论品牌效应
【内容摘要】
在现如今市场竞争越来越激烈，产品类别丰富且同质化严重的形势下，消费者逐渐成为市场的核心，企业的生存与发展取决于消费大众的选择。要想让消费者在诸多企业中选择自己，企业必须注重自身企业形象的打造。因此，品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用，品牌效应对企业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有着积极地推动作用，较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有着巨大的宣传效应和带动效应。文从品牌效应对企业发展的积极作用和可能产生的负面作用两方面，结合所学，对品牌效应以及企业建设和打造品牌的意义进行了深入地探讨和分析。
【关键字】
品牌品牌效应聚合效应磁场效应衍生效应光环效应
目录
1.品牌的积极效应 (2)
1.1宣传效应 (2)
1.3磁场效应 (4)
1.3.1品牌吸引客户，提升品牌忠诚度 (4)
1.3.2确保企业发展稳定，有利于确立企业市场地位 (5)
1.4衍生效应 (5)
1.5带动效应 (6)
1.6光环效应 (7)
1.6.1内部光环效应：有利于提升企业员工荣誉感和归属感 (7)
1.6.2外部光环效应：消费者认同、政府合作与支持 (7)
2.品牌效应可能产生的负面作用 (8)
2.1衍生效应可使企业盲目扩张导致危机 (8)
2.2光环效应可能使企业形象维护不当、企业产品被仿冒 (9)
2.3品牌效应使企业盲目追求利润最大化 (9)
营销之父菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商1。笔者认为，品牌就是企业、商品个性化的沉淀与凝结，是含义丰富且用来吸引消费者注意或者购买的重要识别特征。而品牌效应则是因品牌的差异化而对企业发展所产生的作用,是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响.从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力2。在当今市场竞争日益激烈，产品同质化日趋严重的社会背景下，品牌效应在企业持续发展中发挥着越来越重要的作用，可以说，企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。因此，世界各国越来越多的企业开始注重品牌的打造，并把品牌发展视为企业的重要发展战略之一。那么，品牌效应在企业发展中究竟能起到什么作用？本文试图从品牌效应的正反两方面对其进行简单论述。
1.品牌的积极效应
品牌之所以被越来越多的企业所重视，是因为其在当今企业愈发激烈的竞争中发挥着重要的积极作用，可以给企业带来较好的经济利益和社会效益。以下是对品牌对企业所产生的积极效应的几个方面：
1.1宣传效应
品牌的打造对企业的发展有着积极地宣传效应。就普通品牌而言：品牌是企业形象上的统一，品牌的建设需要统一CI系统，企业的经营理念、特色往往会融入富有丰富内涵且样式独特的标志当中去，有利于广大消费者及公众的识别与记忆，从而有利于口碑的广泛宣传。举个例子，一个与万科保持长期合作关系的印刷企业，最初的规模充其量只是个小作坊，但
1引自菲利普?科特勒、加里?阿姆斯特朗著，俞利军译《市场营销》华夏出版社 2003年1月第一次印刷第170页
2引自李秀石《谈品牌效应》中学政治教学参考 2002年第2期
由于在业界树立了“服务周到，能把一切不可能变为可能”的品牌口碑和知名度，如今，不但万科地产的所有项目都找其合作，而且远洋、首创等一些知名地产也都纷纷向其伸出橄榄枝，原来的小作坊一跃成为印刷行业里品牌响亮的大公司。此外，公司里聚集了众多设计、印刷领域的精英不说，而且还开辟了房地产项目销售现场包装等业务。可见，品牌的宣传效应对企业的发展是多么意义深远。
对于知名品牌而言，它就可以利用品牌的知名度、美誉度传播企业声名，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。知名品牌的宣传效应在经济社会生活中表现较为突出，品牌的知名度越强、形象越好、美誉度越高，对企业、地区甚至国家的宣传效果也就越明显。比如：四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更关心这一地区的发展；海尔、TCL、联想等企业在世界上创出了品牌，不仅宣传了企业，也使世界人民更多更频繁地看到优质产品“Made in China”,使中国制造在国际社会中形成新的品牌，提升了整个中国的形象。
1.2聚合效应
企业或其产品品牌知名度的提升，有利于产生规模效益，使企业不断发展壮大，更好地聚合人、财、物等社会资源。
企业或其产品的品牌有了一定知名度，在市场上形成一定口碑之后，可以使企业获得较高的经济效益和较好的社会效益，并利用品牌资本使企业不断发展壮大。知名企业或产品在资源方面会更多地得到社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策等都会倾向知名企业或产品。有了更多社会资源的青睐，企业便能更好地巩固自己的实力，通过有效的资本营运，和对所聚合社会资源的整合，使企业规模进一步扩大，从而产生规模效益。这就是品牌对企业及产品所发挥的强大的聚合效应。在资本聚合方面，对于形象和美誉度好，品牌知名度高的企业，其产品或服务乐于被人购买或接受，企业的利润因此提升；此外，人们往往乐于相信品牌知名度高美誉度好的企业，认为其有能力创造更大的经济效益，故愿意对品牌企业进行投资；如此这般，企业就像磁石一样聚合着越来越多的资本；人
才、管理经验聚合方面：在如今竞争日趋激烈的社会形势下，不再是企业单方面地选择员工，而是员工与企业的双向选择。真正优秀的企业人才和具有丰富经验的企业管理者必将选择具有良好品牌形象的企业。他们相信，在具有良好品牌形象的企业工作，不仅可以学到更多更有价值的东西，而且是人尽其才，可以实现自己最大的人生价值和理想。他们以工作在具有良好品牌形象的企业中为荣，他们会积极地努力提高自己的能力，不断充实自己，而且会在企业管理和产品生产中积极地提出自己的想法和意见，这直接促使了企业发展实力的进一步提高。以万科为例，09年连续吸引了两位在房地产业颇具盛名的专业人士，一是在新加坡凯德从业10多年的凯德置地环渤海区域总经理毛大庆，另一个则是在逆市中仍使楼盘保持热销的愿远洋地产市场部总经理肖劲；另外，万科每年招收的新生力量均为清华、北大等全国知名院校硕士研究生以上的毕业生，而且这些毕业生均非常乐意到万科这一全国第一大房产企业里工作。而这些新动力在万科经过一定时间的培养之后又为万科创造新的辉煌，若干年后甚至成为万科新的骨干力量。由此可见，品牌的聚合效应对企业的发展有多么重大且深远的意义，企业在品牌聚合效应的作用下不断补充进有经验、有学识的人才，必将长盛不衰。
1.3磁场效应
企业或产品品牌被大众接受和认可，有利于提升顾客忠诚度、巩固客群，从而保证企业稳定发展，确定企业市场地位。
1.3.1品牌吸引客户，提升品牌忠诚度
企业或产品的品牌被公众或消费者所认知，企业或产品良好的形象得到很好地传达，并被大众群体所高度信赖的时候，大众往往表现出对品牌的极度忠诚。在这些人心中，此品牌的产品或企业信誉好，服务质量高，购买或使用此品牌产品不仅安心，而且是一种享受；企业品牌在大众心中树立了良好的形象，企业的品牌和产品将具有超强的说服力和影响力，有时在营销中基本不用作过多宣传，其将深深吸引大批的追随者，他们以拥
