生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需醉生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气，但不能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。
-----无名
宏微观经济学第一套试卷
一、单项选择题
1、宏观经济学的研究对象是（）
A单个经济单位的经济行为 B资源的优化配置
C资源的充公利用 D整个国民经济活动2、若需求曲线是一条与横轴相平行的直线，则需求的价格弹性为（）A缺乏弹性 B富有弹性 C单位弹性
D无限弹性
3、如果某种商品的标需求收入弹性小于零，则这种商品是（）
A正常商品 B劣等商品 C互补品 D替代品4、当边际效用为零时，总效用曲线（）
A呈上升趋势 B达到最高点 C呈下降趋势 D先上升后下降
5、无差异曲线凸向原点，其原因在于（）
A边际收益递减规律 B边际替代率递减规律
C边际技术替代率递减规律 D规模报酬递减规律
6、按照生产三阶段的划分，生产要素的合理投入区域应该在（）A第一阶段内 B第二阶段内
C第三阶段内 D边际产量为负的阶段
7、当平均成本下降时，边际成本（）
A等于平均成本 B大于平均成本 C小于平均成本
D等于零
8、从短期看，资本的供给曲线是一条（）
A向右上方倾斜的曲线 B向左下方倾斜的曲线
C与横轴垂直的直线 D与横轴水平的直线
9、在完全竞争市场上，短期内厂商的均衡条件是（）
a MR=MC
b AR=AC
c MR=AC
d TR=TC 10在生产要素市场上，要素的供给来自（）
A厂商 B政府 C企业主 D居民户
11、加速系数是指每增加一单位的产量所需要增加的（）A劳动力数量 B国民收入 C资本数量 D出口数量12、下列各项收入中，哪一项不计入GDP（）
A家庭雇佣保姆的劳动收入 B家庭主妇的劳动
C房地产经济人的个人收入 D歌星演唱会的收入13、平均消费倾向与平均储畜倾向之和（）
A大于1 B等于0 C小于1 D等于1
14、实际GDP等于（）
A价格水平除以GDP B名义GDP除以价格水平
C名义GDP乘以价格水平 D价格水平乘以潜在GDP 15、在四部门经济中，若用支出法核算GDP，则GDP应等于（）A消费+投资+税收+进口 B消费+投资+政府支出+净出口C消费+投资+进口+出口 D消费+投资+政府支出+出口16、1776年一部经曲著作《国民财富的性质和原因的研究》标志着现代经济学的诞生，其作者是（）
A凯恩斯 B大卫.李嘉图 C亚当.斯密 D马歇尔17、在LM曲线的古典区域内（）
A货币政策无效 B财政政策有效 C财政政策、货币政策都有效 D货币政策有效
18、长周期每一个周期持续时间大约为（）
A8—10年 B25年左右 C50—60年 D100年19、某人为防止失业，手中持有2万元人民币，这种货币需求动机为（）A投机动机 B交易动机 C预防动机 D消费动机
20、表示货币市场均衡时，国民收入与利率之间组合关系的曲线为（）A IS曲线 B LM曲线 C菲利普斯曲线 D恩格尔曲线
二、多项选择题
1、资源稀缺性存在的主要原因有（）
A自然资源的有限性 B人类欲望的无限性 C企业对资源需求的无限性 D资源分配的公平性 E消费者收入的有限性
2、影响需求因素有（）
A商品自身的价格 B消费者的收入 C消费者的偏好D消费者对未来价格的预期 E相关商品的价格
3、序数效用论者对消费者偏好所做的假设有（）
A完全性 B一致性 C互补性 D可替代性 E不饱和性4、短期总量成本包括（）
A短期总成本 B短期总固定成本 C短期边际成本 D短期可变成本 E短期隐成本
5、引起厂商对生产要素需求量发生变化的因素有（）
A商品价格原因 B要素价格的原因 C技术进步的原因
D厂商偏好的原因 E产品需求量的原因
6、扩张性的货币政策有（）
A降低法定准备金率 B降低中央银行再贴现率
C提高法定准备金率 D在公开市场业务上买进政府债券E增加税收
7、财政部门的自动稳定器主要有（）
A转移支付 B政府支出 C利率 D投资 E税收8、按通货膨胀的严重程度，通货膨胀可划分为（）
A温和的通货膨胀 B成本推进的通货膨胀 C奔腾的通货膨胀 D超级的通货膨胀 E结构型通货膨胀
9、公共物品的提供方式有（）
A完全由市场提供 B政府提供 C个人提供
D地方政府直接经营 E地方公共团体经营
10、微观经济政策可分为（）
A需求管理政策 B公共供给政策 C公共引导政策 D扩张性货币政策 E公共管制政策
三、判断题每小题2分，共10分（判断正误并说明理由，正确的在（）内划“√”，错误的划“×”，判断正误1分，说明理由1分）
1、当政府对某种商品实行支持价格保护时，可能会引起该商品市场上出现商品的短缺。（）理由：
2、当消费者的收入和商品价格同比例提高时，消费者的预算线将向右上方平移。（）理由：
3、如果边际收益大于边际成本，企业应增加自己的产量。（）理由：
4、投资函数中，利率与投资呈正向变化关系。（）理由：
5、GDP是一个国民概念，以国家居民（或常驻人口）为
核定标准。（）理由：
四、名词解释每小题3分，共15分
1、需求定理
2、边际生产力
3、失业率
4、贸易乘数
5、外部效应
五、简答题每小题5分，共20分
1、简述边际收益递减规律。
2、实现完全竞争的条件有哪些？
3、市场机制的局限性主要表现在哪几方面？
4、宏观经济政策的目标有哪些？
六、论述题，共8分
试述厂商如何实现利润最大化。
七、计算题，共7分
假定一国三部门经济中，某年度的均衡国民收入为500亿
美元，居民的边际消费倾向0.8，自发消费为20亿美元，
自发投资为50亿美元，求该国政府年度支出是多少？
宏微观经济学第一套试题答案及评分参考
一、单项选择题每小题1分，共20分
1、D
2、D
3、B 4B 5B 6、B 7C 8C 9、A 10D 11C 12B 13D 14B 15B 16C 17D 18C 19C 20B
二、多项选择题每小题2分，共20分
1、AB
2、ABCDE 3 、ABE 4、ABD 5、ABCE 6、ABD 7、AE 8、ACD 9、BDE 10、BCE 三．判断题每小题2分，共10分
1、X（1分）理由：当政府实行支持价格后，会引起需
求不足，供给过剩。
2、X（1分）理由：当消费者的收入和商品价格同比例
提高时，消费者的预算线将保持不变。
3、V（1分）理由：当边际收益大于边际成本时，企业
增加产量会增加利润。
4、X（1分）理由：投资是利率的反函数。
5、X（1分）理由：GDP是一个地域概念或GNP是一
个国民概念。
四、名词解释每小题3分，共15分
1、当某种商品的价格下降时，该商品的需求量增加：（1分）商品的价格上升时，该商品的需求量减少。（1分）即
商品的需求量与其自身价格成反向变动的关系称为需求
定理。（1分）
2、边际生产力是指在其条件不变的情况下，追加的最后
一单位生产要素所产生的生产率或所带来的收益。（3分）3、失业率是表示一个社会失业状况或失业程度的概念。（2分）失业率=已经失业但正在找工作的人/劳动人力总
人数。（1分）
4、贸易乘数是指，当出口变化△X时，所引起的国民收
入变化量△Y是△X的倍数。（2分）用公式表示
KX=△Y/△X。（1分）
5、外部效应是指一个人或一个厂商的活动对其他人或其
它厂商的外部影响，或称溢出效应。（3分）、
五、简答题每小题5分，共20分
1、在一定的技术条件下，一定的固定生产要素投入量基
础上，（1分）连续增加某一种可变要素的投入量，会使总
产量增加，（1分）达到一定点后，每增加单位可变要素投
入量，所增加的产量呈递减趋势。（3分）
2、厂商和消费者都是价格的接受者；（2分）产品同质，
无差别；（1分）资源完全可以自由流动；（1分）经济运
行主体具有完全的信息。（1分）
3、①市场经济政治局限；（1分）②市场机制在分配问题
上的局限；（1分）③市场机制的社会化局限；（1分）④市
场机制的伦理局限；（1分）⑤市场机制的生态局限（0。5分）；⑥市场自发的消费和破坏作用（0。5分）。
4、①充分就业，失业等于自然失业率（2分）②物价稳定，
不出现通货膨胀。（1分）③经济增长（1分）④国际收支
平衡。（1分）
六、论述题，共8分
①利润是指总收益与总成本的差额，即∏=TR-TC。（2分）
②厂商利润最大化的原则为：边际收益（MR）=边际成本（MC）。（2分）③如果MR>MC，增加生产是有利的；如果
MR< P>
七、计算题，共7分αβ
①YE=500, β=0.8，α=20，I=50（1分）
②YE=C+I+G，c=α+βye（3分）
③YE=α+βye+I+G
G=（1-β）ye-α-I=（1-0.8）*500-20-50=30（亿美
元）（3分）
第二套宏微观经济学试卷
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20
分）在每小列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求
的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、或未
选均无分。
1、当总效用达到最大值时，边际效用是（）
A.正值
B.负值
C.0
D.达到最大值
2、一般条件下，生产要素的均衡条件是（）
A.MR=MC
B.MRP=MFC
C.VMP=MFC
D.MR=MFC
3、在完全垄断市场上，长期内厂商的均衡条件是（）
A.MR=AR
B.MRP=MFC
C.MR=AR=MC=AC
D.MR=AR=MC
4、假如厂商生产的产量从1000单位增加到1001单位，
总成本从2000美元上升到2020美元，那么它的边际成本
等于（）
A.2美元
B.10美元
C.20美元
D.2020美元
5、下列说法中错误的是（）
A.只要总产量减少，边际产量一定为负数
B.只要边
际产量减少，总产量一定减少
C.边际产量曲线一定在平均产量曲线的最高点处与之相
交 D.只要平均产量增加，边际产量就大于平均产量
6、生产要素最优组合的条件是（）
A.MPL=MPX
B.PL=PX
C.MPL/PL=MPK/PK
D.MPL/PK=MPK/PL
7、给消费者带来相同满足程度的商品组合集中在（）
A.等产量线上
B.无差异曲线上
C.预处约束曲线上
D.
需求曲线上
8、均衡价格是（）
A.供求相等时的价格
B.管制价格 C支持价格 D.
限制价格
9、如果某商品的需求收入弹性小于零，则该商品是（）
A.必需品
B.奢侈品
C.正常商品
D.劣商品
10、在生产要素市场上，对要素的供给来自（）
A.政府
B.厂商
C.企业
D.居民户
11、IS曲线上各点表示（）
A.产品市场均衡
B.货币市场均衡
C.产品市场
和货币市场同时均衡
D.产品市场和货币市场均衡
12、假定一个二部门经济，消费函数为C=40+0.8Y，则
财政乘数为（）A.5 B.8 C.9 D.10
13、长周期也称为（）
A.基钦周期
B.朱格拉周期
C.康德拉耶夫周期
D.凯
恩斯周期
14、当一个国家或地区的政府支出大于税收时，则财政
（）A.盈余 B.平衡 C.波动 D.赤字
15、某人为了防止企业，而手中持有2万元人民币，这种货币需求的动机为（）
A.投机动机
B.收入动机
C.预防动机
D.交易动机
16、充分就业的含义（）
A.人人都有工作，无失业
B.消灭了自然失业
C.无需求不足性失业的就业状态
D.无摩擦性失业
17、中央银行在公开证券市场卖出政府债券，会使货币供给量（）A.增加 B.减少 C.不变 D.先减后增
18、所谓净出口是指（）
A.出口减进口
B.进口减出口
C.出口加进口
D.GNP减出口
19、如果市场上一种商品相对社会最优产量来说，处于供给不足状态，则说明存在（）
A.正外部效应
B.负外部效应 C信息不完全D信息不对称
20、下列变量中属于存量的一项是（）
A.国内生产总值
B.国民生产总值
C.财富
D.投资
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选答案中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填定在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21、导致对汽车的需求量增加的是（）
A.汽车的价格下降了
B.汽油的价格下降了
C.消费者的收入提高了
D.消费者预期汽车的价格要下降
E.摩托车价格下降
22、无差异曲线的特点有（）
A.从左上方向右下方倾斜
B.从左下方向右上方倾斜
C.
