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市场营销在线作业(100题-BCH)101025

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二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 导入期产品定价策略一般有()、()和()三种。
BCD

A. 保持策略C. 低价策略E. 招徕定价策略
B. 高价策略D. 满意定价策略
2. 产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。
ACD

A. 形式产品C. 期望产品E. 内涵产品
B. 外延产品D. 延伸产品
3. 负需求一般是指()、()和()这三种需求。
ACD

A. 否定需求C. 有害需求E. 不规则需求
B. 饱和需求D. 零需求
4. 按消费品的购买特点，可分为()、()和()。
ACE

A. 日用消费品C. 选购消费品E. 特殊消费品
B. 耐用消费品D. 民用消费品
5. 市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。
BCDE

A. 真实性C. 时效性E. 公用性
B. 资源性D. 连续性
6. 企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、()、()和()。
ACD

A. 协调功能C. 传播功能E. 整合功能
B. 宣传功能D. 应变功能
7. 公共关系的目标是提高企业()、加深产品()、激励()。
ABC

A. 知名度C. 全体员工E. 质量
B. 印象D. 市场占有率
8. 企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。
ABE

A. 差异化战略C. 转移战略E. 集中化战略
B. 低成本战略D. 迂回战略
9. 物流管理的原则包括()、()、()和()。
ACDE

A. 市场营销原则C. 顾客服务原则E. 整体化原则
B. 渠道简化原则D. 经济效益原则
10. 折扣折让策略主要包括现金折扣、()、()、()、()和()六种。
ABCDE

A. 数量折扣C. 季节折扣E. 跌价折扣
B. 职能折扣D. 推广折扣
11. 零售企业直接面对()，()需求是影响()的重要因素，因而也成为制定定价策略的重要因素。
ACD

A. 最终消费者C. 消费者心理E. 购买心理
B. 定价单位D. 购买行为
12. 市场定位的类型有()、()和()三种。
CDE

A. 重复定位C. 避强定位E. 重新定位
B. 选择定位D. 迎头定位
13. 生产者设计渠道的第一步，是为了解其目标市场中消费者()、()、()及如何购买等问题。
BDE

A. 购买心理C. 购买地点E. 为何购买
B. 购买什么D. 什么时候购买
14. 市场的消费主体是()和()和()的总和。
BDE

A. 市场商品C. 企业组织E. 各类社会组织
B. 购买商品D. 服务的消费者
15. 产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的()、()和()进行最优决策。
BCD

A. 长度C. 深度E. 密度
B. 宽度D. 关联度
16. 产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。
BCD

A. 减少投资策略C. 延长寿命策略E. 加大促销策略
B. 维持或缩小策略D. 彻底淘汰策略
17. 企业市场营销战略具有全局性、长期性、()、()、()和()的特点。
ACDE

A. 系统性C. 适应性E. 风险性
B. 整体性D. 长期性
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
18. 品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。
BDE
A. 品牌宣传C. 品牌策划E. 合作品牌
B. 多品牌D. 新品牌
19. 市场营销控制和财务分析是市场营销的()，是保证营销工作高效运行的()。
BC

A. 组成部分C. 必要条件E. 首要条件
B. 重要内容D. 战略手段
20. 外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。
BCDE

A. 国家投资C. 经济E. 技术
B. 法律D. 社会文化

三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、
A. 错误B. 正确
独立的和定期的检查与考核。
2. 采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。
A. 错误B. 正确
3. 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A. 错误B. 正确
4. 宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
A. 错误B. 正确
5. 所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评
A. 错误B. 正确
评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。

6. 预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
A. 错误B. 正确
7. 企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的
A. 错误B. 正确
的变化，对既定价格进行调整。
8. 物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A. 错误B. 正确
9. 品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企业本身相
A. 错误B. 正确
分离的服务项目。
10. 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售
A. 错误B. 正确
职能的各类组织。

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
18. 中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。
A. 政府机构C. 供应商
B. 采购商D. 生产者
19. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A. 购买方式C. 购买行为
B. 购买欲望D. 购买能能力
20. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
A. 生产C. 供应
B. 提供D. 营销

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市场营销第1次在线作业-正确答案

市场营销第1次在线作业-正确答案

1.市场营销环境是企业营销职能外部（D）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A 可改变B 不可捉摸C 可控制D 不可控制正确答案:D2.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（D ）两大部分。

A 宏观环境B 微观环境C 企业不可控因素D 营销组合正确答案:D3.市场营销学“革命”的标志是（A）提出了的观念。

A 以消费者为中心B 以生产者为中心C 市场营销组合D 网络营销正确答案:A4.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：CA 营销环境B 宏观营销环境C 微观营销环境D 营销组合正确答案:C5.与顾客建立长期合作关系是（A ）的核心内容。

