微博意见领袖

声屏世界2022/1传媒e 时代点击新媒体摘要:社交媒体、移动和互联三重革命正在影响中国的网络空间,庞大的信息数据使得用户的媒介接受习惯正在变迁。

近年来,微博升堂现象在社交平台上泛滥成灾,用户信任被消费,平台吸取“毒流量”现象明显。

文章基于该现象,对微博舆论场域构建提出了策略。

文章表明,微博舆论场域构建与客户端、媒体、用户离不开关系,微博平台的转型将推动舆论场域的良好运行,维护舆论生态网。

关键词:舆论场域微博升堂意见领袖微博升堂背后的舆论场域构建阴宣田恬2009年，新浪微博诞生，一股新生的媒介力量打开全民市场。

在微博上，所有人都可以表达自我和陌生人社交，发布与浏览信息……微博自由开放、即时交互的特点，让人们越来越意识到，利用微博这样的社交平台可以发出个人声音，聚集社会力量，通过操控舆论甚至可以决定事件的走向。

近年来，“微博升堂”现象愈演愈烈，网络舆论生态网络被破坏。

如何构建合理有序的微博舆论场域，是一个亟需以系统视角探析的议题。

本文将从“微博升堂”现象出发，由群体情绪切入，探究其产生的原因和影响。

基于该现象，提出平台监管制度、媒体舆论引导、重视草根用户等建构策略，由此推进微博舆论场域的良性运行。

关键概念界定微博升堂，就是微博用户通过讲述个人或他人遭遇进行传播来凝聚社会力量，以便实现维护个人权益的目的。

所谓的社会力量，在很大程度是指网络舆论。

微博用户借助舆论对遭遇进行夸大，其他网民则把自己放在互联网法官的地位上，发表自己的言论，致使舆论发酵。

“微博升堂”的维权方式，有时可以成为推动公平正义的“利器”，有时也有可能成为伤害他人、危害社会的“戾器”。

微博升堂现象的兴起微博升堂的产生。

首先，微博监管机制下舆论的过度自由。

随着信息化时代的到来，人们可以在互联网上畅所欲言，信息的传播每秒以上千万条在传播。

随着微博热搜的兴起，任何热点、爆点新闻都能进入互联网使用者的视线，一些涉及到犯罪的社会事件，网民就很自然而然地当起了“法官”，在上面拼尽全力地发表自己的意见。

微博舆情地方化的应对与管理摘要：微博舆情就其影响范围而言可划分为全国性和地方性两类，地方政府更应重视常态化的地方微博舆情。

地方化微博舆情呈现微群圈子化、强连带传播、意见领袖影响弱化和群组易于对立等传播特性。

为有效应对地方化微博舆情，政府应提高博弈能力，完善民意微博和政务微博的建设，重视传统媒体和意见领袖的作用。

关键词：微博舆情；地方化；微群；强连带；意见领袖中图分类号：g203 文献标志码：a 文章编号：1673-291x（2013）05-0147-03微博舆情实质上就是发生在微博这一网络平台上的网络群体性事件，它起源于某一公共事件，作用于微博平台，参与主体是微博用户，针对的是政府及相关公共权力部门。

微博舆情之所以具有巨大的社会影响在于：一是微博用户数量庞大且仍在不断增长；二是针对公共权力部门，广泛影响着人们对政府的态度和看法；三是微博舆情在一定条件下可以转化为现实中的群体性事件。

一、微博舆情的地方化据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的第30次中国互联网络报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中微博用户达2.74亿，网民使用率为50.9%，远超过42.9%的世界平均水平。

在这个微博迅猛发展的年代，正如美国互联网趋势研究者谢尔·以色列所言：“我们正处在一个转换的年代——一个全新的交流年代正在替代老朽的、运转不灵的传播时代。

在这个微博推动的、正在到来的交流时代，如果我们还没能跟上它的脚步，那么就可能会被这个时代所抛弃。

”[1]因此，如何面对微博舆情这一新事物并进行有效的管理，是摆在各级政府面前的一个重要课题。

微博舆情，就其影响范围而言，可以分为全国性和地方性两种类型。

全国性的微博舆情影响范围广，参与人数众，对政府应对和解决的能力要求高；地方性的微博舆情影响范围小，仅及于本地区，且参与者大多为本地用户，政府的应对和解决也相对容易。

