品牌效应推动产业快速发展
――驿城区油脂加工及调味品加工产业发展情况调查
驿城区作为驻马店市中心城区，交通便利，区位优越，农产品加工业起步较早，尤其是油脂加工和调味品加工业，企业生产相对集中，已初步成为我市极具特色的产业集群。近年来，驿城区委、委政府完善质量体系，重视技术创新，实行龙头带动，强化政策引导，在油脂加工和调味品加工方面走出了一条品牌化、特色化发展的新路子。
一、驿城区农产品加工业品牌现状及优势
目前，驿城区辖区内共有油脂加工及调味品加工企业22家，其中规模以上企业12家。代表企业有王守义十三香调味品集团有限公司、三秋伏陈醋调味品有限公司、顶志食品有限公司、顶升食品有限公司、正道油业有限公司、正源食用油业有限公司等，主要产品有十三香系列调味品、石磨香油、三秋伏陈醋、勤生面粉等，基本形成了较为完整的油脂加工及调味品加工业体系。其中，“王守义十三香”荣获“中国驰名商标”、“全国重点保护商标”称号；正源“余家油坊”获得“河南省老字号”称号，“品正”牌商标被认定为“河南省著名商标”；王守义十三香和正道小磨香油均已通过国家质检总局原产地标记注册审核，正式注册，受到国家原产地保护，正道小磨香
油是国家质检总局认定的“地理标志保护产品”。
截止2010年底，上述12家规模以上企业完成工业总产值约19.09亿元，较上年同期增长31.8％，销售收入16.8亿元，较上年同期增长10.1％，利润 1.4亿元，较上年同期增长60.3％，利税总额1.99亿元，较上年同期增长338.3％，分别占全区规模以上工业的11.3％、10.1％、16.2％、11.2％，其中十三香、顶志食品、顶升食品3家企业工业产值已达到亿元以上。
二、驿城区实施品牌战略的对策和措施
（一）树立品牌意识，塑造知名品牌形象
品牌的魅力大家有目共睹：一斤鸡蛋卖多少钱？也就3块多吧，但冠以某知名品牌的鸡蛋却能卖到8元一斤，且有一个稳定且快速增长的消费群体；差不多的一盒调料，冠以“王守义”，价格就比一般调料高出许多。因此，树立品牌观念、增强品牌意识，是实施农产品品牌战略、实现效益最大化的先决条件。
驿城区大力鼓励企业创名品名牌，围绕核心品牌，建立健全品牌体系，增强对消费者的吸引力。除了积极宣传推介品牌产品和品牌企业，主动做好品牌“代言人”外，还把原产地标记注册、地理标志和农产品商标列入品牌创建重点，积极申报绿色农产品和实施原产地保护，运用商标来保护企业、扩大市场份额，提升产品品牌价值，扩大产品的知名度和影响力。
（二）完善质量体系，夯实品牌建设基础。
食品安全和质量是油脂加工及调味品加工业的生命线。现在，越来越多的消费者认牌消费，而要让消费者认定这张“牌”，就要积极做好这张“牌”的内质，保证产品质量。驿城区在实施农产品品牌战略过程中，进一步完善并协助企业执行好食品的质量、卫生标准，切实加强监督管理，从企业保证质量的必备条件抓起，采取基地、企业自检与管理部门抽检相结合的办法，建立起一套完整的从生产、加工、贮运到销售全过程的质量安全控制体系，做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。要求企业把质量管理和标志管理贯穿始终，用严格的产品质量培育品牌信誉，以优良的产品满足市场的需求。
（三）重视技术创新，强化科技对品牌价值的增值能力
加大科技投入，提高产品品质，不仅是树立品牌的内在要求，也是实现可持续发展的本质需要。从油脂加工和调味品加工业的产品形成过程看，由良种选育，到产品生产，再到后序的加工、包装等各个环节，都离不开科技支持。为此，十三香、顶志食品等企业建立了技术开发中心，通过聘请国家、省市专家作为常年技术顾问等各种形式，培养自己的人才队伍，形成具有自主知识产权的拳头产品项目。加强产学研的联合协作，加速形成和完善企业技术创新机制，初步建立了以企业为创新主体，科研院所、大专院校等多单位参与，强强协作的运行机制。注重传统工艺技术与高新技术的集成与优化，发挥技
术的最大潜能与整体优势，加速油脂加工及调味品加工业高新技术成果产业化。
（四）实施龙头带动，推动品牌快速发展。
实施品牌战略，需要有一定规模和实力的企业积极参与，企业的规模和经济实力是创建品牌的前提。为此，驿城区以王守义十三香调味品集团有限公司和正源食用油业有限公司为龙头，大力实施“龙头带动”战略。通过十三香集团年产5.38万吨系列调味品生产基地项目的建设和扩建、河南福记堂食品有限公司年产8000吨调味品项目，改造现有调味品企业，带动和促进驻马店市盘古百神调味品有限公司、驻马店市三秋伏陈醋调味品有限公司、驻马店市难得香食品调料有限公司、河南福记堂食品有限公司等调味品企业上规模、上档次、上水平，形成驿城区调味品特色产业群，拢指成拳，共谋发展。
（五）强化政策引导，加大对品牌建设的扶持。
驿城区鼓励企业创名品名牌。对新获得国家驰名商标、中国名牌产品、国家地理标志产品、省著名商标、省名牌产品称号的企业，分别给予一次性奖励；鼓励企业开发节能产品。企业产品通过国家节能产品认证且取得证书和节能标志的，给予5万元扶持；鼓励企业进行技术创新。凡列入国家、省、市级科技发展计划的科研项目，在列入年度分别给予10万、5万、3万元扶持。企业取得国家、省、市级科研成果者，分别给予20、10、6万元扶持；鼓励企业建立技术中心或研发机构。对
建成国家、省、市级工程技术研发中心的企业，在批复年度给予50万元、20万、10万元扶持；鼓励企业引进科技成果。凡购买专利产品、专利技术或科研成果并转化成产品者，在形成销售收入的首个年度给予10万扶持；鼓励专利申报。获得发明专利、实用新型专利和外观设计专利的，分别给予1000元、800元、500元扶持；鼓励企业做大做强。对新建工业项目，竣工投产后首个纳税年度入库税金超过50万元、100万元、150万元的企业，分别一次性奖励5万元、10万元、15万元。对老企业，年入库税金首次达到300万元、500万元、1000万元以上的，分别一次性奖励3万元、5万元、10万元。通过一系列的扶持政策，鼓励企业打造有影响力的品牌，有力地带动一方产业的兴起。
三、实施品牌化发展的经验总结
现在，超市、连锁店快速增长，进入超市的农产品，都要求有注册商标和严格的标准。可以预见，今后没有商标、品牌的农产品，将很难进入消费主渠道。实施品牌建设,已成为现代农产品加工业发展的必由之路，也是提高农产品市场竞争力的根本保证。如何创农产品品牌？驿城区的经验，为我们提供了有意义的样本和思考空间。
（一）选择优势项目，打造传统品牌。
驻马店位于暖温带与亚热带交汇地带，土壤富含钾肥，特别适合喜钾的芝麻生长，因此，素有“芝麻王国”、“中州油库”
