第1章 形象设计概述

图案的艺术特征
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（4）追求秩序美
图案在布局方面追求形的完美，合理的利用空间，由规律地组织 排列图形，以产生秩序的美感。这是图案特有的形式美感，也是 装饰物的形状和条件所限。例如公共轮廓线的运用、连续图案的 秩序美等。
图案的艺术特征
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（5）理想化
在图案中经常可以看到一些非现实的景象，人们把自然中的美好 物象有机的结合在一起，表达一种对美好事物的向往和追求，如 龙、凤、宝相花的造型等，
• 井心多方形，以大莲花，大团花， 缠枝纹组合为图案主体
• 盛唐藻井
盛唐井心缩小，边饰层次增多，团花与缠枝花边盛行，卷草纹，几何纹， 联珠纹穿插有序，其图案构成明显趋向节律化，均齐平稳，花型丰满， 线条流畅。
作为图案的龙和凤，在具有强大生命力的民间文化中，龙是寄寓吉祥、寄 托人民美好愿望与理想、祈祷丰收年的神灵。龙崇拜盛行于农业社会。龙 能行云施雨的观念却源于更遥远的年代。
图案基础
第一章 图案概述
• 第一节 图案的定义
广义的图案是指实用美术、装饰 美术、建筑美术等方面关于形式、色 彩、结构的预先设计，是在工艺材料、 使用功能、生产条件制约下制成图样、 装饰纹样等方案的统称。

图案概述
广义的图案
图案的定义
狭义的图案是指器物上的装饰图形。
第二节 图案的起源
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1、图案起源于人类 装饰的本能
• 现代装饰图案设计大多数是从传统图案中发展而来的，但又不是传 统图案的简单翻版和重复。
(1)阶级社会因素
• 礼器是阶级社会中地位的一种象征，地位越高对 礼器的纹饰，做工要求越高。纹饰的最重要目的 似乎在于使一件礼器仪容变得醒目。其次，纹饰 可以细分器物的种类。它促使人们对器型即礼器 种类的注意，此外，在特定的器物类型中，纹饰 还表示等级，而在等级中，还表示器物的所属关 系。

二、标志的特性
1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益 的使命。 2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益， 不能雷同 3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确 4、显著性：具有吸引注意力的功能。 5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。 6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中， 标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 7、系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色 等相应设计，强化企业系统化的精神。 8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费 者信心，对企业和产品产生负面影响。 9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因 为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化 10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。 11、延展性：适用于各种传播媒体。 12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。


三、标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方 法与形式一样，这是两种性质不同的图形。 1、功能与目的 A、标志：传达信息的功能，代表某一商 品、集团、事物，表现它们的特征、主张、 精神、意义等。所以首先是信息符号。 B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人 获得美好感受为目的。 2、美的要素所处的位置 A、标志：功能是第一位的，美处于从属 地位，美的因素在标志设计中是手段不是目 的，且必须具有独特性。 B、图案：美观是第一位的，不追求美就失 去存在意义，存在价值就是使人获得美的享 受。


• 3、目标性与实效性 • A、标志：具有十分明确的市场目标 和宣传目标，所以时效性长短不一，例 如活动当天使用后，就失去实际有效性。 • B、图案：有明确市场目标，但无宣 传目标。有极强的时效性，与人们日常 生活密切相关，审美习惯改变，图案设 计也随之变化。 • 4、内容的规定性 • A、标志：内容有严格的规定 • B、图案：内容无严格规定。因此创 作可简可繁，意义可有可无 • 5、存在的地位 • A、标志：独立存在，以独立的基本 型表现主题，突出中心。 • B、图案：处于从属地位，必须依赖 于某种物质生产形式而显示其艺术价值。

内容摘要
《IP形象设计与衍生品开发》是一本非常实用的指南，为那些希望在IP衍生品产业中取得成功的 人提供了宝贵的见解和建议。无论是设计师、产品开发者还是市场营销人员，都可以从这本书中 获得灵感和知识，以创造出具有影响力的IP形象和衍生品。
精彩摘录
《IP形象设计与衍生品开发》是一本专注于探讨如何设计和开发具有吸引力和 商业价值的IP形象及其衍生品的书籍。这本书汇集了众多行业专家的见解和实 践经验，为读者提供了深入的洞察和实用的指导。以下是从书中精选的一些精 彩摘录，展示了本书的核心观点和价值。
阅读过程中，我深受启发的一个观点是：成功的IP形象设计与衍生品开发都需 要经过精心的市场调研与消费者分析。书中详细介绍了如何通过数据挖掘、用 户访谈等方式，了解目标受众的需求与偏好，从而为IP形象设计和衍生品开发 提供科学依据。这样的方法论不仅能够帮助企业避免盲目决策，还能够大大提 高产品的市场竞争力。
在最后一章中，作者对IP形象设计与衍生品开发的未来发展趋势进行了展望， 并分析了该领域面临的挑战和机遇。还提出了对未来研究和发展的建议，为读 者提供了有益的参考。
总结：《IP形象设计与衍生品开发》这本书的目录结构紧凑，内容丰富，涵盖 了从IP形象设计基础到衍生品开发的各个方面。通过阅读这本书，读者可以全 面了解IP形象设计与衍生品开发的核心知识体系，掌握相关的理论和实践技巧。 无论是对该领域感兴趣的初学者，还是希望提升IP形象设计与衍生品开发能力 的专业人士，都能从这本书中获得有益的启示和指导。
另外，书中还提到了一些关于IP形象与衍生品开发的趋势和挑战。例如，随着 数字化时代的到来，传统的实体衍生品不再是唯一的选项，虚拟衍生品如数字 艺术、虚拟商品等逐渐崭露头角。这无疑为IP形象的商业价值提供了更广阔的 发挥空间，但同时也带来了版权保护、用户体验等方面的新问题。

游戏、影视行业需求旺盛
游戏和影视行业是原画设计的主要应用领域，随 着这两个行业的快速发展，对原画的需求也在不 断增加。
国际化趋势加强
随着全球化的推进，原画设计行业也越来越国际 化，国内外的交流和合作越来越频繁。
市场需求变化对原画影响
市场需求多元化
随着消费者审美的多元化和个性化需求的增加，市场对原画的需 求也呈现出多元化的趋势。
案例分析
如《米老鼠和唐老鸭》中的卡通形象设计，通过简洁的线条和明快的色彩表现 出角色的可爱和活泼。
抽象风格原画特点与案例分析
特点
不追求形似，而是通过色彩、线条和 形状的组合来表达情感和意境，给观 众留下更多的想象空间。
案例分析
如一些现代艺术作品中的抽象原画设 计，通过独特的色彩运用和线条组合 表现出作者的情感和思想。
原画设计1第一章原画的概念PPT 课件
目 录
• 概念引入与原画定义 • 原画特点及风格分类 • 原画创作过程剖析 • 角色设计与场景设计在原画中应用 • 行业现状及未来趋势预测 • 总结回顾与拓展延伸
01 概念引入与原画定义
什么是原画
原画定义
原画是指动画创作中一个场景动作之 起始与终点的画面，以线条稿的模式 画在纸上。阴影与分色的层次线也在 此步骤时画进去。
注重线条的流畅性和色 彩的搭配，营造出符合
主题的氛围。
细节处理
关注细节的表现，如光 影、纹理、质感等，增 强原画的真实感和观赏
性。
反复修改与优化
在绘制过程中不断反思 和调整，直至达到满意
的效果。
04 角色设计与场景设计在原 画中应用
角色设计要素和方法论述
01
02
03
04
角色造型