品牌形象策划
品牌形象策划，可以理解为建立一个企业或产品在消费者心中的形象，通过广告、营销活动等手段，让消费者对这个品牌产生认知、信任和好感，从而达到品牌市场份额的增长目标。品牌形象策划需要考虑很多方面，包括品牌名称、标志、口号、产品质量、包装、价格、服务、形象传播等。
一、品牌名称
品牌名称是建立品牌形象的第一步。一个好的品牌名称必须是简单易记、含义明确、易于发音和表述。同时，品牌名称还可以体现企业的理念、文化和品牌定位。例如，可口可乐的品牌名称就不仅仅是一个名称，它还代表着快乐和共享。
二、品牌标志
品牌标志是品牌形象的重要组成部分，它直接与消费者产生联系。好的品牌标志可以让人们在无意识中就能想到一个品牌，例如阿迪达斯的“三道杠”标志。品牌标志必须简洁、易于辨识、与品牌形象相符合。
三、口号
口号是一个品牌在消费者心中留下印象的重要元素。一个好的口号必须简单明了、真实可信、能够引起共鸣。例如，宝马的口号“驾驶的乐趣”成功地传达了宝马的品牌诉求，同时也赢得了消费者的信任和忠诚。
四、产品质量
产品质量是建立一个品牌形象的基石。一个品牌如果没有优秀的产品质量，其它所有的品牌形象建设都是空谈。产品
质量越好，消费者的口碑和忠诚度就越高。
五、包装
产品包装也是建立品牌形象的重要组成部分。一个漂亮、高质量的包装可以让消费者产生购买欲望，提升品牌形象。否则，如果一个产品包装粗糙、品质低劣，加上商标标志不清晰、难以辨认，消费者反倒会对该品牌产生反感。
六、价格
价格是建立品牌形象的重要因素之一。产品要定价合理，既要满足消费者的需要，又要符合市场规则，经济适用，让人愿意购买。价格过高或过低都会影响品牌形象的建立。
七、服务
服务是品牌形象的重要组成部分。优秀的售后服务可以
让消费者觉得公司非常关切他们的需求，从而建立起品牌形象，同时也能获得消费者的赞誉和忠诚度。服务体系完备、及时、周到、专业的企业会让消费者感到满意和信任。
八、形象传播
形象传播是建立品牌形象的重要手段之一。企业可以通
过各种广告、宣传资料、赞助活动等手段来推广自己的品牌形象，让更多的人认识和了解自己的品牌。品牌形象的传播应该遵循“先面向用户，再面向媒体”的原则，先要把产品打造成功，让消费者信服，再去奋力打造品牌形象。同时，品牌形象还需要不断更新，跟上市场和时代的变化。
综合以上，一个成功的品牌形象建设需要从多个方面入手，但最核心的还是依托于产品本身和企业的本质文化内涵。只有不断提升产品品质，凭借优秀的服务和完美的售后，加上建立起忠实的消费者群体，才能谈品牌的成功之路。
品牌形象策划设计（精选3篇） 品牌形象策划设计篇一 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。 为什么会出现这种情况？ 大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己； 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片？ 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。 二、我们的优势 __房产集团是“全国民营500强企业”——浙____集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。 因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是__房产集团的宣传优势所在。 三、我们的出发点 基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出__集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。 四、我们的策略 （一）清晰的情节思路
在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。 （二）张驰有度的表现风格 众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。 由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。 （三）时尚现代的表现手法 1、“引子”部分 整合__房产集团的logo的构图表现和寓意，先推出logo和“__房产”字体，而后运用3d技术，将logo进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现__房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。 推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着__房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。 旁白力求精美大气。 2、“展现”部分 由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3d动画等技术来完成的。 展示的内容以推出的字幕加以分类解说： “企业品牌，实力铸就”企业简介。
