天!喝伊利更健康! 6.伊利牛奶,大家的选择! 7.伊利!伊利喝了吉利 8.伊利牛奶，最好的选择 9.选择了伊利，就等于把握了明天!!! 10.伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。 11.稠稠如琼浆，伊利人奉献。 12.伊利,品牌牛奶最好喝! 13.蓄精益力,源自伊利! 14.伊利!我们的健康品牌! 15.心随香浓，乐在其中，豆香在口，悠然于心。 16. 坚持天然,关爱一生。 17.天苍苍，野茫茫，风吹草地现牛羊，大草原乳飘香，伊利奶粉美名扬。 18. 第一次当父母，真希望把一切美好的东西都给他。 19.宝宝喝的安全，妈妈更放心。
伊利简介： 内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业。伊利以极其稳健的增长态势成为持续发展的乳品行业代表，是目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业。是中国乳业行业中规模最大、产品线最健全的企业，国家520重点工业企业之一 ;也是农业部、国家发展和改革委员会、国家经济贸易委员会、财政部、对外贸易经济合作部、中国人民银行、国家税务总局、中国证券监督管理委员会等八部委首批认定的全国151家农业产业化龙头企业之一。伊利集团是唯一一家同时符合奥运会及世博会标准，为2008年北京奥运会和2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。在荷兰合作银行最新发布的《2014全球乳业20强》排名报告中，伊利集团名列全球乳业10强,并成为了目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业。 广告代言： (一) 伊利金典牛奶：诞生于2006年，提供自然健康、安全可靠、高品质的营养乳品，并倡导关爱、崇尚自然的生活方式。代言人：王菲 (二) 伊利纯牛奶：源自优质奶源带，严格的质量管理体系，全产业链管控，确保牛奶的天然纯正。 (三) 伊利舒化奶：采用创新LHT乳糖水解技术，将牛奶中的乳糖营养细化分解，易吸收。有效减少饮奶不适，消除乳糖不耐受。代言人：李娜 (四) 伊利谷粒多：优质谷物浓浆中融入口感顺滑的牛奶，搭配多种维生素，全面营养开启一早好状态。代言人：彭于晏 (五) 伊利味可滋：传统奶昔浓稠口感基础上，融入香浓食材，让细腻柔滑的牛奶因食材的沁入，得到完美升华。代言人：范玮琪、陈建州夫妇 (六) 伊利QQ星儿童成长牛奶：针对孩子成长期特殊营养需求，量身打造“三重保护系统”成长配方，特含维生素D、益生元、DHA +ARA益智组合，专注儿童身体、智力全面成长。代言人：林志颖父子张亮父子王岳伦父女 (七) 伊利婴幼儿配方奶粉：依据母婴营养研究中心研究成果，结合宝宝成长不同阶段的不同需求，分阶段强化关键营养，提供更适合中国宝宝生长发育的精准营养配方，助力中国宝宝健康茁壮成长。代言人：陈建斌蒋勤勤(曾) (八) 金领冠幼儿配方奶粉：源自中国母乳数据库研究，提倡科学母乳喂养，特别添加贴近母乳配方的α+β专利蛋白组合，给宝宝更好的抵抗力。代言人：袁泉 (九) 托菲尔幼儿配方奶粉：严格甄选全球资源，100%进口优质奶源。依托欧洲研发中心和众多生命研究机构，融合创新科技的适度酶水解蛋白和欧洲百年
关于纯牛奶经典的广告语（共8篇） 篇1：纯牛奶经典的广告语 关于纯牛奶经典的广告语 1、安心牛奶，新鲜每一天! 2、最纯的奶，给最真的你。 3、喝安全、放心的新鲜牛奶，还选安心早餐奶;早餐选安心，更鲜、更纯、更放心。 4、天天鲜牛奶，餐餐放心饮。 5、安心农场，安心好牛奶。 6、天然农场奶，白色的健康，安心你我他。 7、清晨，安心农场的第一桶奶伴您开启健康、幸福的新一天。 8、新鲜健康的牛奶，伴你生活每一天。 9、安心农场，牛奶健康直通车。 10、放心奶直通车，新鲜纯净，服务到家! 11、喝安心的奶，我心安。 12、好奶源自原奶。 13、纯净新鲜的牛奶，为您带来健康。 14、要健康，要新鲜，要安全，当然还是自家农场的好。 15、清晨的礼物——新鲜牛奶心中的味道——新鲜牛奶。 16、安心原奶，直接由牛到户的`原奶。 17、安心鲜奶，鲜奶安心。 18、来自天然，为您的健康保驾护航。 19、安心农场让您每天享受，清晨最香甜的牛奶。 20、我们能做得到，你能喝得到。 21、人之初，性本善，人安心，原乳善。 22、天然农场的牛奶喝着安心! 23、喝奶就喝新鲜物产杂物的纯牛奶，喝的放心买的安心。 24、牛妈妈给小牛喝的奶。
