善社团评比机制，在学生社团工作任务和管理目标等
方面建立量化考评的竞争和激励机制，切实提高学生
社团的建设水平。
４．提高社团活动质量，避免流于形式
通过开展丰富多彩的社团活动，吸引广大学生
积极参与社团活动，是促进中学生社团发展壮大的
基础，也是社团增强凝聚力的重要手段。为了提高
中学生参加社团的积极性，可以实行社团活动课程
化，实践活动学分化等。同时有必要大力宣传社团
活动在创新型人才培养中的积极作用，鼓励更多的
同学加人到社团队伍中来，为社团的发展准备充足
参考文献： 的社会力量。
当然，中学生社团的发展并非一日之功。无论教
育主管部门、学校负责人、社团成员还是社团指导教
师，都应该围绕“创新”这一关键词进行社团建设。
如果社团发展能够按照先进教育理念的要求进行思想
和行动上的改进，那么，中学生社团发展将会有新的
起色，这对于素质教育和提高升学率而言，也将会是
双赢的结果。一
薛璐：北京师范大学管理学院硕士研究生
责任编辑／王鹏
［１］吴康．教育社会学［Ｍ］．北京：人民教育出版社，１９９８． ［１］纪宝成．注重创新人格的培养［Ｊ］．求是，２００６（２４）．
［３］王会军．当前中学生社团可持续发展的思考［Ｊ］．科技信息，２００７（３６）
［４］潘敬芳．对中学社团发展的若干思考［Ｊ］．思想．理论．教育，２００１（１１）．
（上接第３２页）
参与是维持政治稳定的重要保障ｉｎ］。因此，青年有序
政治参与是国家稳定发展的重要基础。共青团组织要
合理引导青年适度进行政治参与，有效拓宽青年的政
治参与渠道。当前阻碍青年政治参与的关键问题不在
于参与意识而在于政治参与的渠道不够畅通。传统的
政治参与渠道单一化、不畅通，老百姓没有表达和释
放的渠道，因此就出现了大量自主参选人。就像学者
李凡所说：随着社会问题暴露得越来越多，社会矛盾
也越来越大。老百姓用尽一切所能用的办法，除了上
访，除了围攻政府，除了法律诉讼，还有就是参选人
媒介观察
100 新闻研究导刊 Journal of News Research新媒体发展对体育产业的影响
——以2022年北京冬奥会为例
徐胜哲
（上海交通大学 媒体与传播学院，上海 201100）
摘要：随着互联网技术、信息技术的进步，异军突起的新媒体给受众带来更多体育信息及更多元的体
育信息呈现方式，由此对体育产业产生深远的影响。文章以央视北京冬奥会报道为研究范例，对比此前大
型赛事中媒体对体育产业产生的影响，探讨新媒体的发展如何影响体育产业和这种影响的程度。文章首先
对体育媒体和体育产业的发展现状进行深入分析，然后从信息传播、产业发展、舆论环境、社会地位、经
济收益、精神传播等方面分析新媒体发展对体育产业的影响。经过深入研究发现，体育产业的发展在新媒
体背景下呈现多方位的变化，主要表现为加快体育信息的传播、加速体育产业化发展、构建健康的体育舆
论环境、提高体育的社会地位、提升体育产业的经济收益、促进体育精神的传播等。
关键词：新媒体；体育产业；信息；北京冬奥会；影响
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）05-0100-03
一、体育媒体发展现状
（一）新媒体体育平台成为主流
2008年北京奥运会，人们了解体育新闻的方式主要
是报纸、杂志、电视或者电台。而今年举办的北京冬奥
会，观众通过互联网、智能手机上的新媒体平台来关注
自己感兴趣的比赛或运动员［1］。显然，人们更关注新
媒体平台，这与社会的进步、科技的发展以及生活方式
的转变有着千丝万缕的联系。造成这种变化的原因主要
有以下两个。
1.传统媒体承载量有限，不易传播和推广
无论是画报、期刊或者是电台都存在承载量有限的
问题，其传播能力也有限，它们不能满足当下人们对体
育新闻更为多样化的需求。反观新媒体平台，观众不仅
可以同时观看比赛，而且清晰的实时画面和动态评论能
让人仿佛置身赛场。同时新媒体体育平台在推广上也具
有决定性的优势［2］。
2.体育运动发展，科技进步产生巨大的推动力