品牌策划方案(精选5篇) 品牌策划(Brand planning)是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。下面是小编给大家带来的品牌策划方案，希望能够帮到你哟品牌策划方案1 一、前言 大企业谈战略，中型企业谈营销，小企业谈销售?非也，其实小企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设自身品牌，做到企业发展和品牌营销同步走，互补提升。 何谓小企业?小企业的市场定义是在其所属行业内企业规模小，员工人数较少，市场份额暂处于待提升阶段，没有较高知名度和美誉度，企业产品或服务亦处于受到竞品威胁较大的境遇中。但所谓得小企业不是不健康的企业，有自己的思想，有自己的发展方向，也有完整的销售策略，麻雀虽小，五脏俱全的含义。 二、品牌营销 __年的夏末，笔者应邀为江苏某少儿出版社做品牌营销块面工作，(该出版社成立于90年代中期，前身为国有企业现在为集体企业，部门设置有销售部、财务部、制作发行部、总办，人员工作积极性一般，销售主要通过各区域销售员渠道进行)经过6个月的市场调研、品牌策略制定、实施和调整，现已形成正确良好的品牌营销态势，并依托品牌提升之良效迅速扩张市场份额，逐步确立该企业在少儿出版市场中的著名品牌地位。 1、密而重要的市场调研，确立品牌市场定位 该少儿出版社的产品主要是针对幼儿园定向开发的亲子读物杂志，亲子读物即父母和孩子一起阅读，培养家长和孩子之间的感情以及增加孩子动手动脑能力，该类杂志主要销售渠道就是幼儿园。以往市场调查工作都是销售部根据自己的业务经验而得出结论，并没有依照科学有效的调查手段有针对性地进行调查，幼儿园信息库的建立会对今后的策略制定起到事半功倍的作用。 9月初，制定销售部市场信息收集计划，要求在一周内提交每
品牌策划方案模板4篇 品牌策划方案模板1 一、连锁加盟概念、商业模式、特点及优势 连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个店铺，以一定的形式组合成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工的基础上实施集中化管理，使复杂的商业活动简单化，以获取规模效益；连锁经营分直营连锁、加盟连锁和自由连锁三种商业模式。 加盟连锁作为连锁经营的一种模式，亦称特许加盟，是指加盟授权者将特许权授权给加盟商，包括产品，服务，营业技术，商号，标示等；加盟商按照加盟授权者的授权标准进行专业化经营的模式；该模式具备统一的经营标准、统一的产品体系、统一的品牌形象，规范的服务制度等特点。 该模式能够迅速为特许授权主体公司提高品牌效应、获得专业化认可和好的消费口碑、同时会获得规模效应；随着特许主体的加盟体系不断完善、加盟店数量不断增多、品牌知名度不断提升，特许加盟将会给加盟主体公司带来不可估量的价值！同时能够助加盟商获得成功。调查资料显示，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20%，而通过加盟连锁创业的成功率则高达80%—90%，并且大部分行业超过了90%；这是一种双赢的运作理
念，是21世纪最为成功的商业运作模式之一！ 二、化妆品连锁市场环境分析 从宝洁1988年进入中国以来，中国化妆品市场发展已有二十多年时间，化妆品经营模式也根据商品特性、价位、终端特征呈多样化发展，一般分为日化模式（批发、商超、百货专柜、精品店）、专业线模式（美容院线、美发线）、连锁 模式（化妆品零售连锁、个人护理连锁）几种类型；而化妆品连锁模式因具备投入少、推广快、覆盖广、风险低诸多市场优势，得到很多化妆品企业和经营者的关注，近年来成为化妆品企业发展的主力方向。 目前，中国化妆品连锁大致分为三大阵营：第一种是以个人护理产品为核心的国际连锁零售机构，以“屈臣氏”、“万宁”、“莎莎”为典型代表；这类连锁店以日用化妆品为主，且品牌繁多，产品结构及品种多样化，经营面积也具备一定规模，因企业实力强大，操作模式成熟，连锁店通常占据市场领导地位；其二是高端国际化妆品连锁零售店，比如“欧舒丹”、“欧诗顿”；这类终端店以销售国际中高端化妆品为核心，品牌丰富，品种繁多，深得高端消费者和时尚白领喜爱；第三种是中国本地化妆品连锁店，如“娇兰佳人”“千色店”等；该类连锁店以“自主品牌核心+国际品牌辅助”为经营特色，产品品种多，价格区间较
企业形象策划内容 一、引言 企业形象策划是一项重要的营销活动，它涵盖了企业的品牌定位、形象塑造、 传播策略等方面。本文将详细介绍企业形象策划的内容，包括品牌定位、形象塑造、传播策略等。 二、品牌定位 1. 目标市场分析 根据企业所处行业和产品特点，通过市场调研和竞争对手分析，确定目标市场。例如，如果企业是一家高端化妆品公司，目标市场可能是中高收入女性消费者。 2. 品牌核心价值观 确定企业的品牌核心价值观，即企业所追求的核心理念和价值观念。例如，一 个环保意识强烈的企业可能将环保作为其品牌核心价值观。 3. 品牌定位语 根据目标市场和品牌核心价值观，制定一个简洁而有力的品牌定位语，以便在 市场中传达企业的独特卖点。例如，苹果公司的品牌定位语是“创新、简洁、易用”。 三、形象塑造 1. 品牌标志设计 设计一个符合企业定位和核心价值观的品牌标志。品牌标志应该简洁、易识别，并能够传达企业的特点和形象。例如，麦当劳的黄色大拱门就是一个简洁而易识别的品牌标志。 2. 企业文化建设
