[方案]会展旅游活动策划书

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陕西旅游纪念品展览旅游活动策划

一、 展览旅游的概念与特点

1、概念

展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。

2、展览旅游的特点:

(1)开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点;

(2)发展规模受展览市场容量的限制;

(3)功能具有复杂性;

二、展览旅游的组成要素

展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。

1、展览旅游的客体:主要是展览场馆和主题创意与布局。 2、展览旅游的主体:参展商和观众。

3、展览旅游媒体:主要是展览公司。

三、展览旅游活动的策划内容及要点 1、项目的选定;包括执行项目市场调查、办展资源整合;

2、寻求支持单位:包括寻求目的寻求目标;

3、寻求合作单位:包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。

四、展览旅游活动策划书

陕西旅游纪念品展览旅游活动策划书

(一) 活动背景

旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着文山州建设工程招标代理机构管理办法

页脚内容2 越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。

本次展览旅游活动策划主要侧重于对陕西省旅游纪念品的策划与设计，旅游纪念品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游纪念品的策划与设计时，注重充分挖掘陕西历史文化内涵，将陕西文化融入到旅游纪念品中，同时与陕西现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将陕西推向旅游的前端。

本次策划主要划分为三部分:

(1)旅游纪念品内涵延伸区;

(2)传统旅游纪念品地区代表展览区;

(3)旅游纪念品创新区。

陕西作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过SWTO分析对其进行分析，为开发提供参考。

1、优势(Strength)分析:

S:旅游资源丰富 1

a. 自然旅游资源丰富:关中、陕南和陕北都有着丰富的自然旅游资源。

秦巴山系中生物旅游资源丰富，大熊猫、金丝猴、朱鹮等国宝级动物

独具特色。更有“天下第一险”的华山吸引着大量冒险者的前来。

b. 人文旅游资源多样化:陕西是文物大省,积淀深远的历史文化,名胜古

迹得天独厚,闻名遐尔,是发展历史文物旅游的理想地区。如十三朝古

都西安，历史文化厚重;号称“天下第一陵”的黄帝陵是炎黄子孙的

心中圣地。

S:交通便利，区位优势明显，可进入性强。 2

S:陕西人民勤劳，聪慧，富于创新。 3 文山州建设工程招标代理机构管理办法

页脚内容3 S:陕西少数民族众多，事民族融合的集中区，能取个民族之长，富有民4

族特色。

S:科技、教育、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。5

2、劣势(Weakness)分析:

W:人口密度大。陕西省的总面积为20.58平方公里，据2011年4月统计数1

据显示，陕西常住人口达3732万，人口密度为182人每平方米。相对来说，展区的开发空间的潜力较小。

W:经济发展水平有待提高，城乡收入差距大，应缩小城乡差距，吸纳更2

多的省内的短距离旅游者。

W:在设施方面，基础配套设施不完善。 3

W:在投入方面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低;4

重复建设，造成投入浪费现象。

W:意识方面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合5

开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。

3、机遇(Opportunity)分析:

O:西部大开发下的机遇和国家政策的扶持。 1

O:今年世园会的成功举办，提高了西安乃至周边地区的知名度;2

O:陕西经常举办大型旅游节庆活动，如陕西西安古文化艺术节、长安国际3

书法年会、西安临潼石榴节、丝绸之路狂欢节、元宵节城墙灯会等等。此外还举办专题性宗教旅游、修学考察旅游等。西安“仿古入城仪式”使宾客享受到古代迎宾的最高礼遇，每年11月份的第一个周末举办的“西安城墙国际马拉松赛”等都吸引着中外游客大量前来古城西安。各市的特色旅游活动同样在当地的文化的宣传与传播中发挥着重要作用; O:陕西高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮;4 文山州建设工程招标代理机构管理办法

页脚内容4 O:各地的旅游纪念品具有浓厚的地方特色。如铜车马复制品、秦俑仿制品、5

仿古青铜器、秦绣、蓝田玉、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、景泰蓝等等都是西安的旅游纪念品的一大特色。榆林地毯、岚皋藤编、凤翔彩绘泥塑、耀州瓷器等式各地纪念品的代表;

O:陕西饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。如西安牛羊肉泡馍、饺子宴6

是西安的代表。郭沫若曾赞誉西安黄桂稠酒:“不像酒，胜似酒”，而法国总统密特朗访问西安是，点名要和黄桂稠酒，可见其音响之深远;

O:陕西东西南北文化差异大，各地文化形式多样，丰富多彩。7

4、威胁(Threat)分析:

