手机电视市场的制约因素及对策分析

手机电视发展面临的机遇和挑战作者：张国平来源：《今传媒》2010年第11期摘要:随着移动通信技术的不断进步,手机电视也迅猛发展起来。

3G技术的发展和应用,拓宽了手机电视发展的道路,电视节目的制播分离丰富了手机电视的内容。

手机电视的发展在面临着众多机遇的同时,又不可避免的要面对来自众多媒体的竞争和挑战。

关键词:手机电视;3G技术;三网合一中图分类号:G22 文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)11-0092-02一、手机电视的发展现状手机电视是以移动通信网络和数字广播网络为传输手段,以具有操作系统和视频功能的智能手机为传输终端,传输和接收电视节目的技术手段和技术应用。

手机电视的本质是一种移动流媒体业务,是移动通信和电视媒体两大产业融合的产物,手机也因此被誉为继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”。

手机电视最初出现在日本,从2003年开始,随着移动网络技术和手机性能的提高,一些发达国家如美国、英国、意大利、韩国等国家纷纷推出手机电视业务,引起了人们的广泛关注。

我国的手机电视业务始于2003年10月,海南广播电视台首次通过移动和联通两家手机网络向用户发送了亚洲博鳌论坛的视频新闻。

2005年1月,上海移动推出了免费试用的手机电视业务,此后,湖北、四川、江苏、山东、河南等地相继开通手机电视业务。

2008年北京奥运会期间手机电视首次参与了奥运报道,2009年1月陕西省首次对人大和政协“两会”实现手机直播。

随着网络通信技术和手机终端技术的进一步成熟,尤其是3G网络技术的成熟以及手机电视内容的不断丰富,手机电视业务将会迅猛发展,手机电视将成为内容提供商和网络运营商们新的利润增长点。

二、手机电视面临的机遇(一)巨大的市场潜力2009年年底,我国的手机用户总量已经达到了7.4亿,比2008年净增6925.9万户,手机用户总量超过了整个欧洲国家手机用户的总和,成为全球最大的移动通信市场。

尤其是随着3G技术应用于移动通信,进一步推动了手机电视的发展。

途 径来 使 广大 的移 动 手 机 用 户 了解 手 机 电视 、使 用 手 机
电视 。
２ 调查 对象 与研 究 方法
２１ 调查对象 ． 杭 州 市 民 １０ ００人 。其 中 ，男 性 ４０人 ， 占 ４ ％ ，女 ４ ４
生 ５ ０人 ，占 ５ ％ 。 ６ ６
（ ） 受访 者使 用 手机 电视 的情 况 与 原 因统 计 结 果 和 ２
３２ 手机电视发展现状调查结果和分析 ． （ ）受 访 者了解 手机 电视 的途径 统计 结果 与分 析 １
我们 问卷 中罗 列 了受访 者五种 主要 了解 手机 电视 的途
径 ，他们 依次 从 电视广 告 、报 刊杂 志 、亲朋好 友 、手机 业 务 营业 厅 广 告 中 了 解 手 机 电 视 这 一 新 兴 业 务 ，分 别 占
３ ． ％ 、３ ． ％ 、２ ． ％和 １ ． ％ 。还有 ９ ８ 的用 户 选 ７３ １４ ９４ １７ ．％
择 了通 过 其 他 途 径 了解 手 机 电 视 这 一 业 务 ，其 中又 有
８ ％ 以上 的用户 是从 网络 了解 手机 电视 的 。所 以笔 者认 为 ５
在主流的传播媒介上仍应大量运用宣传广告等有效的传播
上 占 １．５ ８０ ％。受访者的职业 比较分散 ，以公司职员与其 他职业者 居多，各 占 ３． ％和 ２．２ ０５ ８３ ％，其次是学生 占
２ ． ３ ， 自由职 业者 ６ １ ％ ，广 告从 业 者 ５ ９ ％ ，公务 ７０％ ．６ ．５
员 ２０ ％ 。受 访者 的月 收入 主 要 集 中在 ２０ ４０ ．５ ００～ ００元 的
王路遥 ：杭州市 手机 电视现状调查与对 策 究 研
电子 商 务

手机电视行业发展情况1、新媒体产业在整个媒体行业中的地位、规模和社会影响与日俱增随着技术的不断成熟及基础网络建设的迅速完善，以数字技术、网络技术为代表的新媒体产业发展迅速，已成为整个媒体行业的重要组成部分。

随着传统媒体平台向创新运营平台的转变，新媒体产业不仅是传统媒体的延伸，并正逐步向更为核心、普及面更广的文化内容扩展。

新媒体业务通过市场化运作并与传统媒体对接的方式，进一步推进了文化传媒行业的产业化发展。

国家对新媒体产业发展的政策支持2010 年1 月13 日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进“三网融合”的总体方案。

