分类号：
单位代码：10452
专科毕业论文
从受众角度看微博的现象以及微博对受众需求的满足
姓名
学号
年级
专业
系（院）
指导教师
2012年5月22日
摘要
从2009年8月开始，红遍大洋彼岸的微型博客延伸至中国，引发了一场“围脖”热潮。微博就是微型博客，每次发布消息有字符数量限制。用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字、图片和视频等内容，同时可以实时跟帖及转发某些用户发布的信息。特别在2012年两会当中，微博发挥了新型传播方式特有的魅力。
关键词：微博；受众；需求满足
目录
1 微博对受众需求的满足 (1)
1.1 满足受众的安全需求 (1)
1.2 满足受众的社会需求 (2)
1.3 满足受众的尊重需求 (2)
1.4 满足受众的自我实现需求 (3)
2 从受众视角解读微博现象 (3)
2.1 从“使用与满足论”看微博现象 (3)
2.1.1. 满足信息加速传播的需要 (3)
2.1.2 满足简单易得的需要 (4)
2.1.3 满足人际交往互动的需要 (4)
2.2 从“受众的基本权利”看微博现象 (5)
2.2.1选择权 (5)
2.2.2 知情权 (5)
2.2.3 表达权 (6)
2.2.4 监督权 (6)
参考文献 (7)
微博，即微型博客（Micro-blogging）的简称，是Web2.0 时代新兴起的一种SNS （Social Network Site）形式，是一种集信息传播、获取、分享和互动的新型平台，用户可以随时随地通过手机、即时通讯（如QQ、MSN 等）、web 等方式更新博文，组建个人社区，关注目标对象，获取外界信息。随着科技的发展，微博信息的传播方式多元化，有文字、图片、视频等。微博的价值在于及时传播、分享、沟通信息，实现个人情感宣泄、经历记录，新闻或观点的实时发布。微博还可以选择要关注的对象，随时获取相关信息。
国外最早提供微博服务的网站是美国的Twitter。数据显示，截至2010 年4月中旬，Twitter 全球用户数已达105779710 位。四月间，Twitter 的日均注册数约为30 万人，独立访问量达1.8 亿。Twitter 每日的访问量已达到30 亿（指通过各种API 向网站发出的请求），而年增长率达1500%。
目前，国内也出现了许多类似Twitter的网站。最早的是2007 年成立的叽歪、饭否，2009 年8 月新浪推出“新浪微博”内测版，微博正式进入中文上网人群的视野。2010 年初，搜狐和网易微博分别开始内测，腾讯也贴出内测通告，至此，国内四大门户全部拥有微博服务。除了门户网站外，还出现了一些独立微博，如follow5、嘀咕等。
1 微博对受众需求的满足
“使用满足”研究把受众成员看作有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于某种特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程。美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛（Abraham Harold Maslow）提出需求层次理论，将需求分为五个层次：生理需求，安全需求，社会需求，尊重需求，自我实现需求。需求由低级向高级逐级向上，低层次需求得到满足后，人们将采取行动满足更高层次的需求。随着技术的进步，微博是如何满足受众的各种需求的？现从需求层次论的角度，探讨
微博对受众的需求满足。
1.1 满足受众的安全需求
微博通过实现受众的社会知觉（Social Perception），满足受众安全需求。社会知觉指在社会情境中以人为对象的知觉，包括对人、对己和对社会群体的知觉。
微博对受众安全需求的满足，一方面表现为微博可满足受众的信息需求。微博具有整合信息的特点，使受众可以获得各种信息。特别是通过提供关乎受众自身利益的信息，实现受众的社会知觉。玉树地震发生后，微博迅速发布有关地震的消息，使受众及时了解震区同胞的情况，如是否发生余震，救援进展和伤亡人数等。另一方面，微博满足受众的心理安全。受众由于害怕被孤立，在进行选择时，往往具有从众心理，以大多
数人的意见作为选择标准，以保证自身安全。微博提供可供受众选择的各种关注对象，
使受众了解大多数人对某些事件的态度和行为。受众通过对这些信息进行分析，并以此作为自身行为的参照，进而确定自身的价值取向和行为选择。这也正是李开复等名人的微博越发火爆的原因。在这些微博中，受众可及时了解行业动态，并与主流观念保持一
致，不致被孤立，求得心理安全。
1.2 满足受众的社会需求
社会需求包括友爱和归属等。作为社会成员的大众属于特定的社会阶层或社会群体，都有一种社会归属感，或群体归属感。
根据德国哲学家于尔干·哈马贝斯提出的公共空间（Public Sphere）概念，微博是具有虚拟社群（Virtual Community）属性的公共空间。哈马斯认为，公共空间是“介于私人领域和公共权威之间的一个领域，是各种公众聚会场所的总称，公众在这一领域对公共权威和其他共同关注的问题做出评判”。微博为受众提供了自由表达和信息共享的公共空间。在这个公共空间里，受众可形成人际交往，满足社会归属需求。因此，微博成为了拓展人际网络的平台，在这个平台上，受众根据同嗜性，选取与自身具有共同兴趣的关注对象，建立联系，形成社会环。受众一旦遇到问题，就能够从社会环中获得支持。如炒股者会选择关注有关股票的微博，随时了解股市的动态。受众在微博中
获得的支持和认同度越高，社会归属感就越能得到满足。
1.3 满足受众的尊重需求
尊重的需求分为内部尊重和外部尊重。内部尊重即自尊。外部尊重是指受到别人的
尊重、信赖。尊重需求得到满足，能使人充满信心，对社会满腔热情，体会到自身的价值。
微博采用UGC （User GeneratedContent）形式，即用户原创内容，使用户可以自由表达自己的观点。微博赋予了受众在信息传播中的主动权，改变了受众过去被动接受信息的状况。加上微博的“零门槛”准入，任何人都可以在微博上表达自己，使自己成为信息传播的中心。“一颗男玉米”把自己的日常生活写在微博上，吸引了众多粉丝，目前已有32522 人关注他，他自身的尊重需求也得到了满足。个人微博的火爆，说明个人在记录社会、影响社会方面发挥着越来越大的作用，以往被忽视的个体的声音得到了重视。
微博使传播语境“碎片化”。即“传微博使传播语境“碎片化”。即“传统
的社会关系、市场结构及社会观念的整一性———从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式———瓦解了，代之以一个一个利益族群和‘文化部落’的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。”简单地说，微博打破了传统社会的统一目标、同一声音的局面，呈现出受众差异化表达和多元化的观点。微博使受众自由表达、个性化表达得到尊重和
满足。
1.4 满足受众的自我实现需求
微博满足受众的自我实现，首先表现为“印象管理”。印象管理（Impression Management）指个人意图影响他人对自己印象的现象与过程。个人往往希望在社会中塑造一个良好的形象，得到他人的认可和社会的认同，实现自我价值。在微博中受众也可进行印象管理，塑造良好形象。房地产大亨潘石屹的微博深受围脖追捧，有很高的关注和回复率，在一定程度上体现了其自身价值。其次表现在，微博实现了受众的“自我推广”功能，成为受众展现自我的窗口。姚晨、赵薇等可以不再仅仅依靠传统媒体宣传自己，可以第一时间在微博上发表自己的近况，宣传自己。如姚晨现在已经有1614288 名粉丝，高居微博榜首。在微博中，受众通过提供有价值的信息，来赢得围脖的认可。受众在微博中获得的认可程度越高，其自我推广范围越广，社会影响力越大。
