基于位置的服务

1 LBS将走向何方？ 摘要：LBS只是一个位置信息服务，本身是没有很强的盈利性质，或者说没有

很清晰的商业模式。现在企业在做的是把LBS服务和其他服务结合、绑定，从而得到一些收益。不管是选择SNS、电商、以及其他行业，LBS的未来肯定是需要与其他的细分行业、细分服务相结合，从而打造一个完整的产业链。

一．LBS的起源： 其实LBS并不是什么新东西，建设GPS系统的目的就是为了给用户提供位置服务。早在上个世纪70年代，美国颁布了911服务规范。 1993年11月美国一个叫做詹尼弗·库恩的女孩遭绑架之后被杀害，在这个过程当中，库恩用手机拨打了911电话，但是911呼救中心无法通过手机信号确定她的位置。 由于这个事件，导致美国的FCC(美国通信委员会)在1996年推出了一个行政性命令E911，要求强制性构建一个公众安全网络，即无论在任何时间和地点，都能通过无线信号追踪到用户的位置。 此外，2001年的911事件也让美国的公众认识到位置服务的重要性，因此，在为了实现E911目标的同时，基于位置服务的业务也逐渐开展起来。从某种意义上来说，是E911促使移动运营商投入大量的资金和力量来研究位置服务，从而催生了LBS市场。

二．LBS的定义： LBS英文全称为Location Based Services, 它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称"定位服务"，另外一种叫法为MPS-Mobile Position Services, 也称为"移动定位服务"系统。如找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6340平方公里范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。

三．LBS提供的功能： LBS能够广泛支持需要动态地理空间信息的应用，从寻找旅馆、急救服务到导航，几乎可以覆盖生活中的所有方面。以下是常见的一些例子： 2

●信息查询（旅游景点、交通情况、商场等） ●车队管理 ●急救服务 ●道路辅助与导航 ●资产管理 ●人员跟踪 ●定位广告

四．LBS的类型： （一）．休闲娱乐型 1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Go Walla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。 该模式的基本特点如下： 1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容 该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。

街旁网（整合型地理位置签到服务，基于地理位置搜索服务） 街旁网基于地图定位、手机拍照、网络上传应用，并和微博等个人信息发布区互联，真正充分利用了日常工作、学习之余的零碎的时间。任何人用街旁网签到，可以是在等车、排队、等人、拥堵等时间段，可能长达半小时，也有可能只有1分钟的“针点时间”，就能清晰地确定当时用户所在位置，并且可以时时更新. 3

2. 大富翁游戏模式：（基于地理位置的游戏） 国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。

16Fun的基本特点如下：

安装软件之后，用户首先可以进行报到的操作（会检测位置，显示你周围的一些地理位置的名称），每次报到会花费一些金钱，但是会获取一定的点数（以及一些道具），点数到达一定值便可以提升等级，提升等级之后，便可以允许购置房产，购置房产需要花费一定的金钱，但是购买房产之后，可以定期的收取房租，房产可以进行升级（需要金钱），升级之后获取更多的房租。自己购买的房产会在这个应用的主页面上显示，每次房产的升级也会变换成不同的效果。 此外，系统在每次报到操作的时候得到的道具，有不同的功能，有些可以兑换成金钱，有些可以兑换成点数，有些可以在下次报到的时候得到奖励，此外还提供了一个16Fun商店，提供了功能更强大的道具（比如购买更多的房产等）。 不足之处目前16Fun不能将位置信息分享到其他平台，另外不能通过邮件邀请好友（只能在平台内查找好友），另外应用有些不适特别稳定，应用偶尔会无故退出（iOS4），希望能够尽快完善：）

（二）．生活服务型 1. 周边生活服务的搜索： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表 大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。 2. 与旅游的结合： 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。

（三）．社交型 1. 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。 4

2. 以地理位置为基础的小型社区： 地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事”