建立企业文化，包括价值观、使命和愿景等。企业文化应该与企业的品牌形象相一致，并能够激励员工积极工作。例如，谷歌公司的企业文化鼓励员工创新和自由思量。 3. 产品包装设计 设计符合品牌形象的产品包装。产品包装应该能够吸引目标市场，并传达产品的特点和价值。例如，可口可乐的红色和白色的包装设计传达了其产品的活力和清新。 四、传播策略 1. 媒体选择 根据目标市场和预算，选择适合的传播媒体。传播媒体可以包括电视、广播、杂志、报纸、互联网等。例如，如果目标市场是年轻人，互联网和社交媒体可能是更有效的传播渠道。 2. 广告宣传 制定广告宣传计划，包括广告内容、形式和发布时间等。广告宣传应该能够吸引目标市场的注意力，并传达企业的核心价值观和特点。例如，可口可乐的广告往往以快乐和友谊为主题。 3. 公关活动 组织公关活动，包括新闻发布会、赞助活动等。公关活动可以增加企业的知名度和形象。例如，一家银行可以赞助一个慈悲活动来提升其社会责任形象。 4. 社交媒体营销 利用社交媒体平台进行营销活动，与目标市场进行互动和沟通。例如，一家时尚品牌可以通过Instagram和微博发布时尚搭配和产品推荐。
品牌策划案案例（通用9篇） 品牌策划案案例篇一 the preface 广告如同建筑， 只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美 逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意 我们的存在意义：为每个客户打造 惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标： 成为中国最有效的品牌孵化器 逑美。墙内高人 the 我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信 策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝 我们珍惜现在的一切，但我们永不满足 我们永远欢迎新人的到来 逑美。基石 逑美， 一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略 我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石 逑美。台阶 the step 市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达 惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空 策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣 于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道 逑美。图腾 the soul 广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果…… 道是万千，逑者唯美致胜之道万千 我们只选择最完美的一条 逑美。檐 the eave 深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心 产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，
品牌形象策划(5篇) 品牌形象策划(精选5篇) 品牌策划(Brand planning)是深层次表达，就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔。下面给大家分享一些关于品牌形象策划模板5篇，希望能够对大家有所帮助。 品牌形象策划（精选篇1） 1、前言 在生活质量不断提高的现代社会里,人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势,企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平,同时也是一个国家经济实力的象征。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费品牌就自然而然地成为人们心向往之的选择。我国加入WTO后,企业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球信息化时代,企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此,针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究,势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险,提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用,但我国企业在塑造企业形象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏,错误的品牌塑造认知,不准确的品牌形象定位,企业形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建,短期看不利于企业品牌形象的树立,不利于企业利益的维护。针对这些问题,可以采取一些合理有效的措施,如树立品牌意识,推行品牌战略,结合企业自身实际,制定个性化方案等方法促进企业良好品牌形象的塑造。由此观之,针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究,势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险,提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。 2、认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造 2.1 品牌