25、纯天然牛奶，无任何添加剂，让您买得安心，喝得放心! 26、百分之百纯牛奶，充满活力的新鲜牛奶。 27、取之天然，迅达万家。 28、安心原奶，鲜得营养又健康。你的健康，我们的责任! 29、自然纯香，安心奶场。 30、安心牛奶，喝得安心。 31、安心农场——每日供应安全放心的新鲜纯牛奶! 32、健康奶牛，新鲜原奶，安心每个家庭——安心农场。 33、与小牛一起健康成长。 34、安心农场，放心的牛奶。 35、清纯原奶，还您健康。 36、源于大自然的奶牛牧场，滴滴纯香，喝出您的健康。回味悠长，常伴与您快乐好心情。 37、此刻只需静候，安心——准7点! 38、新鲜牛奶，从心做起，安心牛奶! 39、我的健康有安心来保障，喝安心牛奶，看的见的健康。 40、每天爱你多一些，奶牛妈妈更直接。 41、安心纯牛奶，安全好牛奶! 42、您喝的是安全、放心，我送的是责任与品质——安心原奶。 43、好牛奶，无添加! 44、牛是真的好，奶是原的乡，安心牛奶，真的好牛啊! 45、喝安心牛奶，安心更放心! 46、安心纯牛奶，你的放心首选! 47、安心牛奶，心之所安。 48、安心牛奶，放心原真的牛奶，安心牛奶，纯绿色的信仰。 49、安心农场家的奶牛给您最鲜美，纯正的牛奶。 50、最真的爱献给最棒的你，安心农场百分百的纯牛奶哦! 篇2：纯牛奶经典广告词
值得收藏的100个著名企业经典广告宣传语（slogan）一、引起受众兴趣： 农夫山泉：农夫山泉有点甜 三胖蛋瓜子：十斤瓜子选二两 乐百氏：27层净化 康师傅：就是这个味 西贝莜面村：闭着眼睛点，道道都好吃 特步：非一般的感觉 伊利优酸乳：我要我的味道 雀巢咖啡：味道好极了 德芙巧克力：德芙纵享丝滑 妙脆角：妙到想不到 波力海苔：海的味道我知道 炫迈：根本停不下来，美味持久，久到离谱 优酷：世界都在看 百度贴吧：上贴吧，找组织 麦当劳：我就喜欢 二、强调用户利益： 人头马：人头马一开，好运自然来 戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传 阿里巴巴：让天下没有难做的生意 红牛：累了困了喝红牛 乐虎：提神喝乐虎 今麦郎凉白开：喝熟水，真解渴 旺旺大礼包：人旺，财旺，运道旺，你旺我旺大家旺。 美的：原来生活可以更美的 舒肤佳；促进健康为全家 盼盼安全门：盼盼到家，安居乐业 今日头条：信息创造价值
网易云音乐：听见好声音 淘宝：淘！我喜欢！ 去哪儿网：总有你要的低价 椰树牌椰汁：每天一杯，白白嫩嫩 拼多多：拼多多，拼得多，省的多 天涯社区：天涯一路同行 三、寻求价值共鸣： 耐克：Just do it 李宁：一切皆有可能 百达斐丽：没有人能拥有百达斐丽，只不过为下一代保管而已安踏：永不止步 蚂蚁金服：每个认真生活的人，认真对待。 江小白：我是江小白，生活很简单。 KEEP：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。 智联招聘：为自己谈个好价钱，生活里再也不关心价钱。 海尔：真诚到永远 益达口香糖：关爱牙齿，更关心你 仲景六味地黄丸：药材好，药才好 强生：因爱而生 华夏银行：同为华夏人，共结华夏情 中国建设银行：善建者行 中央电视台：心有多大，舞台就有多大 联想：如果没有联想，世界将会怎样 福特：进无止境 小米：为发烧而生 四、直击用户痛点： 大宝：要想皮肤好，早晚用大宝 哇哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香 海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝
金典牛奶广告语 1. 金色的滋味，尽在金典牛奶。 2. 金标牛奶，带给您充满活力的一天。 3. 金典牛奶，喝出优雅品质生活。 4. 乳品领域的黄金选择，只有金典牛奶。 5. 金典牛奶，满满爱意，一杯倾心。 6. 坚持品质的选择，选择金典牛奶。 7. 金典牛奶，始终如一的好味道。 8. 金典牛奶，呵护您与家人的健康。 9. 选择健康，选择金典牛奶。 10. 品味金典，品质享受。 11. 金典牛奶，让您的生活更美好。 12. 给自己一个健康的选择，选择金典牛奶。 13. 高品质，高营养，尽在金典牛奶。 14. 金典牛奶，健康喜悦的源头。 15. 使用金典，享受大自然的馈赠。 16. 金典牛奶，健康成长的助力。 17. 味蕾的款待，源自金典牛奶。 18. 金典牛奶，口感丝滑，滋味醇香。 19. 全家共享幸福时刻，喝上金典牛奶。 20. 金典牛奶，从牧场到餐桌的纯净之选。 21. 金典牛奶，给您的身心灵注入能量。 22. 金典牛奶，让您每天都充满活力。