2 从受众视角解读微博现象
2.1 从“使用与满足论”看微博现象
使用与满足论，是一种兴起于20世纪40年代、形成于70年代的受众研究理论。这一理论认为受众对媒介使用由个人特性和社会条件决定，当受众有一定信息的需求时，他会通过对媒介的印象来选择通过什么方式满足自己的需要，如果媒介满足了他的需要，他会继续使用这种媒介并加深媒介印象；如果媒介不能满足他的需要，他会使用其他手段来满足自己对信息的需求。微博比起传统媒介以及网络传播的其他方式又有其
自身的特点。
2.1.1. 满足信息加速传播的需要
以往的博客被喻为“化妆后的表演”，博文需要考虑完整的语言和逻辑，需要构思文章的结构，需要思考文章的意义，写一篇博文往往需要花费一些时间和精力，以至于很多人刚开始热衷博客后来都关博了；而微博就简单多了，不必考虑做文章的标题、开头、结构以及如何展开叙述，只需用一个或几个短句将心中最想说的话或者最新鲜的事情写下即可，140个字符的新浪微博深受网民喜爱。支持手机随时更新的微博，实现了信息的及时发表。这种方式就保证了传播者和受众的稳定性，“围脖”粉丝团日趋火爆。
在第二代移动通信时代，一条短信70个字，曾经创造过美国“9·11”事件新闻传播的奇迹，一条条短信发往世界各地，许多关心那场悲剧的人都在第一时间获得了真实消息。与短信相比，微博的140个字可以容纳更多的消息，何况微博可以连续写作，比手机的速度更快，而且可以传播图片和视频，所以微博在传播即时新闻、报道突发事件、现场实况播报等方面拥有更大优势。我们身边每时每刻的最新动态，都能以最快
的速度在微博平台上得以传播。可以相信，微博这种方式将成为更多人传播新闻的一条
便捷通道，满足大家传播信息内容广和速度快的需求。
据新浪娱乐讯，2009年12月20日举行的2009年度无线音乐咪咕汇颁奖典礼中，短短两个多小时新浪微博上就有很多现场的“脖友”对此进行了直播，相关微博达到7782条，咪咕汇登上了新浪微博热门话题榜。从新浪微博的页面上看，都是网友第一时间自发通过手机彩信、短信在现场向朋友表达他们的心情。2010年，第十一届全国人民代表大会第三次会议和政协第十一届全国委员会第三次会议中，《京华时报》就充分利用新浪微博平台报道有关方面的意见，在直播两会的情况时，曾图文并茂地实时直播温总理在会上的5个经典镜头、会上代表们的提案和表现等等。2010年3月9日晚，中央电视台记者刘薇和江西青年曾庆香救人身亡的先进事迹就是最先在微博上向外传播的。微
博信息传播的速度之快是其他媒体包括网站所比拟不了的。
2.1.2 满足简单易得的需要
一般来讲，越简单的信息、越容易发布的信息同时也是越容易译码的信息，受众使用的群体也越大；相反，信息本身在译码中难度比较大、信息的接收和发布方式比较麻烦，这种方式传递的信息受众接受群体就相对较小。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客要求得那么高；一个或几个短句（140个字符以内）将心中最想说的话写下即可，人的情感即可抒发，这符合当前网民快节奏的生活需求。
新浪在推广微博时指出，用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片，你可以将你看到的、听到的、想到的事情写成一句话或发一张图片。受众在接受信息的过程中，可以根据自己的兴趣选择感兴趣的话题，文字内容偏少，没有阅读的压力和视觉疲劳，还随时可以发表自己的观点，和网民进行在线交流。正是因为有了这种简单的操作，才保证了信息的加速传播；也正是因为有了这种简单的操作，受众
才更愿意使用这样的传播方式接受信息。
2.1.3 满足人际交往互动的需要
微博上面有很多标签，只要你点击自己感兴趣的主题，就可以和网友进行实时互动交流，其实就像一个QQ群的交流，只不过这个群更开放，但又不像聊天那么随意。这样的交流进行了话题归类，更容易管理，也便于受众查看自己感兴趣的话题。人际之间的互动是传播中非常重要的要素，如果整个传播只是单方面的传送，而缺少受众的互动，传播的效果就会大大降低。
同时在微博上我们还可以快同时在微博上我们还可以快速建立自己的朋友圈子，及时关注朋友的最新动态，和他们进行及时的沟通，改变了信息时代人际关系淡漠的现
状。通过电脑或者手机随时随地把信息分享给朋友，你的朋友也可以第一时间看到你发
表的信息，随时和你一起分享、讨论。你还可以关注你的朋友，及时看到朋友们发布的信息。很多微博粉丝还一直关注自己喜欢的偶像的近况，粉丝们之间的交流又会形成自己新的人际交往圈子。
2010年，当赵薇本人当赵薇本人还在对怀孕消息遮遮掩掩，而有关她豪门遭弃的新料又传得沸沸扬扬。3月5日，保持沉默的赵薇终于发怒了，更新微博，斥责自己被抛弃的假新闻。该微博发表后，很快得到众多网友力挺，评论短时间内就迅速超过此前的博文。大部分网友表示，对于传言，赵薇这次正面回应才是正确态度，遮遮掩掩只会让谣言更甚。这正是一种人际交往的互动在微博上的体现。
从某个角度看，微博更像一种琐碎杂事或者情绪的宣泄，有业内人士认为，在现代生活里，由于工作节奏加快，社会信息爆炸性增长，客观上导致人际交往的表层化、快捷化。因此，越来越多的人需要有机会表达情绪，分享感受，传递信息。而能实现这
一诉求的便捷的沟通工具，自然会受到人们的关注。
2.2 从“受众的基本权利”看微博现象
受众在不同时期有着不同的权利要求。比如，在大众传播媒介出现的初期，受众所争取的只是知情权；传播媒介进入发展期，受众开始追求表达权；再到传播媒介进入繁荣期，人们又提出了反论权；进入信息社会，受众又在争取利用媒介进行监督的权
利。受众现在热衷于使用微博，也是在行使自己的基本权利。
2.2.1选择权
这是受众的一种最基本的权利，也是国际消费者联盟宣布的八种权利之一，即消费者享有自主选择商品或服务的权利。在大众传播中，受众面对众多的媒介和信息有权根据自己的需要、兴趣、口味和自己所能运用的方式作出自由选择———或喜爱或厌恶，或接受或拒绝，或阅听或观看，没人可以强迫。
对于微博的使用，没人可以强迫谁使用，受众都是根据自己的需要进行选择，可以继续选择使用博客，可以使用国外的Twitter，或者其他的微博网站等，并不能强迫受众一定要选择新浪的微博，所以目前使用新浪微博的用户，基本上都是自己选择的。受众在内容上的选择也充满了自主性，就像畅游在一个庞大的自助超市，挑选着自己感兴趣的信息。受众群体的多少和微博的知名度、参与度以及其信息量、信息的重要程
度有着直接的关系。
2.2.2 知情权
这是指受众享有知悉有关方面真实情况的权利。和博客一样，新浪微博也采取“名人策略”，但不同的是，博客可能是别人帮着写的，但微博大多是自己更新的，因为它是和手机一起绑定。微博对博客补充作用十分明显。名人往往没有大块时间写长篇博客，
这是名人博客生命周期不长的重要原因。相比之下，微博时间成本低了很多，明星可能
只需每天随便扔出一句话，就能让粉丝刷出上万的流量。李开复、黄健翔、姚晨等，这些名人被新浪编辑挨个请进来，并且加官方认证标志。作为粉丝，也是微博受众的一部分，新浪抓住粉丝们渴望知悉偶像有关方面真实情况的权利，吸引大量的名人开通微博。
在微博上，除了名人、个人网民，许多企业和机构也纷纷抢“鲜”。除了智联招聘、摩托罗拉、新东方、北京星美影城等企业外，中国作家协会、中国扶贫基金会、中国国家话剧院、地坛医院、CCTV风云足球、央视今日观察、山东卫视等都在新浪微博上“安家”。重要信息在其他媒介还没有公布的情况下，知情人士可能就利用微博发布了信息，
满足了受众的需要。
2.2.3 表达权
在2010年两会中，全国政协委员、上海财经大学教授蒋洪在自己的微博中表示，温总理说要创造条件让人民批评政府、监督政府，这是一个比实现政务透明更高的要求。要批评监督就不仅要保障知情权，而且还有表达权，也就是宪法赋予公民的言论自由。
