媒体文案的写作要点
新媒体文案的写作要点总结如下：
1. 简明易懂：新媒体的传播渠道通常是微博、微信、抖音等APP，文章文字直接在手机屏幕上呈现，应注意文章字数不宜太长，主题要突出，标题要醒目。同时，要尽量用普通人都能听懂的话语风格，语言简练、通俗易懂。
2. 单一信息：文章重点要突出单一信息，否则容易造成读者的注意力分散，同时新媒体上很多文章都非常短，许多读者只是简单浏览时，如果一眼看不出异同点，难以让读者留下深刻印象。
3. 原创性：文章中的内容可以借鉴也可以改编，但要保证原创性，并且充分显示出内容的来源，同时一定要考虑版权问题。
4. 图文并茂：注意利用视觉来博取读者的注意，选择质量较高的图片、视频，文章和图片应该互相辅助，配图精美，图片和文案之间要有紧密的联系。
5. 与时俱进：新媒体传播特点是及时性强，因此文案要选取当前好玩、新颖、有趣的话题，最好与时俱进，选取与最新热点话题相关的内容。
总之，新媒体文案的写作要点欲望突出单一信息、语言简练、通俗易懂、图文并茂、具备原创性、需要与时俱进。
1.明确文案的写作目的 明确本次文案撰写的主要目的:是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。 如果目的是为品牌传播，则整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，引起共鸣;而 目的如果是为了销售，文案需要思考的则是如让人感觉到有需要、产生信任一为什么不购买 竟争对手的商品而购买的，并且能够立即付诸购买行动。如果是进行推广活动，就要思考如 何让人感觉到这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高。 2.列文案创意简报 文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文的创意、撰写及制作。但对于企业 文案来说，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说?说什么?在哪说? 文案写作就像日常的沟通，对象不一样，沟通对话的内容或形式都会有所不同。这也是文案 写作前期重点需要梳理清楚的三个问题，只有理清了这三个问题，文案的写作才会更有方向。 (1)对谁说:本次文案要写给谁看，即对目标人群的分析。从行为学、地理学、人口统计学、消费心理学的角度来看，谁是潜在的消费者，他们有什么典型的个性特征? (2)说什么:在“对谁说”的基础上，再考虑“说什么”，文案通过怎样的方式去说服目标人群信任 所推广的内容并且有感知。这就需要深入挖掘自身的卖点，对照竟争对手的说服策路(要考虑 消费者面对多种选择时，我们以怎样的方式让消费者觉得我们的商品、服务或品牌会比竟争 对手更好)，并在此基础上提炼出自身文案的说服点。 (3)在哪说:即根据人群选择合适的媒体、合适的时间进行文案发布有时候也会根据不同的媒体而发布不同形式的文案内容。 有些公司的文案创意简报会列得很长，而有些公司则会相对简单一些。 文案创意简报主要包含以下三个部分。 (1)目标说明:简单具体地说明广告的目或要解决的问题，也包括产品或品牌相关名称、具体的目标消费者描述。 (2)支持性说明:对支持产品卖点的证据进行简要的说明。 (3)品牌特点说明或品牌风格说明:对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值。 范例:泰勒吉他的广告文案创意清单。 (1)目标说明:广告使得对吉他的音质要求较高的消费者相信泰勒吉他是一种独特、高品质的乐器，并能够说服他们在选购吉他的时候优先考虑泰勒吉他。 (2)支持性说明:泰勒吉他是用目前能够找到的最好的木材手工制作，可以保证吉他发出优美的音色。 (3)品牌特点或品牌风格说明:泰勒吉他的广告基调应传达出优质、精良的价值。 文案工作者在了解基本的工作项目后，需进一步挖掘。对清单中相应的项目了解得越多越好，尤其是“对谁说”(目标人群)以及“说什么”(竟争对手分析及说服策略)的部分是文案写作前最主 要的工作。 3.文案创意的写作输出 在明确了本次文案的写作的目的、目标人群、竟争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需 要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。 4.文案复盘