凸向原点D.凹向原点E.斜率保持不变
23、短期总量成本包括（）
A.短期总成本
B.短期总固定成本
C.短期边际成本
D.短期总可变成本
E.短期稳成本
24、完全竞争市场的特征有（）
A.市场上有大量的消费者和生产者
B.产品是无差异的
C.产品是有差异的
D.消费者和厂商都具有完全信息
E.长期内厂商可
以自由进入或退出市场
25、造成工资差异的主要原因有（）
A.劳动质量的差别
B.地理位置的差别
C.行业的垄断性工资差异
D.非金钱补偿性工资差异
E.就业成本性工资差异
26根据经济周期的长短，经济周期的类型可划分为（）
A.大周期
B.小周期
C.短周期
D.长周期
E.中周期
27、中央银行货币政策的主要工具有（）
A.法定存款准备金率
B.再贴现率
C.公开市场业务
D.直接投资
E.存款创造
28、凯恩期理论中，人们货币需求的动机包括（）
A.交易动机
B.预防动机
C.投机动机
D.储藏动机
E.偷懒动机
29、微观经济政策可分为（）
A.公共供给政策
B.公共引导政策
C.公共管理政策
D.财政政策
E.货币政策
30、下列变量中属于流量的项目有（）
A.GDP
B.自然失业率
C.投资
D.国民财富
E.资本
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确的答案。错填、不填均无分。
31、成本推进型通货膨胀会引致产出的。
32、劳动供求配合不当性失业可分为两种类型，一种是摩擦性配合不当，一种是配合不当。
33、两部门条件下国民收入的均衡条件为。34、一般来说，经济学家常常把充公分就业、物价稳定、国际收支平衡和作为宏观经济和政府政
策和四个目标。
35、负的外部效应称为外部。
36、福利经济学的理论基础是。
37、完全竞争条件下的厂商是价格的。
38、经济利润是指厂商的总收益与之间的差额。
39、厂商一般以追求作为自己的经营目标。
40、若X、Y为互补品，则可得MRSXY= 。
四、判断题（本大题共3小题，每小题3分，共9分）判断
正误并说明理由，正确的在括号内划“√”，错误的划“×”，判断正误1分，说明理由2分。
41、总产量与平均产量都是先上升后下降的，总产量下
降的阶段要早于平均产量下降的阶段。（）理由：
42、边际收益递减规律只存在于技术系数可变的生产函
数中。（）理由：
43外部不经济使得私人成本大于社会成本。（）理由：
五、名词解释（本大题共4小题，第小题4分，共16分）
44、恩格尔定律 45、隐成本 46、失业率 47、科斯
第一定理
六、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
48、影响供给的因素有哪些？
49、熊彼特创新理论中的“创造”活动包括哪几种情况？
50、收入核算GDP时，包括哪些项目？
七、计算题（本大题共1小题，共10分）
51、假定一国居民边际消费倾向为0.8，自发消费为30
亿美元，自发投资为50亿美元，政府支出为20亿美元，
使用三部门无税收的国民收入决定模型分析计算：（1）均
衡的国民收入为多少？（2）投资乘数为多少？
八、论述题（本大题共1小题，共10分）
52、论述完全竞争市场的利弊。
第二套宏微观经济学试题答案
一、单项选择题
1、 C
2、B
3、B
4、C
5、B
6、C
7、B
8、A 9、D 10、D 11、A 12、A 13、C 14、
D 15、C 16、C 17、B 18、A 19、A 20、C
二、多项选择题
21、ABC 22、AC 23、ABD 24、ABDE25、ABCDE 26、CDE 27、ABC28、ABC 29、ABC 30、AC
三、填空题
31、下降32、结构性33、消费+投资=消费+储蓄
（C+I=C+S）或投资=储蓄（I=S）34、经济增长35、不
经济36、边际效用论37、接受者38、总成本39、最大利
润（或利润最大化）40、零
四、判断题
41、×（1分）理由:总产量与平均产量都是先上升后下
降的,平均产量下降的阶段要早于总产量下降的阶段.
42、∨（1分）理由：对于技术系数固定的生产函数，当
改变生产要素的投入量时，边际产量变化为零，无依次递
减的趋势。（2分）
43、×（1分）理由：外部不经济使得私人成本小于社会
成本。（2分）
五、名词解释(本大题共4小题,每小题4分,共16分)
44、由德国统计学家恩格尔提出，（1分）他指出：随着
家庭收入的增加，家庭支出中用于购买食物的支出比例会
下降，（2分）相应的公式是：恩格尔系数=食物支出总额
/总支出金额（1分）
45、隐成本是厂商在生产过程中或经营活动中所使用的
自己所拥有的投入物的价值，（3分）它并不在会计账目上
表现出来。（1分） 46、失业率是表示一个社会失业状况或失业程度的概论。（2分）失业率=已失业但正在找工作的人数/劳动力总人数（2分） 47、如果产权是明确界定的而且谈判协商的成本为零，（2分）则无论初始是由哪一主面拥有产权都能带来资源的有效配置。（2分） 六、简答题,本大题共3小题,每小题5分,共15分 48、（1）商品自身的价格。（2）生产成本 （3）生产的技术水平。（4）相关商品的价格。 （5）生产者对未来价格的预期。 49、（1）引入一种新产品或提供一种产品新的质量。 （2）引入一种新的生产方法。（3）开辟一个新的市场 （4）取得一种原料或半成品的新的供给来源。 （5）实行一种新的企业组织形式。 50、（1）工资、利息和租金等生产要素的报酬。 （2）非公司企业主的收入（3）公司税前利润 （4）企业转移支付及企业间接税（5）资本折旧。 七、计算题本大题共1分,共10分. 51、1、（1）a=30,B=0.8.I=50,G=20(1分) （2）Y=C+I+G((1分) （3）C=a+BY(1分) （4）Y=a+BY+I+G(2分（5）代入数据解得Y=500(2分) 2、Ki=△Y/△I=1/（1—B ）=5 八、论述题 52、在完全竞争市场上，可以达到的目标： 1、实现社会的供给与需求大致平衡。 2、在完全竞争市场上，厂商在长期均衡中能够达到平均成本的最低点，这说明，资源可以得到最优化配置。 3、消费者在既定收入下能够得到较多的消费者剩余。 完全竞争市场的缺点： 4、各个厂商的平均成本最低，并不一定就是最低的社会成本。 5、产品没有差别这一假设是不现实的。 6、在完全竞争市场上，各个厂商的生产规模不会很大，因而对社会进步有重大意义的科研工程可能无法实现。总体论证的完整性。 第三套宏微观经济学试题 一、单项选择题 1.在完全竞争市场上，长期内厂商的均衡条件是 【 】A.MR=AR B.MR=MC C.MR=AR=MC=AC D.MR=AR=MC 2.短期总固定成本线是一条 【 】A.垂直于横轴的直线 B.平行于横轴的直线 C.先以递减速度上升后转为递增速度上升到曲线 D.先以递增速度上升后转为递减速度上升到曲线 3.追加生产一单位产量所耗费的追加成本称为 【 】A.边际成本B.固定成本C.经营成本 D.变动成本 4.厂商在保持投入比例不变的条件下增加生产要素，如果产量的增加比例小于要素增加的比例，那么生产函数表现为 【 】 A.递减规模报酬 B.常数规模报酬 C.边际收益递减 D.递增规模报酬 5.如果两商品之间的边际替代率为零，则两种商品是 A.互补品 B.替代品 C.无关品 D.正常商品 6.当出租车租金上涨后，对公共汽车服务带来的影响是 【 】 A.需求增加 B.需求减少 C.需求量增加 D.需求量减少 7.当其他条件不变时，人们对某商品的需求量与商品自身价格的关系 【 】A.同方向变动 B.反方向变动 C.先递增后递减 D.先递减后递增 8.在需求不变的情况下，供给增加会导致 【 】 A.均衡价格上升，均衡数量增加 B.均衡价格下降，均衡数量减少C.均衡价格上升，均衡数量减少 D.均衡价格下降，均衡数量增加 9.微观经济学要解决的问题是 【 】 A.既定资源的优化配置 B.资源总量的决定 C.如何实现充分就业 D.国民收入的决定 10.西方经济学说史上的第一次革命的标志是 【 】 A.《国富论》 B.《资本论》 C.《就业、利息和货币通论》 D.《经济学》 11.下列应当计入GDP 的一项是 【 】 A.农民卖给面包师的粮食 B.用于造汽车零件的钢材 C.农民卖给城市居民的粮食 D.汽车装配厂购买的汽车零部件 12.假定一个二部门经济，消费函数为C=50+0.8Y ，则投资乘数为 【 】A.5 B.8 C.9 D.10 13.中周期也称为 【 】 A.基钦周期 B.朱格拉周期 C.康德拉耶夫周期 D.凯恩斯周期 14.当一个国家或地区的政府支出等于税收时，则财政 【 】A.盈余 B.平衡 C.波动 D.赤字 15.下列现象中不是宏观经济“症病”的一项为 【 】 A.高失业 B.滞涨 C.通货膨胀 D.价格稳定 16.在货币市场均衡时，国民收入与利率关系的组合曲线为 【 】 17.根据菲利普斯曲线，降低失业率的措施必然导致 【 】 A.收入减少 B.通货膨胀率降低 C.税收增加 D.通货膨胀率上升 18．按照凯恩斯理论，货币供给增加会使利率 【 】 A.上升 B.先减后增 C.不变 D.降低 19.国民生产总值与国民生产净值之间的差别是 【 】 A.直接税 B.间接税 C.折旧 D.净出口 20.造纸厂排除的污水造成渔场鱼的死亡，从而减少产量，则说明造纸厂的生产存在 【 】 A.道德风险 B.外部经济 C.外部不经济 D.逆向选择 二、多项选择题 21.导致商品的供给曲线发生移动的是 【 】 A.商品自身价格的变化 B.相关商品价格的变化 C.生产技术条件的变化 D.生产这种商品的成本的变化 E.消费者偏好的变化 22.当消费者处于均衡状态时【 】 A.消费者实现了效用最大化 B.消费者可以通过增加某种商品的消费来最大化效用 C.消费者在既定收入和商品价格下得到了最大满足 D.消费者可以通过改变商品组合而使效用增加 E.消费者不可以通过改变商品组合而使效用增加 23.影响长期平均成本下降的因素有 【 】 A.学习效应 B.规模经济 C.规模不经济 D.范围经济 E.不完全竞争 24.完全垄断存在的原因有 【 】 A.生产者对原料的控制 B.自然垄断 C.市场特许权 D.政府对价格的管制 E.市场信息不完全 25.下列关于劳动佛你估计曲线的特点的说法中，正确的是【】
A.在底工资阶段，劳动的供给量与工资同方向变动
B.在低工资阶段，工资增加反使劳动供给减少
C.在中等工资阶段，劳动的供给量几乎不随工资的提高而增加
D.在较高工资阶段，劳动的供给量与工资同方向变动
E.在较高工资阶段，工资增加反使劳动供给减少
26.下列变量中属于存量到项目有【】
A.GDP
B.失业率
C.通货膨胀率
D.财富
E.资本
27.传统经济理论解决外部性的方法有【】
A.税收和津贴
B.企业合并
C.产权界定
D.科斯定理
E.价格管制
28.紧缩性的货币政策主要有【】
A.提高法定存款准备金率
B.提高中央银行在贴现率
C.公开市场中卖出政府债券
D.减少政府支出
E.增加
政府税收
29.劳动供求配合不当性失业包括【】
A.非自愿失业
B.摩擦性失业
C.长期失业
D.隐蔽性失业
E.结构性失业
30.下列项目中属于纯公共物品的有【】
A.电力系统
B.国防
C.供水系统
D.法律
E.外交
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
31.政府通过管制价格对垄断厂商进行调解时，往往把价格定在等于平均成本的水平上，此时垄断厂商正好获得_______。
32.长期总成本线示短期总成本线的___________。
33.边际收益递减规律只存在与技术系数__的生产函数。
34.当边际效用等于零时，总效用_________。
35.长周期又称长波，持续时间为_____年，这一划分是由原苏联经济学家与1926年首先提出。
36.需求来自厂商，供给来自居民的市场是______市场。
37.经济分析中认为，只要消除了_________的失业，国民经济就算达到了充分就业状态。
38.居民或家庭的消费增量与收入增量之比叫做_____。
39.一般来说，经济学家常常把充分就业、经济增长、国际收支平衡和___作为宏观经济和政府举措的四个目标。
40.当一个生产者采取的经济行动对他人产生了有利的
影响，而自己却不能从中得到报酬时，便产生了生产的___。
四、判断题（本大题共3小题，没小题3分，共9分）判断正误并说明理由
41.GNP是一个地域概念，一国家和地区的边界为核算标准【】理由：
42.在完全竞争市场上，厂商每增加一单位产品的销售，其边际收益都是不变的。【】理由：
43.需求量的变化是指在商品自身价格不变的条件下，由于其他影响因素的变化所以其的需求数量的变化【】理由：
五、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
44.加速系数 45.总供给： 46.需求：47.学习效应：
六、简答题（本大题共3小题，没小题5分，共15分）
48.凯恩斯是如何对人们的货币需求分类的？
49.什么是菲利普斯曲线的恶化？
50.简述一种可变要素投入条件下，边际产量与总产量的关系。
七、论述题（本大题共1小题，共10分）
51.试述产品市场均衡价格的形成。
八、计算题（本大题共1小题，共10分）