有和购买该品牌企业的产品为荣，甚至把其当做身份的象征，比如耐克、阿迪达斯、香奈尔、可口可乐等企业都拥有一大批忠诚的粉丝。这样就使企业或产品的品牌像磁石一样吸引大众，大众会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其进行有效的口碑宣传，将此品牌介绍给更多的人；另外，其他品牌产品的使用者也会在这种磁力下开始使用此产品或拥护此品牌，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。
1.3.2确保企业发展稳定，有利于确立企业市场地位
品牌忠诚度提升，有助于企业或产品巩固客群，确保企业的稳定发展。当企业或产品得到广泛认可，企业的商品和服务成为消费者自然而然的消费习惯，除了可保证客户忠诚度之外，还必将形成一定的口碑传播，迅速提高企业知名度，从而吸引更多的客户购买企业的产品或服务。对于当今商品日趋丰富的市场，且商品同质化严重的情况而言，消费者选择哪家企业的产品很大程度上取决于企业的品牌影响力。也就是说，企业或产品品牌的知名度越高，美誉度越好，品牌所发挥的效应则越能使企业在市场营销中更具竞争力，使其在激烈的竞争中立于不败之地。所以，良好的企业品牌为营销工作创造了无可匹敌的优越条件，它可以在保证该产品市场份额的情况下大大提升产品的市场占有率，从而实现企业利润的稳定增长，保证企业持续稳定地发展。另一方面，全球经济一体化的大背景下，经济发展并非一帆风顺，反而处处蕴藏风险。一旦经济出现波动，品牌的稳定效应对企业甚至整个地区的稳定效应则是显而易见的，知名品牌企业的稳定发展可以带动整个地区的经济，起到稳定军心的作用，使本地区人、才、物等优质社会资源不至流失，从而稳定整个地区的经济发展。
1.4衍生效应
企业品牌发展到一定程度，会衍生出新的服务和产品，有利于企业不断开拓市场。当品牌发展到一定阶段后，它积累、聚合的各类社会资源及营销力量，管理经验等就会发生“酵母反应”，不断衍生出新的产品、新的
服务。衍生效应在品牌的聚合效应下使企业积蓄力量，成长壮大，在品牌的光环效应下使企业有效的发展，并适合开拓市场，占有市场，形成新的品牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域，并在这些领域取得了令人满意的成果，在这些行业海尔现已是佼佼者，近年来，海尔又乘着网络、信息业发展的东风，把业务拓展到了计算机、手机等领域，并致力于使家电信息化，智能化；再如国际知名品牌CK，其最初业务只在服装领域，成为众人追捧的国际奢侈名品后，逐渐将业务拓展到眼睛、手表、手包、家饰用品等领域；另外，据称手机行业的老大——诺基亚，最近准备进军IT领域，开发一款便于携带和上网的3G电脑。
1.5带动效应
知名品牌有利于带动行业发展，带动地区经济。品牌的带动效应是指品牌对企业发展的拉动，以及对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。知名品牌的产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。品牌在行业内的带动效应表现为：知名品牌企业与同行业企业进行竞争，兼并或收购一些竞争对手，使自己壮大，同时也能使一些对手在相互竞争中不被吃掉，反而生存下来、发展起来；此外，品牌企业与竞争对手在一定条件下也会相互合作，共同促进企业发展。品牌的带动作用除了上述表现、最重要的是对它相关企业、行业的带动。具有品牌优势的企业或产品，就可能优化企业内部资源，使资源充分利用并发挥最大的效用，并可能在企业不断发展壮大的基础上创造更多经济效益和社会效益，比如成为GDP增长的支柱企业、创造更多的就业机会等。一个名牌企业很容易成为支柱企业，带动相关企业，相关行业的飞速发展，从而对城市经济、地区经济、国家经济产生拉动作用。再以海尔集团为例：海尔成为知名品牌后，企业的其他产品如洗衣机、彩电、空调在这一名牌带动下迅速地在全国打响，占领了市场，形成了新的名牌。而海尔集团的所在地山东省青岛市由于海尔的存在地在使这一地区声名远扬，更重要的是海尔的良好发
展势头带动了当地企业的发展，推动了青岛经济的前进。而对于中国来说，海尔的成长壮大，成为世界名牌，占领世界市场，也会为中国的经济发展做出巨大的贡献。另外，品牌或名牌的锻造，对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应。
1.6光环效应
光环效应是对具有一定知名度的企业品牌而言的，品牌的知名度越高、企业形象越好，其光环效应越明显。通常，品牌的光环效应在企业的内部和外部均有所显现：
1.6.1内部光环效应：有利于提升企业员工荣誉感和归属感
具有知名品牌的企业可以激发员工的自豪感和荣誉感，使他们在工作中更加积极，更加热爱企业并会在企业名誉受损之时挺身而出进行维护。具有良好口碑的品牌企业，其员工的满意度更高且具有强烈的使命感和责任感。员工往往愿意牺牲自己的时间为企业的发展贡献力量，他们更容易把自己的命运与企业的命运相连。对于知名品牌的企业而言，品牌的光环还可鼓舞员工士气，使员工心情舒畅的同时不断提高工作效率。这里拿一个朋友来举例，他所效力的公司在业界享有盛誉。他每天工作远远超过八小时，有时甚至还要搭上周六周日休息时间，我们每每劝他换一个更轻松的工作环境的时候，他总会说：“你们不懂，这就是我们的企业精神，这才是我工作和生活得价值所在！没这点吃苦耐劳的精神怎么能做我们这行？我现在越来越觉得我们这行的同事都是精英！精英中的精英！”对此，除了无奈于他的执着之外，更是不得不感叹其公司品牌的凝聚力之强以及品牌光环效应所发挥的巨大作用。
1.6.2外部光环效应：消费者认同、政府合作与支持
当企业或产品作为同行业中的佼佼者，其品牌会带来一道美丽的光环，这种光环不仅照耀企业内部员工，而且也在企业外部发挥较大效应。在这美丽的光环的照耀下，企业及产品会受到一种正面的经济效应的影响。这
种光环品牌的影响力对消费者、政府、合作者及其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感。消费者会慕名而来，购买使用该品牌产品，享受该品牌企业的服务；也会由此及彼，爱屋及乌，选购企业的其他产品，享受企业的其他服务；政府会因企业或产品的品牌光环而给予支持、爱护，促使企业的实力得到加强；合作者看到在品牌的光环效应下，也会加强合作、积极配合，以期建立起良好的关系；而对于社会其他大众，也会较关心光环品牌、谈论光环品牌、推荐光环品牌，给该品牌的企业或产品创造更佳的发展环境。
万科集团是中国乃至世界房地产知名企业，在企业品牌光环效应的照耀下，除了每年有众多清华、北大硕士毕业生愿意加入为之效力外，合作公司、政府都愿意在相关方面给予一定的支持和积极地配合。特别是在房地产方面，政府更是愿意交给万科来做：09年“上海楼房倒塌事件”发生后，倒塌项目后期建设工作便是交由“房屋质量一向有保障”的万科地产来完成的。
2.品牌效应可能产生的负面作用
虽然品牌效应对企业发挥着巨大的积极作用，对企业规模扩张和可持续发展均有不可置疑的重大意义，但企业在进行品牌战略的同时，也应充分了解品牌效应对企业发展的负面影响，采取有效规避措施，使品牌效应最大化地发挥其积极作用，推动企业发展而非阻碍企业发展。
2.1衍生效应可使企业盲目扩张导致危机
品牌的衍生效应使企业顺利聚集各种力量，不断衍生新的产品和服务，使企业利益最大化。不过，品牌的衍生效应也可能使企业陷入困境，不能自拔。如若企业不顾自身实力和相关因素制约，盲目进行业务扩张，求大求全而不求精，则可能使企业因经营不善，资金周转不足等而断送企业的发展。拿万科为例，最初万科旗下业务几乎遍及各个领域：文化、科技、电影、超市、地产等，但如此众多的业务久而久之不仅未使万科实现较大
