影视广告创意与分镜头南孚电池创意广告明月当空，月光洒遍。当钟敲过十二点后，彼得屋内所有的玩具都活了过来，在精致的小礼盒左上方，芭蕾舞公主开始跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔软而又纯洁的羽毛，在美丽的月光下尽情的飞舞着。突然间，长着大鼻子歪眼睛的小丑爬上了芭蕾舞公主的盒子，他瞪大了眼睛，露出他一排黑白相间牙齿邪恶的笑着，仿佛在说，“你以后就一直为我舞蹈吧，你就是我

广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依

微电影《朋友》分镜头脚本

保健食品电视广告分镜头脚本（范本）企业名称：广告总时长：秒保健食品名称：备注：要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清，则应以多幅分镜头画面描述；2、分镜头长度的总和应等于广告总时长。3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。

(1)时间因素。对于30秒的影视广告，要充分表达广告信息内容，是件不容易的事，所以编写镜头的长度，要尽可能考虑时间这一因素。(2)镜头技巧因素。影视广告的画面要求紧凑，有逻辑性。因此，运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜头组接技巧要富有节奏辱感。(3)画面与解说因素。影视广告的画面是广告内容的重要体现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要

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影视广告创意与分镜头脚本This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020影视广告创意与分镜头南孚电池创意广告明月当空，月光洒遍。当钟敲过十二点后，彼得屋内所有的玩具都活了过来，在精致的小礼盒左上方，芭蕾舞公主开始跳起了曼妙的舞蹈，她似一片柔软而又纯洁

近景4s5s切换切换己的盒子在很高的桌子上，四处都没路可跑。被小丑抓住，她用尽全力挣同上同上紧张的音乐热闹的声音音效：钟的滴答声优美的芭蕾舞音乐扎，但无济于事9全景10s切换芭蕾舞

• 影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文 字和语言。而画面是最基本的，是广告的结构和 主干。• 作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简 单、明了的画面向客户解释广告创意，

1.故事2.场地3.分镜头脚本举例:

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影视广告剧本■拍摄长度：30秒分镜头脚本■摄制方式：35mm电影胶片创意说明：富森美家居面向的是二级批发、终端客户、集团购买，这些客户的共同心理特征是理性重于感性，在选择时往往考虑多方面因素，规模、位置、管理、专业、服务……都在考虑之列，这种情况下，一个规模宏大、交通便利、管理专业、服务周到的装饰建材物流中心会最先抓住客户的眼球。富森美家居是一个引领时代之先

微电影脚本与分镜头脚本一、剧本基本格式第1步：微电影梗概• 例：《琴的故事》一个“不良少女”夜游晨归，路上遇到一个拾荒老头。因垃圾堆里的丢弃的乐器，两人发生对立，引起有关做人的争论

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片名：寻 ·天堂客户：新疆阿勒泰地区喀纳斯广告语：喀纳斯，催发生命灵感镜景别摄法时画面号间1全景定镜头阵阵清脆的驼铃从遥远的瀚海边界传来，地平线上升起一轮红日，在漫漫黄沙上映出一只长↓长驼队模糊的影子，远远望去依稀可以看清：远景4s那些健硕的骆驼排着纵队，一只跟着一只，嘴里不停德咀嚼着，背上驮着满满的货物，昂首阔步，在茫茫大漠中稳步前行。音乐字幕淡入轻音乐伴

（2） 广告定位——温情“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊” 这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位 就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该 产

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画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。（公车、病房）画面二：画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。画面右边同画面一

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