浅谈海报的设计
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文|干丽亚
浅谈海报的设计
摘要：海报是一种比较流行的宣传方式，具有发布时间短、版面精美、艺术感染力强、成本低廉等特点。
海报设计要注重实用性和创新性的结合，文化与设计理念的结合，通过文字、图形和色彩的综合设计，使设计作品表现出企业的文化理念，达到预期的营销效果。
关键词：海报设计；图形；艺术色彩
一、引言
海报又名“招贴画”或“宣传画”，是户外广告的一种表现式。
这些宣传画分布在各大城市的街道、商品展销会、电影院、商业区、地铁站、火车站、公园等公共场所。
宣传海报是一个企业对外营销展示的必要手段，是极为常见的一种招贴形式，它展现了一个企业的文化、追求的目标、经营理念，以视觉形式宣传企业形象。
海报宣传画相比其它宣传形式具有文字信息广泛、画面鲜明、色彩表现丰富、视觉效果强烈的特点。
让其表达的内涵文化与设计理念相结合，构建出独特的思维元素多元化设计理念，具有审美风格的创新文化价值。
在塑造一个企业团队的过程中，需要用强烈的视觉感来感受创意设计理念，用图形图像和文字把信息传达给人们，让人们通过这些信息元素了解创意和设计理念。
它所形成的鲜明品牌形象，使市场与企业沟通更直接有效，加强市场感染力，从而促进企业产品的销售和宣传效果。
二、海报的整体设计1、明确主题，搜集素材图片
确定一个主题，将设计的作品既能感染顾客又可引起顾客的兴趣作为重要的目标，明确设计作品需要传达什么主题信息，标准字体用什么颜色，采用的背景颜色及图片，在设计作品表现的具体环境中如何准确、一目了然地传达你所要传达的信息。
2、绘制设计草图
在设计前，仔细规划出协调一致、节奏感及黄金分割比例的一些设计手法。
要考虑图像的颜色、大小、位置、色相等因素。
组织海报中各个不同的元素及对象，重新组合一些元素及对象的排列，要确定哪些是主要要表现的部分，这部分设计如何吸引广大群众的眼球，如何使传达的信息主次分明，并注意画面构成要素的比例、图像大小、位置、色彩等。
一般要标示出标题、副标题、信息内容、插图等大致位置，正文用划直线的方式代表所写文字，这种图样被称之为设计草图。
3、确定文字类型
海报设计如果通过一些艺术字体表现出来的话，必然会以其艺术字体独特的设计方式展现出海报的视觉效果。
经过特殊设计的标准字体与宋体、楷体等字体外观造型设计不同，更重要的是设计本身是根据企业或者产品个性而设计的，是对基本字体的形状、笔画粗细、字间的图形设计连接艺术化后的造型设计。
设计出不同形状的特别文字在海报设计中越来越受到重视，所占的比例也越来越多，对于设计者的发挥起着不可忽视的作用，现代设计都可以借鉴书法等艺术形式拓宽现代设计领域，使之达到听觉和视觉同步传达信息的效果。
4、确定配色方案
色相、饱和度、明度是色彩的三个要素，是研究色彩方面最重要的基础知识。
一幅画面的色彩构成：主要色约占70%，辅助色约占25%，点缀色约占5%。
色彩的个性特点与产品的特点能够相通，用色要做到简洁明快，纯色系用色要比混色系用色其对比度强烈，画面效果显得有冲击力，给人与众不同的效果，才能体现出海报整个画面的展示效果和远近距离上的视觉效果。
图形的形状、各个物体之间的空间、位置和颜色区别都是通过不同色彩区别和明暗关系得到展现的，而视觉的第一感觉是对色彩的感觉较强烈一些。
例如各大酒店、公司，从员工的制服穿着、使用物品、标志等都带有其自身的特点。
这些特殊的商品需以公司自身特定的色彩加以标识引起广大消费者的注意，并其认识到是本公司特有的性质。
5、确定图形图像方案
图形设计是海报的一种表现形式，具有一种视觉美感的艺术造型形式。
海报设计通过多种插图设计手法来表现海报的特殊效果，包括能起到美化作用的辅助图形。
中国传统文化中的传统图案体现出以和为贵、家和万事兴的哲理，如“元宵节”是中国传统的节日，而灯笼图形和圆圆的元宵插图最能形象生动表现出节日的效果。
迪斯尼乐园的宣传海报以可爱、机灵的米老鼠图案来做为海报的主体图形，深受儿童喜爱。
这些海报形象的将图文设计运用得极具现代感，将传统图案与现代设计互相结合互相融为一体。
6、软件制作
根据设计草图，用AI、PS、Core 等软件工具有条理、分步骤的描绘出所需要绘制的图形图像。
然后进行图形、背景和文字色调的制作，使整个画面的主色调、辅色调给人干净、专业、高尚、专注的感觉。
将图形、文字、色彩等设计元素制作完成后，再进行整体色彩、文字间距等审
视，找出其不协调的地方，进行修改校正，最后形成出设计作品效果。
7、修改定稿
个人主观上的设计不能代表群众和企业的观点，要考虑消费者的感受，同时考虑委托方和他人的共同意见，做出一些必要的修改，制定出最终设计效果图。
三、海报设计的注意事项
对于海报设计，无论是否是以商业为目的，还是以宣传为目的，都是将所要展现的内容以人们能够接受的方式表达出来，要准确的反映所表达的信息含义。
其地点、时间信息要放在显眼的位置，标题要鲜明夺目，叫人一目了然。
应注意以下几点：1.立意准确。
要能准确且有说服力的传达所需信息。
2.构思新颖。
要用创新的思维理念去理解问题，设计出特别的设计效果。
3.构图统一。
要用最能体现内容的图形及文字表达所需表达的信息，引起人们的关注。
4.色彩鲜明。
色彩运用做到能吸引人们眼球的效果。
5.要运用色彩所体现出的心理效应，传达事物色彩的信息。
四、结论
海报设计要通过文字、图形和色彩三种之间的相互协调，设计效果才能达到大众的视觉传达效果。
如何表现出海报中商品的重要信息才是最重要的因素。
所以，设计理念中既要体现出画面的美感，又要达到一种宣传效果。
因此，对海报的理念创新设计而言，做到图形和文字的统一，颜色和视觉效果的统一，设计出具有视觉冲击力、感染力的海报才是最好的海报。
（作者单位：河南省郑州市商业技师学院）作者简介：干丽亚，研究生，中级职称，毕业于中南林学院，就职于郑州市商业技师学院，研究方向为艺术设计。
参考文献
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