目录0引言 (1)1中国汽车市场营销状况概述 (1)2宝马中国市场营销失败原因分析 (2)2．1定价的失误 (2)2．2目标人群的定位失误 (2)2．3品牌宣传的失误 (3)3宝马中国市场营销策略改革后效果分析 (3)3．1降价策略 (4)3．2经销商网络的发展 (4)3．3市场公关活动 (4)3．4新产品推展 (4)4宝马在中国市场营销方面依然存在的问题

汽车产品策略学习目标1、了解产品与产品组合２、理解形式产品策略3、掌握产品生命周期理论及营销策略4、理解汽车新产品开发策略学习内容1、产品与产品组合概念近年来,国外有一些权威的学者更倾向于用五个层次来表述产品的整体概念,这五个层次依次是：(1）实质产品。属产品的本质层次,是满足用户需要的核心内容,即用户所需要的基本效用或利益。汽车的实质产品就是汽车可以满足用

汽车产品策略分析与探究

1、产品策略分析（1）近年来奇瑞各品种的价格、市场占有率分析奇瑞四大品牌各车型价格奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。目前，奇瑞已有12大系列二十六款车型投放市场，并且实现了“研发一代、生产一代、储备一代”的良性循环，保证了技术和产品的不断升级换代。2010年，奇瑞实现全球销量682058辆，同比增长%，连续

汽车产品策略分析PPT(共 65张)

奇瑞汽车定价策略分析报告专业：汽车技术服务与营销班级：汽营1131小组成员：目录组号：四一、摘要二、．奇瑞汽车价格走势................................;5.定价策略现在分析 (8)四、奇瑞公司的定价策略思考五、一、摘要汽车价格是汽车市场营销中的一个非常重要的因素，它在很大程度上决定着市场营销组合的其他因素。价格的变化直接影响着

汽车营销策略分析第1章比亚迪汽车简介及汽车行业市场前景概况1.1比亚迪汽车简介比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪在广东、北京、上海、长沙和西安等地区建有十大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过13万人。截止2

汽车产品策略ppt

丰田汽车中国产品策略现状分析汽车的产品策略是市场营销的基础，任何的营销活动的目的都是将产品销售出去，而产品策略的好坏对营销效果也起着决定性作用。一个企业如果有着较为成功的产品策略可以说是为销售起了一个好的开端，为营销活动铺平了道路。好的产品会吸引消费者。下面我们来看看丰田汽车的产品策略。1．丰田汽车的整体产品分析产品的整体概念，是由核心产品层、形式产品层和延

编辑ppt15编辑ppt162、产品生命周期各阶段的划分及特点典型的产品生命周期划分为4个阶段，各阶 段在销量、成本、利润和竞争上都有不同的特 点。 1）导入期（Introduct

一汽大众汽车市场营销策略分析摘要：如今汽车行业迅速发展，人们对汽车的要求也越来越高，对于企业而言，一套完备的营销策略不仅可以为企业产品的销售打下保障，还能为企业加大扩展。一汽大众汽车有限公司是一家凭借企业实力和产品优质而在汽车行业中占有一席之地的公司。通过对汽车市场较为详细的分析和对营销策略的研究,进行多方面的比较,深刻地认识到营销策略对于企业发展和产品销售

第四节、产品生命周期1、产品生命周期概念所谓产品生命周期（Product Life Cycle），是 指产品从投入市场开始，直到被市场所淘汰， 最终退出市场所经历的时间过程。2、产

工学任务四 汽车产品策略分析情境描述长春汽车工业高等专科学校汽车技术服务与营销专业的黄磊最近接到老师给他的工作任务，要求他3天内完成上海通用汽车有限公司旗下各汽车品牌的产品组合分析

汽车产品策略学习目标1、了解产品与产品组合2、理解形式产品策略3、掌握产品生命周期理论及营销策略4、理解汽车新产品开发策略学习内容1、产品与产品组合概念近年来，国外有一些权威的学者更倾向于用五个层次来表述产品的整体概念，这五个层次依次是：（1）实质产品。属产品的本质层次，是满足用户需要的核心内容，即用户所需要的基本效用或利益。汽车的实质产品就是汽车可以满足用

(1)汽车产品刚上市，消费者对汽车产品缺乏了解，销售量增长 缓慢。(2)市场上同类汽车产品竞争少，但是汽车产品的广告宣传花费大。 (3)汽车企业生产该种产品的能力未全部形成，生产批

第一节 顾问式汽车销售2. 关键时刻（MOT）的概念 客户最终的购买决定是由许许多多个真实一刻决定的。重视汽车销售活动中每个小小的一刻，让客户留下小小的印 象，从而在购买时作出小小

福特汽车营销策略目录一、概述 (1)二、市场环境分析 (1)(一) 自身分析 (1)(二) 消费者分析 (1)(三) 竞争对手分析 (1)(四) SWOT分析 (2)优势分析 (2)劣势分析 (2)机会分析 (2)威胁分析 (2)三、营销目标 (2)四、营销策略 (2)(一) 产品策略 (2)(二) 价格策略 (3)(三) 促销策略 (3)(四) 渠道策略

2.产品生命周期的形态2）市场导入期（也称介绍期）(1)汽车产品刚上市，消费者对汽车产品缺乏了解，销售量增长 缓慢。(2)市场上同类汽车产品竞争少，但是汽车产品的广告宣传花费大。

第四层：汽车延伸产品层（汽车附加产品层）——是指汽车消费者购买汽车形式产品和汽车期望 产品时能够得到的附加服务和利益。包括：提供信贷、 免费培训、质量保证、售后服务、维护保养等。

丰田公司对中国营销策略分析概要：随着人们经济收入的不断提高及汽车产业的快速发展，汽车已越来越多地进入普通家庭，成为居民消费新的增长点。中国加入ＷＴＯ以后，中国市场正迅速地同国际相接轨，开放的程度也有所加深，这在汽车产业的外资进入方面表现得尤为明显，这是因为中国汽车存在着的需求很大，而且有十分优惠的外资政策。另一方面，日本汽车产业囿于国内市场的饱和，向国外伸展