新浪微博市场调研报告
新浪微博??市场调研报告
目录
调研目的 (3)
为何调研 (3)
调研结果用途 (3)
调研领域 (4)
确定调研对象 (4)
领域全局分析 (4)
市场调研 (5)
公司介绍 (5)
微薄的发展背景 (5)
新浪微博的现状 (5)
微博兴起的原因6 (6)
新浪微博成功因素 (7)
新浪微博的网络营销价值 (7)
数据分析 (8)
SWOT分析 (8)
数据图形分析 (11)
调研核心 (16)
一．新浪微博的定义和特点 (16)
二．新浪微博的发展趋势 (16)
三．盈利模式围城 (16)
四．新浪微博产业持续发展的策略 (17)
归纳总结 (18)
第一章调研目的
一．为何调研
与 Youtube、Facebook等互联网产品命运类似，twitter 亦因监管等问题未能进入中国。作为twitter模仿者与替代品，中国本土化微博产品开始在2007年出现，代表者为饭否、叽歪、嘀咕、做啥、腾讯滔滔。在2年左右的时间里，以饭否为首的独立微博产品游走在自由与管制，面临资源与时间等限制，经历种种不同难题，它们属于中国微博的真正拓荒者。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博朋务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、腾讯、搜房等综合门户、网站垂直门户等均开始推出微博产品。
在中国公认的“四大本土门户网站”中，腾讯凭借即时通讯工具牢牢黏住用户;搜狐、网易也都在几年前便将收入结构向网游倾斜;只有新浪，创业十年来，始终依靠信息整合来聚拢人气、吸纳广告，给人的印象越来越像一个“网络化的传统媒体”，其过于单一的收入模式被资本市场诟病。
如今微博已被新浪视为一根“救命的黄金稻草”，图谋将其作为产品多元化与利润新增点的突破口。受监管约束，微博目前只能以“公测”身份亮相中国市场，但这仍难以阻挡新浪对微博未来的谋略与野心。
由于商业模式仍模糊不清，用户发展空间又陷瓶颈，迟迟未能实现盈利和上市目标的Twitter，已令VC风险投资股东们心焦。但新浪微博要打破Twitter的盈利魔咒，令新浪赋予其的一切想象变成现实，恐怕还是一条漫长而布满荆棘的道路。
二．调研结果的用途
微博的粘性很大一部分来自于用户对微博的信任，缔元信网络数据公司显示，用户对微博上传播信息的信任度相对较高的，有37%的用户认为微博上的信息基本可信，只有6%的用户认为不太可信；用户对微博上的商业信息的信任度也很高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有81%的用户表示相信，有28%的用户表示会去尝试；用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。
基于此，我认为，微博作为营销平台的入口有待进一步开
发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。
第二章调研领域
一．确定调研对象
此次调研对象为“新浪”。调研领域包括：新浪的市场占有率，用户拥有量，运营模式，盈利模式等。主要调研内容为新浪微博这方面内容。
因为微博的绝大部分客户都是由年轻群体构成，所以调查对象的年龄阶段主要分布在16至30岁之间。
调查的方式以网络问卷为主，调查形式以附件问卷的形式发送E-mail,以及在各大SNS网站，群发送问卷为主。同时也包括从各大调研网站收集到得数据。
二．领域全局分析
自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。2010年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。在移动互联网领域，微博的上述市场份额更高。按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%2010年11月数据。新浪将继续引领微博产品的创新。
不仅仅是国内，新浪微博还居于全球十大微博排行的前列。
*以下信息来自于网络调查：
由于精力有限，腾讯科技主要从全球甄选出10家微博客网站加以评测。这些网站颇具代表性：它们要么在国内外享有一定口碑，要么相对运营了较长一段时间。
在这份评测报告中，主要从用户体验、API开放性、终端扩展、用户规模、商业潜力等五个方面，对这些微博网站进行评估和比较，并逐一量化评分。Twitter由于推出时间较早，并且极其开放，推出了大量客户端，因此在用户量积累方面表现突出，在排名榜名列前茅，远远超出第二名。加拿大的Plurk和国产的嘀咕分居二三位。新浪紧随其后。
第三章市场调研
一．公司介绍
新浪，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任。