幅度赢利，反而个别业务阻碍了整体赢利，出现负增长。万科在对自己业务扩张进行反思后，最终确定只在房地产领域寻求专而精地发展，终成全国乃至全球知名品牌企业。因此对于品牌的衍生效应应把握方式和时机等。
2.2光环效应可能使企业形象维护不当、企业产品被仿冒
企业或产品的品牌具有一定知名度，形成一定的品牌忠诚之后，在品牌的光环效应下，企业骄傲自大、忘乎所以、“摆架子”的现象很可能会出现：主要表现在企业产品改革停滞不前，服务质量、服务态度较差等。企业如若在品牌的光环照耀下固步自封，吃准一种产品而不寻求改革，必将被后来追上者所取代而走向没落；企业在为客户提供服务时往往态度和言辞欠妥，错误地认为在品牌光环的照耀下自己足够权威。熟不知，越是知名的品牌，企业的形象越受大众关注，大众对该品牌的服务质量、服务态度等要求越高，特别是在网络越来越发达的今天，知名企业哪怕一点小错误也能引起社会公众的广泛问责。另外，知名品牌的服务往往有口皆碑，堪称典范，但往往其有偿服务价格不菲使人不敢享受。这使得品牌产品的附加利益得不到落实，各种售前、售后服务因此不到位，使企业追随者的利益受到损害，久而久之，这也是对品牌自身的自我损害。知名品牌的光环效应会引来众多的仿冒者，从而给企业或产品造成很大的麻烦，甚至使该品牌名声扫地，一蹶不振；因此，企业要积极利用现有的条件加强对品牌的保护，如商标注册，利用相关力量进行打假。
2.3品牌效应使企业盲目追求利润最大化
品牌效应对企业最大的吸引力是凭借一种相对稳定、持久的资产，从而给企业带来长期且丰厚的利润。而品牌企业一味盲目追求企业利润最大化，仅仅追求企业的短期利益和眼前利益，认为知名品牌的价格越高越能体现品牌的尊贵，最终以“昂贵”代替“尊贵”，使消费者无法接受的话，企业品牌必将远离大众，对企业产生不好的影响，阻碍企业发展。因此，企业追求最大利润应该是追求合理的利润空间，通过品牌效应提升市场占有率，从而产生更多的利润不断扩大规模和开发现产品，改进新的服务模
式或理念，不断赋予品牌新的活力，形成品牌营销的良性循环，保证企业发展的经久不衰。
综上所述，品牌是企业核心竞争力的标志，是企业巨大无形的财富！品牌效应给企业发展带来无穷的动力，对企业发展有积极地推动作用，甚至对地区经济乃至国家经济也会产生一定地带动作用。因此，企业发展过程中，必须重视品牌建设和打造，充分认识并利用品牌效应的能动作用，在企业不同发展阶段通过企业品牌资源的整合使企业或产品的品牌效应发挥最大，为企业源源不断地提供新的发展动力；同时，也要对品牌效应有客观正确的认识，积极规避品牌效应对企业产生不良的影响，努力使企业发展进入良性循环的轨道，以此增强品牌企业的市场竞争力，在市场竞争乃至全球竞争中寻求突破，处于不败之地。
【参考文献】
[1] 菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗著，俞利军译《市场营销》华夏出版社 2003年1月第一次印刷
[2]李秀石《谈品牌效应》中学政治教学参考 2002年第2期
[3] 赵鹏举《品牌效应的经济学分析》当代财经第58页
[4]杨雪清《品牌效应》决策探索 2003年第10期
[5] 刘文涛《品牌效应与企业发展》山西财经大学学报2007年第2期
[6] 王静红《浅谈房地产企业的品牌效应》学术前沿 2008年7期
[7] 王歌杨《论品牌效应》怀化学院学报 2008年11月第27卷第11期
[8] 游晨辉《让企业品牌效应转化为生产力》
[9] 李红《论品牌效应与顾客的消费选择》
[10] 品牌百度百科 https://www.doczj.com/doc/e115027987.html,/view/9013.htm
[11] 品牌效应百度百科 https://www.doczj.com/doc/e115027987.html,/view/358806.htm
中国冰淇淋市场:根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”（CＭ MS ）对全国３０个城市７0000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示:2001 一2003 年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度,连续三年超过73 %，而且走势比较平稳。这一数据表明，冰激凌在中国城市中的普及率已相当高,平均每１00 个城市居民中就会有7３个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中，73 ％的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。01年，02年，03年的冰淇淋市场的渗透率分别达到了7３。1％,7３.5%和７3。4%。中国冰激凌庞大的市场容量,吸引了众多的“淘金者".其中固然包括“哈根达斯”、“和路雪”、“八喜”等国际知名品牌,也可见“蒙牛"、“伊利"、“光明”等国内奶业领袖.于是中国冰激凌市场就出现了“群雄逐鹿,各占天下”的局面。 同行竞争者分析： 一、品牌市场占有率：从品牌的市场占有率来看,２003年市场占有率排 在前五位的品牌为伊利、和路雪、蒙牛、雀巢和美登高，其市场占有率分别为１7 %、16 ％、10％、8 %和6 % ,合计占有市场总量的57 ％，其他品牌则瓜分了43 ％的市场份额。 二、品牌市场渗透率：从品牌的市场渗透率来看,伊利、和路雪、蒙牛、 雀巢、美登高这五大品牌仍有“独步武林”之势.其中伊利、和路雪为第一梯队，在全国30个城市中有超过40 %的居民食用过上述品牌。和路雪与其并购的蔓登琳品牌市场渗透率合计为58．5％，雀巢及其并购的五羊品牌市场渗透率合计为35。5％。 三、品牌忠诚度:在品牌众多，强手云集的冰激凌市场中,单一的品牌渗透率 还不足以说明品牌在消费者心中的地位，这就需要进一步分析品牌消费的忠诚度。CＭMS200４（春）的数据显示，对于２003年食用过冰激凌的消费者而言,最具吸引力的品牌是“五羊”，其次是“伊利”、“和路雪”,上述三个品牌的消费忠诚度分别为5７。7 ％、5１. 2 ％和 47 ．1 ％。此处,某些品牌，如:“五羊”(雀巢１999年收购)、“五丰"， 反映出了一些特殊性,即:市场占有率和渗透率均比较低,但却具有极高的消费“忠诚度”。这主要是由市场细分的结果导致的。“五丰”的消费市场 主要集中在江浙一带，包括：杭州、宁波、武汉、南京、成都、苏州等地； 而“五羊”的消费市场就更为集中，主要在广东省,如:广州、深圳、佛山等。 细分市场的高度集中极易出现这种“忠诚度”颇高,而“渗透率"却较低的现象。将品牌渗透率和品牌忠诚度结合来看，更加还能清晰的反映上述问题。 领导品牌：特征—-品牌市场渗透率高，并且消费者忠诚度高。如和路雪，伊利、雀巢、光明、蒙牛 细分市场品牌：特征——品牌市场渗透率低，但消费者忠诚度高，典型的品牌就是“五羊”，“五丰”.这类品牌通常在细分市场上具有竞争优势,如
如何打造企业品牌效应 老子说：“将欲取天下而为之，吾见其不得已。天下神器，不可为也，不可执也。为者败之，执者失之。” 意思是：要想得到天下，驾驭天下，我看是办不到的。天下（也可引申为“道”）就像一个神器，即不要驾驭他，又不要得到他。驾驭他一定会失败，得到他必然导致争夺最终还会失去他。因此，圣人无为，所以不会失败；不把持，所以不会丢失。 老子本章的论述是告诫大家不可“冒天下之大不韪”，要按照规则行事。对于企业来说“冒天下之大不韪”就是经营活动中的违法行为。 现在电视里、报刊杂志上常常报道一些企业经营活动中的违法行为，诸如：行贿、偷税等等。企业出现这些行为的主要原因是市场竞争力低下，没有足够的竞争力的企业才会不得已采取这些行动。克服这些行为的方法就是：品牌战略，走品牌之路，就可以避开这些非法竞争行为。 下面我引用一篇来自互联网的未署名文章《如何打造品牌形象》 打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。 首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。 现在，我们就来研究一下如何建立这些形象。 1、如何建立品质形象 品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分
