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第十一章市场失灵和微观经济学政策

重要问题：

（1）论述市场失灵的几种情况：垄断、外部影响、公共物品、不完全信息

（2）相应的微观经济政策

PS：市场失灵指的是市场机制不能有效的配置资源

第一节垄断

一、垄断与低效率

某代表性的垄断厂商的利润最大化。

为简单起见，假定AC=MC。

根据MR=MC。则均衡点是c，对应的产量为qm。

价格为Pm。

显然，Pm>MC。即消费者愿意为增加额外一单位

产量所支付的价格超过了生产该单位产量所引起的成本。因此，存在帕累托改进余地。如果让垄断厂商再多生产，让消费者以低于垄断价格Pm但大于MC的某价格购买该产量，则垄断厂商和消费者都从中得到了好处：垄断厂商的利润进一步提高，因为最后一单位产量给它带来的收益大于它支出的成本；消费者的福利进一步提高，因为它实际上对最后一单位产量的支付低于它本来愿意的支付(本来愿意的支付用需求曲线的高度衡量，即它等于垄断价格)。

上述帕累托最优状态在q*的产量水平上达到。D与MC相交，即消费者为额外一单位产量的愿意支付价格等于生产该额外产量的成本。此时，不再存在任何帕累托改进的余地。（上述证明在均衡点木有效率，在q*才有效率）

如何使产量从qm到q*，一种可能的方法是：垄断厂商同意在P*上出售q*；则垄断厂商的利润损失为(Pm—P*)·qm。为了弥补损失，消费者之间达成协议，共同给予垄断厂商一揽子支付。在给予这一揽子支付之后，消费者的福利与垄断条件下相比，仍有所改善，因为价格从Pm到P*给消费者带来的全部好处是区域Pmba P*，即消费者剩余。它大于(Pm- P*)·qm。超过的部分为Sabc是产量从qm到q*产生的全部收益。这个收益在垄断厂商和消费者之间进行分配，从而双方得到好处。

为什么均衡产量不是在帕累托最优状态q*上呢?

原因：垄断厂商和消费者之间以及消费者本身之间难以达成一致意见。

（1）垄断厂商和消费者在如何分配Sabc无法达成一致意见；

（2）消费者本身之间在如何分摊一揽子支付不能达成一致意见；

（3）无法防止消费者不分摊一揽子支付而享受低价格好处，即“免费乘车者”。

由于存在上述这些困难，实际上得到的通常便是无效率的垄断情况。

只要市场不是完全竞争的，只要厂商面临的需求曲线是向右下方倾斜，则厂商的利润最大化原则就是MR=MC，而不是P=MC。当P>MC时，就出现了低效率的资源配置状态。由于协议的困难，潜在的帕累托改进难以得到实现，于是整个经济便偏离了帕累托最优状态，均衡于低效率之中。

二、寻租理论

“寻租”活动：为获得和维持垄断地位从而得到垄断利润（亦即垄断租金）的活动。

垄断尽管造成低效率，但经济损失从数量上却相对很小，即为Sabc。然而，西方学者认为传统的垄断理论可能大大低估了垄断的经济损失。传统理论局限性在于，它着重分析“结果”，而不是“过程”。一旦把分析的重点转移到获得和维持垄断的过程，垄断的经济损失不再是Sabc，还要包括垄断厂商的经济利润bc P*Pm的一部分，或者全部，甚至可能更多一些。这是因为，为了获得和维持垄断地位从而享受垄断的好处，广商常常需要付出一定的代价。例如，向政府官员行贿；雇用律师向政府官员游说，等等。这种为获得和维持垄断地位而付出的代价它不是用于生产，没有创造出任何有益的产出，完全是一种“非生产性的寻利活动”。这种非生产性的寻利活动被概括为所谓的“寻租”活动：为获得和维持垄断地位从而得到垄断利润(亦即垄断租金)的活动。

寻租活动的经济损失到底有多大呢?

(1)就单个的寻租者而言，他愿意花费在寻租活动上的代价不会超过垄断地位可能给他带来的好处；即单个寻租者的寻租代价<=垄断利润bcP*Pm。由于争夺垄断地位竞争激烈，寻租代价接近甚至等于全部垄断利润。即单个的寻租者其寻租损失大于Sabc。

(2)考虑整个寻租市场，整个寻租活动的全部经济损失等于所有单个寻租者寻租活动的代价的总和。而且，这个总和还将随着寻租市场竞争程度的不断加强而不断增大。

显而易见，整个寻租活动的经济损失要远远超过传统垄断理论中的“纯损”三角形。

三、对垄断的公共管制

垄断常常导致资源配置缺乏效率。此外，垄断利润通常也被看成是不公平的。这就使得有必要对垄断进行政府干预。政府对垄断的干预是多种多样的。这里先来讨论政府对垄断价格和垄断产量的管制。

（1）递增成本：AC向右上方倾斜

在没有管制，垄断厂商均衡点在A对应的产

量、价格分别是Pm，qm。它是缺乏效率，

因为P>MC；也是缺乏“公平”’因为厂商

获得了超额垄断利润，即经济利润不等于0。

现在考虑政府的价格管制：

如果政府的目标是提高效率，则政府应当将

价格定在Pc，对应产量为q c（P=MC）

当政府将价格定为Pc，垄断厂商仍可以

得到一部分经济利润。如果政府试图制定一个更低的“公平价格”以消除经济利润，则该价格须为定为Pz时，产量为qz。此时，经济利润为0。因此，Pz可称为零经济利润价格。但是在Pz上，帕累托最优条件被违反了：此时边际成本大于价格。

（2）递减成本：AC向右下方倾斜

由于AC一直下降，故MC位于其下方。

不存在政府管制时，垄断厂商的产量和价格

分别为q m和Pm。

当政府管制价格为Pc时，产量为Qc，达到

帕累托效率。

如果要制定零经济利润价格Pz，Pz>Pc，

注意:在Pc和Qc上，垄断厂商的AR

第二节外部影响

一、外部影响及其分类

在实际经济中，某个人(生产者或消费者)的一项经济活动会给社会上其他成员带来好处，但他自己却不能由此而得到补偿。此时，这个人从其活动中得到的私人利益就小于社会利益。这种性质的外部影响被称为所谓“外部经济”。

根据经济活动主体是生产者还是消费者’，可以分为“生产的外部经济”和“消费的外部经济”。

某个人(生产者或消费者)的一项经济活动会给社会上其他成员带来危害，但他自己却并不为此而支付足够抵偿这种危害的成本。此时，这个人为其活动所付出的私人成本就小于社会成本。这种性质的外部影响被称为所谓“外部不经济”。

外部不经济也可以视经济活动主体的不同而分为“生产的外部不经济”和“消费的外部不经济”。

1.生产的外部经济：例如，一个企业对其所雇用的工人进行培训，而这些工人可能转到其他单位去工作。该企业并不能从其他单位索回培训费用或得到其他形式的补偿

2．消费的外部经济：例如，当某个人对自己的房屋和草坪进行保养时，他的隔壁邻居也从中得到了不用支付报酬的好处

3．生产的外部不经济：例如，一个企业可能因为排放脏水而污染了河流，或者因为排放烟尘而污染了空气。这种行为使附近的人们和整个社会都遭到了损失。

4．消费的外部不经济：在公共场所随意丢弃果皮、瓜壳

二、外部影响和资源配置失当

为什么外部影响会导致资源配置失当?