新浪的创始人是王志东。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。目前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。
旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线SINA Mobile、提供Web 2.0服务及游
戏的新浪互动社区SINA Community、提供搜索及企业服务的新浪企业服务,以及提供网上购物服务的新浪电子商务SINA E-Commerce 向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，在2003年-2006年期间，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。在2006年世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名等称号。中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
二．微博的发展背景
Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和进步。进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系??微博。
微博与传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发
布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。
微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系，导致了微博在Web2.0时代迅速窜红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务。继博客、论坛之后，微博已经成为门户UGC产品的“标准配置”。
三．新浪微博的现状
1. 内容总量
随着用户数不断增长，新浪微博每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。
2. 峰值数据
作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条。此后，许多名人针对世界杯的评论被广泛转发，7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199,964条，当天总共产生的微博数随之增长到3,619,603条。在单场比赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破了300万，峰值超过了3000条/秒。
3．机构用户
截止目前，有2500家企业获得新浪认证，覆盖了汽车、
餐饮休闲、影视娱乐、购物商城、房产、家居、航空公司、体育竞技、交通服务、快消品、金融服务、IT数码、影音游戏等30多个行业。包括伊利、中粮、招商银行等在内的大型企业，都在尝试最新的营销方式??微博营销，都取得了不错的效果。
四．微博兴起的原因
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。
便捷性：平民和莎士比亚一样。在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致各种微博网站大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
背对脸：创新交互方式。与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体
验的粘性越来越强。
原创性：演绎实时现场的魅力。微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
此外，新浪微博具备许多与其他网络营销工具不同的功能，操作简单易懂不存在不懂使用和不方便使用的情况，其功能包括：（1）发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容、（2）转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）、（3）关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。（4）评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo！Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）不难看出，新浪微博所具有的几大功能体现了人机合一的理念，充分考虑用户的需要。以使用者为主的创新产品理念与当今所强调的低碳绿色经济生活不谋而合。