之美誉，农业区位优势十分明显。驿城区充分利用这一资源优势，除生产机制芝麻油外，还强化地方品牌意识，大力发展传统工艺小磨香油。
小磨香油是采用传统的石磨工艺研磨后，再用以水代油法萃取而成。石磨是驻马店上好的乐山红石精工锻造，研磨过程中不易起热，有效保护了芝麻中的营养成份和天然芳香。因此，正道小磨香油通过了国家质检总局的原产地标记注册，被认定为“地理标志保护产品”。
地理标志除了表明产品的来源地以外，还是商品质量形象的一个重要标志，它往往和产品的质量、信誉以及产品的品位紧密联系在一起，容易让人们联想到该产品所具有与该原产地独特的地理环境或自然人文的因素密切相关的某些特性。通过正道小磨香油注册农产品地理标志证明商标和正源石磨香油“河南省老字号”称号的品牌效应，带动其它同类企业及产品形成具有驻马店特色的地域品牌体系，全面提高驿城区传统工艺石磨香油产品的市场竞争力和覆盖面，提高农产品的附加值。
（二）选择强势项目，打造知名品牌。
驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司是我国最大的纯天然调味品生产基地，是全国最大的天然调味品中的龙头企业。公司推出的“十三香”、“麻辣鲜”、“炖肉料”、“鸡精”、“孜然粉”、“精姜粉”、等四十多个系列产品畅销全国各
地，荣获“中国驰名商标”、“全国重点保护商标”、“中华精品”、“河南省名牌产品”、“河南省免检产品”、中国首届调味品博览会“金奖”、法国波尔多调味品“金奖”等多项荣誉和奖项。据有关机构调查，王守义十三香调味品的国内知名度已达80％以上。产品知名度的扩大，为企业赢得了市场，增加了销售量，经济效益不断增长。
顶志食品有限公司是我国最大的芝麻油制造商，是康师傅旗下专业生产芝麻油的厂家。公司产能达到日处理原料400吨，日处理净芝麻100吨，年产芝麻油1.5万吨。是河南省龙头企业，也是河南首家通过ISO9001质量体系得的油脂企业，公司还通过了HACCP质量体系认证和QS认证。目前，顶志食品有限公司是国内最大的机榨芝麻油、脱皮芝麻、水洗芝麻的专业生产企业。
随着王守义十三香年产5.38万吨系列调味品生产基地项目的建设、顶志世界顶级油脂类设备，先进设备的应用以及同类企业的蓬勃发展，驿城区油脂加工和调味品加工业的生产规模不断扩大，已成为驿城区支柱产业之一，成为支撑驿城区农业现代化的“半壁江山”。
（三）选择支柱项目，打造绿色品牌。
对农产品加工项目，驿城区悉心培植和呵护，精心打造绿色品牌。
正道油业有限公司和正源食用油业有限公司旗下的小磨
香油均为传统工艺石磨香油。“石磨工艺”是以驻马店特有的红石做成直径在一米五、厚度三十公分的石磨，细细研磨赔炒过的芝麻，所称的芝麻酱兑以100℃的开水均匀搅拌，轻轻振荡，利用油水的比重不同，使芝麻油慢慢提取出来，也俗称“水代法”。石磨工艺生产不需要任何化学原料，生产过程中不产生任何化学反应，是纯粹的天然物理生产工艺，因此，石磨香油是天然绿色的健康产品。“王守义”十三香系列调味品以纯天然中药材香料为原料，配以其他优质辅料，用传统工艺炮制而成，其气味醇厚浓郁、鲜香自然，是集营养与美味于一体的地道的中国调味品。
现在，消费者消费首要的就是健康安全，纯天然的产品日益受到消费者的青睐，驿城区油脂和调味品企业迎合消费者心理，大打“绿色”、“天然”牌，以绿色品牌的身份进入消费主渠道，身价倍增，实现农产品效益的最大化。
如何打造企业品牌效应 老子说：“将欲取天下而为之，吾见其不得已。天下神器，不可为也，不可执也。为者败之，执者失之。” 意思是：要想得到天下，驾驭天下，我看是办不到的。天下（也可引申为“道”）就像一个神器，即不要驾驭他，又不要得到他。驾驭他一定会失败，得到他必然导致争夺最终还会失去他。因此，圣人无为，所以不会失败；不把持，所以不会丢失。 老子本章的论述是告诫大家不可“冒天下之大不韪”，要按照规则行事。对于企业来说“冒天下之大不韪”就是经营活动中的违法行为。 现在电视里、报刊杂志上常常报道一些企业经营活动中的违法行为，诸如：行贿、偷税等等。企业出现这些行为的主要原因是市场竞争力低下，没有足够的竞争力的企业才会不得已采取这些行动。克服这些行为的方法就是：品牌战略，走品牌之路，就可以避开这些非法竞争行为。 下面我引用一篇来自互联网的未署名文章《如何打造品牌形象》 打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。 首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。 现在，我们就来研究一下如何建立这些形象。 1、如何建立品质形象 品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分
品牌效应 [案例介绍] 陵川县秦家庄乡庞家川村位于县城西北16公里处，由4个自然村组成。全村总面积2.4平方公里，有204户，700多口人，920多亩耕地,27名党员，支村两委班子成员8名。2009年全村工农业经济总收入400万元，农民人均纯收入3800元。十多年来，在党支部书记李广忠带领下，该村从一个穷村、乱村变成了远近闻名的党风正、民风淳、经济强、事业兴的“名村”，村党支部成了市县的“名支部”，李广忠也成了一个“名人”，形成了三位一体的“庞家川”品牌。为发挥好这一品牌的带动作用，2009年8月，与周边三个小村联合成立了党总支部，成为带动区域整体发展的“龙头”村。 该村原是一个地下无资源、地面无企业的纯农业村和经济落后村，也是一个党组织缺乏凝聚力和战斗力的乱村。1994年，乡党委经过研究，决定选派在乡办东山煤矿任党支部书记兼副矿长的本村人李广忠回村担任党支部书记。李广忠上任后，认为要获得群众信任，首先要办几件群众迫切期盼的事。在征求群众意见的基础上，经过与班子成员商量，把修学校确定为要办的第一件事，以解决学生住在破庙里的境况。第二件事是修出村公路，以解决守着省道但出行难的问题。通过几个月的艰苦努力，终于办成了这两件事，使李广忠和新的两委班子得到了群众的初步认同，但同时也使李广忠背上了10多万元的债务。他想：总这样下去也不是办法，只有壮大集体经济才能摆脱困