（1）考察外部经济的情况。假定某个人采取某项行动的私人利益为V p，社会利益为V s。由于存在外部经济，则V p(C p—V p)，故可以从社会上其他人所得到的好处中拿出一部分来补偿行动者的损失。结果是使社会上的某些人的状况变好而没有任何人的状况变坏。

（2）考察外部不经济的情况。假定某个人采取某项活动的私人成本和社会成本分别为

C p和C s。由于存在外部不经济则C p

(C s—C p)>(V p—C p)，故如果以某些方式重新分配损失的话，就可以使每个人的损少，亦即使每个人的“福利”增大。

图形分析：

图中表示的生产的外部不经济：即社会

成本大于私人成本

虚线MC+ME：社会成本

实线MC：私人成本

ME即是所谓的外部不经济，垂直虚线

部分

根据MR=MC则有，私人的产量X*，社会产量是X**，则有X**

为什么在外部经济影响下，潜在的帕累托改进得不到实现呢？

以生产的外部不经济，如污染为例，

（1）当污染面积大，污染者与众多受害者之间很难达成协议

（2）即使达成协议，但是污染者改变污染水平上处在垄断地位，仍会破坏资源最优配置

三、有关外部影响的政策

第一，使用税收和津贴。

第二，使用企业合并的方法。

第三，使用规定财产权的办法：科斯手段

四、科斯定理

只要财产权是明确的，并且其交易成本为零或者很小，则无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的。

局限性：

第一，资产的财产权是否总是能够明确地加以规定?例如空气

第二，已经明确的财产权是否总是能够转让?

第三，明确的财产权的转让是否总能实现资源的最优配置?

第四、分配产权会影响收入分配，而收入分配的变动可以造成社会不公平，引起社会动乱。

第三节公共物品和公共资源

一、排他性与竞用性

私人物品具有两个鲜明的特点：

第一，“排他性”：只有对商品支付价格的人才能够使用该商品；

第二，“竞争性”：如果某人已经使用了某个商品，则其他人就不能再同时使用该商品

国防不具有排他性，不具有竞用性叫做公共物品

海鱼不具有排他性，具有竞用性叫做公共资源

二、公共物品

1.公共物品的最优数量

（1）私人物品最优数量的决定：

假定社会只有两个消费者A、B，需求曲线分别为D A、D B。参见图(a)。由于是私人物品，故将D A、D B水平相加即得到某市场需求曲线D。市场D与市场S的交点决定了该私人物品的均衡数点H，对应的产量价格分别是Q0、P0，Q0是该私人物品的最优数量。因为MR=MC。

（2）公共物品最优数量的决定

个人的需求曲线垂直相加形成市场的需求曲线，原因在于

（1）公共物品消费上的非竞用特点。每个消费者消费的都是同一个商品总量，因而每一消费者的消费量都与总消费量相等；

（2）对这个总消费量所支付的全部价格是所有消费者支付的价格的总和。

如图(b)，公共物品的数量为R，消费者A和B的消费量都是R。他们愿意支付的价格分别为L和N。因此，他们愿意支付的价格之和：L+N=T。

根据市场供求曲线，则交点就是均衡点，均衡数量R代表公共物品最优数量。因为根据供给曲线，公共物品的边际成本为R，根据需求曲线，A和B的边际利益分别为L和N，从而总的社会的边际利益为L+N=T。于是，边际的社会利益=MC，公共物品数量达到最优。注意，公共物品的最优标准与私人物品的最优标准不完全相同。

私人物品的最优标准：每个消费者的MR=MC。

公共物品的最优标准：每个消费者的MR之和=MC。

区别根源：竞用性

2.公共物品与市场失灵

上述假定消费者对公共物品的需求曲线存在且已知，但此假设没有多大的实际意义。原因是公共物品的需求曲线是虚假的。

（1）单个消费者并不清楚自己对公共物品的需求价格，更不用说准确地陈述对公共物品的需求与价格的关系；

（2）即使单个消费者了解自己对公共物品的偏好程度，他们也不会如实地说出来。为了少支付价格或不支付价格，消费者会低报或隐瞒自己对公共物品的偏好。他们在享用公共物品时都想当“免费乘车者”，不支付成本就得到利益。

由于单个消费者对公共物品的需求曲线不会自动显示出来，故我们无法将它们加总得到公共物品的市场需求曲线并进而确定公共物品的最优数量。

市场本身提供的公共物品低于最优数量，原因如下：

（1）如果是私人物品，则市场均衡时的资源配置是最优的。生产者之间的竞争将保证消费者面对的是等于商品的边际成本的同样的价格，消费者则在既定的商品产出量上展开竞争。某个消费者消费一单位商品的机会成本就是在市场价格上卖给其他消费者的同样一单位商品，故没有哪个消费者会得到低于市场价格而买到商品的好处。

（2）如果是公共物品，任何一个消费者消费一单位商品的机会成本总为0。即没有任何消费者要为他所消费的公共物品去与其他任何人竞争（不具有竞用性）。因此，市场不再是竞争的。如果消费者认识到他自己消费的机会成本为0，他就会尽量少支付给生产者以换取消费公共物品的权利。如果所有消费者均这样行事，则消费者们支付的数量就将不足以弥补公共物品的生产成本。结果便是低于最优数量的产出，甚至是0产出。

3．公共物品和成本一收益分析

公共物品的生产和消费问题不能由市场机制来解决。因此，必须由政府来承担起提供公共物品的任务。

政府如何来确定某公共物品是否值得生产以及应该生产多少呢? 他不能通过供求来解决

成本一收益分析：它首先估计一个项目所需花费的成本以及它所可能带来的收益，然后把二者加以比较，最后根据比较的结果决定该项目是否值得。

三、公共资源：不具有排他性、具有竞争性的物品。

公地的悲剧

村里有一块公共土地，村民在公地上放牧奶牛。问题：在公地放牧的最优奶牛数量是多少? 实际放牧的奶牛数量是多少?

下面的分析将表明：如果每一个村民都能够毫无限制地使用公地，则实际的均衡奶牛数量将远远超过最优水平。公地将由于长期的超载放牧而日益衰落。这就是“公地的悲剧”。

（1）最优放牧量的决定。

它取决于乡村集体在奶牛放牧上的MR和MC。我们把乡村集体的MR和MC分别称“边际社会收益”和“边际社会成本”。

如果放牧奶牛的边际社会收益大于的边际社会成本，则增加放牧的奶牛数量能够给整个乡村带来更多的好处；

如果放牧奶牛的边际社会收益小于边际社会成本，则减少放牧的奶牛数量对整个乡村来说更加有利。

对整个乡村来说，最优放牧量应当使得边际社会收益等于边际社会成本。

设x表示放牧奶牛的数量。假定每头奶牛每天产奶1公斤。则x头奶牛每天可产奶x 公斤。设牛奶的需求函数为：P=a-bx

则放牧x头奶牛的总社会收益(TRs)和边际社会收益(MRs)分别为：

TRs=P*x=ax-bx2

MRs= TRs=[ ax-bx2]=a-2bx

设购买一头奶牛需要1 000元钱，并假定这就是喂养奶牛的所有支出。于是，放牧x头奶牛的总社会成本(TCs)和边际社会成本(MCs)分别为：

TCs=1 000x

MCs= TCs=1 000

使整个乡村的利润达到最大的条件是边际社会收益MRs等于边际社会成本MCs,即：a-2bx=1 000

解之即得公地的最优放牧量x*=

分析逻辑：MR=MC

（2）实际放牧量的决定。

乡村能够按照最优放牧量来确定实际放牧量吗?

（1）该乡村做出集体决策来规定在公地上放牧的奶牛数量。任何个人不得超过所规定的数量进行放牧。在这种情况下，只要所规定的放牧数量恰好等于x*，并且能够保证这些规定得到执行，则结果就是最优的。

（2）乡村的公地由某个个人所有。公地的所有者就能够像乡村集体决策时一样对进入公地放牧的奶牛数量进行限制。在这种情况下，公地的利益就是所有者的个人利益，故所有者利润最大化的放牧量也就是公地的最优放牧量。

但是，如果对公地的使用没有明确规定，也不存在乡村集体决策，则结果可能不是最优的。如果放任村民不受任何限制地在公地上免费放牧，公地的草场将由于长期的超载放牧而日益凋零下去。

为什么缺乏限制的自由放牧会造成如此的后果呢?

