《CIS企业形象设计》教案（全套）课堂教学计划第1周星期课题CIS概述第1教时课型：讲练教学目标导入CIS的历史、定义、功能等，使学生对本课程产生浓厚的兴趣重点重点介绍CI策划的概念和作用难点如何把握CI策划的系统性教具准备课件、多媒体教学平台教学过程㈠、CIS的历史CIS作为现代企业的形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度发展，时常激烈竞争的背景下逐渐形成的。其历史不长，但我们如果把“CIS”广义的理解为一种组织形象的塑造，那么可以说它由来久，源远流长。
CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生；统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生；统一的视觉识别模式：合掌、剃度、黄色袈裟等，共同形成极其鲜明的宗教识别体系，因而推动了佛教的广泛传播。
自古以来运用CIS思想塑造组织形象，运用的最好也最为广泛的首先是军队，为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度对战争的胜负起保证作用，而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我双方，才能在激烈的战斗中，齐心协力，共同杀敌。因此军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统一般都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。
利用CIS思想塑造国家组织形象，战争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教材，作为一个业余画家他深深的知道视觉形象的力量，故而请专业的设计师对其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、服装、兵器等进行了统一的视觉设计，从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的视觉威慑力。
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策略密切相关，世界营销
策略的演变经历了以下几个阶段：⑴.产品战略时代（二战后至50年代）基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定企业生存的因素是企业产
品的数量与质量，只要有产品就不愁卖不出去，企业经营的核心是集中力
量进行生产，关心的问题是协调和管理生产过程，这是生产导向性时代的
基本特征。
⑵.推销战略时代（50-60年代）市场的繁荣和发展，使企业间竞争
加强，开始出现卖方市场向卖方市场的转变，企业已不能只重视生产，而
不重视推销，采用各种推销手段以扩大市场占有率，形成了现代企业营销
理论的思想基础。
⑶.营销战略时代（60年代以后）以消费者的需要为基础，按其需要
来生产产品，企业生存的关键在于发现和开发消费者新的需要，谁能优先
把握市场需要并组织生产，谁就能在市场上取胜。这种战略的中心是企业
与消费者关系的协调和处理，企业变成了消费导向企业。
⑷.形象战略时代市场竞争日趋激烈，竞争的资源也发生了变化，企
业在营销手段上除了运用挂帅能够高推销外，更加注重提高企业形象和信
誉为主要内容的促销活动，形象战略已经成为企业发展的一种重要战略。
CI进入我国是在80年代的中期，最初是由设计界引入的。当时被作
为美术学院设计专业的一个课业项目。
应该说在此前，我们国家的老百姓对CI并不陌生，如铁路、民航、
人民银行以及一些高级宾馆、酒店，在一定程度上实施了CI。
80年代中期，广东“太阳神口服液”集团不惜重金打造企业品牌，
在全国掀起了企业形象设计的飓风，为我国的CI策划奠定了坚实的基础。
㈡、CIS的概念历史上有几种CIS观：⑴.CIS是一种“经营技法”
这种观点主要流行于欧美。
CIS就是通过设计具有强烈的视觉冲击力的识别系统，改变企业传统
的形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界的注意，进而提升业绩的一种
经营技法。
⑵.CIS是“企业的差别化战略”日本索尼公司董事、宣传部长黑木
靖夫认为，CIS就是根据企业的基本经营方针，制定企业独特、鲜明的产
品定位、市场定位和价格定位等，使企业与其他企业区别开来。
⑶.CIS是企业革新日本CIS专家中西元男提出，CIS就是有目的地、
计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过革新企业的经营理念和方针，设计标准化、个性化的视觉识别，自创有独特个性的企业范围，使企
业获得内、外最好的经营环境。
⑷.CIS是信息传播战略这是流行于台湾的一种观点。
CIS就是运用统一设计和统一的大众传播，塑造鲜明动人、与众不同
的项目识别形象，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明确化、有育化，从而统一企业在各种传播媒体上的形象，创造能储存与传递
的视觉形象，使信息传播更为迅速有效，产生较大的影响力，给人留下强
烈的印象，唤起社会大众的注意和兴趣，激发他们的欲望与行动。
上述定义，大多侧重于从某一方面来描述CIS。总结中国企业和社会
组织多年来的CIS实践，事实上CIS没有固定的、适用一切的模式，也不
会一成不变，而是始终处在发展变化中。只要CIS能适应中国企业的实际，能够帮助企业更好地发展，就不必管它相对原始的CIS是走形畸变了，还
是发展了。同样中国企业的CIS操作模式也始终在发展中，并随着CIS实践的不断拓展和延伸，而在不断地扩充、丰满。
CIS具有组织改善体质，实现可持续发展的宏观性作用，它的适用领域已经大大超越了单纯的“企业”的范畴，各政府组织，各类经济区域、旅游风景区、社会活动，甚至学校等，通过导入CIS战略，同样能产生巨大的促进作用。
同时，CIS本身不是执行的行为，只有当它具体地落实到理念的统一化、行为的统一化、视觉识别的一体化后，才会对每一个具体企业或组织有企业（组织）个性、企业（组织）特点的意义。
综上所述，我们把CI描述为：所谓CIS，就是立足组织的历史、现状及发展方向，以全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提炼和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益。
㈢、CI的构成CI是一个庞大的系统，是由以下三部分所构成：理念识别----简称MIMindIdentity活动识别----简称BIBehaviourIdentity视觉识别----简称VIViualIdentity视觉识别系统将是我们这门课程主要学习的内容。
一个人要想给人以良好的第一印象，取决于他是否具有光彩动富有个性的仪容仪表；一个企业或机构良好形象的树立，则需要用视觉识别独特的“美容术”把企业装扮的富有个性，充满活力。
在构成CI战略的三根支柱中，我们通常把企业理念（MI）比做“心”，把活动识别（BI）比做“手”，把视觉识别（VI）比做“脸”，
从这种比喻中不难看出三者之间的密不可分的关系以及视觉识别在战线企业风采、塑造企业形象中的地位与作用。
以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI⑴.理念识别：是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条，决定企业性格。
MI是CI的灵魂，是CI的最高决策层，能否开发完整的企业形象系统，全在于企业理念的建立与执着。如“卖当劳”公司的“Q、S、
C+V”⑵.活动识别：是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为等。另外，企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于活动识别范畴。
活动识别包括对内和对外两个部分。
⑶.视觉识别：视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分的表达出来，以使消费公众识别并认知。
VI是借助经过特定审美设计的视觉符号系统，形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。心理学认为，人类对外界的干支有80%是由视觉完成，因此只有充分运用经过特定审美设计的反映企业精神的视觉符号系统，采取一切有效的视觉传达形式，才能最有效、最快捷的提升企业知名度，塑造鲜明的企业形象。
思考题:试分析中国CIS设计的特点课堂教学计划第2、3周星期课题VI的构成与CI，MI，BI的关系第2教时课型：讲练教学目标导入VI
的概念通过教学使学生了解其与CI、MI、BI的关系，掌握VI的构成重点介绍VI的概念以及与CI、MI、BI的关系难点使学生掌握VI的构成教具准备课件、多媒体教学平台教学过程㈠、VI的概念VI即（ViualIdentity）。通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和具体的层面。
人们所感知的外部信息。有日3％是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说视觉是人们接受外部信息的最主要的通道。企业形象的训视觉识别设计，即是将口的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以非常丰富的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。
VI视觉识别的实施是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。
VI是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。
VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
