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OOH CREATIVE BIG IDEAL 核心任务
更多可能
户外⼲⼴广告推⼲⼴广策略与创意
核心
任务今天的呈现⽅方式：⼿手画稿
Creative Demo
近期市场⺫⽬目标
作为颠覆者，实现品类转移迅速超越Uber，强⼒力挑战滴滴
换⼀一种更好的出⾏行习惯对品牌传播的要求
（对消费者⽽而⾔言）
纠正“拼”的误解放⼤大
“拼”
的好处消除“拼”
的障碍
成功的关键不仅是砸钱
你的洞察能否触动⼈人⼼心
去改变⽤用户的⾏行为 + 解决商业问题
核⼼心策略：
通过切⼊入时代的⽂文化痛点凸显嘀嗒社交出⾏行的动⼈人意义
Insight 洞察
在路上
你多久没有和别⼈人好好说话了？
低头族（看⼿手机）、发呆族（听歌）、睡觉族
为什么会这样？
因为你和⼀一个司机之间是有天然距离的前⾯面驾驶座与后⾯面乘客座之间就是⼀一段距离和距离感的象征
你选择与司机隔开，就是选择 “让⽼老⼦子安静⼀一会⼉儿”
但是
这样的情况绝不会在嘀嗒上发⽣生
嘀嗒拼⻋车⾥里没有司机
嘀嗒⻋车主普通司机
没有共同语⾔言为赚钱
为好玩、为经历、为热⼼心、为环保…是⼀一份⼯工作
是⼀一段乐趣、潮流擦出共同的⽕火花
A-B ，交易的结束
A-B ，关系的开始
开⻋车的⼈人完全不⼀一样他.她和你是平等的，嘀嗒拼⻋车其实是嘀嗒搭⻋车
所以
⽤用户进⼊入嘀嗒拼⻋车时是⼀一种⾮非常特别的体验你都是选择坐在前排
前排代表着
⼀一种主动和开放的姿态
前排代表着
⼀一路对话和美妙⼼心情的开始
前排 = 并排我和你是同⼀一类⼈人
前排 = 并排
我和你是同⼀一类⼈人
嘀嗒⻋车变成了我们共同的世界
巴萨迷遇到了巴萨迷周杰伦迷遇到了周杰伦迷逼格旅友遇到了逼格旅友⽼老同学遇到了⽼老同学
吃货遇到了吃货
股迷遇到了股迷
……
没有⽆无趣的司机
只有有趣的同类
美妙有趣的同⾏行体验
怎样⽤用创意的⼿手法表达呢？
美术画⾯面 X 标题⽂文案
和⼀一个投机的⼈人在⼀一起空⽓气中弥漫的⽓气氛都不⼀一样整个世界都变了……
虽然⾝身体在⻋车⾥里
但“⼼心”放佛已经置⾝身于另⼀一个美妙有趣的场景⾥里两个⼈人在这段路上，都变成了另⼀一个⾃自⼰己……
2个世界打通、合在⼀一起了
沙发X 战场
⻋车X 演唱会旅⾏行地欧冠赛场15
年的教室
⻋车X ⻋车X ⻋车X ⻋车的标志视觉：⽅方向盘 、座位、安全带Real stories from 嘀嗒⼲⼴广场
戏剧性的画⾯面：
你会奇怪，为什么会在演唱会现场开⻋车呢？
画⾯面1：旅⾏行迷遇上了旅⾏行迷
（⺫⽬目前为⿊黑⽩白⼿手画稿，仅⽤用来⽰示意创意概念，后期会请模特和摄影师拍摄修图，字体也是⼀一个初步的摆放，字体颜⾊色也不⼀一定是⿊黑⾊色，也许会是⽩白⾊色）
旅⾏行
后期制作的画⾯面：感觉就像在有热⽓气球的空中开⻋车
画⾯面2：歌迷遇上了歌迷
演唱会
后期制作的画⾯面：感觉就像在演唱会的现场开⻋车
画⾯面3：巴萨迷遇上了巴萨迷
球场
后期制作的画⾯面：感觉就像在欧冠的赛场开⻋车
画⾯面4：⽼老同学遇上了⽼老同学
教室
后期制作的画⾯面：感觉就像在教室⾥里开⻋车