品牌宣传策划方案（通用6篇） （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!
服装品牌策划书篇一 一、前言 为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必须为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开辟设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。 二、市场分析 产品类别定位：属于某某类型的服饰 市场细分定位：适合的人群和年龄层，及他们的特点(包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费能力) 市场发展定位：销售的地域(本省？外省？大城市？中小城市？) 产品形象定位：产品的风格特点(青春？活泼？时尚？可爱？前卫？成熟？稳重？慷慨？) 企业形象定位：企业要在市场上表现或者树立的形象 产品价格定位：确定消费价格(高档？中高档？中档？) 三、发展策略 一、引进先进的生产设备，狠抓质量工夫，确保产品的质量。 二、引进先进的工艺及先进的管理，为公司的发展奠定扎实基础。 三、借广告和“名人效应”，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。 四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能见度。 五、参加国内外服装展，建立业内人士的知名度，提高行内的口碑和形象。 六、通过加盟店方式，迅速扩大市场覆盖面和知名度。 四、发展趋势 一、明确市场发展目标，准确把握市场需求和市场动态，及时调整相关策略，引导市场潮流。 二、确立主打品牌类型，采取延伸策略，如发展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，限量版出售。
三、以本省为依托，向省外发展。确定发展方向和发展策略。扩大产品的销售层。 五、营销方针 命名： 品牌最好中英文的意义协调，有趣而且个性化，引人夸姣的联想。中文和英文的发音相对称，发音宏亮悦耳，中英文字形在视觉上给人以优美的效果，便于消费者记忆。 营销渠道： 1、渠道体制：缩短销售渠道，增加销售网点。销售渠道短，增加了企业对渠道的控制力，也便于让利给消费者；销售网点多，则增加了产品的销售量。 2、渠道运作：厂家一方面通过对代理商、经销商、零售商等各环节的服务与监控，使得自身的产品能够及时、准确地通过各渠道环节到达零售终端，提高产品市场展露度，使消费者买得到。 3、渠道建设：建立厂家、销售商和消费者的良好关系，做足售后服务。 4、渠道重心：立足品牌本地市场，向外发展时确立发展目标，向中小城市，甚至县发展扩延。 广告宣传： 广告片应符合服装品牌的风格，拍得新颖脱俗，意境优美，视觉唯美，让人过目不忘。请名人或者靓丽脱俗的模特担任品牌形象代言人。 1、电视广告在中央重点频道、省级卫星电视台的黄金时段播放。 2、杂志广告在知名杂志和符合产品风格的杂志上做广告。 3、路牌、广告牌、灯箱广告在各城市的重点路段投放，加大宣传的力度和密度。 4、设计和拍摄自己的服装品牌的电视宣传片和音乐，反复在店内外播放、宣传。 5、赞助影视剧中的人物服装，借影视剧的风靡来提高服装品牌的形象和销售。 6、销售终端的卖场促销广告注意显眼，形成自己的风格。
品牌策划方案 随着市场竞争的加剧，品牌的重要性愈发凸显。因此，设计一个成功的品牌策划方案显然是非常重要的。品牌策划方案涵盖了诸多方面，包括了品牌定位、品牌传播、品牌定价等等。下面我们来逐个分析。 品牌定位： 品牌定位是品牌策划方案的核心，其决定了品牌的性质、定位、目标消费者以及品牌价值观等方面。在品牌定位中，我们要研究目标市场的意识形态、文化背景和消费习惯等，对此进行深度分析和了解，这有助于我们为企业设计出一个更优质、更符合消费者需求的品牌形象。 品牌传播： 品牌传播是品牌策划方案中不可忽视的重要环节。品牌传播需要与目标客户进行互动，我们需要对目标市场的媒体习惯进行了解，制定相应的传播策略和渠道，并选用最符合目标市场习惯的方式向其传达产品优势和品牌形象等信息，以引导消费者产生购买的意愿，使其在购买时对该品牌形成信赖感。 品牌定价： 品牌的定价在品牌策划方案中有着至关重要的地位。了解目标市场的消费习惯、收入水平、购买欲望等信息后，我们可
以合理制定产品的价格定位，使其具有较好的吸引力，同时在竞争市场中有成本优势。 品牌形象: 品牌形象是消费者对该品牌的认知和评价。通过品牌形象的营造，我们可以为消费者提供良好的品牌体验。我们需要从品牌标志、广告宣传、营销手段等方面入手，打造一个具有想象力、新颖、清晰、易记住的品牌形象，使消费者能够直接感受到品牌的价值和特色。 市场营销： 市场营销是品牌策划方案中非常重要的一个环节，它关系到品牌的市场竞争力。我们需要对目标市场的整体经济环境，市场规模、市场份额等因素进行深入分析，同时制定适应企业发展和市场竞争的营销策略，不断提高品牌销售额和市场占有率。 综上所述，一个成功的品牌策划方案需要从品牌定位、品牌传播、品牌定价、品牌形象等方面综合考虑，将品牌的优势快速传播至目标消费者，并为企业诚信经营、长期发展奠定基础。