2010 年6 月9 日，国务院办公厅发布《三网融合试点方案》。

随着上述“三网融合”相关政策的推出，新媒体产业将步入快速发展时期。

国家广电总局和工信部均非常重视新媒体产业的发展，明确要充分利用“三网融合”这一有利时机，大力发展新兴产业，推动IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等“三网融合”相关业务的应用，促进文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业快速发展。

新媒体产业的市场规模不断扩大，商业模式日趋成熟随着用户的成熟和文化娱乐消费模式的现代化，新媒体产业体现出潜在消费群体庞大，传播方式便捷，收费方式多元化等特点，特别是中国4 亿多电视用户、7 亿多手机用户、3 亿多互联网用户以及不断增长的需求，留给了新媒体产业广阔的发展空间。

近年来，新媒体产业一直保持快速增长，出现了一些商业模式清晰，拥有独特竞争优势，盈利能力强并与传统媒体紧密联系的新媒体市场运营主体，很好的推动和带动了产业的发展。

行业概况（一）国际 IPTV、手机电视、互联网视频行业概况1、国际IPTV 行业概况根据PwC Global Entertainment and Media Outlook 的统计和预测，全球IPTV 用户数量2009 年底约2,055 万人，到2010 年底将达到约2,588 万人。

目前 手 机 电视 在 发 展 过 程 中遇 到 的 一 系列 问题 作 出探 究 ． 然 后 作 出相 应 的 对 策 分 析 。
【 关键词 】 手机 电视 ； 问题 ； 对策
于多方 面原因 ．两者 在不光在技 术上还是业务 上来说都是不能通 用 的． 并且在 同一个移动终端 的收看节 目的频道也会有所不 同。对于广 电模式来说 ． 手机是作 为一个数字 电视的移动接 收终端 ， 就 比如说 在 很多 电视台在对于赛 事或是重 大会议进行实况 转播 的时候所用 的移 动车载 电视 ．广 电部 门会提供大量 的节 目内容和数字化 的无 线网络 ， 而在用 户的手机终端 只需要一块接收信号 的芯 片。在这 个过 程中 ， 用 户一般都是免费观看 电视节 目的． 而运营商就靠收取一些 企业的广告 投入费用来保证运 营 对于 电信运 营商模式来说 ． 它则是将手机看做 是一个 多媒体 的移动终端 ． 它在数据传输时是通过移 动通 信的网络传 输信号 ． 然后将 电视节 目 通过打包 的形式给用户传递 出去 ， 这 样一来 ． 在传送 的过程 中又衍生 出了许多 的手机 电视软件 和移动 业务 。在这 １ ． 我 国 手 机 电视 的 发 展 现 状 及 发 展 瓶 颈 用户只要根 据 自己的需 要来下载想 观看的 电视节 目． 而运 手机 电视指 的是 通过手机 的移动终端 来收看 电视 节 目 换 句话 个模式 下 ． 营商赚取 的就是这个下载费用 。 虽然这两个模式的通信功能都非常的 说， 就是将 手机 当成 了一个移 动的 电视 。 手机 作为一 个新生 事物 ． 无 在用户的使用过 程中也不用 更改手机 的硬 件设施 ． 在 实施 起来 论 是在传 播领域 还是 在通信领 域都做 出 了巨大贡献 ． 学者 们对 于手 强大 ． 但是也存 在着很大 的缺陷 ． 这两个 的运行模式都很 大程 机 电 视 的研 究 也 投 入 了相 当大 的关 注 而 之 所 以 手 机 电视 在 国 内 外 也非 常方便 ． 在 网络信号不好 的情况下就会 出现 画面运行不 发 展 的都非 常迅 速 ．主要 是 因为它 相对 于 传统 的媒 介具有 很 多优 度上依赖于无线 网络 ． 势 。比如 。 手机 电视和报纸相 比较有很 大的储存功 能 ． 携带起 来还非 流畅等问题 。 ２ ． ３降低用户收看节 目的流量费用 常 方便 ． 和传 统 的电视 相 比就更 不 用说 其携带 的方 便性 ． 而和 网络 虽 然现在 的智 能手机非 常普及 ． 但市场上还会存 在很 大一部分 的 媒 体相 比较来说 ．手机 电视又 集合 了所 有传 统媒体 所具 备的优 势 ． 而手机 电视业务对 于手机的硬件有 着一定 的要求 ． 