今日头条的培训课件
今日头条的培训课件
随着互联网的迅猛发展，新媒体平台的崛起也成为了当今社会的一大趋势。在
这个信息爆炸的时代，人们对于新闻和资讯的需求也越来越高。作为中国最大
的新媒体平台之一，今日头条在满足人们需求的同时，也面临着如何保持内容
质量和提高用户体验的挑战。为了提升自身的竞争力，今日头条为其员工提供
了一系列培训课程，以提高他们的专业素养和工作能力。
首先，今日头条的培训课件涵盖了新闻写作的基本技巧。在这个信息快速传播
的时代，新闻的及时性和准确性至关重要。今日头条的培训课件教导员工如何
收集信息、核实事实、撰写新闻稿件，并且强调了新闻的客观性和中立性。通
过这些培训，员工们能够更好地理解新闻的本质，提高自己的新闻写作能力。
其次，今日头条的培训课件还包括了内容编辑和排版的技巧。作为一个新闻资
讯平台，内容的质量和呈现方式直接影响用户的阅读体验和粘性。因此，今日
头条注重培养员工的内容编辑和排版能力。培训课件中介绍了如何选取合适的
标题、配图和摘要，以及如何进行文章结构的优化。通过这些培训，员工们能
够更好地呈现优质的内容，提高用户的阅读体验。
另外，今日头条的培训课件还涉及到了数据分析和用户洞察的内容。在如此庞
大的用户群体中，了解用户的需求和兴趣是非常重要的。今日头条通过培训课
件教导员工如何利用数据分析工具，深入挖掘用户的行为和偏好，以及如何根
据这些数据优化内容推送。通过这些培训，员工们能够更好地理解用户的需求，提供更加个性化和精准的内容推荐。
除了以上几个方面，今日头条的培训课件还包括了一些其他的内容，例如新闻
伦理和法律法规等。在新闻行业中，遵守伦理规范和法律法规是非常重要的。
培训课件中强调了员工们在新闻报道中应该遵守的道德规范，以及需要注意的
法律风险。通过这些培训，员工们能够更好地遵守规范，减少违规行为的发生。总的来说，今日头条的培训课件涵盖了新闻写作技巧、内容编辑和排版技巧、
数据分析和用户洞察，以及新闻伦理和法律法规等方面。通过这些培训，员工
们能够提高自己的专业素养和工作能力，为今日头条提供更加优质的内容和服务。在竞争激烈的新媒体行业中，不断提升自身的能力和素质是每个从业者都
应该努力追求的目标。今日头条的培训课件正是为了满足这一需求而设计的，
它不仅提高了员工的专业水平，也推动了整个行业的发展。
新媒体营销概述课件 (一) 随着互联网的发展和普及，新媒体成为了一种全新的营销手段，被广 泛应用于企业的市场营销和品牌推广。针对此情况，市面上诞生了大 量的新媒体营销课程，其中“新媒体营销概述课件”是一个非常受欢 迎和实用的课件。下面，本文将围绕这个课件的内容进行分析和总结，帮助大家对新媒体营销有更深入的理解和认识。 一、新媒体营销的概述 新媒体营销是指以互联网及相关数字技术、平台和工具为基础，通过 网络传播和营销手段，以实现企业品牌推广、市场营销和产品销售等 目标的一种营销方式。新媒体营销的优势在于覆盖面广、传播效果好、成本相对较低等特点，适用于各种不同规模的企业和行业。 二、新媒体营销的基本原则 新媒体营销的基本原则是建立用户关系和打造品牌形象。为此，必须 对用户需求和市场趋势进行深入研究，积极参与和互动，提供有价值 的内容和服务，不断营造品牌的知名度和形象，增强用户的信任和忠 诚度，从而实现销售和市场份额的增加。 三、新媒体营销的具体策略 1、社交媒体营销：包括微信、微博、QQ空间、人人网等，通过建立品牌账号和关注用户，发布有价值的内容和互动，引导用户参与和分享，有效提升品牌知名度和口碑影响力。 2、搜索引擎营销：包括百度、谷歌、必应等，通过优化网站结构和内
