市场营销风险及控制作者：郭帅来源：《商情》2017年第05期【摘要】营销研究的重要领域之一是对市场营销风险的研究，企业在开展市场营销活动的过程中市场营销活动因为不利因素的出现而受到了一定的损失，或者是导致企业营销活动的失败，这就是本文所说的企业营销风险。对营销风险进行总结的时候，首先要对营销风险的含义进行初步的了解，要对产品风险、定价风险、分销渠道风险、促销

营销人员营销风险管理访谈汇报威海职业学院经济管理系市场营销专业Winner团队二零一零年九月十六日一、营销人员营销风险管理分析风险是企业和个人在经营管理过程中的不确定因素，是可以带来收益或是风险的不确定因素。风险按成因分类一般说来可以分为三类：营销实质风险、营销道德风险、营销心理风险三类。单独研究营销人员的风险主要的思路是进行顺序性风险探究，从营销人员的择业

什么是营销风险管理营销风险管理是企业通过风险识别、风险衡量、风险评价、风险应对等方式，对营销风险实施有效控制和妥善处理损失的过程。全面地理解营销风险管理，要注意如下几点：(一)营销风险管理的核心营销风险管理的核心是降低损失，即在风险事故发生前防患于未然，预见将来可能发生的损失而事先加以防范，或者预期事故发生后可能造成的损失，事先采取一些解决事故隐患的办法，以

市场营销风险管理ppt课件

市场营销风险管理概述摘要面对全球经济和知识经济时代的全面挑战，市场营销理论与实践的不断发展，环境急剧变化，许多不确定因素的产生，直接引起市场营销有效性的大大减弱，从而在各界产生了对市场营销的风险管理的探索与研究。由于市场营销环境的复杂多变与参与营销活动的行为者不确定因素造成市场营销活动负面影响，降低了企业的市场利润，因此，研究和实施市场营销的风险管理，对保障

企业市场营销风险管理企业市场营销风险管理随着经济、社会的迅猛发展，企业的市场营销风险及其传导越来越复杂，关于企业营销风险传导的研究在理论上、实践上都具有十分重大的意义，强化中国企业的营销风险意识，建立企业自己的营销风险管理体系，已经非常紧迫。一、企业营销风险传导管理的原则根据企业市场营销风险传导的基本特点和风险管理的基本原理，对企业的营销风险传导进行有效管理

营销风险管理课件(PPT 52页)

企业营销风险管理（GT-EMR 应用篇）之一解决方案目录引言 (3)一、营销风险的含义 (4)二、企业营销风险种类 (5)1、营销实质风险 (5)2、营销道德风险 (5)3、营销心理风险 (5)三、EMR营销风险管理程序 (6)1、风险识别 (6)2、风险衡量 (6)3、风险控制 (6)4、风险评估 (6)四、EMR营销环境风险控制 (8)五、EMR营销活动

营销风险管理充分识别风险是管控好风险的前提，因此我们须对营销风险有一个全面的认识。按营销风险存在的条件分类，可将营销风险分为静态市场营销风险和动态市场营销风险。按营销风险的可控程度分类，可将营销风险分为可控风险和不可控风险。企业营销风险主要是操作风险、人员风险、环境风险。操作风险是企业运营过程中各个部门、各个环节存在的风险因素，是可控性风险；人员风险，也可以

精心整理营销人员营销风险管理访谈汇报威海职业学院经济管理系市场营销专业单独研究。主要集中于周末时间，访谈人员发挥各自优势，分对象进行不同行业的访谈（访谈安排表见附页），本阶段访谈具备规范的访谈提纲并且如实的进行现场记录，信息客观真实，对反映当今营销人员风险具有一定的现实参考价值。三、访谈结果鉴于本次访谈分为三个不同的行业，分别是乳制品、日用品、医药、三个不同

浅析市场营销的风险管理【摘要】由于营销活动受到内外环境各个层面因素的影响，因此就存在许多不确定的风险。为了减少或规避各种营销风险对企业经营的不利影响，本文针对企业在营销活中面临的主要风险进行了剖析，并提出了相应的规避策略，以此对企业市场营销的风险管理进行一些有益的探讨和研究。【关键词】营销；风险；产品；客户随着市场经济的快速发展，企业间的竞争也愈加激烈，由于

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卷烟品牌市场营销风险管理分析思考烟草在线摘自《**烟草》开展卷烟品牌市场营销风险管理，保障卷烟品牌市场稳定健康发展，是品牌管理工作的重点内容。品牌培育和市场开拓是市场营销工作的重要职能和责任，更是关乎工业企业长远发展的核心竞争力要素，通过对卷烟品牌实施市场营销风险管理，开展风险识别和预警，就可以促使卷烟品牌又好又快地健康发展。一、卷烟品牌的市场风险管理模式风

企业营销风险管理（GT-EMR V5.02应用篇）之一解决方案北京格润科技有限责任公司目录引言 (3)一、营销风险的含义 (4)二、企业营销风险种类 (5)1、营销实质风险 (5)2、营销道德风险 (5)3、营销心理风险 (5)三、EMR营销风险管理程序 (6)1、风险识别 (6)2、风险衡量 (6)3、风险控制 (6)4、风险评估 (6)四、EMR营销环境

市场营销的风险管理主要是指企业在开展促销活动过程中，由于促销行为不当或干扰促销活动的不利因素的出现，而导致企业促销活动受阻、受损甚至失败的状态。促销风险包括广告风险、人员推销风险、营业推广风险及公共关系风险等。(1)广告风险主要是指企业利用广告进行促销而没有达到预期结果。企业进行广告促销必须向广告发布公司支付一定的费用。企业所支付的这些费用具有特殊性，即费用

营销策略业形象也随之降ｔＥＴ。那么具体的促销手段应该如何选择呢７我们薹先看一下广告对老年消费者的影响。据调查．关于广告对自己影响ｉｉ　万方数据《商场现代化》２００６年８月（中旬刊）总第４７６期１２９墓销策略不致失去市场，不得不违心答应其条件。这种风险的产生实际上说明对销售人员的管理是失控所造成的。２．来源于分销渠道中的风险在营销活动中．零售商往往根据对历史销

市场营销风险分析市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标，这也是销售内控管理的根本目标。市场营销风险成因分析从实质上分析，市场营销风险的成因主要有两种：一种是企业主观因素造成

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市场营销风险管理概述摘要面对全球经济和知识经济时代的全面挑战，市场营销理论与实践的不断发展，环境急剧变化，许多不确定因素的产生，直接引起市场营销有效性的大大减弱，从而在各界产生了对市场营销的风险管理的探索与研究。由于市场营销环境的复杂多变与参与营销活动的行为者不确定因素造成市场营销活动负面影响，降低了企业的市场利润，因此，研究和实施市场营销的风险管理，对保障