五．新浪微博成功的因素
近一年来新浪微博用户不断增加，部分企业也争先效仿下，推出类似新浪微博的交流网站，例如腾讯微博等，在强大的竞争
对手前新浪该如何让用户进行第一选择，纵观网络营销工具演变过程。我总结了以下几点：一、国外“Twitter”网站告诉我们微博这个产品能迎合网民的需要。140个字、一张图片、一个视频就构成微博的全部内容。简单快捷，文字、图像齐全，符合现代快生活的发展要求。二、新浪微博是国内第一个推出微博的网站，并同时在推广期间利用名人效应吸引大量用户，奠定新浪微博的用户基础。根据首因效应，第一个大规模推广微博的网站势必在用户心中留下深刻印象。
三、迅速推出新浪微博手机客户端、PC客户端，方便用户随时随地发布微博，传递自己的资讯。特别是手机客户端的推出契合了3G时代“移动互联”的需求，打开手机，拍上照片，写上几十个文字就能把自己的近况告诉所有人，非常方便。四、社交圈的形成巩固用户，维持微博用户的活跃度。正是网络社交圈的形成才令微博用户有发布微博的欲望，在web2.0时代，用户需要互动，需要听众，需要一个社交圈。新浪微博已经运营一年时间，大多数用户的“粉丝”就是自己生活中的朋友、同事、同学等，而粉丝数量也不会急剧上升，因为社交圈已经开始沉淀，开始形成互动。
六．新浪微博的网络营销价值
作为网络营销的前沿阵地和微博首批用户，我从微博的特性和一些实际观察中看到一些可借鉴价值。作为企业突发事件的传播具有绝对优势。新浪微博的首批用户不是明星，更多的来自传媒圈。这一特点，具备造就了新闻扩大器的作用。也因此各媒体也都成立了自己的官方微博，例如创业家、财经等等。此外我还归纳了新浪微博
在网络营销中的优势：1.借势“微博”提升个人名气，同时提升公司知名度。2.以更低的成本维持顾客关系。企业管理者可以借助“微博”平台发表观点，读者可以发表评论，管理者可以回复读者的评论，因为“微博”的实时实地性，管理者与读者的沟通会更及时，更便捷，因此可以更好地维持与顾客的关系。3.“微博”可以降低网站推广的费用。Baidu，Google，Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能，可以利用“微博”来增加被搜索引擎收录的网页质量，提高网页搜索引擎的可见性。利用这一优势只要在“微博”网站上开设账号即可发布文章，而且目前发布“微博”文章都是免费的。另外，当一个企业网站知名度不高并且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，此时则可以利用“微博”为本公司的网站做链接。
第四章数据分析
一．SWOT分析
优势（S）
1.用户使用率：
调查显示，有60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。
2.社会影响力：
自公测以来，新浪微博逐渐成长为一个具备巨大影响力的社会化媒体平台。过去一年中，新浪微博的最大价值，体现在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，以下分三个方面进行分析：
（1）生活方式经典案例：超七成网友世界杯钟爱织围脖市场研究机构艾瑞咨询在调查报告中指出，南非世界杯中，微博成为网友重要评球方式，有73.5%的世界杯网友使用新浪微博。来自IWOMdiscover网络口碑监测引擎的最新数据监测则显示，世界杯期间，在广大网民讨论世界杯的所有话题中，新浪微博所占据的份额一度超过65%，接近总量的七成。得益于球迷们的广泛参与，从首场比赛开始到决赛结束的一个月时间里，新浪微博的各项常规数据极其迅猛地跃升了数个层级。在单场比赛2小时期间，新浪微博上的相关微博数一度突破了300万，峰值更是超过了3000条/秒。
（2）信息传播方式经典案例：微博打造舟曲灾情直播第一平台
8月8日凌晨，甘肃舟曲发生泥石流灾害，90后网友kayne 第一时间在新浪微博上直播了灾情，通过网友的大量转发，舟曲灾情连续多天成为了新浪微博上最为关注的话题，不少网友通过新浪微博
获悉了现场的受灾情况。与此同时，两大官方机构中国甘肃网和甘肃省红十字会选择在新浪微博上开通官方微博，将其当成信息发布的重要渠道，为救灾工作提供了详细的数据支持。
（3）企业营销经典案例：蔡文胜送iPad换来知名度
2010年6月1日，“站长之王”蔡文胜在新浪微博上开送iPad，条件是粉
丝超过1万的站长，只要转发他送iPad的这条微博，都可以获得一部iPad。6