容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和用户，提 升品牌曝光率和转化率。 3、内容营销：包括文章、视频、图片、音频等多种形式，通过发布有 价值的内容吸引用户和交互，提高用户粘性和忠诚度，增强品牌形象 和价值。 4、移动营销：包括移动应用、短信、彩信等，通过移动设备向用户提 供与品牌相关的服务和信息，达到品牌推广和销售的目的。 四、新媒体营销的案例分析 新媒体营销在各种不同领域和行业都有广泛的应用和成功案例。例如：乐小兔、黄焖鸡等在微信营销方面表现突出，腾讯、阿里巴巴等在搜 索引擎营销方面表现卓越，字节跳动旗下抖音、今日头条等在内容营 销方面表现强劲。 总之，新媒体营销正成为企业有效的市场营销和品牌推广手段。通过 新媒体营销的研究和实践，企业可以更好地了解用户需求，优化运营 模式，实现品牌价值和收益的最大化。以上为“新媒体营销概述课件”的主要内容概括和分析，希望对大家有所帮助，也希望大家在日后的 实践中能够取得更好的成果和效果。
今日头条的培训课件 今日头条的培训课件 随着互联网的迅猛发展，新媒体平台的崛起也成为了当今社会的一大趋势。在 这个信息爆炸的时代，人们对于新闻和资讯的需求也越来越高。作为中国最大 的新媒体平台之一，今日头条在满足人们需求的同时，也面临着如何保持内容 质量和提高用户体验的挑战。为了提升自身的竞争力，今日头条为其员工提供 了一系列培训课程，以提高他们的专业素养和工作能力。 首先，今日头条的培训课件涵盖了新闻写作的基本技巧。在这个信息快速传播 的时代，新闻的及时性和准确性至关重要。今日头条的培训课件教导员工如何 收集信息、核实事实、撰写新闻稿件，并且强调了新闻的客观性和中立性。通 过这些培训，员工们能够更好地理解新闻的本质，提高自己的新闻写作能力。 其次，今日头条的培训课件还包括了内容编辑和排版的技巧。作为一个新闻资 讯平台，内容的质量和呈现方式直接影响用户的阅读体验和粘性。因此，今日 头条注重培养员工的内容编辑和排版能力。培训课件中介绍了如何选取合适的 标题、配图和摘要，以及如何进行文章结构的优化。通过这些培训，员工们能 够更好地呈现优质的内容，提高用户的阅读体验。 另外，今日头条的培训课件还涉及到了数据分析和用户洞察的内容。在如此庞 大的用户群体中，了解用户的需求和兴趣是非常重要的。今日头条通过培训课 件教导员工如何利用数据分析工具，深入挖掘用户的行为和偏好，以及如何根 据这些数据优化内容推送。通过这些培训，员工们能够更好地理解用户的需求，提供更加个性化和精准的内容推荐。 除了以上几个方面，今日头条的培训课件还包括了一些其他的内容，例如新闻
伦理和法律法规等。在新闻行业中，遵守伦理规范和法律法规是非常重要的。 培训课件中强调了员工们在新闻报道中应该遵守的道德规范，以及需要注意的 法律风险。通过这些培训，员工们能够更好地遵守规范，减少违规行为的发生。总的来说，今日头条的培训课件涵盖了新闻写作技巧、内容编辑和排版技巧、 数据分析和用户洞察，以及新闻伦理和法律法规等方面。通过这些培训，员工 们能够提高自己的专业素养和工作能力，为今日头条提供更加优质的内容和服务。在竞争激烈的新媒体行业中，不断提升自身的能力和素质是每个从业者都 应该努力追求的目标。今日头条的培训课件正是为了满足这一需求而设计的， 它不仅提高了员工的专业水平，也推动了整个行业的发展。
头条小游戏基础知识点 头条小游戏是今日头条推出的一种轻量级的游戏平台，为用户提供了丰富多样 的小游戏，帮助用户在头条上轻松享受游戏的乐趣。本文将介绍头条小游戏的基础知识点，帮助读者了解其特点和使用方法。 一、什么是头条小游戏？ 头条小游戏是今日头条推出的一种基于微信开放能力的小程序形式的游戏平台。用户可以在今日头条的App中直接访问和玩耍各种小游戏，无需下载和安装，便 利且节约手机存储空间。头条小游戏涵盖了众多游戏类型，如休闲益智、角色扮演、策略战争等，用户可以根据自己的兴趣选择适合的游戏进行娱乐。 二、如何进入头条小游戏？ 用户可以通过以下几个步骤进入头条小游戏： 1.打开今日头条App，在底部导航栏中选择“小游戏”入口。 2.在小游戏页面中，可以通过“热门推荐”、“分类”、“搜索”等方式找到 感兴趣的游戏。 3.点击进入游戏详情页，可以查看游戏的介绍、评分、玩家评价等信息， 还可以查看其他玩家的游戏成绩和排行榜。 4.点击“开始游戏”即可进入游戏界面开始游戏。 三、头条小游戏的特点有哪些？ 头条小游戏相比于传统的手机游戏有以下几个特点： 1.无需下载和安装：用户可以直接在今日头条App中访问和玩耍小游 戏，不需要额外的下载和安装过程，节省了手机存储空间。 2.轻量级的游戏体验：头条小游戏采用了微信小程序的技术架构，游戏 的加载速度快，占用的系统资源少，用户可以在不卡顿的情况下流畅地进行游戏。 3.社交互动：头条小游戏支持与好友之间的社交互动，用户可以邀请好 友一起玩游戏，还可以通过排行榜比较自己的游戏成绩。 4.多样化的游戏类型：头条小游戏涵盖了众多的游戏类型，满足了不同 用户的需求，无论是喜欢休闲益智类游戏还是喜欢竞技战斗类游戏，都可以在头条小游戏中找到适合自己的游戏。 四、如何在头条小游戏中获得更好的游戏体验？