表达权又叫告知权，可以利用媒介反映所遇到的事情，可以发表对某件事情的见解，也可以检举、控告相关部门对受众心理与精神的伤害以及对权利的侵犯，并对保护受众权利工作提出批评、建议。
2010年，对于两会的代表委员来说，微博是启发有价值的提案议案的信息集散地，成为“最快捷的新闻发布厅”。“微博的形式非常适合与大家及时交流，它相当于开通了一个24小时的民意通道。这样一来，我能够更清晰、更准确地抓住提案的重点，做到为民说话、为民服务。”全国政协委员、爱国者董事长冯军这样表述自己对微博议政的看法。两会开幕前，他在自己的微博上征集各方建议，反响热烈。微博提供了一个更快
捷、更方便的提供言论发表的平台。
2.2.4 监督权
监督权是指社会公众对社会公共事务和公共权力中的偏差行为进行批评和制约的社会现象，由于大众传播媒介的传播范围广、效果好，受众更喜欢借用媒体进行监督，它属于一种软性的社会监督。
2009年11月21日，云南省创立微型博客“微博云南”，由省人民政府新闻办公室开设。发起人是省委宣传部副部长伍皓———曾在“躲猫猫”事件中组织“网民调查团”。同一天凌晨，伍皓开通个人微博，用手机发表第一篇博文，称自己通宵研究微博，略有领悟。《人民日报》23日载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要“边做边说”，才能赢得主动。
伍皓在接受记者专访时说：“将通过政府微博及时公布热点事件和政务信息；个人微博主要记录自身经历和所思所想，‘公私分明’。”伍皓的一篇博文道:“微博‘粉丝’过万，凤凰网、新民晚报问我感受。我说，演艺明星在粉丝的拥戴中享受成就感；而于我，这1万人并不是我的粉丝，而是随时紧盯着我的1万双雪亮的眼睛……不敢说对不起人民的话，不敢做对不起人民的事，不也善哉乎！”受众利用微博反映情况，形成舆论压力，对政府部门的行为形成约束，这是一种非常有效的舆论监督的方法，微博提供了这样的平台。
在信息传播中，受众处于越来越重要的位置，传者中心逐渐向受者中心转变，任何媒体的发展都应以受众的需求为中心。目前，受众处于快速发展变革的时代，无时无刻不被各种信息包围着。受众必须在众多不确定的信息中，迅速找到准确信息，满足自身的安全、社会、尊重、自我实现的需求。微博正是针对当今时代的特性，充分满足了受众的各种需求，从而得到快速的发展。传统媒体应利用新型的媒体形式，改变传统传播方式坚持以受众为中心，围绕受众需求进行传播活动，从各方面满足受众的需求，以期获得长远发展。
参考文献
[1]郭庆光：《传播学教程》[M] . 中国人民大学出版社，2004
[2]何增科：《公民社会与第三部门》[M] . 社会科学文献出版社,2000
[3]喻国明，《解读新媒体的几个关键词》[J] .《媒介方法》2006
[4]彭兰：《网络传播学》[M] . 中国人民大学出版社，2009
微博营销：如何提高微博人气和转播率 高高外挂网，网址：https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html, 75dnf外挂网，网址https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html, 做微博做的就是转发率，听众什么的其实只在其次，就目前我的微博来说，现在每天的转播率在2000左右，有人会说你的听众数量高，这个数字很正常，其实不然，这里有很多的细节，今天就把我的一些心得毫无保留的跟大家分享下； 微博的定位
首先要对自己微博有一个清晰的定位，确定自己的微博主题是什么（段子，语录，星座，热点话题…），这样才能够让听众了解你，也容易找到与自己同类型的听众. 学会设计好自己的微博 1. 从个人资料开始设置完善一直到皮肤的选择。要与微博主题相符合，博友认为你确实用心在玩微博，给人一种真实感才会主动和你对话、转播等互动环节。 微博皮肤 2. 微博名称要有特色点，才会有更多的人关注你。一些好的id对微博也有很重要（例如@Vip555,很给力），当然对于那些明星，知名人士咱们草根不好与之参照。对于咱们草根微博用户来说，就是通过自己一点一滴的去提高人气，咱们要有精彩的、个性的个人介绍和标签，以此吸引志同道合者。（下面是截屏的自己的微博）
3. 微博头像，前期可以先用美女图片做为头像，还是有一定的吸引力的，到后期你可以转换成卡通图片或着文字图片，不要老用美女头像，我的也只换3次，一直到现在这个头像。 下面介绍如何提高转发率 首先要多发精彩的原创段子，要注意频率，不做话唠，不刷屏。很多人会因为你发的微博太多而取消关注，形成自己的微博风格非常重要，可以吸引有相同想法和兴趣的人关注。 在这里我在细分一下几点：我个人是做语录类的，个人感触觉得转播比较高的语录主题一般是： 排比语录类>幸福快乐类>亲情类 >爱情友情类>励志类 1）当一条广播出来，第一句话非常重要，是吸引眼球的，就像新闻标题一样，开门见山； 我在这边就举一个的例子：下面这个语录是我觉得不错，当时就收藏了下来；（大家要养成收藏广播的习惯，这样可以省去很多宝贵时间）
微博受众群体行为分析 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 微博受众群体行为分析 声明:本文内容来自网络，并对其进行整理。 (一)使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。 根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。 (二)使用微博方式分析 从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。 据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。而
《海贼王》在中国大学生范围内的受众分析 作者简介：王泽兴（1991-），男，汉族，贵州贵阳人，应用心理学硕士，单位：四川大学公共管理学院应用心理学专业，研究方向：社会心理学。 摘要：《海贼王》是一部在日本国内十分受欢迎的动漫作品，在中国乃至世界它都有着广泛的读者群。本文将对《海贼王》这部作品在中国大学生范围内利用心理学的相关知识进行受众分析，并对其受众的几个特殊分布进行原因分析，最后透过分析将对中国的动漫产业提出简单的建议。 关键词：《海贼王》；受众分析；动漫；心理学 《海贼王》原名《One piece》，讲述的是一个名叫“路飞”的少年与伙伴们在大海上冒险的故事。路飞的伙伴目前有8个，分别是卓洛、山治、娜美、乌索普、乔巴、罗宾、弗兰奇、布鲁克，并且还有增加的可能，故事中的每个角色都有着自己独有的故事以及性格，他们冒险的区域从一开始的东海到伟大航道前半段再到新世界。故事中有很多战斗的画面，每个角色都有自己的技能与能力，有一个总的故事主线，每一节冒险也有自己的完整度。虽然《海贼王》的故事内容看似简单，但却在日本有着惊人的流行度。《海贼王》从1997年开始在日本漫画周刊《周刊少年JUMP》上开始连