境。恰在这时，省建设厅来村里进行帮扶，李广忠结合他在乡办企业任职的经历，通过反复思考，逐渐形成了一个发展思路：请建设厅帮助村里进行新村规划，围绕新村建设，利用村里丰富的红粘土、石头等资源，上马机砖厂、石料厂、预制板厂等建材企业，既能解决新村建设自用，降低建设成本，又能利用临近公路和县城的优势，外销赚钱。在建设厅的支持下，新村规划方案“出炉”了，但大多数群众却觉得村里穷、难度大，他采取个别说、小会谈、大会讲的办法，把《新村规划方案》以及具体实施步骤讲给大家听，征得了两委及党员的同意，党员和干部又挨家挨户做通了群众工作。为解决启动资金问题，他抵押了自己的房子贷款10万元，其他党员干部通过各种方式筹措资金7万元，终于在1996年办起了年产500万块的机砖厂。1997年又办起了预制板厂和石料厂。1998年，企业产值达到120万元，实现利润30万元，“庞家川机砖”、“庞家川预制板”享誉全县。同时企业还安排了本村及周边村庄100多名劳力，增加运输车辆50多辆。 有了一定的原始积累后，村里各项事业发展也快速跟进。目前，已建成质优价廉的园林化小康住宅楼60多栋；建成了一座占地6000平方米可容纳500名小学生就读的高标准寄宿制小学；完成了千亩荒山补植补种工程，绿化面积达到70%以上；村东建起了休闲公园，改造了街心公园，村里街道达到了“五化”要求；建起了大型秸秆气化站，全村人用上了清洁能源。同时，成立了村级卫生所，引进了自来水，修建了农民文化娱乐中心，办起了农民书屋和农民技校，“文明户”达到95%以上。村里先后被省、市授予“新农村建设示范村”、“民主法治示范村”等
中国外资2013年1月下 总第281期 论企业品牌效应与企业发展 无锡太湖学院经济管理系 王征 一、品牌和品牌效应 （一）品牌的含义及重要性 1、品牌的概念 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，构成。换言之品牌是用以辨通常由文字、术语、符号或设计，或者是以上的组合别不同企业，不同产品的文字、图形或文字、图形的有机组等。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。 2、品牌的实质 品牌，就其实质来说，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证，优质服务的标志。不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。主要可以从六个方面透视：属性、利益、价值、文化、个性、用户。首先,营销人员不能只强调品牌的属性。因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。其次,不能只强调品牌的某些利益。例如海尔空调如果只强调质量是“零缺陷”,那些竞争者可能推出质量更好的空调。顾客也可能认为性能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维持。因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。第三,品牌的实质应包含其价值、文化和个性。例如,如果奔驰公司以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车,那将会严重削弱奔驰公司多年来苦心经营的品牌价值和个性。因此品牌最持久的含义就是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质。 3、品牌的资产权益——品牌的重要性 品牌是企业的无形资产，一个好的品牌代表了优异的产品质量，无与伦比的优质服务，优越的零件管理系统，良好的融资政策和遍布全球的经销网络。 管理良好的品牌，不会受所谓品牌生命周期的影响，并最终成为公司持久的战略武器。每一个强有力的品牌，实际上代表了一群忠诚顾客的利益，因此，这也要求企业应适当地集中开发顾客忠诚品牌的生命价值。 综合来看，高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。由于它的顾客的品牌偏好和对品牌的忠诚，使公司的营销成本降低了；由于它的知名度，加强了公司向渠道成员讨价还价的能力；由于品牌知名度高，公司可比竞争者卖更高的价格；由于它的高信誉度，公司可更容易地开展品牌拓展业务。 （二）品牌效应的含义 品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上的实用价值，以好的质量或优质的服务为消费者认同；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。企业应该注重产品本身的价值，更要注重品牌所引申出来的产品附加价值，以此来引导消费者，促进企业产品的销量，因此，一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 二、我国企业在品牌发展方面现存的问题 我国现在总体上品牌意识较之前已有很大进步，一些大企业有了自己的品牌，如海尔，但是，仍然存在很多问题，表现为以下几点： （一）品牌企业的品牌意识不强，采用单一的品牌市场营销方式 人们往往把品牌的建立与发展与广告、宣传等方式联系在一起，只注重把产品标识推销给消费者，却不注重企业本身和企业员工品牌意识的发展，只有真正加强对企业自身品牌意识的发展，才能让企业在产品本身、服务本身上下功夫，从根本上树立起企业的品牌形象。在商标的注册方面也是不够重视，许多中国知名品牌被国外注册或者兼并，像“杜康”、“竹叶青”、“狗不理”等近三百个品牌被荷兰、日本等国的公司注册，国内品牌被慢慢地吞噬，像“北京熊猫”一度是中国内地非常知名的日用品牌，但被宝洁公司兼并以后就消失了，在上个世纪90年代初，享誉“南方有白猫，北方有熊猫”圣名的“北京熊猫”消失了。在使用的品牌营销方式方面太过单一，仅依靠广告或者价格战来追求短期的利益，而忽视综合的市场营销方式。 （二）极少的品牌资源和极低的品牌价值 网络上或者杂志等每年都会有世界十大品牌排名等，从这些排名中可以很清晰的看出我国品牌的价值很低，像在国内具有第一品牌价值的海尔也不足世界第一品牌可口可乐价值的十分之一。规模太小，很难形成优势品牌，一般能够形成较大品牌竞争力的都是大的公司，尤其为大的跨国公司，我国国内企业都由于资金、融资等问题，很难形成较大规模的品牌规模，以致没有相当规模的品牌竞争优势。 一般来说，我国的企业，特别是民营企业，规模较小，资金也不是很充足，在品牌资源方面相对处于劣势，品牌价值的提升也是十分缓慢，而且长期以来我国企业品牌的价值较世界品牌来说都是有很大差距的。根据2011年全球品牌价值排行， 美国可口可乐在所有品牌中排名榜首，品牌估值高达704.52亿 美元；排名第二的是美国国际商用机器公司(IBM)，品牌估值高 dio：10.3969/j.issn.1004-8146.2013.1.002 4
