第一章传媒概述
●媒介：在人类活动中使两种事物彼此发生关系的中介或中介物
●媒体：有形存在的而构成传播功能的实体
●传媒：①具有承载信息传播功能的物质②从事信息采集、加工、制作
和传播的社会组织
●传媒的分类：①传统媒介、现代媒介和新媒介（媒介的历史发展为标
准）②语言媒介、文字媒介和电子媒介（传播媒介的物质形态为标准）
③亲身媒介和技术媒介（是否使用特定工具技术为标准）④个人媒介
和大众媒介（传播规模和传播媒介所针对的受众对象为标准）⑤听觉型媒介、视觉型媒介和视听结合型媒介（传播媒介作用于人的感官的方式为标准）
●传媒的发展历史：①口语传播阶段（优点：具有简便快捷、亲切生动、
易于控制）②文字传播阶段（优点：长久保存、便于人类知识，经验的积累和储存、打破空间的限制、交流更加准确、精细）③印刷传播阶段（公元六七世纪隋唐年间）④电子传播阶段（1920年，美国匹兹堡KDKA电台诞生。优点：实现声音，影像的大量复制、传播和保存）
⑤网络传播阶段（20世纪80年代）
●新闻传媒的传播规律：支配、制约新闻媒介报道新闻的必然要求；
●新闻传媒的传播特征：①真实性（新闻的第一生命；a公认的准则；b
真实性的内涵；c关于新闻失实）②时效性（新闻的第二生命；a该快则快；b该慢则慢；c该压则压）③客观性（a用事实说话；b巧妙发议论）④可读性（a简短明了；b生动活泼；c最佳角度{1.注重读者利
益，使读者对新闻事实产生极大关心；2.激发受众的情感，引起共鸣；
3.照顾受众的认知水准，使受众容易接受；
4.受众求变心理；
5.接近
受众地理位置}）
第二章传媒的功能（被称为“第四种权利”）
●传媒的属性：①传媒的社会属性【最具本属性】（传媒是社会文化事业，
近代报刊是传媒产生的标志）②传媒的政治属性【最重要属性】（传媒是阶级舆论工具；表现为：a传媒必须接受政党和政府对传媒的宏观控制和直接管理；b传媒受到所在国家和地区法律法官的约束；c传媒必须按一定时期的传媒政策行事）③传媒的经济属性（传媒是信息产业实体，可以实行企业化管理和市场化经营；表现在：a媒介产品具有生产特征，可以进行大批量生产；b媒介受众具有消费者的特征，传媒产品可以通过提高质量吸引受众的消费行为；c媒介经营具有企业特征，可以借助企业管理方式改善经营，增加效益）
●传媒的功能：①传播信息（最基本功能）②宣传教育③形成舆论④提
供娱乐⑤协调社会⑥传承文化
●传媒的负面影响：①虚拟的媒介环境②大众文化带来的文化衰退③与
社会、群体逐渐疏远④色情、暴力对青少年的不良影响⑤失衡的世界传播
第四章报纸（1609年世界上第一份印刷版报纸《报道与新闻报》在德国诞生）
●报纸：有固定名称、刊期。开版、以新闻报道为主要内容，每周至少
出版一期的散页连续出版物
●报纸的传播特点（与图书、杂志等印刷媒介相比）①受众面广、数量
大②信息量大③时效性强④制作简便、成本低廉；（与广播、电视等媒介相比）①选择性强②保存性强③长于深度表达④时效性差⑤读者范围局限性强⑥感染力相对较弱
●报纸的版面构成要素：（传播要素：版面和文体；报纸版面是最基本的
信息载体和传播手段）元素：字、图、题、线条、色彩、报头、报眼、报眉、版面空白；报纸版面包括：版芯、版序、区序、报头、报眼、中缝、天地线、栏、字符、图、标题、色彩、空白、专栏、增刊
●报纸的分类：①对开报和四开报（报纸幅面大小）对开报：787mm×
1092mm的二分之一，如《人民日报》、《光明日报》；四开报又称小报，幅面为全张印刷用纸的四分之一，如《新民晚报》、《参考消息》；②综合性和专门性（报纸内容）前者对社会生活的各个方面进行全方位报道，如《人民日报》、《文汇报》。后者专注某个特定领域，如《体坛周报》、《21世纪经济报道》、《少年报》等；③全国性和地方性（发行范围）④日报、晨报、午报、晚报、周报、旬报、星期日报（出版时间）
⑤政治性报纸、商业性报纸和政治性的企业报（办报方针）
●外国报纸发展简史：第一份成功经营的大众报纸是美国人本杰明。戴
于1833年创办《纽约太阳报》
●中国报纸发展简史
●世界报业发展现状：①报纸数量最多的国家——美国②现代报业发源
地——英国③世界报纸发行量最大的国家——日本
●中国报业现状：①报业格局②报业产业化运作③技术发展④报纸网
络化