品牌策划的五个步骤 品牌策划的五个步骤 随着市场的竞争日益激烈，品牌策划成为了企业发展不可或缺的一部分。品牌策划是一项全面的工作，需要从多个方面进行考虑和规划。在这篇文章中，我们将介绍品牌策划的五个步骤，帮助企业建立起自己的品牌形象。 一、目标客户的分析 品牌策划的第一个步骤是分析目标客户。企业应该对自己的目标市场进行深入的了解，包括年龄、性别、收入、教育程度等基本信息，以便更好地了解顾客需求和消费习惯。此外，还需要对竞争对手进行详细的研究，分析他们的优势和劣势，找到自己的差异化点，从而更好地制定品牌策略。 二、品牌定位的确定 品牌定位是品牌策划的关键步骤，它涉及到品牌的核心价值和目标市场。品牌定位需要考虑品牌的差异化点和目标客户的需求，从而确定品牌的核心价值和定位。品牌定位需要回答以下几个问题：我们的品
牌是谁？我们的品牌为何存在？我们的品牌为何值得信任？品牌定位的成功与否，直接影响到品牌的市场地位和市场份额。 三、品牌形象的塑造 品牌形象是指品牌在消费者心中的形象和印象，是品牌策划的重要组成部分。品牌形象需要通过多个方面的营销推广，包括品牌名称、标志、形象设计、口号等，从而形成品牌的整体形象。品牌形象需要与品牌定位相符合，从而更好地传达品牌的核心价值和理念，打造出一个独特的品牌形象。 四、品牌推广的实施 品牌推广是品牌策划的重要环节，是让更多人知道品牌，推广品牌的重要手段。品牌推广需要通过多种渠道进行，包括广告、促销、公关活动等，从而扩大品牌的知名度和影响力。在品牌推广的实施中，需要考虑到目标客户的需求和行为，从而更好地实现品牌的营销目标。 五、品牌维护与管理 品牌维护与管理是品牌策划的最后一步，它涉及到品牌的长期稳定性和可持续发展。品牌维护与管理需要通过多种方式，包括品牌形象的
品牌策划方案（最新6篇） 为了确保工作或事情能有条不紊地开展，往往需要预先制定好方案， 方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。那 么大家知道方案怎么写才规范吗？山草香整理了6篇品牌策划方案，希望 您在阅读之后，能够更好的写作品牌策划。 国内烟草市场狼烟四起，各厂家竞争异常激烈，纷纷大打品牌之战、 烟草文化、公关、行销事件、公益赞助等活动拼得不亦乐乎，大量资金投 入到市场，起效甚微。建立品牌要从销量做起，销量上去了，自然品牌的 知名度、忠诚度自然攀升。对于新品而言，促销活动是最易拉近消费者之 间的距离，迅速完成首次尝试→认识产品→重复购买→忠诚于该品牌的过程，经过调查证明醇和延安市场的全面展开，76%的消费者认为朋友推荐的。形成意见领袖的消费者能建立良好的口碑效应，缩短了市场的培育期。 本次促销推广活动，主要依靠xx企业集团健全的金牌网络优势，占 领各大餐饮店，形成名烟与名酒的联袂出击，完成与消费者的亲密接触。 一、活动目的： 1、提高在xx市的知名度； 2、增加消费者的尝试率； 3、精耕通路，决胜终端，拉动销量； 4、扎实管理，打击竞品，建立美誉度，为20xx年推广活动的全面展 开打下坚实的基础。 二、活动时间： 20xx年12月5日，20xx年2月5日
三、活动地点： xx市各大酒店、餐饮店(各零售终端暂不执行) 四、促销手段： 促销小姐推荐、与口子窖联袂促销、集卡兑换 五、活动执行： 1、火借油势，风助火威： 充分利用xx的金牌营销网络打造xx迅速占领xx各餐饮终端，并在 消费者心目中形成较好的'口碑，占领市场关键是占领消费者的心理市场。口子窖营销奇迹已经成为行业里程碑式的历史，提到白酒除了茅台五粮液 就是口子窖，可见口子窖的影响力之大。本次活动口子窖与xx的联袂可 以说是门当户对，对提升xx的知名度和美誉度方面锦上添花。 执行技巧： a、餐饮店门口的pop提醒等每购口子窖一瓶赠送xx香烟一包；(引 发需求) b、促销小姐主动提示消费者xx的促销活动；(兴趣激励) c、云南xx新品上市促销期间，两空盒兑换一包烟。(信息记忆) 2、欢乐集卡结良缘： 来自云南的xx，以她高贵幽雅的姿态，落户古城xx。谁能与她喜结 良缘，很简单，亮出你的通行证，xx伴你行。根据消费者市场研究分析，人类的贪欲一直伴随整个消费过程，集卡简单易行，操作性强，往往在白 领一族形成较大的传播影响。
大型企业品牌形象策划方案(精选5篇) 大型企业品牌形象策划方案(精选5篇) 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。下面给大家分享一些关于大型企业品牌形象策划方案5篇，希望能够对大家有所帮助。 大型企业品牌形象策划方案精选篇1 一、调查目的 1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。 2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。 3、了解潜在客户规模及分布状况。 4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。 5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 二、调查对象 1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位) 2、上班人群 三、调查内容 1、产品自身情况调查 2、需求市场调查 消费者偏好 购买决策 购买行为 ④价格支付能力 ⑤购买人群 3、竞争市场调查 ①主要竞争对手