如果每一个村民都可以无限制地自由使用公地，则他们根据自己的边际私收益和边际私人成本相等来确定放牧数量。按照前面的假定，每个村民的边际私人成本就是购买一头奶牛支付的价格1 000元。这一点与乡村集体的边际社会成本是一致的。

下面分析边际私人收益：假定某个村民增加一头奶牛→奶牛总量和牛奶总量增加→牛奶市场价格下降→不仅使村民的边际私人收益下降，而且也使整个乡村的边际社会收益下降。但是，整个乡村的边际社会收益下降的程度要更大。因为，

1、当一个村民增加自己的奶牛数量从而使牛奶的市场价格下降时，将导致他自己以及其他村民生产牛奶的边际收益下降。但是，该村民在计算自己的边际私人收益时，只需要考虑自己而无需考虑其他村民的。

2、随着某个村民的放牧量的增加，该村民的边际私人收益的下降幅度比整个乡村的边际社会收益的下降幅度要小。二者之间的差别的大小则取决于该村民拥有的奶牛数量在整个乡村的奶牛总量中所占的比例。

1）比例越大，则边际私人收益与边际社会收益的差别就越小。特别是，当该村民拥有的奶牛数量的比例达到100％，亦即乡村的全部奶牛都归该村民所有时，他的边际私人收益就等于边际社会收益——因为此时他增加放牧量不会给其他村民造成损失。

2）比例越小，则边际私人收益与边际社会收益的差别就越大。特别是，当该村民新增加的那头奶牛就是他的惟一的一头奶牛时，边际私人收益与边际社会收益的差别达到最大。

数学分析：

四、公共选择理论

1.集体选择的规则

（1）一致同意规则。

（2）多数规则

（3）加权规则

（4）否决规则

2.最优的集体选择规则

（1）成本模型

（2）概率模型

3.政府官员制度的效率：低效率

（1）缺乏竞争。

（2）机构庞大。

（3）成本昂贵。

解决政府官员制度低效率的主要途径是引入竞争机制。具体做法是：

第一，使公共部门的权力分散化。分散有利于减少垄断的成分

第二，由私人部门承包公共服务的供给

第三，在公共部门和私人部门之间展开竞争

第四，加强地方政府之间的竞争

第四节信息的不完全和不对称

一、信息、信息的不完全和不对称

信息的作用：提高经济主体的效用和利润

信息的不完全：不仅是指那种绝对意义上的不完全，即由于认识能力的限制，人们不可能知道在任何时候、任何地方发生的或将要发生的任何情况，而且是指“相对”意义上的不完全，即市场经济本身不能够生产出足够的信息并有效地配置它们。

信息的不对称：不同的经济主体缺乏信息的程度往往还是不一样的，即有些人比其他人拥有更多的相关信息

二、信息与商品市场

“逆向选择”问题：当商品的需求变化或者供给变化出现异常时，我们就遇到了逆向选择问题。对于市场机制来说它意味着市场的低效率，意味着市场的失灵。

在完全竞争市场引入质量问题，对我们以前的分析会有什么样的影响呢?

（1）如果消费者具有完全的信息。消费者会把不同质量的X看成是不同的商品，消费者愿意支付的价格不同。即使考虑不同质量商品，只要消费者信息是完全的，不影响分析结论。（2）如果消费者是不完全信息。假定消费者只知道商品有不同质量，但不知道哪一个质量高，哪一个质量低。在这种情况下，消费者可以根据生产者保修期限和生产规模判断。

除了此之外，消费者还根据商品的价格来判断商品的“平均’’质量。

（1）随着某种商品的价格下降，市场上该商品的供给量就会减少。但是，在减少的供给量中，主要是那些质量较高的商品，而不是质量较低的商品，因为生产高质产品在较低价格之下将不再划算，其结果是，剩下来的商品的平均质量就会下降；

（2）随着价格的上升，供给将增加，但主要增加的是那些质量更高一些的商品，因为现在生产它们也变得有利可图，其结果是，商品的平均质量上升了。

总之，消费者相信，随着某种商品价格的上升，该商品的平均质量也将上升，反之亦然。

横轴P代表商品价格，

纵轴q代表商品的平均质量。

曲线qc为价格一质量曲线。

价格一质量曲线的特点是向右上方倾斜，表

示商品的平均质量将随其价格的上升而上

升。该曲线还具有两个特点。

一是它向上凸出，价格变动对平均质量的影响是“递减”的

二是它与横轴的交点大于零。在价格下降到零之前，平均质量就将已经下降到“零”。

价格和质量这两个指标可以构成新的指标，即每单位价格上的质量q/P。这个指标可以叫做商品的“价值”。消费者购买时要考虑他在该商品上支出的每单位价格所得到的质量，即要考虑该商品的“价值”。在图中，q/P的几何表示是：价格一质量曲线在相应价格水平上的点到原点的连线的斜率。由图知，连线的斜率在P*达到最大。即商品的“价值”在一开始时随着价格的上升而上升，上升到最高点之后，再随着价格的上升而下降。

现在分析消费者的需求曲线。消费者追求的是商品的最大“价值”。这个最大“价值”在P*时达到。因此，我们可以认为，消费者对商品的需求在价格为P*时达到最大。当价格由P*水平上上升或者下降时，由于商品的“价值”都是下降的，故消费者对商品的需求量也将是下降的。由此，我们就得到了图中的需求曲线D。

在图中，P=P*时，横轴的需求量Q达到最大Qd。

当P>P*时，需求曲线向右下方倾斜，

当P

现在分析市场的均衡情况。

供给曲线的位置有两种情况：

(1)“正常”D区域，如S1，结果就与以前一样：

市场将均衡在供求曲线的交点上，该交点决定

厂均衡的价格和产量分别为P1和Q1。这里不

存在任何的低效率市场失灵。

(2)“异常”D区域，如S2，S2与D分相交时，结果将与以前不相同。供求均衡时的价格为P2，但它不是最优的价格，因为如果价格从P2提高，则需求曲线高于供给曲线，即需求价格高于供给价格。即价格会一直上升。但是，价格不能超过P*。如果价格超过P*，则根据需求曲线，产量会减少，从而消费者和生产者的利益都受到损失。因此，最优价格应当就是P*。但是，当价格为P*时，Qs>Qd，出现了非均衡状态。这种非均衡状态显然违背了帕累托最优标准。

三、信息与保险市场

前面讨论消费者在信息不完全，现在讨论生产者在信息不完全，以保险市场为例对保险公司来说，那些最容易出事故的开车人是购买保险最积极的人；那些一直谨慎驾驶的人“好”的投保人购买保险的心情就不如“坏”的投保人那么迫切。则有：提高保险价格会减少人们对保险需求，但是减少的主要的是“好”的投保人，而在留下来的投保人中主要是“坏”的投保人。随着保险价格的上升，投保人的结构就发生了变化：“坏”的投保人所占的比例越来越大。那么保险公司对每一投保人的平均赔偿也将增加。由此便可得到：保险公司平均损失将随保险价格的提高而提高。

保险价格与平均损失之间的关系：（1）如果保险价格过低，经营保险亏损；（2）如果保险价格过高，经营保险也会亏损。由此可以推出：存在“最优”保险价格，当保险价格恰好等于该价格时，保险供给量达到最大。

道德风险：

“保险”会诱发投保人（保险市场的需求者）的“败德”行为：（1）没有购买保险以前，

潜在投保人小心翼冀提防风险，因为风险所造成的损失完全由他自己“自负”（2）购买保险之后，投保人就变得“粗心大意”，因为此时出现风险的损失由保险公司承担。

投保人的这种‘‘败德”行为，就是保险公司所面临的“道德危险”。它会造成市场机制的困难。

四、信息与劳动市场

什么是招聘者的最优工资策略?

劳动市场的典型特点是招聘者的信息不完全。招聘者可以通过面谈、审查简历、看推荐信等方法来尽可能多地了解应聘者。但这些做法不能真正确定应聘者效率的实际高低；

如果招聘者能够真正了解应聘者，他就会设定不同的工资水平来招收不同工作效率的应聘者。但是，招聘者实际上不能够做到工资与回报相等。这种情况下，招聘者只好用相同的工资水平来招聘他们。

招聘者如何来确定这个工资水平呢?