T:陕西经济总体发展水平低，旅游者以小团体旅游、散客旅游为主，旅游1

纪念品销路欠佳;

T:生态环境差和竞争激烈，竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球;2

T:旅游纪念品是一个批量大，单位成本高、效益低的产业，要创新就要注3

入更多的劳动力，成本也随之提高，在这种状况下，开发新的纪念品也就存在着威胁;

T:陕西是中国的中心地带，是中西南北的文化交汇的中心区，由于各地文4

化差异大，旅游者参差不齐，难以全面体会纪念品的文化内涵，这就要求在旅游纪念品设计时既要能够吸引旅游者眼球又要具有典型的文化内涵，开发设计难度极高;

T:高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美价值。 5

综上分析，陕西旅游纪念品的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。

(二) 活动目的及意义

旅游纪念品不是单纯的纪念品，它浓缩着一个地方放的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆，在新的市场条件下，对旅游纪念品推陈出新传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游纪 文山州建设工程招标代理机构管理办法

页脚内容5 念品，对完善陕西旅游市场，宣扬陕西地域文化特色，以及拉动陕西经济发展具有重要作用。

本次展览活动重在设计开发出独具陕西特色的，文化内涵深重的旅游纪念品。旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。

本次展览旅游纪念品主要分为四大部分:第一展区为内涵延伸区，主要展出陕西已有的，独具陕西特色的旅游纪念品，如铜车马复制品、秦俑、蓝田玉等等。第二展区为各地旅游纪念品代表区，如宝鸡凤翔的彩绘泥塑、宝鸡的剪纸、耀州青瓷等等。第三展区为旅游产品创新区，此区为本次活动策划的亮点，涵盖所有开发出的新型旅游纪念品，以各地特色为代表，同时融入新的元素，如由简易书签由戏剧角色脸谱构成，既宣扬了戏剧文化又独具特色，令人而耳目一新，而且成本较低。第四展区为陕西饮食体验区，主要展示陕西特色饮食如饺子宴、镜糕、宝鸡擀面皮等以及整个制作过程，让旅游者更加能体会到陕西的韵味。

通过本次旅游纪念品展览活动，进一步宣传陕西特色，打造魅力旅游胜地，从细微之处扩大影响力，吸引游客及投资商前来，发展旅游业，以旅游业带动陕西经济不断稳步向前发展。

(三) 活动目标及主题

旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪

念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、,恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和

装饰品，基本上以传统工艺品为主。

旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。 文山州建设工程招标代理机构管理办法

页脚内容6 本次展览活动本着“文化融入实际”和“艺术展示文化”为主题，蛇毒挖掘陕西旅游纪念品的文化内涵，通过展览与馈赠的形式来宣传陕西，展示陕西魅力，将陕西的旅游资源与陕西文化相融合，提高竞争力，扩大经济效益。

(四) 活动具体设计与安排

本次旅游纪念品展览活动具体安排如下: 1、 展区设计:

第三展区 第三展区

第四展区 第二展区 第一展区

入

出

口

整个展区主体建筑为椭圆形，象征着和谐的旅游、圆满的旅游、以及核心的旅游。第一展区为经典旅游纪念品区，即内涵延伸纪念品展示区;第二展区为各地代表展区;第三区为旅游纪念品创新区。

2、 具体展览纪念品设计:

第一展区主要为经典旅游纪念品内涵延伸区:此区纪念品以现有的纪念品为主，注入新的元素，既不摒弃原有的特色又不一成不变的延续，如设计秦俑时可融入时代气息，改变造型，将经典与时尚融为一体，展示秦俑的新面貌。此区主要的展览品有:铜车马复制品、秦俑、大雁塔造型、蓝田玉等现有的旅游纪念品。

第二展区主要为各地特色纪念品的代表:如凤翔的彩绘泥塑、榆林的地毯、咸阳的牛拉鼓、皮影等等，重在继承现有文化内涵的旅游纪念品，在展示的同时也起着促销的作用，增加经济收益。

第三展区为旅游纪念品创新区，是本次活动的新活力，亮点。具体如下:

(1) 秦腔、戏剧脸谱精致纸质纪念品系列:以精美的、独具特色的秦

文化戏剧脸谱制作成书签、明信片、日记心情本、便笺水印图，

既简单又方便携带，易于制作，成本低，见效好。

(2) 长安八景系列:华岳仙掌、骊山晚照、灞柳风雪、草堂烟雾、雁