今日头条教学教案 教案标题：探索新闻阅读技巧——以“今日头条”为例 教学目标： 1. 了解新闻阅读的重要性和技巧； 2. 学习如何利用“今日头条”平台进行新闻阅读； 3. 提高学生的新闻理解能力和信息筛选能力； 4. 培养学生的批判性思维和判断力。 教学准备： 1. 计算机或移动设备； 2. 今日头条应用或网页链接； 3. PPT或投影设备。 教学过程： Step 1：导入（5分钟） 介绍新闻阅读的重要性，引导学生思考新闻对个人和社会的影响。通过提问和 讨论，激发学生的兴趣和思考。 Step 2：讲解新闻阅读技巧（10分钟） 解释新闻标题、导语、正文等基本要素的含义和作用。引导学生学会从标题和 导语中获取关键信息，培养他们的信息筛选能力。 Step 3：介绍“今日头条”平台（10分钟） 向学生展示“今日头条”平台的界面和功能，并简要介绍其内容分类和推荐算法。让学生了解如何在平台上找到自己感兴趣的新闻内容。 Step 4：实践操作（15分钟）
让学生自行使用“今日头条”平台进行新闻阅读。提供一些新闻分类或关键词供学生搜索和阅读。鼓励学生选择一篇新闻并分析其标题、导语以及正文内容，讨论新闻的可信度和价值。 Step 5：小组讨论（10分钟） 将学生分成小组，让他们分享自己阅读的新闻和对新闻的理解。鼓励他们互相交流和提问，促进批判性思维和判断力的发展。 Step 6：总结与反思（5分钟） 引导学生总结今天学到的新闻阅读技巧和“今日头条”平台的使用方法。鼓励他们思考如何将这些技巧应用到日常生活中，提高自己的信息获取和理解能力。Step 7：作业布置（5分钟） 要求学生选择一则新闻，撰写一篇简短的评论或分析，并在下节课前提交。教学延伸： 1. 鼓励学生阅读不同类型的新闻，如政治、经济、科技、文化等，拓宽视野； 2. 引导学生学习多角度思考和分析新闻事件，培养批判性思维； 3. 组织学生进行新闻写作或新闻报道的实践活动，提高他们的新闻素养和表达能力。 教学评估： 1. 学生在实践操作环节的表现和讨论中的参与程度； 2. 学生提交的作业质量和深度。 备注：根据实际情况，教学过程中的时间分配可以适当调整。
在今日头条的流量从哪里来毫无疑问是靠发布的文章,经过今日头条的展现后获得用户点击,今日头条帮助媒体在上亿用户中精准的找到受众,并将内容推荐给他们.那么今日头条海量文章推荐的机制是什么呢为什么有的文章展现量几百万,有的却只推荐了几千对于文章的推荐机制我们又能做些什么呢 一句话：你关心的,才是头条 这句今日头条的slogan很清楚的告诉了我们,它的文章推荐机制是个性化推荐机制,最大化保证推送的精准度,尽量保证对的文章推荐给对的人,归根到底这个推荐算法关键是还在于对海量用户行为的数据分析与挖掘,个性化推荐的平台有很多,也许各家算法略有不同,但最终目的都是殊途同归,为实现最精准的内容推荐. 今日头条的文章个性化推荐机制主要是： 相似文章主题相似性的推荐：通过获取与用户阅读过文章的相似文章来进行推荐. 基于相同城市的新闻：对于拥有相同地理信息的用户,会推荐与之相匹配的城市的热门文章. 基于文章关键词的推荐：对于每篇文章,提取关键词,作为描述文章内容的一种特征.然后与用户动作历史的文章关键词进行匹配推荐. 基于站内热门文章的普适性推荐：根据站内用户阅读习惯,找出热门文章,对所有没有阅读过该文章的用户进行推荐. 基于社交好友关系的阅读习惯推荐：根据用户的站外好友,获取站外好友转发评论或发表过的文章进行推荐. 基于用户长期兴趣关键词的推荐：通过比较用户短期和长期的阅读兴趣主题和关键词进行推荐.
