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广告策划岗位的习题及答案范文复习课程

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习题一 一、单项选择题 1. 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。 A. 开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略 2. 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。 A. 缩小广告开支 B. 注重广告的说服性 C. 以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D. 采用服务竞争手段

3. （）可以列入广告费的开支。 A. 说明书印刷费 B. 向广告组织缴纳的会费 C. 销售会议费 D. 免费赠送商品的费用 4. 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。 A. 60% B. 70% C.50% D . 80%~85%

二、多项选择题 1. 以下（）是商品在成长期的市场特点。 A. 市场平稳，领先品牌稳定 B. 市场营销成本依然很大，但销售 额急剧上升 C. 需要投资，以维持或扩大市场占有率 D. 投资回报好转 2. 商品在成熟期的广告活动特点是（） A. 开展竞争性广告活动 B. 突出强调品牌 C. 保留广告费 D. 采用价格手段 3. 消费者分析的项目包括（）两个方面。 A. 消费者的基本属性 B. 消费者的实际状态和意识 C. 品牌的渗透方面 D. 消费者的生活属性 4. 进行广告费的预算分配，要注意（）。 A. 时间的准确性 B. 预留机动费用 C. 销售的淡季和旺季 D. 广告效果的 持续性问题 三、是非判断题 1. 免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福 利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。（） 2. 进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。（） 3. 广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。（） 4. 很多广告活动的成果， 并不是立刻出现的， 而是需要一段时间的发展才可在销 售数字上表现出来。（） 四、简述题 1. 广告费用开支有哪些项目？ 2. 广告预算分配有哪些方法？ 五、实际操作 1. 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费 用，2009年末其净收入为 858 万元，广告费用比列为 5%，请问其 2010年广告 预算是多少？ 习题二 一 单项选择题 1. 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。 A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成 2. 调查问卷的结尾一般可以加上（） ，给被调查者一个自由发表意见的机会。 A. 3~4 道封闭式题目 B. 1~2道封闭式题目 C. 3~4 道开放式题目 D. 1~2道开放式题目 3. 观察顾客流量， 为确保调查结果的准确性， 时间分布一般以 （）为一个时间段。 A. 30分钟 B. 1小时 C.2小时 D.3小时

4. 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。 A. 6~10名 B.15名左右 C. 3~5名 D. 20名左右 二、多项选择题 1. 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。 A.人口参数 B.产品参数 C .地理参数 D .心理参数 2 .对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。 A.视听率 E.媒体性质 C.发行量 D.读者层次 3. 观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。 A.商品资源 B.顾客状况 C.顾客流量 D.营业状况 4. 进行广告调查收集现有资料的途径有（） 、 A. 从互联网上收集 B. 从图书馆收集 C. 从外单位或个人收集 D. 从本单位资料室收集 三、是非判断题 1. 在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。 （） 2. 广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。 （） 3. 广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查， 在未开展前就没必要了。 （） 4. 专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告， 资料应尽可 能详细完整。（） 四、简述题 1. 对广告媒体开展调查，主要调查内容有哪些？ 2. 广告调查问卷设计的主要程序是什么？ 3. 请问你可以从哪些途径收集现有资料 ? 五、实际操作 经过近两个月的广告市场调查， 小王发现所获得的大量信息资料很分散， 零零星 星的，还有些资料可能是片面的，不真实的，看着这一大堆资料，小王觉得脑袋 发麻，你能帮帮他吗？ 习题三 一、单项选择题 1. 以下（）是户外媒体。 A. 光导纤维 B. 广播 C. 电影 D. 霓虹灯 2. 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（） 。 A. 报纸 B. 广播 C. 漫画书 D. 电视 3. 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载 A. 杂志 B. 到达率 C. 总收视率 D. 注目率 二、多项选择题 1. 以下（）是印刷媒体。 A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志 2. 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。 A. 采用产品样品及提供服务项目书的形式 B. 采用专业报刊做详细说明的 形式 C. 采用示范性表演的形式 D. 小品的形式 3. 了解户外广告时必须注意其（） A. 关注度 B. 接触流量 C. 收听率 D. 毛评点 三、是非判断题 1. 媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。 （） 2. 广告策划者在选择媒体时， 要考虑传播后可能出现的问题， 以及解决问题的预 备方案（） 3. CPM和CPP越低，则广告投资效益越好。媒体购买人员自然要选择效益好的 电视节目，充分利用有限的广告预算。 （） 4. 一般说来，某一媒体的到达率与接触频率成反比。 （） 5. 企业打算将产品信息传递给学龄前儿童，可选择在把广告刊登在报纸或杂志 上。（） 四、简述题 1. 影响媒体选择的因素有哪些？ 2. 进行媒体购买谈判应注意哪些问题？ 五、实际操作 1. 某食品公司拟用广告推广其豆沙包、 猪肉包及蔬菜包， 请你为其设定媒体目标。 2. 某则广告在一个月内通过电视播放了 120次，共有 80 户家庭收看了这则广告， 则其接触频率是多少？ 习题四 一、单项选择题

