微博意见

基于微博的高校网络“意见领袖”的分析及工作思路探索摘要：微博以其操作简便、门槛低和开放性强的特点，迅速风靡社会各个阶层，同时改变了人们获取信息与相互沟通的方式，在如此重要的舆论集合地中，作为精英人才集聚的高校，也迅速洞察到微博的巨大威力。

可以说，微博为高校思想政治教育工作提供了新的机遇和挑战，通过这一新兴媒体，高校可以把思想政治工作拓展渗透到微博平台中。

本文从微博的特点出发，分析微博对大学生思想政治教育工作产生的挑战，并由此引申出网络“意见领袖”的概念和沟通方式，从而探讨以网络“意见领袖”为抓手、以微博为平台的高校思想政治工作新思路。

关键词：微博；意见领袖；高校；思想政治教育中图分类号：g642.0 文献标志码：a 文章编号：1674-9324（2013）24-0134-02微博，即微博客的简称，每条消息的长度限制在140字。

由于其操作性强、入门简单、受众面广的特点，微博迅速虏获了大批用户。

特别是大学生群体，关注和使用微博已形成一股潮流。

根据中国互联网络信息中心（cnnic）的最新数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率为39.9%，并且根据第30次互联网发展状况报告，微博在网民中的渗透率超过50%，拥有较大的用户规模。

此外，据互联网数据中心（dcci）预计，中国互联网微博累积活跃注册账户数在2012年底和2013年底，将分别有望突破2.8亿和4.6亿，国内微博市场可能在2013年前后步入市场成熟期。

不难预测，随着微博的普及程度日趋提高，大学生微博用户也会随之不断扩张，而微博在成为大学生交友、沟通和获取有效信息的重要途径的同时，也将成为高校开展思想政治教育工作不可忽视的阵地。

一、微博对高校思想政治工作的影响和挑战利用微博开展高校思想政治教育工作相较于传统的思想政治工作而言，是具有相对突出优势的。

其一，通过微博发布信息很自由，学生愿意在这样一个不受外界人和事干扰的平台上用简短、直接的方式发布自己的想法，这便于高校思想政治教育工作者了解学生真实的思想动态。

粉丝 的互 动很 少
１ ４ ０ 多个微博 图书馆每天更新微博 的数量还不到６ ０ ０ 条， 平 均的粉丝数
量低于３ ０ ０ ０ ） ， ． 。
１ ． １ 国 内图 书馆应 用 微博 的现 状
图书馆微博 的内容更新与粉丝 的持续关注有很大关系 ，有些图书 馆甚至几个月都没有一条微博更新 内容 。粉丝们对其也缺少了好奇和 信任 ，逐渐 的减少 了对其的关 注。本着坚持发布和提高发布频率的原 则 ，可以有效的控制粉丝们的持续关注度 。
薄之力。
关键词：图书馆微博 ；图书馆信息服务 ；微博；微博应用
微博最早起源于博客 ， 也被称作微型博客 （ Ｍ ｉ ｃ ｒ ｏ Ｂ ｌ ｏ ｇ ） ， 简称微博 （ Ｗ ｅ ｉ ｂ ｏ ） 。主要是基于用 户与用户之间信息的及时传播与分享。随着 国 内网民不 断的增 长，微博成为 了网络上的一个热名词 ，被传播 开来 。 通 过微博更新 即时消息 ，分享 网片和视频等 。微博最大的特点就是发 布信息的快速性 。２ ０ ０ ６ 年南 创始人杰克 ・ 多西推出的Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ｌ ￣ 务， 很快 在全世界 流行开来 。到 了２ ０ ０ ９ 年 ，由中国最大的门户网站新浪在官 网 上推 出了新浪微博 ，引起 了国内众多 网民的关注 。 １目 前 国内图书馆微博 使用的现状分析 微博在我 国主要是从２ Ｏ ｌ Ｏ ￣才开始流行起来 的 ，围内比较知名 的 微 博属新 浪 、腾讯 、网易最 为流行 。根据统计 ，目前国内各大图书馆 主要使用 的网络平台有新浪微博和腾讯微博 。 相关统计数据显示我 国
布各个城市社区公益图书馆发布 的内容 ，而且转发类 信息占９ ２ ． ２ １ ％， 成为各分管信息的集合站。 ２我 国图书馆微博在应用 中存在 的缺 陷