（1）如果降低工资，应聘者数量减少。而且减少的主要是工作效率较高的人。因为，效率较高的人认为不值得为低工资工作；而工作效率较低的人，尽管工资低一些，还是愿意接受。工资下降使得应聘者结构变化：高效率应聘者所占比例不断下降，低效率应聘者所占比例不断上升。这意味着整个应聘队伍的平均效率的下降。

（2）如果提高工资，整个应聘队伍的平均效率就上升了。

由此可见，平均效率随着工资水平的下降而下降，反之亦然。它具有两个特点：（1）当工资水平下降到一个很低水平时，平均效率就已经下降到“零”。

（2）工资增加对平均效率的影响是“递减”的。

招聘者在招聘时不仅要考虑所支付的工资水平，而且要考虑应聘者的工作效率。工资和效率这可以构成一个新的指标，即每单位工资水平上的效率。即“工资效率”。于是，招聘者在招聘中追求的是最大工资效率

五、信息不完全和激励机制：委托—代理问题

雇主和雇员，股东和经理，医院和医生，被告和律师

前者是“委托人”，后者是“代理人”。

由于代理人的利益与委托人的利益并不一致，对委托人来说，如何确保代理人按照自己的要求行事?这就是所谓的“委托一代理”问题。

股东一经理：股票期权计划

股票期权计划：公司给予经营者在一定的时间期限内按照某个既定的价格购买一定数量本公司股票的权利。两个方面激励作用：报酬激励、所有权激励

六、信誉和信息调控

作为解决信息不完全和不对称问题的方法：

1.市场机制本身

2.信誉

3.政府信息调控

微观经济学论文——市场失灵

市场失灵摘要：改革开放以来，随着市场经济的发展，我国出现了市场失灵的现象。真正做到有效地弥补市场失灵，还要靠政府通过发挥经济职能来做到。针对市场失灵表现的七个方面：收入与财富分配不均，外部负效应问题，竞争失败和市场垄断的问题，失业问题，区域经济不协调，公共产品供给不足以及公共资源过度使用等问题，政府应该提高效率，有效治理失业、通胀和经济失衡，增进公平的职能调节收入分配，主要是运用收入再分配来弥补市场失灵。关键词：市场失灵，资源配置，政府。工厂，它的最终目的是赚钱。为了减少成本，对企业来讲最好的方法是让工厂排出的废水不加处理而进入下水道、河流、江湖等，这样就可减少治污成本，增加企业利润。从而对环境保护、其它企业的生产和居民的生活带来危害。社会若要治理，就会增加负担。这种外部性是通过市场完全无法解决的，所示市场在这个时候是不能有效作用，称为市场失灵。那么什么是市场失灵呢？市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。对经济学家而言，这个词汇通常用于无效率状况特别重大时，或非市场机构较有效率且创造财富的能力较私人选择为佳时。另一方面，市场失灵也通常被用于描述市场力量无法满足公共利益的状况。在此着重于经济学主流的看法。原因竞争性市场失灵有四种基本原因：市场势力、不完全信息、外部性和公共产品。 1) 当生产者或要素投入品的供给者拥有市场势力时，会产生无效率，因为他在生产X产品时选择边际收益（而不是价格）与边际成本相等的产出量，并以比竞争性市场高的价格PX出售较少的商品。 2) 不完全信息：可能会给生产者一种刺激，使他们把某些东西生产得太多，而把另一些东西生产得太少。这都可能导致竞争性市场的无效率。 3) 外部性：当某一种消费或生产活动对其他消费或生产活动产生了不反映在市场价格中的间接效应时，就存在外部性。 4) 公共产品：它能够便宜地像一部分消费者提供，但是一旦提供就很难阻止其他人也消费它。它是非排他性和非竞争性的商品：增加额外一个消费者的边际成本为零，且无法排除人们使用这件商品。

微观第十一章习题(附答案)

习题一、名词解释信息不对称逆向选择外部性外部经济外部不经济公共物品私人物品市场失灵科斯定理二、选择题 1、按照传统经济学的观点，哪项不是导致市场失灵的因素（） A、垄断； B、外部效应； C、公共物品； D、政府干预。 2、不完全竞争市场中出现低效率的资源配置是因为（） A、产品价格大于边际成本； B、产品价格小于边际成本； C、产品价格大于边际收益； D、产品价格小于边际收益。 3、下列哪项不是纠正外部效应所造成的资源配置不当的方法（） A、使用税收和津贴； B、规定财产权； C、企业合并； D、制定反托拉斯法 4、当某厂商的经济活动存在外部不经济时（） A、厂商产量大于帕累托最优产量； B、厂商产量小于帕累托最优产量； C、厂商产量等于帕累托最优产量； D、以上三种情况都有可能。 5、如果某一经济活动存在外部经济，则该活动的（D） A、私人成本小于社会成本； B、私人利益大于社会利益； C、私人利益等于社会利益； D、私人成本等于社会成本。 6、某人的吸烟行为会造成（） A、生产的外部经济； B、消费的外部经济； C、生产的外部不经济； D、消费的外部不经济。 7、当一个消费者的行动对他人产生了有利的影响，而自己却不能从中得到补偿，便产生了（） A、消费的外部经济； B、消费的外部不经济； C、生产的外部经济； D、生产的外部不经济。 8、科斯定理假设交易成本为（） A、0； B、1； C、大于1； D、介于0和1之间。 9、如果上游工厂污染了下游居民的饮水，按照科斯定理，下列说法中哪个正确？（）

A、不管产权是否明确，只要交易成本为零，问题都可妥善解决； B、只要产权明确，且交易成本为零，问题都可妥善解决； C、只要产权明确，不管交易成本有多大，问题都可妥善解决； D、不论产权是否明确，交易成本是否为零，问题都可妥善解决。 10、根据科斯定理，当市场不能有效的配置资源时，问题的最终来源通常是（） A、价格没有高到使人们不过度消费； B、价格没有低到使企业不过度生产； C、没有很好的界定产权； D、政府没有出面加以管制。 11、在消费或使用上，公共物品的特点是（） A、竞争性和排他性 B、竞争性和非排他性 C、非竞争性和排他性 D、非竞争性和非排他性 12、市场不能提供纯粹的公共物品，是因为（） A、公共物品不具有排他性； B、公共物品不具有竞争性； C、消费者都想“免费搭便车”； D、以上三种情况都是。 13、造成交易双方信息不对称的原因有（） A、卖方故意隐瞒信息； B、买方认识能力有限； C、完全掌握信息的成本太高； D、以上三种情况都有可能。三、判断题 1、垄断造成的资源配置的低效率通常只能由政府进行管制。 2、由政府提供的产品都是公共物品。 3、根据科斯定理，外部性总是要求政府为了使外部性内部化而进行干预。 4、如果交易成本大于受影响各方对外部性达成协议的潜在利益，就没有解决外部性的私人办法。 5、公共资源被过度使用是因为公共资源对消费者是免费的。 6、私人市场难以提供公共物品是由于无法避免搭便车的问题。 7、一条拥挤的收费道路仍然是一种公共资源。 8、品牌能成为提供有用的质量信号。四、计算题 1、某一产品的市场需求函数为Q=1000-10P，成本函数为C=40Q，求：（1）若该产品为一垄断厂商生产，利润最大化时的产量、价格和利润为多少？（2）要达到帕累托最优，产量和价格为多少？（3）社会纯福利在垄断性生产时损失了多少？ 2 假定有一企业，从私人角度看，每多生产1单位产品可多得12元，从社会角度看，每多生产1单位产品还可再多得4元，产品成本函数为C=Q2-40Q，试问：为达到帕累托最优，若用政府补贴办法，可使产量增加多少? 3、设一个公共牧场的成本是C＝5X2+2 000，X是牧场上养牛的头数。每头牛的价格