推进品牌战略、打造品牌xx 科协界别xx建中 一、实施品牌战略的重要性 所谓城市品牌，它是所辖区域内企业品牌、产品品牌的综合价值的体现，是一个城市历史文化、地理区位、经济技术等资源要素经发掘、整合、提炼和塑造，被社会公众广泛认同的一种最具典型意义的特质，是一个地区经济发达程度的重要表现，也是一个城市内涵和形象的生动体现。 城市品牌对于充分集聚和发挥城市自身优势，凸显城市特色，提高城市的知名度和开放度，优化城市功能、环境，增强城市核心竞争力和推动城市发展有着不可低估的作用。 二、特色文化名城建设与品牌战略实施的相互关系 中共太原市第九届代表大会确定了“要把太原建设成为集三晋文脉与现代气息为一体的特色文化名城”的奋斗目标。建设特色文化名城的意义在于通过有计划的形象打造和有目的有意识的宣传与推销，使社会公众对我市悠久历史和深厚文化积淀产生认知和认同，使我市的知名度大幅提升，魅力和影响力大为增强，有利于提高城市的吸引力，加快太原走向世界的步伐。 城市品牌战略的实施，有助于招商引资、吸引优秀人才聚集本地，有助于本地企业开拓外部市场，有助于带动旅游业的繁荣和发展，可 以极大地强化全体市民的光荣感和自豪感，激发他们热爱太原，建设太原的热情，使城市的凝聚力不断增强。 由此可以看出，建设特色文化名城建设与实施品牌战略有着密切的关系，实际上建设特色文化名城的过程就是打造城市品牌的过程，其目的都是要打造太原“新名片”，提升太原的核心竞争力。 三、我市品牌战略实施的成绩和不足 近年来，市政府积极推进实施“品牌兴并”战略，对商标龙头实行政策倾斜，结合经济结构调整和经济增长方式转变，鼓励涉农产业、服务业、高新技
简论“品牌”极其对房地产企业的意义和价值效应 摘要：创立自己的“品牌”是当今世界所有的规模企业非常重视的战略目标，对此往往不惜巨额投入，从而产生了许多世界知名的品牌。我们对“”可口可乐‘大众汽车、丰田汽车、家乐福、中国移动等都是耳熟能详的。 在房地产行业，创建自己的品牌已经成为越来越多的国内房地产企业的共识和不懈追求，而一批在全国初具影响的品牌已然出现。如企业品牌有合生创展、万科地产、保利地产等，还有些地域性的房地产企业也在努力的打造自己的品牌并从中获益如珠海的“华发股份”等。 关键词：品牌房地产企业意义和价值效应 创立自己的“品牌”是当今世界所有的规模企业非常重视的战略目标，对此往往不惜巨额投入，从而产生了许多世界知名的品牌。我们对“”可口可乐‘大众汽车、丰田汽车、家乐福、中国移动等耳熟能详。为什么他们对此战略目标孜孜以求不惜巨额投入呢？ 首先让我们来解析“品牌” 一、品牌的内涵 1、品牌的定义 正确理解品牌的含义是开展品牌战略的基础。虽然很多学者对品牌的定义从不同角度提出了不同的看法，但综观这些定义，它们基本上都认同了①品牌是通过某种或者某组标识来表现；②品牌是为了区别于竞争对手的。我们认为品牌应当具有狭义和广义两种不同的含义。从广义的角度讲，品牌就是通过某种或者某些标识来传达的一种实体与外部利害关系人之间的关系。通常我们说的名牌大学就是从广义的角度进行的定义。它可以使用于企业中，也可以使用于企业之外的一些实体，而且它的主要表现形式不一定是商标。而狭义上的品牌则主要是指企业的品牌，从市场营销的角度看，品牌就是通过一定的标识（主要是商标），以高效地为消费者提供消费选择为目的的一种企业无形资产，它能够为企业的产品或者服务创造一种“溢价”，它的实质是承诺、保证和契约，与消费者建立的长远的关系。 2、品牌的生成机制 虽然消费者最终接受的只是一个品牌的符合系统，但他们却往往要对提供商品（服务）的经营者的核心竞争力进行全面的评价与认知，如他们常常关注经营者的经营理念、管理团队、资源组合与生产方式、营销策略等方面的问题，他们甚至还非常在意经营者在社会道德方面的价值取向。这种认知的过程也就是品牌生成机制的内涵。
注重发展中的品牌效应 **市少年宫刘杨 作为一名已经在青少年校外教育战线上工作8年的教育工作者，对于少年宫近几年的发展有着深切的体会。随着市场经济发展的进一步深入，少年宫的发展也进入全新的阶段。作为教育体系的一部分，少年宫也必须在发展的浪潮中调整与变化，其中我认为最为关键的就是要把**市少年宫建成一个优秀的教育品牌，并不断将其做大做强。 在当下这种教育机构林立、竞争日益激烈的情况下，品牌就是市场竞争中一个强有力的手段。要想在新的一轮竞争中脱颖而出、在市场中不断扩大自己的份额，就必须实施品牌战略。这是因为品牌是获得核心竞争优势的基础。对于少年宫的教育对象而言，品牌就是面子、就是信心，会给家长及少年朋友带来心理的满足与精神的享受；而对于我们少年宫自身而言，品牌可以提高知名度，品牌可以对孩子形成巨大的吸引力。所以说，品牌的塑造是我们在市场化进程中必不可少的战略举措。 那么，我们又该如何才能把**市少年宫打造城一个誉满全国的优秀教育品牌呢？我认为可以从以下几个方面入手： 首先，注重打造活动品牌。作为校园教育活动的延伸，少年宫必须创办出一系列适合少年身心发展、适合学生校外素质培养、有助于提升少年宫层次的活动来，而且要在活动内容上创新、在活动方法上创新、在组织形式上创新等等。通过精心的策划与组织，形成众多在社会上甚至在国际上有影响力的品牌活动。简单的说，少年宫的发展离不开少年朋友，而能吸引少年朋友的就是我们有什么好的活动。 其次，注重阵地品牌的创立。只有好的活动内容却没有合适的场地加以实施，就会使得活动无法发挥应有的作用。举个不甚恰当的例子。提到万达广场，给**人的第一反应就是那里将会是巨大商机的集散地，是众多商家心中向往的经营场所、它会在很大程度上提升周边地区的层次......因此我们也必须在全市范围内建立如剧院、营地及少年文化广场等在广大青少年中有着较大影响力、知名度的活动场所，使之成为孩子们心之向往，使得我们精心组织的活动发挥应有的作用。当然，我们也要充分利用各种社会资源，如各种文化活动场所、街道、社区、商厦等众多活动场所，进而完备青少年教育品牌阵地。 第三，切实保证教育品质，打造教学品牌。虽说少年宫不是传统意义上的学校，但它也是教育体系的一部分，所以它必然承担着教育的责任。而教育的根本就是要保证教学质量。这些年来，我们宫就已经以先进的教育理念、科学的教学方法以及良好的教学效果在全市树立了良好的口碑！但我们不能躺在功劳簿上睡大觉，不能自满，因为固步自封只能让我们自己湮没在发展的洪流之中。我们必须紧跟发展的脚步，不断推陈出新，打造更具有竞争力的教学品牌。 最后，极力打造一支业务过硬的教师队伍，发挥教师的品牌效应。再好的计划也要有合适的人来实施，否则可能事倍功半，甚至一败涂地。所以我们要在内部推进名师工程，创造一切机会提升全体教师的素质与能力，比如加强同科目老师之间的研讨观摩，选派骨干到外省市甚至到国外深造、交流学习......在此过程中大力培养名牌教师，让我们的名师成为家长及孩子心里的向往，使名师能够以其巨大的社会影响力、感召力为我们少年宫的进一步发展注入一股强大的推力。