1.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。 2.广义的广告文案和狭义的广告文案的区别： 广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语，活动主题的文字。 3.新媒体文案常见的类型： （1）按广告目的分类：销售文案和传播文案 （2）按篇幅长短分类：长文案和短文案 （3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告 （4）按渠道及表现方式的不同分类（传播渠道不同，文案的表现形式也有不同。） 4.新媒体文案相关岗位的主要职责： （1）新媒体渠道的内容策划及写作。 （2）企业各阶段营销活动的策划及推广。 （3）热点事件的营销跟进。（政治营销或者负面营销都是错误的。）（4）评估工作效果。 （5）其他文案工作。 5.新媒体文案学习的能力目标：
（1）文案能力。 （2）创新创意能力。 （3）审美能力。 （4）学习能力。 6.文案写作能力： （1）文案的语法，逻辑的掌握。 （2）文案语言风格的把控。 （3）文案技巧的运用。 7.新媒体文案的写作步骤： （1）明确文案的写作目的。（是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。） （2）列文案创意简报。（文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？） （3）文案创意的写作输出。（在明确了本次文案的写作目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。）
新媒体文案策划与写作 一、什么是新媒体文案策划与写作 1.1 新媒体的兴起与发展 1.2 新媒体的特点与传播方式 1.3 文案在新媒体中的作用与重要性 二、新媒体文案的特点与要求 2.1 简洁明了的表达 2.2 个性化与差异化 2.3 引导与激发读者的兴趣 2.4 结合传播媒体特点的文案编写 三、新媒体文案策划与写作的步骤 3.1 确定目标与受众 3.2 进行市场与竞争分析
3.3 制定文案策略与创意 3.4 撰写、修改与完善文案 3.5 监测与评估效果 四、常见的新媒体文案类型 4.1 宣传文案 4.2 产品介绍文案 4.3 企业形象文案 4.4 活动策划与推广文案 五、新媒体文案策划与写作的技巧与方法 5.1 突出卖点与特色 5.2 运用情感与故事性 5.3 利用互动与引导 5.4 适应多终端与多平台的需求 六、成功的新媒体文案案例分析
6.1 正能量公益广告文案 6.2 创意性的产品文案 6.3 富有故事性的品牌文案 6.4 成功推广活动的文案 七、新媒体文案策划与写作的挑战与应对之策 7.1 瞬息万变的媒体环境 7.2 精力与资源的有限性 7.3 活动性与时效性的要求 7.4 客户与受众的期望 八、总结与展望 8.1 新媒体文案策划与写作的重要性 8.2 未来发展趋势与发展方向 8.3 提升自身能力与实践经验的建议 结语
新媒体文案策划与写作在当前互联网时代具有举足轻重的地位。本文通过深入分析新媒体文案的特点与要求，介绍了文案策划与写作的步骤和技巧，通过案例分析展示了成功的文案创作范例，并指出了新媒体文案策划与写作面临的挑战与应对之策。希望这篇文章能够对从事新媒体文案策划与写作的人士有所启发，提升其写作能力与实践经验，为推动新媒体行业的发展贡献力量。