52.假定一国居民边际消费倾向为0.8，自发消费为40亿美元，自发投资为70亿美元，政府支出为90亿美元，使用三部门无税收入的国民收入决定模型分析计算均衡的
国民收入。
第三套宏微观经济学试题答案及评分参考
一、单项选择题
1、C 2B 3A 4A 5A 6A 7B 8、D 9、A 10、A 11、C 12A 13B 14、B 15D 16B 17D 18D 19、C 20C
二、多项选择题21、BCD 22、ACE 23、ABD 24、ABC
25、ACE 26、BCDE 27 AB 28ABC 29、BE 30、BDE
三、填空题
31、正常利润 32、包路线 33、可变 34、达到最高点（或达到最大值）35、50-60 36、生产要素 37、需求不足性 38、边际消费倾向 39、物价稳定 40、外部经济
四、判断题
41、χ理由：GNP是一个国民概念，以国家和地区的居
民或常住人中为核算收入标准
42、√理由：在完全竞争市场上，个别厂商品销售量的
变动无法影响市场价格，因而厂商每增加一单位产品的销售，其边际收益都是不变的
43、χ理由：需求的变化是指在商品自身价格不变的重
要条件下，由于其他影响因素的变化所引起的需求量的变化（或需求量的变化是指在其化因素不变的情况下，中是由于商品自身价格化所引起的需求量的变化）
五、名词解释
44、加速系数是指每增加一单位的产量所需要增加的资
本数量。公式为：加速系数=资本增量/产量增量
45、总供给是指以货币表示的是一国在一定时期内生产
的所有最终产品价值和。在国民收入核算中，用收入方面计算出来的国民收入可代表总供给。
46、需求是指消费者在某一特定时期内，在各种可能的
价格水平下，对某种商品愿意并且能够购买的数量。需求必须具备两个条件：一是消费者愿意购买，二是消费者有购买能力
47、学习效应是指在长期的生产过程中，企业的工人、
技术人员、经理人员等可以积累其产品生产、产品的技术设计以及管理方面的经验，从而导致长期平均成本的下降
六、简答题
48、①交易动机
②谨慎动机和预防动机。指为预防意外支出而持有的一部分货币的动机
③投机动机。指人们为了抓住有利的购买有价证券的机会而持有一部分货币的动机
49、①20世纪60年代末以前，菲利普斯曲线相对稳定
②20世纪70年代，菲利普斯曲线向右上移动
③更高的失业率与通货膨胀率相替代
④经济稳定生差
50、①只要边际产量是正的数值，总产量就是增加的
②当边际产量为零时，总产量就停止增加
③当边际产量为负的值时，总产量减少
七论述题
51、①所谓均衡价格，是指一种商品的市场需求量和市场供给量相一致时的价格，是买者和卖者都愿意接受的价格②从几何意义上说，均衡出现在该商品的需求曲线和供给曲线相交的交点上，该点称为均衡点。均衡点上的价格和相等的均衡量就是均衡价格和均衡数量（或画图分析也可以）③在竞争市场上，如果在某一价格水平上供给量超过需求量，供给者之间的竞争会把价格压低，从而导致市场价格下降，市场价格下降，会使需求量增加，供给量减少④而伴随着市场价格下降，当需求量超过供给量时，消费者为了得到商品而竞争，会把价格抬高，而价格上升，供给量会增加，需求量会减少。⑤这样，供求与价格相互影响，直至最终供给与需求双方的力量均等，使市场处于均衡状态，这时的价格就是均衡价格，在这个价格水平下达成的交易量就是均衡数量。
八、计算题
52、①a=40,β=0.8,I=70 ,G=90
②Y=C+I+G ③C=a+βY ④Y=a+ΒY+I+G
⑤代入数据解得Y=1000（亿美元）
第一套中小企业战略管理试卷
一、单项选择
1、企业对创名牌中的品牌设计、包装设计、对外宣传等工作的规划、设计和实施过程是（）
A：企业名牌战略 B：企业创名牌的辅助战略 C：企业创名牌的核心战略 D：企业名牌维护战略
2、当企业实力有限，经营的产品及市场异质性又较高，则企业应选择的市场开发战略是（）
A：无差异化战略 B：差异化战略 C：集中战略 D：低成本战略
3、国际化经营的基础性特征是（）
A：市场构成的多元性 B：必须进行交叉文化的管理C：要求采用不同的营销组合 D：需要进行现代管理4、战略管理真正成为一门体系完整的学科是从20世纪（）A：40年代以后 B：50年代以后 C：60年代以后D：70年代以后
5、市场细分的标准分两种情况，其中消费者市场细分的标准不包括（）
A：地理因素B：人口统计因素 C心理因素 D：生产规模6、20世纪60年代，美国企业界出现的兼并以（）A：相关多元化为主 B：非相关多元化为主 C：纵向一体化为主 D：单一经营为主
7、选定某一城市为基准点，向所有顾客收取自此基准点到货物交付地的运费，不考虑货物实际上由何处起运，这种定价方法是（）A：特价品定价法 B：统一定价法C：分区定价法 D：基点定价法
8、当产品的销售量增长率P从10%以上缓慢下降，处于0—10%之间时，该产品处于（）
A：投入期 B：成长期 C：成熟期 D：衰退期9、下列关于企业生产工艺、组织结构和成功、失败关系的正确描述是（）A：采用单件生产工艺、采用有一定弹性的有机式组织机构，成功率高
B：采用小批生产工艺、采用机械式结构，成功率高
C：采用大批量生产工艺、采用有机式结构，成功率高D：采用连续自动化生产工艺、采用机械式结构成功率高10、一个企业各产品线中，产品项目的平均数称为（）A：产品组合的广度 B：产品组合的深度
C：产品组合的关联度 D：产品组合
11、一个组织为其经营活动方式所确定的价值观、信念和行为准则是（）A：指导思想 B：指导方针 C：组织哲学 D：企业目标
12、企业的长期目标一般超过该组织（）
A：一个现行的报告周期 B：一个现行的计划周期C：一个现行的会计季度 D：一个现行的会计年度13、企业名称、品牌、标志、标准色、象征图形、标语牌号等属于企业识别系统中的（）
A：理念识别 B：行为识别 C：视觉识别 D：形象识别14、以人为主的服务和以产品为主的服务，依据的分类标准是（）A：服务内容的性质 B：服务的时间
C：服务的特点 D：服务的地点
15、在企业服务导向战略中，确定的服务范围是指（）A：向顾客提供的服务 B：服务的形式 C：服务的组合 D：服务的内容和地理范围
16、职能制组织结构的优点在于（）
A：扩大企业经营范围 B：提高资源利用率C：集中控制战略实施的结果 D：加强各地区的有机联系17、产品在成长期的企业，可选择的营销战略是（）A：高价高促销战略或低价低促销战略 B：高市场占有率战略或高利润战略C：防守战略或进攻战略 D：维持战略或榨取战略
18、企业广告活动往往产生多种效果，但最重要的效果是（）
A：告知与说服 B：沟通与提醒
C：告知与提醒 D：沟通与销售
19、新兴行业的基本特征是（）
A：不存在什么竞争规则 B：竞争规则正在酝酿中C：竞争规则刚刚建立 D：先有竞争规则后有新兴行业20、20世纪90年代，四川长虹公司五次率先发起了电视行业的降价风潮，其中的根本原因是（）
A：长虹公司实行了标准化生B：长虹公司进行了战略重点的转移
C：长虹公司生产规模扩大，提供了成本上的降价空间D：国家产业政策的调整促使其降价
二、多项选择
1、人员推销的结构一般有（）
A：按地区组成 B：按商品种类组成 C：按顾客组成 D：按季节组成 E：复式推销结构
2、定价导向战略是企业定价的思路和基本依据，可分为（）A：生产导向 B：成本导向 C：顾客导向 D：竞争导向 E：销售导向
3、企业的总体战略可以依据不同的条件制定为（）A：成长战略 B：稳定战略 C：紧缩战略D：混合战略 E：创新战略
4、影响企业广告预算的因素除广告目标外就是广告环境因素，包括（）A：产品生命周期 B：市场占有率 C：竞争状况 D：广告次数 E：产品差异
5、企业经营战略的目的性可划分为（）
A：产品战略 B：市场战略 C：投资战略D：成长战略 E：竞争战略
6、一个有效的细分市场，必须具备以下条件（）A：可衡量性 B：可达到性 C：可盈利性D：实用性 E：有效性
7、根据企业在行业竞争中的地位，可以分为（）A：创新企业 B：主导企业 C：前茅企业D：衰退企业 E：危机企业
8、代用品的竞争力量主要在于（）
A：低价 B：优质 C技术含量高 D适用 E市场占有率大9、企业市场定位战略有如下几种选择（）
A：无差异战略 B：对抗定位战略 C：集中定位战略 D：空挡定位战略 E：特色定位战略
10、企业在指定服务战略和措施时，一定要考虑到服务的如下特点（）A：无形性 B：一体性
C：易变性 D：易逝性 E：实体性
三、填空题每空1分，共10分
1、加拿大著名管理学者亨利.闵茨伯格提出，战略制定是一个的过程。
2、按照许可协议的规定，许可贸易可分为独占许可、、普通许可、可转让学科及交叉许可等类型。
3、成长战略的重点是。
4、企业把服务确定在何等地位，取决于产品属性、竞争环境、消费者需求和。
5、判断产品所处的生命周期阶段可以用、销售量增长率比值法和近似法等方法。
6、新进入者对特定市场的竞争威胁取决于
和现有企业对新进入者的预期反应。
7、广度大且关联度也大的产品组合战略是。
8、企业创立名牌的基础性工作包括，开发设计产品，提供完善优质的服务。
9、面对行业的衰退，企业在战略选择上的限制因素一是需求递减的不确定性；二是。
10、企业形象实现战略的主要内容有：，制定实施计划，执行实施计划。
四、判断题每小题4分，共8分（判断正误2分，说明理由2分）
1、名牌就是指具有较高知名度的品牌。（）理由：
2、任何企业战略都隐含着巨大的风险。（）理由
五、名词解释每小题3分，共12分
1、新产品
2、营销组合
3、规模经济
4、产品线
六、简答题每小题5分，共20分
1、****实施重点集中战略存在的风险。
2、简述企业战略的四要素及其作用。
3、针对服务的易变性，企业可采取哪些措施来保证服务质量的稳定。
4、简述企业内部经营状况分析的内容。
七、论述题每小题10分，共20分
1、试述企业经营战略的评价与控制过程。
2、试述差异化竞争战略。
第一套中小企业战略管理试题答案及评分参考
一、单项选择题每小题1分，共20分
1B 2C 3A 4C 5D 6B 7D 8C 9A 10B 11C 12D 13C 14A 15D 16C 17B 18、D19、A 20C
二、多项选择题每小题1分，共10分
1、ABCE
2、BCD
3、ABCD
4、ABCDE
5、DE
6、ABCDE
7、BCDE
8、ABD
9、BDE 10、ABCD
三、填空题每空1分，共10分
1、动态
2、排他许可
3、产品和市场战略
4、企业实力
5、类比法
6、进入的障碍
7、关联化产品组合战略
8、选择目标市场
9、退出障碍 10、建立组织
四、判断题每小题4分，共8分
1、×（2分）理由：名牌还必须具备较高美誉度（1分）和良好的市场表现（1分）。
2、√（2分）理由：因为企业经营战略的形成不可能是在信息绝对充分的条件下作出的。（1分）由于企业经营环境的复杂性、多变性以及战略制定者对内外环境的认识程度，都决定了战略风险的存在。（1分）（答出信息不对称、环境条件复杂多变即可得2分）
五、名词解释每小题3分，共12分
1、指企业向市场提供的，与原由产品相比有显著区别，并能为顾客带来新的利益的产品。（3分）
2、就是企业为了满足目标市场的需求，（1分）有计划地综合运用企业可以控制的各种市场营销手段（1分）以达到销售产品并取得最佳经济效益的策略组合。（1分）
3、规模经济指产品单位成本随着绝对产量的增长而降低，（2分）它可能存在于制造、采购、研究与开发、市场营销、财务等各个职能领域。（1分）
4、指一组相关的产品。（1分）这组产品的功能相似、有着相同的销售渠道、卖给同一群顾客或者在同一价格范围之内。（2分）
六、简答题每小题5分，共20分
1、一、目标市场较宽的企业会采取措施与单一目标市场企业抗衡。（2分）二、企业所选定的用户的需求与偏好可能发生转移。（1分）
三、社会分工的进一步专业化可能会使企业遇到更多的采用相同战略的竞争对手。（2分）
2、西方理论界认为企业战略一般由产品和市场范围、成长方向、竞争优势和协同作用四要素构成（1分）这四要素是相辅相承的，归根到底是分析企业应如何考虑寻求获利的能力。（1分）产品与市场范围指出了企业获利能力的范围，（1分）成长方向指出了方向，竞争优势指出了企业的优势所在和核心竞争力，（1分）而协同作用指出了提高企业整体获利能力的潜力所在。（1分）
3、一、培训服务人员，（1分）提高其服务技能和敬业精神。（1分）
二、建立顾客投诉制度。（1分）
三、抽查顾客对服务的满意度。（1分）四、建立激励机制。（1分）
4、一、企业组织结构状况。（1分）二、企业资源状况。
三、企业内部文化状况。（1分）四、企业管理状况（1分）及技术能力等状况。（1分）
七、论述题每小题10分，共20分
1、企业经营战略的评价与控制过程主要包括：1、确定衡量的内容。（2分）
2、建立预定的业绩衡量标准。（2分）
3、衡量实际的经营业绩。（2分）
4、将实际经营业绩与预定的标准进行比较。（2分）
5、采取纠正措施。（2分）2、差异化战略是指为使企业的产品与竞争对手有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的战略。（1分）
差异化战略的形式主要有：1、产品质量的差异化；2、产品可靠性的差异化；3、产品创新的差异化；4、产品特性的差异化；5、品牌的差异化；6、产品服务的差异化。（3分）