载，直至今日长达17年之久都还未连载完结。1997年12月《ONE PIECE》漫画单行本第1??发行，2005年漫画单行本（36卷）累计发行量史上最速达到1亿册，2010年漫画单行本（60卷）累计发行量史上首次突破2亿册，2013年漫画单行本（72卷）累计发行量在日本突破3亿册，是日本图书出版史上发行量最高的作品，可以直接说《海贼王》是日本的国民漫画。而《海贼王》漫画单行本的翻译版本在日本以外有30个以上的国家和地区出版发行。相关周边商品在2012年度的市场规模约达1000亿日元（约60亿人民币）。可见，《海贼王》无论是在日本国内还是在世界都有着广泛的观众群体，而《海贼王》作为日本热血动漫乃至整个日本动漫的代表，也带动了其它动漫作品的发展。以下是《海贼王》在大学生范围内的受众的调查结果：根据调查统计发现：在中国大学生范围内随机抽样的300份调查问卷（男女各150份）之中，知道《海贼王》这部动漫的人有221人，约占74%；而看过《海贼王》的人数有47人，约占总数的16%；喜欢《海贼王》的人数有38人，约占看过《海贼王》人数的81%。在150份随机抽样的男性调查问卷中，知道《海贼王》这部动漫的人有136人，约占总数的91%；看过《海贼王》的人数有31人，约占总人数21%；而喜欢《海贼王》的人有28人，约占看过《海贼王》人数的90%。在150份随机抽样的女性调查问卷中，知道《海贼王》这部动漫的人有85人，
《微博服务使用协议》 1. 特别提示 1.1 北京微梦创科网络技术有限公司、微梦创科网络科技（中国）有限公司及相关关联企业（以下合称"微梦公司"）同意按照本协议的规定及其不时发布的操作规则提供基于互联网以及移动网的新浪网微博客服务（以下称"微博服务"），为获得微博服务，微博服务使用人（以下称"用户"）应当基于了解本协议全部内容，在独立思考的基础上认可、同意本协议的全部条款并按照页面上的提示完成全部的注册程序。用户在进行注册程序过程中点击"同意" 按钮即表示用户完全接受《新浪网络服务使用协议》、《微博服务使用协议》、《微博社区公约（试行）》及微梦公司公示的各项规则、规范。 1.2 用户注册成功后，微梦公司将为用户基于微博服务使用的客观需要而在申请、注册微博服务时，按照注册要求提供的帐号开通微博服务，用户有权在微梦公司为其开通、并同意向其提供服务的基础上使用微博服务。该用户帐号和密码由用户负责保管；用户使用微博服务过程中，须对自身使用微博服务的行为，对任何由用户通过微博服务服务发布、公开的信息，及对由此产生的任何后果承担全部责任。用户提交、发布或显示的信息将对其他微博服务用户及第三方服务及网站可见(用户可通过设置功能自行控制、把握可查阅其信息的帐号类型)。 1.3 为提高用户的微博服务使用感受和满意度，用户同意微梦公司将基于用户的操作行为对用户数据进行调查研究和分析，从而进一步优化微博服务。 2. 服务内容 2.1 微博服务的具体内容由微梦公司根据实际情况提供，包括但不限于授权用户通过其帐号，使用微博服务发布观点、评论、图片、视频、转发链接、长微博（使用长微博会自动开通打赏功能，《微博打赏服务协议》详见：https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html,/R7bHnV4）等，微梦公司有权对其提供的服务或产品形态进行升级或其他调整，并将及时更新页面/告知用户。 2.2 微梦公司提供的部分网络服务为收费的网络服务，用户使用收费网络服务需要向微梦公司支付一定的费用。对于收费的网络服务，微梦公司会在用户使用之前给予用户明确的提示，只有用户根据提示确认其愿意支付相关费用，用户才能使用该等收费网络服务。如用户拒绝支付相关费用，则微梦公司有权不向用户提供该等收费网络服务。微梦公司为部分微博签约自媒体作者开通了付费阅读功能，用户需要通过微博支付向付费阅读作者支付款项，才能阅读相应付费阅读文章。《微博付费阅读作者协议》详见：https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html,/aj/static/author.html 《微博付费阅读读者协议》详见：https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html,/aj/static/reader.html
用好微博营销提高网店 销量 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
用好微博营销提高网店销量 网店卖家现在只用传统的博客营销、论坛营销等方法已经不能满足网店商品的推广与宣传，因为互联网已经进入到SNS时代了。新兴的微博营销能给店主带来什么?如何做好微博营销活动前期的准备工作? 微博上的互动营销案例并不鲜见，而在浩如烟海的信息中能吸引受众眼球绝非易事。巧妙借势，天时地利人和的推广，往往能获得高ROI。今天来看一位名叫“爱淘”的Q友称自己利用微博推广在淘宝上的小礼品店，订单明显比之前多了。 受启发借微博推广网店 “爱淘”说，去年从重庆一大学毕业之后，他就在淘宝网上开起了小礼品店。由于毫无经验，网店生意一直不好。后来，他看到微博兴起了，闲着无聊，也去注册了一个用户，将自己的同学好友全部加了进去。一个偶然的机会，让他从中发现了商机。 今年初的一天，他的微博主页里突然出现了一个陌生访客贴出的网址和图片，原本以为是垃圾信息，但点开一看却是一个淘宝店家在利用微博来植入自己的网店信息做宣传。随后，他查看微博来访记录，发现这个陌生访客是自己一个好友的博友。后来他与那个店家取得了联系，弄懂了微博推广的窍门，也开始在微博上发布自己的网店信息。为了增加人气，他还请自己的所有博友帮忙，再向其所有博友转载，进而获得几何级的推广增量。 个性微博人气换财气
“爱淘”说，一开始的微博宣传效果并不理想，很多陌生博友转收到他的网店信息并不买账，原因很简单，非亲非故，谁都会反感陌生人强行发送的信息。后来，他花了不少时间去研究微博，发现“粉丝”较多的博主，其微博都有鲜明的特色。他恍然大悟，只要微博有特色，何愁没人理睬?所以，他摒弃了直接发送自己网店网址和货品图片的方式。大学他读的是英文专业，所以想到了翻译外国短笑话向微博发送。 天下笑话一大抄，很多都非原创，他这个略带“原创”性质的翻译笑话，果然很快聚焦了人气，“粉丝”从开始的几十个纯好友，猛增到3000多人。完成了人气的原始积累，再通过自己的微博发帖推广网店就容易多了。自从开始微博推广，他的网店生意明显火了起来，为了证明自己的判断，他购买了第三方流量统计软件，证实网店增加的买家，三分之二都来自于微博的访客。本文来自谷得网 微博成新一代赚钱工具 对于如何稳住人气，“爱淘”表示，尽管现在他的网店月赚过万，但还是不敢马虎应对微博，每天再忙也要更新自己微博上的笑话段子。由于微博人气奇好，“爱淘”的微博还引来了广告商的关注。“爱淘”透露，就在上周，国内一家食品企业就联系上他，希望他能在微博植入该企业的广告。 检索发现，各大门户网站都将微博作为重点推介项目，甚至不少名企也都设立了自己的官方微博。一门户网站微博事业部工作人员表示，微博是继qq和msn 最受关注的网络工具，各大门户网站都投入了巨资和人力拼抢市场，目前都还在推广阶段，前景和钱景都很广阔。 专家观点：虚拟平台营销贵在聚集人气
微博受众群体行为分析 声明:本文内容来自网络，并对其进行整理。 (一)使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。 根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。 (二)使用微博方式分析 从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。 据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民
占中国人口比例将达52.9%，将于2013年超越PC网民数量，无论是微博还是SNS 未来都需重视手机平台的应用不朋务，将之作为高增长潜力的发展平台。 (三)从忠诚度和认知度角度分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高;而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情;在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。 (四)使用微博目的分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各