第10章--市场失灵--参考答案

第十章市场失灵及其解决对策一、名词解释 1．市场失灵(market failures)是指市场机制不能导致资源有效配置的状况。 2．科斯定理(coase theorem)是指只要财产权是明确的，并且其交易成本为零或者很小，则无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效的。 3．公共物品(public goods)是指既无排他性又无竞争性的物品。 4．外部性效应(external effects)，也称外部影响，是指单个经济主体在从事经济活动时给其他人带来某种利益或者危害，而该行为主体又没有为此而得到报酬或进行补偿的现象。 5．垄断(monopoly)：垄断的定义有狭义和广义之分。狭义意义上的垄断指一家厂商控制一个行业的全部销售量，即只存在惟一卖者的市场结构。广义意义上的垄断认为垄断是一个或几个厂商控制一个行业的全部或大部分供给的情况。 6．自然垄断(nature monopoly)：早期的自然垄断概念与资源条件的集中有关，主要是指由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断。在现代这种情况引起的垄断已不多见。现在自然垄断则与规模经济紧密相连，指一个企业能以低于两个或者更多的企业的成本为整个市场供给一种物品或者劳务，如果相关产量范围存在规模经济，自然垄断就产生了。 7．非对称信息(asymmetric information)是指市场上的某些参与者拥有，但另一些参与者不拥有的信息。 8．反托拉斯法(antitrust law)是指针对限制贸易的协议或共谋、垄断或企图垄断市场、兼并、排他性规定、价格歧视、不正当竞争或欺诈行为等所制定的法律。 9．公共管制(publiccontr01)是指政府对垄断的管制，通常有垄断价格管制和垄断产量管制。 10．逆向选择(inversechoice)是指在买卖双方信息非对称的情况下，差的商品总是将好的商品驱逐出市场的现象。换句话来说，逆向选择就是拥有信息优势的一方，在交易中总是趋向于作出尽可能地有利于自己而不利于别人的选择的情况。 11．道德风险(moral hazard)：在经济活动中，道德风险是指这样一种现象：某些人在最大限度地增进自身利益时，作出不利于他人的行动。 12．私人成本(private cost)是指为了生产(或消费)一件物品，生产者(或消费者)自己必须承担的成本费用。 13．社会成本(social cost)是指社会总体从某项经济活动中直接或间接支付的成本。 14．私人收益(private revenue)是经济主体从事一项经济直接获得的收益。 15．社会收益(social revenue)是社会总体从事某项经济活动直接或间接获得的收益。 16．准公共品(quasipublic goods)又称混合产品，与纯公共品有两点区别：(1)在一定范围内具有非竞争性，超过一定范围便有竞争性；(2)在一定范围内具有排他性，必须支付某种(不一定是全部)代价方能获得。二、选择题

市场失灵参考答案

市场失灵参考答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

7．非对称信息(asymmetric information)是指市场上的某些参与者拥有，但另一些参与者不拥有的信息。 8．反托拉斯法(antitrust law)是指针对限制贸易的协议或共谋、垄断或企图垄断市场、兼并、排他性规定、价格歧视、不正当竞争或欺诈行为等所制定的法律。 9．公共管制(publiccontr01)是指政府对垄断的管制，通常有垄断价格管制和垄断产量管制。 10．逆向选择(inversechoice)是指在买卖双方信息非对称的情况下，差的商品总是将好的商品驱逐出市场的现象。换句话来说，逆向选择就是拥有信息优势的一方，在交易中总是趋向于作出尽可能地有利于自己而不利于别人的选择的情况。 11．道德风险(moral hazard)：在经济活动中，道德风险是指这样一种现象：某些人在最大限度地增进自身利益时，作出不利于他人的行动。 12．私人成本(private cost)是指为了生产(或消费)一件物品，生产者(或消费者)自己必须承担的成本费用。 13．社会成本(social cost)是指社会总体从某项经济活动中直接或间接支付的成本。 14．私人收益(private revenue)是经济主体从事一项经济直接获得的收益。

第十一章市场失灵和微观经济学政策

第十一章市场失灵和微观经济学政策重要问题：（1）论述市场失灵的几种情况：垄断、外部影响、公共物品、不完全信息（2）相应的微观经济政策 PS：市场失灵指的是市场机制不能有效的配置资源第一节垄断一、垄断与低效率某代表性的垄断厂商的利润最大化。为简单起见，假定AC=MC。根据MR=MC。则均衡点是c，对应的产量为qm。价格为Pm。显然，Pm>MC。即消费者愿意为增加额外一单位产量所支付的价格超过了生产该单位产量所引起的成本。因此，存在帕累托改进余地。如果让垄断厂商再多生产，让消费者以低于垄断价格Pm但大于MC的某价格购买该产量，则垄断厂商和消费者都从中得到了好处：垄断厂商的利润进一步提高，因为最后一单位产量给它带来的收益大于它支出的成本；消费者的福利进一步提高，因为它实际上对最后一单位产量的支付低于它本来愿意的支付(本来愿意的支付用需求曲线的高度衡量，即它等于垄断价格)。上述帕累托最优状态在q*的产量水平上达到。D与MC相交，即消费者为额外一单位产量的愿意支付价格等于生产该额外产量的成本。此时，不再存在任何帕累托改进的余地。（上述证明在均衡点木有效率，在q*才有效率）如何使产量从qm到q*，一种可能的方法是：垄断厂商同意在P*上出售q*；则垄断厂商的利润损失为(Pm—P*)·qm。为了弥补损失，消费者之间达成协议，共同给予垄断厂商一揽子支付。在给予这一揽子支付之后，消费者的福利与垄断条件下相比，仍有所改善，因为价格从Pm到P*给消费者带来的全部好处是区域Pmba P*，即消费者剩余。它大于(Pm- P*)·qm。超过的部分为Sabc是产量从qm到q*产生的全部收益。这个收益在垄断厂商和消费者之间进行分配，从而双方得到好处。为什么均衡产量不是在帕累托最优状态q*上呢? 原因：垄断厂商和消费者之间以及消费者本身之间难以达成一致意见。（1）垄断厂商和消费者在如何分配Sabc无法达成一致意见；（2）消费者本身之间在如何分摊一揽子支付不能达成一致意见；（3）无法防止消费者不分摊一揽子支付而享受低价格好处，即“免费乘车者”。由于存在上述这些困难，实际上得到的通常便是无效率的垄断情况。只要市场不是完全竞争的，只要厂商面临的需求曲线是向右下方倾斜，则厂商的利润最大化原则就是MR=MC，而不是P=MC。当P>MC时，就出现了低效率的资源配置状态。由于协议的困难，潜在的帕累托改进难以得到实现，于是整个经济便偏离了帕累托最优状态，均衡于低效率之中。

微观经济学,课后练习题,答案第十一章

第十一章一般均衡分析与福利经济学一、选择题 1．局部均衡分析是对下列哪一项的分析？（） A．一个部门的变化对其他部门的影响 B．一个市场出现的情况，忽视其他市场 C．经济中所有的相互作用和相互依存关系 D．与供给相独立的需求的变化 2．在甲和乙两个人．X和Y两种商品的经济中，达到交换的一般均衡的条件为（） A．对甲和乙，MRT XY = MRS XY B．对甲和乙，MRS XY = P X/P Y C．（MRS XY）甲 = （MRS XY）乙 D．上述所有条件 3．在甲和乙两个人，X和Y两种经济中，达到生产和交换的一般均衡发生在（）。 A．MRT XY = P X/P Y B．甲和乙的MRS XY = P X/P Y C．（MRS XY）甲 =（MRS XY）乙 D．MRT XY =（MRS XY）甲 =（MRS XY）乙 4．生产契约曲线上的点表示生产者（）。 A．获得了最大利润 B．支出了最小成本 C．通过生产要素的重新配置提高了总产量 D．以上均正确 5．边际转换率是下列哪一条曲线的斜率？（） A．消费契约曲线 B．效用可能曲线 C．社会福利曲线 D．生产可能曲线 6．如果对于消费者甲来说，以商品X 替代商品Y的边际替代率等于3；对于消费者乙来说，以商品X 替代商品Y的边际替代率等于2；那么有可能发生下述情况（）。 A．乙用X向甲交换Y B．乙用Y向甲交换X C．甲和乙不会交换商品 D．以上均不正确 7．由上题已知条件，在甲和乙成交时，商品的交换比例可能是（）。 A．1单位X和3单位Y相交换 B．1单位X和2单位Y相交换 C．X和Y之交换比例大于2，小于3 D．上述均不正确 8．小李有5个鸡蛋和5只苹果，小陈有5个鸡蛋和5只苹果，小李更喜欢鸡蛋，小陈更喜欢苹果。在帕雷托状态下，可能（）