差异化战略的使用条件为：1、有多种实现产品与服务差异化的途径，并为客户所认同；2、客户对产品的使用和需求是不同的；3、奉行差异化战略的企业不多。（3分）实施这一战略的风险：1、较高成本和售价超过了消费者的承受能力，会使企业失去市场；2、用户所需的产品差异由于产品的标准化而消失；3、竞争对手的模仿使用户看不到产品之间的差异。（3分）
第二套中小企业战略管理试卷
一、单项选择题。
1、二十世纪90年代，中国家电业中电视机的五次降价风潮都是由四川长虹公司率先发起的，其中的一个根本原因是长虹公司的规模生产为其提供了降价的空间，这是（）A差异化战略B重点集中战略C低成本战略D规模化战略
2、行业内不存在什么竞争规则，具备这个特征的阶段是在整个行业发展过程中的（）
A新兴时期 B成熟时期 C过渡时期 D衰退时期
3、提出行业竞争形势分析方法的专家是波特，他是（）A美国人 B加拿大人 C英国人 D瑞典人
4、当某产品的普及率为90%-100%时，该产品所处的生命周期阶段为（）A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
5、在产品的投入期，当市场规模大、产品需求弹性大、潜在市场竞争激烈时，适合选择的营销战略是（）
A高价高促销 B低价高促销 C高价低促销 D低价低促销6、行业成熟的标志是（）
A成本与效益的变化 B产品用途的改变 C产品的趋同D主要企业的进退
7、提出企业经营战略制定过程的专家是（）
A安索夫 B闵茨伯格 C波持 D钱德勒
8、对于潜在的加入者来说，竞争所需的巨额投资会造成（）A某种进入障碍 B企业利润减少 C某种退出障碍 D 转换成本增加
9、从国际上看，企业国际化的起点往往是（）
A技术输出 B国际金融合作 C商品输出 D委托贸易10、二十世纪九十年代，美国企业界出现的第五次兼并浪潮基本上以（）A纵向国际化为主 B非相关多元化为主 C相关多元化为主 D公司战略为主
11、企业对国外市场出口销售产品形成了三种基本的进入模式，这就是间接出口、直接出口和（）
A技术贸易 B商品贸易 C建立合资企业 D建立国外销售机构
12、常采用竞争性的定价或高质量的产品等措施来阻止竞争对手进入它们的领域，保持自己的稳定，这种战略组织是（）
A防御型组织 B开拓型组织 C分析型组织D反应型组织13、选定某一城市为基准点，向所有顾客收取自此基准点到货物交付地的运费，不考虑货物实际上由何处起运，这种定价方法是（）
A基点定价 B统一定价 C分区定价 D不计运费定价14、属于成本导向战略的定价方法是（）
A投标定价法 B投资报酬率定价法 C现值最大定价法 D感受价值定价法
15、企业理念是一个较为宽泛的概念，包容了所有反映企业精神风貌和意识形态的要素，如企业使命、经营方针、价值观念和（）
A企业精神 B企业形象 C企业文化 D企业识别系统16、科学的质量观不包括（）
A产品整体的高质量 B符合性标准是最低质量标准
C适用性标准是最高质量标准 D国际标准是高质量标准17、在企业实力不足、销售量不大的情况下，最适宜的服务形式是（）A以生产者为主提供服务 B以经销商为主提供服务
C以专业机构为主提供服务 D以用户为主提供服务18、一个有效的细分市场必须具备的条件，一是可衡量性、二是可达到性、三是（）
A可明确性 B可转让性 C可盈利性 D可表达性
19、把本企业的产品定位于某竞争者同样或近似的位置上，与竞争者展开市场争夺，这种市场定位战略是（）
A对抗定位 B空档定位 C特色定位 D模仿定位
20、消费者市场细分标准一般有地理因素、人口统计因素、消费者心态因素和（）
A最终用户因素 B顾客经营规模 C购买途径 D消费者行为因素
二、多项选择题
21、国外生产战略实施方式有（）
A组装业务 B许可贸易 C建立国外销售机构 D国外合营企业 E国外独资企业
22、下列基本原则是所有企业在人才招聘中都应遵循的（）A双向选择原则 B效率原则 C全面考察原则 D 德才兼备原则 E试用原则
23、服务内容的确定需要考虑的因素包括（）
A产品属性 B企业实力 C顾客需求 D竞争环境 E服务的特点
24、广告预算总体上受制于广告目标和广告环境。构成广告环境的重要因素包括（）A产品生命周期 B市场占有率 C竞争状况 D广告次数 E产品差异
25、美国营销学家麦卡西教授概括的基本营销手段包括（）A促销 B价格 C分销渠道 D产品 E营业推广26、一个典型的产品生命周期包括（）
A投入期 B成长期 C成熟期 D过渡期 E衰退期27、我国习惯上将企业战略统称为企业经营战略，包括（）A企业总体战略 B经营战略 C事业部战略 D增
长战略 E职能战略
28、企业分析现行战略实施情况的目的是（）
A研究企业自身竞争力的大小B找出外部市场机会与威胁
C评价企业的竞争地位 D提高在国外市场中的占有率
E制定相应的战略策略
29、中国家电行业成功的关键因素是（）
A技术开发 B市场开发 C规模生产 D品牌的创立 E 完善的售后服务
30、战略指导思想的内容可概括为（）
A满足市场需要的思想 B资本运营观念 C系统思想
D竞争思想 E市场营销观念
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。31、采用连续自动化的生产工艺，比如炼油和化工生产。这类工艺固定设备投资高于劳动力所费成本，但工人有较大的灵活性，采用组织结构，取得成功的比例高。
32、企业形象实现战略的主要内容有：建立组织、制订
实施计划、。
33、名牌是指具有较高知名度、和良好市场表现的品牌。
34、无差异市场开发战略适用于：（1）同质性产品，如
食糖、食盐、原煤等；（2）新产品刚刚投放市场；（3）。
35、采用模仿战略选择市场时，由于领先企业已在市场
进行了试控，市场需求规模和发展前景已基本明了，风险较小，较为单一，主要风险来自。
36、按照新产品开发的途径不同，新产品开发战略可分
为自行开发战略、引进开发战略和。
37、重点集中战略，即企业按照地区的消费习惯和特点来细分市场。
38、心理学家勒温认为组织变革过程一般经历三个阶段：解冻、变革、。
39、按照战略的目的性，可把企业经营战略划分为成长
战略和战略。
40、企业战略的概念产生于20世纪年代的西方国家。
四、判断题（本大题共3小题，每小题3分，共9分）判
断正误并说明理由，正确的在括号内划“√”，错误的划“×”，判断正误1分，说明理由2分。
41、产品的批发和零售渠道有限，它与现有竞争者的联
系越紧密，新加入者进入该行业就越容易。（）
42、在组织结构与战略的关系中，战略具有先导性，组
织结构具有滞后性。（）理由：
43、服务在现代营销的产品概念中属于实体产品范畴，
是产品的重要组成部分。（）理由：
五、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
44、企业使命 45战略集团 46、企业广告47、差异市场开发战略
六、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
48、简述实施差异化竞争战略存在的风险。
49、简述波特模型的主要内容。
50、营销组合战略对企业有什么作用。
七、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分）
51、应当如何维护名牌。 52、试述低成本战略。
第二套中小企业战略管理试题答案及评分参考
一、单项选择题
1、C
2、A
3、A
4、D
5、B
6、C
7、B 8 、
A 9、C 10、 C 11、D 12、A 13、A 14、
B 15、A 16、D 17、B 18、
C 19、A 20、D
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分）
21、ABDE 22、ABCDE 23、ABCD 24、ABCDE 25、ABCD26、ABCE 27、ABE 28、ABCE 29、ACE 30、ACDE
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
31、有机式 32、执行实施计划 33、美誉度 34、产品供不应求 35、市场竞争36、联合开发战略 37、地区 38、再冻结 39、竞争 40、60
四、判断题（本大题共3小题，每小题3分，共9分）
41、×（1分）理由：产品的批发和零售渠道越有限，它与现有竞争者的联系越紧密，新加入者进入该行业就越困难。（2分）
42、√（1分）理由：战略对内外部机会快速作出反应，而组织结构调整面临各种阻力，需要一定时间。43、×（1分）理由：服务在现代营销的产品概念中属于附加产品范畴。（2分）
五、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
44、企业使命是贯穿于企业各种活动的主线，（3分）是企业统一的主题。（1分）
45、战略集团指是一个特定行业中，由具有相似的市场竞争方法的企业组成的企业群体。（2分）它们具有可比的产品组合、类似的分销渠道、同等程度的纵向一体化相同的工艺技术等。（2分）
46、是以付费的方式、（2分）利用一定的媒介有计划的宣传、促销其产品或服务的方法。（2分）
47、是指企业把市场划分为若干细分市场，并针对每个细分市场的特点，（2分）分别设计不同的产品和营销计划，以使市场中不同顾客群的需要都得到较好的满足。（2分）
六、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
48、①较高的成本和售价可能会超过消费者的承受能力，使企业失去市场。（2分）②用户所需的产品差异由于产品的标准化而消失。（2分）③竞争对手的模仿可能使用户看不到产品之间的差异。（1
49、波特模型是对行业竞争形势进行分析的工具。（1分）按照波特的观点，行业竞争中存在着五种基本的竞争力量，（1分）即潜在的加入者，代用品的威胁，现有竞争者间的抗衡，购买者的讨价还价能力，供应者的讨价还价能力。（2分）这五种竞争力量的状况及综合强度，决定着行业竞争程度，决定着行业中获得利润的最终潜力。（1分）50、⑴营销组合战略是企业营销战略的核心。（1分）⑵营销战略组合是企业进竿竞争的有力武器。（1分）⑶营销组合战略是联结和协调企业内部各部门工作的纽带。（2分）⑷营销组合有利于合理分配企业的营销费用预算。七、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
51、⑴名牌衰落原因不外乎两个方面：一是企业自己倒牌子、（2分）二是让别人钻了空子。（2分）⑵维护战略：强化管理、不断创新：①追踪消费者需求。②强化管理。③不断创新（3分）⑶运用法律保护名牌、打击假冒。
52、低成本战略是指通过有效途径，降低成本，以建立竞争优势的战略。（1分）低成本战略的优势的可以以低价为基础与对手竞争，扩大销量；扩大与客户进行还价的空间；形成较强的原材料涨价的价格承受力；形成进入障碍；削弱替代品的竞争力。（3分）（只要说出三个以上优势就可得3分）
低成本战略形式有：①实现产品的规模经济生产。②采用先进的组织措施。③紧缩间接费用和其它行政性费用的支出。④保持适度的研发、广告、服务和分销费用。（2分）实施低成本战略所需的条件：①产品的市场需求具有价格弹性；②行业实行标准生产，企业的市场取决于价格竞争；
③实现产品差异化的途径很少；④用户的转换成本低。（2分）实施这种战略的风险：①技术变革会导致以入的投资和效率失效；②竞争对手通过模仿也可以做到停薪留职成本；③竞争者的差异化会抵销成本优势；④可能导致企业忽视产品和市场的变化。（2分）
第三套中小企业战略管理试卷
一、单项选择题
1、心理学家勒温认为组织变革一般经历三个阶段（）
A变革、冻结、解冻B预兆、解冻、变革
C冻结、变革、解冻D解冻、变革、再冻结
2、关于战略与结构的关系的描述中，错误的是（）
A组织的战略要服从于组织的结构B组织随战略的发展而变化C战略的前导性与结构的滞后性D组织结构是组织战略实施保证
3、属于竞争导向战略的定价方法是（）
A成本加成定价法B感受价值定价法C随行就市定价法D价格歧视法
4、企业行为是指企业生产经营过程中的各种活动，不包括（）A企业中的个体行为B整个企业的行为C企业对外的经营活动D竞争对手的行为
5、企业创名牌的辅助性工作主要有品牌设计、包装设计以及（）A选择市场B提供服务C对外宣传D产品设计
6、追求一种更为动态的环境，注重寻求和开发产品与市场的机会来适应环境的组织类型是（）
A防御型组织B开拓型组织C分析型组织D反应型组织7、企业为获得公共信赖、加深顾客印象、树立良好的企业形象所付出的努力以及为此进行的一系列活动，是（）A行为识别B行为设计C营业推广D公共关系
8、竞争优势大致可分为两种类型，一是价格优势，一是（）A成本优势B产品优势C技术优势D差异化优势9、企业只推出一种产品，运用一套营销组合来为整个市场服务，而不考虑市场中不同顾客群的差异，这种市场开发战略是（）
A集中战略B差异战略C定位战略D无差异战略10、当产品本身和促销宣传都独有特点，并能为外国顾客广泛接受时，应选择的国际市场产品和促销策略是（）
A直接扩展B产品适应C促销适应D双重适应
11、根据顾客之间的差异性，把整体市场划分为不同的顾客群的市场分割过程，叫做（）