但是二者并非是截然区分的，正如学者所指出，每一起舆情热点事件的产生背后都隐藏着一种普遍的社会情绪、态度或价值观。

新浪微博用户的“使用与满足”研究作者：赵慧宇来源：《传播力研究》2018年第09期摘要：新浪微博是当下炙手可热的社交媒体之一，因其传播速度快、覆盖范围广、互动频繁、使用成本低等特点，成为当代人传播信息、交流观点、发表意见的主要阵地。

新浪微博用户网络行为也成为传播研究的重点，本文主要从“使用与满足理论”的视角来研究新浪微博用户的网络行为。

关键词：新浪微博用户；使用与满足；意见领袖；议程设置新浪微博是当下最为流行的社交媒体之一，因其传播速度快、覆盖范围广、互动频繁、使用成本低等特点，成为当代人传播信息、交流观点、发表意见的主要阵地。

新浪微博等社交媒体的兴起，让人与人之间的距离再次被大幅度拉近。

同时，新浪微博的实名认证机制的落实，正使得人与人之间的神秘感正在逐渐消失，无论你是万众瞩目的明星达人还是平凡普通的路人甲，在新浪微博里都有发言的机会，都有存在的价值。

“使用与满足理论”由卡茨提出，该理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。

这种受众研究视角与以往的研究思路不同，使用与满足理论更加强调受众的地位，及其受众在传播过程中的重要性。

使用与满足理论认为，受众使用媒介并非是被动的，而是具有能动性的，受众使用媒介是基于其本身的需求。

一、意见领袖与新浪微博用户行为之间的关系新浪微博用户群体构成繁杂，且无统一的管理与控制，那么，为何在对待网络某些问题时一些人的看法却是出奇的一致呢？这是因为在这个传播过程中，是意见领袖起到了引导舆论的作用。

意见领袖这一概念最早诞生于拉扎斯菲尔德的两级传播理论中，两级传播理论认为，在大众传播过程中，信息不是直接流向受众的，而是经过了意见领袖这样一个中间环节之后，在流向一般受众的。

就目前的网络发展状况来看，意见领袖的作用似乎被消弱了，但实质上不然，正是由于网络环境的多变性和复杂性使得意见领袖的存在更具有价值，如今社会的意见领袖更多的功能是影响别人的态度，引导舆论的发展。

Vol.9No.62012年6月第9卷第6期Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Jun.201220世纪40年代，拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中正式提出“意见领袖”这个概念，发现大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是存在意见领袖这个必不可少的中介群体，即“大众传播———意见领袖———一般受众”。

[1]也就是说，大众媒体传播的信息先被这些意见领袖所接收，然后再通过人际传播途径间接传达给追随者。

从政治角度所指的意见领袖是指那些能够表达、汇聚、传递、扭转、暗示和捍卫普通人群在公共政治当中的权利、诉求、意见和渴望的言论者。

[2]现今，官员开微博已成为一种时尚之举，如何高效引导官员微博“意见领袖”，做好社会舆情的导向，就成为现今很值得探讨的话题。

本文旨在对微博时代，官员微博“意见领袖”所面临的机遇与挑战进行探索，从政治角度辨析如何有效利用官员微博“意见领袖”，为进一步做好微博时代的舆情引导工作提供依据。

一、官员微博“意见领袖”简析微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

[3]而官员微博，笔者本文特指一些党、政、社会团体等单位有一定身份或影响力的领导人员，以个人名义开办的微博，他们开设微博的内容中涉及与其博主的职务或者政务有关的信息。

官员利用微博亲民，使自己的微博成为官民网络政治沟通的新渠道。

官员微博“意见领袖”，往往是一些资深博友，他们精通微博运作模式，热心于在个人微博中探讨时事或行政实务，具有很强的号召力，拥有大量的粉丝群体，他们的言论、评论或者对政策、事件的解读，经过微博这一网络沟通新媒介的分享、转载，都会对网络舆情产生一定的反响。