㈡、VI与CI、MI、BI的关系在CI系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质、是根基。能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为准则，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人们最容易注意到，拧形成形象记忆的部分。
如果用一棵树来形容CI，在这里MI就是树根，BI就是树枝、树干，而VI就是树叶、花朵。
㈢、VI的构成VI是由两大部分组成的；一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还可以用一棵大树来做比喻，此时基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒介。
在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。
由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同，它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。
㈣、VI的设计原则⑴.系统性原则企业的生产经营不仅是商品从生产到实现利润的过程，而且是企业与消费者、竞争者、供应者、政府机构等发生互动影响，并取得均衡的过程；从大背景考虑，要求企业不能是一个孤立的生产交换活动单位，而应是与社会紧密关联的，是长期稳定的市场经济链中的一环。
因此，专业的VI策划，正是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。
⑵.可操作原则VI策划不但为企业的形象战略提供策略的指导，而且为企业提供了具体的行动规范，从而使企业的形象工程，能够在策划的指导下顺利进行。VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。
VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供丁内在的向
心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操
作标准与技术标准。
⑶.整体性原则Ⅵ设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，
进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多
项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的
策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。
⑷.调适性原则市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI
策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在
着增补或变更的机会，但应严格按VI程序，由专业的形象设计公司和企
业专门的VI设训—委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。
如果企业忽视了VI策划的可调适性，就必然会导致VI策略的僵化，
随着企业的快速发展，长期执行下去，不但不会对企业的经营活动起到促
进作用，反而会成为企业经营活动顺利进行的障碍。
⑸.原创性原则原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。
原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是
vI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个
性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。
原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调
研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”
的创新精神。
⑹.前瞻性原则VI策划、设计，是对企业未来较长一段时期内的企业
视觉传达进行系统的规范，以适应未来市场可能发生的变化。因此，VI
设计，虽然是以现在的实态调查为基础提出的，但它所要实现的目标是使
企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因
此Ⅵ设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够
的延展空间。
⑺.法律性原则企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、标准字体及
其相互之间的组合作为企业的无形资产，需要通过一定的法律程序予以登
记注册，成为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行们的设计时，
应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长
期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不
受侵犯。
⑻.艺术性原则企业标志形象、标准宇等视觉识别是一种视觉艺术，
同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系
统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。
⑼.民族性原则只有是民族的才是世界的！各个不同民族的文化均有
自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它
的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达㈩民族的个性，不符合民
族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来
越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。
㈤、VI的设计方法在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。
⑴.方格标示法或几何标示法方格标示法：在方格子线上配置标志，用以标示标志各部分的相互空间关系和位置。
几何标示法：就是用圆规、量角器等几何作图工具来标示标志各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来反映标志整休造型的空间结构关系，通过这两种方式都能快速、准确地制作、复制出标志，并能准确地传递出标志视觉结构的特性。
⑵.界定标志的实际应用尺寸规范同样的标志，应用在不同的实际环境中时，经常会根据情况的需要被放大或缩小处理，在这种情况下，标志所传达出来的视觉感受也会有差异。为了确保形象传达的统一、规范性，需要针对标志在不同的应用环境和范围内，对标志进行造型修正、线条粗细调整等对应性变体设计，同时还必须要规范标志最小的尺寸应用范围，以建立统一的标志应用尺寸规范系统。
⑶.标志修正形的设计规定在保持原有标志的设计理念和视觉结构的原则下，针对制作技术、设备及条件方面的限制，需要制作各种修正形的设汁，这些修正形都要以规范的形式固定下来。如：线条粗细变化的表现形式及其应用规范，线框空心体、网纹、线条的表现形式及其应用规范。
⑷.基本要素符合组合规范基本要素的组合规范是指以规范的形式指定要素间合理的组合关系和禁止组合关系，从而组合各种符号要素，做到统一、系统、标准化的视觉传达目标。组合规范是整个VI系统中最为重要的规范系统。
组合规范应遵循以下原则：在二维空间上，设计很强的吸引力，在同
时出现的版面竞争上，制造强有力的表现力，在长期出现的、多样的视觉
信息传达中，塑造统一性的设汁形式。
在确定要素组合关系时，对符合要素的组合单元(包括标志和企业名称、标准字体组合单元)的间距、尺寸、色彩、大小比例、空间位置等进
行合理的排列组合，设计出符合企业理念、精神和素质的最佳组合规范。
再以核心符号要素即标志作为测算各自空间大小的基准，确定标准的形象
基本组合规范。
⑸.象征图形的设计VI设计除了标志、标准字体、标准色、吉祥物等
基本要素之外，还有一个很容易被忽视，但非常重要的要素，即象征图形。
象征图形的设计往往从标志图形的整体或局部，或企业有代表性的部
分进行合适的联想和引申，它既继承了企业视觉形象的“基因”，但又极
富于表现力和弹性，能够根据形象传播环境的不同，对企业形象传播的空
间进行效果的调整和修正，使设计版面达到最佳的视觉效果。
如杭州余杭塘栖工业园区的形象设计以中国古运河上最古老的广济桥
为元素进行抽象的设计，整个标志犹如广济桥伴着在运河之上轻漾开的倒影，充满了浓郁的江南人文气息。象征图形的设计取标志中广济桥的水中
倒影为元素进行变化延伸，充分彰显了杭州余杭塘栖工业园区的地域文化
内涵。
思考题：试分析VI在CI系统中的重要地位课堂教学计划第4、5、6
周星期课题VI的制作第3教时课型：讲练教学目标通过教学使学生掌
握VI基本设计系统以及应用设计系统的设计方法重点介绍企业标准标志，及标准色、标准字体的设计方法难点如何将基本设计系统的内容导入应用
设计系统中。
教具准备课件、多媒体教学平台教学过程㈠、基本设计系统⒈标准标
志⑴.标志的符号形式标志的符号形式主要有：表音符号、表形符号和图
画三种。
①.表音符号所谓表音符号是指表示语言音素及其拼合的语音的视觉
化符号。
表音符号的特点是简洁明了，很少歧义，但效果比较普通，印象不突出，标识能力弱，所以在设计时应多加思考，或者与其他图形符号结合使用。
表音符号包括连字符号、组字符号、音形符号三种。
连字符号：由音素、字母、汉字连接而成相对完整的词语或句子，意
义明确，较少歧义，但印象平淡，表现力欠佳，用时要加些背景、装饰、