新媒体文案在创作之前围绕主旨 （原创实用版） 目录 1.新媒体文案的重要性 2.创作新媒体文案的主要步骤 3.围绕主旨创作新媒体文案的方法和技巧 4.具体案例分析 正文 新媒体文案在当今社会扮演着越来越重要的角色，它是传递信息、吸引受众、推广品牌和产品的重要手段。因此，如何创作出高质量的新媒体文案成为了每一个从事新媒体工作的人员必须掌握的技能。 创作新媒体文案的主要步骤可以概括为：明确目标受众、确定主题、编写文案、修改和润色。这四个步骤中，围绕主旨进行创作是关键。主旨是文案的核心，是一篇文章的灵魂，所有的内容都应围绕主旨展开。 围绕主旨创作新媒体文案的方法和技巧主要有以下几点： 首先，明确主旨。在开始创作之前，要先明确文案的主旨，这有助于保持文案的连贯性和一致性。主旨应该是简洁明了的，能够准确表达出你想要传达的信息。 其次，利用故事和情境引导读者。人们天生喜欢听故事，因此，你可以通过讲述有趣的故事或设置情境，引导读者进入你的故事中，从而使他们更容易理解和接受你的主旨。 再次，善用数据和事实。数据和事实是最有说服力的，它们能够增强你的观点，使你的主旨更具说服力。 最后，注意语言的运用。语言应该简洁明了，易于理解，避免使用过于复杂的词汇和句式。此外，还可以运用一些修辞手法，如比喻、拟人等，
增强文案的表现力。 举个例子，如果我们要为一家健康食品公司创作一篇新媒体文案，主旨是推广他们的新产品——一款全麦面包。那么，我们可以通过讲述全麦面包的健康益处（如低热量、高纤维等）来吸引读者，然后通过介绍产品的口感和制作过程，使读者产生购买欲望。同时，我们还可以引用一些相关的研究数据，证明全麦面包对健康的益处，从而增强文案的说服力。 总的来说，围绕主旨创作新媒体文案，需要我们明确主旨、利用故事和情境引导读者、善用数据和事实、注意语言的运用。
新媒体文案范文 新媒体文案范文 随着互联网的普及和移动互联网的兴起，新媒体已经成为了人们获取 信息、交流互动的重要渠道。而在新媒体中，文案作为一种传播方式，也逐渐受到了广泛关注。本文将从新媒体文案的概念、特点、类型以 及写作技巧等方面进行详细阐述。 一、新媒体文案的概念 新媒体文案是指在网络、移动端等新型传播平台上使用文字内容进行 宣传推广或者品牌建设的一种传播方式。它不同于传统广告语或者标语，更加注重内容创意和情感共鸣，力求通过精准的表达和有趣的形 式来吸引用户关注并达到营销效果。 二、新媒体文案的特点 1. 短小精悍：由于用户在浏览新媒体内容时往往时间紧张，因此好的 新媒体文案必须短小精悍，能够迅速抓住用户注意力。 2. 有趣易懂：好的新媒体文案需要具备趣味性和易懂性，能够引起用
户的共鸣和兴趣，让用户能够轻松理解和接受。 3. 个性化：新媒体文案需要根据不同的传播平台和目标用户的特点进行个性化定制，以达到更好的效果。 4. 引导行为：好的新媒体文案需要具备引导行为的能力，能够让用户产生购买、关注、分享等行为。 三、新媒体文案的类型 1. 活动文案：主要用于宣传推广某个品牌或者产品活动，通常会加入一些互动元素来吸引用户参与。 2. 产品文案：主要用于介绍某个产品的特点和优势，以及解决用户疑虑，促进销售。 3. 品牌文案：主要用于塑造品牌形象，通过情感共鸣来增强品牌认知度和用户忠诚度。 4. 社交营销文案：主要用于在社交平台上进行营销推广，通过互动、分享等方式扩大影响力。 四、新媒体文案写作技巧
1. 确定目标受众并了解其需求：在写作之前必须先确定目标受众，并了解其需求和兴趣，以便更好地进行个性化定制。 2. 突出亮点和优势：在文案中要突出产品或品牌的亮点和优势，让用户能够清晰地了解其特点和价值。 3. 采用简单易懂的语言：好的新媒体文案需要采用简单易懂的语言，让用户能够轻松理解和接受。 4. 引起情感共鸣：好的新媒体文案需要通过情感共鸣来吸引用户关注和共鸣，增强品牌认知度和用户忠诚度。 5. 加入互动元素：好的新媒体文案应该加入一些互动元素来吸引用户参与，增强交互性和粘性。 综上所述，新媒体文案作为一种传播方式，在当今移动互联网时代发挥着越来越重要的作用。好的新媒体文案需要具备短小精悍、有趣易懂、个性化、引导行为等特点，并根据不同类型进行个性化定制。写作时需要注意确定目标受众并了解其需求、突出亮点和优势、采用简单易懂的语言、引起情感共鸣以及加入互动元素等技巧。只有这样才能写出优秀的新媒体文案，达到营销效果。