月16日，蔡文胜再次在新浪微博上组织转发送iPhone4的活动。从5月27日到
6月22日26天时间内，蔡文胜新浪微博的粉丝暴增16.4万，增长了近3倍，
平均每天增加6310名。按照16部iPad和32部iPhone4的市场价计算，蔡文胜
此次的支出约为40万元，但他本人和旗下4399游戏公司的知名度短期内有了明
显提升，效果远远超过了直接投放广告。
3.产品设置：
（1）新浪的微薄主要有着前身培养博客写主，所以这次转身推向微博更有功底的推动进连环环节。
（2）粉丝互动环节相对来说比较人性化，主要是主体集中化，并且可让网友以图片的形式交流以外，还可推荐网友自身话题互动排
行触发网友的积极度。
（3）由于新浪前身的明星、名人博客资源也给微博带来不少争取粉丝互动互进的环节，同时扮演着媒体的角色。
（4）认证过关虽然比腾讯的松动，但是松动也松动的好处，促进了粉丝与粉丝之间的真实感，同时也给微博一种虚荣鼓励。
劣势（S）
1.随着微博使用者的不断增加，一定情况下给新浪微博管理者带来不便之处。
2.由于互动环节多了，这也给用户带了来了麻烦，就是易用性以及用户指导不清晰了。
3.粉丝已经开发泛滥，而且目前新浪对此事件还没有应对策略。甚至已经出现某商城有粉丝关注、转发、评论等出售，可见此事件严重性。
4.用户自由话题互动环节虽然在微博上能触动用户的互动以及活跃，但也随粉丝的增长以及看想此环节来呈现自己的受关注度。大规模的垃圾话题互动也出现了。这个现象其实在腾讯用户大规模爆发的时候也会出现这个缺点。
5.由于新浪的微薄粉丝力量触动不少商机的原因，甚至上次有媒体报道关于有关公司通过新浪微博想和周笔畅签约。这时人们都发现新浪的微薄力量不可忽视，从而也造成后续的恶意制作垃圾内以及炒作。接下里过瘾的是某安全卫士的总裁还借助微博炒作自己的公司的产品，还在上面引发口水战，这也是恶意性质。（这点其实也是缺点
也是优点）
机遇（O）
1. 用户规模
DCCI预计，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿；2011年底、2012年底、7>2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。此外，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011年底、2012年底、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。
DCCI同时预期，中国互联网微博累计活跃注册帐户数和实际不重复的微博独立用户数，可能要明显高于预计。不过，政策因素未来可能是微博市场成长最大的未知变量。
2. 市场发展速度
DCCI预计，未来三来，各家微博服务商的微博账户数的年增长率将在140%-200%内，实际不重复的独立用户数的增长低于账户数的年增长率。微博用户的爆发增长出现在2012、2013年左右。
影响微博市场爆发时间点的因素主要为：关系网络规模增长的正反馈效应、中国互联网用户规模绝对值的大量增长、微博在互联网传播格局中中心地位的树立、开放平台网际互联潮流的推动；此外，账户平移、自动开通等因素也将对该领域的市场规模、竞争格局产生较大影响。
预计2013年前后该领域步入市场成熟期，进入成熟期的标志有4个：独立用户数在网民总量中的占比超过30%，用户增长率放缓但
用户规模增长绝对值依然比较高，微博营销模式趋于清晰服务商营收开始进入起飞曲线，微博与SNS等其他互联网服务之间的渗透合作关系趋于清晰。
战略合作
微软放弃全球MSN Space运营，已将此业务全部迁移至博客运营商WordPress旗下，为尽可能减少用户流失，微软及WordPress 将制定一个本土化服务方案，并落实到的本土化运营合作伙伴，对于MSN Space在中国300万用户，均为Messenger用户，已形成的人脉网络及人际关系，这对于微博网络社交形态的产品来说，属于优质用户，所以各大门户、及博客运营商都已经设置开放接口，转接MSN SPACE的用户，并有消息称，微软对于MSN Space官方合作伙伴，新浪已受到青睐，主要由于新浪博客高端的用户群体与MSN用户相契合，及新浪博客的稳定品牌。
挑战（T）
1.传统博客
传统博客作为社会媒体网络的一部分，2006年中国的博客数量将突破6000万人，07年接近1亿人，而支持千万级用户系统的博客服务平台相继出现，并已成为成熟的产品模式，有固定的用户群体和人际关系，但博客发展10年来，业绩平平。
2.SNS
SNS依靠“六度空间”创造了国内互联网的新格局，预计到2011年，国内社交网络SNS注册用户数规模将达到5.1亿，市场规
模将达到9.79亿元，但以开心网为首的用户数增速放缓。