形象性构字等变化，或是与其他形式结合使用。
组字符号：由企业名称的字头、字母组成的表音符号，它一般图案性
较强，多利用字母的变形和排列来加强标识性，形式简洁，表现力较强，
但有歧义。由于它图案性较强，很容易和表形性符号结合，因此，表现内
容很丰富。
音形符号：表音符号和表形符号的结合。一般是以组字和抽象结合的
为多，表现力很强，印象性和辩识性也提高了，同时也避免了歧义性。
表形符号有三种形式：抽象符号、象征符号和象形符号。
抽象符号：是用非象形图案或几何构形来表示某种事物的意义或概念。这朴符号大致定型化，虽然抽象但仍使人容易读懂。设训—这种标志最重
要的是如何处理线条，如强、弱、粗、细、直线、斜上线、斜下线、波浪
线等，这些线条能唤起观看人的情绪反应，使观看人产生亲切感、信赖感。
象征符号：在抽象中加象形，便显得生动活泼，削弱了呆板的感觉，
也更能使人易于理解。
象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号，也可以说是图案画。
③.图画图画，是真实、直接地刻划对象的表现方法。早期很多企业
标志用图画表示，因为图画有图形复杂，不便于快速记忆等缺点，而且它
义不是完美性美术作品，寓意也不高，所以后来图画就逐渐简化，而向象
形符号靠拢。
⑵.标志的设计原则标志的设计，应首先调查和分析企业实态、企业
形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志
设计要遵守和体现下述具体的原则。
①.传递企业整体形象。表现个性标志是表现公司经营理念、独特特
征的，在激烈的竞争中公司必须体现出差异化，标志就是表示差异化的方法。
③.造型简洁，内涵丰富造型简洁却内涵丰富的标志易于传播，消费
者和大众容易辨认和理解；复杂难懂的标志，难于传播，受众也不愿意
或不好了解，这样当然缺乏感染力，引不起人们的注意，标志的效果就会
大受影响。
④.造形优美．艺术性强艺术上富有美感的标志，常常能引入注意，
给人以美的享受，使消费者和大众容易接受公司的标志及其所代表的公司
形态。优美的标志应注意造型的均衡性、动态性、对称性，符合点、面、线、形等自身结合的特点等，缺乏美感的标志不利于公司形象的建立。
点：大小、形状、疏密、远近等，应具有空间透视、层次变化线：直
线表示方向、速度，曲线表示曲折柔软、变动等特点；面：有几何形状，有凹凸状等；体积：有二维平面，有三维立体等。
⑤.相对稳定．超越时代一方面，公司标志代表了公司形象，它经常
出现在公司的广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成了
一定的感觉，如果频繁更换，使大众难以认知，也会使人产生公司不稳定
的感觉，使人觉得该公司反复无常，难以捉摸，产品质量不稳定，领导人
更换频繁等。
另一方面，标志设计应具有一定的超前性，应走在时代前面，富有现
代气氛。有的企业标志一用几十年，上百年不变，重要原因就在于它能符
合时代潮流。
⒉标准色彩麦当劳M的形象标志是黄色的；可口可乐公司的底色
为大红色，标准字为白色；IBM被称为“蓝色巨人”；中国四通、海王的标志均为蓝色；“皮尔卡丹”服装为黑色、灰色、红
色；美孚石油公司为红、蓝两色；美国航空公司为红、白、蓝三色；“柯达”胶卷为黄、红两色；标准富士胶卷为绿、白两
色；“健牌”香烟为蓝、白色；这些公司为什么选择这些色彩色
彩有什么巨大功能怎样选择和设计上述色彩即为公司标准色。所谓标准色，就是经设计代表公司形象的专门的色彩。一般有l—2种颜色组合。标准
色一般与公司标志、标准字体等相配合。标准色广泛应用于公司标志、广告、服装、建筑装饰、旗帜、办公环境等。
⑴.色彩属性、配合与心理感应色彩三要素(色彩三属性)就是指色相(Hue)、明度(Value)和彩度(Chrna)。具体的分析如下：①.色相：色相
是指色彩的相貌，也是区别各色的名称。
如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等．太阳光线透过三棱镜，就分散成赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等一系列色带，也称为光谱式色带。光谱中
的色相由赤到紫逐渐推移，没有截然的界限。我们若把色带首尾相接围绕
成一环，即称之为“色环”，并可把它平均地划分成若干区域，如六色、
十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最为理想的。
因为我们通常所能感到的，也是主要的物体色，即是赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫通过混合而成的十二种色相。
②.明度：明度是指各种色彩明暗的程度。明暗是指色彩的严重性质。
色彩吸收光度的强弱，是依色中所含有的光的分量来定的。含的分量多，光度强而明；含量少时，光度弱而暗。如光带中以黄色为最明，以
紫色为最暗。就以赤色说，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。
例如绿色中有暗绿、中绿、明绿，也可以依层次排成有规律的阶段。
在无彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作适
当的混合，又可产生各种明暗深浅不同的灰色。所以说“明度”是具有彩
色和无彩色所公有的性质，是用来表示色彩明暗的程度的。
③.彩度：彩度是指色彩的强弱的程度，也就是色彩的纯度，或称色
彩的饱和度。
光谱中所出现的色相，或近似光谱的各种颜料的色相称为纯白，亦称
饱和色，彩度最高。纯白加白色变淡，是为清色；纯色加上黑色，就变暗，是为暗色；纯色加灰(即同时加白又加黑)即成浊色。清色、暗色和
浊色的彩度都比纯色低。纯色中加入的黑白的分量渐增，其彩度就渐减，
而逐渐接近无彩色。
VI中的色彩由于对人的感觉、思维等都会产生不同的作用，因而为
塑造企业的视觉识别和个性提供了有力武器，为企业的竞争提供了重要手段。
⑵.标准色的设计原则标准色设计原则与标志、标准字体基本相同，
有如下规则：①.突出体现企业精神宗旨中国的四通公司，选择蓝色为
公司标准色，借助蓝色的高尚、冷静、庄严的心理感觉，传达了公司对高
技术的追求，体现了公司的严谨和对产品的严格要求；美国IBM公司、
中国的海王集团等都以蓝色为标准色，体现了企业的智慧、技术和高追求。
②.具有鲜明个性案例：郑州六大商场的色彩大战(表现在员工服装上)。
在郑外州六大商场之一的华联商厦开业之前，商厦作了一个市场调研，结果发现：亚细亚商场：湖蓝色商城大厦：翠绿色紫金山大楼：邮差绿
市百货大楼：藏青色商业大厦：桔黄色最后一个开业的华联商厦的决策者
认为：“我们决不步人后尘，只要是五家用过的色系，我们决不再用。”
经过两个多月的精心选择和设计，他们以浅青莲作为制服的标准色，从而
形成了与其他商场的差别，显示丁个性。
③.迎合受众心理④.符合国际趋势当今世界标准色正从红色走向蓝色。红色主要从心理感情上给人活泼、朝气蓬勃的感觉，感性色彩重，象可口
可乐等；而蓝色象征理性和智慧的结晶，因而越来越受业界的重视。
⒊辅助色彩标准色彩在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些响
应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门和场合等。
辅助色的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境以对
象的协调等。
⒋标准字体标准字体与标准标志一样也是企业文化的一种象征。包括
企业的中英文名称字体样式。它以独具风格的文字形象出现在各种场合，
不亚于标志的出现频率。它通过文字视听的直接诉求，准确的传达企业形象。
标准字体包括企业标准字、品派标准字以及广告字体。同时，分中外
文两种。外文在没有特殊要求的时候均为英文。
原则与方法：标准字体与标志一样，要能反映企业的特点和风格要
保持中英文在形式上的一致性字体形式不要太过求异标准字体应与企业标
志配合标准字体设计应具有联想感。如在英文中细线构成的文体，让人联
想到香水等：“圆滑的字体”使人想到香皂、糖果等；“角形字”易使
人联想到工业用品机械等。
在用隶、楷、行、草体等字体进行设计时，应灵活掌握。
此外，标准字体设计应具有步骤性和操作性。
⒌印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这
些字体也是要事先设定好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象
同样会受到影响的。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。
⒍组合方式在标准字体、标志、色彩的设计完成后，进一步的任务就
是三者之间的编排和规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业的
个性；另一方面也为大量的应用设计提供了模式。
编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性和风格，
并借此来强化其他基本要素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进
而促进消费者对企业的认知和记忆。
在基本设计系统中的编排模式包括两个内容，一是标志和标准字体
（中英文）的编排模式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性为，还以自身的延伸来扩张色彩的印象。尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒
介中作用显著。
⒎吉祥物设计作为企业视觉形象识别系统(VI)的重要组成部分，个性
鲜明、幽默风趣、亲切可爱、度身定做的企业吉祥物，充分代表着企业的
个性，传达着企业的文化内涵，成为沟通开发商与消费者的亲善大使，强
化了整个企业VI系统的亲和力和接受度。尤其是在商品日趋同质化的今天，品牌力显个性以赢得消费市场已成为晶牌制胜的重要手段。不同的企
业或团体都有着迥异的品牌个性，在激烈的市场竞争中需要找到某种与之
相匹配的符号载体以展开广告战略，诠释品牌的文化背景、价值观念、性