大学生受众的特点 受众，即社会信息的传播接受者，也可称为受传者。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。 与媒介接触的动机与内容。大学生接触媒介的主要动机是获取信息（时政、体育新闻、生活资讯）、学习知识、娱乐消遣。有调查研究发现，有5 5.2 5 %的学生是为了“了解社会”，有5 4.7 5 % 的学生是了解生活资讯”，这反映出大学生特有的社会责任感和对社会急速变化所带来的信息渴望。还有一部分是主要着眼于自身的完善与发展。体现出较强的理性功利色彩。总之，大学生接触媒介具有明确的目的性，且与媒介的关系中处于主体地位，能够按照自己的意愿调节和控制。 接触媒介的途径。大学生接触媒介的途径主要有手机、网络、杂志、报纸、电视，调查结果显示，其中最主要的途径是网络、报纸和手机。部分大学生依赖新兴媒介，直至网络成熟。 对媒介的认知和理解 1、对媒介信息内容的理解和把握。调查中发现65.6%的大学生具有 一定的处理新闻信息的能力。但其在使用媒介过程中对媒介的传播方式或传播内容做出相应评价的能力还有待加强。 2、对媒介的认知批判能力。媒介批判能力是衡量受众认知水平的一 项重要指标。既包括受众对传播内容的认知、理解、鉴别能
力，也包括受众关于传媒对人、对社会的影响这些深层次阔题 有足够的认识。在对媒介社会角色的调查中，认为媒介干预不能 解决现实问题的大学生占12.1%。认为媒介干预不一定能解决现 实问题的大学生占6 1. 1%,两项相加为7 3. 2% 这表明，他们认为现实生活中的许多问题并不是依靠媒介的干预 就能解决的，对媒介社会角色的认识已经趋向理性。在对媒介暴 力影响的调查中，1 8. 1%的大学生认为暴力对自己“没影响”， 46.7%的人认为媒介暴力对自己“影响不大”，两项合计近三分之 =，可见，大学生还是有着较高的鉴别力和抵制力。 与媒介接触的心理特点 1、自我意识增强，但还不够成熟。随着新兴媒介的发展，媒介对大 学生心理的影响也越来越呈现多维度、多层次的特点。表现为： 一是，大学生的主体意识增强，不再被动接受。二是，大学生的批判性思维增强。他们的在认知方面更喜欢追寻事物的根源。三 是，自我设计意识增强。更加自觉、主动地确立自己的价值目 标，追求自我价值的实现，但其世界观，人生观和价值观还未完 全定型。 2、求知欲望强，但网络辨别能力差。在传统媒介的迅猛发展下，大 学生们能够更方便的接受信息，大量未知信息的涌来激发了他们 的好奇心，增加了他们对外部世界的了解。但由于大学生心理的 成熟程度不一，部分大学生缺乏对不健康、垃圾信息的 精选文档
新浪微博运营服务合同合同编号___________ 甲方：_______________________________ 乙方： （请填写与下面所盖公章一致的企业名称全名） 一、合同生效期：_____年_____月_____日到_____年_____月_____日 二、双方资料： 三、服务项目与费用（表一）： 四、服务条款 1.乙方为公司，为甲方提供新浪微博运营服务。 2.甲方保证其提交的信息真实、准确、及时、完整，否则由此引发直接或间接法律纠纷，所涉及的任何法律责任或赔 偿由甲方承担。甲方同意乙方采用电话、邮件或上门拜访等方式进行确认。 3.甲方选择乙方为其提供新浪微博运营服务，即视为同意乙方通过新浪微博在各种浏览器及各种终端显示设备上展示 其提供的信息。 4.甲方通过乙方提供的服务进行商务活动所引起的一切法律纠纷均与乙方无关。 5.甲方提供的信息必须遵守国家法律法规和互联网有关规定，遵循新浪微博的内容规定，否则乙方有权在未预先告知 甲方的情况下随时删除含有危害中国国家安全、淫秽色情、虚假、诽谤（包括商业诽谤）、非法恐吓和非法骚扰、有损他人名誉、利益、侵权等违法和违反公共秩序的信息和链接。 6.甲方在向乙方支付相应的费用，并且甲方提供的信息资料经乙方确认落实之后，将享受乙方提供相应的服务。7．乙方将严格执行本合同项下的合同金额（表一），乙方收到甲方所付全部合同金额后，即为甲方开展相关业务。8．由于不可抗力或者非乙方能力所能解决的范畴的原因而影响乙方正常的服务和支持时，不应视作乙方违约，甲方对此表示认同。 9．开通粉丝通推广服务时须与北京新浪互联信息服务有限公司微博广告和智投广告的授权代理商签订相关合同，并授权乙方为甲方运营相关业务。 10．本合同未尽事宜由双方协商解决，协商不成时提交乙方所在地人民法院裁决。 11．本合同一式两份，双方各执一份，由双方代表签字盖章后生效，且本协议传真件有效。 12．附加条款：__________________________________________________________________________________________ 甲方（盖章）：乙方（盖章）： 授权代表（签署）：________ 授权代表（签署）：________ 日期：______年____月____日日期：______年____月____日
微博传播的特征和规律分析 摘要：自2006年Twitter诞生以来，微博在全世界迅速蔓延发展。中国也逐渐形成了一批出色的微博网站，如新浪、腾讯、网易等。至此，人们进入了一个微博时代，网络舆论传播也因此进入了微博时代。作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博不仅带给我们一种全新的媒介体验，在公共舆论方面也彰显出越来越重要的作用。《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，微博在网民社会生活的各个层面已成为重要的信息发布载体，随着影响力的扩大，正逐渐改变网络舆论载体格局。 关键词： 正文：微博即微型博客（即时博客），是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。它打通了移动通信网和互联网的界限，让用户通过手机、IM软件（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途径，即时向外发布140字以内的文本。 2011年3月2日，新浪公布的2010年度未经审计的财务报告中称：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多，现在微博的注册用户总数已超过1亿。”根据相关统计数据，目前国内的互联网用户已经超过4亿，按这个数字计算，全国约至少有20%的互联网用户在使用新浪微博。 微博的传播特性 1.操作简易，收发方式多样 微博注册简单，网民只需填写电子邮件地址，设置登陆密码即可成为微博用户。在使用过程中，微博实行低门槛制：寥寥数语、发发感慨、情绪宣泄、灵感突现即使没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，用户就可以将自己的所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求，也节约了时间成本，契合了现代社会快节奏的生活方式。 2.原创性强，叙事风格独特 微博的简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根民众。简易的信息操作机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普通民众的语句经过微博的传播后，被网民称为“经典”，丰富了百姓生活。如“经典语录”告诉我们：“人生朋友分三种：一辈子的、一杯子的、一被子的。得意时，朋友们认识了你；落难时，你重新认识了朋友。”“当全世界都要我放弃的时候，我还是期待有人轻语一声：“再试一次。” 3.即时传播，占据信息发布制高点 2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔?杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年5月12日汶川地震后，当天下午2点35分33秒Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快； 2011年高铁事件“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现