简述新媒体文案内容开头的创作技巧。 新媒体文案是指在互联网及社交媒体等新媒体平台上发布的宣传文案，其目标是吸引读者的注意力并引发兴趣，进而促使他们进行某种行动，比如购买产品、参与活动或者关注品牌。在新媒体上，人们的注意力很容易被其他信息所分散，因此，创作一个引人入胜的文案开头显得尤为重要。 首先，一个好的新媒体文案开头应该具备简洁明了的特点。由于读者的阅读时间有限，他们往往只会花费几秒钟来浏览一个文案。因此，开头部分应该直接、简洁地传达核心信息，吸引读者的兴趣。例如，可以通过一个引人入胜的问题、一个有趣的事实或者一个突出的特点来引起读者的好奇心。 其次，一个好的新媒体文案开头应该具备独特的个性。新媒体上的信息泛滥，人们每天都会接收到大量相似的内容。如果一个文案开头在内容和形式上与众不同，读者就更有可能被吸引。这可以通过采用幽默、夸张、反转或者其他独特的方式来实现。个性化的开头将帮助文案在读者心中留下深刻的印象。 此外，一个好的新媒体文案开头应该具备情感共鸣的能力。人们在阅读文案时，往往会受到情感的影响而作出决策。因此，通过开头部分引起读者的情感共鸣，可以更好地吸引他们的注意力。这可以通过讲述一个动人的故事、表达一个共同的价值观或者触及读者的情感痛点来实现。 最后，一个好的新媒体文案开头应该具备具体的行动指引。文案的目标是促使读
者进行某种行动，因此，开头部分应该明确告诉读者他们需要做什么。这可以通过使用明确的动词、强调特定的行动优势或者提供具体的行动步骤来实现。具体的行动指引将帮助读者更容易理解文案的目的，并且更有可能采取相应的行动。 总之，一个好的新媒体文案开头应该具备简洁明了、独特个性、情感共鸣和具体行动指引的特点。通过运用这些创作技巧，可以更好地吸引读者的注意力，使他们对文案产生兴趣并采取相应的行动。
新媒体运营的写作技巧 对于一个新媒体人而言，文案是重中之重。好的营销手段都离不开一个让人印象深刻的文案。 如何利用文案进行引导和转化之前，我们需要先了解一下文案的写作逻辑是如何的。只有明白了文案的写作逻辑，你才能根据你的目的，有针对性的生产出吸引目标用户的文案。如果你的文案都无法吸引目标用户，谈何引导？谈何转化？ 接下来我将从以下三个方面来总结一下写作技巧。 •明确目的 •了解读者 •写作结构：头、身、尾 一、明确目的： 在写作开始之前，你要先想好，你写这篇文章的目的是什么？你希望通过文章，达到什么样的目的？ 比如说你要写一封情书，那情书要传达给对方的就是你的爱意。再比如说，你写一封求职信，那求职信要传达给HR的就是让HR仔细的看看你的简历，争取让HR 来面试你，获得面试机会。 写作目的可以是传递价值观，可以是增加品牌曝光度，可以是树立你行业领袖的权威、等等。 只有明确了你的写作目的，才能帮助你更好的组织思路、不容易出现写着写着跑题的问题、或者是写着写着不知道怎么写下去。 二、了解读者 除了你个人的日记以外，所有的作品都是有读者的。你的作品需要指向这些特定的目标读者。 比如说你的产品是母婴用品，你创作的文章的目标读者可能就是妈妈群体为主，你总不可能生产情趣用品的内容吧。 所以你要站在目标读者的角度去思考：什么样的内容目标读者喜欢看？什么样的内容能吸引你的目标读者？什么样的内容能解决读者的痛点问题？读者希望你的内容能帮助到她什么？什么样的内容能引导读者的行动？