A市场细分B市场定位C市场选择D市场开发
12、影响行业的投资、行业的供需以及行业内部竞争的是（）A行业短期增长率B行业长期增长率C产品创新D 专利知识的传播
13、形成企业战略这一概念，是在二十世纪（）
A40年代B60年代C70年代D80年代
14、广度大且关联度也大的产品组合战略是（）
A多元化产品组合战略B集中化产品组合战略C关联化产品组合战略D专业化产品组合战略
15、对处于成熟期的产品，企业从总体上可以选择（）
A高价高促销战略或低价低促销战略B高市场占有率战略或高利润战略C进功战略或防守战略D收缩战略或榨取战略
16、当行业需求持续下降时，标志着整个行业开始进入（）A新兴时期B成熟时期C过渡时期D衷退时期
17、按照波特的观点，造成一个行业激烈竞争的根源是其
内在的（）
A经济结构B产业结构C产品结构D行业构成
18、把职能结构的稳定性与项目组织的灵活性结合起来的
组织形式是（）A职能制组织结构B事业部制组织
结构C战略经营单位组织结构D矩阵制组织结构19、企业在自我形势分析中，除了要分析企业内部经营状
况外，还要分析（）
A企业的组织结构状况B企业的资源状况C企业的管理状况D企业现行战略的实施情况
20、成长战略的重点是（）
A建立合同契约B组建企业集团C产品和市场战略
D实现跨国经营
二、多项选择题
21、为确保人才使用科学合理，企业应遵守下列人才使用原则（）
A专业对口原则B尊重兴趣原则C任人唯贤原则D
优化组合原则E全能型原则
22、生产者市场的细分标准一般有（）
A地理因素B人口统计因素C消费者心态因素D消
费者行为因素E生产规模因素
23、企业在选择广告媒体时，应考虑下列有关的因素（）A目标受众的媒体接触习惯B产品属性C广告内容D成本E媒体性质
24、人员推销的优点有（）
A推销的针对性强B有利于加强服务C推销的成功率高D有利于信息反馈E推销面宽
25、一般来说，品牌命名应遵循下列几个原则（）
A简明独特B发音响亮C寓意深刻D遵守法律E民族特色
26、重点集中战略的具本形式有（）
A产品项目重点集中战略B产品线重点集中战略C用户重点集中战略D地区重点集中战略E用途重点集中战略27、根据企业在行业竞争中的地位，可以分为（）
方导企业B成熟企业C前茅企业D衷退企业E危机企业28、战略方针应根据组织的经营哲学来形成，在制定时要考虑到（）A环境状况B组织目标的调整C企业盈利能力D竞争对手的方针E政府的政策
29、一个行业或市场的竞争激烈程度的影响因素是（）
A众多规模和能力比较接近的竞争者B市场需求增长缓慢C生产能力的大幅提高
D缺少产品差别化E固定成本或库存成本高
30、产品与市场的组合可以派生的成长方向有（）
A市场渗透B市场开发C市场合作D产品开发E多角化三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案，错填、不填均无分。31、国际化经营的活动内容：、技术贸易、
国际融资和投资、国际生产与跨国经营。
32、心理测验根据测验的内容可以分为、智
力测验、性向测验和成就测验。
33、产品有三个不同的层次，最基本的层次为核心产品，
第二层次是，第三个层次是附加产品。
34、广告预算总体上受制于和广告环境。
35、在运用模仿战略选择市场时，有三个因素必须给予重
点考虑，即市场竞争状况和本企业的实力。
36、产品在成长期，企业有两种战略可以选择，一是高市
场占有率战略，一是。
37、许多行业从迅速增长时期过渡到较为适度增长时期，在整个行业的发展过程中，称作时期。
38、组织战略目标的设定，原则上应以适应
的需要和企业的能力为依据。
39、一般来说，进入障碍高而退出障碍低的行业的企业可获得的收益。
40、考虑企业应该选择进入哪种类型的经营业务的战略是。四、判断题
41、行为识别是企业形象中最为核心的部分，是企业的“灵魂”，它决定着企业的各种活动和行为。（）理由：42、在整个产品生命周期过程中，企业最容易获得的阶段
是新兴时期。（）理由：
43、新兴行业在技术和战略上都存在着不确定性、不存在
什么竞争规则，所以早期进入风险很大，企业不应早进入。（）理由：
五、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
44、渗透定价战略45、异质市场
46、产品线47、战略目标
六、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
48、企业广告预算的方法有哪几种？
49、简述国际化经营的一系列特征。
50、简述重点集中战略的适用条件。
七、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
51、从事国际经营的企业应了解目标市场所在国哪些方面的经济法律问题？52、试述企业战略的作用。
第三套中小企业战略管理试题答案及评分参考
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1、D
2、A
3、C
4、D
5、C
6、B
7、D
8、D
9、D 10、A 11、A 12、B
13、B 14、C 15、C 16、D 17、A 18、D 19、D 20、C
二、多项选择题
21、ABCD 22、ABCDE 23、ABCD 24、ABCD 25、ABCD 26、BCD 27、ACDE 28、ABDE 29、ABCDE 30、ABDE
三、填空题
31、商品贸易32、人格测验33、有形产品34、广告目标35、市场时机36、高利润战略37、成熟38、环境变化39、高40、企业总体战略
四、判断题
41、X（1）理由：行为识别改为理念识别。（2分）
42、X（1）理由：在整个产品生命周期过程中，企业最容易获利的阶段是成长时期。（2分）
43、X（1）理由：早期进入风险高、但另一方面也可能因进入障碍而迅速占领市场、获得可观收益。（或可首分明竞争规则而占据行业领先地位。）企业可根据情况选择早进入或晚些进入。（2分）
五、名词解释
44、也称低价战略。这是指把产品价格尽可能定低一些，以便吸引大量的购买者从而迅速且深入地渗透市场，赢得较大市场占有率。（2分）这种战略能有效地排斥竞争者加入，因而能较长期地占有市场（2分）
45、在大部分商品市场上，（2分）购买者对同类商品的质量、特性要求各不相同，这类商品市场就叫异质市场。（2分）
46、是指同一组相关的产品。(1分)这组产品的功能相似、有着相同的销售渠道、卖给同一群顾客或者在统一价格范围内。(3分)
47、是人们在战略思想的指导下(1分)，根据对主观条件的分析，在战略周期内努力发展的总水平要求(2分)，是一定战略时期内的总任务，也是战略主体的行动方向(1分)。
六、简答题
48、①销售额百分率法；②销售单位法；③竞争导向法；
④目标任务法；⑤广告收益递减法⑥模拟定量计算法(每种1分,最多5分)
49、①市场构成的多元性(2分)。②国际化经营必须进行交叉文化的管理(1分)③国际化经营要求采取不同的营销组合(1分)④国际化经营需要进行现代管理(1分).
50、①市场存在有不同需要的用户群（2分）②同一目标市场中没有其他竞争者采用这一战略（1分）。③企业的资源有限（1分）④目标市场更有吸引力（1分）。
七、论述题
51、①该国是否是某些国际性条约或协定的参加国（2分）。
②该国有关产品成分、性能、包装、商标的法律（22分）。
③该国有关价格与税收的法律（2分）④有关广告的法律与法令（2分）⑤有关经济合同、索赔和争议仲裁等方面的法律（2分）。
52、①有利于企业建立长远的发展方向和奋斗目标（2分）
②有利于企业明确在市场竞争中的地位（2分）③有利于提高企业的获利能力和经济效益（2分）④有利于企业全面推行现代管理（2分）
以上各点适当展开论述。（2分）
第一章中小企业战略管理导论 2.企业战略管理：是使企业能够达到其战略目标的动态管理过程，是一门 跨功能决策的艺术与科学。（名词解释） 企业战略管理的要点有三个：（1）有明确的目的性，（2）企业战略管理 是一个全面的、全过程的管理，关心的是企业长期稳定的发展。（3）强调 将直觉与分析结合起来进行决策。（多选或简答） 3. 企业战略管理的作用：（1）加深对经营环境的研究。（2）强化战略的 实施（3）将日常经营与计划控制、近期目标与长远目标相结合。（4）重 视战略的评价与更新。（简单或论述） 4. 简述中小企业实施战略管理的必要性，战略管理对中小企业有哪些作用？(P13-P14) 答：必要性：（1）开展战略管理是中小企业生存的需要；（2）开展战略 管理是中小企业发展的需要；（3）开展战略管理是中小企业提高核心竞争 力的要求。 作用：（1）企业战略为企业提出了清晰的发展方向和途径，有利于企业长 期稳定发展。（2）企业经营战略可以提高企业的市场应变能力，使企业处 于主动和优势地位。（3）企业经营战略增强了企业的竞争能力，有利于开 拓国际和国内市场。（4）企业经营战略能够使企业不断创新，以适应市场 变化。（简答或论述） 5.简述中小企业战略措施（p16）：是为实现战略方针、目标而采取的长期 性经营政策和策略。一般分为（1）公司治理战略、（2）行业选择战略、（3）业务发展战略、（4）产品开发战略、（5）资产经营战略。（多选时 全选） 6.论述中小企业成熟期和衰退期不同生命周期的发展战略。(P20-P21)
答：（1）成熟期一般采用的发展战略是：名牌战略、一体化战略和国际化经营战略。 A: 一体化战略是指一个企业同时生产经营两种以上用途基本不同的产品的战略。 B: 名牌战略是企业为了使其品牌具有高知名度、高信誉度、高市场占有率和高经济效益而进行的总体规划。 C:国际化经营战略是指突破国家界限，向国外发展业务，参与国际分工和交换，实现产品国际化的一种战略。 （2）衰退期发展战略选择主要有三种方向：若要发展壮大为大型企业或企业集团，具体可选择一体化战略、联合战略及国际化战略；还可选择稳定性战略和紧缩性战略。 A:稳定型战略是针对存在的问题，在尽量不增加生产要素投入的条件下，通过挖潜，保持现有的产销规模和市场占有率，巩固现有市场竞争地位的战略。 B:紧缩型战略是指在导致中小企业生产经营活动衰退的一个或多个因素已经出现并得到确认的情况下，对企业生产经营活动的局部或整体做出必要调整而采取的一种战略。（案例分析） 第二章中小企业创业战略 1. 创业者的类型（p28）（多选）： 答：（1）生存型创业者（2）变现型创业者（3）主动型创业者 3.经营方式选择（P37）（多选）： 答：（1）自产自销（2）代购代销（3）“三来”加工（4）批发（5）零售（6）连锁加盟
《企业战略管理》复习题 第一部分选择题 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、一般来说，进入壁垒低，退出壁垒高的产业是( ) A高利润高风险B稳定的高利润C低利润高风险D稳定的低利润、 2、竞争对手常常在各种场合宣传自己的战略或公开解释自己的行动，从而用尽可能大的影响力来为自己行业优势制造舆论，这属于市场信号形式里的( ) A事前预告B事后宣告C竞争者对自己的行动的讨论和解释D交叉回避 3、反映企业成长性的指标有( ) A销售收入增长率B人均净利润C总资产周转率D流动比率 4、在产品——市场3*3矩阵中,相关产品与相关市场对应的企业战略类型是（） A市场渗透 B 多元化C全方位创新 D 市场创制 5、纺织印染厂，原来只是将胚布印成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织厂与服装厂联合，这属于（） A前向一体化B后向一体化 C 横向一体化D混合一体化 6、具有较高的市场增长率和较低的相对市场占有率的业务是( ) A问号类B明星类C金牛类D瘦狗类 7、迈克尔·波特教授提出了著名的“五种力量模型”，这五种基本竞争力量是潜在进入者、产业内现有企业间的竞争、供应商、购买者和（） A替代品B互补品C新产品D老产品 8、一般来说，战略群体的差异主要表现为生产经营活动的重点不同。具体来说，主要包括纵向一体化程度不同、研究开发程度不同、推销重点不同以及（） A市场化程度不同B专业化程度不同C国际化程度不同D多角化程度不同 9、战略管理专家安索夫认为，企业战略由四个要素构成，即产品与市场范围、增长向量、协同作用和（） A核心能力B竞争优势C企业使命D外部环境 10、并不是企业的所有资源、知识和技术都能形成持续的竞争优势，都能发展成为核心能力。核心能力的特征包括价值性、异质性、不可模仿性、难以替代性以及（） A独立性B创新性C扩展性D实用性 11、战略管理者是企业战略管理的主体,最重要的战略管理者高层管理者和( ) A企业智囊团B战略管理部门C董事会D非正式组织的领导 12、战略管理理论计划学派的代表人物是( ) A钱德勒B波特C安索夫D圣吉
企业战略管理试题及答案 一、名词解释 1、战略制定：根据企业战略目标，确定企业的总体发展战略、竞争战略及各职能战略方案，并对可靠的战略方案进行评价与选择的过程。 2、六种力量模型：行业的竞争由潜在竞争对手、现有企业的竞争、替代品的威胁、供方讨价还价的能力、买方的讨价还价能力及其他相关利益相关者共同决定。 3、转向战略：当企业现有的经营领域的市场引力微弱，失去发展活力而趋于衰退，或者企业发现更好的经营领域和机会时，为了从原有领域脱身，转移阵地所实行的收缩。 4、集中化战略：指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。 5、财务战略：是根据公司战略、竞争战略和其他职能战略的要求，对企业资金的筹集、运用、分配以取得最大经济效益的方略。二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划“X”，每小题1分，共7分)