微博服务使用协议 特别提示 1.1 _______________ 网络技术有限公司、_____________ 网络科技（中国）有限公司及相关关联企业（以下合称”____________ 公司“）同意按照本协议的规定及其不时发布的操作规则提供基于互联网以及移动网的新浪网微博客服务（以下称“微博服务“），为获得微博服务，微博服务使用人（以下称”用户”）应当基于了解本协议全部内容，在独立思考的基础上认可、同意本协议的全部条款并按照页面上的提示完成全部的注册程序。用户在进行注册程序过程中点击“同意“ 按钮即表示用户完全接受《新浪网络服务使用协议》、《微博服务使用协议》、《微博社区公约（试行）》及___________________________ 公示的各项规则、规范。 1.2 用户注册成功后，________ 公司将为用户基于微博服务使用的 客观需要而在申请、注册微博服务时，按照注册要求提供的帐号开通微
博服务，用户有权在为其开通、并同意向其提供服务
的基础上使用微博服务。该用户帐号和密码由用户负责保管；用户使用微博服务过程中，须对自身使用微博服务的行为，对任何由用户通过微博服务服务发布、公开的信息，及对由此产生的任何后果承担全部责任。用户提交、发布或显示的信息将对其他微博服务用户及第三方服务及网站可见（用户可通过设置功能自行控制、把握可查阅其信息的帐号类型）。 1.3 为提高用户的微博服务使用感受和满意度，用户同意___________ 公司将基于用户的操作行为对用户数据进行调查研究和分析，从而进一步优化微博服务。 2.服务内容 2.1 微博服务的具体内容由_________ 公司根据实际情况提供，包括但不限于授权用户通过其帐号，使用微博服务发布观点、评论、图片、视频、转发链接等，_________________ 公司有权对其提供的服务或产 品形态进行升级或其他调整，并将及时更新页面/告知用户。
微博受众群体行为分析 声明：本文内容来自网络，并对其进行整理。 （一）使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。 根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。 （二）使用微博方式分析 从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。 据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民占中国人口比例将达52.9%，将于2013年超越PC网民数量，无论是微博还是SNS未来都需重视手机平台的应用不朋务，将之作为高增长潜力的发展平台。 （三）从忠诚度和认知度角度分析 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高；而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。 DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。 （四）使用微博目的分析 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。 DCCI 2010上半年调查数据显示：在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。 DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各
随着四大门户将微博作为标配，微博这种新的媒体形式已在中国迅速积累起大量人气，在此基础上，借助病毒式的传播能力以及极强的互动性，微博逐渐成为商家营销的必争之地。在此，艾瑞咨询从四个维度对六类网络营销媒体的特征做出对比： ● 营销成本：营销活动所花费的费用（不考虑人工成本）； ● 传播性：信息传播的方便及快捷程度； ● 互动性：与用户双向沟通的顺畅性； ● 精准性：覆盖目标用户的准度； 由对比数据可以看出，微博在传播性、互动性和精准性方面都极具优势： 传播性：转发方便，用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝，且由于是“一句话”博客，借助手机渠道传播更加可行，具备病毒式传播的前提； 互动性：在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性，且企业可利用这种交互性，加强对目标用户的舆论引导； 精准性：由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博，因此受众都是企业的相关用户，精准性强。 综上所述，微博营销是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式，微博的特性能够帮助银行与客户之间形成良好的互动交流平台，以便及时了解用户需求以及对银行服务的评价。通过这种人性化的交流，银行可获得足够多的跟随者，进而提升品牌价值。 艾瑞建议：
强调互动性，提高银行微博营销效果 微博营销的优势在于传播与互动，但艾瑞注意到，不同的博文内容所带来的传播和互动效果不同。鉴于此，艾瑞结合光大及招商银行微博中的博文及反馈，对不同类型博文的传播与互动效果做出对比。 不同类型博文的传播性与互动性对比 由对比数据可以看出，银行直接发布新产品或公布银行相关动态，用户的转发率和评论率都不高。而通过发起互动话题，或回答用户疑难问题的形式，获得的传播和互动效果却比较好。由此艾瑞建议，银行在通过微博营销时，需注意以下点： 微博内容切忌全部都是产品推荐的广告，可以增加一些体现公益形象或娱乐元素的内容，以降低用户对微博营销的反感度； 在进行银行产品或促销活动推荐时，尤其是一些相对重要的产品，可多尝试通过发起话题或回答用户疑问的形式，而不仅是直接发布产品的内容； 对用户的疑难或建议，银行需积极参与回复讨论，以形成良好的互动交流平台，避免形成一种单向交流； 对银行微博的维护，不应仅是一个微博管理员的职责，可引导银行内部员工多关注银行微博，并参与互动，以提升银行与客户之间的交流氛围。
微博营销是以传播学理论为基础，营销学经典理论与案例为指导，集成以往网络媒介营销手段的一种营销途径。下面来看看微博营销中的微博整合服务内容。 1、新闻营销策划与发布类服务 新闻营销策略和发布类的服务充分利用多家网络媒体公关资源。 2、论坛、社区类营销服务 a、网络话题(事件)策划与口碑营销服务热点网络话题是网民们最关注的焦点，我们将通过我们的优势创意将企业的品牌、logo及产品信息有效并融洽的融合到网民的热议话题，形成一定规模的转载，从而实现品牌的植入式营销价值。 b、论坛社区(BBS)、SNS、博客(微博)营销、互动问答、百科、论坛签名、精准邮件投放. - BBS ·根据产品的消费群体，选择合适的即时通讯圈，进行网络传播。 - 博客·搭配企业产品图文信息，优化营销内容及相关产品话题，实现官方博客打造，精准符合中小企业营销。·传播内容：产品介绍、企业活动、优化企业潜在客户转化搜索词。 - 互动问答·以问答模式实现对企业品牌、网址、产品、服务的植入，对潜在购买者的问答做出解释。·传播内容：企业品牌、网址、产品、服务。