②各竞争对手优势、劣势 4、一号通业务市场调查的重要性 四、搜集信息 1、消费者的购买意向 2、不同领域消费者的需求 3、了解各个类似业务的竞争状况 4、消费者对产品的要求 五、制定抽样计划 1、实施分层抽样 a、以所属领域特点为分层标准 b、按比例抽取一个样本量为500的样本 2、样本要求 a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作 b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查 c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具 六、设计问卷 通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。 七、调查进度 第一阶段：初步市场调查1天 第二阶段：制定计划2天 审定计划半天 确定修正计划半天 第三阶段：问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段：实施计划2天 第五阶段：研究分析2天 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
企业形象策划10篇（实用） 企业形象策划1 一、企业和产品介绍 1、__公司简介 __技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备供应商。__的主要营业范围是交换，传输，无线，数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务、解决方案。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中，__技术有限公司名列第一。同时__也是世界500强中唯一一家没有上市的公司，也是全球第六大手机厂商。 我们看到__的logo就能体现出__坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念，将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为 客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战;__将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成
长。该公司以技术研发为核心，希望为广大顾客带来持续价值。_-_司科技力量雄厚，拥有87000名员工中的43%从事研发工作，截至2009年12月底，-_累计申请专利42,543件。在 3GPP 基础专利中，-_占7%，居全球第五。-_数据通信认证提供从数据通信工程师到数据通信专家的三级通用认证体系。HCDA(-_认证数据通信工程师)、HCDP(-_认证数据通信资深工程师)、HCDE，-_认证数据通信专家 二、SWOT分析 (一)__的优势 1、规模优势 __是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备供应商，也是全球第六大手机厂商 2、低成本优势 劳动生产效率高，规模大，科技含量高。协作化程度高。 3、先发优势 __是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备供应商，科技力量雄厚，在全球是领先地位。 4、国际市场优势 国际市场份额大，价格低。__的产品和解决方案已经应用于
品牌策划方案模板5篇 品牌策划方案模板篇1 随着互联网营销的迅猛进展，搜索引擎、社交软件等的广泛应用，网络营销的价值被不绝放大。相比于传统营销，网络营销在立 体多维、资源整合、信息发布、传递效率、市场调研、全球布局、 经济本钱等方面都具有独特的优势。 近几年，网络营销迅猛进展，各种新名词层出不穷：短视频营销、新媒体营销、信息流营销、内容营销等等。大部分行业的网络 营销都做得风生水起，但效果好的寥寥。在大多数企业眼里，网络 营销就是在互联网上砸钱投广告、做推广，但在曼朗看来，应当秉 持效果第一的信念。由于推广的目的不但仅是提升企业网站的排名、流量和转化，更紧要的是品牌形象的塑造及品牌潜在价值的提升， 多方位打造品牌形象。 我们从分析目前市场情况及网络营销的特点来说说快速提升品 牌形象的方法。 一、利用网络营销无可替代的优势 网民规模连续增长。中国互联网络信息中心（cnnic）发布的 《第41次中国互联网络进展情形统计报告》显示，截至2年12月，我国网民规模实现7.72亿，互联网普及率为55.8%。我们有理由信任，网络一定会超出电视等传统媒体。想要快速提升企业的品牌形
象，就必须充足重视互联网所蕴含的巨大市场潜力。只有积极地通过网络和用户沟通，进行全方位的互动，才略吸引他们对品牌进行关注，赢得他们的青睐，进而实现品牌形象的提升。 2.网络营销能够弥补传统营销的不足。传统营销受到时间和空间的限制，可操作空间有限，而网络营销正好突破了这种局限。网络营销最大的优势正在于无论身处何地，只要有网络，就可以把品牌做到全国甚至全世界。企业想要实现品牌的快速进展，就必须在营销方式上有所创新，有所突破，而网络营销弥补了传统营销的不足，将是将来营销的大趋势。 二、加强与用户间的沟通制造良好的舆论环境 网络营销就是在网上宣扬企业的品牌，让企业品牌在线上得以延长和拓展。网络营销为企业建立品牌形象供应了有利的条件，加速了信息的传递、加强了与用户的沟通、制造了良好的舆论环境。要塑造企业的品牌形象，可以从以下3个方面入手。 1.加快信息发布、传递有效的信息，以提升品牌知名度及行业地位 网络是用户了解品牌的紧要窗口。在发布信息时，要关注用户的需求，使发布的信息能充足用户的需求，捉住用户，提高信息传递的效率。曼朗通过各种网络渠道，适时发布优质信息，为品牌加添正面报道。用户可以通过这些内容了解品牌信息，更深入地理解
