商务翻译实务第九单元 商标翻译

商务英语商标翻译技巧商务英语商标翻译技巧中国深入的融进到世界经济体系之时，对于人才的需要更加让人才市场为之疯狂。

大量人才的需要和高标的人才素质培养成为许多公司的招聘标准。

商务就成为了应聘机构和应聘者之间的最完美结合。

下面店铺整理的商务英语商标翻译技巧，欢迎来参考！1商务英语的起源和发展商务英语属于专门用途英语的一个分支、一种变体，与普通英语没有本质的区别，但又具有其“商务”特色，商务英语就是商务文化群体中所特有的一种以英语为语言媒介，以商务知识(包括经济学、营销学、金融学、法学、会计学、管理学等)为核心的一种专门用途英语。

商务英语就是一种特殊的语言产生在20世纪的50年代，它就是社会发展不可避免的产物。

二战结束后，随着英语成为国际贸易交往的通用语言，人们对于英语的兴趣越来越强烈，商务英语也就应运而生，并得到众多人的重视。

商务英语已经超过了的英语成为快速发展的英语之一。

各国纷纷开设商务英语课程。

商务应以教学也已经形成规模和体系。

我国就是在改革开放之后，商务英语教学和研究得到迅速发展，成为一门独立的学科。

商务英语和普通英语还就是有区别的，商务英语的文化群体中具有特定的语言逻辑关系，包括经济学，财务学，管理学，会计学，等相关的一种专门的英语用途，就是专门英语的一个分支，与普通英语的区别还就是有的。

商务英语需要适应整个职场的语言要求，不仅仅就是体现了学员的英语水平还需要体现对人员的沟通还有，了解西方国家的文化，和他们去沟通还有交流，以及了解他们的习惯等。

2商务英语的语言特征2．1用词准确精炼商务英语翻译就是为商务活动服务的，应着重对事实的客观描述，所以语言必须准确简练，避免繁琐拖沓。

2．2性强商务英语中含有大量具有行业特征的语言信息，专业术语运用率高，无论就是词汇还就是结构方面都比普通英语更加专业。

2．3句式规范由于商务英语的专业性较强，所以在句式方面有一定的规范性，用词讲究，逻辑严密。

尤其就是一些具有规范、约束力的公文性质的商务文书，更就是充分体现了这一特点。

随俗。
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●化繁为简: 标识语的表达一定要精、准，翻译时，仅保留足以
传达原语含义的简化表达。
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商标的功能
当今，人们几乎处处可以接触到商标，商标进入了很多人的脑海。商 标具有多种不可忽视的功能，主要表现在：
① 刺激消费。商标名应醒目别致，新颖大方，能激起消费者的购买 欲望；
② 识别商品。来自不同厂家的商品具有不同的特性、质量、价格 及售后服务，商标应能识别和区分商品；
③ 象征企业名誉。商标是商品质量的保证，并且代表企业的信誉； ④ 提供法律保护。注册的商标不仅能从法律上为商品及其生产厂家 提供保障，而且能保护消费者的合法权益不受侵害； ⑤ 便于广告宣传。简洁生动、形象易记的商标能让商品家喻户晓，
●源于地名的商标
【例1-2 】 Nokia 诺基亚 【分析】手机品牌。Nokia是芬兰北部一小镇名，最 初的诺基亚公司建于此地。 ●源于特殊意义的商标 【例1-3】 Nike 耐克 【分析】世界著名运动品牌。Nike为希腊神话的胜利女神，象征胜 利，让人觉得穿上这种服装，一定能取胜。
普通名词：普通词汇为商标的设计提供了更大的创造性和选择余地， 但由于受商标法的限制，普通词汇商标只能采用间接的方法来暗示商品 的质量和性质。
迪斯尼电影公司，1925年7月，25岁的沃尔特•迪斯尼和哥哥洛伊•迪斯尼创 立了迪斯尼兄弟制片厂 ，“迪斯尼兄弟公司”于1926年正式改名为“沃尔特•迪

2018/9/22
Business English Translation
22
商号翻译练习 英汉互译
HSBC 国家电网（中国） Hong Kong & Shanghai 中国石化 Banking Corporation 中国石油天然气集团公 IBM 司（中国石油集团） International Business Machines (Corporation) 中国石油天然气股份有 Exxon Mobil Corporation 限公司
2018/9/22
壳牌石油公司 中国人寿保险有限 公司 克莱斯勒汽车公司 美国联合航空公司 会计事务所 律师事务所 咨询公司
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Business English Translation
商号翻译专题 专门性“公司”
Houston Advertising Agency （代理性质的） Agency 公司 Pacific Container Line Line(s) （轮船、航空、 FUJI HEAVY 航运等）公司 INDUSTRIES Industries（实业、工 American Home Products 业）公司 (Corporation) Products（产品）公司
劳斯莱斯微软百事可乐宝马人头马xo商标品牌翻译方法汉译英澳柯玛冰箱熊猫电视珞珈山布联想电脑ut斯达康小灵通商标品牌翻译方法汉译英澳柯玛冰箱熊猫电视珞珈山布联想电脑ut斯达康小灵通aucmapandaluckyhilllenovoutstarcom商标品牌翻译练习英汉互译olayshouldersbenznokia润宝音箱椰风椰汁饮料海信电视三生药品商标品牌翻译练习英译汉olayshouldersbenznokia玉兰油海飞丝奔驰诺基亚商标品牌翻译练习汉译英润宝音箱椰风椰汁饮料海信电视三生药品rainbowcocowindhisensesunshine商标品牌翻译分析汉译英obesityreducingtabletslittlewhiteelephantpansy商标品牌翻译分析汉译英大鹏皮鞋轻身减肥片药品小白象儿童鞋三色堇衣服eagleslimmingpillslittleelephantviolettradenamebusinessnameprofitmakingbusinessbank500音译意译谐音valeroenergycorporationroyalbankfujixeroxco

概述
商品的销售包装除了保护商品的品质外, 还有美 化商品、 宣传推广、 便于陈列展销、 吸引顾客和方 便消费者识别、选购、携带和使用, 从而能起到促进 销售, 提高商品价值的作用。它通常包括商品名称、 商标品牌、产地、数量、规格、成分、构成、用途与 使用说明等内容。
3.1商标翻译时要注意的问题
3.1.1文化背景 商标设计是一项十分严谨的工作，设计人员不
11. Inflammable
12. Oxidizer
13. Radial
14. Dangerous
15. Poisonous
16. This end up
17. Don’t drop
18. Not to be laid flat
19. Not to be stowed below another cargo
第三章 商标、产品包装的翻译
内容
3.1 商标翻译注意事项 训
3.2 包装翻译注意事项
3.3 翻译实训
3 9.4
4
概述
信 商标是商品或服务的标记，一般有文字、图形、 字母、数字、三维标志、颜色等组合而成，具有独占 性，受到法律的保护。一个好的商标既要体现出产品 的特点还要易于传播，给人留下深刻而美好的印象， 从而消费者激发强烈的购买欲。
3.3 翻译实训
二、匹配下列A栏和B栏中的中英文商标。
A
1)Exxon 2)Rolex 3)Johnson &Johnson 4)Xerox 5)Heinz 6)Comfot 7)Sharp 8)Oreo 9)Dumex 10)GramPoly
11)Lux 12)Emerson 13)Ericsson 14)Philips 15)Anchor 16)Buick 17)Zest 18)Valentino 19)Maybelline 20)Fanta