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特仑苏VS金典 处在中国乳业第一阵营的伊利和蒙牛一直在为中国人能喝上好奶而激烈地互相竞争着，这一次它们又同时站在了高端纯牛奶的PK台上。 中国乳业市场以1999年为界可分为前后两个时期。1999年之前是伊利一支独秀，称霸市场；1999年后，蒙牛与伊利两分天下。双方势均力敌，你追我赶。从体育到娱乐都有二者竞争的身影，伊利赞助北京奥运，蒙牛成为NBA的官方合作伙伴；伊利签约刘翔，蒙牛签约丁俊晖；蒙牛牵手超女，伊利推出青春新秀场…… 在具体的产品生产上，双方都有各种细分的纯奶，早餐奶，优酸乳或是酸酸乳。最近的交手是，伊利推出了金典，蒙牛拿出了特仑苏，先后进入了高端奶市场，争取抢占先机。金典和特仑苏能够称得上是牛奶中的VIP了，对其要好好的品味一番，才能品出其与众不同之味。 奶源and营养不相上下 好牛奶最重要的就是奶源。 伊利“金典”的信心源自于伊利顶级现代化的优质牧场园区，这些园区内设有世界先进水平的淋浴厅、极耐厅、休息厅、运动场、饲料青贮窖，园内可享受全天候的防疫和技术等服务。奶牛全部精选自世界公认的优质奶牛种群，伊利专为奶牛精心选配的饲料确保奶牛营养均衡，健康生活。原料奶进场后，在投入正式生产前，还需经过严格的检验、精心筛选方可投入使用，以保证在新鲜度、微生物、原奶干物质等各项技术指标的检验标准远高于普通纯牛奶。 蒙牛“特仑苏”产自中国乳都核心区——和林格尔。这里依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。这里有蒙牛的澳亚国际牧场，有其全智能自动化控制中心与牛奶健康研究发展中心。而蒙牛采用的国际先进加工技术最大程度保证了牛奶中的营养成分。 除了好的奶源，高端奶的营养成分同样备受关注。据专家介绍，伊利“金典”的乳蛋白含量是3.5g/100g，超出国家标准18.3%；蒙牛“特仑苏”的乳蛋白含量是3.3g/100g，比国家标准高出13.8%。 这些枯燥数据的深刻含义就是，这两种高端奶的营养含量都高于普通牛奶，喝起来口味更香、更浓、更滑、更醇厚。 自然and高端各有所长 酒香也怕巷子深，好奶也要广告宣传来助力。 “金典”和“特仑苏”都在央视投放了15秒的广告。 金典：广告中，象征自然的白云带来了杯中的金典牛奶，在酒会party上，众人以奶代酒，相谈甚欢，尤其特写了一位成功男士举杯时的满足和惬意。随后的画面是众人在大草原上，在名贵跑车旁边，享受着美好的大自然。文案：“品味生活，从品味金典开始，来自大自然的恩宠。天生尊贵，金典品味。” 特仑苏：广告始终以草原为背景。嫩嫩的牧草，可爱的奶牛，看起来是骑马休闲的一对俊男美女开心的喝着一杯特仑苏。穿插了特仑苏的特写及产地说明后，俊男美女骑马远去。文案：“海拔纬度，阳光水土，造就优质乳蛋白，特仑苏，来自乳都核心区，和林格尔。金牌牛奶，特仑苏人生。” 关于自然。金典的广告从代表自然的白云开始，结束于众人转移到草原上的party。而特仑
牛奶经典广告词 牛奶经典广告词（精选80句） 无论是身处学校还是步入社会，大家最不陌生的就是广告词了吧，广告词具有塑造情感化差异表达的作用。那什么样的广告词才是经典的呢？以下是小编为大家收集的牛奶经典广告词（精选80句），仅供参考，欢迎大家阅读。 1、纯粹，就是很好 2、光明牛奶——一杯牛奶强壮一个民族 3、喜欢酸的甜就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉 4、营养早点到——蒙牛早餐奶 5、龙丹乳品，哺育龙的传人 6、咱们牛奶有力量 7、滴滴纯香，回味绵长 8、纯白色的健康 9、滋养你的青春 10、流动的健康 11、青青大草原，自然好牛奶 12、为梦想创造可能 13、天然天地，共享伊利 14、自然健康更出色 15、要想东方不败，甄享与你期待。 16、伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。 17、稠稠如琼浆，伊利人奉献。 18、酸的才好喝 19、自然健康更出色 20、伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。 1、蒙牛自然给你更多 2、擦亮心灵，从心做起光明牛奶 3、光明人的承诺："不让光明再见乌云”光明牛奶 4、蒙牛真果粒，每粒有新意。 5、蒂兰圣雪，只为特别的你。 6、自然好牛奶 7、挑战，超越 8、请到我们草原来 9、来自大草原的`牛奶 10、一杯牛奶强壮一个民族 11、每天一斤奶，强壮中国人 12、自然给你更多 13、自然好味道 14、真我新声代 15、爱喝爱自己