品牌形象方案设计 【引言】 品牌形象是企业或产品向消费者传达其独特价值和个性的重要方式。一个成功的品牌形象可以提升企业的声誉和市场占有率。而品牌形象 方案设计是为了通过策划和实施一系列的宣传活动和设计方案，塑造 和强化品牌形象的过程。本文将探讨品牌形象方案设计的重要性和步骤。 【品牌形象方案设计的重要性】 品牌形象方案设计对于企业来说是至关重要的。首先，一个强大的 品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的目 标消费者。其次，品牌形象可以帮助企业树立良好的企业形象，增强 消费者对企业的信任和认可。此外，良好的品牌形象还能够提高品牌 的忠诚度，使其成为消费者心目中的首选。 【品牌形象方案设计的步骤】 1. 目标市场分析：首先，进行目标市场的分析是品牌形象方案设计 的基础。了解目标市场的特点、需求和偏好，有针对性地设计品牌形 象方案。 2. 品牌定位确定：根据目标市场的分析结果，确定品牌的定位。品 牌定位是指通过明确的目标市场和独特的品牌特点，在竞争市场中找 到自己的定位。
3. 品牌标识设计：品牌标识设计是品牌形象方案设计的核心之一。 通过设计出简洁、独特且易于辨认的标志，帮助消费者快速识别和记 忆品牌。 4. 品牌传播策划：品牌形象方案设计的另一个重要步骤是品牌传播 策划。选择适合目标市场的传播渠道和方式，制定整体的品牌传播策略，提高品牌曝光度和知名度。 5. 内容创作和宣传：在品牌传播策划的基础上，进行内容创作和宣传。通过创意和有吸引力的内容，将品牌形象传递给目标消费者，并 激发他们对品牌的兴趣和需求。 6. 品牌形象维护和管理：品牌形象方案设计并不仅仅是一次性的工作。企业需要持续地维护和管理品牌形象，通过维护品牌形象的一致 性和提供优质的产品和服务，保持品牌形象的稳定和持久。 【总结】 通过透彻的目标市场分析、明确的品牌定位、独特的品牌标识设计、精心的品牌传播策划、引人注目的内容创作和宣传以及持续的品牌形 象维护和管理，一个成功的品牌形象方案设计可以帮助企业树立起一 个独特而独有的品牌形象，提升企业的市场竞争力和声誉。在今天快 速发展的商业环境中，品牌形象方案设计已经成为企业成功的关键之一。 【参考文献】
品牌策划方案5篇 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。下面是给大家带来的品牌（策划方案），希望能够帮到你哟! 品牌策划方案1 自20__年8月23日，东方美食苑崛起于宣化餐饮市场，五年来的风风雨雨，五年来的时光见证着东方美食苑自艰苦起步到之后的一段鼎盛时期。 如今，东方鸭王酒楼是在东方美食苑基础上新生的奇葩。应对竞争激烈、变幻莫测的餐饮市场，鸭王酒楼作为新牌烤鸭在宣化餐饮界的代表将如何筹划进展呢? 一、前言 中国辛勤的劳动人民，在数千年的饮食（文化）的探索和进展中，逐渐构成了风格各异的粤、鲁、湘、川等个大菜系和具有属地方特色的食品。北京烤鸭，是北京名食，它以色泽红艳，肉质细嫩，味道醇厚，肥而不腻的特色，被誉为“天下美味”而驰名中外。鸭王烤鸭是现代烤鸭师秉承传统烤鸭工艺研发出的新派烤鸭，烤鸭表面色泽金黄油亮，外酥香而里肉嫩，别有一种特殊的鲜美味道，是烤鸭中的极品。 当今的宣化餐饮业，进展趋势可概括为：进展十分迅速，规模不断扩大，市场不断繁荣，然而，繁荣的同时意味着竞争的加剧，总有
餐饮店铺倒下，又有新的店铺站起来，但总有少数几家在大浪淘沙中站稳脚跟并不断进展壮大。作为北京新派烤鸭在宣化餐饮业的代表，“鸭王烤鸭”应成为响当当的招牌。 二、市场/企业分析 宣化餐饮市场同样存在着激烈的竞争，各式各样的大小酒店、饭店，争夺着宣化有限的餐饮资源，冲击着食客的味觉、视觉。 一个酒店要获得成功，务必具备以下条件： (1)、拥有自我的特色; (2)、全面的(质量)管理; (3)、足够的市场运营资金; (4)、创新，不断推陈出新。 这些条件缺一不可，否则，就是昙花一现，这也是许多酒店、餐馆风光开业又迅速消失的原因所在。 东方鸭王酒楼，是在原东方美食苑的基础上新生的饭店，东方洗浴、东方美食苑经过多年的宣传与运营，已在张、宣地区有了必须的知名度，在宣化更是家喻户晓。如能利用“东方”在宣化的知名度延续宣传东方鸭王酒楼，提高菜品质量(行家点评稍差)，加强人员培训、管理，定能成为宣化餐饮界的后起之秀。 三、（营销策划） 餐饮服务的目的是让顾客满意，只有顾客满意了，酒店才能获得利润;要做好优质的服务，离不开企业内部员工的努力;内部员工营销的成功又以全面的(质量)管理、有效的激励机制和良好的（企业文化）
品牌设计策划方案 品牌背景 随着市场的竞争日益激烈，品牌设计成为企业在吸引消费者、树立 企业形象以及提升市场竞争力方面的重要一环。本文旨在为企业提供 一份综合的品牌设计策划方案，以帮助企业在市场中脱颖而出。 一、品牌定位 品牌定位是品牌设计的核心。在制定品牌定位时，需要考虑企业的 核心价值、目标受众以及市场定位。本次品牌设计的目标是针对年轻、时尚的消费者群体，以提供高品质、创新的产品和服务为核心，塑造 企业现代、活力的形象。 二、品牌标识设计 品牌标识是企业视觉形象的核心，它可以传递企业的核心价值和形象。在设计品牌标识时，需要考虑以下几点： 1. 简洁易记：品牌标识应该具有简洁易记的特点，能够在短时间内 留下深刻的印象。 2. 独特性：品牌标识应该具有一定的独特性，能够与竞争对手在视 觉上有所区别。 3. 可应用性：品牌标识在应用时需要适应不同的媒介和尺寸，例如 在商标、广告、包装等各种载体上都能够清晰展现。