论企业的品牌效应 相信大家都对品牌这个名词不会陌生。即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。值得思考的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标一直是向发明者的专利提供法律保护的工具。但是，对一百多年前出现的最早的品牌而言，品牌开发过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开来。”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定
义，如著名的广告大师D·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。”他的观点在以消费者取向的经营时代，无疑是正确的。 在我们对品牌有了一个基本的概念之后，我们可以探究一下品牌对于一个企业生存和发展的作用。作为企业声誉与信息的组合体，品牌是企业及其产品所包含的技术、质量、功能、文化、市场地位等引发形成的信息系统，是企业及其产品识别的符号系统。品牌通过其内涵的信息系统及市场对它的反应评价，影响市场的行为，产生有利于该企业的行为偏好，并进一步区别于有形要素的存在，成为企业的无形资产而发挥功能，实现其经济价值，推动企业的成长。大量中外企业的实践证明，品牌是促进企业成长的主要动力，而且品牌对企业的贡献随着企业的成长日益扩大。 首先，通过公司品牌对顾客的购买心理和购买选择偏好的影响，扩大产品的销售。品牌在顾客心目中是企业和产品的标志，代表着产品的品质、特色，代表着企业的经营特色、质量管理要求等。顾客通过品牌可以非常容易地获取和辨别有关的信息，获取信息成本的下降意味着顾客购买成本的下降。而顾客熟悉的品牌或者知名度较高的品牌，又使顾客的购买风险感觉系数下降。这两个方面的综合作用使顾客的购买心理和购买行为形成了对某种品牌产品的选择偏好，从而扩
品牌效应和市场销售标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
市场营销中品牌的建设 俗话说：“一流企业做品牌、二流企业做产品”，中国目前的市场正呈现着两个重要特点，一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机；另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的响还比较明显有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。 一、什么是品牌？ 品牌的英文Brand，源出古挪威文Brandr，大意是“烧灼”，用这种方式来标记猪、牛、羊等需要与他人相区分的私有财产。随着商业竞争格局以及零售业形态不断地变化，品牌所承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究学科——品牌学。 市场营销之父菲利普科勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。 随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下： 1、品牌个性：指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。
2、品牌定位：着眼于目标消费者的心理感受，对品牌形象进行设计，依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中树立该品牌的独特位置。 3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。 4、品牌延伸：指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将品牌运用到新产品或服务上，以减少新产品进入市场风险的一种策略。 5、品牌资产：品牌资产（brand equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。主要有知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度五项资产。 二、怎样建设品牌？ 《董明珠谈营销》书中对品牌经营所涉及的品牌诊断、品牌规划、品牌传播、品牌延伸、品牌维护、品牌提升以及品牌危机处理等写的很详细。品牌建设对企业来说是个系统工程、是套组合拳，品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。实际上品牌的建设它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。企业应避免只重媒体宣传、促销活动等短期行为，那种短时间内建设的品牌，并不能定义为品牌，仅仅只能说是一个符
发挥企业文化效应 打造优质服务品牌 O张群 摘要：企业文化效应就是通过渗透功能、管理功能和核心作用来促进优质服务，在此基础上打造优质服务品牌，推动企业发展。 关键词：文化效应；渗透功能、品牌 党的十六大报告明确指出，我国在新世纪前20年经济建设的主要任务之一是基本实行工业化，并提出“走新型工业化道路”。2003年，荆州市委、市政府围绕这一任务，结合本市实际提出了“工业兴市”战略，并明确了以汽车零部件、家用电器、纺织、精细化工、优质农产品加工为主导产业的发展目标，实施了建设工业新区，加大招商引资力度、推进体制创新和推进荆州工业化进程的举措，为荆州工业的复苏绘制出宏伟蓝图。 一、增强企业文化渗透功能是打造优质服务品牌的思想保证 沙市自来水总公司作为一个具有近50年发展历史的企业，曾连续四届荣获湖北省委、省政府授予的“最佳文明单位”称号和诸多荣誉，在企业发展过程中，不断积累和总结，形成了独特的企业文化，对企业发展起到了有效的促进作用。服务工业兴市是企业发展的契机，也是企业应作的贡献，因此，沙市自来水总公司把服务工业兴市作为企业工作的近期目标，进一步发挥企业文化的凝聚作用，使工业兴市战略与企业发展形成良性互动态势。 1．以文化聚人心。实践告诉我们，“一盘散沙难成大业，重拳出击才有力量”。为保持团队的向心力和战斗力，总公司明确的工作目标、科学的经营理念、求实的团队精神积极引导职工思想，并将其渗透于各项工作中。“团队兴业，奉献清泉”这一集企业几十年经营而提炼出的企业精神，它的价值观就是一面凝聚人心的旗帜，它集中体现了全体员工的观念、意志、理想、情感以及企业特色和行为规范，它与厂旗、厂徽、厂歌共同构成企业精神风貌的标志，是企业见于形、
