广州会展物流的SWOT分析
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２ 广州的会展物流的 Ｓ ＷＯ Ｔ分析
会展物流具有复杂性、矛盾性、时效性、现代化的特 征，所以对会展物流就有不同的要求标准和发展引导，那 广州的会展物流发展状况如何，发展前景怎样呢？ ２ １ 优势 （ １ ） 优越的地理区位优势 广州有优越的地理区位，有海陆空相对完善的交通系 统，作为南大门，有优良的深水港和便利的海上交通，新 白云机场是华南地区最重要的国际性空港和陆路交通枢 纽，是铁路和高速公路交通中心，广州又是华南地区的经 济、政治、文化、物流和贸易中心、交通枢纽。这种良好 的自然区位与经济区位条件，使得广州成为珠三角和华南 地区最重要的物流中心。 （ ２ ） 良好的经济大势及物流业的迅速发展 改革开放以来，广州经济建设取得了显著成绩。工农 业生产持续稳定地增长，第一、二、三产业发展势头强劲。 对外经济贸易蓬勃发展，进出口交易呈逐年上升趋势，特 别是 ８ ０ 年代中期以来，效益显著。二十多年来，全市国民 经济以年均 １ ４ ％的速度持续增长，综合经济实力在大陆仅 次于北京、上海，广州已成为工业基础较雄厚，第三产业 发达，国民经济综合协调发展的中心城市。而随着物流业 发展步伐的加快，广州物流业的发展突飞猛进，见下图。
物流管理
中国市场 ２ ０ １ ０年第 ３ － ４期 （ 总第 ５ ６ ５期）
广州会展物流的 Ｓ ＷＯ Ｔ分析
翟秀鹏，李文翎
（ 广州大学 地理科学学院，广东 广州 ５ １ ０ ０ ０ ６ ）
［ 摘 要］ 近几年来会展业发展势头强劲，特别是随着大会展概念的提出和推广，会展业的发展带动了旅游、展览 服务、餐饮、物流等很多行业的发展，尤其是会展物流，从无到有蓬勃发展起来。本文阐述广州会展及会展物流的发展 现状，通过 Ｓ ＷＯ Ｔ模型对广州会展物流的优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行分析，明确广州会展物流的发展状况， 以推动广州会展物流的发展。 ［ 关键词］ 会展物流；Ｓ ＷＯ Ｔ分析；广州 ［ 中图分类号］ Ｆ ２ ５ ２ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ １ ０ ０ ５ － ６ ４ ３ ２（ ２ ０ １ ０ ）３ － ４－ ０ ０ ２ ２ － ０ ３ 随着近几年会展业的蓬勃发展，会展业呈现出欣欣向 荣的景象，但对于会展的定义国内外众说纷纭，结合前人 的观点本文认为会展是在一个特定的时空范围内，围绕一 个相关的主题，人流、物流、资金流、技术流、信息流等 集聚，以实现预期目的的一种集体活动，包括会议、展 览、节庆体育活动或其他的特殊活动的大会展，而为会展 的开展前，会展进行中，会展结束后所进行的一系列物流 活动统称为会展物流活动，经济大师彼得·克鲁克曾经指 出 “ 流通是经济领域的黑暗大陆” ，而物流作为流通产业 的一部分，一般的物流经济的利润率为 １ ０ ％ 左右，而据 专家测算，会展物流的利润率介于 １ ０ ％～ ２ ５ ％，高者可 达３ ０ ％～ ４ ０ ％，而广州甚至更高，在利润的推动和促进 下，广州会展物流近几年蓬勃发展，且相对来讲发展态势 良好，发展势头强劲。