16、早晚搭档更营养 17、天然天地，共享伊利 18、为梦想创造可能 19、青青大草原，自然好牛奶 20、流动的健康 1、但凡珍品，源自于自然的恩赐，更融合了人类的智慧。 2、金典牛奶，正是这样的结晶。 3、源自珍选牧场，出自优质荷斯坦奶牛，选取奶源精华，经过严苛的工艺。 4、每一滴金典牛奶，都经过57道层层珍选。 5、纯粹如金的品质，只给你最爱的人。 6、甄享甄享，伴我成长。 7、若要天长地久，甄享一生拥有。 8、甄享，与你共享。 9、真心相伴，与你共享。 10、甄材实料，享味无限，甄享纯真的你。 1、甄品入口，乐享生活！ 2、莫非真想，岂敢甄享！ 3、甄享纯牛奶，牛奶纯真香。 4、给予最爱的人最好的品质，我选甄享。 5、甄享，把奶带回家；辉山甄享，家的味道。 6、饮甄纯品质，享快乐生活。 7、甄享纯牛奶，珍享每一天！ 8、甄正好奶，醇享人生。 9、真滋味，享自然。 10、自然香纯每一滴，来自辉山甄享奶！ 11、甄享拥有你，天天在一起。 12、喝甄享牛奶，品幸福生活。 13、甄材实料，纯粹享受。 14、甄享带回家，健康你我他。 15、甄享每一刻，全家齐分享。 16、甄享纯牛奶，珍享每一天！ 17、甄享回到你怀中，甄享牛奶带回家！ 18、甄享营养又美味！喝透曲线魅力！ 19、喝辉山甄享纯牛奶，品味乐趣真人生。 20、甄享由你！爱在其中！ 21、要想东方不败，甄享与你期待。 22、有福同分享，甄享伴我心。 23、甄享，真正的纯奶享受！ 24、辉山好奶源，甄享每一刻。 25、甄享给你真心的享受。 26、浓浓的幸福，甄享与你分享！ 27、甄享：真实做自己，享受每一天。
蒙牛特仑苏VS金典有机奶
蒙牛特仑苏VS伊利金典有机奶 ——广告评析比较
伊利：伊利全称“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”，它与联想、海尔等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉和原奶、酸奶五大事业部生产的具有清真特色的39类产品通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利超高温灭菌奶连续七年产销量居全国第一。 2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。 一、特仑苏VS金典有机奶 （一）广告定位 特仑苏在蒙语中是“金牌牛奶”之意,它的产地——中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。特仑苏纯牛奶来自中国乳都核心区，海拔、纬度、阳光、水土，天地精华造就出与众不同的特仑苏牛奶。国际专业牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏纯牛奶。每100克牛奶中蛋白质含量高达3.3克，比国家标准高出13.8 %，特仑苏牛奶中的醇香新贵族，带给您高品质的生活，高品
味的人生。所以在广告定位上特仑苏的定位是贵族牛奶、高档的牛奶。 看着特仑苏的市场风生水起，伊利再也坐不住了。06年10月，随着“关爱精英健康计划”的启动，伊利乳业的高端液态奶品牌“金典”纯牛奶正式上市。此时特仑苏已在市场唱了一年独角戏，市场也初具规模。从金典上市初期没有特别出彩的地方。与特仑苏的精心准备相比，金典的上市似乎显得有些仓促，甚至让人产生了市场跟风的负面联想。但是随着金典有机奶的推出，则开始对特仑苏造成第二波的攻击。金典有机奶的定价可圈可点，每盒7元的零售价远远高于特仑苏OMP奶，在价格上将特仑苏抛在了身后，这个价格一方面能体现产品本身的价值，另一方面我们可以理解为是在暗示消费者“请看清谁是奶中新贵族！”。利用价格这一武器打击对手、提升自己，不仅低价格是武器，原来高价也同样具有杀伤力。所以金典有机奶的广告定位也是在贵族牛奶、高端牛奶上。 对于比较特仑苏和金典有机奶广告定位，共同点都是定位在高端的牛奶上，着重表现各自牛奶的贵族品位。但是在广告的一系列投放上，广告给人的感觉定位是不同的。特仑苏的广告主角大都是成功男士，注重表现特仑苏给人带来的贵族享受，所以广告定位是在高端成功人士。而金典有机奶的广告则给人感觉是很温情和温馨，强调的是有机奶本身的无污染无添加，更加注重与观众的感情共鸣，所以广告定位应该是在中高端的家庭。 （二）广告创意
特仑苏广告论文 “不是所有牛奶都叫特仑苏” ——借鉴“特仑苏”的成功之处以策划“金典”的广告一(案例背景 我国改革开放以来，乳制品工业成为增长最快的重要产业之一，也是推动第一、二、三产业协调发展的重要战略产业。根据2010年乳业产业食品市场调查报告显示: 蒙牛——特仑苏作为蒙牛旗下的高端牛奶品牌，成为乳业产业食品市场的龙头老大，而伊利——金典紧随其后。 伊利作为国内乳业的领跑者，有着强劲的实力，它现有的各种营销资源，包括品牌知名度、产品质量、销售网络以及在乳品市场多年的经验等有相当优势。但近年来作为后起之秀的蒙牛以其独特的营销策略迎头赶上，并在部分产品上超越伊利取得成功。如特仑苏对金典的胜利。 具有强劲实力的伊利，推出的高端牛奶产品金典却逊于蒙牛—特仑苏的原因何在, 二(伊利—金典的广告分析 下面将从广告角度对比分析伊利—金典和蒙牛—特仑苏的营销，并找出伊利—金典的落后之源。 (1)伊利—金典是在蒙牛推出特仑苏一年后上市的，伊利—金典的诞生实际上是特仑苏的催生物，在此之前蒙牛—特仑苏以其高端牛奶的概念在市场风生水起。与蒙牛特仑苏的精心准备相比，金典的上市似乎显得很仓促，甚至让人产生了市场跟风的负面联想。 (2)伊利—金典上市的同时，由伊利—金典与中国营养协会联合推广的“关爱精英健康计划”也一并出台。这项计划的主要内容包括:由中国营养协会的专家，共同走进各城市高档写字楼、公司和社区，面对面的向白领人群普及健康知识，并