格特征。
吉祥物则是企业文化最理想的载体。如海尔兄弟、美的的北极熊、华
宝的企鹅，就从世界范围来看，那只可爱的SNOOPY(史诺比)狗不知赢得
了全世界多少人的喜爱。
麦当劳能够成为全球快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳罗纳德功不
可没。作为麦当劳的主体标志物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始
为之效力，并深受消费者喜爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经
过长期不懈的努力造就丁鲜明的品牌个性，并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现在消费者面前，使消费者看到他就联想起“麦
当劳”的文化和服务。正如消费者看到“山德斯先生”就联想起“肯德基”的炸鸡，看到“米其林轮胎汉”就自然想起“米其林”产品。
㈡、应用设计系统的设计⒈办公用品类通过这一部分的设计，可形成
办公用品特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中
化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。
其主要内容有：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等。
⒉环境识别类包括企业招牌、公共识别牌、部门识别牌、公司旗帜等。
这是企业形象在公共场所的视觉再现，它标志着企业的特征面貌，是
一种公开化的、有特色的群体体系。
⒊交通工具类这是一种公开化的、流动性很强的传播方式，通过多次
流动和瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象。
主要包括：小型车体、大型车体、(客车、货车)等。
⒋票证类票证类体现了企业的正规化、现代化的形象。
它包括书、介绍信、代表证、凭证、发货单、会客单等。
⒌大众传播方式设计几种不同尺寸的广告版式或规格迅速投入报纸、
期刊和路牌、电视。这是一种长远的、整体的、攻击性极强的传播媒体，
见效、收益较为迅速。
⒍商品包装类包装系统是一种记号化、信息化、完整精细化的企业形象，应具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用，它是现代企业销售的
生命线。
包装类涉及了所有的产品销售，包括合格证、说明书、标贴、运输包
装等。
⒎服装类服装的统一，能提高员工的荣誉感和强烈的主人翁意识，体
现企业形象的高度完整和统一，能使纪律严格，使员工有责任心和归属感。
其内容有：管理人员制服、工作人员制服、特殊岗位人员制服等。
⒏出版印刷类出版印刷类是企业营销活动、对外宣传的载体，是企业
形象在公众中的一种推广。
其主要内容包括：手袋设计、公司请柬、产品、贺卡、广告招贴、POP平面印刷晶、企业内刊等。
⒐待客用品及礼品类为使企业形象或企业精神更形象化和富有人情味，可将企业形象组合成一种整体的图案，使之与日常生活用品相连结。
这是一种广泛使用和行之有效的广告方式，是一种记号化、形象化的
信息堆。礼品类强调企业亲和作用，是企业公共关系及职能服务的组成部分。
它包括：纪念章、领带夹、茶杯、打火机、POP赠品等。
⒑商场识别类商场识别类是指企业所拥有的销售店、专卖柜等在设计上、装饰上充分体现企业形象和CIS统一的标准化、正规化，以便在令人
喧嚣的都市中吸引人的视觉，加强企业形象的坚定性。
⒒其他类别随着信息化社会的超前发展、企业文化的高层次深入，所
有事物都将有所变化，新的事物将不断出现，VI的研究和深入也将进入
新境界。
《CIS企业形象设计》教案（全套）课堂教学计划第1周星期课题CIS概述第1教时课型：讲练教学目标导入CIS的历史、定义、功能等，使学生对本课程产生浓厚的兴趣重点重点介绍CI策划的概念和作用难点如何把握CI策划的系统性教具准备课件、多媒体教学平台教学过程㈠、CIS的历史CIS作为现代企业的形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度发展，时常激烈竞争的背景下逐渐形成的。其历史不长，但我们如果把“CIS”广义的理解为一种组织形象的塑造，那么可以说它由来久，源远流长。 CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生；统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生；统一的视觉识别模式：合掌、剃度、黄色袈裟等，共同形成极其鲜明的宗教识别体系，因而推动了佛教的广泛传播。 自古以来运用CIS思想塑造组织形象，运用的最好也最为广泛的首先是军队，为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度对战争的胜负起保证作用，而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我双方，才能在激烈的战斗中，齐心协力，共同杀敌。因此军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统一般都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。 利用CIS思想塑造国家组织形象，战争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教材，作为一个业余画家他深深的知道视觉形象的力量，故而请专业的设计师对其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、服装、兵器等进行了统一的视觉设计，从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的视觉威慑力。
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策略密切相关，世界营销 策略的演变经历了以下几个阶段：⑴.产品战略时代（二战后至50年代）基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定企业生存的因素是企业产 品的数量与质量，只要有产品就不愁卖不出去，企业经营的核心是集中力 量进行生产，关心的问题是协调和管理生产过程，这是生产导向性时代的 基本特征。 ⑵.推销战略时代（50-60年代）市场的繁荣和发展，使企业间竞争 加强，开始出现卖方市场向卖方市场的转变，企业已不能只重视生产，而 不重视推销，采用各种推销手段以扩大市场占有率，形成了现代企业营销 理论的思想基础。 ⑶.营销战略时代（60年代以后）以消费者的需要为基础，按其需要 来生产产品，企业生存的关键在于发现和开发消费者新的需要，谁能优先 把握市场需要并组织生产，谁就能在市场上取胜。这种战略的中心是企业 与消费者关系的协调和处理，企业变成了消费导向企业。 ⑷.形象战略时代市场竞争日趋激烈，竞争的资源也发生了变化，企 业在营销手段上除了运用挂帅能够高推销外，更加注重提高企业形象和信 誉为主要内容的促销活动，形象战略已经成为企业发展的一种重要战略。 CI进入我国是在80年代的中期，最初是由设计界引入的。当时被作 为美术学院设计专业的一个课业项目。 应该说在此前，我们国家的老百姓对CI并不陌生，如铁路、民航、 人民银行以及一些高级宾馆、酒店，在一定程度上实施了CI。 80年代中期，广东“太阳神口服液”集团不惜重金打造企业品牌， 在全国掀起了企业形象设计的飓风，为我国的CI策划奠定了坚实的基础。
CIS设计 ＣＩＳ是英文ＣＯＲＰＯＲＡＴＥＩＤＥＮ ＴＩＴＹＳＹＳＴＥＭ的简写形式，一般译为企业形象战略，简称ＣＩＳ战略。 一、导入ＣＩＳ战略，树立企业形象企业形象不是能用金钱买得到的，也不是通过雇佣一个人“创造”出来的，必须要以高度组织化、系统化的科学技术法统一塑造。象其它许多新兴学科一样，产生于市场经济，成熟于国际商业大战，信息社会与市场经济直觉需求的产物———ＣＩＳ战略，随着我国改革开放向纵深发展，从国外进入我国，由沿海向内陆逐渐推进。ＣＩＳ战略以它在沿海地区能取得的显著成绩，日益得到工商界人士的认同和接纳。 其主要由以下要素构成： 理念识别（ＭＩ）内容包括：经营宗旨方针、精神标语、座右铭，是企业在长期的发展中逐渐形成的具有独特个性的价值体系，是企业成熟和完善的象征，也是企业不断发展壮大的原动力。 活动识别（BI）内容包括：对内指干部培训、员工培训、生产福利、工作环境、内部设备、劳动保护、研究发展，对外指市场调查产品开发、公共关系、广告宣传、促销活动、代销商、主管部门、公益性文化活动。是企业在经营理念（MI）的指导下，对企业内部的教育和管理活动以及对外的经营活动、公关活动、社会性公益活动，这是在企业的经营理念指导下逐渐培养起来的企业全体员工的自觉行为方式和工作方式。 视觉识别计划（VI）内容包括：企业名称、企业标志、品牌名称、商品标志、企业标准字、商品标准字、企业标准色、企业专用印刷、企业象征物等。传达企业的经营理念，强调企业的个性、主体性和共同性，塑造独特的企业形象。 （MI）、（BI）、（VI）三者的交集既是最完美的CIS，没有经营理念（MI）的视觉传达设计只能是表面的装饰品，而没有视觉识别（VI），企业的经营理念、个性形象就无法表达。 （一）从CIS的目标看，它是为塑造企业形象服务的。CIS主要目的是在塑造良好的企业形象，使企业赢得公众，立于不败之地。因为在以形象竞争为导向的时代，只有运用CIS这种最佳的技法和手段，企业才可以将自己的理念、精神及物质经由企业活动和行为，透过整体的视觉来塑造企业良好形象，提高企业的知名度和美誉度，使公众加深对企业的认同和支持。 （二）从CIS的职能看，它要处理好企业与内外公众之间的关系。任何一个企业要在社会中生存、发展，须努力创造一个最佳的社会环境，努力处理好企业与公众之间的关系，如此才能保证事业的成功。而处理