２ ２ 劣势 （ １ ） 管 理 上：缺 乏 行 之 有 效、系 统 的 管 理 方 法 和 措施 目前广州的会展管理，专门的会展物流管理机构还不 够完善和规范，对会展物流企业的准入度规定不够明确， 大部分会展物流企业处于孤军奋战的状态，整个行业的合 作体系没有形成，从长远来看，这都不利于广州会展物流 的发展。有时会出现与展会不相称的事件，展会期间，展 馆周边流动商贩聚集、高声吆喝、垃圾遍地，这些与现代 化建筑和国际展会的形象极不相称。而且局部存在恶性竞 争或压低价格的不正当竞争。 （ ２ ） 机制上：机制不够完善，规制不够健全 推动会展物流发展，整合会展物流资源，离不开政府 的引导和规范。但目前广州整个会展物流市场还有些混 乱，展馆企业为展商代办审批手续需奔走多个部门，国际 展审批达 ８ 个月以上，影响到广州会展物流的发展；会展 公司和物流公司没有有效整合，会展公司没有拓展物流业 务，一般都要将物流外包，而物流公司一般只承担物流的 相关工作，致使会展物流在物流衔接的相关环节上不够流 畅，同时关于广州会展物流的相关的政策、体制，广州市 政府还没有出台，在会展方面有广州会展业行业协会，但 针对会展物流专业的协会还没有完善起来。 （ ３ ） 担纲企业上：专业的会展物流服务商少，服务 理念差 目前广州现有的服务公司中能提供各种专项物流服务 的公司少，相对比较完善的会展服务公司有中国对外贸易
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物流管理
表２ 广交会近 １ ０年的成交额度 单位：百万美元 年份 １ ９ ９ ８ １ ９ ９ ９ ２ ０ ０ ０ ２ ０ ０ １ ２ ０ ０ ２ ２ ０ ０ ３ ２ ０ ０ ４ ２ ０ ０ ５ ２ ０ ０ ６ ２ ０ ０ ７ ２ ０ ０ ８ 成交额 春交会 １ ０ ２ １ ５ １ １ ５ ５ １ １ ３ ６ ５ ２ １ ５ ７ ７ ４ １ ６ ８ ５ ０ ４ ４ ２ ０ ２ ４ ５ １ ０ ２ ９ ２ ３ ０ ３ ２ ２ ２ ０ ３ ６ ３ ９ ０ ３ ８ ２ ３ ０ 秋交会 １ １ ０ ０ ０ １ ２ ７ ２ ８ １ ４ ９ ５ ０ １ ３ ３ ６ ７ １ ８ ４ ７ ０ ２ ０ ４ ９ ０ ２ ７ ２ ０ ０ ２ ９ ４ ３ ０ ３ ４ ０ ６ ０ ３ ７ ４ ５ ０ ３ １ ５ ５ ０ 全年成交额 ２ １ ２ １ ５ ２ ４ ２ ７ ９ ２ ８ ６ ０ ２ ２ ９ １ ４ １ ３ ５ ３ ２ ０ ２ ４ ９ １ ０ ５ １ １ ７ ０ ５ ８ ６ ６ ０ ６ ６ ２ ８ ０ ７ ３ ８ ４ ０ ６ ９ ７ ８ ０ 比前一年增减 ４ ３ １ ４ ５ １ ７ ９ １ ９ ２ １ ２ － ２ ９ ４ １ ０ ７ ５ １ ３ ４ １ ３ １ １ ４ － ５ ５
２ ０ ０ ０ —２ ０ ０ ７年广州的物流情况
资料来源：根据广州 ２ ０ ０ １ —２ ０ ０ ８年统计年鉴整理而成
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（ ３ ） 会展业的带动和推动 广州与国内其他会展城市相比，还具备了展馆基础设 施配套比较完善的优势。以广州出口商品交易会的举办为 契机，广州在展馆、机场、道路交通等硬件方面配套设施 相对完善。由广州市投资并由中国对外贸易中心 （ 集团） 经营的广州国际会展中心，是目前亚洲最大的展览场馆。 广州国际会展中心是具备国际水平的会展设施。广州的展 览馆面积相对来说比较大 （ 见表 １ ） 。
物流管理
广州展览公司、中国对外贸易中心 （ 集团） 、广州光亚法 兰克福展览有限公司、博亚国际集团、广州会展服务中心 等，而中国对外贸易广州展览公司承担了很大一部分会展 ０ ％ 的 速 度 增 长， 业务，但是随着广州会展经济以每年 ２ 日益蓬勃的会展市场，对会展物流的需求量逐步增加，会 展物流的供需缺口较大。同时物流服务公司的理念还没有 转变，很多物流公司把会展物流作为一般的物流服务来对 待，不能满足客户的会展物流需求，专业的、高标准的、 高规制的会展物流服务理念没有形成或进一步贯彻到会展 物流活动的工作进程中。 （ ４ ） 人才方面：相关的专业人才匮乏，教育培训不 完善 每年在广州举办的会展高达几十场，仅 ２ ０ ０ ８年登记 在册的会展就高达 ３ ７ ０场，对会展及会展物流的人才需 求量较 大，２ ０ ０ ６年 对 会 展 专 业 人 才 的 需 求 约 ８ ０ ０ ０人， ０ １ ０年亚 运 会 期 间 对 会 展 专 业 人 才 的 需 求 将 达 到 而到 ２ １ ０万人左右。