1．1965年波特在其著作《企业战略论》一书中，把企业战略实现要素概括为四个方面。( ) 2．进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低，以及现有企业的反应程度。( ) 3．对企业经营资源进行分析的一个常用工具是波特教授提出的SWOT模型。( ) 4．衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准是占用性、耐久性、转移性、复制性。( ) 5．战略目标制定的原则有关键性原则、平衡性原则、权变性原则。( ) 6．纵向一体化按物质流动的方向可以划分为向前一体化和后向一体化。( ) 7．竞争战略主要类型有成本领先、差异化、一体化。( ) 二、判断正误(每小题1分，共7分) 1．X 2．√3．X 4．√5．√6．√7．X 三、单项选择题(每小题1分，共10分) 1．( )于1980年和1985年先后出版的《竞争战略》、《竞争优势》两本书，是群体分析方法的代表作。
中小企业战略管理 第一章：中小企业战略管理导论 一. 中小企业：是指所处行业的发企业相比，人员规模、资产规模、经济规模都比较小的 经济单位。 二. 中小企业界定特点:1.从业人数是世界各国中小企业普遍选用的标准 . 2. 很多 国家在界定中小企业时，又对中小企业进一步的规模细分 . 3. 各国中 小企业的界定标准都有一定的灵活性并非固定不变 . 三. 日本对中小企 业的定义事实上是采用职工人数和资本金双重标准来界定的 ，是典型量 的界定模式，而美国对中小企业的定义是质与量的结合 ，量的界定标准上，美国较细致. 四. 我国现有的中小企业标准特点 ：1.行业范围幅度缩小2.界定 标准大量简化 3. 认定标准的主体角色转变，行政色彩削减. 五. 企业战略管理：是使企业能够达到其战略目标的动态管理过程 ，是一门跨功能决策的艺 术与科学。 六. 企业战略管理的特点:1.整体性2.长期性3.权威性4.环境适应性 七. 企业战略的过程：1.战略分析：了解组织所处的环境和相对竞争的地位 2. 战略选择：战略制定，评价和选择 3.战略实施：采取措 施发挥战略作用 4. 战略评价和调整：检验战略有效性 八. 战略管理对中小企业的作用 ： 1. 企业战略为企业提出了清晰的发展方向和途径 2. 企业经营战略可以提高企业的市场应变能力 3. 增强了企业的竞争力 4. 能够使企业不断创新 九. 中小企业 阶段发展战略 1. 创业期 2. 成长 期:A.成长型战 略B.竞争型战略 4.衰退期 十.常用的战略:1.专业一经营战略2.特色经营战略3.联合经营战略4.自主创新战略 ，有利于企业的长期稳定发 展 ，使企业处于主动和优势地 位 ,有利于开拓国际和国内市场 B.依附战略C.局部市场战略 3.成熟期:A.名牌战略B.—体化战略 A.资源战略
企业战略管理试题 6 一、单项选择 1. 下列哪个因素不是企业战略的构成要素：A经营范围B资源配置C 竞争优势D企业使命 2. （）是指当某一产品的累积生产量增加时，产品的单位成本趋于下降。Ａ经验曲线Ｂ规模经济Ｃ范围经济Ｄ学习曲线 3. 制造（生产加工）属于价值链中的（）。A主体活动B支持活动C 经营活动D以上都不是 4. （）又称为总体战略：Ａ公司战略Ｂ业务战略Ｃ职能战略Ｄ多元化战略 5 是要在全球激烈竞争的情况下，形成以经验为基础的成本效益和区位效益，转移企业内地核心竞争力，同时注意当地市场的需要。A跨国战略B国际战略C多国本土化战略D全球战略 6. （）是公司在具有着重要竞争意义的经营活动中能够比其竞争对手做得更好的能力。A竞争优势B竞争能力C核心能力D组织能力 7. 按（）划分，企业的并购可以分为场外并购与二级市场并购两种形式。A并购的方向B并购的方式C并购的市场D并购的出资方式 8.（）是指在具体的职能领域里和生产作业层次上的控制。A组织控制B内部控制C战略控制D现场控制 9. 横向整合适合（）的战略选择。是（）的特点。A新兴行业B 成熟行业C零散行业D衰退行业
10. （）是指企业对与其生产过程或经营环节相互衔接的企业的并购行为。A横向并购B纵向并购C混合并购D资产置换并购 二、多项选择 1. 随着经验的增加，能够形成单位成本下降的趋势有三个原因：A 劳动的效率B工艺的改进C产品标准化D产品的改善E产品差异化 2. 衰退行业的战略选择：A定位战略B领先战略C回收战略D加速创新E发展国际化经营3影响战略选择的行为因素包括：A过去战略的影响B企业对外界的依赖程度C对待风险的态度D对资料掌握的程度E所采取的工具和方法 4. 企业的控制层次包括：A组织控制B内部控制C战略控制D前馈控制E反馈控制 三、名词解释： 1. 企业战略 2. 规模经济 3. 核心能力 4. 技术授权 5. 企业并购 四、简答题 1. 企业进行多元化战略的动因有哪些？ 2. 影响战略选择的行为因素有哪些？ 3. 企业新型组织结构有哪些？ 4. 如何决策战略与文化的管理？ 5. 盈利战略的实施条件是什麽？
考试时间：年月日专业年级 13市场营销层次专科学号学生姓名成绩 一、单项选择（每题1分，共15分） 1、由职能管理人员制定的短期目标和规划成为（） A、公司战略 B、职能战略 C、市场战略 D、经营战略 2、对企业基层管理人员而言，（）能力最为重要。 A、技术能力 B、人际关系能力 C、学习能力 D、思维能力 3、企业更愿意将（）作为企业能力和核心竞争力的基础。 A、有形资源 B、无形资源 C、流量资源 D、短周期资源 4、企业的竞争优势源于（） A、企业的核心竞争力 B、企业能力 C、企业资源 D、企业素质 5、确定企业宗旨必须弄清企业与（）之间的关系。 A、股东 B、顾客 C、政府 D、雇员 6、对企业外部环境和内部条件进行分析，从而找出二者最佳可行战略组合的一种分析工 具是（） A、SWOT分析矩阵 B、政策指导矩 C、优劣势分析 D、波士顿矩阵分析 7、纺织印染厂，原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在，纺织印染厂与服装加工厂联合属于（） A、向前一体化 B、向后一体化 C、横向一体化 D、混合一体化 8、下列哪一项是实行成本领先战略的主要目标（） A、获得规模效应 B、抢在竞争者之前进行扩张。 C、建立顾客忠诚度 D、建立对某个产品的独特方面的需求。 9、在波士顿矩阵中，当市场增长率低，相对市场占有率高的时候，它是属于哪种经营单位（） A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类 10、所谓差异化战略，是指为使企业产品与（）有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 A、原产品 B、竞争对手产品 C、本企业产 D、同行业产品 11．行业不同生命周期阶段进入壁垒最高的阶段是（） A、幼稚期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 12. 市场营销组合战略的目的是以（）为中心，使产品、定价、分销、促销四种战略协调配合，形成协同力量，更好地实现企业战略目标。 A、顾客 B、销售 C、利润 D、市场 13.下列不是战略联盟形式的是（） A、横向战略联盟 B、纵向战略战略 C、跨国战略联盟 D、混合战略联盟 14.问号产品的特点是（） A、高销售增长率，高市场占有率 B、低销售增长率，高市场占有率 C、高销售增长率，低市场占有率 D、低销售增长率，低市场占有率 15.下列制定战略的方法中目的性强，效率高的是（） A、战略小组的方法 B、自下而上的方法 C、自上而下的方法 D、上下结合的方法 二、判断（每题1分，共10分） 1、总体战略是公司战略层次中最高层次的战略。（） 2、经营单位战略要受职能战略的制约。（） 3、企业外部环境是固定不变的。（） 4、行业生命周期曲线只是指某一特定的行业生命周期。（） 5、企业内部的资源可以分为有形资源和无形资源。（） 6、质量观念是在市场经济条件下企业把产品质量作为企业生命的经营思想。（） 7、企业发挥战略一般可以分为：企业购并战略；企业重组战略；战略联盟战略；企业一体化战略。（） 8、企业纵向一体化战略可以分为向前一体化战略和向后一体化战略。（） 9、差异化战略是企业使自己的产品和服务区别于竞争对手的战略。（） 10、企业生产经营活动可以分为主体活动和支持活动。（） 三、名词解释（每题3分，共15分） 1.核心竞争力 2.位次竞争战略 3.多种经营战略 4.向后一体化战略 考生注意：答题内容勿超过装订线左侧装线订
A卷 一、单项选择题 1．第二次世界大战后，管理理论的大发展使我们进入了（）的时代，各派管理学说不断涌现。 A.科学管理 B.行为管理 C.计划管理 D.管理丛林 答案.D.管理丛林 2. 具体来说，政治因素分析包括国家和企业所在地区的政局稳定状况；执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和（）。 A.长期性 B.一致性 C.动荡性 D.稳定性 答案D 3.社会对产品质量、耐久性、可靠性的认同度对于一个企业来说，应该被视为什么资源？ A.技术资源 B.商誉 C.组织资源 D.人力资源 答案B 4. 企业在一定的时间内，执行其战略使命时所预期达到的成果，即是企业的（）。 A.战略使命 B.战略愿景 C.战略目标 D.战略规划 答案C 5. 企业自己供应生产现有产品或服务所需要的全部或部分原材料或半成品，如原钢铁公司准备自己拥有矿山和炼焦设施；纺织厂自己纺纱、洗纱等。这种现象应该属于下列哪种战略？ A.后向一体化战略 B.多样化战略 C.同心多样化战略 D.一体化战略 答案A 6. 在进入国际市场的方式中，许可证贸易、特许经营、合作生产等应该被称之为（）。 A.投资进入方式 B.合同进入方式 C.直接出口方式 D.间接出口方式 答案B 7．当外向型企业国际化经营发展战略成熟阶段的时候，其适宜采取的战略是（） A.合资经营出口战略 B.跨国公司战略 C.境外投资战略 D.加 工出口战略
二、多选题 1、企业战略管理特征有( ) A高层次性 B 整体性 C 竞争性 D 动态性 E.未来性 ABD 2、企业的协同效应可以表现在哪些方面( ) A 销售协同效应B生产协同效应C 投资协同效应D 管理协同效应E人事协同效应ABCD 3、企业经营资源中的无形资源包括( ) A技术资源B实体资源C商誉D人力资源E组织资源 AC 4、价值链成的辅助活动包括( ) A采购B研究开发 C 生产运作D企业基础结构E人力资源 三、简答题 2、公司经营国际化的原因 答：一般说来，企业进行国际化经营有两个目的：一是获利;二是求稳定。具体原因： 利用技术领先的地位；利用卓越而强大的商品名称；利用经济规模优势；利用低成本的资源 3、战略管理的特点 1）战略管理具有全局性；2）战略管理的主体是企业的高层管理人员 3）战略管理涉及企业大量资源的配置问题；4）战略管理从时间上具有长远性 5）战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素； 14、战略目标的制定原则 1）关键性原则2）可行性原则3）定量化原则4）一致性原则5）鼓励性原则6）稳定性原则 15、国际化经营的特点 经营空间的广泛性；经营环境的复杂性；企业间的激烈竞争；信息管理难度大 计划和组织周密性 21、决定进入障碍大小的主要因素 1）规模经济；2）产品差异优势；3）资金需求；4）转换成本；5）销售渠道 6）与规模经济无关的成本优势 四、论述题 1、企业核心能力的分析方法 1）主营业务分析 主营业务分析即要分析企业是否有明确的主营业务、企业优势是否体现在主营业务上、该主营业务是否有稳定的市场前景，以及本企业在该领域中与竞争对手相比的竞争地位如何。
企业战略管理试卷参考答案 一、是非判断题（正确选A，错误选B。每题1分，共10分） 1．企业战略是指企业在市场经济，竞争激烈的环境中，为谋求生存和发展而做出的决策。( ) 答案：B 答案分析：公司层战略、业务层战略、职能层战略的目的并不相同。 2．企业的外部环境主要包括宏观环境，产业环境，微观环境。( ) 答案：A 3．资源评估的基本方法是收益分析法。( ) 答案：B 答案分析：资源评估方法有多种。 4．评估判断一个企业的现实经营能力，首先应对企业的财务状况进行客观公证地分析。( ) 答案：A 5．企业愿景是由核心理念和对未来的展望两部分组成。( ) 答案：A 6．差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的商品。( ) 答案：B 答案分析：差异化战略的核心是形成独树一帜的产品或服务特征。 7．产品进入成熟期后，销售的增长速度下降，各企业还要保持其自身增长率就必须降价，从而使产业内企业竞争加剧。( ) 答案：A 8．战略联盟是一种边界模糊、关系松散，灵活机动的公司群体。( ) 答案：B 答案分析：战略联盟有多种具体表现。 9．从资本市场看，企业的长期资金来源主要有普通股、优先股、公司债券三种。( ) 答案：A 10．根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。( ) 答案：A 二、单项选择题(每题1.5分，共30分) 1．对战略计划学派做出重要贡献的是( )。 A．安索夫 B．伊丹敬之 C．明茨博格 D．安德鲁斯 答案：D 答案分析：安德鲁斯是计划学派的重要代表人物。 2．尽管对战略管理要素概念论述差异较大，但大都是以美国著名战略学家( )的产品市场战略为核心展开的。 A．钱德靳 B．安索夫 C．波特 D．拜亚斯 答案：B 答案分析：安索夫提出的战略四要素对战略管理研究有较大影响 3．如果一个产业的进入壁垒比较高，潜在进入者对产业内现有企业的威胁就( )。