品牌效应论文 作者：冯梓超、钟俊杰、苏启立、周飞龙 班别：2012级国贸全英2班 摘要：为提高商品知名度，追求高收益，企业会注重品牌建设。品牌效应具有周期性，即 成长期、成熟期和衰退期。在这日新月异社会环境中，品牌建设也应与时俱进。为此，企业应加快创新步伐，既要做好品牌效应由成长期到成熟期的过渡，又要预防衰退期的出现。理性处理好品牌效应。 关键词：品牌、企业、价值 一、品牌的定义 品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。 品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创设品牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。 搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送给客户一个称心满意的产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。这就是成功企业家多年来形成的共识。塑造企业理念就是要求全体员工“真心为用户着想，至臻至美，给用户以信赖”。 这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。 二、品牌效应定义 品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌的迅速发展是在近代和现代商品经济高度发达的条件下产生，其得以迅速发展的原因就在于品牌使用能给商品生产者带来了巨大经济的和社会效益。 品牌效应是指由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值延续，是产品经营者因使用品牌而享有的利益。在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大对品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 三、品牌效应具有周期性
品牌建设的现状与战略建议 随着我国市场经济的发展成熟，建筑工程作为一种商品，其品牌效应正在日益突显。比如，人们在购买房子的时候，必定会选择现在所在区域较有名气的开发商楼盘，并且去了解楼盘建筑的承建商。因此，品牌它承载着企业信誉，经济实力，经营价值观等诸多内容，是市场经济中企业生存与发展的象征和重要标志，品牌建设与战略已成为现代企业最有效最成功的战略之一，当前我国的建筑市场竞争异常激烈，企业之间的竞争差异化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势。企业有了“品牌”就有了知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就能成为企业发展的动力。 品牌是一个企业的灵魂，品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。品牌建设需要一个过程，品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。建筑企业品牌的建设，主要要以诚信为基础，以产品质量为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业才有市场占有率和经济效益。作为建筑施工企业，随着我国企业发展跨入“品牌时代”，提升中国企业品牌力,建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。 企业品牌建设现状： 一、普遍缺乏品牌经营战略意识 这主要表现为： 1、对品牌及实施品牌经营的概念较模糊。从目前的情况来看，我们对品牌的基本概念和内涵的准确理解还存在偏差。常常仅仅简单地把塑造品牌理解成创名牌；把经营品牌等同于设计一套具有时代感、漂亮的VI/CI （企业形象识别/企业视觉识别）标识；或者把做品牌简单理解为投入巨资在强势媒体做广告。
2、缺乏战略性品牌管理与规划。我们跟国内大多数建筑企业一样都没有聘请外部品牌战略咨询公司或内部管理人员进行过品牌战略规划。也没有建立起一个相应的使用监督管理和维护品牌的责任机制或者对品牌经营进行近期规划或者远景规划。 3、缺乏品牌经营战略管理人才。尽管企业内部有很多懂得做广告、策划、销售的专家，但他们大多不具备深入的品牌战略管理理论知识，也不具备品牌战略规划和管理的实际经验，也就是说，企业缺乏能够在宏观上把握品牌优化组合、能够完整规划品牌发展战略的管理人员。 二、品牌经营缺乏内在统一的架构 目前，品牌经营在国内建筑企业中还处于粗放阶段。各建筑企业中缺乏系统的、相对统一的品牌经营体系。一方面，由于历史原因，母公司与下属子公司、设计院很多并非因为市场原因才走到一起，后者在所在地往往拥有更为强势的地域性品牌，这些地域性品牌在当地市场认同度甚至高于母公司品牌；另一方面，这些地域性品牌与母公司品牌之间缺乏实质性互动，不能形成一个统一的品牌体系，造成品牌载体模糊。 三、品牌经营缺乏法律的支持 在品牌战略中，国内外其他行业的企业一般会将已注册的商标作为视觉识别系统的基础，也就是说作为品牌的文字代言和图形代言，以避免其他企业的抄袭。而国内的建筑企业虽然通过自己的CI工作和一定的宣传，在社会上获得了相当的知名度与名誉度，但都并没有对其企业名称予以注册，作为一种注册商标去寻求法律的保护。 四、客户关系管理体系还不完善 任何品牌价值，最终都可归纳到客户对企业及其产品的忠诚度层面上来，即企业提供产品或服务的市场占有率上来。目前，相当多的建筑企业在具体项目运作上都存在着下属企业滥用的情况，使得业主很难理清其品