如果 产 生交互性… 。 另 外手机 电视 的用户不 光是信息 的消费者 ． 在 信息传 非智 能手机 ． 用 递 中还可 以扮 演信息 的生产者等 角色 可 以说 近些年来我 国的手机 手机是 蓝屏或是黑 白屏 的就不能支持 电视节 目的播放 除此之外 ． 也就是在使用 网络 功能时所产生的 网 行 业迅 速发 展 ． 尤 其是 进入 ３ Ｇ时代 后 ． 包括 中 国联通 、 中国移 动等 户还需要支付手机 的上 网费用 ． 在无线 网的网路条件 下不会产生 流量费 ． 但是一旦 在无 移 动运营 商在内的不少 数字运 营商业开始发 展手机 电视业 务 在手 络流量费用 ． 无论是什 么手机 网络 下载业 务都会产生一定 机 电视 刚开 始 出现 的时候 ． 人们 对 于这 项功 能并 不是 很 了解 ． 并 且 线网络的覆 盖范围之外 ． 这对 于用 户的使用体 验造成 了一定 的限制 ． 所 以说降低 需 要通 过流 量进行 下 载 ． 使 用起 来 并不 方便 ． 在 很大 程度 上人们 使 的流量费用 ． ． 用手机 电 视观 看节 目的 需求 受到一 定 限制 ．但 随着 网络 技术 的发 费用对 于手机 电视 的发展是很有必要 的． ３ ． 结 语 展． 这些都得 到 了很好 的解决 手机 电视作为一个新兴 的媒介形态 ． 在市场推进 的过 程 中必然会 ２ ． 解 决 手 机 电视 发 展 问题 的 对 策 分 析 遇到不少的阻碍 ． 但 随着市场化推 进的步伐 不断加快 ． 人们 对于其接 ２ ． １ 提 高手机电视业务的相关技术 ． 很多传统 的 在 目前我国运营的手机电视业务 中一般采取 的是 流媒 体技术 ． 但 受程度 肯定也会越来越大 但伴 随着业务量 的不 断增 大 ． 在原来 的监管部 门上可 以采取 该 技术有 一定的技术缺陷 ． 很多用户在接触手机 电视后 却并没有因为 行业管制模式都无法满 足产业 的发展 从 宏观的角度 其携带 的方便 性而广泛接受 ．许多用户反映手机 电视 的图像不清晰 ． 相互合作或是在原基础上采取建立一个新 的监督 系统 ． 通过 明确各部 门的管理权 限来明确工作 无法 与传 统的电视画面相比较 ． 在观看体验上给人 的感 觉是 信号经常 来调解各个部 门的利益关 系． 减少 给手机 电视产业发展带来 的束缚 。另外 还要尽 快解决用户 不稳定 ． 在人 们收看电视节 目的过程 中直接影响受众 的收视热情 然 职责 ， 移动 网络资费 的过高是影 响手机 电视用 户增 长的重要 因 后及 时在网络技术得到一定发展和改善后 ． 用户开始使 用移 动宽带的 的资 费问题 ． 同时还要提高 网络技术要求 ， 将手机 电视 的画 面质量 不断提高 ． 用 网络技 术 ． 但不容忽视的现象是许多用户在使用手机 电视进行在线播 素 ， Ｏ ． 引 言 据相关 的调查数据 显示 ． 目前全世界的手机使用者 已经超 过了 四 十＿ －４ Ｌ． 而中 国的手 机用户也超 过了 国内总人 口的一半 ． 在手机诞 生 至今短 短的二 十年时间内 ．手机的普及率已经超过 了全球 的一半 ， 其 发展速度之快 ． 给人 们的学习生活带来 了巨大的影响 。人们使 用手机 已不光单纯地 用来打接电话 或是发送短信 ． 人们越来越 多的手机能都 成 为一个 移动的电视 ． 能让他们随时随地的观看节 目和 接受 资讯。而 随着技术 的进 步发展 ．手机 电视已成为智能手机的一项基 础功能 ， 但 在 短时间的发展下 ．手机电视无论是在技术方面还是在 制度监管 、 盈 利模式 上都 或多或少的存在某些问题 放 的时候 ． 常常会造成网络的堵塞进而影响观看 的效果 即使在人们 都 迈人 了 ３ Ｃ时代 ． 但 由于技术 的缺陷 ． 另一方 面手机 电视用 户的急 剧 增加 ． 对于 网络 资源 的耗 费是十分 巨大的 ． 而 宽带 网络 的局 限性也 逐渐暴露 出来 。 ２ ． ２将手 机电视的传 播模式简单化 对 于手机电视来说 ． 在传播模式会根据运营商 的有 不同而有着相 当的差别 ． 同时还 会受到传输方式不同的影响 在 目前 的额 手机电视 行业 内 ． 基本上分 为电信运 营商模式 和广电运营商 模式这两种 ． 但由