形象策划设计 【任务设计】 小组交流评点 教师拟定的CIS内容参考 [口号：家乐福太远，去校园超市！] [不求最大，但求最佳] [理念：便宜加满意] [色彩：购物环境装饰色彩应该突出明亮、醒目、洁净的特点] [店内墙壁采用洁净素雅的单色系，如白色、浅蓝、淡绿] [店内地面采用温馨不反光的色系，如淡粉色、米色] 【教师讲解】 一、MI——理念识别企划 (一)企业理念识别的定义 所谓MI就是得到社会普遍认同的体现企业个性特征的，促使并保持企业正常运作及长足发展而构建的反映整个企业明确经营意识的价值体系。 （二）企业理念识别的内容 一个企业的MI系统通常包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域四项基本内容。 企业使命：英文是Company Mission,又翻译为“企业任务”，就是企业在特定社会环境中所要完成的特定任务或要实现的特定目标。 Peter Drucker关于企业使命的五个基本问题： Ⅰ我们的业务是什么？ Ⅱ我们的顾客是谁？ Ⅲ本公司能为顾客提供什么价值？ Ⅳ我们未来的业务是什么？ Ⅴ我们的业务应该是什么？ 经营哲学：Business Philosophy,即工商企业的经营思想或经营方针。主要包括企业的经营方向、经营理念、营销战略的特征等。 行为基准：指企业员工的行为标准与规范。具体包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规定、操作要求、考勤制度、管理条例等。 活动领域：是指企业应在何种技术范围内或者在何种业务领域中开展活动。活动领域确定的原则有三：预见性、差异性、明确性。 （三）企业理念的定位与策划 1、企业理念的定位模式 CIS企业形象战略追求企业形象差异性的效果，即独特企业形象的塑造。而企业差异性首先来自企业理念的个性化，企业的不同理念决定了企业不同的形象定位。其模式主要有如下几类。 ①目标导向型。用精练、概括的用语提纲挚领地反映企业追求的精神境界和经营战略目标。它们的目标十分广泛。例如，宝山钢铁(集团)公司创造新的文明;美国劳斯公司为人类创造最佳环境。 ②团结创新型。用简洁、精练、概括的用语反映企业团结奋斗的优良传统以及拼搏、开拓、创新的团体精神和群体意识。它的主要目标是企业的内部公众。例如，上海大众汽车有限公司十年创业、十年树人、十年奉献;日本住友银行保持传统更有创新。 ③产品质量、技术开发型。用简洁、精练、概括的用语突出强调企业名牌产品的质量，或强调尖端技术的开发意识，以此来代表企业精神，展示企业形象，有效传达企业对社会的贡献。例如，上海英雄股份有限公司至尊"英雄"，卓越风范，赶超一流;日本卡西欧计算机公司开发就是经营。
CIS企业形象设计策划书两篇 篇一：XX有限公司形象设计策划书 前言 我们正在进入一个历史的新阶段——一个以工作不断地和不可避免地减少为特点的新阶段，“慢生活”将是历史发展的趋势，越来越多的人将会体验“慢生活”。“慢生活”不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡。 要慢下来，是因为“快”让人错失了很多美好的事物。在这样的快节奏中，我们更应该懂得如何享受生活。 不是只有鲜榨的果汁才能给人带来健康的生活。蜂蜜同样具有养身的功效， 而添加了蜂蜜的果汁也是具有养身功效的。 第一部分企业简介 XX有限公司成立于20XX年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的中小型现代化企业集团。它坐落于山清水秀，风景秀美的常熟。以注册资金300万成立。目前为止，共有200多名员工，成立了产品开发科研小组。 自成立以来，XX有限公司就链结了500多亩名特优水果、无公害水果、Ａ级绿色水果生产基地和标准化示范果园；也在着手建立遍布全国的营销服务网络，构建一个庞大的水果产业化经营体系。 我们企业本着健康，自然的产品品质，学习蜜蜂的勤劳、团结、奉献、求实精神。坚持“以造福人类健康为使命”为宗旨；精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求
卓越、与时俱进的企业精神；顾客为尊、市场为首、人才为源的企业哲学，恪尽职守、诚信相济的企业道德；精实服务，严谨高效的企业作风。 第二部分市场现状分析 一、宏观环境分析 1、政治环境 国家与公司所在当地鼓励果汁饮料企业的发展，为果汁饮料企业发展提出了优惠政策。发展果蔬汁及果蔬汁饮料是我国食品工业“十五”规划的重点发展产业，也是农业产业化的重点支持领域，特别是各个果品生产大省都出台了相应的扶持政策，结合人们消费观念的变化，生活水平的提高，及对下代成长的重视等因素，我国果汁市场将从启动阶段进入高速成长阶段。 2、经济环境 中国虽然人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。国际市场方面，到20XX年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。就我国国民消费经济基础来说，我国经济飞速发展消费水平也有很大的提高购买能力也有所加强。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔与此同时也具备了非常好的投资优势。 3、文化环境 中国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量居世界前列。而常熟周边城市盛产葡萄，水蜜桃等水果。分析我国国民生活方式，近几年对果汁饮料的需求变大，果汁饮料提倡绿色，天然，营养，成为消
《品牌形象设计1》教学大纲 课程号：265807 课程名称：vi设计 英文名称：Brand image design 1( VI design) 先修课程：无 面向对象：视觉传达设计专业 一、课程简介 企业形象设计是艺术设计专业的一门重要课程。企业形象设计又简称CIS设计，CIS是Conproate Identity System（企业识别系统）的简写。CIS包括企业经营理念（MI）、行为活动规范（BI）与视觉传达（VI）在内的企业识别系统。CIS设计以创造良好的企业形象为目的，制定CIS战略是一项事关企业生存、发展这一企业命运悠关的系统工程，以期最终达到企业文化的传播和促销目的。 二、教学目的与要求 通过课程的教学，使学生较系统的掌握CIS的历史演进和基本理论，企业形象设计的构成原理，明确CIS导入方法，学会正确的VI设计方法。 三、主要内容与学时分配 第一章企业形象战略的源由和演进 [课时]：4课时 [目的]：了解企业形象设计的产生与演进 [要求]：认真听讲，做好笔记和练习 [重点]：企业形象设计在市场经济中的重要性 [难点]：研究方法 [内容]：1、企业形象战略之历史演进 2、中国现代企业与企业形象战略 第二章企业形象设计的构成原理 [课时]：52课时 [目的]：集中分析了解企业形象设计（CIS）中MI、BI、VI的原理 [要求]：认真听讲，做好笔记和练习 [重点]：理念、活动、视觉三大识别的相互关系 [难点]：理念、活动、视觉三大识别的相互关系 [内容]：1、企业识别系统（CIS）的原理 2、企业理念识别（MI）的原理 3、企业活动识别（BI）的原理 4、企业视觉识别（VI）的原理 第三章企业识别系统的设计与制作
CIS设计方案 CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的缩写，是指企业在形象传播方面所展示的一整套视觉、文字、色彩、符号和语言等。CIS设计方案即是企业形象系统的设计方案，它是企业实现品牌传播、提高品牌认知度的重要工具之一。 一、CIS设计方案的重要性 一个企业的CIS设计方案是否成功，对企业品牌传播、客户形象和业务发展都起着至关重要的作用。一个成功的CIS设计方案应该考虑到企业的文化特质、品牌的传达方向以及市场的需求和趋势等因素，以塑造出企业独特的形象。 二、CIS设计方案的基本组成 1.企业标志：一般是企业形象系统的核心部分，它是企业与外界联系的第一步。标志的形状、颜色等要素，应该根据企业的特点和文化来设计。 2.标准字体：企业必须有一套标准字体，用于书写企业名称、标语、广告等。字体应该遵循简洁易读、具有良好兼容性和可塑性的原则。 3.标准色彩：企业必须有一套标准色彩，以便在任何情况下都能够展现企业形象。色彩应该遵循鲜明突出、凝练传达、易于辨认的原则。
4.企业形象照片：企业必须有一些模糊了的照片，如企业 员工肖像、工厂外观、产品，用于展示企业的独特性，让人们理解企业的价值。 三、CIS设计方案的执行流程 CIS设计方案的执行应该具有严密的制度和流程，以保证 企业形象系统的一致性和有效性： 1.形象研究：根据企业品牌特性和行业特点，进行调研和 分析，确定企业自身的形象定位、形象风格、目标市场以及品牌传达方向。 2.策略制定：根据形象研究的结果，制定企业CIS设计的 战略方向、标志设计的原则、色彩搭配等设计要素。 3.设计方案：根据策略制定的原则，开始具体CIS设计方 案的执行，包括企业标志、标准字体、标准色彩、企业形象照片等各项设计要素。 4.品牌传播：完成CIS设计方案后，企业必须要通过各种 媒体手段，将品牌形象展现给目标市场，包括品牌所有权的申请、标志授权、商品包装等。 四、CIS设计方案执行案例 1.IBM企业形象系统 IBM是一家跨国科技公司，以Mainframe电脑系统和软件解决方案等为主要产品，是全球最大的信息技术服务公司之一。IBM的CIS设计方案在标志选择和字体选择上均表现出非凡的 品牌设计思路和实践方法，不仅塑造了IBM的现代化、智慧型、
目录 第一章CIS概述 (2) 第一节CIS的定义 (2) 第二节CIS产生的原因 (2) 第三节CIS的历史沿革 (2) 第四节CIS的构成要素 (2) 第五节CIS导入的时机 (4) 第二章企业标志 (4) 第一节标志的定义 (4) 第二节标志的设计形式 (5) 第三节标志的设计技法 (5) 第四节标志设计的程序 (5) 第三章CIS设计中的标准色 (6) 第一节标准色的定义 (6) 第二节色彩三要素 (6) 第三节标准色的设定 (6) 第四节标准色的应用管理 (6) 第四章企业标准字 (7) 第一节企业标准字的定义 (7) 第二节企业标准字的种类 (7) 第三节手绘企业标准字设计技巧 (7) 第四节标准字的展开运用 (7) 第五章企业形象代言物 (7) 第一节企业形象代言物的定义 (7) 第二节企业形象代言物的设定 (7) 第六章品牌的再定位与再设计 (7) 第一节品牌的再定位 (7) 第二节品牌的再设计 (8) ;.