设身处地的站在读者的角度想想，如果是你看到这篇文章，你会做何反应？只有你站在读者的角度去思考问题，你才能创作出吸引目标读者的内容。 三、写作结构：头、身、尾 了解了读者，明确了你的写作目的之后，接下来我们来看看文章的写作结构。 写作内容就像是地图一样存在起点和终点，读者从起点经历整个内容的段落、起承转合，最后感受到我们希望读者感受到的结论或者主题。 结构就是帮助读者到达终点的快速方式之一、如果没有结构，用户很容易在内容里面迷路，然后就跳出去了。 无论什么样的内容，我们都会把整体的结构划分为三个段位，简称三段式结构。也就是头、身、尾 写作结构：头 读者可能会花10秒钟的时间打开一篇文章，但是决定要不要阅读下去，几乎是看到导语就决定了。 90%的文章都是在电梯、厕所、地铁、餐厅当中被打开，碎片化的阅读。 在这种情况下，标题写的好用户就点开了，点开之后，如果开头写的不好，可能短短几秒时间之内，这篇文章就会被pass掉。这样就很难利用文章进行引导。 那如何构建开头呢？分为以下4步骤。 1、构建悬念：制造悬念吸引读者阅读。 悬念就是冲突，冲突就是意外，让你感觉到不舒服的意外，会让读者产生：接下来会发生什么？为什么会这样？结果会如何？ 把悬念放在开头第一句，就是吸引读者阅读文章，引发读者的疑问和好奇心，这样读者才有欲望读下去。 那如何构建悬念呢？有两种方法： 利用认知冲突：提出跟人们认知相冲突的事情，让读者产生疑惑。比如 【工作三年不如应届生，都是因为你太听话】来设置悬念，听话不是褒义 词吗？为什么听话反而不如应届生呢？这就是利用冲突认知来引发读者的 好奇心来构建悬念。利用惊人结论：可以带一种引用数据的惊人结论， 来引发读者的好奇。比如【对于大部分的招聘来说，阅读一份简历的时间 平均只有10秒钟】利用数字的惊人结论，是非常重要的一个技巧。可以 激发读者的好奇心理。
新媒体写作的基本原则 新媒体已经成为了人们获取信息和表达观点的主要渠道，而在这个 新的媒体时代，如何进行高效而有影响力的写作成为了一个重要的课题。本文将介绍新媒体写作的基本原则，旨在帮助读者提升自己的写 作能力。 一、内容精炼扼要 在新媒体写作中，内容的精炼扼要是至关重要的。由于读者阅读网 页或移动端等设备时的注意力往往较为短暂有限，因此写作者应尽量 在有限的篇幅内表达出自己的观点。避免冗长啰嗦的论述，突出要点，并使用简洁明了的语言进行表达，能够更好地吸引读者，提高阅读体验。 二、标题简洁吸引眼球 在新媒体写作中，标题的作用不容忽视。一个好的标题能够吸引读 者的眼球并迅速概括文章的主旨。因此，写作者应该学会采用简洁明 了的标题，并使用有吸引力的词语来增加读者的兴趣。同时，与标题 相呼应的首段也应该能够概括整篇文章的主要内容，使读者对文章保 持持续的关注。 三、结构清晰有序 在新媒体写作中，结构清晰有序是保证文章表达流畅的重要因素之一。写作者应该合理地组织文章的内容，采用分段和分节的方式，用 空白、标题等元素来分隔不同的思路，使得读者能够更加轻松地获取
信息。同时，段落之间的过渡应该自然流畅，确保文章的连贯性，并 避免读者产生信息断层的感觉。 四、语言简洁准确 在新媒体写作中，语言的简洁准确是非常重要的。写作者应该尽量 避免使用复杂晦涩的词语和长句，而是选择简单明了的表达方式。同时，应该尽量准确地使用词汇和语法，避免出现语言错误，以保证读 者能够准确理解文章的意思。 五、适应社交媒体特点 新媒体的特点之一是多样化的社交媒体平台，比如微博、微信等。 针对不同的社交媒体平台，写作者应该根据其特点进行针对性的写作。比如，微博的字数限制较少，需要言简意赅地表达观点；微信的信息 传递较为私密，可以采用更加亲密、贴近读者的语言风格。适应社交 媒体的特点，能够更好地与读者进行互动，提高文章的传播效果。 六、图文并茂引人入胜 简单的文字往往难以吸引读者的注意力，在新媒体写作中，图文并 茂是提高文章阅读体验的重要手段。写作者可以运用图片、视频等多 媒体元素，使文章更加生动有趣。同时，将重点信息用引用、标注等 方式突出起来，能够更好地引导读者关注。 总结 新媒体写作的基本原则包括内容精炼扼要、标题简洁吸引眼球、结 构清晰有序、语言简洁准确、适应社交媒体特点以及图文并茂引人入