58“市场营销学”第十一章促销策略

第十一章促销策略 1.促销的涵义P258 促销或促进销售，是企业通过人员推销和非人员推销的方式，与潜在顾客进行信息沟通，引发并刺激顾客的购买欲望，使其产生购买行为的活动和过程。促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通。 2.促销组合的涵义P260 促销组合是指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择的配合。 3.产品生命周期阶段对促销组合的影响P263-264 文字和图表结合 4.影响促销组合的主要因素（1）产品类型（2）推式与拉式策略（3）促销目标（4）产品生命周期阶段（5）经济前景 5.确定广告预算的方法P264 （1）量力而行法。（2）销售百分比法。（3）竞争对等法。（4）目标任务法。 6.企业的广告目标P264 （1）提供信息；（2）诱导购买；（3）提醒使用 8.选择媒体需考虑的主要因素P267 （1）目标受众的媒体习惯。（2）产品特性。（3）信息类型。（4）成本。

9.网络广告的优势与局限P268-269 优势：（1）网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。（2）网络广告是互动的。（3）网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达到身临其境的感觉。（4）网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。局限：（1）从目前来看，网络广告的范围还比较狭窄。（2）制约网络广告发展的另一个因素是价格问题，网络广告与电视、杂志和报纸相比并不便宜。 10.测定广告沟通效果的主要方法P269 （1）广告的预先测评主要有三种方法：直接评分；组合测试；实验室测试。（2）广告的事后测评包括：回忆测试；识别测试。 11.测定广告促销效果的主要方法P270 （10历史分析法（20实验分析法 12.测定广告销售效果的主要指标P271（注意各指标的公式和意义）（1）广告费用占销率法（2）广告费用增销率法（3）单位费用促销法（4）单位费用增销法（5）弹性系数测定法 13.人员推销的涵义P271 所谓人员推销是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。 14.销售人员的工作任务P272 （1）积极寻找和发现更多的可能的顾客或潜在顾客。（2）把关于企业产品和服务方面的信息传递给现有及潜在的顾客。（3）运用推销技术（包括接近客户、展示产品、回答异议、结束销售等），千方百计的推销产品。（4）向顾客提供各种服务。（5）经常向企业报告访问推销活动情况，并进行市场调查和收集市场情况。 15人员推销的形式和特点P272-273 形式：（1）使用合同销售人员；（2）建立自己的销售队伍。特点：（1）人员推销注重人际关系。（2）人员推销具有较大的灵活性。（3）人员推销与广告相比，其针对性强，无效劳动较少。（4）人员推销在大多数情况下能实现潜在交换，造成实际销售。（5）人员推销有利于企业了解市场。（6）人员推销经常用于竞争激烈的情况。 16.人员推销策略的主要内容P274 （1）确立人员推销在企业营销组合中的地位，为销售人员确定出适当的销售活动组合。

微观经济学-市场失灵与微观经济政策习题

第11章市场失灵与微观经济政策一、名词解释 1．市场失灵2．外部影响3．外部经济 4．外部不经济5．科斯定理6．公共物品 7．逆向选择8．道德风险二、判断正误并解释原因 1．一个购买了财产保险的人不再担心自己的财产安全，其行为属于逆向（不利）选择。() 2．如果一个行业属于自然垄断行业，那么就应该由政府经营或管制。() 3．政府提供的公共物品都是公共物品。() 4．由于公共产品不存在市场交换价格因而可以任意定价。() 三、判断题 1.市场失灵的存在要求由政府来取代市场价格机制。() 2．政府干预经济的充分必要条件是市场失灵。() 3．政府可以采取经济、行政以及法律的手段限制垄断行为。()

4．政府治理垄断的目的是降低商品价格和提高产量。() 5．可以通过物品分割的方式解决公共物品问题。() 6．严格监督可以杜绝公共物品的搭便车现象。() 7．公共物品可以由私人来生产。() 8．污染具有负的外部不经济，所以政府只有通过行政手段来禁止这种行为() 9．外部性问题涉及经济学的规范分析。() 10．解决负的外部性问题的各种手段的本质是社会成本的个人化。() 11．“科斯的灯塔”属于垄断问题。() 12．交易费用都是事前的费用。() 13．不完全信息是现实经济活动的重要特征，它是不对称信息的一种典型情况。() 14．保险市场和二手商品市场上存在事后的信息不对称，将导致逆向选择问题。() 15．“劣币驱逐良币”属于道德风险问题。() 16．逆向选择都是由事先的信息不对称性引起的。() 17．由于不完全信息，物品的需求曲线可能向上倾斜。()

18．医生和病人的关系具有委托--代理的性质。() 19．激励约束机制设计可以彻底解决委托--代理问题。() 20．寻租活动是腐败的经济学原因。() 四、单项选择题 1．当利润最大化时，垄断会降低经济效率的原因是()。 A．此时边际收益超过边际成本B．此时总收益超过总成本 C．此时边际成本等于边际收益D．此时价格超过边际成本 2．市场失灵是指() A．在私人部门和公共部门之间资源配置不均B．不能产生任何有用成果的市场过程 C．以市场为基础的对资源的低效率配置D．收入分配不平等 3．当人们承担了不是由他们导致的额外成本时，称作()。 A．公共物品B．外部不经济C．交易成本D．外部经济 4．在()时，存在着外部经济。 A．私人收益大于社会收益B．私人收益小于社会收益 C．私人成本大于社会成本D．私人成本小于社会成本

市场营销第十一章

十一章练习试卷一、填空题 1、市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍因素。 2、市场营销特点 3、宏观环境因素主要包括人口、经济、自然、科技、政治法律和社会文化。 4、人口统计环境主要受人口数量和实际收入水平、实际购买力水平 5、全球的自然环境有四种变化趋势：原材料短缺、能源成本增加、污染加重、政府在环保中的变化。 6、科学技术环境指企业业务所涉及国家或地区的科技水平、科技政策、新产品开发能力以及科技发展动向。 7、政治权力的影响表现为由政府机构通过采取某种措施来约束外来服装企业，如双边贸易自由贸易安排、原产地规则、保障措施、劳工限制、技术壁垒、社会标准等。 8、亚文化主要表现在语言、文字、民族性格、传统观念、生活方式、风俗习惯、价值观念等方面。 9、服装企业的微观环境因素有行业、企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。 10、生活方式影响着服装消费行为的所有方面。二、名词解释 1、经济环境 2、自然环境 3、个人收入 4、政治法律环境 5、社会文化环境 6、流行三、简答题 1、宏观环境包括哪些因素？ 2、微观环境由哪些因素构成？ 3、服装行业产业链的构成部分？ 4、举例说明社会文化环境的变化对服装企业营销的影响？ 5、加入WTO后，我国服装企业面对怎样的市场环境？第十一章服装企业经营环境一、填空 1.市场营销环境指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 2.宏观环境包括人口、经济、自然、科技、政治法律和社会文化等因素。