第一章CIS概述 第一节CIS的定义 CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。 CIS和企业形象：首先，两者含义不同。企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。 其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。 CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。 CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。 1.就自身而言，它是一种证明，如身份证、识别证等。 2.从社会意义上说，它起归属化、一般化的作用，即将奴隶社会、集团的价值观或利害关系与自身发展紧密结合。 从心理学的观点来看，它是个人同一性的延伸与投射，意指将他人的行为、活动、利害关系视为自身的扩大。CIS的特质: 1.CIS已被提升为体现经营哲学的具体行动，而非架空的经营理论与策略。 2.CIS的职责划分不仅涉及广告和宣传部门，而是包括整个公司所有的部门。 3.企业情报传达的对象，不单纯指向 消费者，而是同时对公司内部员工、 社会大众、机关团体告知讯息。 4.企业情报传达的媒体，并非专注在 大众传播媒体，而是动员与公司有关 的所有媒体。 5.不是短期的即兴作业，而是有长期 规划、有定期督导管理的有组织、系 统化作业。 CIS的定义：将企业经营理念与精神 文化，运用整体传达系统，传达给企 业周围的关系者或团体（包括企业内 部与社会公众），并使其产生与企业一 致的认同感与价值观。 第二节CIS产生的原因 企业内部自觉的需求：在CIS导入过 程中，企业需要做到以下几项： 1）激励员工士气 2）吸纳人才 3）增强金融机构、股东的好感与 信心 4）提升企业形象与知名度 5）提高广告效果 6）增加公司的营业额 7）统一设计形式 企业的外部压力：企业的外部压力主 要来自以下几个方面： 1.媒介的挑战 2.竞争的挑战 3.消费者的挑战 4.产品技术的挑战 5.消费观念的挑战 第三节CIS的历史沿革 20世纪后期的CIS：20世纪60年代 CIS主要流行于欧美大陆。美国学者 经常称60年代为“形象时代”，这个 时代出现了一批“形象大师”，如奥格 威等。70年代以后，美国的经济学家 就认为美国已进入了所谓的“广告时 代”，而“形象时代”仅仅持续了十年 左右。 CIS发展历程中的经典案例： 1.爱德华·琼斯顿的活字印刷体改良 设计 2.美国IBM公司：目前，世界上一致 公认为的、最早的CIS是于1956年在 美国国际商用机器公司（IBM）正式 实施的。1970年，有“美国国民共有 的财产”之称的可口可乐公司，以崭 新的企业标志为核心，开展了CIS的 全面行动，令人耳目一新，并取得了 巨大的经济效益。 3.日本PAOS公司：日本的PAOS公 司在吸取美国企业和欧洲企业经验的 基础上，开发出“设计综合经营策略”， 简称DCMSC，这是日本第一家CIS 策划公司。POAS公司于1968年成立 之后，独立发展CIS开发作业，带动 了日本企业经营策略与传播导向的发 展。1975年，PAOS公司为东洋工业 汽车开发了CIS，树立了日本第一个 开发企业识别系统的典范。 4.日本MAZDA株式会社：公司于 1971年开始开发CIS计划书，即以“开 发新企业为其革新的目标”。 5.日本小岩井乳业 第四节CIS的构成要素 企业理念识别：MI是CIS战略的核 心，所谓的MI就是指一个企业的基 本价值取向，它反映了企业对自身生 存与发展中一些基本问题的看法。“识 别”包含了两层意思：一是主体性， 即企业上下理念必须一致，只有一致 才可能被认识；二是独立性，即必须 与其他企业相区别，有区别才可能被 识别。 MI的最终实现，包括以下两部分内 容：（1）对理念进行概括、总结和浓 缩，用简洁、明确的语言将其表现出 来，以在短期内获得识别和认同为目 的。（2)通过一定时期的努力，使内容 复杂的企业理念真正成为全体职工的 世界观，通过主体性的传达，实现 MI的目的。 1. 用简洁、明确的语言表现企业理 念：在CIS操作过程中，要求MI在 表现形式上用最简洁的语言表述最主 要的部分。这种表现方式必须符合以 下要求：（1）能反映企业理念最主要 ;.