基于相似用户阅读习惯的列表推荐：计算一定时期内的用户动作相似性,进行阅读内容的交叉性推荐. 基于站点分布来源的内容推荐：通过用户阅读的文章来源分布为用户计算出20个用户喜欢的新闻来源进行推荐. 当然,这个个性化推荐算法肯定不只是这么多,但是总的来说,审核通过的文章,今日头条的智能推荐引擎会根据内容质量/内容特征/首发情况/互动情况/媒体的历史表现/媒体订阅情况,为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们. 所以,在今日头条可以这么说,每一篇文章都有可能“上头条”,出现在推荐信息流里,而优质的文章甚至能获得百万级别的送达量.但是每篇文章都不一样,所以导致了展示量有高有低.下面公众号回复“百万销售”可获得百万销售文案写作策略、思维、技巧打包精选,对于提升文章质量有很大提升. 而其中一些硬性的东西如用户兴趣、用户阅读习惯、地理位置等是我们改变不了的,不过,在木木看来有些东西你是可以做的. 文章的展示量有高有低,怎么做才能让文章被更多人看到 1、尽量在今日头条上首发你的文章,因为这也是今日头条推荐机制的几个标准. 2、阅读量,阅读得越多被推荐的也会越多,因为阅读量一直都是一个很硬性的标准,很大一定程度上反映了文章的受欢迎程度,你可以多站内站外推广选择自己的文章. 3、多号召别人在文章底部互动交流,你自己也可以参与到互动中去,互动情况是今日头条文章推荐机制中很重要的一个标准,很多时候你会看到这种情况,一个不怎么样的文章底部骂声不断有很多的互动,结果推荐展现就是多,因为本身有争议的话题就是有看点的.
今日头条发展历程 今日头条是中国最受欢迎的新闻聚合平台之一，也是世界上用户量最大的新闻推荐引擎之一。它提供了各类热门新闻、社会时事、科技资讯、体育新闻等内容，深受广大用户的喜爱。以下将为大家介绍一下今日头条的发展历程。 今日头条成立于2012年，最初由张一鸣创建。创立之初，今 日头条仅是一个新闻推荐引擎，利用算法为用户推荐个性化的新闻内容。在创办初期，虽然面临着来自百度、腾讯等巨头压力，但今日头条凭借独特的推荐算法，吸引了大量用户的关注。 2014年，今日头条推出了广告平台，开始向广告变现方向发展。这一举措使得今日头条的盈利能力大幅提升，从而为公司未来的发展奠定了基础。在此之后，今日头条也推出了多个子品牌，如“段子手”、“火山小视频”等，进一步扩大了自己在娱乐、社交等领域的影响力。 2016年，今日头条完成了一轮融资，估值超过100亿美元， 成为中国新媒体领域的独角兽企业之一。随着用户规模的不断扩大和商业化进程的推进，今日头条开始积极拓展海外市场。他们先是在东南亚地区推出了"TopBuzz"，并在后来进入了印 度市场。 2017年，今日头条收购了权健的乙方股权，进一步加强了在 体育内容领域的布局。同年，头条系推出了短视频应用“抖音”，成为全球最热门的短视频应用之一，为今日头条带来了异常火爆的用户增长，并且创造了许多中国互联网的短视频神话。
如今，今日头条已经成为了中国互联网的一颗明星公司。据数据显示，截至2021年，今日头条的日活跃用户已经超过3亿，并且持续增长。公司的市值也在不断增长，成为中国互联网领域的一匹黑马。 未来，今日头条仍然面临着许多挑战。随着互联网竞争加剧，用户需求不断变化，今日头条需要不断创新和优化自己的产品，以满足用户的需求。同时，公司还应该进一步加强对内容质量的审查和监管，避免出现低俗、虚假等问题，保持良好的口碑和用户信任。 总之，今日头条是一家经过数年发展逐渐崭露头角的公司，在新闻和娱乐领域取得了很大的成就。它的独特推荐引擎和创新产品深受用户喜爱，为用户带来了个性化、优质的新闻资讯。相信在不久的将来，今日头条还将继续壮大，成为全球新闻聚合平台的领军企业之一。