1. 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。 A. 端庄典雅型 B. 坚固挺拔型 C. 深沉厚重型 D. 欢快轻盈型 2. 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。 A. 新闻纸 B. 胶版纸 C. 白版纸 D. 铜版纸 3. 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次 A. 2 B. 3 C. 4 4. 以下（）不属于常规广播广告。 A. 特约栏目 B. 广告歌、主题歌等 5. 户外广告发布的核心内容只可以有（） A. 1个 B . 2个 C . 3个 6. 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（） A.整版 B . 1/4版或1/3版 C . 1/8版

二、多项选择题 1 .印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（） A. 暗紫色 B. 红色 C. 蓝色 D. 绿色 2. 单面胶版纸主要用来印刷（） A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品 3. （）属于感知型电视表现形式。 A.幽默型 B .戏剧型 C .表演型 D .名人推荐型

D.5 C. 点播 D. 插播 D. 4个 D . 1/2版 4．制订广播广告计划时主要考虑（）等因素、 A.到达率 B .频率 C .费用 D .领导的意见 5．订购户外广告媒体要注意（） A .地理位置 B .覆盖率 C.观看广告的频率 D . 口碑 6．根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（） A . 标牌广告 B . 电子邮件广告 C . 文字链接 D . 软文 三、是非判断题 1. 广告内容一开头就应是价格信息。 （） 2. 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过四次。 （） 3. 要让企业的产品成为电视广告的主角， 应在广告开始 10 秒钟内提到产品名称。 （） 4. 在电视广告最后，至少要计划 30 秒钟的无声图像。（） 5. 户外广告要善于做“加法” ，尽量多给消费者传达信息。 （） 6. 户外广告在实际操作过程中，目标受众群越小越好。 （） 四、简述题 1. 请简述印刷品常用张纸的特点及适用范围。 2. 如何选择电视广告栏目和时段？ 五、实际操作 1. 某公司拟运用广播媒体发布广告， 但对广播媒体的情形不是很清楚， 所以决定 对广播媒体进行调查， 这项工作交给入公司不久的小王来做， 小王想设计一个调 查问卷，但不知应该问哪些内容，你能帮助他吗 ? 2. 某公司想花 2000 元在黄页上做广告，但具体该怎么做还不太清楚，尤其是不 知道该如何设计黄页请为其介绍实操步骤。

习题五 一、单项选择题 1. （）是否可信，对目标受众是否具有吸引力、影响力，形象与广告产品形象是 否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。 2. （）是把供选择的广告展露给一组消费者， 并请他们对这些广告进行评比打分。 A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法 3. 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。 A. 感知—记忆—理解—评价—行动 B. 记忆—感知—理解—评价—行动 C. 感知—理解—记忆—评价—行动 D. 感知—记忆—评价—理解—行动 4. 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。 A. 阅读率 B. 瞬间记忆广度 C. 尝试率 D. 广告效率比率 二、多项选择题 1. 在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。 A. 广告代言人 B. 广告信息 C. 广告策划人 D. 广告媒体 2. 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。 A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机 3. 以下评估指标中，（）属于感知方面。 A. 注目率、阅读率、精读率 B. 视听率、认知率 C. 事后回忆率 D. 广告到达率、广告接触频率 E. 话题议论率、二次传播率 4. 销售效果评价指标主要有（）