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２ ０ １ ４ 年（ 第４ ３ 卷） 第１ 期
信． 皇， 技 术
分子 ，他们在各 自的兴趣领域积极地传播消息和表达 观点 ， 凭借发言的质量和频率成为网络舆论 的引导者 ， 对其他网民施加个人影响 。受传统意见领袖概念 的启 发， 研究者们将这类网民命名为网络意见领袖［ ５ １ 。 据笔者观察 ， 担 当初期 网络意见 领袖的大多为善 于勤于笔耕 、 影响较大的各 网络版主网民等 ， 他们不是 由组织任命或选举产生 的， 而是 自然形成的。总之 ， 网 络意见领袖虽然比普通群众拥有更多的信息来 源渠道
络社交平台就社会 、 政治 、 经济和生活各个领域 的问题 展开讨论。 在参与讨论的过程 中， 存在着这样一群活跃
是指在人际传播 网络中经常为他人提供信息 ，同时对 他人施加影响的“ 活跃分子” 。他们在大众传播效果 的
作者简 介： 岳剑洁 （ １ ９ ８ ８ 一 ） ， 女， 汉族 ， 陕 西 西 安人 ， 硕士 ， 从 事 新 闻传 播 学 研究 工作 。
媒体时代 ， 不同领域的意见领袖即是该领域 的“ 活跃分
子” ， 出自 基层民众之间。
１ ． ２ 微博 出现前 后 。 其 它 网络 平 台 网络 意 见领 袖 的构 成及 特点
１ “ 意见领袖 ＂ 在 不 同时代与空间 中的定义
１ ． １ 传统 媒体 时代 ， 意见领 袖 之本 意即在 于“ 草根 ”
和丰富的网络经验 ， 谙熟网上表达技巧 ， 并凭借其较高
息传播的“ 微博热” 。而 中国的微博对 比其他国家 同类 型的网络社交平 台， 如ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 等， 以及对比国内经营很 久的主流网络社交平 台， 如人人网 、 天涯社区 、 豆瓣等 ，

第３ ３卷 第 １ 期 ２ ０ １ ４年 １月
情 报
杂
志
Ｖｏ ｌ ＿ ３ ３ Ｎｏ ． １
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｉ Ｎ Ｉ ＥＬＬ Ｉ ＧＥ ＮＣ Ｅ
Ｊ ａ ｎ ． ２ ０ １ ４
政务徽 博 的意 见领 袖分 析
孙厚权 王冬冬 张俊丽
（ 湖北工业大学经济与政法学院 摘 要 武汉 ４ ３ ０ ０ ６ ８ ）
关键 词 政务微博 Ｇ ２ ０ ６ 意见领袖 中心性 ＵＣ Ｉ Ｎ Ｅ Ｔ 社会 网络 分析 内容分析 Ａ 文章编号 １ ０ ０ ２ — １ ９ ６ ５ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １ － ０ １ ２ ４ — ０ ４ 中图分类号 文献标识码
ＤｏＩ １ ０ ． ３ ９ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ２ — １ ９ ６ ５ ． ２ ０ １ ４ ． ０ １ ． ０ ２ ３
ｆ ａ ｎ ｓ ｄ ｉ ｓ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｉｏ ｔ ｎ，ｒ ｅ ｌ ｅ ａ ｓ ｅ ｉ ｔ ｍｅ ｓ ，ｄ ｉ ｓ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｉｏ ｔ ｎ ｏ ｆ ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｎ ｔ ｓ ｎｄ ａ ｃ ｏ ｍｍｅ ｎ ｔ ｓ ，ａ ｔ ｔ ｉ ｔ ｕ ｄ ｅ ｓ ｏ ｆ ｃ ｏ ｍｍｅ ｎ ｔ ｓ ｎｄ ａ ｒ ｅ ｐ ｌ ｉ ｅ ｓ ． Ｆ ｉ ｎ ａ ｌ ｌ ｙ，ｒ ｅ ｌ ｅ ｖ ｎｔ ａ ｓ ｕ ｇ ｇ ｅ ｓ ｉｏ ｔ ｎｓ ｎｄ ａ ｏ ｐ ｉ ｎ ｉ ｏ ｎ ｓ ｒｅ ａ ｐ ｕ ｔ ｆ ｏ ｒ ｗａ ｒｄ
（ Ｓ ｃ ｈ ｏ ｏ ｌ ｏ ｆ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ｓ ， Ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ｉ ｃ ｓ＆Ｌ ａ ｗ， Ｈ ｕ ｂ ｅ ｉ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ ， Ｗｕ ｈ ａ ｎ ４ ３ ０ ０ ６ ８ ）