●报纸的发行:①报纸的“二次销售”②发行的方式（无偿发行【即免费
赠阅，通常在报纸创刊初期或是改版初期运用较多】有偿发行【通过买卖关系把报纸销售给读者，这是报纸发行的正常形态】可以分为{订阅和零售，订阅对报纸经营来说，是最好的发行方式，可以事先获得一大笔流动资金，且发行量稳定；零售是由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点将报纸一份一份销售给读者，这样可以减少发行支出，也可以通过每天零售量来了解读者的兴趣所在，便于及时调整编辑方针}
第五章杂志（产生于17世纪）
●杂志的传播特点（与报纸比较）①杂志内容分类清晰，专门性强，拥
有特定的受众群体。②媒介生命周期长③印刷精美，图文并茂④发行面不受时间、空间、地域的限制⑤杂志时效性差，发行周期长，灵活性较差。⑥读者范围小，影响力受到局限。
●杂志结构：封面（杂志名和年、月、期、卷）目次页和封底（刊载版
本记录、主办单位、出版单位、印刷单位、发行单位、出版日期、主编姓名、发行范围、定价、工本费、广告经营许可证编号），正文
●杂志的分类：①杂志的篇幅容量、开本大小、出版刊期、表现方式（按
形式分）②大型杂志、中型杂志、小杂志（按篇幅和开本分）③周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊（按刊期分）④男性杂志、女性杂志（按读者性别分）；大众型、特定受众型和高端精品型（按读者阶层分）；少儿杂志、青年杂志、中年杂志、老年杂志（按
读者年龄分）⑤生活娱乐、社科时政、军事法制、文化艺术、电子通信、工业技术、农林牧渔、科技科普、经济管理、医药卫生、教育培训、综合性《百科知识》（按内容分）
国家出版署把杂志分为7大类：综合类哲学、社会科学类、自然科学技术类、文化教育类、文学艺术类、少儿读物类和画刊类。
●杂志业发展趋势：①细分化②集团化和品牌化③国际化④数字化
第七章广播（兴起于20世纪，最本质的自然功能：传播以声音为符号的信息）属于大众传播媒介
●广播：利用电子技术、通过无线电波或导线传送声音节目的大众传播
媒介
●广播三要素：声音、电波和收发装置（电波或导线是广播的传播手段，
声音是广播电台与受众进行交流的媒介，而收发装置及发射机和接收机（收音机）是实现广播传播的物质载体
●广播的本质属性：传播符号、传播形式和传播手段
●广播传播的特点：①信息传播的直接感受性②信息传播的快捷性③传
播对象的广泛性④信息传播方式的时序性
●广播传播的劣势：①受众无法选择信息内容②受众无法选择信息接收
时间③受众无法自主调控传播进程④受众难于保存，剪辑和再传播广播信息
●广播的功能：①新闻传播功能（最重要的社会功能）②社会教育功能
③化娱乐功能④信息服务功能
●广播的语言符号系统：广播是声音媒介，声音是广播传播的唯一手段。
广播的声音结构包括语言、音乐和音响。其中语言是信息的载体，是广播传播的最重要手段，音乐、音响是渲染气氛、增强真实感以提高传播效果的辅助手段
●广播的分类：专题节目、综合节目和版块节目（按广播内容的组合方
式）；录播节目和直播节目（按节目的播出方式）；新闻节目、文艺节目、教育节目、服务节目（按广播内容性质分）
●广播事业的现状及发展趋势：①KBK第一家电台；②初创时期
（1864-1930）1864英国物理学家马克斯维尔发现电磁学基本理论，被誉为“无线电之父”；1895意大利马可尼，发现最早的无线电收发报机●世界广播发展的趋势：①广播技术的数字化②传播内容的分众化③广
播经营的集团化
第八章电视
●电视：以声音和图像为传播符号、利用电子技术、通过无线电波或是
导线传送节目的大众传播媒介
●电视的传播特点：①电视具有大众传播的共同性（表现在：a电视传播
机构是匿名的；b电视传播活动是开放的，需要定期而循环不止地向社会公开传播；c电视传播的决策和控制属于职业传播机构，而不是个人与个人之间的日常人际传播；d 电视传播的内容针对性不如面对面的人际传播强，传播效果也不如人际传播及时有效）；
●电视传播的优势：①从传播符码上看，电视拥有各种视听符号，因而
比只传播声音符号的广播更为直接可感②从传播内容与形式来看，电视具有显著地兼容性和综合性③从传播通道上看，电视具有最强的传