- 百科·针对百科权威性、搜索的高排名，有限的在百度内容中植入企业的产品介绍及相关图文信息。 - 论坛签名·针对企业网站的外链优化，能够有效实现企业网站的权重提升。 - 精准邮件投放·以QQ群为单位，精准到潜在客户群体，邮件展示率、打开率、有效率转化高。 提供sns、微博营销服务··提供以转载分享互动为基础的好友式营销，品牌的口碑传播速度快，时效性爆发速度快。尤其是基于微博粉丝式的转播类营销，适合企业活动、口碑、新产品上市、娱乐营销。 3、网络视频创意传播服务 网络视频创意传播服务针对目标群体在网络视频中的特征，制定网络视频传播策略和方案，提供视频传播范围选择和传播主题设计，安排传播节奏并执行传播维护，提交报告。 4、搜索引擎营销( SEM )服务 全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。
微博调研报告 微博自从2007年开始兴起，2010年是微博在中国高速发展的一年，2011年中国的微 博依旧是受欢迎的服务，但总的增长速度有所降低，甚至是有所下降，这说明微博服务经 过一两年的高速发展之后开始逐步进入平稳期。纵观微博的发展，可以说微博已经改变了 传统的媒体和信息传播模式，带动了公众数字化发展的潮流。 国内新浪和腾讯微博现状 4月6日，DNG数据调研中心发布2011一季度国内微博调研报告，报告称国内微博形 成两大阵营，新浪和腾讯居第一阵营，在人气榜、媒体影响力和基于微博开放平台应用软 件等三方面都处于领先地位；搜狐和网易处于第二阵营，全面落后于第一阵营。以目前的 状况来看，微博的霸主地位将在新浪和腾讯之间展开争夺已是无可争辩的了。 据报告显示，在人气榜方面，腾讯凭借其强大的QQ用户群，排行榜首的刘翔粉丝数已达1400万之多，居于领先地位，新浪微博排行榜首的姚晨粉丝数为700多万，处于追赶地位：在媒体影响力方面，DNG选择李泽楷和梁洛施分手、大S和汪小菲结婚、利比亚战争 和日本地震等四大热门事件作为参考指标。从博友围观来看，新浪凭借着自身的新闻优势 仍然有优势，但优势地位在缩减。在前三个事件中，新浪微博仍然居于第一位，腾讯则在 日本地震事件中超越了新浪。按照这样的趋势，腾讯微博媒体影响力可能会超越新浪微博；在基于微博开放平台应用软件方面，新浪凭借其动手早和强大品牌知名度，无论是在软件 数量还是种类上都居于第一位。而在日前bShare公布的2011年3月份社会化分享量排行 榜单中，腾讯微博上升了一名，赶过开心网成为新科第4名，新浪微博位居于第2位，QQ 空间依旧是平台里的老大。有分析称，腾讯微博和新浪微博谁将会成为最终的霸主，今年 之内应该会有答案。 微博产生和流行的原因 微博产生的原因 现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现 价值的交换。人们摆脱了封建社会的族群、出身和等级。此外，启蒙运动之后，神学日渐 式微，人们的理性和科学精神日益增强，这就是马克斯@韦伯所说的“祛魅”，一切形而上的神灵都作为迷信人们抛弃，人们为了自由不愿意受宗教的束缚。然而，自由却给人们带 来了另外的困境，按照弗洛姆的思想，在这个世界中，只有过去和死亡是确定的，而其余 一切都是不确定的，变化无常的。个体化使“孤独日益加深”，而且个人的欲望不断滋生 但现代社会却无法满足所有个人的欲望，个人面对强大世界的危险自能独自承担。也就是说，人摆脱了束缚，获得了自由，但却没有自决的能力来驾驭这种自由。“解决个体化的 人与世界关系的唯一可能的创造性方案是：人积极地与他人发生联系，以及人自发地活动——爱与劳动。”（弗洛姆《逃避自由》）人们需要广泛的归属感，认同感，而事实上， 身边的同事是竞争关系，家人虽然有亲情在，然而却未必是知心人。所以，网络的交流就 成为了主流了。QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章， 并且要用电脑。在繁忙的社会生活中，人们大多没有时间和精力来进行长篇大论，但又想 将自己的灵感和思想公之于众。所以微博的产生为我们提供了一个很好的渠道。现在，手 机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信“就理所当然地成
仿佛在一夜之间，那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前，我们甚至可以去评论他们的所说所想，运气好的话说不定还可以得到其回复，曾经的遥远感觉不再遥远。由于微博规定的单条状态发布字数不超过140个，很多文化较为欠缺的名人也纷纷开微，几句感想，几句随笔，不用再有小学生凑字数的感觉了。如果真有长篇大论，长微博也可以轻松 搞定，博客在这种大背景下也逐渐淡出了历史的舞台。可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。在这方面，腾讯微博就没有他的优势了，由于腾讯微博嵌入QQ，没有哪个名人愿意把自己的个人隐私聊天软件账号泄露出去，这也导致了腾讯微博在互动性上的劣势。 2、即时性 新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。随 着3G、4G网络的部署，数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍，人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上，享受着压力释放、最新新闻资讯、幽默漫画等给他们带来的生活享受。 3、自主性 微博是一个内容自创的平台，同时也是一个传播的平台。人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点，从而形成一个自己的受众群落。此外，用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。 缺点 1、广告与营销越来越多 随着微博的迅猛发展，越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告，这不免让给用户产生抵触心理，进而对微博的好感度下降。 2、有价值的信息越来越少 随着用户不断的发表自己日常的衣食住行，同时转发一些大V的生活琐事，微博内容的信息量正在逐渐减少，其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。 3、盈利点较少 目前，微博主要依靠广告和向用户企业收费来盈利，但上面也说过，这种方式无疑会增加用户的反感度，所以无异于饮鸩止渴。所以说，新浪微博现在除了为网站集聚大量人气之外，其尚无明确的盈利模式，长此以往，其自身的运营将会成为一个比较严重的问题。
微博看微博人脉范文 微博之类的社交网络上相互关注的朋友越多，并不代表你的人脉就一定好。下文是为大家收集的微博怎么看微博人脉，希望的大家喜欢。 交际花的能力：人见人爱 社交场合中，我羡慕那些周旋于各种人群而游刃有余的人。他聊天时不搔头，听别人讲话时不会忍不住转起杯子。他的酒窝是个黑洞，全场人都被吸过去。 一个晚上，他的手机联络人增加了一页，我收到了两条广告短信;他的微博“互相关注”又多了几十个，我只收到一条“感谢您关注我……回复DY即可”。他的名片没印上「交友家」，只是因为这个职业尚未明确定义。 若以学术标准来看，这就是那种“被引用次数”很高的人。被引用次数是指发表论文后成为其他论文的参考文献次数。数值越高，这篇论文就越重要。 所以认识的人越多就表示人脉越广，越有份量。是这样吗? 重点在于跟谁握手，而不是握几双手 非也。“被引用次数”并非最佳的衡量尺度。 举例来说，被《马达加斯加工程学会日报》或《Nature》引用，是完全不同的两件事。人际关系也一样，跟我或丘成桐握手，手心冒汗的程度绝对不同。