今日头条运营的教育与培训推广技巧今日头条运营的教育与培训推广技巧 随着社会的发展和人民对教育和培训需求的增加，教育与培训市场 变得越来越竞争激烈。在这个背景下，如何将教育与培训推广得更好，成为了一项重要的任务。今日头条作为一个强大的内容平台，具有大 量的用户和广告主资源，可以为教育与培训机构提供重要的推广支持。下面将介绍一些今日头条运营的教育与培训推广技巧，帮助教育与培 训机构取得更好的推广效果。 1. 积极建立合作关系 首先，教育与培训机构需要积极主动地与今日头条建立合作关系。 可以通过电话、邮件或者线下的商务拜访等方式与今日头条的相关人 员联系，详细介绍自己的机构背景、教育培训内容和推广需求，并希 望能与今日头条就推广合作进行沟通和洽谈。这样能够增加机构被推 广的机会，获得更多的曝光度。 2. 精准定位受众 在进行教育与培训推广时，必须要明确目标受众群体。通过今日头 条的数据分析和用户画像功能，可以准确地识别出潜在用户的兴趣、 需求和消费能力等关键信息。根据这些信息，教育与培训机构可以制 定更加精准的推广策略，将宣传和推广的重点放在潜在用户可能感兴 趣的领域，提高推广效果，节省推广费用。 3. 优质内容创作
今日头条是一个注重内容的平台，因此，教育与培训机构需要重视 内容的创作和发布。可以通过撰写教育资讯、行业动态、学习方法等 方面的文章来吸引和引导潜在用户，提高他们对机构的信任度和兴趣。同时，这些内容需要与教育与培训机构的特色和优势相结合，打造独 具特色的推广内容，吸引更多的用户点击和转化。 4. 创新广告形式 除了内容创作，今日头条还提供了多种广告形式，如横幅广告、信 息流广告、视频广告等。教育与培训机构可以结合自己的推广需求和 目标受众的特点，选择合适的广告形式进行投放。同时，可以尝试一 些创新的广告形式，如短视频推广、知识付费课程推广等，给用户带 来新鲜感和学习的价值体验，提高广告的点击率和转化率。 5. 数据分析和优化 推广效果的衡量和优化是一个不断迭代的过程。教育与培训机构在 推广过程中，需要关注广告的点击率、转化率和ROI等数据指标，及 时进行分析，找出存在的问题和改进的空间。根据数据分析的结果， 调整推广策略、广告投放时间和地域等因素，优化推广效果，提高广 告投放的效果和回报。 总结： 以上是一些今日头条运营的教育与培训推广技巧。教育与培训机构 在进行推广时，需要积极与今日头条建立合作关系，精准定位受众， 注重优质内容创作，创新广告形式，同时进行数据分析和优化，以提
今日头条案例分析 今日头条（Toutiao）是中国一家通过个性化推荐算法为用户提供新闻资讯和娱乐内容的公司，自成立以来取得了巨大的成功。在这篇文章中，我们将对今日头条的商业模式、用户体验、内容管理和风险挑战进行分析。 一、商业模式 今日头条的商业模式主要通过广告收入和内容分发平台合作收入来实现盈利。首先，今日头条通过智能推荐算法为用户提供个性化的广告，吸引广告主投放广告并实现广告收入。其次，今日头条与各大新闻媒体合作，成为它们的内容分发平台，帮助媒体提高曝光率并获得分成收入。 二、用户体验 今日头条以其智能个性化推荐的方式为用户提供高质量的内容，使用户能够迅速找到感兴趣的资讯。通过分析用户的点击、浏览、收藏等行为，今日头条能够不断优化推荐算法，提供更加符合用户口味的内容。同时，用户还可以根据自己的需求选择关注特定主题的内容，并进行互动交流，增强用户参与感。 三、内容管理 为了保持优质的内容供应和规范的信息发布，今日头条采用了严格的内容审核和管理机制。他们建立了一支庞大的审核团队，负责对提交的内容进行审核，确保内容的合法性和真实性。此外，他们还与权
威媒体机构合作，提供来自可靠来源的新闻内容，避免低质量和虚假 信息的传播。 四、风险挑战 虽然今日头条在用户体验和盈利模式方面取得了成功，但仍面临一 些风险挑战。首先，短视频平台的兴起给今日头条带来了竞争压力。 许多用户转向观看短视频，而不是阅读文字内容。其次，虚假信息和 不良内容的传播成为了一个全球性问题，今日头条需要进一步加强对 内容的审核，以免负面影响用户体验和口碑。 综上所述，今日头条以其个性化推荐算法和用户友好的界面成为中 国最受欢迎的新闻资讯平台之一。通过商业模式的创新和内容管理机 制的不断完善，他们不仅实现了盈利，还提供了良好的用户体验。然而，面临的风险挑战也需要引起足够的重视，并采取相应的措施来应对。今日头条在不断探索创新的道路上，为用户提供更好的资讯服务。