国内外装配式建筑产业市场解析 随着经济的发展和社会的进步，世界范围城市化步伐不断加快。资源节约已成为世界性问题，各大城市都面临着一个建设和发展的重要课题。装配式建筑作为节能环保、绿色生态建筑的典范，一直得到国家和地方政府的大力支持和推广。本文通过对装配式建筑产业在国内外市场情况的解析与预测，为地方政府和企业提供一些数据资料和发展建议。 标签：装配式建筑；国际市场；产业估值；装配式混凝土；装配式钢结构 1、全国装配式建筑产业市场分析 根据国务院办公厅2016年颁布的《关于大力发展装配式建筑的指导意见》的要求，2025年装配式建筑占新建建筑面积的比例达到30%，目前以两组数据来测算未来装配式建筑市场规模，一是根据国家统计局统计全年新开工面积（累计值）进行测算，二是根据国家统计局统计房地产开发企业新开工房屋面积进行测算。按照每年新开工面积维持在115亿平方米左右，以现有的装配式建筑平均价格计算，到2025年，全国装配式建筑市场规模将达到103500亿元。 自2016年国务院办公厅颁布政策以来，通过两年的发展，建筑类企业已经基本具备大量生产预制部品部件的能力，以全年新开工面积为基础绘制的趋势图可以看出，2018年是装配式建筑快速增长的一年，增速大大提高，初步表明我国建筑预制构件生产商和供应商已经准备就绪，可以迎接更大的市场，接收更高层次的挑战。 从另一个角度来看，根据国家统计局统计房地产企业新开工房屋面积，预测未来房地产业新开工房屋面积每年提高3%，以现有的装配式建筑平均价格计算，2025年的市场规模将达到20376亿元，虽然没有上一个数据显示的市场规模大，但是该数据更加真实的反映了装配式建筑在房地产领域的应用情况。 通过上面两组图表的对比，可以看出，近几年是我国装配式建筑的快速发展期，主要体现在保障性住房和基础设施的建设方面，在房地产领域增速基本持平，市场活跃度很高。两组数据的差距恰恰说明我国政府对装配式建筑技术的认可以及高度重视，通过政府扶持项目先行先试，打造示范样板工程，引导房地产业从传统建筑技术向装配式建筑技术转移。 我国作为装配式建筑技术后期发展国家，虽与欧美技术强国有一定差距，但随着国家政策的引导推动，我国装配式建筑正走向全面发展期，未来前景广阔，市场巨大。转眼当下，由于历史因素和我国的基本国情的影响，装配式混凝土结构体系市场份额比重较大，市场认可度高，而装配式钢结构市场份额较小，技术壁垒较多。但随着我国科技水平的提高，技术专利的积累，再加上装配式钢结构本身的优势优点，未来装配式钢结构建筑的发展速度将远远超过装配式混凝土建筑。
近十年国内基于语料库的话语研究综述 A Review of Ten - year Research on Corpus-Based Discourse Analysis in China 摘要：文章从基于语料库的话语研究领域出发，通过对2002年至2011年发表在国内八种核心期刊上的论文进行统计与分析，发现这些研究在研究领域取得了很大的进步，涉及到话语各个方向，对于实践有重大指导作用，但同时也出现一些问题值得我们关注。 Abstract: From corpus-based discourse analysis, this thesis finds this field has made great progress, relates to many directions of discourse and has a significant guiding role for the practice, but also brings many problems worthy our attention. All of these are derived from the research and analysis of thesises published in 8 kinds of core journals from 2002 to 2011 in China. 关键词: 语料库话语基于语料库的话语研究 0. 引言 现代语料库语言学是20世纪中后期兴起的一门语言研究科学。语料库是指按一定的语言学原则，运用随即抽样的方法，收集自然出现的连续的语言运用文本或话语片段而建成的具有一定容量的大型电子文库。在20 世纪后半叶的西方语言学界, Chomsky的观点大行其道,秉承该学说的语言研究者唯直觉语料独尊。他们躲在书斋,满足于依靠自己的直觉语料从事语言研究。随着社会语言学、话语分析、语用学、语料库语言学的兴起,越来越多的语言学家认识到光靠直觉语料来研究语言是远远不够的,人们还必须借助语料库语料以及其他各种语料,只有这样我们才能更好地揭示语言的本质,克服直觉语料的局限与不足。这样基于语料库的话语研究越发引起大家的重视，并取得了丰硕的成果。国内基于语料库的话语研究虽然起步较晚，但是成果仍然颇丰。 1. 研究样本 由于近几年运用语料库来做话语研究已经成为语言研究的热点，笔者通过检索主题与关键词，将文献定在2002年至2011年这十年期间，研究样本来源为发表在八种外语类核心期刊的22篇文章。这是因为这8种外语类期刊有一定的权
竞争对手与自身分析 通过自身与竞争对手比较，选出独特的卖点（后期的概念提取来源）。比较项目有：档次、服务、环境、专家名气、口碑、价格、性能、安全······ 重点研究整形项目，找出受众面广、盈利能力强的明星项目，达到以点概面的光环效应 1.北京伊美尔幸福医学美容专科医院 广告口号：爱美丽，更自信 简介：北京伊美尔幸福美容专科医院是中国整形美容知名品牌——伊美尔医疗美容医院连锁集团旗下的品牌形象医院，位于北京朝阳区东三环北路三号幸福大厦A座首层，面积近3000平方米，是一间国际化的高品质专业医疗机构，为讲究生活品质、关注生命质量的爱美人士设计了一整套私人会员式就诊程序，提供一对一私密性医疗与美疗服务，彰显尊贵、宾至如归。 定位：国际化的高品质专业医疗机构 目标受众：讲究生活品质、关注生命质量的爱美人士 整形项目：6大中心：伊美尔幸福整形中心、伊美尔形体雕塑中心、伊美尔非手术注射中心、伊美尔激光美容中心、伊美尔口腔美容中心、伊美尔纹绣美容中心 A.伊美尔纹绣美容中心 简介：绣美容是一门需要有精湛的专业技能，用高超的技巧性把艺术和美丽相溶合，这是纹绣魅力的根本。在纹绣操作上我院突出个性化设计,根据顾客的肤色和发色进行自然配色。专业的纹绣师采用植、雕、柔、相结合的方式应用轻柔的手法，再配以自然色泽的搭配，进而达到即美化眉、眼、唇，又不留明显的修饰痕迹。整个纹绣术中全过程都是无菌下操作，用专业麻药让你在无痛中轻松渡过。术后上色好，形态立体逼真，做到从技术到设计的完美结合，这是我院纹绣美容中心的服务宗旨，也是纹绣的真谛所在。 项目：纹眉、纹眼线、洗纹身、绣眉、纹乳晕、漂唇术 B.伊美尔口腔美容中心 简介：美尔幸福美容整形专科医院拥有特色的口腔美学修复治疗，其中包括有高、中、低档的烤瓷修复、普通合金烤瓷冠桥、钛合金烤瓷冠、桥及贵金属烤瓷冠、桥。纯金烤瓷冠在前牙的修复中，不会产生牙龈金属灰色的现象，受到患者的一致喜爱。同时伊美尔还开展精密附着体的义齿修复，如根管内磁性附着体义齿修复等。 项目：冷光美白牙、烤瓷牙、牙齿正畸、洗牙 C.伊美尔激光美容中心 简介：京伊美尔幸福整形美容专科医院是中国皮肤激光治疗早期应用技术的开发者，历来以技术新、设备全、病例多而著称，世界上领先的激光仪，伊美尔都力求率先投入其应用技术的开发。伊美尔始终坚持的是：保持设备的高精尖性;而在价格上却坚持走老百姓路线，因为伊美尔始终致力于让激光美容作为普通中国人的生活方式...... 项目：祛斑、祛痣、祛痘、美白、脱毛、祛黄褐斑、祛红血丝、收缩毛孔、紧肤 D.伊美尔形体雕塑中心 简介：伊美尔形体雕塑中心设立在伊美尔旗下品牌形象店——幸福医院，是专为求美者打造的以自体脂肪移植为主，形体雕塑维养以及面部轮廓修饰为辅的专业医疗整形中心。该中心特聘国内资深权威吸脂塑形及脂肪移植专家陈继革，为求美者量身定制形体方案。 形体雕塑中心拥有国际先进的精细化溶脂系统Lipolite以及韩国自体脂肪移植系统Lipokit，为求美者改善形体的同时提高安全性以及舒适性，全程无菌的操作空间以及完整贴