企业战略管理考试试题（二） 一、名词解释(每个名词4分，共20分) 二、1．企业战略 三、2．SWOT分析法 四、3．企业使命 五、4．PEST模型 六、5．战略控制 七、二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划，“×”，每小题1分，共7分) 八、1．战略管理是一种全面的管理过程。( ) 九、2．市场开发战略是由新市场领域和现有产品领域结合而成的一种企业成长战略。( ) 十、3．战略集团是指在企业中同样的战略领域、遵循着相同或类似战略的公司群体。( ) 十一、4．价值链分析的重点在于经营资源活动分析。( ) 十二、5．差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。( ) 十三、6．市场细分的实质是需求的细分。( ) 十四、7．顾客价值矩阵由世界著名的战略管理学家福克纳和魁因首先提出。( ) 十五、三、单项选择题(每小题1分，共10分) 十六、1．经典战略理论缺陷之一是忽视了对企业竞争环境进行分析与选择，在一定程度上弥补这一缺陷的是( )。 十七、A. 钱德勒 B．安京夫C．波特 D．安德鲁斯 十八、2．市场渗透战略是由现有产品领域与( )组合而成的一种企业成长战略。 十九、A. 新产品 B．新市场C. 现有市场 D．现产品 二十、3. 进入威胁的大小取决于( )． 二十一、A. 进入者的多少 B．退出壁垒的高低C. 产业内竞争的程度 D．现有企业的反映程度 二十二、4．经验认为，速动比率较为合适的比例是( )。 二十三、A．1：1 B．2：1 C．1：2 D．1：3 二十四、5在产品一市场3×3矩阵中，相关产品与相关市场相对应的企业战略类型是( )。二十五、A. 市场渗透 B. 多元化 C. 全方位创新 D. 市场创造 二十六、6．纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合这属于( )。 二十七、A. 前向一体化 B．后向一体化C．横向一体化 D．混合一体化 二十八、7．企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在
2014 年4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 《企业经营战略》试题和答案详解 课程代码：00151 【“P”代表教材页码】 一、单项选择题(本大题共15 小题，每小题 1 分，共15 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.企业以战略思想为指导，根据对主、客观条件的分析而制定的在战略期内努力发展的总目的和应达到的总水平属于【】 A.战略阶段 B.战略目标 C.战略方针 D.战略对策 正确答案：B（1 分）P21 2.某小食品厂利用独特技术，开发出风味独特的叶子饮料，该小食品厂采取的经营战略是【】 A.联合经营的成长战略 B.特色经营战略 C.承包经营战略 D.赶超型竞争战略 正确答案：B（1 分）P137 3.某公司除从事汽车产品的生产外，还生产电冰箱、洗衣机、飞机发动机、潜水艇等，则该公司采取的发展战略是【】 A.集中型发展战略 B.横向一体化战略 C.纵向一体化战略 D.多样化发展战略 正确答案：D（1 分）P89 4.关于紧缩型战略的特点，下列说法错误的是【】 A.对企业现有的产品或市场领域实行收缩、调整和撤退的措施 B.继续追求与过去相同或相似的经济效益目标
C.逐步缩小企业的产销规模，降低市场占有率 D.基本目的是使企业摆脱困境、渡过危机，因此具有过渡的性质 正确答案：B（1 分）P101 5.以智能密集型企业为核心，联合工业、贸易、金融等组成企业集团以开发高新技术为目标的集团化战略属于【】 A.多元复合型集团化战略 B.产品辐射型集团化战略 C.科技开发型集团化战略 D.项目配套型集团化战略 正确答案：C（1 分）P121 6.企业战略经营领域(SBA)是环境引力与企业实力的结合部，奶牛SBA 指【】 A.环境引力小与企业实力小的结合部 B.环境引力小与企业实力大的结合部 C.环境引力大与企业实力大的结合部 D.环境引力大与企业实力小的结合部 正确答案：B（1 分）P52 7.发达国家企业为降低产品成本，与我国企业合作，由中国企业代为制造加工，则此类中外企业间的合作属于【】 A.产品生产型合作 B.技术开发型合作 C.市场开发型合作 D.资源开发型合作作用 正确答案：A（1 分）P177 8.下列产品的要素中属于无形要素的是【】 A.产品数量 B.产品品质 C.产品信誉 D. 产品款式 正确答案：C（1 分）P210 9.关于柔性结构组织的特点，下列说法错误的是【】 A.领导关系不太确定，常有变动 B.分工细，有明确的任务和权责规定 C. 决策权限下授 D.主要靠横向沟通
2010年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 战略管理教程试卷及答案 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、从事多元化经营的大型企业，其战略一般分为三个层次，即（ C ） A、总体战略、竞争战略、事业部战略 B、公司战略、竞争战略、事业部战略 C、公司战略、竞争战略、职能战略 D、总体战略、公司战略、事业部战略 2、开启企业战略管理问题研究之先河的著作是（ D ） A、波特的《竞争战略》 B、波特的《竞争优势》 C、安索夫的《公司战略》 D、钱德勒的《战略与结构》 3、下列关于企业战略的说法，正确的是（B ） A、公司战略又称为竞争战略 B、公司战略又称为职能战略 C、公司战略又称为总体战略 D、公司战略又称为业务战略 4、企业愿景主要由哪两个部分组成？（A ） A、企业的核心理念和未来的展望 B、企业价值观和未来展望 B、C、企业价值观和企业使命D、企业目的和未来展望 5、下列关于产品——市场矩阵的说法正确的是（ A ） A、该矩阵主要包括市场渗透、市场开发、产品开发三种战略形式 B、新的销售渠道属于市场渗透战略 C、增加产品的新用途属于市场开发战略 D、在新市场中寻找潜在的用户属于产品开发战略 6、海尔集团公司收购合肥黄山电子集团，属于什么战略？（D ） A、纵向一体化 B、前向一体化 C、后向一体化 D、横各一体化 7、横向一体化战略能够为企业带来的战略利益包括（A ） A、获取规模经济；减少竞争对手；扩张生产能力 B、获取范围经济；规避价格波动；扩张生产能力 C、稳定供求关系；增加经营灵活性；扩张生产能力 D、稳定供求关系；降低管理难度；扩张生产能力
东北农业大学成人教育学院考试题签 企业战略管理（A） 一、名词解释(每个名词4分，共16分) 1．纵向一体化： 2．市场发展战略： 3．战略实施： 4．成本领先战略： 二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划“×”，每小题1分，共7分) 1．企业战略管理最早出现在英国。（） 2．从实践考察企业战略管理的演进，大致经历了三个阶段。（） 3．世界著名战略管理权威安索夫提出了行业中的竞争存在五种基本竞争力量。（） 4．企业愿景由核心观念和企业使命两部分组成的。（） 5．产品一市场战略是由世界著名战略家波特首先提出来的。（） 6．企业为了更多地占领市场和开拓新市场，或避免单一经营的风险，往往会选择进入新的领域，这一战略就是一体化战略。（） 7．差异化战略是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手成本， 从而获得竞争优势的一种战略。（） 三、单项选择题(每小题2分，共20分) 1．科学管理创始人( )强调，要通过计划工作，挑选，培训和组织工人，以便增加产量。 A.法约尔 B．泰勒 C.安索夫 D.波特 2．在《竞争战略》一书中( )提出了著名的五种竞争力量模型。 A.波特 B．钱德勒 C.魁因 D．安索夫 3．进入壁垒高与退出壁垒低的产业是( )。 A.高利润高风险B．稳定的高利润 C.低利润高风险D．稳定的低利润 4．评估判断一个企业的现实经营能力，首先必须对企业的( )进行客观公正地分析。 A.财务状况 B．利润水平 C．管理概况 D．领导艺术
5．环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和( )两种。 A核心能力分析 B．SWOT分析 C财务分析 D．生命周期分析法 6．战略目标的制定应遵循关键性.平衡性和( )等原则。 A.可检验性 B．可实现性 C．可挑战性 D．权变性 7．产品一市场战略2X2矩阵中，新产品与现有市场结合而成( )战略。 A.市场渗透 B．产品开发 C.市场开发 D．多元化 8．战略联盟这一概念首先由美国DEC公司总裁霍普罗德和管理学家( )提出的。 A．法约尔 B.内格尔 C.波特 D．魁因 9．在成熟产业中选择竞争战略时，如果是大批量生产则采用( )战略较好。 A．差异化战略 B．集中战略 C.成本领先战略 D．市场开发战略 10．企业人力资源战略分为人力资源开发战略.人才结构优化战略和( )三个方面。 A．引进人才战略 B．培养人才战略 C.人才使用战略 D．借用人才战略 四、多项选择题(每小题2分，共20分) 1．企业战略管理过程是由三个环节相互联系，循环反复.不断完善动态管理过程组成，它们是( )。 A战略分析 B．战略制定 C. 战略评价 D．战略实施 E战略控制 2．企业宏观环境主要包括( )等宏观因素。 A政治法律 B. 经济 C．财政货币政策 D．技术 E．社会文化 3．尽管各公司核心能力的表现形式有所差异，但衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准是相同的即( )。 A. 占用性 B．耐久性 C．长久性 D．转移性 E．复制性 4．战略目标的基本目标有( )。 A. 利润目标 B．市场目标 C. 竞争目标 D．发展目标 E．价格目标 5.紧缩型战略的类型有( )。 A. 转向战略 B．放弃战略 C．暂停战略 D. 清算战略 E.维持战略 6．差异化战略的类型有( ) A. 产品差异化 B.财务差异化C．人事差异化 D．价格差异化 E.形象差异化 7．市场战略选择的几种模式是( )。 A.单一市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．全面进入 E．大规模定制 8．考虑外部环境因素限制与内部经营能力和经营目标的要求，企业可采取如下定价策略。( ) A新产品定价 B．产品组合定价 C．折扣定价 D．差别定价 E. 巳渗透定价策略 9．企业在生产经营过程中，常遇到具体生产问题，影响企业战略目标的实现。这些问题是( ) A. 物料方面的问题 B．费用方面的问题 C. 制造管理方面的问题 D. 工艺方面的问题 E．设备方面的问题
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 企业经营战略试卷 (课程代码00151) 本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共l5小题，每小题l分，共l5分。在每小题列出的备选项 中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．企业使用电话、邮购、回复卡等方式与顾客进行直接的双向信息交流，由此形成的 营销谋划被称为 A．网络营销 B．文化营销 C．直复营销 D．绿色营销 2．对行业中的竞争结构进行分析时，下列说法错误的是 A．供方实现向前一体化的可能性大，则供方对行业施加的竞争压力就大 B．供方提供的产品可替代程度低，用户的选择余地小，则供方处于不利地位 C．在同一个行业中，生产相同或相似产品的企业越多，则竟争会越激烈 D．买方采取集中进货的方式，或者进货量较大，则买方处于有利地位 3．美国国际电话电报公司当初收购大陆面包公司和希尔顿饭店时，其采取的发展型战 略属于 A．横向一体化战略 B．复合型多样化发展战略 C．纵向一体化战略 D．同心多样化发展战略 4．关于紧缩型战略，下列说法正确的是 A．企业实现紧缩型战略的途径有扩充现有产品线、扩大销售范围等方式 B．紧缩型战略指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略起点较大的经营谋划与方略 C．实施紧缩型战略的企业力争保持现有的市场占有率和产销规模不变或者略有增长，稳定和巩固企业现有的竞争地位 D．紧缩型战略强调企业通过创造新的产品和新的需求来引导消费、创造消费 5．以智能密集型企业为核心，联合工业企业、贸易企业、金融企业等组成企业集团， 以开发高新技术为目标的战略属于 A．多元复合型集团化战略 B．产品辐射型集团化战略 C．科技开发型集团化战略 D．经营服务型集团化战略