04新媒体今日头条运营解析 新媒体今日头条运营解析 1.概述 今日头条是一家基于用户兴趣的新闻推荐引擎平台，以算法 为基础，为用户提供个性化的新闻资讯服务。本文将从不同角度对 今日头条的运营进行解析。 2.用户基础分析 2.1 用户画像 通过分析用户的性别、年龄、地域分布等因素，得出不 同群体对今日头条的使用偏好，进而优化内容推荐策略和广告投放。 2.2 用户增长策略 分析用户增长的来源和渠道，制定相应的用户获取策略，例如通过线上广告、合作推广等方式来提升用户数量。 2.3 用户留存和活跃度 研究用户的留存情况和活跃度变化趋势，找出不同用户 群体的用户留存率低的原因，并针对性地改进产品和服务，提高用 户留存和活跃度。 3.内容分析
3.1 内容分类和标签 分析今日头条的内容分类和标签体系，探索用户对不同类别的内容的偏好和需求，为运营团队提供运营策略建议。 3.2 内容生产和审核 研究今日头条的内容生产和审核机制，分析如何提高内容的质量和效率，并确保内容符合法律法规和社会规范。 3.3 内容推荐算法 了解今日头条的内容推荐算法原理，分析如何进行算法优化，提高用户的内容推荐质量和个性化体验。 4.广告运营分析 4.1 广告形式和投放策略 分析今日头条的广告形式和投放策略，包括横幅广告、原生广告等，推导出用户对不同广告形式的接受度和率。 4.2 广告主管理和服务 研究今日头条的广告主管理系统和服务，分析如何提供更好的广告主体验，提高广告主投放的效果和满意度。 4.3 广告效果和ROI分析
通过分析广告投放的效果和回报率，帮助广告主实现更 好的市场效果，同时为头条平台提供数据支持，优化广告投放策略。 5.数据分析和决策支持 5.1 数据收集和清洗 分析今日头条的数据收集和清洗流程，确保数据的准确 性和可靠性，为后续的分析和决策提供可靠依据。 5.2 数据分析工具和方法 研究使用的数据分析工具和方法，如用户行为分析、时 段热度分析等，为运营决策提供数据支持。 5.3 决策支持系统 探讨如何构建决策支持系统，将数据分析应用到决策中，提供操作建议和预测模型。 6.附件 本文档涉及附件，请查阅附件相关内容。 7.法律名词及注释 7.1 法律名词A：________注释A内容 7.2 法律名词B：________注释B内容
本文共6191字，阅读需10分钟 一本书可以靠一个KOL的一篇文章带货实现多少销量？ 答案是：800万。 @脑洞历史观是今日头条的一位历史领域创作者，他用一篇文章推《俄罗斯大师科学丛书》，全平台流水超过800万，直接一本书卖爆。这就是今日头条上KOL营销的巨大潜力。 就是上面这本书，135块一本，卖了6.1万本，800万。 杨不坏曾在今年4月发文《被低估的头条号》，此言不虚。 来源：杨不坏《被低估的头条号》 答案当然是：能啊！800万多香。不止杨不坏认为“头条号内容的营销价值，被忽略或者被低估了”，许多营销从业者也在逐渐把目光投向这一篇红海：流量巨大、创作者丰富，但营销价值并未充分被挖掘。今天就想和大家分析下被忽视、被低估的图文流量——今日头条，也就是大家熟知的「头条号」。 长久以来，「双微」是广大品牌主、代理商（以下统称广告主）在规划社交广告预算时的必选项，微信和微博作为图文信息分发的重镇，占据了广告主大部分社交广告预算。 小红书起来以后，分走一些，但也大部分限于美妆、生活方式类的品牌。对大品牌而言，年度Campaign要做，“1个明星+10%头部+70%腰部+20%尾部”的公式大差不差；对初创品牌而言，深挖内容、地毯式种草屡试不爽，完美日记、花西子等品牌崛起就是最好的例证。 在投放过程中，我相信从业者们都会有和我一样的体会：头部KOL把持定价，商业价值溢价严重，ROI低；数据监测效果水化、真实性存疑；平台干预规则多，投放不够灵活…我们应该在其他流量池蓬勃生长的当代营销环境下，寻找更优的组合解法。 传统市场营销的分成是「广告」和「媒体」，而今天它们几乎已经全部变成了「内容」和「运营」。在为客户进行营销策划时，我始终提醒客户：内容即增长，渠道即效果。粗放式的投放时代过去，更精准、更真实，且更能带来实际转化的流量是我们所关注的。当我们更关注人群匹配度、低CPM、内容效果、数据效果的时候，今日头条作为一个长期被低估的内容营销阵地，值得被大家关注。 最近为客户做策划，在今日头条上规划了一定的比例，效果非常不错，更多的客户也因此想尝试。