3.腾讯微博
依托着的天然优势，可以让用户在注册激活流程中减少很多输入量，简化流程；同时，也可以根据好友关系，丰富可推荐关注人物的列表。腾讯庞大用户数优势。?腾讯是当之无愧的中文即时通讯巨无霸，在2010年初同时在线人数突破1亿后，更是坐稳了即时通讯领域的头把交椅，而且腾讯以其产品的精益求精和细致入微的用户体验，早已经牢牢占据了用户的心，更别提那轻易难以撼动的关系网。
腾讯手机用户数优势。微博的强劲发展，得益于信息的即时性、便捷性，而与手机整合，随时随地发微博更是微博迅猛发展的驱动因素之一。而手机和电脑一样庞大的用户数，很好的俘获了年轻的拇指一族的心。
二．数据图形分析
（*以下数据来源于各大研究机构调查结果）
1.各大门户的微博用户数
首个确切数据来自新浪，在中国首届微博开发者大会上，新浪称截至2010年10月底，其微博用户数已达5000万，平均每天发布超过2500万条微博内容。从2010年4月28日到8月28日，新浪微博平均每月增长500万新用户，从8月28日到10月底，新浪微博平均每月增长了1000万新用户，新用户呈现出爆发性增长态势。假设新浪微博用户继续保持每月千万增速，那么到2010年底起用户
将超越7000万。以下为花旗。绘制新浪微博用户数量增长图：
2.谷歌趋势榜与独立访客数
2010 年新浪在谷歌搜索量指数上持续领先并与其他三家拉开差距。排行第二名为腾讯微博，搜狐与网易则处于同一水平线。2010年新浪微博可谓新闻多发地，从谷歌退出中国到山西疫苗案，从王家岭矿难到玉树地震，从唐骏学历造假门到菲律宾人质危机，从南平杀童事件到上海火灾，新浪微博都处于事发前线，其传播效果与影响力也明显高于其他三家。其中方舟子遇袭案、仇子明被通缉事件均引爆于新浪，同时新浪也不错过利用人物营销的机会，比如苍井空新浪开博。考虑到谷歌搜索量指数与微博新闻度与热度相关，因此上述结果具有相当客观性。
与此同时，进入2010下半年，各家门户对于明星大腕、意见领袖、公司高管等关键用户的争夺更加白热化。腾讯微博率先在体育明星群体上发力，刘翔一人粉丝即突破1000万，此后腾讯开始持续挖人，更多的明星与高管开始同时在新浪、腾讯出现。相比较，搜狐则从娱乐明星与主持人群里入手，先后为央视主持人群体开博、赵本山赵家班群体开博。至于网易，由于一直未采取身份认证制度，主要为草根微生物的天下。
（图片来源：Compete）
再从四家微博独立访客数（UV）来看，据市场调研机构Compete统计数据，在2010年12月新浪微博月均UV为5622万，其次为搜狐微博1835 万，腾讯微博1091万，网易338万。从四家UV
增长趋势看，新浪在2010年8月前后迎来独立访客高峰，进入10月份后有所回落。与此同时，搜狐微博在与腾讯的较量中，最终取得优势，而网易微博从2010年中开始处于竞争下风，并一直没有起色。在以上这份数据中，Compete比较慎重注明“由于数据样本采集问题”，腾讯微博、搜狐微博、网易微博三家数据或存在偏差。
3.从用户关注内容与使用目的来看
从门户微博用户关注内容来看，比较明显的特征为：腾讯用户更多关注亲戚朋友，新浪微博更多关注名人。出现这种特征与腾讯总体用户特征相符合，因为腾讯平台上多为亲戚朋友关系，所以当微博嵌入中后，原有的关系链很容易导入腾讯微博中。据官方透露，目前腾讯微博中有四成用户来自腾讯客户端。
至于新浪，本来就是依靠名人起家的，具有很强烈的名人粉丝对话气氛，而且因为下手较早，目前新浪微博的平台上已形成名人与名人之间的关系链。为了与新浪争夺媒体影响力，腾讯对于名人的挖掘可谓不遗余力，不过要将新浪名人关系链之间迁移，还是存在很大难度。
不同的关注内容也反映出用户使用目的的差异。在腾讯微博平台上，用户延续着空间等产品上的使用习惯，会偏重休闲娱乐；新浪微博用户更关心发生哪些新闻事件，名人又有哪些最新活动；网易微博使用目的上呈现比较强的人际交往倾向。
（*以下数据来源于网络问卷调查共15题有效答卷247份）调查者年龄段分布：
通过何种渠道知道新浪微博
上新浪微博的频率
新浪微博中最常用的功能
是否在短时间内可以熟练使用新浪微博
如果新浪微博被封是否会感到遗憾
由此调查问卷可看出，新浪微博已经成为年轻人网络生活中十分重要的一部分。
第五章综合分析
一．新浪微博的定义与特点
新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
娱乐??涵盖最全面的娱乐明星与资讯
生活??反映网民现实生活的点点滴滴
快乐??分享发现人们身边的趣闻轶事
从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。
二．新浪微博的发展趋势
以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，