名词解释1. 广告：是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员性全服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。2. 市场营销或营销：指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交，从而满足个人或组合认知的需求、欲望和目标。3. 市场：一群有共同兴趣、需要和欲望，愿意使用某一特定产品或服务，

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广告学a试卷及答案集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]10、网络传播：广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。五：案例分析一、

广告学的基本知识一、什么是广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。是一门边缘科学。二、广告的基本要素：1、广告主；2、信息；3、广告媒体；4、广告费用；三、广告的基本功能：1、传播信息：

名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们

第一章广告概念一、广告学研究的上那个分支：1、理论广告学，运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。2、历史广告学，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。3、应用广告学，是广告学的主体，以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。二、广告的分类1、按周期划分。N＜10%，导入期“新”； N≥10%，成长期“好”；0.1%＜

广告学名词解释80题1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普

"定位"为什么有效？全新的消费心智模式心理学家发现，在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代，人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息，二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者的“购买模式”已经产生了根本性的变化——人们把产品分成类别储存起来，同时每个类别又只记那么几个足够应付的品牌。有关品牌的新信息，只有符合这种分类才被接受，凡是与

广告学--广告市场

第一章广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。

填空题1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ________

广告学复习整理（自己）1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的目的2、广告要素：（1）广告主（2）广告媒体 (3)广告信息（4）广告受众（5）广告效果（6）广告费3、广告特点：（1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点（2）必须明确广告

广告学核心知识

广告学全套课件

广告的定义有广义和狭义之分。广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都包括在内，主要有商业与非商业广告。商业广告是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告。非商业广告则指商业广告之外的一切广告，包括公告、声明、启事等不以获取经济利益为目的的所有广告信息。按广告的诉求方式划分：A、情感广告这类广告采用感性诉求的方式，向消费者传

第一章广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。总

广告学知识点总结广告作品——是指“组织或机构为说服受众而通过媒介发布的特定的信息”广告运动——是指根据企业战略特别是企业营销战略而制定的广告目标、根据广告目标而形成有计划的、系列完整的、持续时间较长的广告推广活动。广告活动——是指广告信息传播的整个过程。包括：广告信息的采集调研，广告计划的制定实施，传播后的效果评估等。广告事业——是指全部广告活动，包括：作为

广告学一、1、什么是广告？如何理解AMA的广告定义？“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等信息进行的非人员介绍和推广AMA定义的要点：•1、广告要明示广告主——广告的对象、人数众多，对社会影响亦大，而且非当面提示商品，为明确责任所在，必须明示广告主。•２、广告以商品、劳务、创意为内容——所广告的如果是商品，要阐明品牌、

1.广告学作为一门独立的学科酝酿于19C末20C初的美国。2.广告学学科体系的初步形成的标志：迪尔·斯科特的《广告学原理》和哈罗盖尔的《广告心理学》的正式出版。3.广告学作为一门独立的学科诞生于20C20S的美国。4.西方广告学的三个发展流派：（1）硬性推销派（原因追究法派）代表人物——霍普金斯，告诉消费者为什么要购买（2）软性推销派（情感氛围派）代表人物—

1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略