因此结合最近的投放经验，整理一下今日头条的内容营销攻略，同大家交流。 说起头条，大部分人的认知还是「资讯平台」「刷新闻的」。 诚然，今日头条的国民使用时间已经达到80分钟/天，每天有一亿多人在今日头条上阅读新闻。但今日头条上，同时拥有180万位创作者；他们分布在100多个不同的领域，活跃的顶级大咖超过1万位。 今日头条是一个内容消费与内容生产兼具的优质平台，每天创作者们发布60万条内容，内容阅读/播放量超过50亿次，分发效果不容小觑。 我们不妨来看几组数据： 从中不难看出，19-45岁的用户占据了最主要的用户群体，一线到三线人群分布最多。今日头条正覆盖了中国最主流的消费群体。 举例来说，一线城市中年男性偏好的消费品在头条就有很好的适应性。去年10月我为某知名手机品牌投放，投放5个达人，头条粉丝总量403.6万，文章曝光量173万，文章阅读数56万，CPM70；而且互动效果很好，评论数3209；这是相当好的投放效果。实际上，汽车、金融保险品牌这些，投放同样的人群，效果一样出众。今日头条自己也清楚，内容才是最终的护城河。 所以除了保证综合资讯的严肃性和权威性，垂直领域也在不断发力，运营的非常精细化。据今日头条与新榜联合发布的《2020内容创作发展趋势报告》中显示，随着内容产业的深化发展，内容更加细分垂直，小众特色内容涌现。
今日头条推广方案 1. 简介 今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容 资源。作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。 2. 推广形式 2.1. banner广告 在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。这些广 告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示 时间和投放预算等。 2.2. 信息流广告 信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。 2.3. 视频广告 作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。广告主可以 通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。 3. 推广策略 3.1. 定位目标受众 在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。通过分析产品或服务的特 点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。 3.2. 设定推广目标 根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容 在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。 3.4. 设定投放策略 在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。 4. 广告数据分析与优化 4.1. 数据收集 在广告推广过程中，今日头条提供了全面的数据统计和分析功能。广告主可以通过这些数据了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，进而进行下一步的优化和调整。 4.2. 广告优化 根据数据分析的结果，广告主可以对广告进行优化。例如，根据不同地域、不同时间段的表现情况，调整投放策略；根据用户对不同创意和内容的反应，优化创意和内容，使其更具吸引力。 5. 投放预算控制 广告主可以根据自身的预算情况，在今日头条的广告平台中设定推广的最高预算。通过定期监控广告投放情况和效果，根据实际情况适时调整预算，以控制推广费用。 6. 结论 今日头条作为中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源，为广告主提供了广告投放的良好平台。通过选择适合的推广形式、制定合理的推广策略和优化广告效果，广告主可以在今日头条上实现更好的推广效果，提升品牌影响力和业务转化率。