3.微观环境包括行业、企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。 4.在众多衡量宏观经济的指标中，国民生产总值（GNP）是最常用的指标之一，它是衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。 5.科学技术环境是指企业业务所涉及国家或地区的科技水平、科技政策、新产品开发能力以及科技发展动向等。 6.行业分析主要是从行业整体的供需状况、行业特征、竞争状况以及产品普及率等方面进行分析，以掌握行业发展的趋势。 7.波特认为有五种力量决定了行业竞争强度的高低，它们分别是：新进入者的威胁；现有企业之间的竞争；替代产品或服务的威胁；购买者的讨价还价能力；供应商的讨价还价能力。 8.我国服装行业属于劳动力密集型行业，需要投资少，进入壁垒低，对外依存度高；行业内中小型企业多，竞争激烈，信息化程度低；产品品种多，更新快，附加值高低不一。二、简答 1.服装市场人口环境分析的主要内容。主要从区域或全国市场的人中规模增长率、人口的年龄结构与民族构成、教育程度、家庭结构、区域特征与人口迁移等角度进行分析。 2.服装企业竞争对分析步骤。（1）识别竞争者（2）销售业绩与销售系统分析（3）目标市场分析（4）市场定位分析（5）产品/品牌/包装分析（6）营销策略分析（7）未来目标分析（8）反应模式分析 3.恩格尔系数表明，在一定的条件下，当家庭个人收入增加时，收入中用于食物开支部分的增长速度要小于用于教育、医疗、享受等方面的开支增长速度。食物开支占总体消费量的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，食物开支所占比重越小，恩格尔系数越小，生活水平越高。三、论述题企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？经济环境指影响企业营销方式与规模的外部经济因素，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。其考虑的因素有： 1.宏观经济状况，首先要考虑当前的宏观经济处于何种阶段：是萧条、停滞、复苏还是增长以及宏观经济以怎样的周期规律变化发展。 2.收入与支出状况，

市场失灵及其对策

第十章市场失灵及其对策 [教学目的与要求]：通过本章的学习，重点掌握公共物品、外部性和垄断所引起的市场失灵，掌握信息不对称下的行为，了解政府失灵问题。 [教学重点和难点]：市场失灵的含义及其原因，垄断如何导致低效率及其相应的管制政策，外部性如何导致资源配置适当及其相应的治理政策，公共品领域的市场失灵及最优提供机制，信息不对称及其危害，逆向选择、道德风险及其治理机制。 [教学方法]：讲授、案例、讨论 [教学内容]：市场失灵的含义： 1．狭义的市场失灵狭义的市场失灵是指市场不能合理地配置资源，即在市场配置资源的过程中，无法实现生产与交换的帕累托最优条件（→=MC P XY XY MRT MRS =），要素的使用效率未能充分发挥。 2．广义的市场失灵广义的市场失灵包含3方面的内容，即市场不能合理配置资源、市场不能充分利用资源与市场不能比较公平地分配收入。1776年，亚当·斯密认为，市场机制是和谐的，人们追求私人利益最大化的行为，在市场机制这只看不见的手的引导之下，不仅能够合理配置资源，而且还能充分利用资源，极大地增加社会福利。一般意义的市场失灵是指狭义的市场失灵，即市场机制不能合理配置资源，用公式表示就是： XY XY MRT MRS MC P ≠→≠。市场失灵的原因：市场失灵的原因主要有垄断、外部性、公共产品供给不足和不完全信息等四个。第一节垄断及其对策一、垄断导致的低效率 1．垄断条件下，MC P ，产品生产太少，减少社会福利垄断的低效率主要表现在垄断条件下，厂商均衡时的XY XY MRT MRS MC P ≠→ ，生产与交换的帕累托最优条件无法实现。具体地说，由于X X X X MC MU MC P →（没有外部性），从社会的角度看，垄断条件下的产品生产太少，增加产品的生产能够增加社会福利。如图10—1所示。

(完整版)第十一章市场失灵和微观经济政策

第十一章市场失灵和微观经济政策一、教学目标与教学建议教学目标： 1. 理解市场失灵的概念，把握市场失灵的几种情况。 2. 了解并掌握由不同市场失灵情况带来的后果，理解分析这些市场失灵原因和解决方案的的相关理论。教学建议：课时：0.5周,共1.5课时二、本章知识结构图市场失灵和微观经济政策［垄断J 垄断产生的共因制 L反托拉斯法外部影响外部性理 I信息的不完全和不对称 r信息的商品市和信息与保险市场信息与劳动市场激励机制 i信誉和信息调控不对称公共物品和公共资源公共选灵理论

三、本章教学重点与难点内容提要（一）市场失灵 1．市场失灵指完全竞争的市场机制在很多场合下不能导致资源的有效配置，不能达到帕累托最优状态的情形。市场失灵的几种情况：垄断、外部性、公共物品和非对称信息。 2．西方经济学者认为，在现实社会中，种种原因将导致市场失灵，即市场机制的运转无法使社会资源达到最优配置，无法实现社会经济福利的最大化等社会目标。如市场机制的调节不能保证公共部门的健全和发展；许多市场属于完全垄断或寡头垄断，无法靠市场机制使资源达到最优配置；市场机制作用下的均衡不能使社会经济福利达到最大；市场机制本身无法控制或消除各种经济活动可能带来不良的外在效应等等。因此，市场机制的作用并不是万能的，必须通过政府对经济的干预来加以克服。（二）垄断 1．垄断与低效率垄断产生的原因主要是生产的物质技术条件、人为因素和自然条件。自由的市场经济不可避免地会产生垄断。垄断行业缺乏效率，垄断厂商的产量低于社会最优产量，其市场价格高于成本。同时，垄断行业中的技术停滞、寻租等现象，会造成更大的社会成本。但是，垄断对于一些行业来说可能比过度竞争更有益，例如，大多数自然垄断行业就不适合多厂商竞争。 2．对垄断的政府管制针对垄断造成的市场失灵，政府可采取经济的、行政的和法律的手段限制垄断行为，其中包括行业的重新组合、经济和行政处罚以及实施反垄断法。对垄断行业进行管制（其中包括价格管制、价格和数量同时管制以及直接经营），也是解决垄断问题的一种可供选择的政策。三）外部影响（外部性） 1．外部影响的含义外部影响指一个经济活动的主体对他所处的经济环境的影响。外部性的影响会造成私人成本和社会成本之间，或私人收益和社会收益之间的不一致，因此容易造成市场失灵。外部性的影响方向和作用结果具有两面性，可以分为外部经济和外部不经济。那些能为社会和其他个人带来收益或能使社会和个人降低成本支出的外部性称为外部经济，它是对个人或社会有利的外部性；那些能够引起社会和其他个人成本增加或导致收益减少的外部性称为外部不经济，它是对个人或社会不利的。具体可以分为：生产的外部经济、消费的外部经济、生产的外部不经济和消费的外部不经济。 2．外部影响与资源配置失当外部性影响的存在造成了一个严重后果：市场对资源的配置缺乏效率。换句话说，即使假定整个经济仍然是完全竞争的，但由于存在着外部影响，整个经济的资源配置也不可能达到帕累托最优状态。“看不见的手”在外部影响面前失去了作用。在存在外部影响的条件下，潜在的帕累托改进机会并不能得到实现，原因主要有以下这几种：（1）存在巨大的交易费用。以生产的外部不经济如污染问题为例，如果污染涉及面较小，即污染者只对少数其他人的福利造成影响，则此时污染者和这些少数受害者可能在如何分配“重新安排生产计划”所得到的好处问题上不能达成协议；如果污染涉及面较大，即污染的受害者众多，则此时污染者和受害者以及受害者之间要达成协议就更加困难。（2）很难避免“免费搭便车”的现象。（3）势力的不对称性。即使污染者与受害者有可能达成协议，但由于通常是一个污染者面对众多受害者，因而污染者在改变污染水平上的行为就像一个垄断者。在这种情况下，由外部影响产生的垄断行为也会破坏资源的最优配置。

科特勒市场营销第十一章习题与答案

Chapter 11 Pricing Strategies 1) Companies facing the challenge of setting prices for the first time can choose between two broad strategies: market-penetration pricing and ________. A) market-level pricing B) market-competitive pricing C) market-skimming pricing D) market-price lining E) market-price filling Answer: C Diff: 2 Page Ref: 312 Skill: Concept Objective: 11-1 2) Of the following, which statement would NOT support a market-skimming policy for a new product A) The product's quality and image support its higher price. B) Enough buyers want the products at that price. C) Competitors are not able to undercut the high price. D) Competitors can enter the market easily. E) C and D Answer: D Diff: 3 Page Ref: 312 Skill: Concept Objective: 11-1 3) A firm is using ________ when it charges a high, premium price for a new product