A 关系营销B 绿色营销C 公共关系D 相互市场营销正确答案:A6.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是：BA 传统研究法B 管理研究法C 历史研究法D 系统研究法正确答案:B7.市场营销学是一门：BA 经济科学B 应用科学C 社会学8.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

AA 供应商B 中间商C 广告商D 经销商正确答案:A9.营销理论的基础是（）和价值实现论。

BA 价值来源论B 生产目的论C 交换目的论D 消费者主权论正确答案:B10.企业最显著、最独特的首要核心职能是：AA 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能正确答案:A11.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：AA 满足消费者的需求和欲望B 获取利润C 求得生存和发展D 把商品推销给消费者正确答案:A12.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

DA 个人交换B 企业之间交换C 区域交换D 社会总体交换正确答案:D13.职能研究法属于（A ）的范畴。

A 传统研究法B 管理研究法C 历史研究法D 系统研究法正确答案:A14. 国内市场按（A）可分为消费者市场、生产者市场、（）；中间商市场及非营利组织市场。

市场营销在线作业第2次

市场营销在线作业第2次

单选题1.（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

正确答案:C 2.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞 争，它们彼此之间是：正确答案:A 3.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

正确答案:C 4.生活消费是产品和服务流通的:5. （）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

6. 同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就:正确答案:D8. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做:正确答案:B 9. （）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A 产品组合B 产品组合的密度 （-C 卖方密度D 产品组合的宽度A 愿望竞争者广 _ I ----- r 、、八斤、—T- B 属类竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者厂C 价值观念D 营销道德A 起点B 中间点护 D 极点正确答案：AB 超我D 含我正确答案:BB 复杂C 一般厂ID 困难 正确答案:A7. 某位顾客在选购 29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是：TCL 、海尔、海信之间进 A 愿望竞争者厂 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者B 冒险业务厂r C 成熟业务 D 困难业务A 刺激物 PB 诱因正确答案:D10.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的A 可能性存B 地理范围广C 环境D 驱使力 ）来划分的。

「D 行业正确答案:B 11.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是：他在羽毛球和网球运动 A 愿望竞争者" r _ I ----- r 、、八斤、— C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者正确答案:B12.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、 伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

市场营销练习题及答案

市场营销练习题及答案

市场营销练习题及答案(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

)1．同一细分市场的顾客需求具有——。

A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。

A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件3．——差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化5．属于产业市场细分标准的是——。

A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。

A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。

A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖9.采用无差异性营销战略的最大优点是——。

A．市场占有率高 B．成本的经济性C.市场适应性强 D．需求满足程度高10．集中性市场战略尤其适合于——。

A．跨国公司 B．大型企业C．中型企业 D．小型企业11．同质性较高的产品，宜采用——。

A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销12．市场定位是——在细分市场的位置。

A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D.分析竞争对手13.——是实现市场定位目标的一种手段。

A．产品差异化 B，市场集中化 C．市场细分化 D．无差异营销14．寻求——是产品差别化战略经常使用的手段。

大工21春《市场营销》在线作业2

大工21春《市场营销》在线作业2

大工21春《市场营销》在线作业21.市场细分化涉及交换四个要素中的顾客需求。

2.顾客需求特征具有差异性。

3.在产品的层次中，基本产品层是指产品实现的核心利益或基本功能。

4.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是差异化。

5.大众化营销是指不实施顾客需求差异化的营销。

6.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群，细分要素将市场区隔成不同的细分市场，细分市场的命名最为重要。

7.产品的类型包括有形产品和无形服务。

8.企业间的竞争越来越集中在产品的期望产品层、附加产品层和潜在产品层。

9.品牌扩展有向低端扩展、向高端扩展和双向扩展三种方式。

10.细分市场结构性吸引力包括规模、成长性、盈利率和风险。

11.新产品开发风险非常大,特别是创新型新产品。

12.生成最大当期收益的目标是价格尽可能的高，而最大市场份额的目标是价格尽可能的低。

13.产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。

14.当需求价格弹性小于1时，市场对价格不十分敏感。

15.在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组附加属性。

16.公司的目标和资源，包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。

17.产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何物品或服务。

18.可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。

答案：错在完全垄断市场中，企业拥有定价权，因为它是唯一的供应商，消费者没有其他选择。

因此，企业可以根据市场需求和成本来决定产品价格。

产品价格不仅仅由一个因素决定，而是由多个因素共同影响。

例如，市场需求、生产成本、竞争情况、政府政策等都会对产品价格产生影响。

企业需要综合考虑这些因素来确定最终的产品价格。