品牌效应 [案例介绍] 陵川县秦家庄乡庞家川村位于县城西北16公里处，由4个自然村组成。全村总面积2.4平方公里，有204户，700多口人，920多亩耕地,27名党员，支村两委班子成员8名。2009年全村工农业经济总收入400万元，农民人均纯收入3800元。十多年来，在党支部书记李广忠带领下，该村从一个穷村、乱村变成了远近闻名的党风正、民风淳、经济强、事业兴的“名村”，村党支部成了市县的“名支部”，李广忠也成了一个“名人”，形成了三位一体的“庞家川”品牌。为发挥好这一品牌的带动作用，2009年8月，与周边三个小村联合成立了党总支部，成为带动区域整体发展的“龙头”村。 该村原是一个地下无资源、地面无企业的纯农业村和经济落后村，也是一个党组织缺乏凝聚力和战斗力的乱村。1994年，乡党委经过研究，决定选派在乡办东山煤矿任党支部书记兼副矿长的本村人李广忠回村担任党支部书记。李广忠上任后，认为要获得群众信任，首先要办几件群众迫切期盼的事。在征求群众意见的基础上，经过与班子成员商量，把修学校确定为要办的第一件事，以解决学生住在破庙里的境况。第二件事是修出村公路，以解决守着省道但出行难的问题。通过几个月的艰苦努力，终于办成了这两件事，使李广忠和新的两委班子得到了群众的初步认同，但同时也使李广忠背上了10多万元的债务。他想：总这样下去也不是办法，只有壮大集体经济才能摆脱困
境。恰在这时，省建设厅来村里进行帮扶，李广忠结合他在乡办企业任职的经历，通过反复思考，逐渐形成了一个发展思路：请建设厅帮助村里进行新村规划，围绕新村建设，利用村里丰富的红粘土、石头等资源，上马机砖厂、石料厂、预制板厂等建材企业，既能解决新村建设自用，降低建设成本，又能利用临近公路和县城的优势，外销赚钱。在建设厅的支持下，新村规划方案“出炉”了，但大多数群众却觉得村里穷、难度大，他采取个别说、小会谈、大会讲的办法，把《新村规划方案》以及具体实施步骤讲给大家听，征得了两委及党员的同意，党员和干部又挨家挨户做通了群众工作。为解决启动资金问题，他抵押了自己的房子贷款10万元，其他党员干部通过各种方式筹措资金7万元，终于在1996年办起了年产500万块的机砖厂。1997年又办起了预制板厂和石料厂。1998年，企业产值达到120万元，实现利润30万元，“庞家川机砖”、“庞家川预制板”享誉全县。同时企业还安排了本村及周边村庄100多名劳力，增加运输车辆50多辆。 有了一定的原始积累后，村里各项事业发展也快速跟进。目前，已建成质优价廉的园林化小康住宅楼60多栋；建成了一座占地6000平方米可容纳500名小学生就读的高标准寄宿制小学；完成了千亩荒山补植补种工程，绿化面积达到70%以上；村东建起了休闲公园，改造了街心公园，村里街道达到了“五化”要求；建起了大型秸秆气化站，全村人用上了清洁能源。同时，成立了村级卫生所，引进了自来水，修建了农民文化娱乐中心，办起了农民书屋和农民技校，“文明户”达到95%以上。村里先后被省、市授予“新农村建设示范村”、“民主法治示范村”等
中国外资2013年1月下 总第281期 论企业品牌效应与企业发展 无锡太湖学院经济管理系 王征 一、品牌和品牌效应 （一）品牌的含义及重要性 1、品牌的概念 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，构成。换言之品牌是用以辨通常由文字、术语、符号或设计，或者是以上的组合别不同企业，不同产品的文字、图形或文字、图形的有机组等。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。 2、品牌的实质 品牌，就其实质来说，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证，优质服务的标志。不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。主要可以从六个方面透视：属性、利益、价值、文化、个性、用户。首先,营销人员不能只强调品牌的属性。因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。其次,不能只强调品牌的某些利益。例如海尔空调如果只强调质量是“零缺陷”,那些竞争者可能推出质量更好的空调。顾客也可能认为性能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维持。因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。第三,品牌的实质应包含其价值、文化和个性。例如,如果奔驰公司以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车,那将会严重削弱奔驰公司多年来苦心经营的品牌价值和个性。因此品牌最持久的含义就是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质。 3、品牌的资产权益——品牌的重要性 品牌是企业的无形资产，一个好的品牌代表了优异的产品质量，无与伦比的优质服务，优越的零件管理系统，良好的融资政策和遍布全球的经销网络。 管理良好的品牌，不会受所谓品牌生命周期的影响，并最终成为公司持久的战略武器。每一个强有力的品牌，实际上代表了一群忠诚顾客的利益，因此，这也要求企业应适当地集中开发顾客忠诚品牌的生命价值。 综合来看，高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。由于它的顾客的品牌偏好和对品牌的忠诚，使公司的营销成本降低了；由于它的知名度，加强了公司向渠道成员讨价还价的能力；由于品牌知名度高，公司可比竞争者卖更高的价格；由于它的高信誉度，公司可更容易地开展品牌拓展业务。 （二）品牌效应的含义 品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上的实用价值，以好的质量或优质的服务为消费者认同；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。企业应该注重产品本身的价值，更要注重品牌所引申出来的产品附加价值，以此来引导消费者，促进企业产品的销量，因此，一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 二、我国企业在品牌发展方面现存的问题 我国现在总体上品牌意识较之前已有很大进步，一些大企业有了自己的品牌，如海尔，但是，仍然存在很多问题，表现为以下几点： （一）品牌企业的品牌意识不强，采用单一的品牌市场营销方式 人们往往把品牌的建立与发展与广告、宣传等方式联系在一起，只注重把产品标识推销给消费者，却不注重企业本身和企业员工品牌意识的发展，只有真正加强对企业自身品牌意识的发展，才能让企业在产品本身、服务本身上下功夫，从根本上树立起企业的品牌形象。