短视频培训课程大纲 课程背景： 随着网红时代的诞生及5G时代的到来，线上直播成为了越来越多教育、学习、营销的工具之一，多家线上教育平台的营销额已经超过10亿规模，抖音、快手、头条等平台的越来越多网红超过1000万级，电商网购的模式也由原来的“搜索”消费，变成了“带货”消费，在企业内部培养精英“线上直播”能力已经成为企业品牌塑造、业务营销、教育学习、资讯发布的未来重要能力之一。 手机也成为了新媒体学习娱乐拓展的新型工具，高清的摄像头，让人人都可以拍摄高清的视频，更有如剪映、美册、快剪辑、快影等视频剪辑工具。 课程收益： 通过在线边学边练的方式，让学习者： ●能够熟悉并了解主流短视频媒体的发展方向与平台的选择技巧 ●知道短视频创意的方法与技巧，并熟悉短视频脚本制作的方法 ●知道短视频主题的设计技巧与方法，如何通过标题吸引粉丝点击 ●知道短视频画面的构图技巧与光线运用技巧 ●能够现场练习短视频推、拉、摇、移、跟的四大技巧及手机摄像功
能的运用 ●现场演示个人短视频拍摄技巧，并现场拍摄练习。 ●现场演示教学手机剪影功能完成基础视频的剪辑。 课程时间：2-3天，6小时/天 课程对象：能熟练进行手机各项操作的员工，有兴趣成为企业网红的员工 课程方式：讲授式+现场示范+现场操作演练 课程大纲 第一讲：认识短视频 讨论：电影是怎么拍摄的 一、短视频的发展 1.短视频的发展 2.巨头布局下的短视频图谱 1）娱乐性质：抖音、快手 2）专业性质：今日头条 3）双向性质：视频号、小红书 二、短视频的发展 1.看电影界短视频代表片段之一《女儿》 2.看抖音数据，了解短视频类别
1）2020抖音TOP20帐号分析2）2020抖音受人分析数据 3.拍摄部数最多的电影是什么？第二讲：短视频的创意与脚本制作 一、短视频拍摄成长三步曲 1.仿-找到领域模块制作 1）翻拍型 2）剪同款 2.改-找到经典重新配音 3.创-建立团队自主拍摄 1）故事型 2）技能型 二、手机短视频制作之脚本二法 1.为什么要写短视频脚本 小互动：最强大脑 2.两种常见的短视频脚本 1）A4手绘法 2）标准脚本法 工具：《标准脚本表单》
《新媒体平台运营实战》教学教案第1章 讨论问题：1、什么是新媒体？新媒体运营有哪些方式？ 2、如何更好地在新媒体环境下进行企业运营？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 1.1 互联网浪潮中的新媒体 1.1.1新媒体 1.1.2新媒体平台 1.1.3新媒体平台分类 1.2 新媒体平台的总体发展 1.2.1起步期 1.2.2发展期 1.2.3成熟期 1.2.4繁荣期 1.3 不可不知的新媒体平台的内容模式 1.3.1内容生产模式 1.3.2内容分发模式 1.3.3内容消费模式 1.3.4内容变现模式 1.4 新媒体平台的问题解读 1.4.1内容质量的问题与监管
1.4.2智能推荐技术的问题与改善措施1.5 新媒体平台及今日头条运营基础1.5.1新媒体平台的经典运营模块 1.5.2今日头条的运营模式 【思考与练习】
第2章 掌握注册和设置公司头条账号的方法。 知识回顾：在前面讲解了了解新媒体平台与今日头条的基础知识；下面对今日头条运营规范进行介绍。 讨论问题：1、什么是今日头条运营规范？ 2、怎么在今天头条中进行新媒体传播？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 2.1 怎样完成你的账号注册 2.1.1了解账号类型与权限 2.1.2准备账号注册资料 2.1.3在手机端注册头条号 2.1.4在PC 端注册头条号 2.1.5注册信息规范说明 2.2 你应该知道的内容审核规则 2.2.1文章标题错误 2.2.2标题内容问题 2.2.3文章正文错误 2.2.4正文包含推广信息 2.2.5广告内容 2.3 怎样避免你的内容被消重 2.3.1什么是消重 2.3.2消重的好处 2.3.3避免内容被消重的3 个要点