企业形象设计CIS 企业形象设计（Corporate Identity System, 简称CIS）是指企业 为了在公众视觉上进行一致展示和形象传递而采取的一系列设计措施。CIS的设计包括企业标志、标识系统、企业色彩和字体、企业形象应用规范等多个方面，旨在打造一个正面、专业、独特且易于识别的企业形象。 首先，企业标志是CIS设计中最重要的组成部分之一。一个 好的企业标志能够代表企业的核心价值观和品牌形象，并且能够在视觉上留给人们深刻的印象。标志设计需要考虑到企业定位、市场定位以及目标受众的喜好和需求，以便能够准确传达企业的核心信息。此外，在标志设计中还需要注意色彩搭配、字体选择和图形元素的细节处理，以确保标志的整体效果清晰、简洁且易于辨识。 其次，标识系统也是CIS设计中的关键组成部分。标识系统 包括企业在不同平台和媒介上的应用规范，例如字体、配色、版式、标识位置等。一个统一的标识系统能够确保企业在各个视觉媒介上的一致展示，增强企业的品牌认知度和形象稳定性。在标识系统设计中，需要考虑到企业形象的特点和需求，保证各个元素之间的协调和一致性。 此外，企业色彩和字体也是CIS设计中的重要方面。色彩和 字体的选择对于企业形象的表达和传递具有重要影响。适合的色彩搭配能够让企业形象具有鲜明的特点和个性，而字体的选择则能够增强企业形象的专业感和品质感。在选择色彩和字体时，需要考虑到企业定位以及目标受众的审美偏好，以确保色
彩和字体能够与企业形象相互匹配和协调。 最后，企业形象应用规范是保证CIS设计有效传达的重要手段。企业形象应用规范包括标志的使用方式、字体的规范使用和色彩的规范运用等。一个完善的企业形象应用规范能够帮助企业确保在各种不同场景和媒介上的一致性展现，保持企业形象的稳定性和可识别性。 总之，企业形象设计是企业建立和传递品牌形象的重要手段。通过CIS的设计和实施，企业能够有效地向公众传递自身的 核心价值观和品牌形象，增强企业的市场竞争力和品牌影响力。良好的企业形象设计应当注重标志设计、标识系统的建立、色彩和字体的选择以及应用规范的制定。只有这样，企业才能够树立起积极正面、专业独特且易于识别的形象，获得公众的认可和信任。另外，企业形象设计还需要考虑到企业的目标受众以及市场定位。不同的企业面向不同的消费群体，因此在形象设计中需要根据目标受众的特点和喜好进行调整和定制。比如，对于年轻人喜欢时尚、活力和创新的消费群体来说，企业形象设计可以选择鲜艳、年轻化的色彩和流行的字体元素来吸引他们的注意力。而对于注重专业性和稳重的企业来说，则可以选择更加简洁、大气的设计风格，以展示企业的专业素质和可靠性。 此外，企业形象设计还需要考虑到企业的文化价值观和品牌定位。企业文化不仅仅是内部员工之间的行为准则和价值观，还体现在企业对外的形象和形象传递上。比如，一家以环保为主题的企业，可以在形象设计中采用绿色或大自然相关的元素来
企业形象（CIS）设计手 册 ----澳夫红酒 班级：企管22 姓名：杨文军 日期:2013/11/22 企业形象（CIS）设计手 册 一、调研 1、企业历史（调查、整理） 2、企业经营现状（调查、分析） 3、企业发展战略（调查、建议） 4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估） 5、企业组织文化氛围（调查、分析） 6、市场同业竞争态势（调查、分析） 7、市场同类产品竞争态势（调查、分析） 8、企业的社会知名度、市场地位及产品力（调查、评估）
二、策划 1、企业形象的社会定位（建议书） 2、企业形象的市场定位（建议书） 3、企业的风格定位（建议书） 4、企业形象的表现战略选择（建议书） 5、企业形象的计划实施方案（草案） 6、企业经营的管理办法（草案） 三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目） （一）企业精神形象设计 1、企业理念（经营思想）:世界名酿卓越品质，真诚奉献与众共享。 2、企业精神信条:开拓创新，精益求精，言行必果，敢于负责，待客如友，精诚服务。 3、企业标语口号: 引领品质生活，铸造非凡人生，品鉴澳夫红酒，达观天下情。 4、企业歌曲 （二）企业视觉形象设计 5、企业标志：画法、企业标志的含义、企业标识使用规范 含义：以红酒色为主色调，在造型上，采用了英文简称 “O”、“Z”相结合，巧妙的形成了“橡木桶”的形象，不仅传
达出行业的特征，同时还表现出一种沉淀、经久不衰的行业气质。 使用规范：（1）、企业标志是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。（2）、企业标志均可以单独使用；也可以组合使用。（3）、企业标志为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。 画法：如图 6、企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义 意义：在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉 上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。所有这些暗示，都帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。 7、企业象征图形（吉祥物）：画法、意义、用途及使用规范 画法：如图 意义：“红红”的颜色以酒红色为主调，象征着澳夫红 酒的兴旺发达。辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配使 用。“红红”左手手势造型，像“OK”的手势，寓意吉祥美好。右手则端了一杯葡萄酒，头上还有三颗葡萄造型的头饰装点，调皮可爱，富有亲和力感染力，头上还带有浪花、水珠造型的皇冠，突出了红酒的高贵华丽。
CIS 企业形象设计 -企业形象设计的原则 5.1 同一性 5.2 差异性 5.3 民族性 5.4 有效性 5.5 象征性 5.6 企业造型 5.7 版面编排模式第5章企业形象设计的原则学习目的与要求了解企业形象设计的基本原则；了解如何在设计时体现企业的个性；掌握现在企业形象的基本特征；能够熟练掌握和使用设计的基本原则。 5.1 同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传媒，用完美的视觉一体化设计，将信息与设计个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体的形象统一，创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现CI 设计的标准华导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合的整形。 1 .简化对涉及内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的实施。 2 .统一为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能的统一，给人以统一的视觉印象。如北京牛栏山酒厂出品的花灯牌北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时，很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果就会大大提高。 3 .系列设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用性较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的统一性。 4 .通用通用即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大道户外广告小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了
CIS企业形象设计 CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示 企业的形象和理念。CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个 正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。本文将从CIS企业形象 设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。 CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中 以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提 升企业在市场中的形象和认可度。 CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形 象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特 点和理念。企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业 的风格和理念选择合适的字体。企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的 主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。企业形 象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。 CIS企业形象设计的重要性不言而喻。首先，CIS企业形象设计可以 增强企业的知名度和竞争力。通过统一和一致的形象展示，企业能够在市 场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。最后，CIS企业形象设计可以提升企业的
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析 1. 引言 企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。 2. 苹果公司 作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象 设计CIS而闻名。苹果的标志性水果形象logo成为了人们对 该公司的强烈认知。此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。 苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形 象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司 谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。谷歌的标 志性多色字母logo是其CIS的核心元素。谷歌在设计中注重 用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。 谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要 突出公司特点，还要注重用户体验。友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。 4. 宝洁公司 宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。宝 洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。 宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体 现产品特点和品牌特点的一致性。当消费者在看到产品包装时，