在商标的注册方面也是不够重视，许多中国知名品牌被国外注册或者兼并，像“杜康”、“竹叶青”、“狗不理”等近三百个品牌被荷兰、日本等国的公司注册，国内品牌被慢慢地吞噬，像“北京熊猫”一度是中国内地非常知名的日用品牌，但被宝洁公司兼并以后就消失了，在上个世纪90年代初，享誉“南方有白猫，北方有熊猫”圣名的“北京熊猫”消失了。在使用的品牌营销方式方面太过单一，仅依靠广告或者价格战来追求短期的利益，而忽视综合的市场营销方式。 （二）极少的品牌资源和极低的品牌价值 网络上或者杂志等每年都会有世界十大品牌排名等，从这些排名中可以很清晰的看出我国品牌的价值很低，像在国内具有第一品牌价值的海尔也不足世界第一品牌可口可乐价值的十分之一。规模太小，很难形成优势品牌，一般能够形成较大品牌竞争力的都是大的公司，尤其为大的跨国公司，我国国内企业都由于资金、融资等问题，很难形成较大规模的品牌规模，以致没有相当规模的品牌竞争优势。 一般来说，我国的企业，特别是民营企业，规模较小，资金也不是很充足，在品牌资源方面相对处于劣势，品牌价值的提升也是十分缓慢，而且长期以来我国企业品牌的价值较世界品牌来说都是有很大差距的。根据2011年全球品牌价值排行， 美国可口可乐在所有品牌中排名榜首，品牌估值高达704.52亿 美元；排名第二的是美国国际商用机器公司(IBM)，品牌估值高 dio：10.3969/j.issn.1004-8146.2013.1.002 4
国际建筑业的现状与趋势分析 一、国际建筑市场的现状与前景分析 二战以后直到20世纪80年代末，国际建筑市场经历了一个完整的景气循环，目前正在进入第二个景气循环的快速增长阶段，国际建筑市场的基本格局也在发生重要变化。 二战后，国际建筑市场随着各国转入和平建设时期而逐渐兴起，增速不高但平稳持续。进入20世纪70年代，国际建筑市场在两方面力量推动下进入快速增长时期。第一，海湾石油输出国在巨额“石油美元”的支持下，掀起了大规模的建设高潮，并成为当时全球最大的国际承包市场；第二，东南亚地区政局稳定，外贸兴旺，国际直接投资不断增加，经济保持稳定增长，国际承包市场也日趋活跃。据统计，1981年世界250家国际大承包商的合同成交额（营业额）达1299亿美元，达到历史最高水平，标志着国际建筑市场景气循环繁荣阶段的顶峰。 1982年以后，世界经济形势开始逆转。石油供过于求，价格暴跌，产油国收入税减，经济发展受到严重影响，被迫压缩建设规模；西方发达国家经济低速增长，美元大幅度贬值，西方国家特别是美国的固定资产投资一 直处于停滞状态；拉美发展中国家债务沉重，初级产品供过于求，价格下跌；非洲地区连续遭受自然灾害，经济困难。世界经济处于低潮，国际承包市场逐渐收缩。世界250家国际大承包商的合同成交额（营业额），1980年为1083亿美元，1981年1299亿美元，1982年1231亿美元，1983年936亿美元，1984年805亿美元，1985年816亿美元，1986年739亿美元，1987年739亿美元。1981年以来，除1985年有微弱回升外，呈直线下落趋势，6年减少了43%。 1988年，世界经济开始进入新一轮景气循环。经济增长达到4.5%的较高水平，世界贸易超前增长达到8.5%，国际金融市场十分活跃，国际直接投资迅猛增长。国际建筑市场也随之出现较大增长，250家国际大承包投资商的合同成交额（营业额）达941亿美元，比上年增长27.3%，走出了低谷。1989年增至1126亿美元，1990年增至1203亿美元，1991年达到国际承包市场历史最高纪录的1519亿美元。此后的十多年内，虽然世界经济增长速度趋缓，且时有反复，但总体保持增长势头未变，国际承包市场出现了稳定发展的兴盛时期，每年225家大承包商营业额均在1000亿美元以上。（见表，资料来源：根据美国《工程新闻记录》整理） 1994年以后，国际工程建筑市场出现明显的波动。1997年全球225家全球最大工程承包公司的营业总额只有1102亿美元，比1996年下降了13.1%，亚洲金融危机所引发的新兴市场经济衰退是主要原因。但是，随着各国经济的恢复，1998年全球营业额又回升到1164亿美元。
推进品牌战略、打造品牌xx 科协界别xx建中 一、实施品牌战略的重要性 所谓城市品牌，它是所辖区域内企业品牌、产品品牌的综合价值的体现，是一个城市历史文化、地理区位、经济技术等资源要素经发掘、整合、提炼和塑造，被社会公众广泛认同的一种最具典型意义的特质，是一个地区经济发达程度的重要表现，也是一个城市内涵和形象的生动体现。 城市品牌对于充分集聚和发挥城市自身优势，凸显城市特色，提高城市的知名度和开放度，优化城市功能、环境，增强城市核心竞争力和推动城市发展有着不可低估的作用。 二、特色文化名城建设与品牌战略实施的相互关系 中共太原市第九届代表大会确定了“要把太原建设成为集三晋文脉与现代气息为一体的特色文化名城”的奋斗目标。建设特色文化名城的意义在于通过有计划的形象打造和有目的有意识的宣传与推销，使社会公众对我市悠久历史和深厚文化积淀产生认知和认同，使我市的知名度大幅提升，魅力和影响力大为增强，有利于提高城市的吸引力，加快太原走向世界的步伐。 城市品牌战略的实施，有助于招商引资、吸引优秀人才聚集本地，有助于本地企业开拓外部市场，有助于带动旅游业的繁荣和发展，可 以极大地强化全体市民的光荣感和自豪感，激发他们热爱太原，建设太原的热情，使城市的凝聚力不断增强。 由此可以看出，建设特色文化名城建设与实施品牌战略有着密切的关系，实际上建设特色文化名城的过程就是打造城市品牌的过程，其目的都是要打造太原“新名片”，提升太原的核心竞争力。 三、我市品牌战略实施的成绩和不足 近年来，市政府积极推进实施“品牌兴并”战略，对商标龙头实行政策倾斜，结合经济结构调整和经济增长方式转变，鼓励涉农产业、服务业、高新技
简论“品牌”极其对房地产企业的意义和价值效应 摘要：创立自己的“品牌”是当今世界所有的规模企业非常重视的战略目标，对此往往不惜巨额投入，从而产生了许多世界知名的品牌。我们对“”可口可乐‘大众汽车、丰田汽车、家乐福、中国移动等都是耳熟能详的。 在房地产行业，创建自己的品牌已经成为越来越多的国内房地产企业的共识和不懈追求，而一批在全国初具影响的品牌已然出现。如企业品牌有合生创展、万科地产、保利地产等，还有些地域性的房地产企业也在努力的打造自己的品牌并从中获益如珠海的“华发股份”等。 关键词：品牌房地产企业意义和价值效应 创立自己的“品牌”是当今世界所有的规模企业非常重视的战略目标，对此往往不惜巨额投入，从而产生了许多世界知名的品牌。我们对“”可口可乐‘大众汽车、丰田汽车、家乐福、中国移动等耳熟能详。为什么他们对此战略目标孜孜以求不惜巨额投入呢？ 首先让我们来解析“品牌” 一、品牌的内涵 1、品牌的定义 正确理解品牌的含义是开展品牌战略的基础。虽然很多学者对品牌的定义从不同角度提出了不同的看法，但综观这些定义，它们基本上都认同了①品牌是通过某种或者某组标识来表现；②品牌是为了区别于竞争对手的。我们认为品牌应当具有狭义和广义两种不同的含义。从广义的角度讲，品牌就是通过某种或者某些标识来传达的一种实体与外部利害关系人之间的关系。通常我们说的名牌大学就是从广义的角度进行的定义。它可以使用于企业中，也可以使用于企业之外的一些实体，而且它的主要表现形式不一定是商标。而狭义上的品牌则主要是指企业的品牌，从市场营销的角度看，品牌就是通过一定的标识（主要是商标），以高效地为消费者提供消费选择为目的的一种企业无形资产，它能够为企业的产品或者服务创造一种“溢价”，它的实质是承诺、保证和契约，与消费者建立的长远的关系。 2、品牌的生成机制 虽然消费者最终接受的只是一个品牌的符合系统，但他们却往往要对提供商品（服务）的经营者的核心竞争力进行全面的评价与认知，如他们常常关注经营者的经营理念、管理团队、资源组合与生产方式、营销策略等方面的问题，他们甚至还非常在意经营者在社会道德方面的价值取向。这种认知的过程也就是品牌生成机制的内涵。