打造企业品牌文化的重要性 21世纪的企业竞争，一定程度上是企业品牌文化的较量。那些有着强大文化基础支撑的企业之所以获得更多的成功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。一个企业要想在市场上立于不败之地，必须要重视自身品牌文化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效应来扩大企业和产品的知名度。 企业品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，从某种意义上来说，文化本身就是打造品牌的一种方式。也就是说品牌文化正是品牌的头脑。社会在不断的进步，在与世界强国斗智斗勇的征途上，我们必须以新的眼光来接收新的讯息，品牌文化是企业走向世界必不可少的条件。一个成功的品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中。作为消费者一旦对一种品牌产生认同，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，起到了阻碍或者是减少竞争对手进入市场的作用。为什么有些品牌的产品的售价往往比其他同类商品更高？而消费者却愿意为品牌付出额外的代价？这也是品
牌文化所起到的重要作用。品牌与产品的区别在于：品牌满足人的精神需求，产品满足人的物质需求。而品牌文化是一种营销理念，打造一种精神力量。消费者在消费中因为认可其品牌文化，所以产生了对产品的信任，即精神文化带动物质消费，最后产生了经济价值，这就是是品牌文化的魅力和关键所在。 作为烟草行企业，近年来在品牌文化的塑造上赋予了品牌更多的精神文化内涵。不但积极推进品牌文化服务战略创新，寻找产品文化与服务文化的有效结合点，而且通过不断挖掘服务内涵和创新服务方式，开拓了其他行业没有想到或没有做到的服务，以独特的服务吸引人，塑造独具特色的服务品牌文化。比如，“中华”提出了“爱我中华”的文化理念；“双喜”以喜文化为核心理念，品牌传播语由“双喜双喜，人人欢喜”升级为“喜传天下、人人欢喜”；“白沙”提出了“鹤舞白沙，我心飞翔”的口号；“芙蓉王”提出了“传递价值，成就你我”；“玉溪”提出了“上善若水，德行天下”；“红塔山”提出了“享受不断挑战的乐趣”；“利群”提出了“让心灵去旅行”；“红河”提出了“万流奔腾，红河雄风”；“黄鹤楼”提出了“天赐淡雅香”，等等。其真正的寓意和效应在于彰显出品牌文化的价值和魅力。 对于品牌，从专业上来讲，品牌的核心是功能和质量。文化是品牌的功能和质量的集体升华，是品牌的最高境界与极致发展的表现。品牌已经可以脱离技术、科技、质量等之
心品牌效应，构建和谐中心 ——内蒙古自治区发展研究中心2008年上半年工作总结 2008年7月9日 2008年上半年内蒙古自治区发展研究中心、内蒙古自治区经济信息中心在发改委党组的正确领导下，以优化管理为支撑，以宏观决策服务为主线，实施精品战略，以提升中心品牌效应、提高社会影响力、构建和谐中心为目标，较好地完成了上半年的工作任务。 一、二00八年上半年工作回顾 2008年中心工作的总体指导思想是：坚持以科学发展观统领中心各项事业发展，以改革创新为动力，以优化管理为支撑，以宏观决策服务为主线，立足全方位、高层次定位，加强自主研究和委托研究的结合，积极拓宽对外交流渠道，突出重点，突破难点，打造亮点，实施精品战略，力争取得三个新突破，提升中心品牌效应，构建和谐中心。 在总体指导思想的指导下，积极开展工作。 （一）政策咨询研究工作成效显著 1、编制了一批重点规划积极配合自治区发改委的工作，承担编制了一批重点规划。完成了《自治区节能降耗、污染减排“十一五”总体规划》，该项规划现以自治区政府文件正式下发，
并实施。主体功能区规划政策研究取得阶段性成果，完成《内蒙古主体功能区财政政策研究》、《内蒙古主体功能区投资政策研究》、《内蒙古主体功能区战略选择研究》、《内蒙古主体功能区环境政策研究》、《内蒙古主体功能区与周边区域功能相协调研究》、《内蒙古主体功能区人口政策研究》、《内蒙古主体功能区绩效政策研究》、《内蒙古主体功能区土地政策研究》的初稿。完成了《内蒙古和谐社会建设规划》、《兴安盟现代物流业发展规划》、《锡林郭勒盟产业发展规划》、《锡林浩特市服务业规划》、《“数字呼和浩特”建设专项规划》、《内蒙古鄂伦春自治旗发展战略规划纲要和三年帮扶计划》的初稿。 2、承担一批重点课题研究围绕发改委的工作重点、经济社会发展中的热点问题，开展了一批重点课题研究。《小三角地区经济一体化协调发展总报告》，该项研究获得了中瑞合作管理培训项目内蒙古子项目2007年课题优秀研究成果一等奖。《内蒙古县域信息化评测报告》通过了国家信息办组织的专家评审，得到了高度评价，我区是全国第一家开展县域信息化评测的地区，做了大量开创性工作，国信办要求继续将这项工作做下去。完成了《内蒙古全民创业研究》、《内蒙古人才发展战略研究》、《内蒙古县域经济发展研究》、《内蒙古产业结构调整研究》、《促进内蒙古特色主导产业集群发展的指导意见》、《改革开放30年回顾与总结》等课题的研究，《内蒙古节能减排综合管理信息系
“以红促旅”彰显品牌效应 习水县以“以红带绿、红绿共舞”的发展思路为主线，依托丰富的红色资源，不断做大红色文化产业，带领群众昂首阔步走在富民强县的征途上。 近年来，习水县在得天独厚的自然优势基础上，依托历史赋予的红色文化，坚定实施“以红促旅”的旅游发展战略，使得旅游业逐步内化为新的经济增长级，红色文化品牌效应不断彰显。 “赤水河、清又清，我打草鞋送红军……”习水县土城镇90岁的张帮珍老人哼起这传唱了70多年的山歌，依旧那么动情。 1935年1月，中国工农红军在生死攸关的关头召开了遵义会议，随后转战习水，成就了毛泽东军事生涯的的得意之作――“四渡赤水”。80年后的今天，习水县以“以红带绿、红绿共舞”的发展思路为主线，充分展现习水独特的气候优势和北部绿色生态屏障自然优势，依托丰富的红色资源，不断做大红色文化产业，带领群众昂首阔步走在富民强县的征途上。 传承“红色文化” 赤水河畔，青堂瓦舍，美丽的千年古镇土城披上了一面
面火红的党旗，四渡赤水纪念馆、中国女红军纪念馆、青杠坡红军烈士纪念园区等景点游人如织，呈现出一派热闹祥和的景象。 土城镇曾是川盐和川货进入贵州的主要集散地，它经历了遵义会议后毛泽东指挥打的第一仗，也是四渡赤水的发端之役。 “女红军在长征路上作狠心母亲，抛下刚出生的孩子;九死一生的王泉媛与王首道一双迟到的千层底布鞋背后那段感人的长征爱情故事……”张帮珍老人回忆起女红军的故事，老泪纵横。 为记录历史、传承记忆，习水县在土城镇建立了四渡赤水纪念馆群，其中包括全中国唯一的女红军纪念馆和唯一的红军医院纪念馆，四渡赤水纪念馆主馆、青杠坡红军烈士陵园、土城老街红军驻地、女红军街等。 “红军故事代代传，革命自有后来人。”在这条长约3公里弯弯曲曲的土城老街上，家家户户门前的红军纪念品展示着这里的人们对历史的感怀，也给人带来了时光交错之感。四渡赤水纪念馆办公室主任黄峥嵘告诉记者，近年来到这里参观的游客人数呈增长趋势，尤其是春夏两季，纪念馆领票处每天都排着长队。 以四渡赤水纪念馆为依托，习水县对红军和中央机关驻地旧址、青杠坡战斗遗址，以及毛泽东、朱德、周恩来、彭
