试题名称：营销学原理专业：年级：学号：姓名：分数：一、名词解释（10分）1、市场营销管理2、公共关系二、简答（40分）1、宏观市场营销环境包括哪些方面？场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；

市场营销学试题库一、名词解释模块：（105）1、1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境21、

市场营销试题及答案一、单项选择题1、市场营销的核心是（C）。A生产B分配C交换D促销2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（B）。A成本B盈利C无形资产D以上答案都不对3、（C）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A产品B定价C促销D分销4、消费者的购买单位是个人或（B）。A集体B家庭C社会D单

营销学原理问答题1.如何理解市场细分化和产品差异化？答：当市场定位在细分市场上实施时，要求同时运用市场细分化和产品差异化两种策略。这两种策略的区别在于：市场细分化着眼于市场需求，要求企业针对不同消费者群体的需求特点开发出不同的产品，因而是一种市场导向性策略。产品差异化的着眼点是企业能够生产的产品，赋予产品以不同的鲜明个性是为了和竞争者的同类产品相区别，因而是

•单项选择题1 •“营销”，这一学科的命名人是（A •菲利普•科特勒B ）B •拉尔夫•巴特勒C.西奥多•巴特尔 D •斯蒂芬•罗宾斯2 •市场细分是划分消费者依据是根据人文•地理以及（ C ）A .心理B .态度C行为 D .文化3 •关系营销的成果是（A)A .关系网络B •经营利润C.公众影响力D.品牌优势4 •以下哪种说法是错误的（D ）A •营销是

1.推销观念与市场营销观念的区别主要表现在哪些方面？参考答案：推销观念与市场营销观念的区别主要表现在:第一，推销观念是从企业出发,营销观念是从市场出发；第二,推销观念的中心是产品,营销观念的中心是顾客；第三,推销观念的手段是推销和促销,营销观念的手段是整体市场营销；第四,推销观念的目标是通过扩大销售量来获取利润,营销观念的目标是通过满足需求来获取利润。2.营

以合作为主适用于注重短期价值的顾客注重长远利益先留住老顾客，在吸引新顾客3.3P111 某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一这种市场需求预测方法属于A. 德尔菲法B. 销售人员预测法C. 专家预测法D. 经理人员预测法4.4P130 通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是(A. 市场吸引力和业务优势B. 市场成长率和业务优势C

营销学原理第一章——第三章练习答案一、单项选择1．需求是（）A．没有得到某些基本满足的感受状态B．想得到基本需要的具体满足物的愿望C．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望2．福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（）A．产品观念B．生产观念C．推销观念D．

营销学原理作业答案1

一、填空题（每空1分，共16分）1．除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过______卖给最终消费者的。2．环境变化的趋势可分为______和______两大类。3．企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。4．企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。5．______的变

营销学原理第一章市场营销概论一、填空题。1、交换是市场营销活动的核心。2、根据科特勒的定义，市场营销是个人和群体通过创造以及同其他个人和群体交换产品和价值而满足欲望和需求的一种社会和管理的过程。3、“以产定销”反映的是一种生产观念。4、市场营销的4C组合是指成本、顾客需求和欲望、沟通以及便利。5、需求必须有两个条件，即购买愿望和购买力。6、市场营销的4R组合

营销学原理第一章——第三章练习答案一、单项选择1．需求是（）A．没有得到某些基本满足的感受状态B．想得到基本需要的具体满足物的愿望C．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望2．福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（）A．产品观念B．生产观念 C．推销观念

营销学原理一、判断正误（请根据你的判断，在正确的题后括号内划“ √ ”，错误的划“ ×”，每题1分，共15题）1.牙膏类产品通常选择短而窄的分销渠道。（X ）2.衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（√）3.消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（√）4.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。（√）5.市场

Chapter 1Marketing: Managing Profitable Customer Relationships一What Is Marketing?1.Definition2.The Marketing Process3.Wavy’s preferred definition二Understanding the Marketplace and

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。）1、市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 A ．以消费者为中心 B ．以生产者为中心 C ．市场营销组合 D ．网络营销2、企业感知外部世界的常用手段是 。A ．公共关系B ．市场营销C ．倾听D ．市场调研 3、国内市场按 可分为

市场营销学期末试卷 (A)一、名词解释（每题3分，共15分）1、市场细分：2、分销渠道：3、市场定位：4、差别市场策略：5、市场预测：二、单项选择题（每题1分，共20分）1、在（ D ）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。A．产品导入期B．产品成长期C．产品成熟期D．产品衰退期2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装

市场营销学试题题库及答案

{营销学原理随堂练习题库营销学原理单元自测题（一）一、单项选择题1．市场营销的核心是_________。A．生产 B．分配C．交换 D．促销【答案：C】\2．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。A．市场营销 B．生产功能C．财务功能 D．推销职能【答案：A】3．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相

市场营销学试题及答案 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。A．企业让渡价值B．企业利润C．顾客让渡价值D．顾客利益2、成本领先的核

市场营销学练习题及答案第一章市场营销与市场营销学练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 ）1市场营销的核心是A.生产 B.分配 C. 交换 D.促销2. __________________________________________ 企业最显著、最独特的首要核心职能是 ___________________________