人脉不等于名片厚度或微博好友多寡。那么，怎样评估某个人的人脉?下面介绍的算法，可以告诉你两个体现人脉价值的重点。 首先，将每个人看成一个点，人与人的关系是一条线。“想认识谁”，便画一条单向的箭头连向那人。好比拥有无数条箭头连过来的丘成桐先生，人脉指数绝对很高。 假设五个人，A1、A2、A3、B1、B2。每人的人脉指数初始值都为1。现在，A2、A3久仰A1，B2想认识B1。 于是我们能算出A1跟B1的人脉指数是3与2，除了自己的1分，各自再加上A2、A3，与B2贡献的分数。 假如A1在聚会上看见B1，想跟他攀谈。这时B1的人脉指数瞬间涨停——不只加1分，而是从2分跳到5分。 毕竟人气3的A1想和你结交，和只有初始值的一般人想认识你是不同的。 因此提升人脉的第一个重点是：不只跟很多人聊天，还要懂得结交“高人气”的人。 但请不要永远找人气王 有趣的是，如果A1接下来跟A2聊天，一旁什么事都没做的B1，人脉指数立刻降低! 为什么?因为这暗示着，当B1想找有很多朋友的A1帮忙时，作为他众多朋友中平常的一个，B1对A1的重要性并不突出，A1也就不太会尽力。正确提升人脉的第二个重点是：交情满天下的人力量分散，如果你的权重不高，分到你这里的力量也就不多，他不见得是最能帮
大众传媒的价值观对青少年的影响调查 摘要：近年来，中国的各种媒体兴起，而人们的价值观在此中是否受到影响，影响程度如何，是本文的论题。通过调查问卷的形式和平时的积累，访问大约100名受众，得出大众传播，特别是在电视等冷媒介的传播中，人们的价值观受到了比较大的影响。在影响效果方面，分开列举便于说明，其中在法律等视角方面收获颇多，但在商业广告的影响上，其调查结果并不明晰，有待于进一步的研究。本文旨在调查现今社会大众传播对受众的影响程度以及该如何衡量其所表达的价值观，调查群体主要是大学生。 关键词:大众传播价值观受众调查报告 一、大众传播的概念 所谓大众传播是指职业的信息传播机构和人员通过广播、电视、电影、报纸、期刊、书籍等大众媒介和特定传播技术手段，向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程。 大众传播的特点： （1）大众传播的一般特点：①传播者是职业性的传播机构和人员，并需要借助非自然的特定传播技术手段；②传播的信息是公开的、公共的，面向全社会人群；③传播信息扩散距离远，覆盖区域广泛，速度非常快；④传播对象虽然为数众多，分散广泛，互不联系，但从总体上来说是大体确定的；⑤传播是单向的，很难互换传受角色，信息反馈速度缓慢而且缺乏自发性。 （2）大众媒介的共同特点：凡是大众传播活动特征的传播活动中应用的媒介均属于大众传播媒介，主要是指广播、电视、电影、报纸、杂志书籍等媒介。此外，卫生标语、卫生传单，以及置于闹市等公共场所的卫生宣传画廊等，也都属于大众传播媒介的范畴。这些媒介在传播方式、对象等方面各有自己的特点同时又具有一些共同点：①间接性传播。通过机械性、技术性质媒介传播信息，传播者与受传者之间的关系是间接性的；②覆盖面广，资源利用率与传播效率高；③大众传播媒介面向整个社会，具有公开性，负有重大的舆论导向和社会责任；④大众传播媒介具有时效性；⑤传播材料的统一成批生产与重复利用，可确保信息的标准化和规范化。（3）媒介组合：媒介组合指于同一大众传播的媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体。在实践中，针对各种媒介的不同特点，择优选用，才能发挥传播媒介的最佳功能。英国健康教育学家Tones Bik在1981 年教育与传播国际讨论会上提出的《健康传播方法谱》，为适当地选择传播手段提供了参考依据。健康传播者应当
编号：_____________微博服务使用协议 签订日期：_______年______月______日
1. 特别提示 1.1 微博平台同意按照本协议的规定及其不时发布的操作规则向用户提供微博服务，为获得微博服务，微博服务使用人（以下称"用户"）需在认真阅读及独立思考的基础上认可、同意本协议的全部条款（特别是以加粗方式提示用户注意的条款）并按照页面上的提示完成全部的注册程序。用户在进行注册程序过程中点击"同意" 按钮（或实际使用微博服务）即表示用户完全接受本服务协议及《新浪网络服务使用协议》、《微博社区公约》、《微博商业行为规范办法》、《微博举报投诉操作细则》及微博平台公示的各项规则、规范。 1.2 用户注册成功后，微博平台将为用户基于使用微博服务的客观需要而在申请、注册微博服务时，按照注册要求提供的帐号开通微博服务，用户有权在微博平台为其开通并同意向其提供服务的基础上使用微博服务。同时，用户同意： 1.2.1 用户应妥善保管微博帐号及密码，未经微博平台同意，用户不得擅自买卖、转让、出租任何微博帐号或微博昵称。 1.2.2 用户使用微博服务过程中，须对自身使用微博服务的行为，对任何由用户通过微博服务发布、公开的信息，及对由此产生的任何后果承担全部责任。 1.2.3 用户提交、发布或显示的信息将对其他微博服务用户及第三方服务及网站可见(用户可通过设置功能自行控制、把握可查阅其信息的帐号类型)。 1.3 微博内容，是指用户在微博上发布的信息，包括但不限于文字、图片、视频、音频等。不论微博内容是否构成著作权法意义上的可保护客体，用户同意不可撤销
地授权微博平台作为微博内容的独家发布平台，用户所发表的微博内容仅在微博平台上予以独家展示。 未经微博平台事先书面许可，用户不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或间接使用微博内容，包括但不限于自行或授权任何第三方发表、复制、转载、更改、引用、链接、下载、同步或以其他方式使用部分或全部微博内容等。 1.4 用户在使用微博服务过程中应当严格遵守微博平台发布的Robots协议，链接地址包括但不限于： https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html,/robots.txt https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html,/robots.txt https://www.doczj.com/doc/9f14767968.html,/robots.txt 未经微梦公司事先书面同意，任何用户不得以任何方式自行或委托任何第三方以违反上述规定的方式访问微博平台或收集任何微博内容。 1.5 用户同意并无偿授权微博平台以微博平台名义就侵犯用户合法权益的行为（包括但不限于私自复制、使用、编辑、抄袭、在第三方平台上再次发布微博内容等行为）采取任何形式的法律行为，包括但不限于投诉、诉讼等必要的维权措施，由此获取的全部赔偿款项归微博平台独立所有，同时，用户承诺积极配合微博平台行使上述权利，并按照微博平台要求提供相应的证明文件和相关协助。 1.6 微博平台有权直接将本服务或本协议项下权利义务委托给微博平台的关联公司或其他第三方公司进行运营、管理及履行，微博平台无需就此向用户另行获取授权。微博平台将竭尽避免前述委托或变更给用户使用微博服务造成的不便，微博平台届时将尽量及时通过网站、平台、私信、邮件等方式进行通知。本协议中，关联公司是指控制某一方的、或被某一方所控制的、或与某一方共同受控制于同