市场营销第十一章中英双语知识点总结

SY第十一章 Market-skimming pricing (price skimming) 市场掠夺定价(价格掠夺) Setting a high price for a new product to skim maximum revenues layer by layer from the segments willing to pay the high price; the company makes fewer but more profitable sales. 为新产品设定高价，以逐层从愿意支付高价的细分市场中撇开最大收入；公司销售收入少但利润高。 Market-penetration pricing 市场渗透定价 Setting a low price for a new product in order to attract a large number of buyers and a large market share. 为新产品设定低价，以吸引大量的买家和较大的市场份额。 Product line pricing 产品线定价 Setting the price steps between various products in a product line based on cost differences between the products customer evaluations of different features and competitors prices. 基于产品客户对不同特征和竞争者价格的评估之间的成本差异，设置产品线中各种产品之间的价格步骤。 Optional-product pricing 期权产品定价 The pricing of optional or accessory products along with a main product. 可选产品或附属产品与主要产品的定价。 Captive-product pricing 自有产品定价 Setting a price for products that must be used along with a main product, such as blades for a razor and games for a video game console. 为必须与主要产品一起使用的产品设置价格，例如剃须刀的刀片和视频游戏控制台的游戏。 By-product pricing 副产品定价 Setting a price for by-products in order to make the main product's price mor competitive. 为副产品定价，以使主产品的价格更具竞争力。 Product bundle pricing 产品捆绑定价 Combining several products and offering the bundle at a reduced price. 结合几种产品，并以较低的价格提供捆绑。 Discount 优惠

第十章选择题(含解析).

第十章选择题 1.当一个消费者的行动对他人产生了有利的影响，而自己却不能从中得到补偿，便产生了（） A.消费的外部不经济 B.消费的外部经济 C.生产的外部经济 D.生产的外部不经济（P268外部性的分类） 2.如果上游的工厂污染了下游居民的饮水，那么按照科斯定理，下面哪种方法能解决该问题（） A.不管交易成本是多少，只要产权明确 B.不管交易成本是否为0，也不必产权明确 C.不管产权是否明确，只要交易成本为0 D.交易成本为0，且产权明确（P274科斯定理的定义） 3.如果某一经济活动存在外部经济，则该活动的（） A.私人成本小于社会成本 B.私人利益大于社会利益 C.私人利益小于社会利益 D.私人成本大于社会成本（P268外部性的分类） 4.养蜂者的工作会对果园生产产生() A.生产的外部经济 B.消费的外部经济 C.生产的外部不经济 D.消费的外部不经济（P268外部性的分类）

5.外部性发生在当人们（） A.享受超过商品边际成本的边际收益时 B.负担一个超出交易中购买价格的额外费用时 C.由于供给的减少而减少他们对一种商品的需求时 D.无偿享有了额外收益或承担了不是由他导致的额外成本时（P268外部性的定义） 6.政府提供国防类公共物品是因为（） A.在生产这类物品方面政府比私人更有效率 B.人们对这类物品评价并不高 C.搭便车引起由私人市场提供时供给不足 D.存在私人企业可以获得的潜在超额利润（P278搭便车问题） 7.政府提供的物品与公共物品的关系（） A.一定是公共物品 B.有些是公共物品 C.不是公共物品 D.以上说法都不是（P278公共品与私人物品等分类表格） 8.周围人吸烟会给你带来危害属于（）。 A.生产正外部性 B.消费正外部性 C.消费负外部性 D.生产的负外部性（P268外部性的分类吸烟属于一种消费行为） 9.二手车市场上往往充斥的都是坏车，因为（） A.买者不愿出买好车的价钱；

第九章市场失灵和微观经济政策习题+答案

第八章市场失灵和微观经济政策一、单项选择题 1、市场失灵是指（） A、市场在私人部门和公共部门之间配置资源的不均； B、市场不能产生任何有用的成果； C、市场不能有效的配置稀缺的资源； D、收入分配所出现的不平等现象。 2、在以下哪种情况，“搭便车”问题就会出现？（） A、所有消费公共物品的个人都支付相应的费用； B、个人愿意支付他们的消费费用； C、所有消费和生产的商品都是个人用物品； D、某些人享用了公共物品，并不需要支付其全部费用 3、某一经济活动存在外部不经济是指该活动的（） A、私人成本大于社会成本 B、私人成本小于社会成本 C、私人利益大于社会利益 D、私人利益小于社会利益 4、某一经济活动存在外部经济是指该活动的（） A、私人利益大于社会利益 B、私人成本大于社会成本 C、私人利益小于社会利益 D、私人成本小于社会成本 5、某人的吸烟行为属于（） A、生产的外部经济 B、消费的外部经济 C、生产的外部不经济 D、消费的外部不经济 6、如果上游工厂污染了下游居民的饮水，按科斯定理，（），问题就可得到妥善解决。 A、不管产权是否明确，只要交易成本为零 B、只要产权明确，且交易成本为零 C、只要产权明确，不管交易成本为多大 D、不论产权是否明确，交易成本是否为零 7、某项生产活动存在外部不经济时，其产量（）帕累托最优产量 A、大于 B、小于 C、等于 D、以上三种情况都有可能 8、市场不提供纯粹公共物品，是因为（）。 A、公共物品不具有排他性 B、公共物品不具有竞争性 C、消费者都想“免费乘车” D、以上三种情况都是 9、公共物品的市场需求曲线是消费者个人需求曲线的（）。 A、水平相加 B、垂直相加 C、算术平均数 D、加权平均数 10、一项公共物品是否值得生产，主要看（）。 A、效益 B、政府的意志 C、公众的意志 D、成本和效益的对比 11、交易双方信息不对称，比方说买方不清楚卖方一些情况，是由于（）。 A、卖方故意要隐瞒自己一些情况 B、买方认识能力有限 C、完全掌握情况所费成本太高 D、以上三种情况都有可能

微观经济学第十一章信息经济学习题

第十一章信息经济学一、重点和难点（一）重点 1．逆向选择、道德风险、败德行为、委托代理问题、隐藏信息、信号发送、信号甄别、激励机制、参与约束、激励相容约束 2．委托代理问题中双方对待风险的态度对风险配置的影响（二）难点 1．劳动力市场的信号发送和信号甄别 2．委托代理问题中的激励机制设计原则二、关键概念不完全信息逆向选择和道德风险道德风险市场信号显示市场信号筛选非对称信息败德行为委托-代理人问题参与约束激励相容约束三、习题（一）单项选择题 1．对于一项交易的双方来说一般会存在信息不对称，比如可能交易的买方对交易对手的情况不了解，那么原因有（）。 A.买方自身认识能力有限 B.交易对手有意隐瞒 C.对于买方来说，要想掌握更多的信息需要付出更大的成本 D.上面各项都有可能。 2.二手车市场上往往充斥的都是坏车，因为（）。 A.买者不愿出买好车的价钱 B.卖者会将好车留下，将坏车拿到市场上买 C.次品市场的逆向选择 D.二手车都是坏车 3.隐藏信息的成本包括（）。 A.保险公司需要为获取投保人的更多信息而产生成本 B.投保人的败德行为为本身提高了损失发生的概率，因而必须支付更多的赔偿 C.赔偿损失的费用 D. A 和B 4.关于败德行为（）。 A.是当事人在一定条件下的理性选择行为 B.对另外的交易方有积极效应 C.对社会总福利有正面效应 D.是一种非理性行为 5.保险市场上的风险体现在（）。 A.败德行为改变了损失发生的概率 B.隐藏信息带来的额外成本 C.逆向选择问题的存在 D.以上都是 6.下列因素在劳动力市场上传递信号最强的是（）。 A.家庭成员的身体状况

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