由于会展物流涉及面广，所以相关人员专 业化的要求相对较高，除了要求掌握一般物流专业知识， 具有一般物流技术与管理技能外，还必须对会展业有所 了解，要有广博的经济贸易知识和丰富的工作经验。但 目前来讲，从业人员多来自酒店、旅游、外贸等各行各 业，大多没有经过专门的培训，缺乏系统的会展知识和 操作技能，从而严重制约了会展物流的发展。但现在相 关的培训机构或是专门的培养学校也多只是局限于对会 展物流某些局部工作人才的培养，而且职后培训的机构 尚未建立起来。 ２ ３ 机遇 （ １ ） 广交会为会展物流提供广阔平台 广交会全名中国进出口商品交易会，俗称广交会，创 办于 １ ９ ５ ７年春季，每年有春秋两季，迄今已有五十余年 历史，是中国目前历史最长、品种最全、等级最高、规模 最大、到会客商最多、影响最大的综合性国际贸易盛会。 广交会拉动广州会展业快速增长。广交会从成立至今，到 会专业采购商从 １ ９ 个国家和地区的不足 １ ３ ０ ０人发展到目 前２ ０ ０多个国家和地区的近 ２ ０万人，成交额从 １ ９ ５ ７年首 届１ ７ ５ ４ 万美元增至 ２ ０ ０ ６年第 ９ ９届 ３ ０ ０多亿美元。规模 越来越大的广交会拉动广州旅游、酒店、餐饮、零售、物 流、房地产等产业的兴旺发达。２ ０ ０ ５年广州会展业增加 值为 １ ７ １ ７亿美元，比上年增长 ２ ０ ０ ８ ％，比广州市同期 Ｇ Ｄ Ｐ１ ３ ％的增长速度高出 ７ ０ ８个百分点，在广交会的拉 动下，广州会展业以每年 ２ ０ ％ 的速度增长。不仅奠定了 广州作为重要会展城市的地位，而且也大大带动了广州乃 至全国会展业整体的发展。 广交会作为中国的第一大展，它的物流量是非常大 的，任何一个城市会展经济的发展都需要有一个突破口和 立足点，如大连的 “ 服装节” 、珠海的 “ 航空展” 、昆明 的 “ 世博会” 等。这些展会的成功举行，提升了城市会 展经济的整体水平。对广州来讲，广交会是广州发展会展 物流一个难得的契机。随着广交会成交额 （ 见表 ２ ） 的增 多对广州会展物流的推动作用是明显的。
中国市场 ２ ０ １ ０年第 ３ － ４期 （ 总第 ５ ６ ５期）
一定的影响。 ２ ） 金融危机的冲击和影响 （ 此次金融 危 机 对 物 流 业 的 发 展 既 是 机 遇 也 是 挑 战， ２ ０ ０ ８ 年，全球消费下降引起物流需求整体下滑。面对此 种危机，会展物流将如何选择？由于会展物流的利润率非 常高，尤其是在奥运会之后，中国效应得到提升，从这一 ０ ５届广交会一期共 层面讲会展物流将会有大的发展，而 １ 有展位 １ ８ ７ ７ ５ 个，参展企业 ７ ６ ６ ９家。到会境外采购商共 计８ ２ ５ ２ ０ 人，比 １ ０ ４ 届第一期下降了 ５ ４ ％，累计出口成 交额 １ ３ ０ ３ 亿美元，下降 ２ ０ ８ ％。第 １ ０ ６届广交会出口成 交额为 ３ ０ ４ ７亿美元，比去年秋交会减少 １ ０ ８亿美元， 降幅为 ３ ４ ％。在一定程度上由于金融危机而受到影响， 间接的会展物流受到的影响也非常显著。 （ ３ ） 突发事件的威胁 一些突发的重大疾病或自然灾害，会引起会展物流的 损失或是会展物流过程进行的中断，２ ０ ０ ３年的非典影响， 致使广交会春季交易额只有 ４ ４ ．２ 亿美元，较往年下滑了 近７ ４ ％，受非典的影响广州的会展物流也受到了很大影 响。而对于今年，Ｈ １ Ｎ １流感对广州春季的展览会也有不 同程度的影响，间接的影响了广州会展物流的发展。随着 Ｈ １ Ｎ １的再度蔓延，今年秋季广州的相关博览会也受到了 不同程度的影响，参展商、参展展位、参观人数都受到影 响，整个博览会的交易量有所减少。