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《广告策划与管理》期末复习习题含答案

《广告策划与管理》期末复习习题含答案

《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。

A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。

A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。

A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。

A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。

A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。

A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。

A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。

A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。

D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。

A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。

A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。

A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。

A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。

A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。

A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。

广告策划总复习题

广告策划总复习题

广告策划总复习题1. 与广告策划有联系的书籍《周易》《孙子兵法》《史记·高祖本纪》《三国演义》《三十六计》2. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的广告专家斯坦利·波利坦在20世纪60年代提出的。

3．北京广告公司在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。

4．90年代以来，中国企业掀起了CI策划热潮。

5.广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。

6.广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。

7.广告策划一般有两种形式：一种是单独性的，另一种是系统性的。

8.在广告策划活动中，人是策划的主体。

广告策划一般是委托拥有众多专业人才的广告公司承担。

9.广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容。

10.（1）广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。

（2）广告策划的作用：1）使广告活动目标明确。

2）使广告活动效益显著。

3）使广告活动更具竞争性。

4）提高广告业的业务水平。

11.广告按照其发起目的，可分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。

12.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为广告运动和广告活动两个类型：（1）广告运动是指广告主基于长远发展的目的在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。

（2）广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。

13.广告策划的原则：（1）指导原则。

（2）整体原则。

（3）差异原则。

（4）调适原则。

（5）效益原则。

（6）团队原则。

14.策划，归根结底是人的思维活动。

15.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：（1）静态上充分认识到广告工作的整体性。

广告策划作业正确答案-考试重点、期末考试

广告策划作业正确答案-考试重点、期末考试

广告策划复习资料第一章：广告策划概述一、名词解释1、广告策划：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、广告计划：广告计划，则既有属于企业形象战略一类、需要实施三到四年的长期计划，也属于人才招聘一类只需实施一次的短期计划。

其内容包含目标设定、对象选择、媒体选择等。

二、简答题1.大众媒体的诞生是如何对现代广告的形成造成巨大影响的?信息总是需要依附于某种或某个信息传递的介质而完成其使命，广告尤其如此。

广告用来传达特定商品信息的功能，会在很大程度上受到媒体形式与功能的影响限制。

随着现代大众媒体的诞生，现代广告才有可能登上历史舞台。

1833年，本杰明的《太阳报》用“通俗新闻”的方法吸引大量受众，在美国被称为“便士报纸”，对大多数历史学家来说，这是现代大众媒介的起源。

大众媒体的诞生使得广告有了稳定可靠的、能接触到成千上万受众的载体。

现代媒体与广告的联手，给了广告业务形式的充分发展提供了一个广阔的前景。

2.广告策划的本质是什么？答：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

3.广告运作涉及的组织有哪些？答：包括广告主、广告代理公司、广告制作公司、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织、媒介购买公司、公共关系公司等。

4.广告策划中的战略分析模式。

（1）环境分析（2）竞争分析（3）产品分析与诉求点提取（4）消费者分析和细分市场选择（5）SWOT分析（6）广告目标（7）广告的表现策略和媒体策略5、广告的阶段性运作和整体运作广告的阶段性运作：根据客户的实际需要，只涉及媒体策略、终端广告活动方案、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。

校考复习资料：(00634)广告策划及答案

校考复习资料：(00634)广告策划及答案

《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）2、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（广告）3、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（对市场材料的积累）4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是（破墙策略）5、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（独特的销售主张）6、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（销售（利润）费用率越小）7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。

”被定义为（视听率）8、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（6）9、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（媒体登出）10、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（直接的“硬广告”）11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）12、广告策划的核心内容是（）13、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。

用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（）15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）16、品牌形象理论的创始人是（）17、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）20、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（）21、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（）22、，就会欠缺吸引力（）23、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）24、“品类发展指数”简称（）25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）27、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）28、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）29、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。