1、安德鲁斯的定义P7 2、安索夫的定义（产品与市场范围、竞争优势、协同要素） 3、明茨伯格的定义：4P：计划、计策、模式、定位、观念。 一、战略是一种计划 二、……….. 4、计划型战略定义：强调企业管理人员要有意识地进行领导，凡事谋划在前，行事在后。 模式型战略定义：强调战略重在行动，否则只是空想。战略也可自发地产生。 计策型：强调战略是为威胁或击败竞争对手而采取的一种手段，重在达成预期竞争目的。 定位型：强调企业应适应外部环境，创造条件更好地进行经营上的竞争或合作。 观念型：强调战略过程的集体意识，要求企业成员共享战略观念，形成一致的行动。5、广义的战略管理是指运用战略对整个企业进行管理，其主要代表是安索夫；狭义的战略 管理是指对企业战略的制定、实施、控制和修正进行管理，其主要代表是斯坦纳。 6、战略管理构成四要素：产品与市场范围、增长向量、竞争优势、协同作用 7、（企业战略的焦点是获取竞争优势） 8、战略管理层次：公司级战略、业务级战略、职能级战略 9、相对独立的业务在西方被称为战略事业单位。关键的战略事业单位的战略目标为公司战 略的侧重点之一。 10、动态的战略管理过程可分为战略形成、战略执行、战略控制和战略修正四个阶段。？ 11、确定企业的战略目标时，要注意四个方面的问题（简） 一、一个战略目标应该有一个明确的、特定的主题，不应该是模糊不清，过于抽象的。 二、目标应该是可以测量的，只要有可能，战略目标就应该用定量指标来描述。 三、目标的设定要有一个实现目标的明确期限。 四、目标应该是积极进取的，具有挑战性，同时又具有现实性和可操作性。 12、参与企业战略管理的利益相关者可以分为三大类：相关利益者、战略决策者、战略实施 者。 13、（企业重大战略的制定者：董事会） 14、战略职能P49 第三章 15、企业战略环境与一般环境的区别。案例P84 16、企业战略环境的构成要素：社会文化、经济、技术、政治法律。 17、潜在的进入者、替代品的威胁、购买者的侃价能力、供应者的侃价能力以及现有竞争 者间的抗衡，这五种基本竞争力量的状况及其综合强度，决定着行业的竞争激烈程度，决定着行业中获得利润的最终潜力。五力模型P95 18、分析企业管理组织的分工状况，主要分析管理层次者和管理幅度的合理性 19、评价企业管理组织的合理性，应按职权、职责、职务三者等价原理的要求 20、企业文化由以企业精神文化为内核的三个层次构成：外层，企业的物质文化层；中间层， 企业的制度文化层；内层，企业的精神文化层。 21、SWOT分析法是将企业外部环境的机会O与威胁T，内部条件的优势S与劣势W同 列在一张十字形图标中加以对照。 22、企业素质与经营力分析P113。雷达图分析P147。内部战略要素评价矩阵P155。内部战略要素评价矩阵P109。？。。。
企业战略管理考试题库 一、填空题 共5页第 1 页 1、战略的定义的五个层次可以概括为，认为战略是一种、模式定位、看 法和。 2、企业战略管理理论的发展主要经历了3个时代，即长期规划时代、战略规划时代和。 3、企业战略管理主要包括_________ 、战略选择、战略实施与控制3个步骤。 4、从战略管理的内容来看，战略管理主要有行为结构学派和两大学派。 5、企业宏观环境分析的内容主要包括政治与法律环境分析、经济环境分析、、技术环境分析和地理环境分析。 6、社会文化环境分析主从人口因素、生活观念、风俗习惯、文化传统和 5个方面进行。 7、外部因素评价矩阵和______ ___ 从定量的角度提供了分析企业行业环境的方法和途径。 8、雷达图的5个扇形区分别表示安全性、成长性、、流动性和指标区域。 9、企业能力分析一般包括以下六个方面：、营销能力分析、组织效能分析、生产管理能力分析、企业文化能力分析和。 10、企业市场营销能力主要包括产品竞争能力、销售活动能力、和市场决策能力4个方面。 11、SWOT分析方法可供选择的四种战略类型为发展型战略、、多元化战略和防御战略。 12、战略目标之间的关系，可以通过______ ___ 和_________ 来形象的加以说明。 13、战略实施的手段主要包括内部创业、并购和_____ ____ 。 14、所谓并购是合并与收购的合称，企业并购从不同的角度有不同的分类，根据并购的融资方式，企业并购可以分为_________ 和管理层并购。 15、紧缩型战略是一种相对比较消极的战略。紧缩型战略的类型主要包括_________ 、放弃战略和_____ ____ 。 16、根据战略资源和资源分配方式，稳定战略又可分为不变战略、近利战略、_________ 和_________ 。
中小企业战略管理复习资料 名词解释 1、企业战略就是要充分利用企业的机会和面临的危险去评价企业的现在和未来的环境， 用优势和劣势去评价企业的内部条件，进而选择确定企业的总体目标，制定和选择实现目标的总体性策略。 2、战略指导思想又称核心价值观或经营理念，是企业或企业家对未来发展的一种见解或 设想。 3、战略策略是指企业为实现其宗旨、目标和任务而确定的组织行为方向和资源配置纲要 或长期性经营战略方案。 4、战略措施又称战术方案或具体手段，是指实现战略策略而采取的一些具体的经营战术 和方法，是对组织目标的更景区的甚至量化的描述。 5、资源战略即以企业所在地的特定资源为依托，为社会提供主要由这种资源构成的产品 或服务，从而确定企业生产经营方向的战略。 6、局部市场战略，所谓局部市场战略是指中小企业根据所在地的市场特点，利用其比较 接近市场的优势，向局部市场提供产品或服务的战略。 7、市场调研是系统地汇集、记录和分析产品和服务市场的有关数据，它能有规律地、客 观地反映消费者或潜在消费者及他们的需求和欲望，能通过研究消费者的行为和反应做出结论，进而改善企业的营销活动。 8、分销渠道：销售渠道从生产者的角度来说，就是分销渠道。 9、分销渠道的长度：商品从生产者流向最终消费者的过程中，要经过若干环节和层次， 所经环节的数目被称为渠道级数，分销渠道的长度就是指中间商的级数。 10、分销渠道的长度策略：企业分销渠道的长度策略，是指企业根据产品特点、市场状 况和企业自身条件等因素来决定渠道的长短。 11、分销渠道的宽度策略：分销渠道的宽度是指企业在某一市场并列使用的中间商的数目。 第一章中小企业的战略体系与竞争战略选择 一、中小企业总体战略及专项战略的构成特点。 由于中小企业处于成长阶段，在还不具备“做大”的条件下，应自觉进入细分市场，实行“小而专、小而精、小而新、小而特”的发展战略，在总体战略中采用成长战略，而总体战略或各专项战略的核心任务就是为了取得竞争优势，因此把竞争战略放在战略体系的核心战略位置上。在此基础上构成了中小企业的战略管理体系，下面简述各专项战略： 1.市场营销战略，市场营销为企业提供了一整套系统的经营思想、态度、策略和战术 2.核心专长战略，企业必须建立赖以持续经营的核心能力 3.技术创新战略，技术创新是一个企业能否获取持续竞争优势的关键 4.投融资战略，投融资关系到企业能否存在并发展壮大的最终驱动力和制约因素
中小企业战略管理 第一章：中小企业战略管理导论 一.中小企业：是指所处行业的发企业相比，人员规模、资产规模、经济规模都比较小的经济单位。 二.中小企业界定特点:1.从业人数是世界各国中小企业普遍选用的标准. 2.很多国家在界定中小企业时,又对中小企业进一步的规模细分. 3.各国中小企业的界定标准都有一定的灵活性并非固定不变. 三.日本对中小企业的定义事实上是采用职工人数和资本金双重标准来界定的,是典型量 的界定模式,而美国对中小企业的定义是质与量的结合,量的界定标准上,美国较细致. 四.我国现有的中小企业标准特点:1.行业范围幅度缩小2.界定标准大量简化 3.认定标准的主体角色转变,行政色彩削减. 五.企业战略管理:是使企业能够达到其战略目标的动态管理过程,是一门跨功能决策的艺术与科学。 六.企业战略管理的特点:1.整体性2.长期性3.权威性4.环境适应性 七．企业战略的过程：1.战略分析：了解组织所处的环境和相对竞争的地位 2.战略选择：战略制定，评价和选择 3.战略实施：采取措施发挥战略作用 4．战略评价和调整：检验战略有效性 八.战略管理对中小企业的作用: 1.企业战略为企业提出了清晰的发展方向和途径,有利于企业的长期稳定发展 2.企业经营战略可以提高企业的市场应变能力,使企业处于主动和优势地位 3.增强了企业的竞争力,有利于开拓国际和国内市场 4.能够使企业不断创新,以适应市场变化 九.中小企业阶段发展战略: 1.创业期:A.资源战略B.依附战略C.局部市场战略 2.成长期:A.成长型战略B.竞争型战略 3.成熟期:A.名牌战略B.一体化战略 4.衰退期:A.稳定型战略.B.紧缩型战略 十.常用的战略:1.专业一经营战略2.特色经营战略3.联合经营战略4.自主创新战略 5.特许权经战略 第二章中小企业创业战略 一.创业环境:是再创业活动中发挥重要作用的要素组合,一方面指影响人们开展创业活动的所有政治.经济.社会文化要素,另一方面指获得创业帮助和支持的可能性. 二. 创业环境要素:1,政府政策2.社会经济条件3.教育与管理技能培养4.金融与非金融支持 三.创业者类型:1.生存型创业者2.变现型创业者3.主动型创业者. 四.创业前的准备:1.市场调研2.行业选择3.经营方式选择 五.创业者创办的企业一般都是小型企业,从统计看:个人独资企业.合伙企业.有限责任公司.三种法律形式是我国创办企业最常见的企业 六.有限责任公司的组织结构要素:1.股东会2.董事会3.监事会4.精力
一、名词解释(每个名词4分，共20分) 1．纵向一体化 2．市场发展战略 3．战略实施 4．成本领先战略 5．紧缩型战略 二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划“X”，每小题1分，共7分)全错 1．企业战略管理最早出现在英国。 2．从实践考察企业战略管理的演进，大致经历了三个阶段。 3．世界著名战略管理权威安索夫提出了行业中的竞争存在五种基本竞争力量。 4．企业愿景由核心观念和企业使命两部分组成的。 5．产品一市场战略是由世界著名战略家波特首先提出来的。 6．企业为了更多地占领市场和开拓新市场，或避免单一经营的风险，往往会选择进入新的领域，这一战略就是一体化战略。 7．差异化战略是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手成本， 从而获得竞争优势的一种战略。 三、单项选择题(每小题1分，共10分) 1．科学管理创始人( )强调，要通过计划工作，挑选，培训和组织工人，以便增加产量。 A、法约尔B．泰勒C，安索夫D、波特 2．在《竞争战略》一书中( )提出了著名的五种竞争力量模型。 A、波特B．钱德勒 C、魁因D．安索夫 3．进入壁垒高与退出壁垒低的产业是( )。 A、高利润高风险B．稳定的高利润 C、低利润高风险D．稳定的低利润 4．评估判断一个企业的现实经营能力，首先必须对企业的( )进行客观公正地分析。 A、财务状况B．利润水平 C．管理概况D．领导艺术 5．环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和( )两种。 A核心能力分析B．SWOT分析 C财务分析D．生命周期分析法 6．战略目标的制定应遵循关键性、平衡性和( )等原则。 A可检验性B．可实现性C．可挑战性D．权变性 7．产品一市场战略2X2矩阵中，新产品与现有市场结合而成( )战略。 A市场渗透B．产品开发C市场开发D．多元化 8．战略联盟这一概念首先由美国DEC公司总裁霍普罗德和管理学家( )提出的。 A．法约尔B内格尔C波特D．魁因 9．在成熟产业中选择竞争战略时，如果是大批量生产则采用( )战略较好。 A．差异化战略B9．集中战略 C成本领先战略D．市场开发战略 10．企业人力资源战略分为人力资源开发战略、人才结构优化战略和( )三个方面。 A．引进人才战略B．培养人才战略 C人才使用战略D．借用人才战略 四、多项选择题(每小题1分，共10分) 1．企业战略管理过程是由三个环节相互联系，循环反复、不断完善动态管理过程组成，它们是( )。 A战略分析B．战略制定 C战略评价D．战略实施 E战略控制 2．企业宏观环境主要包括( )等宏观因素。 A政治法律B，经济 C．财政货币政策D．技术 E．社会文化 3．尽管各公司核心能力的表现形式有所差异，但衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准是相同的即( )。 A占用性B．耐久性 C．长久性D．转移性 E．复制性 4．战略目标的基本目标有( )。