在高端媒体开辟健康专题。并把金典定位于“天生尊贵，金典品味”。金典的“关爱精英健康计划”目标十分明确，把品牌的传播工作做到了目标消费者的家门口，树立金典“具有社会责任感”的品牌形象。但“天生尊贵”的概念缺乏有效的产品利益作为支撑，有王婆卖瓜之嫌，因此并没有取得预想的营销效果。 - 1 - (3)伊利集团作为2008年北京奥运会乳制品赞助商，喊出了“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词。整观该广告设计，在文字上仅有“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词对伊利品牌具有诠释作用。但是，该广告词并不具有这种鲜明的特点和意义。简单而言，是因为它的落脚点在“健康”一词上，不具有导向性。牛奶或者乳制品之于健康的意义略显平淡，因为除非是劣质品，它们对于健康的作用是自然而然不过的事情。并没有凸显出伊利—金典尊贵的特点。 (,)“为爱珍选，唯有金典”，伊利—金典的广告词虽然体现出了金典主打的亲情、爱等情感的主题，但定位过于限定，可延展性较弱，不能广泛的吸引消费者。 三(蒙牛—特仑苏的广告分析 从伊利—金典的发展历程我们可以看出，伊利对金典这一品牌的广告营销并没有起到显著的作用，。相反，蒙牛—特仑苏则做到了这一点。 (1)市场细分和定位蒙牛—特仑苏诉求对象是具有高品质，独特气质，高贵品位的，年龄在10——40岁之间的消费者或潜在消费者。在布局消费资本的孩子群中，其父母扮演了消费者中购买者的角色。因为独生子女越来越多，父母对孩子也就越发重视，希望孩子可以健康成长并有所作为，而特仑苏所展现出来的这些独特魅力怎能不使其受吸引。
伊利金典牛奶广告计划书 一前言 伊利集团本次广告计划意在推广伊利金典牛奶，随着伊利“关爱精英健康计划”的启动,使得伊利金典牛奶的高品质得到市场认可,并且提高在国内市场的销售量。而蒙牛“特仑苏”、光明“优倍”也相继加入了高端奶市场的竞争行列,使市场竞争日趋激烈。但打造真正的高端奶品牌不但要具有领先的科学技术、雄厚的实力、自主研发能力、优质的草场和种牛等基础，还要为其赋予强烈深刻的品牌涵义.因此“金典”的广告需要进一步的加强，并应作为企业整体营销策略中重点部分.通过本次伊利金典产品的推广带动伊利其他产品的知名度，使伊利产品得以推广。 二情况分析 （一)伊利集团简介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业，是中国有史以来唯一一家为北京2008年奥运会提供乳制品的企业，是内蒙古乳品行业唯一一家A级信用企业. 伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个,生产的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等 1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。2007年，“伊利金典有机奶”面世，标志着伊利成为中国第一家拥有完善有机链的乳品企业.成为国内唯一一家能够规模化生产有机奶的企业。 （二）金典纯牛奶，高品质牛奶的典范 伊利的牧场处在全球公认的最优奶源带上，而金典纯牛奶更是从中精选了2％的顶级奶源，通过全程国际领先的生产管理工艺制造而成。丰富的天然优质乳蛋白，含量高达3。 5g/100g，超出国家标准18.6％，较普通牛奶可提供更为丰富的营养.这使金典纯牛奶在增强身体抵抗力，提供身体所需的能量等方面更具优势，并且拥有百分百香滑醇厚的口感。金典纯牛奶全方位的出色品质，使它成为牛奶中的VIP。它代表着对完美品质和品位的追求，也是对更健康生活方式的倡导。 （三) 消费者分析 国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度.“金典”的主要消费群体是城市中的中高收入家庭。此外，作为高品质营养品“金典”许多消费者将其作为不错的礼品相互赠送。所以这次的广告宣传主要以情感诉说的方式打动消费者，建立“金典"品牌与“进取、沉稳、高贵的享受”等理念间的联系使