（四）、商业型 1. LBS+团购 ：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象： GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。 2. 优惠信息推送服务 ：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。 3. 店内模式 : ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。

五．中国移动目前关于LBS的服务： 中国移动在2002年11月首次开通位置服务，如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等；2003年，中国联通在其CDMA网上推出“定位之星”业务，用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务；而中国电信和中国网通似乎也看到了位置服务诱人前景，启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。 但是由于当时移动通信的带宽很窄、基站分布的稀疏程度不同、GPS的普及率比较低，最重要的是市场需求并不旺盛，所以，几家大的运营商虽然热情很高，但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动，在一个很长的时间内，都是无人问津。 随着3G的普及和流行，我国的LBS服务将会越来越完善，目前国内已经有一些厂商开始研发相关终端产品。比如聪聪科技的发现者系列，结合自身搭建的系统平台，可以实现对终端的精确定位，和历史轨迹查询等功能。相信LBS在中国将会在二三年内迎来一个爆发期。

六．LBS网站目前的状况： 一度让人津津乐道的Foursquare创新手笔，现在正演变成套在中国效仿者头上的紧箍，欲罢不能，欲退不得。近日，嘀咕网宣布暂缓LBS(基于位置服务，Location Based Service)商业模式探索，并决定全国裁员50人；另有消息称，“玩转四方”由于商业模式不清晰，后续融资一波三折；而切客、街旁等LBS网站也在酝酿转型。 5

也许，投资者还没有认识到LBS将会提供何种价值。但是，调研公司Strategy Analytics预测，到2016年，基于地理位置(LBS)的服务营收将达100亿美元。而其最大障碍是“位置数据”。记者获悉，国内领先的SNS网站人人网，已在客户端的“位置”功能中，加入糯米网的团购活动和优惠信息，打造全新商业模式———SoLoMo。

SoLoMo模式是破局方向 其实，“SoLoMo模式”并不是人人网创造的手笔。今年2月，著名IT风险投资人约翰·杜尔首次提出SoLoMo概念———社交Social、本地化Local和移动Mobile，并宣称，“社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”

一些比较靠谱的调研数据可以支撑这一论断。Twitter上的消息有40%是在手机终端上发送的；在国内，有中国Facebook之称、国内领先的SN S网站人人网，在其过亿的用户中，每天通过手机访问的用户已经超过1/3.今年上半年，人人网的智能手机应用软件安装量增加了4倍。———显然，SNS的移动化已不是一个概念，而是一个明确的方向。

迅即，Facebook、Google+等嗅觉敏锐的社交网站都推出移动端的L BS功能，践行SoLoMo模式。令人注目的是，早在2009年12月，中国人人网就宣布推出“移动开放平台”，打造连接运营商、硬件厂商及合作伙伴的生态系统，率先构建了移动互联网领域的“生态盈利圈”。

“SoLoMo是互联网发展的重要趋势，人人网一直在践行这个理念。”人人公司副总裁吴疆告诉记者，人人网本身是一个Social，在移动设备上是一个Mobile，“人人报到”实际上是一个Local。

用户数据是成败关键 现在，业界有个共识，“位置服务其实是LBS+SNS，这需要架构自己的社交网络。”易观国际(微博)分析师任洋辉如是表示，目前大多数基于客户端的L B S应用，用户群相对较窄，再加上目前大多数商家应用平台功能较少，用户活跃度并不高。

事实上，“这正是嘀咕等L B S网站遭遇滑铁卢的原因所在。据了解，L B S网站获得社会用户的成本约为10元/个，校园用户成本约为8元/个，但这里头绝大多数是垃圾用户，很多是账号是同个网民。”一位LBS推广员对南都记者坦言。

“与一般L B S服务不同的是，人人报到融合了人人网用户的真实社交关系，使得报到行为不只是单纯的地理位置标注，而是在手机客户端中相继增加了发布实时状态、拍照片添加位置信息等功能，将位置服务与社交属性结合，最易获得