2.2.2企业发展方面需要 借助于品牌效应这样的一个“通道”，企业就会走得更远。这是因为，在品牌战略之下，就好的产品而言，不但其自身会为人们所记得，而且它的生产企业，也会因为它，而在知名度方面，获得一定程度的提升。企业，会因为其灵魂，也就是好的产品，而获得更大的发展。而一个成功的企业，其产品更容易为市场所接受。这就是说，对于企业来说，借助于对品牌的打造，其影响力会不断地攀升。而日益提高的企业知名度，也给其产品的推出，创造了良好的条件。这样，好企业和好产品之间，就会形成良性循环。对于企业来说，发展的根本力量，是企业员工。是员工，为企业生产出好的产品。而员工要为企业做出更大贡献，从而获得企业更多的回报，就必须有着明确的目标，并为之而奋斗。这样的贡献，应该是一个日积月累的过程。通过众多员工的努力，企业就会有着越来越多的竞争力强的好产品。企业的品牌打响的情况下，其效益也会因此而不断地提高。而员工，则会因此而收益。要充分地发挥出员工的作用，对于其团结性的提升，也是重要方面。这就需要搞好企业的文化建设。 2.2.3市场经济方面需要 对于市场经济来说，弱势地位下的广大中小企业，不但提供的各种门类的产品，便利了人民的生活，而且有着大量的就业机会，成为了其发展的基础性的力量。对于我们国家的经济发展，中小企业的推动作用，是不可小觑的。对于这些企业的发展，自然不能有所忽视。 在企业文化建设方面，这些企业往往都是软肋。而这样的软肋的存在，使得其发展，往往受到掣肘。而文化建设的不够，使得这些企业在市场经济中作用的发挥，受到了一定的影响。 因此，无论是从中小企业作为市场经济重要的组成部分方面来说，还是就这些企业对于市场经济的重要作用而言，对于这些企业的文化建设，要引起有关方面的高度重视。
品牌效应的作用是什么 搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送给客户一个称心满意的工产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。那么品牌效应的作用是什么?以下是本人为你精心整理的品牌 效应的作用，希望你喜欢。 品牌效应的作用 品牌效应的作用：保护生产经营者的利益 经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。 品牌效应的作用：品牌是有效的推销手段 品牌在产品宣传中;能够使企业有重点地进行宣传， 简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。 品牌效应的作用：有效识别和选择商品 品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。 品牌效应的作用：树立企业形象 品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表
企业的市场。 品牌效应的意义 品牌效应 在大多数B2B市场中，有价值的品牌通常就是公司的名称，而打算当作品牌推向市场的产品标签则可能只是数字或代码。在工业和B2B市场中，我们为什么要重视品牌? 我们知道，有两家公司，他们生产的同类产品并没有实质上的区别。事实上，在他们涉足的广阔市场中，还有数十家竞争对手。但是，这两家公司的盈利却比竞争对手平均高出30%。原因在于，可口可乐和百事可乐已经让我们相信，与其他同类厂家相比，他们制作这种黑色粘稠饮料时使用的磷酸、水、调味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身还要好。 既然品牌效应能够让可口可乐大受裨益，那么工业软管制造商或金属冲压件公司是否也可以从中受益呢?答案当然是肯定的!品牌效应已经造福于工业公司，但是这种作用还没有发挥到极至。很多工业公司都有合作多年的老客户。这些忠诚的客户实际上是在花钱购买信任，他们与某些工业公司建立了良好的合作伙伴关系，这种关系受到多种其他具有价值的无形因素以及产品功能属性的影响。即使有人为工业产品购买者提供低于同类产品价格10%的产品，也很少有人愿意更换他们的供应商。 对购买决策的影响 毫无疑问，营销的本质是在适当的地点、以适当的价格出售适当的产品。良好的营销策略能够保证客户和潜在客户对产品感兴趣，并最终会劝服他们购买您的产品，而不是其他厂家的产品。
品牌打造建议书（案例） 在公司做了一段时间了，相对了解了公司的一些运营的方式，也了解到了一些公司在宣传方面的投入，因为自己是学的广告学，所以对品牌的打造有自己的一点理解，所以我结合自己对广告宣传的认知和品牌打造的想法提出一些建议，希望能给予公司帮助。 如今的品牌打造，大致就是广告宣传，其中包括：电视，电台传媒广告，纸质媒介广告，但是一个新的品牌想只通过这样的宣传模式来打造品牌的话，风险性会相当高，因为资金是投入了但是我感觉目的性并不强，所以想要得到性价比高的广告效应，就必须得有一套详细的品牌广告打造计划，并非我说的这套方案会很好或者很周到但是这是我结合自己的观察，理解，以及所掌握的专业知识来对本公司在品牌打造方面的一个建议性的计划： 一、公司情况（我个人的理解）： 我来公司的时间不长，但是对相应情况也大概的了解一些，公司的规模处在一个将近百人的状况，具备了一定的自主品牌创造能力，而且老总对于企业的发展和员工的培养也是很重视的，这能让人感觉到这个企业是有发展前景的，任何人也不知到未来的路是什么样的，可能荆棘满铺，可能一马平川，但是我觉得只要努力的做，才能真正的知道结果是怎么样的，也可以满足现在的成果，并不差，但是我觉得这样的一个公司如果只满足现在的这样的一种模式的话真的就可惜了，我也是被这样一种精神所激励才有写着份建议书的热情，我想我能帮助公司把品牌打出来，成就公司，同时也成就我自己。 我之前应聘销售是因为自己对珠宝有绝对的喜好，在学习完GIC后想要多接触和实践的了解它们。 在做了将近半个月的时间里我觉得公司虽具规模但是整个的模式还不达不到能创造最高效益的程度，我是一个柜员，但是每天只能守株待兔的等待客人来，然后尽力的服务好这个客户使其消费，但是闲时呢？这时的我坐着看看书，聊聊天，从自己来说，首先很被动，再就是不能创造些什么价值，从公司来讲，绝对也希望员工创造最大的利益，都是互惠互利的，当这个时候一个企业要做的就是尽量做宣传，吸引客户，来创造利益。