媒介与社会互动社会实践报告
在当代社会中，媒介对于社会的影响力日益增强。本次社会实践活动我们选择了媒介与社会互动作为研究的主题，旨在探讨媒介对社会的影响以及社会对媒介的互动。通过实地观察和调研，我们对不同媒介形式的运用以及社会对媒介的反应有了更深入的了解。
一、媒介与社会的密切互动
媒介作为信息传播的工具，与社会密切相关。无论是传统媒体还是新媒体，都在不同程度上影响着社会的发展与进步。首先，传统媒体（如电视、广播、报纸）通过经典的信息传播形式，向大众传递着新闻、娱乐等内容。它们在信息选择和呈现上具有较大的话语权，对社会的认知和价值观念有一定的塑造作用。
其次，新媒体的兴起给媒介与社会的互动带来了新的可能性。通过互联网、社交媒体等平台，任何个体都可以成为信息的生产者和传播者，实现了信息的多元化和传播的去中心化。这使得社会群体更加容易形成共识，也加速了信息的传播与传播速度。
二、媒介对社会的影响
媒介的发展与社会发展密不可分，媒介具有广泛的影响力。首先，媒介可促进社会信息的传递与共享。通过媒介，个体和组织得以发布信息、观点和看法，使得社会各界的信息有机流通，促进了民主社会的建设与进步。 其次，媒介对社会舆论的引导有着重要作用。媒体在新闻选题、报道方式等方面具有自主权，这决定了其对社会舆论的一定影响。媒介的选择与筛选会直接影响公众的认知和观念，甚至对于口碑、形象的建构产生至关重要的作用。
最后，媒介在社会议程设置方面具有一定话语权。媒介的报道和宣传会直接影响到公众关注的焦点与热度。社会议题的亮相与淡出与媒介选择和呈现有密切关系，这使媒介成为一种塑造社会议程的重要力量。
三、社会对媒介互动的反应
社会对媒介的互动表现出多样性和积极性。首先，媒介的互动与双向传播使得社会对信息的接收更加灵活和自由。传统媒体的单向传播已不能满足公众的多样化需求，而新媒体的兴起使得个体和社会更加能够自发地参与、发声和互动，提高了信息的多样性和真实性。
2019.9
NewsDissemination新闻传播传媒观察
21世纪以来，传统媒体在发展的过程中很难适应现代新
媒体发展，并且在此基础上媒介功能的变革与我国社
会的发展具有较大关系。拉斯韦尔对媒介功能做出了有效
的论述，并在此基础上提出了社会联系、环境监测以及协
调功能等建议，但是随着新媒体时代的发展，媒介结构出
现了不同程度的变化，同时媒介功能也出现了一定的改
变。为此，需要对新媒体时代新型媒介功能进行深入有效
地分析，以此为我国媒体的未来发展奠定良好的基础。
一、新媒体时代下新型媒介功能
随着科学技术水平的不断发展，新媒体、融媒体、全
媒体等新型概念的出现，随之带来的则是对于传播的一种
新型的思考。在新媒体时代下，媒介传播的自由性、广泛
性、互动性等新的特征也意味着媒介功能在逐步地扩大。
笔者尝试从拉斯韦尔的媒介三功能说的理论出发，来探讨
新媒体时代下新型的媒介功能。
（一）监视功能
监视功能是拉斯韦尔认为媒介的第一功能，所谓监视
功能，是指向社会公众告知信息，这也是公众实现监督权
的最有效途径。而在新媒体时代下，受众可通过新媒体得
到自身需求的信息，以此达到对当时时事进行全面了解，
这在较大程度上使受众表达空间得到较好扩展，尤其是政
务微博开通以来，较好实现了受众参与政议。与此同时，
每一个受众都可以构建一个表达平台，参与到所有热点事
件的讨论当中，完成从受众到传播者的身份的转变。更重
要的是，在以往，大众的表达往往需要通过传统媒体来进
行实现，而现在，每一个自媒体平台都是一个表达自由的
主体，既有信息的接受，也有信息的传播。从以往的单线
程、点对面的传播转变为多线程、点对点的传播。在这个
意义上，媒介的监视性才能得到真正意义上的实现。
（二）联系功能
所谓联系功能，则是指对信息的选择与解读。在以往，我们常常是以传统媒体为核心，公众与事件的交流联
系几乎为零。而在新媒体时代，从收视率到点击量，任何
媒介的传播都依靠数据作为标准。这就要求传播者在选择
信息的时候需要符合大众的兴趣，在对于信息的解读过程