2016年中国建筑工程行业市场现状及发展趋势预测 目前我国的人口红利正在消失，我国也将面临向消费型社会转换，我国经济应该已经进入一个长期的下降通道，至少投资是这个趋势。而对于建筑行业而言，需求方的变化对于行业、企业盈利几乎是决定性的。而目前投资、需求的前景黯淡势必给建筑行业带来较大压力。 从建筑行业各子行业近年的收入增速可看出，投资的不景气对建筑企业的负面影响十分明显。传统业务快速下沉已经引起企业家的重视，在这样的情况下，建筑企业未来转型与改革是必然趋势。 我国15-64 岁劳动人口占比开始下降（% ） 我国国民总储蓄率下降会影响投资增速
投资增速下行对建筑企业的影响已经十分明显 2015年10月固定资产投资到位资金累计同比为%，高出9月个百分点，表明资金面的紧张状况较之前有所缓解。固定资产投资新开工项目计划总投资额累计同比连续6个月回升，10月为%。 固定资产到位资金累计同比
新开工项目计划总投资累计值及同比 2015年前11月沪深两市定增的募集资金为9218亿，远超过2014年的6824亿，可见我国资本市场融资功能逐渐增强。就建筑行业而言，债务直接融资量继续下降，偏好定向增发的企业越来越多。2016年定增募集金额已为历年最高，另外还有亿的定增方案正在审核之中（如果考虑349亿的优先股融资就达到了591亿）。2016年建筑行业定增融资将持续增加，资本市场将为建筑企业并购转型提供强有力的支撑。 建筑行业融资情况（单位：亿元）
整体来看，由于投资下行，建筑公司经营承压，大部分企业通过在资本市场上进行股权和债权融资以度过难关。稳定的资本市场为建筑企业转型提供充足的融资支持。 建筑行业筹资活动产生的现金流入增加 一、深化“一带一路”建设，完善城市功能 自“一带一路”这一概念提出后，全国各地区抓住这一历史契机，寻找输出过剩产能的机会，以期实现更多价值。从各省市地方政府工作报告中，我们可以看到“一带一路” 的建设工作在获得各省市的关注，现在已经有多项项目在“一带一路” 沿线国家启动，预计未来将首先在铁路、航运、水运等基建投资方面得到切实地落实。
中国咖啡行业竞争对手分析 现在的社会，有人的地方就有竞争，有行业的地方就有竞争，那么咖啡店的竞争对手是谁呢?下面由小编为大家整理咖啡店的争对手，希望大家喜欢! 中国咖啡行业竞争对手现有的竞争对手重要有三类： (1)奶茶店：一饮相思，七杯茶，街客，大维这类店铺价格比较低廉，会吸引大量的学生顾客; (2)文化巷附近的大量酒吧、水吧：我在生活，格门，布拉格其规模不大，具有一定特色; (3)直接竞争对手：水井咖啡屋，斯玛特咖啡屋，萨尔瓦多咖啡店; 中国咖啡行业--最有前景的市场综合来看，大品牌连锁店具有品牌优势，经营模式的优势，在运营过程中大品牌更加成熟，管理到位、运营模式到位、资金到位这些重要原因，决定了知名品牌占领市场的主导位置，近些年咖啡行业也经历了激励竞争，新的连锁品牌快速崛起，一些老品牌咖啡店却在竞争中失去光彩，传统模式咖啡店占市场的份额越来越小，小店自然也被连锁品牌所代替，充满个性的咖啡馆分流了部分消费者。其实咖啡市场各个品牌的经营模式和定位不同，因此也决定了不同的消费群体，多数的消费群体会因为不同的消费目的选择不同的咖啡品牌店面。有些咖啡店以商务为主，有些咖啡店以休闲娱乐为主。有些咖啡店经营模式是主营咖啡，有些咖啡店
是咖啡+饮品+简餐的模式，适合年轻人、小资等比较时尚的人士经常喜欢去的地方。 咖啡店品牌效益可以让你拥有忠实的顾客，顾客不仅仅是为了喝一杯咖啡还有就是看重的品牌效益，将咖啡店品牌视作时尚的象征，这点上星巴克咖啡就做的非常到位，身边的朋友常常远途跋涉到一家星巴克喝咖啡，重点不在于这杯咖啡上，而在于置身于星巴克咖啡店中这种时尚与享受的感觉，因此开一家咖啡店品牌的重要性可想而知，对中小投资创业者而言刚刚立足于咖啡行业中，选择一个符合自己资金条件，但是又有品牌效益的咖啡店非常困难，国际知名咖啡店加盟困难，资金有限，这时候国内兴起的品牌咖啡渐入人们的视线，比如像是啡域咖啡(COFFEE ZONE) 加盟这些在全国逐渐发展的连锁店面，正有着日益扩大的势头，随着咖啡行业的发展，啡域咖啡(COFFEE ZONE)也在行业中获得了不小的收益，品牌知名度逐渐扩展，并在全国开起了连锁加盟的模式，大型的餐饮企业连锁项目，经验与质量与国内外知名咖啡品牌相比也毫不逊色。 咖啡店可以代表一个城市商业和精神文化成熟度的一个标志，最近几年的时间我国咖啡店快速成长，在各大中小城市扎根发芽，一个个大大小小的咖啡店成为人们休闲娱乐的好去处，随之咖啡行业所带来的商机也揽获了众多投资人的胃口。 喝咖啡的好处 1.咖啡含有一定的营养成分。咖啡的烟碱酸含有维他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游离脂肪酸、咖啡因、单宁酸等。
注重发展中的品牌效应 **市少年宫刘杨 作为一名已经在青少年校外教育战线上工作8年的教育工作者，对于少年宫近几年的发展有着深切的体会。随着市场经济发展的进一步深入，少年宫的发展也进入全新的阶段。作为教育体系的一部分，少年宫也必须在发展的浪潮中调整与变化，其中我认为最为关键的就是要把**市少年宫建成一个优秀的教育品牌，并不断将其做大做强。 在当下这种教育机构林立、竞争日益激烈的情况下，品牌就是市场竞争中一个强有力的手段。要想在新的一轮竞争中脱颖而出、在市场中不断扩大自己的份额，就必须实施品牌战略。这是因为品牌是获得核心竞争优势的基础。对于少年宫的教育对象而言，品牌就是面子、就是信心，会给家长及少年朋友带来心理的满足与精神的享受；而对于我们少年宫自身而言，品牌可以提高知名度，品牌可以对孩子形成巨大的吸引力。所以说，品牌的塑造是我们在市场化进程中必不可少的战略举措。 那么，我们又该如何才能把**市少年宫打造城一个誉满全国的优秀教育品牌呢？我认为可以从以下几个方面入手： 首先，注重打造活动品牌。作为校园教育活动的延伸，少年宫必须创办出一系列适合少年身心发展、适合学生校外素质培养、有助于提升少年宫层次的活动来，而且要在活动内容上创新、在活动方法上创新、在组织形式上创新等等。通过精心的策划与组织，形成众多在社会上甚至在国际上有影响力的品牌活动。简单的说，少年宫的发展离不开少年朋友，而能吸引少年朋友的就是我们有什么好的活动。 其次，注重阵地品牌的创立。只有好的活动内容却没有合适的场地加以实施，就会使得活动无法发挥应有的作用。举个不甚恰当的例子。提到万达广场，给**人的第一反应就是那里将会是巨大商机的集散地，是众多商家心中向往的经营场所、它会在很大程度上提升周边地区的层次......因此我们也必须在全市范围内建立如剧院、营地及少年文化广场等在广大青少年中有着较大影响力、知名度的活动场所，使之成为孩子们心之向往，使得我们精心组织的活动发挥应有的作用。当然，我们也要充分利用各种社会资源，如各种文化活动场所、街道、社区、商厦等众多活动场所，进而完备青少年教育品牌阵地。 第三，切实保证教育品质，打造教学品牌。虽说少年宫不是传统意义上的学校，但它也是教育体系的一部分，所以它必然承担着教育的责任。而教育的根本就是要保证教学质量。这些年来，我们宫就已经以先进的教育理念、科学的教学方法以及良好的教学效果在全市树立了良好的口碑！但我们不能躺在功劳簿上睡大觉，不能自满，因为固步自封只能让我们自己湮没在发展的洪流之中。我们必须紧跟发展的脚步，不断推陈出新，打造更具有竞争力的教学品牌。 最后，极力打造一支业务过硬的教师队伍，发挥教师的品牌效应。再好的计划也要有合适的人来实施，否则可能事倍功半，甚至一败涂地。所以我们要在内部推进名师工程，创造一切机会提升全体教师的素质与能力，比如加强同科目老师之间的研讨观摩，选派骨干到外省市甚至到国外深造、交流学习......在此过程中大力培养名牌教师，让我们的名师成为家长及孩子心里的向往，使名师能够以其巨大的社会影响力、感召力为我们少年宫的进一步发展注入一股强大的推力。