特仑苏DELUXE市场营销策划案 目录 前言 (2) 第一部分：市场分析 (2) 一．公司分析 (2) 二．消费者分析 (2) 三．市场分析 (2) 四．产品分析 (3) 五．竞争分析 (3) 第二部分：目标市场描述 (4) 一．市场营销目标 (4) 二．广告活动目标 (4) 三.预算 (4) 第三部分：营销传播战略 (4) 一．广告战略 (4) 1.创意战略 ①影视广告 ②平面广告 2.媒体战略 (6) 二．促销 三．渠道 四．公关 第四部分：结论 (8) 第五部分：附录 (8) 调查数据 二手资料 调查问卷 前言 产品同质化、原材料和物流成本的上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使乳品市场上的竞争几乎激烈到了无以复加的地步,乳品毛利率出现行业性下滑.目前我国有近1500家的乳品加工企业，其中30%左右处于盈亏平衡点，另有30%的企业出现亏损。同时越来越多的消费者对于牛奶的品质提出了更高要求，于是蒙牛公司新研发的特仑苏牛奶开拓仍处于空白盲区的乳品高端市场，既可以缓解成本压力，又可以提高产品利润率，既能引导中国乳业行业向良性发展实现优胜劣汰，又能开拓国外市场，稳步实施蒙牛公司国际化的整体战略。 第一部分:市场分析 一、公司分析 在日益同质化的乳品市场，蒙牛公司如何在消费者心目中，使自己的产品同其他竞争对手的产品相区隔，实行多元化、差异化战略便顺其自然提到了公司的重要日程上。高端牛奶是乳品市场的细分市场，是乳品企业利润的突破口。这样既可以摆脱愈演愈烈的乳品同质化竞争，也可以提高其市场竞争力。
“特仑苏”（“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意）的推出，意味着蒙牛作为乳制品领军企业之一，已率先在开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。 二、消费者分析 现有的消费时尚： 国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。某调查机构针对中国9大城市的消费者消费态度做了一次广泛调查，排名第一的消费态度是：“我宁愿多花钱购买品质好的东西”；排名第二的消费态度则是：“我觉得让自己放松享受的消费最值得”。在一项对“爱喝牛奶”的理由的调查发现，消费者喝牛奶不只是为了追求健康，在经常喝牛奶的消费者中，15.79%的人将其作为一种“好滋味的饮料”来细品。他们对于牛奶品质相当挑剔，从口感、口味、营养含量到出产地都有一定要求。 目标消费者： 都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年 特征： 价值观和生活方式：对自我的要求高，工作压力大，努力提升自己在社会中的地位、认可，以实现自我价值的最大化；看电视和杂志的时间比较少；追求个性，挑剔产品的内涵价值；对符合自己的高品质生活方式有渴求；对高档产品比较热衷，价格敏感度不高，愿意为高质量的产品支付较高的价格；拥有较高的学历；珍惜健康，选择有一定营养价值的产品。 三、市场分析 普通牛奶市场奶类加工制品发展缓慢，且缺乏多样化奶制品；奶类制品的价格和利润太低。 我们国家通过第四次营养调查，发现中国日均的吸收量只有391毫克，中国营养学会推荐的每日膳食营养供给量（RDA）中成人钙的供给量为800毫克。这说明中国乳品市场有相当的潜力。 高端牛奶市场之前一直处于空白，蒙牛公司第一个推出科技含量高的特仑苏牛奶，紧跟其后伊利金典、光明优贝也相继在北京?南京?武汉?广州?青岛等一线城市上市。一些地方性的乳品企业也纷纷挤进高端牛奶这个大蛋糕。高端牛奶必须以领先的科学技术、雄厚的实力、自主研法能力、优质的草场和种牛等较高的标准为依托，才能使自己的高端牛奶不止于是一个骗人的高价牛奶。 四、产品分析 产品的物理属性： 丰富的天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋白质含量可以达到3.3克，比国家标准高13.8%，其整体营养含量更是高于普通牛奶。OMP——造骨牛奶蛋白。牛奶中本身含有这个微量的活性蛋白，但它的含量非常少,在生活中我们饮用的普通牛奶中的含量仅有10微克/公斤，以至于没有显着效果.蒙牛通过技术将其提取并将这个量加大，大约为1毫克/公斤更利于人体吸收。骨骼中有造骨细胞和破骨细胞，造骨细胞将钙转化成骨骼,破骨细胞却溶解骨骼中的钙.而OMP能增加和加强造骨细胞的数量和活性，同时抑制破骨细胞。 特仑苏品牌下的产品种类：特仑苏牛奶250ML\4元、OMP牛奶250ml\4.5元、特仑苏礼品装250ml\7元 产品的优势： ①市场稀缺的高品质奶源。产地——中国乳都核心区和林格尔，北纬40度左右、中温