4. 色彩选择：色彩对于品牌形象的传递具有重要作用，需要根据企 业的定位和目标受众选择合适的色彩。 三、品牌视觉识别系统 品牌视觉识别系统是一个综合的设计系统，包括品牌标识的应用、 商标的设计、包装设计等。设计视觉识别系统的目的是确保品牌在各 种场合下都能够保持一致的形象，增强品牌的辨识度和记忆度。 1. 品牌标识的应用：品牌标识的应用需要考虑不同媒介的不同尺寸 和展示要求，例如在广告中的应用需要有不同尺寸的标识，而在产品 包装上的应用则需要适应特定的形状和材质。 2. 商标设计：商标是企业在市场上的主要身份标识之一，需要与品 牌标识相呼应，传递品牌的核心价值和形象。 3. 包装设计：包装设计在品牌传递和产品销售中起着至关重要的作用。在设计包装时，需要考虑与产品的相匹配、符合目标受众口味和 消费习惯等因素。 四、品牌传播策略 品牌传播策略是将品牌形象和产品信息传递给目标受众的重要途径，它包括广告、宣传推广、社交媒体等多个方面。在制定品牌传播策略时，需要考虑以下几点： 1. 目标受众：明确品牌的目标受众并确定他们的消费媒介和习惯， 以选择合适的传播渠道和媒体。
品牌策划方案（优秀8篇） 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品品牌知名度还不高。行业内同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业资源不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析 四、产品优势 （功能、卖点、利益点） 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下产品质量与创新使命 市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己市场，而不断追求质量与随社会发展或需求提高而不断创新产品才有可能占有更大市场。 在营销导向下产品，首先，产品主要功能要与目标群用需求相对应，满足目标群使用；其次，产品宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客心理需求相对应；再次，增加产品附加值，附和顾客潜在感情需求，如服务、文化等；
七、推广办法 （一）平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权 威部门，提高潜在客户对企业认识，提升企业形象，为下一步公关工作做 好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司产品，但在爱展出产品同时，应以当前流行产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀产品， 以给客户既紧追形势又具备高端研发潜力印象。产品展示会可一举二得， 既得到了客户认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠 定了基础。 3、大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做目可以 提高我公司知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。 4、装材商场（商家）展位推广 属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化行业，借助大众广告 媒介所浪费可能不只是那说不出50%广告费，而且费用过高，新成立企业 势必负担过重。找到与自己最贴近商场，无非也就找到了最大消费资源，
品牌策划包括哪几个方面？15个 随着市场竞争的加剧，品牌策划变得越来越重要。品牌策划是指为企业建立和推广品牌形象的一系列活动，它涉及到很多方面，包括市场调研、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等。详细来讲，品牌策划包括哪几个方面？大施品牌策划为您独家总结了15个方面，欢迎阅览。（全文4600字，大施版权全部，侵权必究） 品牌策划包括哪几个方面 1. 市场调研 品牌策划包括哪几个方面？市场调研是品牌策划的第一步，它能够为企业供应市场信息和客户需求等方面的数据，为品牌策划供应有力的数据支持。 1.确定调查目的和范围：明确调查的目的和范围，以便更好地确定调查方法和内容。 2.确定调查方法：依据调查目的和范围，选择合适的调查方法，包括问卷调查、访谈调查、群体争论、观看调查等方面。 3.制定调查方案：依据调查目的和范围，制定具体的调查方案，包括调查时间、地点、调查对象、调查内容等方面。 4.编制调查问卷：依据调查目的和范围，设计合适的调查问卷，包括问题类型、问题挨次、问题难度等方面。 5.进行调查实施：根据调查方案和调查方法进行实施，包括问卷
发放、访谈调查、群体争论、观看调查等方面。 6.数据分析和报告撰写：对收集到的数据进行分析和处理，撰写调查报告，包括数据分析、调查结论、建议等方面。 2. 品牌定位 大施品牌策划创始人郭金瑞指出，品牌定位是指企业为自己的品牌给予一个特定的位置和形象，以便让消费者更好地熟悉和了解品牌。品牌定位需要依据市场需求、竞争状况、产品特点等因素进行综合考虑。延长阅读：经典品牌定位策略15条 3. 品牌形象设计 品牌策划包括哪几个方面？品牌形象设计是指为品牌设计一个可识别的视觉形象和标志，以便让消费者在市场上快速识别和记忆品牌。品牌形象设计需要考虑品牌的特点、产品的特点以及目标受众等因素。 1.品牌视觉元素设计：设计品牌的视觉元素，包括标志、颜色、字体等，以便让消费者在市场上快速识别和记忆品牌。 2.品牌形象传达：通过各种渠道和手段传达品牌形象，包括品牌视觉传达、品牌语言传达、品牌行为传达等方面。 3.品牌形象维护：维护品牌形象，包括品牌标准化管理、品牌形象监测、品牌形象修复等方面。