VI设计 第一章VI设计概述 教学内容：VI设计的含义、VI设计的起源与发展、VI功能的导入。 教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备较好的对VI战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与VI的关系，为学生系统进入VI设计打好基础。 第一节CI(企业识别) 概述 一、CI的时代背景 企业过去: 采用的单类产品的生产贩卖的方式。 现在: 多种多量的生产方式，以合理的商品化作业，配合整套持续顺畅运转的商品促销体系。 消费者由于市场环境的变化，价值观也产生了变化，对商品的需求由便利转换成对新奇，趣味的追求(物质—精神)。 企业存在与社会结构中，如同人一样，有生老病死的周期演变，怎样与时代共存，延续，因此需要确认面向未来的方针而实施的生存战略和经营战略---CI。 二、CI的概念 CI（CIS）是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"。是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。 CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。 三、CI的历史渊源 CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。 CI 发源于欧洲，成长与美国，深化与日本。(与设计共同进化)。 最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。 1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。 1970年可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。 中国在80年代末传入CI。 20世纪末，数字媒体化的出现，社会环境发生了巨大变化，企业形象与品
CIS企业形象设计现状概述与经典案例 在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象设计被视为提升品牌价值和巩固市场地位的核心要素之一。CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）作为企业在外部展示自身形象的一种方式，对于企业的市场认知度、品牌形象以及消费者心理影响起着重要作用。本文将概述CIS企业形象设计的现状，并通过介绍几个经典案例来分析其成功之处。 一、CIS企业形象设计现状概述 1. 基本概念 CIS企业形象设计是指企业在外部对品牌形象进行全方位的规划、设计与管理。它包括企业标识设计、企业标准色彩、企业标准字体、企业形象宣传册、企业装饰环境等多个方面，通过对这些要素的整合和统一来传递企业的核心价值观和市场定位。 2. 设计原则 CIS企业形象设计的核心原则是一致性与个性化并重。一致性要求各个媒体渠道的品牌展示具有连贯性和统一性，以形成深刻的品牌印象；个性化则是在保持一致性的基础上，通过差异化的设计元素来体现企业的独特性和市场定位。 3. 设计要素
CIS企业形象设计的要素包括企业标识、标准色彩、标准字体、形象宣传册、商业装饰等。企业标识是企业的核心标志，是承载企业形象的重要组成部分；标准色彩和字体则为企业形象提供了可视化的辅助元素，使企业在广告、包装等方面具有统一的视觉呈现。 二、经典案例分析 1. 苹果公司（Apple） 苹果公司的CIS设计以简洁、时尚为主题，标识采用了苹果图案，色彩清新明亮，字体简洁流畅。这种设计风格与苹果公司的产品定位高度契合，简洁的设计风格成为了其品牌的标志之一，使其在全球范围内备受认可。 2. 耐克公司（Nike） 耐克公司的CIS设计强调动感与运动的概念，标识采用了简洁而有力的“勾勾”图案，色彩以黑色和白色为主，字体设计独特。这种设计风格传递了耐克向前奋进、追求卓越的品牌精神，成功地树立了耐克在运动装备领域的领导地位。 3. 可口可乐公司（Coca-Cola） 可口可乐公司的CIS设计被广泛认为是经典中的经典。该公司标识采用了简洁的字母排列和波浪形图案，红色是其标识色彩。这种设计简洁、传统并且时刻保持统一，成功地塑造了可口可乐的品牌形象，使其成为全球最有影响力的饮料品牌之一。
企业形象设计CIS 企业形象设计的目标是建立一个独特和一致的企业形象，以便让消费 者和业务合作伙伴能够准确地辨识出企业以及企业所代表的价值观。CIS 可以在市场上帮助企业塑造一个有吸引力的形象，增强品牌认知度，提高 市场份额。 首先，企业形象设计需要从企业的核心价值观出发，找到企业的定位 和识别特点。企业形象设计的核心是要传递企业的核心价值观和品牌精神。企业的核心价值观不仅体现在企业的产品和服务上，还体现在企业的员工、企业文化和社会责任等方面。CIS的设计应该能够呈现这些核心价值观， 并通过标识、口号和视觉元素等方式来传达给消费者。 其次，企业形象设计需要考虑目标市场和受众群体的需求。企业形象 应该根据不同的市场需求和受众群体来进行定制化设计。不同的目标市场 和受众群体对企业的形象有不同的需求和偏好，因此企业形象设计需要根 据不同的市场定位和受众需求来进行调整和优化。 企业形象设计的视觉元素包括企业的品牌标识、商标、字体和色调等。品牌标识是企业的核心形象，它应该能够传达企业的核心价值观，并与目 标市场和受众群体相匹配。商标是企业的法律标识，它应该具有独特性和 可识别性，并且能够在市场中有效区分企业的产品和服务。字体和色调的 选择也很重要，它们可以传达企业的氛围和情感，以及产品和服务的特点。 最后，企业形象设计应该是一个长期的持续过程。企业形象是随着时 间和市场环境的变化而变化的，因此企业形象设计应该是一个不断改进和 调整的过程。企业需要定期评估自身的形象和市场需求，根据评估结果进 行相应的调整和优化。
总之，企业形象设计是一个建立企业在市场中的形象和认知的重要过程。它需要从企业的核心价值观、目标市场和受众需求出发，通过统一而 独特的视觉元素来传达企业的形象和品牌精神。企业形象设计应该是一个 长期的持续过程，需要随着时间和市场环境的变化进行不断的改进和优化。
《CIS设计》 教 案 艺术系唐北明
教研室主任（签名）备课日期年月日 课题第一章CIS的涵义及其发展历程 教学准备教材《CI设计》、参考书《CIS设计》、《CIS》 教学目的与要求了解CIS的概念、特性、发展与功能 教学难点与重点CIS的概念、特性、对内与对外功能 授课方式讲授、分析、 教学过程（检查复习、讲授新课、巩固复习、课堂小结、安排作业）
一、CIS的涵义 企业形象作为一个整体，称为CIS(Corporate Identity system)，即企业形象识别系统。 CIS的它由三大支柱构成：理念识别系统（Mind Identity）简称MI、行为识别系统（Behaviour Identity）简称BI、视觉识别系统（Visual Identity）简称VI。这三大支柱共同构筑了CIS设计。
二、CIS的发展历程 1、原始部落的图腾,可以视为最原始的CIS的内容 2、19世纪50年代，符号的原始功能 3、第1次世界大战前后，AEG电器公司、IBM等大公司丰富了CIS的视觉识别功能，把CIS推上了正确的发展方向。 4、1971年，日本的马自达公司率先引进CIS，由此揭开了日本引进CIS的序幕。在以后的CIS设计中，日本创造性地将传统的CIS提升为包括MI、BI、VI在内的完整的CIS。 5、中国大陆，1987年太阳神集团率先导入CIS、1993年全面推出CIS，揭开了中国大陆CIS设计的序幕。 美国AEG电器公司标志的变迁 •1956年，保罗.兰德设计的IBM蓝色标志
广东太阳神集团 三、CIS的特性 1、差别性:是企业发展到高竞争时代的必然产物 2、统一性：是指企业在CIS实践过程中，对内必须严格按照CIS的要求，实 施统一性的标准化作业的管理，对外实施企业形象的一致性与一贯性的 宣传。 3、系统性：就是指CIS的MI、BI、VI必须相互协调。 4、战略性：在CIS的导入、设计与实施中应该把它作为企业发展的一项战 略任务来对待。 5、社会性：企业的形象应该得到社会大众的认同。 四、C I S 的功能 （一）企业内部功能 1、有利于提高企业内部管理，获取更多企业利润。 2、有利于建设企业文化，强化员工精神面貌。 （二）企业外部功能 1、有利于提升企业形象，拓展销售渠道。 2、有利于改善企业外部环境，构筑企业稳固防线。
《CI设计》课程标准 1.课程性质与设计思路 1.1课程的性质 《CI设计设计》课程是视觉传达艺术设计专业的专业核心课程之一。通过市场调研、文案策划、设计、制作工作流程的训练，提升学生CI设计文案策划及视觉部分的设计表现能力。 先修课程为文字设计、版式设计。 1.2 设计思路 该课程以撰写CI设计策划书和CI视觉传达设计表现的实际需求为课程开设的依据。以市场调研、文案策划、设计、制作工作流程为该课程内容选择的标准，以某CI设计策划与表现项目任务为载体，并结合学生认知规律编排课程的内容顺序。 建议课程在第三学年第一学期开设。 学时数为56学时，3.5学分。 2.课程目标 通过本课程学习，学生能把握基础系统到应用系统CI的设计与表现工作，能完成CI宣传策划书的撰写工作，并能够运用所学知识对CI设计项目进行专业的测评。 2.1职业能力培养目标 ●能够开展CI设计的调研与分析工作； ●能够根据CI设计目标需求制订CI宣传策划书； ●能够运用设计技巧完成CI的创意与表现工作。 2.2 知识目标 ●了解标志设计构成元素与构成法则； ●了解CI设计的基本原理； ●了解CI设计的策划方法； ●熟悉CI设计的创意表现；
●掌握CI设计的设计流程； ●掌握CI设计的创意与制作规律。 2.3 素质目标 ●提升学生对CI设计的鉴赏能力； ●培养学生对CI设计的测评能力； ●培养学生创新意识和创新能力； ●树立学生服务意识和敬业精神。 3. 课程内容和要求
4.实施建议 4.1教材及参考资料选用 4.1.1教材选用及编写 建议选用教育部高等学校高职高专视觉传达艺术设计专业教学指导委员会“十一五”规划教材同时也可以由一线教师与行业专家依据本课程标准编写教材，基本要求为： 1、教材依据本课程内容标准编写教材，将知识学习与能力培养紧密结合。 2、教材以体现训练项目导入、工作任务目标达成，为课程设计主体思想。 3、教材内容注重能力培养，并体现任务驱动，要以学生为教学主体，灵活多样设计任务，创立真实情境，引导学生进行观察、调研、思考和创意等活动，着重培养学生的分析判断与表现能力，为学生出完整的CI设计方案提供帮助。 4、教材编写的体例和呈现方式尽量考虑岗位需求和学生的认知水平，强调实用和够用原则，以方便教学。 5、教材应图文并茂，引用图片清晰精美，文字语言深入浅出。 6、教材内容贯彻与时俱进的原则，借鉴国内外最新的研究成果，及时更新教学内容。案例设计注意典型性、时代性与可操作性。 4.1.2参考资料选用 1、《企业与品牌形象设计》作者：过宏雷，中国建筑工业出版社，出版日期：2005.08。 2、《CI设计新模板》作者：陈青，陕西人民美术出版社，出版日期：2006.03。 4.2教学建议