伊利牛奶广告文案 酸奶品牌广告文案 目录 前言 正文 市场分析 1. 2. 3. 4. 营销环境分析消费者分析商品分析竞争对手分析 广告策略 1. 2. 3. 4. 5. 目标策略市场策略定位策略媒体策略诉求策略 分析广告 广告语 广告文案 前言 2008年三聚氰胺事件出现后，许多奶企业倒下去，人们对奶制品几乎是谈奶事变，乳制品的消费量锐减。2009年，乳制品行业
的信任危机稍有缓和，但是竞争格局却在发生着深刻的变化。X公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。 这次广告主打光xxx，提到xxxx，大家都会很自然地想到畅优带来的一股绿色创意风暴，更能深切地感受到绿色风暴下所赋予的健康美丽气息。xxxx一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。“令身体保持通畅”——xxxx一贯倡导的品牌主张恰如其分地道出了所有追求高品质健康生活的现代都市女性的心声。 正文 市场分析 1. 营销环境分析 作为中国乳业重要市场的华南市场竞争愈发激烈。乳业巨头伊利在佛山收购了澳纯乳品加工厂全力打造酸奶产品，试图抢占广州酸奶市场;曾经因与光明分手而黯然退出广州市场的达能碧优，又卷土重来，低调现身广州市场;与此同时，广东本地品牌燕塘、风行牛奶也有着20%左右的增长，而 且相继推出自己的酸奶产品。华南乳饮料行业逐渐形成了“群雄逐鹿”的战局，各大品牌都绞尽脑汁想分得一份蛋糕。 作为目前广州酸奶市场的领导品牌xxxx，面对竞争对手的冲击， 坚持以策略为导向，以品质为保证，整合一切有利资源，树立畅优品牌的市场领导者地位。 2. 消费者分析 xxxx的目标消费者是有着高收入，追求高品质生活的现代都市女性，其年龄大致在20至40岁之间。她们有着比一般女性更让人羡慕的资本，同时她们有着更高
特仑苏VS金典：两大牛奶品牌的高端市场战争 https://www.doczj.com/doc/ac19233162.html,文章来源：网易2009-2-12 2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。如今我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式，有许多地方值得我们总结和学习。 蒙牛先发制人，特仑苏横空出世 为了改变利润日趋微薄的窘境，同时满足部分高收入人群的需求，蒙牛以特仑苏纯奶率先试水高端液态奶市场。典雅、高贵的包装外观、整箱不拆零的终端销售方式，都令人耳目一新，上市仅两个月销量就开始稳步上升。06年3月底，特仑苏OMP奶高调上市，以增加品种的方式进一步巩固和细分市场。此后，特仑苏一路高歌猛进，势如破竹，媒体惊呼：蒙牛开创了液态奶的蓝海! 对于特仑苏的上市，蒙牛乳业显然经过精心准备，毕竟产品价格不菲，总得给消费者一个卖高价的理由吧。我们来分析一下蒙牛是如何打造特仑苏的价格支撑点的。 高端产品，品牌先行。 要让消费者顺利的接受特仑苏的价格，必须将特仑苏品牌提升到一个高度，利用消费者先入为主的思维定势对品牌形成“高贵的”第一印象，自然能降低消费者对价格的敏感度。为了摆脱蒙牛身上浓重的“超女气息”，特仑苏必须着力淡化与蒙牛的联系，但又不能放弃蒙牛品牌背书所带来的影响力，因此特仑苏在广告片中绝口不提蒙牛，仅在片尾做了文字性提示，而且在产品包装盒的正面也看不出与蒙牛有任何瓜葛，仅在包装盒的侧面最下方留有蒙牛的标识。这种若即若离的度的把握确实可圈可点。 “不是所有牛奶都叫特仑苏”，这是特仑苏上市初期的广告语，既凸显了神秘、自信与高贵的气质，又与其它牛奶划清了界限，为特仑苏“贵族”路线的品牌定位作了铺垫。 当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵的气质还显得有些单薄。贵族是需要历史渊源和传承，可不是自封的。蒙牛当然也注意到这个问题，并以非常艺术的方法解决了。“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古的历史源远流长，不仅由来已久，而且还是奶中极品。仅用十来个字就刻画出了特仑