论企业的品牌效应 相信大家都对品牌这个名词不会陌生。即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。值得思考的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标一直是向发明者的专利提供法律保护的工具。但是，对一百多年前出现的最早的品牌而言，品牌开发过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开来。”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定
义，如著名的广告大师D·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。”他的观点在以消费者取向的经营时代，无疑是正确的。 在我们对品牌有了一个基本的概念之后，我们可以探究一下品牌对于一个企业生存和发展的作用。作为企业声誉与信息的组合体，品牌是企业及其产品所包含的技术、质量、功能、文化、市场地位等引发形成的信息系统，是企业及其产品识别的符号系统。品牌通过其内涵的信息系统及市场对它的反应评价，影响市场的行为，产生有利于该企业的行为偏好，并进一步区别于有形要素的存在，成为企业的无形资产而发挥功能，实现其经济价值，推动企业的成长。大量中外企业的实践证明，品牌是促进企业成长的主要动力，而且品牌对企业的贡献随着企业的成长日益扩大。 首先，通过公司品牌对顾客的购买心理和购买选择偏好的影响，扩大产品的销售。品牌在顾客心目中是企业和产品的标志，代表着产品的品质、特色，代表着企业的经营特色、质量管理要求等。顾客通过品牌可以非常容易地获取和辨别有关的信息，获取信息成本的下降意味着顾客购买成本的下降。而顾客熟悉的品牌或者知名度较高的品牌，又使顾客的购买风险感觉系数下降。这两个方面的综合作用使顾客的购买心理和购买行为形成了对某种品牌产品的选择偏好，从而扩
当今我国建筑业发展现状分析 摘要:建筑行业作为我国城市经济体制改革的先行领域，在从计划经济走向市场经济的过程中，率先承担了体制变革带来的各种成本，并为其他各行各业的改革提供了宝贵的经验，目前已是市场化程度最高的行业之一。因此，建筑市场是一个发展潜力很大、前景广阔并充满活力的市场。本文阐述了建筑业的概念，结合我国实际情况，分析了我国建筑业发展的现状和存在的问题，从建筑业的国际化、技术创新、绿色建筑和循环经济等方面对我国建筑业今后的发展趋势进行了探讨。关键字:建筑业；现状；问题；解决方法 1 引言 建筑业是我国国民经济的支柱产业，对保增长、保就业、保稳定有着极为重要的作用。改革开放以来，建筑施工行业作为我国城市经济体制改革的先行领域，在从计划经济走向市场经济的过程中，率先承担了体制变革带来的各种成本，并为其他各行各业的改革提供了宝贵的经验，目前已是市场化程度最高的行业之一。因此，建筑市场是一个发展潜力很大、前景广阔并充满活力的市场。我国是一个农业大国、人口大国，也是建筑业大国，但不是建筑业强国。因而，把建筑业做大做强作为实现富民强国的重大战略目标，迫在眉睫，势在必行。 2中国建筑业现状分析 2.1固定资产投资规模不断加大 自改革开放以来，在中央一系列的方针政策指引下，以政府投资为导向，不断完善投资建设环境，吸引了大量外资、侨资、港澳台投资、国内外金融贷款和自筹资金等，以较高的投资率，注入了巨大的资金。 2.2重大工程建设成就辉煌 我国建筑业在巨大的投资建设浪潮推动下，建设了许多国际一流的我国空前
的大型建设项目。改革开放以来国家进行了史无前例的大规模建设，如北京的金融街、东方商场、新南站、地铁、国家大剧院、奥运会场的鸟巢、水立方等大型建筑；上海的宝钢、东方明珠电视塔、过江隧道、环球金融中心；京九、青藏、南疆铁路等建设；以全国各省（市）会为中心的高速公路、杭州湾大桥，苏通大桥和五纵七横全国城乡公路网建设以及正在开展的农村公路建设；三峡电站、秦山核电、西电东送等电力建设；西气东输及其油气田建设；南水北调和城市供水建设；城市公交和污水处理建设；以及港口机场建设；新一批城市群带建设，布及全国城市的大量住房和工业、服务业和公共建筑。都凝聚了建设业者的聪明智慧、科技创新和辛勤劳动。 2.3产业规模增长迅速 2001 年至今,我国建筑业总产值和增加值持续增长，以国家重点建设项目、基础设施建设、房地产开发、交通能源建设、工业项目建设、社会主义新农村建设为主体的建筑市场呈现勃勃生机，建筑业保持快速发展势头，产业规模和增长速度都达到历史最高水平。建筑业增加值占 GDP 的比重稳定在 6％左右，成为拉动国民经济快速增长的重要力量。这说明,建筑业是带动国民经济增长的重要产业。从企业数量、人员规模上看,建筑业企业数量一直低速增长，但建筑业从业人数则以 7％左右的速度稳定增长。这表明建筑业企业近年来在结构上有所调整，大中型企业发展较快，产业集中度有所上升。 2.4在国民经济中的支柱产业地位不断加强 近年来，在国民经济总量大幅度提升的情况下，建筑业增加值占国内生产总值的比重仍保持在 6% 以上。从业人员达到 4 000 万人以上，成为稳定提供就业、转移农村富余劳动力的重要产业。按每个建筑职工供养 2 人计算，建筑业为 1. 2亿多人（约为全国人口总数的 1/10）提供了生活来源。建筑业对相关的上下游产业，包括钢铁、水泥、机械设备制造、家具、家用电器、相关的研发、咨询服务以及各类新型建材产业的发展发挥着重要的拉动和辐射作用。建筑业支柱产业地位保持稳定并不断加强。 3建筑业发展中存在的问题 我国建筑业各级领导和广大从业者，在上述重大项目中和众多工地上，战高
发挥企业文化效应 打造优质服务品牌 O张群 摘要：企业文化效应就是通过渗透功能、管理功能和核心作用来促进优质服务，在此基础上打造优质服务品牌，推动企业发展。 关键词：文化效应；渗透功能、品牌 党的十六大报告明确指出，我国在新世纪前20年经济建设的主要任务之一是基本实行工业化，并提出“走新型工业化道路”。2003年，荆州市委、市政府围绕这一任务，结合本市实际提出了“工业兴市”战略，并明确了以汽车零部件、家用电器、纺织、精细化工、优质农产品加工为主导产业的发展目标，实施了建设工业新区，加大招商引资力度、推进体制创新和推进荆州工业化进程的举措，为荆州工业的复苏绘制出宏伟蓝图。 一、增强企业文化渗透功能是打造优质服务品牌的思想保证 沙市自来水总公司作为一个具有近50年发展历史的企业，曾连续四届荣获湖北省委、省政府授予的“最佳文明单位”称号和诸多荣誉，在企业发展过程中，不断积累和总结，形成了独特的企业文化，对企业发展起到了有效的促进作用。服务工业兴市是企业发展的契机，也是企业应作的贡献，因此，沙市自来水总公司把服务工业兴市作为企业工作的近期目标，进一步发挥企业文化的凝聚作用，使工业兴市战略与企业发展形成良性互动态势。 1．以文化聚人心。实践告诉我们，“一盘散沙难成大业，重拳出击才有力量”。为保持团队的向心力和战斗力，总公司明确的工作目标、科学的经营理念、求实的团队精神积极引导职工思想，并将其渗透于各项工作中。“团队兴业，奉献清泉”这一集企业几十年经营而提炼出的企业精神，它的价值观就是一面凝聚人心的旗帜，它集中体现了全体员工的观念、意志、理想、情感以及企业特色和行为规范，它与厂旗、厂徽、厂歌共同构成企业精神风貌的标志，是企业见于形、