市场部工作内容 市场部工作内容 3、负责收集、整理、归纳市场行情、价格，以及新产品、替代品、客源等信息资料，提出分析报告，为部门业务人员、领导决策提供参考。 4、协助销售人员做好上门客户的接待和电话来访工作;在销售人员缺席时，及时转告客户信息，妥善处理。 5、负责客户、顾客的投诉记录，协助有关部门妥善处理。 6、协助部长做好部内内务、各种部内会议的记录等工作。 7、逐步推广使用电脑信息系统处理营销资料，妥善保管电脑资料，不泄露销售秘密。 8、完成营销部部长临时交办的其他任务。 延伸阅读; 如何做好市场部工作? 行业内有很多朋友，他们不是在从事市场工作就是从事于市场相关的工作，这些朋友们之间交流很多，当大家谈到市场部工作的时候，大家对市场部的描述更像一个文案部、广告部或者是一个产品推广部，仅此而已。 大家描述的市场部的工作没有错，但是多数企业的市场部所做的仅仅是市场部的某一部分工作而已，但似乎又未能将相关工作诠释透彻，更未能将各项工作有效的整合在一起，形成有效合力。 出现问题的公司，市场部的角色定位本身就是错误的，很多公司甚至出现了一些类市场部的部门，他们称之为市场广告部、市场推广部，以此来取代公司市场部的设置或者概述企业市场部的职责。
几年的市场从业经历，使得笔者对市场部的工作有了一个深刻的认识，如果我们对市场部的工作做一个定性，可以用造势、调研、企划、推广、培训、服务六个关键词来定义市场部的工作。 造势，就是要做好企业的品牌传播。 品牌传播是市场部的核心任务之一，故而有些人将市场部定义为广告部，这是对品牌传播的狭隘化理解。其实品牌的传播不仅仅包括品牌的外张，还包括品牌的内敛。 我们做广告的目的是什么?就是广而告之，让更多的消费者认识到我们推广的品牌;但是仅仅让消费认识品牌还不够，我们还要让消费者对我们推广的产品品牌形成认可，那么传播的另外一个作用就是对产品核心卖点的挖掘与品牌内涵的诠释。 回忆一下我们看到过的产品广告，如果我们谈到百年润发，我们想到的是什么?是刘德华!如果我们谈到海飞丝，我们想到的是什么?是去屑。显然产品卖点的记忆是促进客户购买的核心，而不是消费者对品牌代言人的记忆。 我们喝上一杯高端的纯正牛奶——特仑苏，我们想的是什么?是“特仑苏人生”(广告语：不是所有牛奶都叫“特仑苏”);我们同样举起一杯定位一样的伊利金典牛奶，恐怕你的内心不会产生类似的感觉。而金典牛奶的广告投入显然不会比特仑苏少! 为什么同样的广告投入、广告宣传让消费者产生的品牌与产品认知是不同的呢?显然，广告传播的不仅仅是品牌，还有卖点与文化。 显然，如果我们将市场部的品牌传播工作定义成做广告、监控广告投放，这个定义就过分狭隘了。 市场部，做品牌传播，做的不仅仅是品牌的广告投放，更多的或者更重要的还应该包括产品卖点与文化内涵的挖掘与传播。 如果我们将产品品牌内涵的挖掘与广告的投放称之为品牌的外部传播，那么，品牌传播的另外一个层面就是企业内部的品牌传播与积淀。
特仑苏广告语 篇一：特仑苏广告营销策划书完整版 蒙牛特仑苏广告策划书 学生姓名： 所在学校：所学专业：指导老师： 评审时间：评审委员会: 作业成绩： 摘要 近年来，在国民经济形势的影响下，乳制品行业奶源紧张，而奶源紧张又导致乳制品的生产成本不断上涨，在整个乳品行业成本高涨的情况下，调整产品结构，细化消费市场成为乳品企业控制成本的关键。同时，国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。市场的需求也随之发生变化，由过去的“有奶喝”过渡到现在“喝好奶”的阶段。 最近几年，普通牛奶市场已经呈现饱和态势，高端牛奶市场却还处于成长时期。同时，高端牛奶更有利可图，利于节省生产成本，调整产品结构，应对消费者的多极化需。而蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶时代的先例，还在高端牛奶市场上不断创新与前进，给无数中国家庭带来了更优质的生活体验。 本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目中的影响力，发
展稳固良好的品牌形象。通过市场环境分析、营销提案、创意设计提案、媒体分析、广告预算、效果测定六大部分来进行蒙牛特仑苏的广告策划。 目录 第一部分：市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 公司及品牌分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1市场背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5第二部分：营销提案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6第三部分：创意设计提案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 蒙牛特仑苏平面设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11蒙牛特仑苏Vi